摘要：中國（海南）自由貿(mào)易港的建設(shè)和發(fā)展，為出版業(yè)的發(fā)展帶來了更加堅實有力的金融、地理、市場、政策、技術(shù)、人力、理念等基礎(chǔ)資源支撐與優(yōu)勢，提供了前所未有的機遇。自由貿(mào)易港背景下，出版業(yè)需要堅持高質(zhì)量發(fā)展理念，以高水平開放與文化安全，推進海南和國內(nèi)外各個地區(qū)出版業(yè)對接和深度融合，加快建設(shè)高質(zhì)量的出版產(chǎn)業(yè)體系。文章結(jié)合自由貿(mào)易港的特定背景，采用質(zhì)性研究方法，在充分收集相關(guān)資料的基礎(chǔ)上，通過歸納而非演繹的思路，對現(xiàn)階段出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)律和路徑進行整體性研究。文章立足出版業(yè)的內(nèi)容生成、對外傳播和市場業(yè)態(tài)，從精品發(fā)展、融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展三個維度，提出堅持守正創(chuàng)新，打造新時代出版精品；推進國際化融合發(fā)展，促進中外人文交流；壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，融合發(fā)展開辟新路徑等措施。具體為強化內(nèi)容建設(shè)，增加精品內(nèi)容供給；做好出版人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)人才為出版賦能；重視國際傳播能力建設(shè)，保障對外傳播效果；連接中外溝通世界，建立生態(tài)式合作關(guān)系；增加數(shù)字精品內(nèi)容供給，提升線上服務(wù)能力；開拓數(shù)字化運營新路徑，提升線上業(yè)務(wù)收入。研究旨在改進與完善出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑方法，不斷拓展出版業(yè)新領(lǐng)域新賽道，推進出版業(yè)發(fā)展在社會效益和經(jīng)濟效益上的雙重提升。

關(guān)鍵詞：自由貿(mào)易港；建設(shè)；出版業(yè)；高質(zhì)量發(fā)展；路徑

中圖分類號：G239.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）01-0229-03

出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，集中反映在兩個方面：一是提供高質(zhì)量的圖書產(chǎn)品，二是提供高質(zhì)量的圖書服務(wù)。前者突出內(nèi)容的多元化和專業(yè)化，要求重視質(zhì)量、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，控制數(shù)量、提升質(zhì)量，助力文化強國建設(shè)，豐富國內(nèi)外人民的精神文化生活，營造有利的外部輿論環(huán)境。后者強調(diào)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與發(fā)展，要求優(yōu)化出版發(fā)展生態(tài)，加快出版業(yè)內(nèi)容和服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級步伐，轉(zhuǎn)變出版發(fā)展方式。在自由貿(mào)易港背景下，《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》等與出版業(yè)相關(guān)的政策制度相繼出臺，再加上自由貿(mào)易港以開放層次高、營商環(huán)境優(yōu)和輻射作用強而著稱，其所在地區(qū)開放水平高，資源要素集聚，與世界同行的聯(lián)系、合作、協(xié)作大大增強，這意味著出版業(yè)將進入高質(zhì)量發(fā)展機遇期[1]。

然而，發(fā)展與問題總是相伴而生。在我國出版業(yè)發(fā)展過程中，粗放型、數(shù)量型發(fā)展模式依然存在，同質(zhì)化和內(nèi)卷化現(xiàn)象比較明顯，產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能略顯不足。因此，出版業(yè)要深刻認識自由貿(mào)易港背景下出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要性和必要性，搶抓機遇，引領(lǐng)變革，科學合理地對出版生態(tài)、內(nèi)容建設(shè)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、媒體格局、傳播方式進行適應性調(diào)整，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

一、堅持守正創(chuàng)新，打造新時代出版精品

（一）強化內(nèi)容建設(shè)，增加精品內(nèi)容供給

渠道開拓，內(nèi)容先行，這是出版業(yè)建立可持續(xù)發(fā)展模式的鐵律[2]。目前，我國年出版圖書約50萬種，其中約有20萬種新書，在龐大的出版規(guī)模之下，重復出版、跟風出版、同質(zhì)化出版、高庫存等問題屢見不鮮[3]。只有堅持長期主義精神，大力實施精品出版戰(zhàn)略，不斷增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，推進圖書市場的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，才能向重質(zhì)量的精細化發(fā)展模式轉(zhuǎn)型。

在選題方面，一是從讀者角度出發(fā)，揣摩海內(nèi)外受眾關(guān)注重點，突出故事的可看性和深度，樹立精品出版、跨界融合的發(fā)展思維。這可以歸納為三個特征：立足特色、找準定位，秉承“思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良”的出版標準，走專業(yè)化、特色化、品牌化之路[4]。此外，還需立足全球市場，融通中外，呈現(xiàn)思想之美、文化之美，展現(xiàn)中國力量，打造外向型出版精品，鞏固壯大主流思想輿論。堅持系統(tǒng)理念，以多學科視角和創(chuàng)新思維，拓展出版新領(lǐng)域，如依托瓊崖文化、海島海洋文化、黎苗文化、熱帶文化等，打造具有鮮明特色的主題出版作品。

二是從出版社角度，要控制數(shù)量、提升質(zhì)量，提高市場價值。這就要求選題時要根據(jù)不同國家的圖書市場特征，加強市場調(diào)查和分析，研究不同讀者的差異化需求，同時在題材上應當創(chuàng)新出版內(nèi)容的呈現(xiàn)方式、表達手法和產(chǎn)品形態(tài)，盡可能減少文化壁壘和語言轉(zhuǎn)換障礙，多一些反映跨越國界的人類共同情感或議題[5]。

（二）做好出版人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)人才為出版賦能

培養(yǎng)大量人才是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的永恒呼喚。要以繼承好傳統(tǒng)、勇?lián)率姑鼮槟繕?，多措并舉，抓實出版人才培養(yǎng)工作。圍繞出版定位和方向，結(jié)合出版人才的學科屬性和具體分工，基于他們在思想、能力、視野、閱歷等方面的現(xiàn)實情況，開展分層分類培養(yǎng)。組織引導他們深入學習貫徹習近平文化思想，加強出版法律法規(guī)、馬克思主義新聞觀、傳統(tǒng)文化、社會主義核心價值觀以及新型出版技能學習。同時，通過專業(yè)進修、掛職鍛煉、崗位歷練、輪崗、交叉使用、產(chǎn)學研融合、傳幫帶等方式，有針對性地開展職業(yè)再教育活動，助力人才在建設(shè)社會主義文化強國、增強民族復興精神力量、增強國家軟實力、推進出版業(yè)創(chuàng)新發(fā)展等方面作出更大貢獻。

二、推進國際化融合發(fā)展，促進中外人文交流

（一）重視國際傳播能力建設(shè)，保障對外傳播效果

當今中國的發(fā)展受到世人矚目，催生了國際讀者認識當代中國、研究中國道路、理解中國發(fā)展戰(zhàn)略的濃厚興趣和迫切愿望，主題出版影響力不斷提升[6]。

在此背景下，要深入貫徹落實習近平總書記的重要指示精神，專注圖書出版的內(nèi)容生產(chǎn)和品牌建設(shè)，協(xié)同區(qū)域內(nèi)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)分工和布局，傳播好高端智庫成果、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、中國特色社會主義制度、習近平新時代中國特色社會主義思想等中國方案、中國故事和中國智慧，如中國脫貧攻堅調(diào)研報告、中國中醫(yī)藥文化，采用融通中外的話語方式開發(fā)出版產(chǎn)品，做好本土化翻譯編輯出版，積極傳播有故事的IP[7]。要立足五千多年中華文明，密切跟蹤研究我國出版業(yè)海外發(fā)展與文化傳播的進展與態(tài)勢，以國際社會關(guān)注的重大問題、熱點問題為導向，服務(wù)黨和國家對外工作大局，以傳播中國聲音為著力點，策劃中國堅持和平發(fā)展合作共贏、展現(xiàn)中華文化獨特魅力、展現(xiàn)中國新氣象等系列主題圖書。

（二）連接中外溝通世界，建立生態(tài)式合作關(guān)系

在自由貿(mào)易港背景下，中外出版合作前景光明，國內(nèi)外文化交流更加頻繁，更加需要出版業(yè)機構(gòu)之間的匹配和契合、內(nèi)容與渠道的協(xié)同發(fā)展。因此，要依托千帆出海行動計劃、中國圖書對外推廣計劃、亞洲經(jīng)典著作互譯計劃、絲路書香、經(jīng)典中國等重大工程項目，借助整體發(fā)展的力量，實行多雙邊出版合作機制，建立并擴大國內(nèi)外出版業(yè)的“朋友圈”[8]。

用好國內(nèi)國際兩種資源，有針對性地與漫傳奇文化公司、“一帶一路”出版工作委員會、機械工業(yè)出版社、海南出版社、俄羅斯全球出版社、法國代勒古集團、宙斯之首出版社、碎片出版社、英國帕斯國際出版公司、德國ibidem出版社等海內(nèi)外版權(quán)代理機構(gòu)、內(nèi)容創(chuàng)作、市場運營、配套翻譯、印刷服務(wù)相關(guān)文化機構(gòu)及負責人進行對接洽談，建立機制化的長期合作關(guān)系，并納入更加多元的參與方，通過項目方式邀請版權(quán)方共同規(guī)劃項目團隊建設(shè)、內(nèi)容改寫、翻譯，促進中外出版界交流合作[9]。同時，要充分利用自由貿(mào)易港政策區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)揮中國版權(quán)保護中心作為“國家隊”的獨特資源優(yōu)勢和虹吸引領(lǐng)效應，引導國內(nèi)外版權(quán)資源和要素向自由貿(mào)易港聚集，帶動國際版權(quán)貿(mào)易，促進版權(quán)輸出、引進，通過國際名校游學、國際旅游圖書博覽會等項目和平臺，做好“引進來”工作。

三、壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，融合發(fā)展開辟新路徑

（一）增加數(shù)字精品內(nèi)容供給，提升線上服務(wù)能力

2022年，國內(nèi)各大出版發(fā)行上市公司紛紛轉(zhuǎn)向數(shù)字出版和線上貿(mào)易，優(yōu)化行業(yè)市場渠道布局，實現(xiàn)圖書精準銷售及推廣[10]。因此，在自由貿(mào)易港背景下，要充分利用技術(shù)和平臺方面的優(yōu)勢，抓住新技術(shù)革命的機遇，不斷提高數(shù)字出版比重，提升出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營能力，增加“走出去”有效供給[11]。借助電子書、微信表情包、影視劇、游戲、動漫、元宇宙、文化旅游、動畫、數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品等多媒介形式，積極響應“雙減”政策、文旅文創(chuàng)融合發(fā)展戰(zhàn)略等相關(guān)政策，融入教育、文創(chuàng)、科技、文旅、公共服務(wù)、游戲、家居等領(lǐng)域，豐富出版產(chǎn)品的內(nèi)容類型和體驗維度[12]。在此基礎(chǔ)上，著力打造豐富多元、優(yōu)勢互補、導向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的有聲讀物、智慧教育、游戲電競、數(shù)字藏品、網(wǎng)絡(luò)文學、數(shù)字教材、電子播客、知識服務(wù)等數(shù)字出版內(nèi)容，延伸產(chǎn)品線和豐富產(chǎn)品模式。其次，要探索全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級，深化出版業(yè)的跨界融合，促進出版深度融合，推進新一代數(shù)字技術(shù)介入出版業(yè)生產(chǎn)全流程，開發(fā)語音學習系統(tǒng)、全民閱讀在線網(wǎng)站、虛擬書店、虛擬博物館、地域文化數(shù)字體驗館等數(shù)字出版服務(wù)平臺，推進人工智能介入數(shù)字出版智慧服務(wù)系統(tǒng)、數(shù)智化現(xiàn)代出版物流中心、數(shù)字融合出版創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)共同體等項目建設(shè)[13]。

（二）開拓數(shù)字化運營新路徑，提升線上業(yè)務(wù)收入

自由貿(mào)易港背景下，出版業(yè)營銷方式發(fā)生深刻變革，叫賣式硬宣傳模式被線上出版營銷取代，運用新技術(shù)、新平臺積極開拓私域流量，實現(xiàn)媒體融合，成為出版業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵[14]。出版業(yè)要順應經(jīng)濟全球化趨勢，充分利用抖音、快手、淘寶、臉書、推特、油管等國內(nèi)外新媒體平臺，紐約時報、泰晤士報、衛(wèi)報、出版商周刊等主流媒體，采用當?shù)刈x者青睞的圖書營銷與宣傳方式進行內(nèi)容發(fā)布和社媒宣傳推介。如由對方在當?shù)剡M行策劃和協(xié)調(diào)，聽取外方編輯建議，提供補充素材，借助母語譯者與媒體力量，助推國際文化交流、文明互鑒[15]。同時，加快構(gòu)建全媒體營銷體系，拓展“短視頻+直播”、貨架式電商銷售、知識帶貨、社群營銷等新賽道，探索“綁定網(wǎng)絡(luò)+孵化IP”“中心制”改革等新模式，打造移動APP和搭建平臺，優(yōu)化線上線下互融互促的營銷新生態(tài)。

四、結(jié)語

自由貿(mào)易港背景下，出版業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要結(jié)合自由貿(mào)易港特有的政策、地理、市場環(huán)境等優(yōu)勢，順應出版市場發(fā)展規(guī)律，通過大力實施精品出版戰(zhàn)略，不斷增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，多措并舉，抓實出版人才工作，專注圖書出版的內(nèi)容生產(chǎn)和品牌建設(shè)，密切跟蹤研究我國出版業(yè)海外發(fā)展與文化傳播的進展與態(tài)勢，加強對數(shù)字出版精品內(nèi)容的重視與創(chuàng)新，加速場景化應用落地等措施，解決出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展韌性不足、文化貿(mào)易對外話語權(quán)不足、突出數(shù)量缺乏質(zhì)量等現(xiàn)實問題。

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作者簡介 歐大偉，副編審，研究方向：出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、海南地方特色文化。