羅燕

（鄭州廣播電視臺(tái) 河南 450000）

隨著信息化技術(shù)的快速發(fā)展，短視頻新聞逐漸出現(xiàn)在人們的生活中，成為部分群眾了解新聞事件的主要途徑，與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比，短視頻新聞具有傳播速度快、傳播范圍廣以及傳播內(nèi)容豐富等優(yōu)勢，但是同時(shí)也存在著一些不足之處，對短視頻新聞的發(fā)展造成一定的影響。因此，要以正確的態(tài)度看待短視頻新聞的優(yōu)缺點(diǎn)，認(rèn)識(shí)到短視頻新聞標(biāo)題的重要性，積極采取措施推動(dòng)短視頻傳播效果的進(jìn)一步提高，促進(jìn)短視頻新聞在競爭激烈的媒體環(huán)境中長期、穩(wěn)定地發(fā)展下去。

一、短視頻新聞標(biāo)題的重要性及特征

（一）短視頻新聞標(biāo)題的重要性

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國短視頻用戶、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的數(shù)量已經(jīng)接近10億，當(dāng)前很多公眾對短視頻是非常喜歡的，是主要獲取新聞資訊的方式。在當(dāng)前時(shí)代背景下，短視頻新聞成為重要的傳播手段之一，在互聯(lián)網(wǎng)輿論場中占有一席之地，發(fā)揮著重要的輿論引導(dǎo)作用。短視頻新聞與傳統(tǒng)新聞媒體相比，形式更加的多樣化，將圖片、文字、音頻以及視頻等多種方式結(jié)合在一起，對公眾的多個(gè)感官進(jìn)行刺激，將公眾的感知范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。特別是在新技術(shù)的處理下，讓新聞以更加直觀、更加形象以及更加生動(dòng)的方式呈現(xiàn)出來。

從傳播角度出發(fā)，對新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行研究，標(biāo)題是新聞傳播中重要的載體，無論是在傳統(tǒng)新聞媒體中還是在當(dāng)前的短視頻新聞中，其作用已經(jīng)凸顯出來，將新聞信息的核心內(nèi)容傳播給群眾，但是在傳統(tǒng)新聞媒體中我們無從得知新聞信息是否傳達(dá)給群眾以及傳達(dá)的效果如何。而在短視頻新聞中我們能夠及時(shí)地獲取信息的傳播效果，還可以與群眾進(jìn)行互動(dòng)交流，了解群眾的意見及看法，進(jìn)一步對短視頻新聞進(jìn)行優(yōu)化與改進(jìn)。在這個(gè)過程中短視頻新聞的標(biāo)題發(fā)揮著重要的作用，如果短視頻新聞標(biāo)題無法激發(fā)群眾的興趣，那么這一則短視頻新聞就會(huì)快速消失在互聯(lián)網(wǎng)中，無法達(dá)到預(yù)期的傳播效果。而短視頻新聞具有個(gè)性化的標(biāo)題，會(huì)吸引更多的群眾進(jìn)行點(diǎn)擊，群眾在觀看后進(jìn)行積極評論、點(diǎn)贊及轉(zhuǎn)發(fā)，推動(dòng)短視頻新聞的進(jìn)一步傳播，將短視頻新聞的影響力顯著提高。

（二）短視頻新聞標(biāo)題的特征

傳統(tǒng)新聞媒體的標(biāo)題通常是將新聞核心內(nèi)容以簡單、客觀的詞句呈現(xiàn)出來，是單向傳遞的，同時(shí)具有信息傳播功能、輿論引導(dǎo)功能以及議題設(shè)置功能等，通過新聞標(biāo)題能夠大概了解新聞的內(nèi)容。而在短視頻新聞中，標(biāo)題具有不一樣的特點(diǎn)，主要從以下幾個(gè)方面體現(xiàn)出來。

第一，可視化。從表達(dá)形式的角度出發(fā)，短視頻新聞的標(biāo)題與視頻封面圖具有一定的聯(lián)系，同時(shí)也可能是以文字的形式呈現(xiàn)出來。在短視頻新聞中保證標(biāo)題的醒目是非常重要的，帶給群眾強(qiáng)烈的視覺沖擊，呈現(xiàn)出最好的視覺效果。群眾在對短視頻新聞進(jìn)行瀏覽時(shí)通常是在手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行的，在有限的屏幕內(nèi)，通過對字號(hào)、字體、顏色、動(dòng)作等元素的調(diào)節(jié)，以更加豐富多元的形式將短視頻新聞標(biāo)題呈現(xiàn)出來，讓群眾能夠第一時(shí)間關(guān)注到標(biāo)題，從而產(chǎn)生觀看興趣，點(diǎn)擊到短視頻新聞中。在通常情況下，可視化標(biāo)題與視頻畫面是相聯(lián)系的，像電影海報(bào)一樣吸引群眾的目光。同時(shí)，短視頻新聞標(biāo)題可視化能夠更加直觀、形象地將內(nèi)容呈現(xiàn)出來，節(jié)省群眾的時(shí)間。

第二，碎片化。與傳統(tǒng)新聞節(jié)目相比，短視頻的時(shí)間是相對較短的，通?？刂圃趲追昼妰?nèi)，所表達(dá)的內(nèi)容呈現(xiàn)出碎片化的特征，標(biāo)題同樣也是如此，對完整新聞的重點(diǎn)環(huán)節(jié)及細(xì)節(jié)進(jìn)行報(bào)道，不再關(guān)注整體性需求，打破了內(nèi)在敘事邏輯，而是將整體新聞進(jìn)行剪切，將重點(diǎn)新聞環(huán)節(jié)拼接在一起。在這種情況下短視頻新聞標(biāo)題的主要目的就是更加簡單明了呈現(xiàn)出來，吸引群眾對短視頻新聞進(jìn)行點(diǎn)擊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等。

第三，個(gè)性化。從新聞敘事角度出發(fā)，傳統(tǒng)新聞媒體對于整體性與完整性更加關(guān)注，將各種新聞要素包含在其中，同時(shí)還要保證邏輯的完整性。而短視頻新聞的側(cè)重點(diǎn)則發(fā)生了轉(zhuǎn)移，抓住重點(diǎn)新聞信息，以此為入手點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道，從微觀視角出發(fā)，在新聞畫面的基礎(chǔ)上加上字幕、解說、音效、動(dòng)畫等元素，簡明扼要地對新聞信息進(jìn)行報(bào)道，在這一類短視頻新聞中標(biāo)題通常具有個(gè)性化的特點(diǎn)。

第四，社交化。短視頻新聞歸屬于視頻范圍內(nèi)，具有人際化網(wǎng)絡(luò)延伸的特征。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，短視頻新聞標(biāo)題不僅具備傳播信息的功能，同時(shí)還具有社交的屬性，從而具備點(diǎn)贊、評論、分享等互動(dòng)功能，能夠推動(dòng)新聞信息更廣泛地傳播，獲得更好的新聞傳播效果。在這種情況下，群眾的角色也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，能夠參與到新聞信息的發(fā)布及傳播中，特別是一些二次制作、聚合性的短視頻新聞，可以借用群眾的評論當(dāng)做短視頻新聞的標(biāo)題，從群眾的角度出發(fā)對新聞內(nèi)容進(jìn)行闡述與補(bǔ)充，將短視頻新聞標(biāo)題的社交化特點(diǎn)呈現(xiàn)出來。

第五，渠道化。與文本新聞相比，短視頻新聞具有顯著的優(yōu)勢，是通過多種渠道進(jìn)行傳播的?？梢栽诓煌钠脚_(tái)進(jìn)行發(fā)布，向不同的群體進(jìn)行推薦，這種多樣化的傳播對短視頻新聞的生產(chǎn)方式以及表現(xiàn)形式等有一定的影響。不同媒體平臺(tái)的構(gòu)圖比例、推薦機(jī)制、用戶群體等都具有一定的差異性，在這種情況下短視頻新聞的標(biāo)題也要結(jié)合平臺(tái)的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。例如，在今日頭條上發(fā)布短視頻新聞時(shí)，要考慮其用戶群體的年齡及風(fēng)格，很多中老年群體是今日頭條的忠實(shí)用戶，因此短視頻新聞標(biāo)題的設(shè)置要貼近受眾群體的語言習(xí)慣，盡可能少使用網(wǎng)絡(luò)詞語、流行詞語等。若將短視頻新聞發(fā)布在微信視頻號(hào)上，需要適當(dāng)調(diào)整標(biāo)題的字?jǐn)?shù)，從而保證在橫屏以及豎屏的情況下都能將標(biāo)題清晰、全面地呈現(xiàn)出來，推動(dòng)短視頻新聞的傳播。

二、短視頻新聞標(biāo)題的類型

短視頻新聞與傳統(tǒng)媒體新聞相比，其傳播機(jī)制、生產(chǎn)方式等都發(fā)生了一定的改變，標(biāo)題的設(shè)定、作用以及處理方式也要進(jìn)行調(diào)整。從推薦機(jī)制的角度出發(fā)，短視頻新聞想要獲得更好的傳播效果，就要吸引群眾對短視頻新聞進(jìn)行點(diǎn)擊，在這個(gè)過程中標(biāo)題發(fā)揮著重要的作用，是吸引群眾點(diǎn)擊的首要因素。在不同的媒體平臺(tái)中，信息的推薦機(jī)制以及算法等具有一定的差異性，在點(diǎn)擊短視頻新聞之外，還要將點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)以及視頻播放時(shí)長、播放次數(shù)等進(jìn)行結(jié)合。為了獲取更多群眾的關(guān)注與支持，首先要將標(biāo)題的觸發(fā)點(diǎn)擊作用充分地發(fā)揮出來，主要有以下幾種常見的制作與處理方法。

（一）懸念的設(shè)置

在信息化的時(shí)代背景下，群眾接觸到各種新奇的事物，具有強(qiáng)烈的好奇心。想要提高群眾對短視頻新聞的點(diǎn)擊量，首先就要激發(fā)群眾的好奇心與興趣。因此，在短視頻新聞標(biāo)題的設(shè)置中要留有一定的懸念，讓群眾有想象的空間，從而帶著好奇心點(diǎn)擊到短視頻新聞中。這種短視頻標(biāo)題可以使用“震驚”“怎樣了”“竟然”等字眼。同時(shí)，短視頻新聞標(biāo)題的設(shè)置也可以說話說一半，讓群眾通過對短視頻新聞的觀看補(bǔ)全另一半。此外，還可以對新聞事件中關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行描述，激發(fā)群眾的興趣。總之，在短視頻新聞標(biāo)題中通過懸念的設(shè)置，將群眾的好奇心充分激發(fā)出來，有效地提高短視頻新聞的點(diǎn)擊量。

（二）問題的設(shè)置

在新聞標(biāo)題中“提問”的方式是非常常見的，在短視頻新聞中這一方式也非常適用。提問式標(biāo)題可以是反問、設(shè)問以及疑問等，對群眾的思維進(jìn)行引導(dǎo)。同時(shí)，也可以自己提問自己回答、自己提問他人回答等，加深群眾對短視頻新聞的探索。例如，這個(gè)春節(jié)你怎么過？環(huán)境污染有多可怕？通過問題的設(shè)置，引發(fā)群眾的思考，從而帶著疑問點(diǎn)擊到短視頻新聞中，通過短視頻新聞的觀看疑問得到解答，在這個(gè)過程中群眾還可以根據(jù)問題在評論區(qū)發(fā)表自己的疑問、觀點(diǎn)及意見等，與他人進(jìn)行溝通交流，推動(dòng)短視頻新聞的傳播。

（三）爭議的設(shè)置

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，短視頻新聞逐步成為人們獲取新聞資訊的主要方式，同時(shí)具備互動(dòng)性及社交性的特征，設(shè)置具有爭議的標(biāo)題能夠引發(fā)群眾的觀看與討論，從而有效地提高短視頻新聞的傳播效果。設(shè)置的爭議標(biāo)題既可以是新聞事件引發(fā)的，也可以是由群眾不同的觀點(diǎn)引發(fā)的。例如，網(wǎng)友說xx，你怎么看？通過對網(wǎng)友觀點(diǎn)的引用，引導(dǎo)群眾參與到新聞事件的討論中來。

（四）需求的設(shè)置

無論是傳統(tǒng)媒體新聞還是短視頻新聞，在標(biāo)題的設(shè)置中都要滿足群眾的信息需求，同時(shí)還要激發(fā)群眾的其他需求，吸引群眾貢獻(xiàn)點(diǎn)擊量。在標(biāo)題中可以應(yīng)用你知道嗎、冷知識(shí)、劃重點(diǎn)等字眼，提高群眾對短視頻新聞的期待，將群眾的求知欲充分地激發(fā)出來。例如，這些生活小常識(shí)你知道嗎？每個(gè)人需要掌握的醫(yī)學(xué)小知識(shí)等，從群眾需求的角度出發(fā)進(jìn)行短視頻標(biāo)題的設(shè)置，提高群眾對短視頻新聞的點(diǎn)擊率。

（五）情感的設(shè)置

群眾在新聞信息的獲取中會(huì)形成情感上的共鳴，標(biāo)題的設(shè)置就可以對群眾的情感進(jìn)行引導(dǎo)，貼近群眾的心理，提高群眾對短視頻新聞的關(guān)注。不同類型的新聞所引發(fā)的情感是不同的，可以是感動(dòng)、悲憤、開心等情感，在標(biāo)題中可以運(yùn)用暖心、憤怒、點(diǎn)贊等字眼，讓群眾提前了解短視頻新聞的感情基調(diào)，將他們的情緒充分地調(diào)動(dòng)起來，從情感上獲取群眾的關(guān)注。

三、短視頻新聞標(biāo)題制作與傳播策略

（一）加強(qiáng)對傳播規(guī)律的把控

與傳統(tǒng)新聞媒體相比，短視頻新聞作為一種新興事物，出現(xiàn)的時(shí)間相對較短，這就需要加強(qiáng)對短視頻新聞的研究，不斷進(jìn)行實(shí)踐與探索，積極地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，從多角度出發(fā)對傳播規(guī)律、傳播機(jī)制進(jìn)行把控，從而顯著提高短視頻新聞傳播的影響力。制作短視頻新聞標(biāo)題是新聞編輯活動(dòng)中的一種，編輯人員的新聞感知力、新聞判斷力等在一定程度上能夠影響編輯業(yè)務(wù)活動(dòng)的質(zhì)量。

（二）加強(qiáng)對平臺(tái)特點(diǎn)的分析

短視頻新聞想要獲得較好的傳播效果，就要加強(qiáng)對各種媒體平臺(tái)的應(yīng)用，對平臺(tái)的傳播機(jī)制、用戶群體、推薦機(jī)制等進(jìn)行全面了解，基于此對短視頻新聞標(biāo)題進(jìn)行設(shè)置。各種媒介平臺(tái)是群眾與新聞媒體間的溝通渠道，同時(shí)還具有獨(dú)特的傳播規(guī)則與互動(dòng)機(jī)制，將群眾的積極性充分激發(fā)出來，引導(dǎo)群眾參與到短視頻新聞的傳播中，形成一定的粉絲群體，推動(dòng)短視頻新聞的傳播與發(fā)展。所以，新聞工作人員要加強(qiáng)對平臺(tái)特點(diǎn)的分析，對微博、抖音、微信等多種媒體平臺(tái)的推薦機(jī)制、傳播特點(diǎn)以及運(yùn)營方式等進(jìn)行全面的了解，制作出更為合適的標(biāo)題，盡可能地滿足受眾群體的需求，獲取更多群眾的關(guān)注與支持，推動(dòng)短視頻新聞的有效傳播。

（三）加強(qiáng)對群眾體驗(yàn)的重視

在短視頻新聞的傳播中，群眾是重要的基礎(chǔ)。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，群眾的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，提高了對新聞報(bào)道的需求，逐漸參與到新聞報(bào)道中。從傳播邏輯的角度出發(fā)，短視頻新聞標(biāo)題的設(shè)置不僅要發(fā)揮信息傳遞的作用，同時(shí)還要將群眾的情感需求、反饋需求等考慮在其中，只有加強(qiáng)對群眾體驗(yàn)的重視才能吸引更多群眾的關(guān)注與支持。除此之外，基于不同媒體平臺(tái)對受眾群體進(jìn)行詳細(xì)分析，將群眾的年齡、性別、專業(yè)、喜好、地域等充分考慮在內(nèi)，從而針對不同的受眾群體制定短視頻新聞標(biāo)題，拉近與群眾之間的距離，獲取更多群眾的關(guān)注，有效地提高短視頻新聞的點(diǎn)擊率與影響力。

（四）加強(qiáng)信息監(jiān)管力度

在當(dāng)前階段，短視頻逐步成為群眾獲取新聞的主要途徑，但是短視頻新聞的傳播者可以是專業(yè)的新聞工作者，也可以是網(wǎng)絡(luò)紅人或者普通群眾，部分短視頻新聞的真實(shí)性未經(jīng)過核實(shí)就發(fā)布在各大媒體平臺(tái)中，對群眾的思維以及社會(huì)的輿論造成一定影響。因此，要加強(qiáng)對新聞信息的監(jiān)管力度，對短視頻新聞信息的真實(shí)性與客觀性加強(qiáng)審核，同時(shí)對短視頻新聞的標(biāo)題進(jìn)行把控，避免短視頻新聞標(biāo)題與內(nèi)容不相符，過分夸大新聞內(nèi)容等，在短期內(nèi)可能增加群眾對短視頻新聞的點(diǎn)擊率，但是從長遠(yuǎn)發(fā)展來看將會(huì)影響群眾對短視頻新聞標(biāo)題的信任度，對短視頻新聞的公信力造成影響。

結(jié)語

綜上所述，標(biāo)題在短視頻新聞中具有非常重要的作用，與短視頻新聞的傳播效果以及影響力是緊密相關(guān)的。因此，要加強(qiáng)對傳播規(guī)律的把握、加強(qiáng)對平臺(tái)特點(diǎn)的分析、加強(qiáng)對群眾體驗(yàn)的重視以及加強(qiáng)對信息的監(jiān)管力度，從不同角度出發(fā)推動(dòng)短視頻新聞標(biāo)題的制作與傳播，推動(dòng)短視頻新聞的可持續(xù)發(fā)展。