王鑫鑫，王會(huì)宗

沂蒙山區(qū)紅色體育旅游高質(zhì)量發(fā)展研究——基于資源基礎(chǔ)和社會(huì)需求的分析

王鑫鑫，王會(huì)宗

（山東大學(xué)體育學(xué)院，山東 濟(jì)南，250061。）

運(yùn)用實(shí)地考察法和問(wèn)卷調(diào)查法，并查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，對(duì)沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的資源基礎(chǔ)和社會(huì)需求進(jìn)行調(diào)研分析，結(jié)果表明：沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游具有紅色文化底蘊(yùn)深厚、社會(huì)需求旺盛等有利條件；同時(shí)存在兩種旅游資源融合不足、基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后且知名度不高、尚未形成品牌效應(yīng)等不利因素。促進(jìn)沂蒙山區(qū)紅色體育旅游高質(zhì)量發(fā)展需從以下方面著手：明確市場(chǎng)定位，滿足多樣化需求；加強(qiáng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升游客體驗(yàn)感；完善政策法規(guī)，培育良好的市場(chǎng)環(huán)境；加大宣傳推廣力度，塑造知名品牌。

沂蒙山區(qū)；紅色體育旅游；資源基礎(chǔ)；社會(huì)需求；高質(zhì)量發(fā)展

近年來(lái)，隨著居民消費(fèi)水平的日益提高，人們更加追求綠色、健康的生活方式。此背景之下，體育旅游作為一種休閑方式應(yīng)運(yùn)而生。2016年國(guó)家體育總局發(fā)布的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出要加快體育旅游發(fā)展，對(duì)我國(guó)體育旅游的發(fā)展進(jìn)行了戰(zhàn)略部署，有力促進(jìn)了我國(guó)體育旅游業(yè)的快速發(fā)展[1]。紅色體育旅游是依托中國(guó)共產(chǎn)黨在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代領(lǐng)導(dǎo)革命武裝運(yùn)動(dòng)時(shí)所留下的文字、圖片、紀(jì)念物、遺跡等內(nèi)容，將體育運(yùn)動(dòng)、觀光體驗(yàn)、紅色文化教育三者有機(jī)結(jié)合起來(lái)的一種具有特色的主題性旅游活動(dòng)[2]。以臨沂市為主體的沂蒙山區(qū)是沂蒙精神的發(fā)祥地，擁有豐富的紅色文化資源；同時(shí)，該地區(qū)擁有獨(dú)特的自然地理?xiàng)l件，為其開(kāi)展體育旅游提供了得天獨(dú)厚的條件。該地區(qū)將以上兩方面優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合起來(lái)，發(fā)展紅色體育旅游，帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。然而，目前該地區(qū)的紅色體育旅游資源尚未得到有效開(kāi)發(fā)，無(wú)法充分滿足大眾的紅色體育旅游需求。學(xué)術(shù)界雖然已對(duì)這些問(wèn)題有所關(guān)注，但尚不夠系統(tǒng)深入，無(wú)法為沂蒙山區(qū)紅色體育旅游發(fā)展提供理論支持。有鑒于此，本文將在以前的相關(guān)研究基礎(chǔ)上，通過(guò)分析沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的資源和需求狀況，探究該地區(qū)紅色體育旅游發(fā)展的有利條件與不利因素，并提出相應(yīng)的對(duì)策建議，以期能夠?yàn)樵摰貐^(qū)紅色體育旅游的高質(zhì)量發(fā)展提供一定參考。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

沂蒙山區(qū)擁有豐富的紅色體育旅游資源，但是在資源開(kāi)發(fā)方面尚存在問(wèn)題。本文基于紅色體育旅游的資源基礎(chǔ)和社會(huì)需求相契合的視角，對(duì)沂蒙山區(qū)紅色體育旅游高質(zhì)量發(fā)展問(wèn)題進(jìn)行了探討。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 在中國(guó)期刊網(wǎng)上以“沂蒙山區(qū)”“紅色體育”“體育旅游”等為關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，獲取并研讀了相關(guān)的文獻(xiàn)資料。同時(shí)，結(jié)合本文的研究需要，在山東省統(tǒng)計(jì)局、臨沂市體育局的官方網(wǎng)站上查找到了相應(yīng)的新聞報(bào)道、政策法規(guī)，作為本文研究的政策依據(jù)。

1.2.2 實(shí)地考察法 實(shí)地走訪了臨沂市體育局、臨沂大學(xué)以及附近的抗戰(zhàn)紀(jì)念地、革命博物館，如八路軍115師司令部舊址暨山東省政府舊址、孟良崮戰(zhàn)役紀(jì)念館等，了解沂蒙山區(qū)紅色體育資源數(shù)量、開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，并調(diào)查當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)發(fā)展紅色體育旅游的需求及意見(jiàn)，獲得了大量真實(shí)的一手資料。

1.2.3 問(wèn)卷調(diào)查法 為了掌握沂蒙山區(qū)紅色體育旅游資源的開(kāi)發(fā)及其社會(huì)需求偏好狀況，設(shè)計(jì)了相應(yīng)的調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行深入調(diào)研。問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象主要涉及潛在的沂蒙山區(qū)游客和當(dāng)?shù)氐木用?，發(fā)放渠道為線上和線下同時(shí)發(fā)放。

1.2.4 統(tǒng)計(jì)分析法 本文主要是采用SPSS 26.0和 Excel軟件對(duì)回收到的有效問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理和分析，包括對(duì)所得到的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行信度檢驗(yàn)、效度檢驗(yàn)和統(tǒng)計(jì)描述等。

1.2.5 專(zhuān)家訪談法 主要通過(guò)與部分臨沂市體育局的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和臨沂大學(xué)體育旅游領(lǐng)域的一些專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行深入交流，詳細(xì)了解了他們對(duì)沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的相關(guān)建議和意見(jiàn)。另外，還沂蒙山旅游景區(qū)的部分負(fù)責(zé)人進(jìn)行了訪談，了解了沂蒙山區(qū)目前紅色體育旅游資源的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)。

2 結(jié)果與分析

2.1 沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的資源基礎(chǔ)

2.1.1 紅色文化資源 在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，多個(gè)根據(jù)地在沂蒙山區(qū)相繼建立，如魯南革命根據(jù)地、魯中革命根據(jù)地、濱海革命根據(jù)地等。在當(dāng)時(shí)極其艱苦的環(huán)境下，中國(guó)共產(chǎn)黨首個(gè)省級(jí)政權(quán)——山東省政府在這里的莒南縣成立；八路軍115師、華東野戰(zhàn)軍、山東黨政軍機(jī)關(guān)曾長(zhǎng)時(shí)間駐扎于此[3]；我黨的主要領(lǐng)導(dǎo)人之一劉少奇同志曾在這里領(lǐng)導(dǎo)革命工作；3位開(kāi)國(guó)元帥和200多位著名的將軍曾在這里指揮我軍奮勇作戰(zhàn)；10萬(wàn)多名先烈曾再這里拋頭顱灑熱血[4]。同時(shí)，一大批當(dāng)?shù)氐钠矫裼⑿蹫楦锩膭倮麅A其所有，如被載入中國(guó)人民革命軍事博物館的“中華抗日第一村”淵子崖村、沂蒙6姐妹等的英雄事跡等都鑄就了可歌可泣的沂蒙精神。以上這些輝煌的過(guò)去已永載共和國(guó)的史冊(cè)，并將被人們世代傳頌，使得曾作為中國(guó)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期重要革命根據(jù)地的沂蒙山區(qū)充分具備了發(fā)展紅色體育旅游的必要紅色文化資源。

近些年，依托以上這些重要資源，沂蒙山區(qū)舉辦了許多紅色主題賽事，如2010年的中國(guó)第一屆紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)——“天馬島杯”紅運(yùn)會(huì)、2017年的“紅色之旅·沂蒙騎行”自行車(chē)賽事等，為沂蒙山區(qū)開(kāi)發(fā)紅色體育旅游積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

2.1.2 體育資源 （1）沂蒙山區(qū)擁有相對(duì)完備的體育基礎(chǔ)設(shè)施及較為悠久的賽事舉辦傳統(tǒng)。作為沂蒙山區(qū)中心城市的臨沂市擁有相對(duì)齊全的體育場(chǎng)館設(shè)施，如體育場(chǎng)、游泳池、訓(xùn)練房、廣場(chǎng)、游樂(lè)園等，為各項(xiàng)體育活動(dòng)的開(kāi)展提供了良好的基礎(chǔ)條件；綿延超過(guò)500km的沂河已成為傳承水上運(yùn)動(dòng)文化的重要平臺(tái)，吸引了眾多體育旅游愛(ài)好者前去參與和觀光；臨沂市也曾多次舉辦國(guó)內(nèi)CBA、WCB國(guó)際馬拉松以及網(wǎng)球、乒乓球、摔跤等重要體育賽事，具有較為豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)。

（2）沂蒙山區(qū)民俗體育項(xiàng)目豐富多彩。臨沂蘭山的“跑竹馬”、河?xùn)|的“龍燈扛閣”、羅莊的“倒拉?！?、沂河的龍舟比賽都有廣泛的群眾基礎(chǔ)[4]；在沂蒙山區(qū)各個(gè)地區(qū)都盛行的打拐、打尜（ga）、舞龍舞獅、雜技表演、扭秧歌等各類(lèi)民俗體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目深受廣大人民群眾歡迎；以紅嫂救傷員、紅軍扁擔(dān)、艱苦長(zhǎng)征路等為代表的一些紅色民俗體育項(xiàng)目也別具特色[5]。

（3）臨沂地區(qū)還有著深厚的軍事歷史文化資源底蘊(yùn)。1972年銀雀山漢墓出土的《孫子兵法》和《孫臏兵法》竹簡(jiǎn)，向世人展示了沂蒙山區(qū)悠久的軍事體育文化歷史。依托豐饒的歷史文化資源，沂蒙山區(qū)開(kāi)展了許多軍事類(lèi)體育活動(dòng)，如蒙陰岱崮地貌景區(qū)實(shí)彈射擊場(chǎng)的系列項(xiàng)目、模仿孟良崮戰(zhàn)役的真人CS野戰(zhàn)比賽[6]等。這些體育資源內(nèi)容豐富、形式多樣，進(jìn)一步奠定了沂蒙山區(qū)開(kāi)發(fā)紅色體育旅游的基礎(chǔ)[7]。

2.1.3 旅游資源 沂蒙山地區(qū)旅游資源富集，其中A級(jí)景區(qū)有101處，5A級(jí)景區(qū)有1處，4A級(jí)景區(qū)有23處。

（1）該地區(qū)擁有獨(dú)特的地貌資源。岱崮地貌是該地區(qū)特有的地質(zhì)構(gòu)造[8]，非常適合開(kāi)展滑翔、蹦極、攀巖等極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；平整的崮頂也為開(kāi)展馬術(shù)運(yùn)動(dòng)提供了良好場(chǎng)地[9]。在獨(dú)特的地貌基礎(chǔ)上，沂蒙山區(qū)打造了天上王城景區(qū)、孟良崮景區(qū)、山東地下熒光湖、地下畫(huà)廊、地下大峽谷等旅游項(xiàng)目。

（2）該地區(qū)擁有豐富的地?zé)豳Y源。臨沂市是全國(guó)著名的溫泉城市，其湯泉在《本草綱目》《水經(jīng)注》等許多古典著作中早有記載。依托地?zé)豳Y源，許多新穎的溫泉休閑旅游度假項(xiàng)目發(fā)展十分迅速，如東方瑞海、智圣湯泉等。溫泉是體育休閑、體育旅游的優(yōu)良場(chǎng)所，無(wú)論春夏秋冬都能夠?yàn)殚_(kāi)展豐富多彩的水上運(yùn)動(dòng)提供便利條件[9]。

（3）該地區(qū)形成了因地制宜的旅游文化。其中較有代表性的有：被稱(chēng)為“中國(guó)柳編藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國(guó)花生之鄉(xiāng)”“中國(guó)板栗之鄉(xiāng)”的莒南縣是春秋時(shí)期莒國(guó)的發(fā)祥地，也是龍山文化的搖籃，正在努力建設(shè)高端歷史文化旅游地；沂水天上王城景區(qū)精彩的古裝馬戰(zhàn)表演，讓游客充分感受到了春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期諸侯紛爭(zhēng)的激烈場(chǎng)景，十分引人入勝；費(fèi)縣被聯(lián)合國(guó)評(píng)為“世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”，這里有著名的南極仙翁巨像，塑造了獨(dú)特的壽文化旅游品牌；等等。

（4）該地區(qū)還形成了特色鮮明的民俗文化。沂蒙山區(qū)民俗文化具有十分悠久的歷史，其中被廣為傳唱的沂蒙山小調(diào)、獨(dú)具風(fēng)味的傳統(tǒng)美食“糝”、栩栩如生的剪紙藝術(shù)、入木三分的書(shū)法技藝、竹泉村的端午節(jié)慶、天蒙旅游區(qū)的春節(jié)廟會(huì)等最為著名，吸引了越來(lái)越多的外地游客前來(lái)賞玩。這些旅游資源具有明顯的地域特點(diǎn)，為沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境條件。

2.2 沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的社會(huì)需求

社會(huì)需求是沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的動(dòng)力所在。為了更好地了解該地區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的社會(huì)需求狀況，我們對(duì)部分社會(huì)公眾進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查研究。

2.2.1 問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與發(fā)放 在進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)時(shí)，我們參考了多篇相關(guān)研究文獻(xiàn)，并借鑒了一些省市進(jìn)行類(lèi)似調(diào)研時(shí)的做法，以沂蒙山區(qū)紅色體育旅游發(fā)展的社會(huì)需求為研究?jī)?nèi)容，共設(shè)置了20道題目。問(wèn)卷的主體包括兩個(gè)部分：第1部分為背景信息，包括年齡、性別等問(wèn)題；第2部分為調(diào)查內(nèi)容，包括對(duì)沂蒙山區(qū)的了解情況、對(duì)紅色體育旅游的態(tài)度及看法等問(wèn)題。

問(wèn)卷調(diào)查對(duì)象主要涉及潛在的沂蒙山區(qū)游客和當(dāng)?shù)氐木用瘢⑼ㄟ^(guò)兩種渠道進(jìn)行：第1種是線下發(fā)放，主要選擇了臨沂市、濟(jì)南市等地進(jìn)行實(shí)地問(wèn)卷調(diào)研；第2種是采用向一些被調(diào)查者發(fā)送網(wǎng)絡(luò)鏈接的方式邀請(qǐng)他們填寫(xiě)線上問(wèn)卷，并通過(guò)“滾雪球”的方式請(qǐng)他們將問(wèn)卷鏈接也轉(zhuǎn)發(fā)給其他人以讓更多人填寫(xiě)問(wèn)卷[10]。該過(guò)程總共發(fā)放問(wèn)卷320份，回收有效問(wèn)卷 306份，有效問(wèn)卷回收率為95.5%。

2.2.2 問(wèn)卷的信效度檢驗(yàn) 為了檢驗(yàn)通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查搜集到的數(shù)據(jù)是否可靠、有效，我們對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了信效度檢驗(yàn)，其中信度用Cronbach’s alpha系數(shù)測(cè)度，效度用顯著性和KMO值來(lái)判定。運(yùn)用SPSS 26.0軟件進(jìn)行檢驗(yàn)，相應(yīng)的結(jié)果如表1和表2所示。

表1 可靠性統(tǒng)計(jì)量

從表1可以看出，作為可靠性統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)結(jié)果的Cronbach’s alpha系數(shù)為0.798。依據(jù)通常的信度判斷標(biāo)準(zhǔn)，問(wèn)卷的信度在可接受的范圍之內(nèi)，問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果可信。

表2 KMO和Bartlett檢驗(yàn)

從表2可以看出，作為有效性統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)結(jié)果的KMO值為0.819，高于0.8；Bartlett檢驗(yàn)結(jié)果P值小于0.05。依據(jù)通常的效度判斷標(biāo)準(zhǔn)，問(wèn)卷具有較好的效度，能夠有效達(dá)到調(diào)查的目的。

2.2.3 主要調(diào)查結(jié)果分析

（1）對(duì)紅色體育旅游的了解情況

為了掌握消費(fèi)者對(duì)紅色體育旅游的了解情況，問(wèn)卷設(shè)置了“您對(duì)紅色體育旅游了解嗎？”“目前為止，您參加過(guò)紅色體育旅游嗎？”“您了解紅色體育旅游的途徑有哪些？”三道題目，其調(diào)查結(jié)果如圖1、圖2和圖3所示。

圖1 對(duì)紅色體育旅游了解情況

圖1顯示，有20%的人選擇了“徹底不了解”；有33%的人選擇“不太了解”；有42%的人選擇“比較了解”；有5%的人選擇了“十分了解”。這說(shuō)明紅色體育旅游雖然已經(jīng)具有了一定的知名度，但仍需對(duì)其加強(qiáng)宣傳推廣。

圖2 紅色體育旅游參加情況

圖2顯示，在受調(diào)查對(duì)象中，參與過(guò)紅色體育旅游的人占45%；未參與過(guò)紅色體育旅游的人占55%。這說(shuō)明紅色體育旅游雖然已經(jīng)具有了一定的參與度，但仍存在較大的可供繼續(xù)深入挖掘的潛在市場(chǎng)。

圖3 居民了解紅色體育旅游的途徑

圖3顯示，居民在了解紅色體育旅游時(shí)，使用最多的途徑是微博和微信，而通過(guò)閱讀報(bào)紙來(lái)了解紅色體育旅游的人數(shù)最少。這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)媒介是人們了解紅色體育旅游的主要途徑，因此，需要紅色體育旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳方面繼續(xù)加大力度。

通過(guò)上述3個(gè)問(wèn)題的調(diào)查結(jié)果可以看出，紅色體育旅游已經(jīng)具備了一定的需求基礎(chǔ)，并且具有較大的市場(chǎng)潛力；可進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)紅色體育旅游的宣傳推廣，創(chuàng)新宣傳方式，以充分拓展其潛在市場(chǎng)。

（2）參與紅色體育旅游的影響因素

為了探究消費(fèi)者參與紅色體育旅游的影響因素，問(wèn)卷設(shè)置了“您參與紅色體育旅游的動(dòng)機(jī)是？”和“影響您參與紅色體育旅游活動(dòng)的因素有哪些？”兩道題目，其調(diào)查結(jié)果如表3和表4所示。

表3 “您參與紅色體育旅游的動(dòng)機(jī)是？”調(diào)查結(jié)果

表3顯示，有96%的人選擇了“享受自然風(fēng)光”，可見(jiàn)沂蒙山區(qū)的生態(tài)環(huán)境對(duì)游客有著很大的吸引力；另外，有近60%的人把“放松身心”和“增強(qiáng)體質(zhì)，增進(jìn)健康”作為參與動(dòng)機(jī)，有近50%的人是為了“了解紅色文化”。這說(shuō)明沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游能滿足游客的多方面需求。

表4 “影響您參與紅色體育旅游活動(dòng)的因素有哪些”調(diào)查結(jié)果

表4顯示，“閑暇時(shí)間”“經(jīng)濟(jì)條件”“體育旅游安全”“自身身體狀況”“文化程度”“體育旅游服務(wù)水平”均受到了調(diào)查對(duì)象較高程度的重視。這說(shuō)明影響消費(fèi)者參與紅色體育旅游的因素表現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。

（3）對(duì)沂蒙山區(qū)紅色體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀的意見(jiàn)

為了了解消費(fèi)者對(duì)沂蒙山區(qū)紅色體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀的看法，問(wèn)卷設(shè)置了“您對(duì)沂蒙山區(qū)紅色體育旅游項(xiàng)目滿意嗎？”“您對(duì)沂蒙山區(qū)紅色體育旅游的哪些情況不滿？”和“您認(rèn)為沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的優(yōu)勢(shì)因素有哪些？”三個(gè)問(wèn)題，其調(diào)查結(jié)果如圖4、圖5和表5所示。

圖4 “您對(duì)沂蒙山區(qū)紅色體育旅游項(xiàng)目滿意嗎？”調(diào)查結(jié)果

圖4顯示，在曾經(jīng)到達(dá)過(guò)沂蒙山區(qū)的調(diào)查者中，絕大多數(shù)人對(duì)沂蒙山區(qū)紅色體育旅游項(xiàng)目表示基本滿意；也有一小部分人表示并不滿意。

圖5 “您對(duì)沂蒙山區(qū)紅色體育旅游的哪些情況不滿？”調(diào)查結(jié)果

圖5顯示，人們主要對(duì)“餐飲條件”和“安全問(wèn)題”不滿；其次是“衛(wèi)生問(wèn)題”和“體育旅游項(xiàng)目定價(jià)”不滿意。這說(shuō)明沂蒙山區(qū)紅色體育旅游已經(jīng)得到了許多消費(fèi)者的認(rèn)可，但仍存在許多有待改進(jìn)之處；景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施條件還有待完善，服務(wù)水平有待提高。

表5 “您認(rèn)為沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的優(yōu)勢(shì)因素有哪些？”調(diào)查結(jié)果

表5顯示，優(yōu)勢(shì)因素中被選擇最多的是“紅色文化底蘊(yùn)濃厚”和“國(guó)家政策支持”因素，其次是“資源豐富”因素。這說(shuō)明沂蒙山發(fā)展紅色體育旅游的硬件和軟件已具有較高的知名度和影響力，應(yīng)積極利用這些有利條件，積極推進(jìn)紅色體育旅游高質(zhì)量發(fā)展。

綜上所述，經(jīng)過(guò)問(wèn)卷調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，沂蒙山區(qū)紅色體育旅游的需求旺盛，有著巨大的市場(chǎng)前景，但也存在許多亟待解決的問(wèn)題。要以社會(huì)需求為導(dǎo)向，進(jìn)一步深入剖析現(xiàn)狀，全面認(rèn)識(shí)沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的內(nèi)外部條件，從而提出合理化建議。

3 結(jié) 論

通過(guò)對(duì)沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的資源基礎(chǔ)和社會(huì)需求進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，在黨和國(guó)家出臺(tái)的一系列有利于紅色體育旅游發(fā)展的政策推動(dòng)下[11]，沂蒙山區(qū)既具備了不少發(fā)展紅色體育旅游的有利條件，也還存在許多不利因素。

3.1 沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的有利條件

3.1.1 紅色文化底蘊(yùn)深厚 沂蒙山區(qū)作為全國(guó)知名的革命圣地，紅色資源豐富，具有深厚的紅色文化底蘊(yùn)。革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，以臨沂地區(qū)為核心的沂蒙山區(qū)與井岡山、延安是當(dāng)時(shí)中國(guó)最重要的三大老革命根據(jù)地。沂蒙精神以“愛(ài)黨愛(ài)軍、開(kāi)拓創(chuàng)新、艱苦創(chuàng)業(yè)、無(wú)私奉獻(xiàn)”為主要內(nèi)容，是“沂蒙紅色文化”的核心和精髓。將沂蒙紅色文化與體育旅游相融合，深入發(fā)掘沂蒙山區(qū)的紅色體育旅游資源，與新時(shí)代弘揚(yáng)主旋律的要求高度符合，必將得到黨和國(guó)家的進(jìn)一步大力支持。

3.1.2 社會(huì)需求旺盛 當(dāng)前，沂蒙山區(qū)紅色體育旅游的社會(huì)需求已初具規(guī)模。相當(dāng)一部分居民出于增強(qiáng)體質(zhì)、放松身心和社交娛樂(lè)的目的，紛紛了解并愿意參與沂蒙山區(qū)的紅色體育旅游活動(dòng)，形成對(duì)該地區(qū)紅色體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)旺盛的潛在和現(xiàn)實(shí)需求，為其紅色體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展注入了強(qiáng)大的社會(huì)需求動(dòng)力。

3.2 沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的不利因素

3.2.1 兩種旅游資源融合不足，難以滿足游客多樣化需求 盡管沂蒙山區(qū)的紅色旅游資源和體育旅游資源稟賦良好，但大部分景區(qū)一味注重開(kāi)發(fā)紅色文化資源，難以對(duì)景區(qū)的體育休閑功能進(jìn)行合理地開(kāi)發(fā)，更不能將兩種資源充分融合，導(dǎo)致沂蒙山區(qū)許多紅色體育旅游項(xiàng)目無(wú)法滿足消費(fèi)者的多樣化需求。

3.2.2 相對(duì)落后的基礎(chǔ)設(shè)施降低了居民的消費(fèi)意愿 盡管近幾年沂蒙山區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平已得到較大提升，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也日趨完善，但是景區(qū)的硬件設(shè)施和服務(wù)與游客的實(shí)際需求仍然存在很大差距，尤其是“餐飲條件”“衛(wèi)生條件”“安全問(wèn)題”等方面還存在許多不足，使得居民的消費(fèi)意愿有降低傾向。

3.2.3 知名度不高，尚未形成品牌效應(yīng) 在省外，沂蒙山區(qū)與延安、井岡山等同類(lèi)革命老區(qū)相比，知名度相對(duì)較低[12]；在省內(nèi)，沂蒙山區(qū)又難以與五岳之尊泰山、孔子故里曲阜三孔等景點(diǎn)媲美。這導(dǎo)致沂蒙山紅色體育旅游在客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面處于相對(duì)劣勢(shì)，也使得其品牌效應(yīng)在短期內(nèi)難以形成。

4 對(duì)策建議

基于以上結(jié)論，實(shí)現(xiàn)沂蒙山區(qū)紅色體育旅游高質(zhì)量發(fā)展可從以下幾方面入手：

4.1 完善政策法規(guī)，培育良好的市場(chǎng)環(huán)境

首先，政府應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局，積極總結(jié)紅色體育旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，切實(shí)為沂蒙山區(qū)紅色體育旅游發(fā)展做好規(guī)劃。其次，主管部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)主體的合理引導(dǎo)，合理調(diào)控紅色體育旅游的市場(chǎng)價(jià)格。例如可以引導(dǎo)市場(chǎng)主體根據(jù)季節(jié)、時(shí)間、游客數(shù)量、游客需求等因素進(jìn)行差別定價(jià)，提高其價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)能力[6]。最后，建立健全行業(yè)協(xié)會(huì)，并提高其權(quán)威性，充分發(fā)揮其在紅色體育旅游發(fā)展中的溝通協(xié)調(diào)作用。

4.2 明確市場(chǎng)定位，滿足多樣化需求

紅色體育旅游資源的開(kāi)發(fā)應(yīng)該將紅色文化、體育文化和旅游項(xiàng)目相結(jié)合，弘揚(yáng)秀麗山水風(fēng)光這一特色，依托健身休閑活動(dòng)這一載體，抓住紅色革命文化這一主線，打造一種全新的旅游模式[13]。這一模式不僅能讓那些熱愛(ài)革命文化的人們充分享受體育運(yùn)動(dòng)的好處，更能讓那些喜歡健身運(yùn)動(dòng)的年輕人充分了解革命先烈的艱辛與不易，沐浴紅色革命文化，銘記歷史，提高民族自豪感[14]。因此，在市場(chǎng)定位上，要考慮到不同性別、職業(yè)、年齡、收入群體的需求[15]，既要滿足體育運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者“增強(qiáng)體質(zhì)，增進(jìn)健康”的健身需求，又要滿足普通大眾“放松身心”的休閑需求，更要滿足學(xué)生和黨政工作人員“了解紅色文化”的體驗(yàn)需求。

4.3 加強(qiáng)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升游客體驗(yàn)感

要不斷完善沂蒙山區(qū)的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，依托鐵路、公路、機(jī)場(chǎng)等立體化交通體系，發(fā)揮交通便利的優(yōu)勢(shì)，挖掘該地區(qū)的旅游潛力，全面保證游客的衣食住行；要繼續(xù)完善景區(qū)的微型服務(wù)區(qū)建設(shè)，如交通安檢、支線導(dǎo)航、能源補(bǔ)給站等[16]，盡量滿足游客的多樣化需求。同時(shí)，還要將本地文化元素融入場(chǎng)館建設(shè)，打造富有特色的、個(gè)性化的體育場(chǎng)館建筑，提高游客的視覺(jué)體驗(yàn)。

4.4 加大宣傳推廣力度，塑造知名品牌

要綜合運(yùn)用人際傳播、大眾傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播等多種手段，繼續(xù)加強(qiáng)沂蒙山區(qū)紅色體育旅游的宣傳推廣力度，不斷提高其知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，要結(jié)合該地區(qū)獨(dú)特的紅色文化資源，加強(qiáng)紅色體育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，深度開(kāi)發(fā)形式新穎的旅游項(xiàng)目，著力打造知名特色品牌，不斷提高其產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力[17]。例如，可模擬抗戰(zhàn)情景，舉辦紅色體育賽事；依托“長(zhǎng)征”主題，制定精品紅色旅游路線；等等。

[1] 國(guó)家體育總局國(guó)家旅游局. 關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)[EB/OL].（2016～12～22）[2022～3～20]. https://www.sport.gov.cn/n20001280/n20745751/n20767349/c21088808/content.html.

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[3] 中國(guó)社會(huì)焦點(diǎn)網(wǎng). 八路軍一一五師在山東[EB/OL]（2020～11～12）[2022～3～20]. http://www.zgshjdw.com/newsview-666-1.html.

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[8] 中新網(wǎng)山東新聞. 岱崮三線軍工文化園：弘揚(yáng)軍工文化傳承紅色基因[EB/OL]. （2019～3～22）[2022～3～20]. http://www.sd.chinanews.com.cn/2/2019/0322/64436.html.

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Research on the High-quality Development of Red Sports Tourism in Yimeng Mountain—— Based on the Analysis of Resource Base and Social Needs

WANG Xinxin, WANG Huizong

(College of Physical Education, Shandong University, Jinan Shandong, 250061, China.)

Using the method of on-the-spot investigation and questionnaire survey, and consulting relevant literature, this paper investigates and analyzes the resource base and social needs for the development of red sports tourism in Yimeng mountains. The results show that the development of red sports tourism in Yimeng mountain area has the advantages of strong profound red culture and market demand. At the same time, it also has the problems of insufficient integration of the two kinds of tourism resources, relatively backward infrastructure, low visibility and brand effect. In view of this, the following countermeasures are proposed: clarify market positioning to meet the diversified needs; strengthen the infrastructure construction of scenic spots to improve tourists' experience; improve policies and regulations to foster a good market environment; vigorously promote red sports tourism to shape well-known brands.

Yimeng mountain; Red sports tourism; Resource base; Social needs; High-quality development

G812.7

A

1007―6891（2024）01―0085―06

10.13932/j.cnki.sctykx.2024.01.17

2022-08-04

2023-09-23

國(guó)家社科基金項(xiàng)目“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中的打破行政壟斷研究”（17BTY059）；山東大學(xué)體育學(xué)院研究生科研創(chuàng)新基金項(xiàng)目“沂蒙山區(qū)紅色體育旅游發(fā)展對(duì)策研究”（2021YJKTYB10）。

王會(huì)宗（1977～），男，河北肅寧人，副教授，碩士生導(dǎo)師，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，工商管理博士后，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。E-mail:wanghuizong@sdu.edu.cn。