何麗琴 任粵東 程新年 李建榮

1.揭陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院;2.揭陽岐山中學(xué);3.揭陽市第二中學(xué) 廣東揭陽 522000

通過文化品牌的影響力，可以將城市內(nèi)的各個行業(yè)進(jìn)行融合，同時，行業(yè)可以通過自身的輻射力，向外釋放出強(qiáng)大的張力，將周圍的資源、資本和人才都吸引到品牌行業(yè)的周圍，逐漸在城市內(nèi)和周圍城市之間建立起一個資源共享的循環(huán)圈。文化品牌是一種代表著城市發(fā)展主要方向的綜合實力的外觀概念，它的出現(xiàn)不僅可以吸引區(qū)域內(nèi)的居民、外部投資者、消費者，還可以將大量的資源、人才、政策等吸引到文化品牌強(qiáng)大的城市，從而進(jìn)一步鞏固城市的整體實力。英歌舞是潮汕人民生活中不可或缺的一部分，帶有很強(qiáng)的地方色彩和文化色彩。在漫長的歷史長河中，它有著自己獨特的文化價值。

1 貴州村超成為城市品牌的深層原因

1.1 特有的地理條件

貴州位于云貴高原，屬于亞熱帶季風(fēng)型氣候區(qū)，地形由多山、丘陵、盆地三大類構(gòu)成，山地和丘陵占總國土面積的92.5%。貴州省是一個夏天不熱冬天不冷的地方，根據(jù)氣象部門統(tǒng)計，該省的夏季平均溫度為25.1 ℃，冬季平均溫度為5.8 ℃，平均溫度為16.2 ℃，四季氣溫非常宜人。該省是國內(nèi)游客夏季旅游的首選目的地之一，其中的貴陽市、六盤水市、安順市，多年來都被評為著名的避暑勝地。貴州獨特的氣候優(yōu)勢和豐富的山區(qū)資源，為發(fā)展貴州民俗體育旅游提供了良好的基礎(chǔ)，對吸引游客前來旅游有著巨大的幫助。

1.2 豐富多彩的民族傳統(tǒng)節(jié)慶活動

貴州省是一個多民族大省，共擁有18 個世居民族，貴州少數(shù)民族占比為38%。自古以來，貴州省各民族之間和睦相處，各方民俗傳統(tǒng)不斷發(fā)揚光大，因此形成了獨特的民族文化。節(jié)日將民俗文化、民俗舞蹈、民俗手工、民俗貿(mào)易結(jié)合在一起，它是貴州民族體育旅游業(yè)發(fā)展的寶貴資源。

1.3 民族傳統(tǒng)體育活動種類豐富

貴州作為一個多民族的大省，獨特的地理環(huán)境孕育出了豐富多彩的民間體育，具有鮮明的地域特色。從本質(zhì)上看，可以將其分為3 種類型：競賽型、休閑型和節(jié)令型。在貴州省這個大家庭中，各民族的民間體育各自成長和壯大，體現(xiàn)出多種多樣的特征，同時又不斷融合，不斷發(fā)展。從存在形態(tài)上來看，貴州省的民俗體育項目普遍具備一定的健身、休閑功能，擁有積極的價值和意義。貴州民俗體育的資源非常豐富，充分體現(xiàn)出了當(dāng)?shù)氐奶厣瑸槊袼左w育相關(guān)旅游的進(jìn)一步發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

1.4 制定政策扶持措施

從2016年起，貴州從全省層面積極推動建設(shè)“多彩貴州”，并通過包括央視在內(nèi)的各種新聞媒體進(jìn)行廣泛宣傳。其中的幾大主題便是陽明文化、山地文化和“三線”文化，為建設(shè)“多彩貴州”的民族文化建設(shè)注入了全新的活力?！岸嗖寿F州”建設(shè)以提高山區(qū)民俗體育活動質(zhì)量為重點，以山地戶外活動、水上體育為突破點，以民族傳統(tǒng)體育項目為賣點，以把貴州省打造成國家級體育旅游示范區(qū)為最終目標(biāo)。貴州的相關(guān)部門還明確提出，要把體育旅游業(yè)培育成貴州省在新時期的重要經(jīng)濟(jì)增長點。貴州省通過大力發(fā)展民族和鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)對民族傳統(tǒng)技藝的保護(hù)和傳承，打造民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品，為貴州發(fā)展民族體育文化旅游指明了發(fā)展方向。貴州省政府出臺的一系列有力的政策措施，保障了貴州省能夠在全域旅游的大環(huán)境下著重發(fā)展民族體育旅游，并取得了積極的成效。

1.5 交通基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善

隨著高速鐵路時代的來臨，貴州已經(jīng)建成貴廣高速鐵路、滬昆高速鐵路、渝黔高速鐵路、成貴高速鐵路，并融入了中國長三角、珠三角、京津、冀、川渝、滇的高速鐵路網(wǎng)中。貴州的盤興高速鐵路、南貴高速鐵路也在建設(shè)之中。目前，貴州11 座民航機(jī)場已經(jīng)投入運營，基本實現(xiàn)了全省所有地市（州）的覆蓋。貴州旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，離不開交通基礎(chǔ)設(shè)施等方面的快速發(fā)展。

2 目前揭陽英歌舞等民俗體育旅游的發(fā)展困境

2.1 協(xié)調(diào)不足，發(fā)展不平衡

揭陽旅游產(chǎn)業(yè)近年來得到了較大的發(fā)展，但是許多地區(qū)的開發(fā)思路還沒有從傳統(tǒng)的管理方式中走出來，它的民俗旅游活動形式、內(nèi)容較為單一，以觀光為主，缺少了應(yīng)有的活力與吸引力。揭陽市民俗體育旅游資源十分豐富，然而，各個行業(yè)不協(xié)調(diào)，總體發(fā)展觀念不強(qiáng)，導(dǎo)致旅游功能相對單一，對我國民俗旅游地的總體經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展沒有作出太大的貢獻(xiàn)。旅游產(chǎn)業(yè)的整體協(xié)調(diào)性不能很好地適應(yīng)游客多樣化的旅游需求［1］。

2.2 缺少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，缺少專業(yè)人員

在全域旅游的大背景下，民俗體育旅游業(yè)要想健康、平穩(wěn)地發(fā)展，必須有一個統(tǒng)一、規(guī)范的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前，各地民俗體育活動的比賽規(guī)則不盡相同，有些比賽項目的難度較大，很難推廣。由于比賽規(guī)則與比賽體制不統(tǒng)一，一些民間運動項目在旅游者的認(rèn)知中較缺乏，難以得到有效的推廣。當(dāng)前，民俗旅游的從業(yè)人員主要是本地人，他們的文化程度和業(yè)務(wù)素質(zhì)尚有不足，不能很好地滿足旅游者的各種需要。另外，由于缺少專業(yè)的管理人員，民俗體育旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營觀念上較為落后，相應(yīng)的支持體系也不健全，很難形成一個嚴(yán)密的產(chǎn)業(yè)鏈。目前，旅游業(yè)的發(fā)展主要集中在平臺的搭建與推廣上，而忽略了民俗體育文化旅游資源的發(fā)掘與利用，更別提品牌的打造了［2］。

2.3 規(guī)劃和推廣力度不夠，旅游產(chǎn)品不夠豐富，沒有形成核心品牌

民俗體育旅游產(chǎn)品仍然比較單一，影響力稍顯不足，尚未形成真正意義上的口碑效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)。盡管有不少民俗體育旅游項目已經(jīng)表現(xiàn)出了足夠的差異性和獨特性，但仍然有許多項目僅僅依賴于游覽經(jīng)驗，相關(guān)部門對旅游資源的開發(fā)力度不夠，無法滿足游客的多元化需要。在宣傳上，存在著宣傳力度不夠、沒有重點突出景點特色、整體規(guī)劃不足等問題，旅游產(chǎn)品種類不多，品牌影響力不強(qiáng)［3-4］。

3 揭陽發(fā)展英歌舞等民俗體育文化品牌的路徑分析

3.1 打造英歌戰(zhàn)舞城市品牌

英歌舞是列入全國第二批國家級非遺項目的民俗體育項目，普寧英歌就是潮汕傳統(tǒng)文化的象征，普寧英歌是匯聚潮汕人文精華的地方，更是潮汕文化的“活化石”。研究普寧英歌舞，能加強(qiáng)民眾與地方民間文化的聯(lián)結(jié)，讓民眾欣賞普寧的歌舞，激發(fā)他們對民間文化的喜愛，在相互交流的過程中，還能對當(dāng)?shù)氐拿耖g文化進(jìn)行推廣和保護(hù)。在創(chuàng)建中華民間體育旅游的精品品牌時，要把以愛國為核心的國家精神和以變革與革新為主要特征的當(dāng)代精神有機(jī)地融合起來，使之成為一個具有普遍意義的文化符號和意象，將各族群的心凝聚在一起，精神相通，打造出一種體現(xiàn)人心凝聚、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的民俗體育旅游品牌。深入理解游客的需要，廣泛聽取游客意見，提高其品牌知名度，以滿足全域旅游的需要。創(chuàng)建民俗體育旅游品牌，要保留各地的傳統(tǒng)體育文化的主要標(biāo)志和精神，對民俗體育旅游資源進(jìn)行整體的規(guī)劃，以舉辦大規(guī)模的民俗節(jié)慶和群眾自發(fā)的體育比賽等方式，把這些人聚集起來。在進(jìn)行民間體育旅游項目的整體構(gòu)思時，要從全局把握其文化形態(tài)和體育形態(tài)，充分考慮項目的趣味性、觀賞性和體驗性，能夠充分展示廣東潮汕文化的精神風(fēng)貌，構(gòu)造出富有地方特色和未來發(fā)展前景的民俗體育項目，使之成為一種有世界影響力的民間體育旅游產(chǎn)品［5］。

3.2 全面統(tǒng)籌開發(fā)民俗體育旅游

要對揭陽特有的語言、服飾和節(jié)日文化進(jìn)行充分的發(fā)掘和研究，要把歷史遺存、典故傳說、民俗風(fēng)情等潮汕特有的文化進(jìn)行適當(dāng)包裝與整合，使其成為深受人們歡迎的民俗體育旅游產(chǎn)品，增強(qiáng)它的魅力，讓它真正地與旅游活動融合起來。促進(jìn)各景點與行業(yè)之間的整體協(xié)同，實現(xiàn)和諧發(fā)展，提高民俗體育的作用，使其適應(yīng)不同層次的旅游者需求。改造和提升地方的傳統(tǒng)手工藝，讓參觀者親身感受手工制品的制作過程，并為參觀者提供工藝品［6］。

3.3 健全民俗體育旅游支持和服務(wù)體系

要健全民俗體育旅游的支持和服務(wù)體系，健全地區(qū)交通網(wǎng)絡(luò)，建立多個旅游運輸樞紐，提高各個景區(qū)間的交通便利度，為旅客提供方便的交通運輸服務(wù)。在旅游觀光、餐飲、住宿等方面，應(yīng)加大投入力度，以休閑、購物、度假為主要內(nèi)容的配套服務(wù)業(yè)，能為旅客提供多元化的住宿、餐飲和購物環(huán)境，以適應(yīng)不同旅游者的需要。要通過舉辦民間體育賽事和民俗體育文化節(jié)等形式，促進(jìn)民俗體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要動員全社會力量，加大對民俗體育的宣傳力度，積極開展各種體育場館的籌備工作，鼓勵已建體育館免費或低價向公眾開放，擴(kuò)大民俗體育活動的群眾基礎(chǔ)［7］。

3.4 民俗體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)

加強(qiáng)對民族傳統(tǒng)體育活動的監(jiān)管，制訂有關(guān)產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)入條件，加強(qiáng)英歌舞等活動的組織管理。民俗體育旅游企業(yè)應(yīng)對其工作人員進(jìn)行專門的訓(xùn)練，讓他們掌握有關(guān)民俗體育旅游的基礎(chǔ)知識，從而塑造一個良好的形象，帶給游客全新的旅游體驗。尤其應(yīng)當(dāng)建立一支對潮汕傳統(tǒng)文化有著深入了解的高素質(zhì)的民俗體育人才隊伍，把相關(guān)的教學(xué)內(nèi)容融入中小學(xué)的體育教學(xué)中，潛移默化地傳承下去。將民俗體育旅游這門課程納入高校的旅游專業(yè)和體育專業(yè)的人才培養(yǎng)方案中，培養(yǎng)出更多高層次的人才，并且讓更多的專業(yè)人員在畢業(yè)之后進(jìn)入有關(guān)的行業(yè)中。

4 結(jié)語

通過研究貴州村超和揭陽英歌舞的發(fā)展經(jīng)驗，可以看到，發(fā)揮非遺民俗體育的文化影響力、整合旅游資源、打造特色品牌，是提升城市文化旅游吸引力的重要途徑。揭陽市應(yīng)充分利用本地豐富的英歌戰(zhàn)舞等民俗體育資源，加強(qiáng)規(guī)劃和宣傳推廣，培育具有地方特色的文化旅游品牌。同時，要完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系，促進(jìn)各景區(qū)和行業(yè)的協(xié)同發(fā)展，以更好地推動揭陽文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。