吉成博 王艷瓊 李永琪 劉佳欣

廣西師范大學(xué)體育與健康學(xué)院 廣西桂林 541006

體育旅游產(chǎn)業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)得到全世界的高度認(rèn)可，發(fā)展的速度持續(xù)增加。近年來，為了推動(dòng)我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，國務(wù)院和相關(guān)職能部門相繼出臺(tái)了一系列政策，2014 年國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》以及2019年國務(wù)院辦公廳頒布的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確指出，要不斷激發(fā)市場(chǎng)活力熱情，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要用好紅色革命紀(jì)念地、紀(jì)念物等多種紅色資源，引導(dǎo)廣大黨員、干部堅(jiān)定理想信念，傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈。黨的二十大報(bào)告也明確提出，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)。本文將以紅色文化和體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為研究主題，探討其融合發(fā)展的機(jī)遇，剖析其融合發(fā)展的挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的優(yōu)化路徑，旨在為實(shí)現(xiàn)紅色文化和體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供參考。

1 紅色文化和體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)遇

1.1 良好的政策支持

國家大力支持體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，對(duì)二者的融合發(fā)展高度重視。近年來，國務(wù)院、體旅部和體育總局陸續(xù)出臺(tái)了眾多文件，推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)與紅色體育旅游的蓬勃發(fā)展。例如：國務(wù)院在2014年發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》；國家發(fā)改革委和國家體育總局在2018年發(fā)布《旅游業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合的行動(dòng)計(jì)劃》；國務(wù)院在2019 年發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》；國務(wù)院在2021年12發(fā)布《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》；中國旅游研究院和馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室于2021年發(fā)布《中國紅色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》。文件和政策的出臺(tái)，表明國家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和紅色體育旅游融合的極大支持，為我國體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游提供了有力的保障。

1.2 豐富的紅色資源

所有的紅色文化資源都基于中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民抗擊外來侵略、實(shí)現(xiàn)國家獨(dú)立這一主題，圍繞著中國革命史展開。中國共產(chǎn)黨建黨之初，根據(jù)地主要集中在北京、上海等大城市。抗日戰(zhàn)爭(zhēng)期間，戰(zhàn)場(chǎng)主要集中在東北、華北、華東等地。解放戰(zhàn)爭(zhēng)期間，主要在東北、華北、華東等地。陜西、貴州、江西等省市，凝聚了最具文化價(jià)值的紅色資源［1］。以廣西為例，廣西擁有各類紅色旅游資源單體370 余處，其中包括5個(gè)共16處國家級(jí)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。值得一提的是，左右江地區(qū)是全國12 個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)之一［2］。這些紅色旅游景點(diǎn)具有深厚的人文底蘊(yùn)和極高的教育價(jià)值，為廣西開展紅色旅游、弘揚(yáng)紅色革命精神提供了寶貴的資源。

1.3 多元化的旅游需求

體育產(chǎn)業(yè)擁有豐富多樣的資源，比如馬拉松、體育服裝品牌、紅色民俗活動(dòng)等，這些資源都可以成為紅色文化的核心因素，為紅色體育旅游活動(dòng)的開展提供資源和載體。隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)旅游的要求也從單純的觀光、娛樂轉(zhuǎn)向體驗(yàn)、互動(dòng)和參與。將紅色文化與體育旅游業(yè)結(jié)合起來，可以更好地滿足人民群眾的深度體驗(yàn)與參與需求。

2 紅色文化和體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的挑戰(zhàn)

2.1 主體協(xié)同不足

由于缺少溝通、政策壁壘等限制，目前，紅色文化和體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、人文等價(jià)值尚未得到有關(guān)部門的重視［3-7］。隨著各個(gè)地區(qū)一體化進(jìn)程向縱深方向發(fā)展，需要全面系統(tǒng)的旅游政策方案，單一職能政府部門難以開展全景式的政策規(guī)劃和設(shè)計(jì)。紅色文化與體育旅游業(yè)的融合發(fā)展?fàn)可婧芏嗟穆毮懿块T，這也要求各個(gè)部門有一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)劃。例如，廣西百色凌云縣舉辦了一場(chǎng)以慶祝建黨100周年為主題的紅色戶外運(yùn)動(dòng)會(huì)，并在開幕式上介紹了百色起義的有關(guān)歷史。這一部分的內(nèi)容主要是舉辦活動(dòng)的組織者做了簡(jiǎn)單的介紹和講解，并沒有專門的紅色文化講解員來講解［2］?？梢?，在進(jìn)行融合活動(dòng)時(shí)，各部門之間缺少協(xié)調(diào)，沒有恰當(dāng)?shù)卣{(diào)整各部門的職能，沒有反映出更密切的部門合作現(xiàn)象，各部門間的聯(lián)系不夠緊密。

2.2 宣傳力度不足

要使一個(gè)產(chǎn)品充滿活力，宣傳是一種很重要的方法。隨著數(shù)字信息技術(shù)的飛速發(fā)展和5G 時(shí)代的全面來臨，媒體的作用得到了更加明顯的體現(xiàn)，媒體在體育旅游中所起到的作用，會(huì)深刻影響公眾對(duì)體育旅游的態(tài)度和感受。一些體育旅游地在經(jīng)營上還停留在遺址參觀、簡(jiǎn)單的圖片和物品展示階段，如井岡山的舊址和“紅都”瑞金、南昌八一起義紀(jì)念館等，展覽內(nèi)容千篇一律，形式單一。游客對(duì)這類景區(qū)的訪問主要是以觀賞性的方式進(jìn)行的，而沒有達(dá)到真正的參與效果。

2.3 缺乏專業(yè)性人才

我國體育旅游產(chǎn)業(yè)和紅色文化的融合發(fā)展離不開人才的支持。但目前，人才的短缺已成為制約我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。紅色文化和體育旅游產(chǎn)業(yè)融合對(duì)人才的需求比較高，這就要求其行業(yè)人才既要懂得紅色旅游業(yè)的相關(guān)知識(shí)，又要掌握體育運(yùn)動(dòng)方面的技能，熟知專業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營知識(shí)。旅游景點(diǎn)的接待人員、講解人員和服務(wù)人員都需要具備專業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)知識(shí)和深厚的紅色文化知識(shí)。而現(xiàn)在，從事旅游業(yè)的人員大多是旅游管理人員，他們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)和體育產(chǎn)業(yè)管理的了解不足，很難參與體育運(yùn)動(dòng)，不能把紅色文化和體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來。

3 體育產(chǎn)業(yè)與紅色體育旅游融合發(fā)展的路徑

3.1 協(xié)調(diào)部門關(guān)系，推動(dòng)一體化建設(shè)

為推動(dòng)紅色文化和體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，應(yīng)充分發(fā)揮政府的作用，加強(qiáng)相關(guān)部門間的溝通，明確職責(zé)，制定切實(shí)有效的政策和措施，來推動(dòng)紅色體育旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)與紅色體育旅游的融合發(fā)展涉及很多部門，只有明確了各部門之間的責(zé)任關(guān)系，才能推動(dòng)其順利開展。首先，要加強(qiáng)體育、文化和旅游等部門之間的協(xié)作，明確各個(gè)部門在賽事中的責(zé)任，提升賽事發(fā)展的服務(wù)質(zhì)量。其次，要讓各個(gè)部門之間高效地協(xié)作，最大限度發(fā)揮各自的作用，促使紅色文化和體育旅游產(chǎn)業(yè)融合能夠順利進(jìn)行下去。

3.2 加大宣傳營銷力度

隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益流行，網(wǎng)上宣傳已經(jīng)成為了一種有效的宣傳手段?？稍谖⑿殴娞?hào)、抖音等社交媒體平臺(tái)，將紅色景區(qū)的美麗風(fēng)光、歷史文化內(nèi)容展現(xiàn)出來，特別是要在官方權(quán)威渠道上做好宣傳，讓外界可以對(duì)紅色文化和體育旅游產(chǎn)融合發(fā)展情況有更多的認(rèn)識(shí)。如2021 年在西安舉辦的“我要上全運(yùn)”百場(chǎng)馬拉松暨“一帶一路”陜西2021西安（三星）城墻國際馬拉松賽，就在永寧門、安定門、安遠(yuǎn)門、小東門等4個(gè)區(qū)域設(shè)立了“十四運(yùn)會(huì)”主題攝影打卡地點(diǎn)，讓觀眾和參賽選手可以在朋友圈和抖音等社交媒體上進(jìn)行分享與互動(dòng)。

3.3 培育“體育+紅色+旅游+產(chǎn)業(yè)”復(fù)合型人才

“體育+紅色+旅游+產(chǎn)業(yè)”專業(yè)人才是一種能夠?qū)Ⅲw育、產(chǎn)業(yè)和旅游進(jìn)行深度結(jié)合的復(fù)合型專業(yè)人才，側(cè)重于將紅色文化和體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相互聯(lián)系和融合。首先，各大高校應(yīng)當(dāng)開設(shè)與之相適應(yīng)的課程，并對(duì)其進(jìn)行各種職業(yè)教育與進(jìn)修培訓(xùn)，以培養(yǎng)出更多具備體育技能，且可將體育產(chǎn)業(yè)與紅色體育旅游進(jìn)行融合的專門人才，同時(shí)也要提升體育與旅游行業(yè)員工的業(yè)務(wù)能力與素質(zhì)。其次，各地體旅專業(yè)的相關(guān)教學(xué)條件、師資和設(shè)備可以相互融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，齊心協(xié)力，為培養(yǎng)復(fù)合型專業(yè)人才而努力。最后，應(yīng)積極推動(dòng)學(xué)校與企業(yè)之間的合作，加大學(xué)生的社會(huì)實(shí)習(xí)力度，在充實(shí)專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，持續(xù)對(duì)學(xué)生的實(shí)踐工作能力進(jìn)行鍛煉，從而培養(yǎng)出一批既具備體育技能，又具備紅色體育旅游專業(yè)知識(shí)，還具備經(jīng)營管理能力的高素質(zhì)復(fù)合型人才。

4 結(jié)語

紅色文化和體育旅游產(chǎn)業(yè)相融合，是目前旅游業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)熱門話題，也是我國獨(dú)特的一種旅游形態(tài)。將紅色文化和體育旅游產(chǎn)業(yè)融合，在各區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到了帶頭作用，順應(yīng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，增強(qiáng)了文化軟實(shí)力，但目前發(fā)展還面臨著諸多問題。各區(qū)域的相關(guān)部門要把握當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)改革的機(jī)遇，主動(dòng)迎接挑戰(zhàn)，使紅色文化和體育旅游產(chǎn)業(yè)更好地起到引導(dǎo)、帶動(dòng)、示范的作用，為紅色文化和體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供經(jīng)驗(yàn)。