陸愉潤 陳強(qiáng)

摘要：目的：文章研究數(shù)字插畫在電影海報設(shè)計中的應(yīng)用，分析數(shù)字插畫的美學(xué)價值。方法：以目前已上線的電影插畫海報為研究對象，對電影海報中數(shù)字插畫所創(chuàng)造的人物角色、展示的電影情節(jié)以及電影風(fēng)格等進(jìn)行分析與探究，闡述數(shù)字插畫在電影海報中應(yīng)用的獨(dú)特意義和價值。結(jié)果：數(shù)字插畫在電影海報中的應(yīng)用可以增強(qiáng)人們的感性認(rèn)知與情感共鳴，增強(qiáng)畫面的生動性與故事性，增強(qiáng)視覺沖擊力，為電影海報補(bǔ)充藝術(shù)情感。結(jié)論：數(shù)字插畫在電影海報中的應(yīng)用具有巨大潛力，能夠為電影營銷和宣傳帶來新的思路和機(jī)會。但也面臨著一些挑戰(zhàn)，包括技術(shù)限制、創(chuàng)意保持、觀眾接受度等方面的問題，需要進(jìn)一步研究和探索。

關(guān)鍵詞：數(shù)字插畫；電影海報；視覺

中圖分類號：J524.3；J218.5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）04-0-03

1 數(shù)字插畫的定義和發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 數(shù)字插畫的定義

數(shù)字插畫藝術(shù)是一種近現(xiàn)代的藝術(shù)形式。它將傳統(tǒng)的藝術(shù)技巧與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，使藝術(shù)家能夠創(chuàng)作出高度精確和色彩豐富的作品。數(shù)字插畫藝術(shù)通常使用繪圖軟件，如Adobe公司的PS軟件、Procreate以及Midjourney智能生成的數(shù)字插畫等。藝術(shù)家可以使用各種數(shù)字繪圖工具，如繪畫筆刷、畫筆、顏料、紋理等。與傳統(tǒng)的繪畫相比，數(shù)字插畫藝術(shù)具有許多優(yōu)勢，主要包括可以快速編輯和修改作品、無須使用實體媒介和工具、可以在不同平臺上展示和分享等。

數(shù)字插畫藝術(shù)在創(chuàng)作形式上非常靈活，藝術(shù)家可以使用各種風(fēng)格和技巧來表達(dá)自己的創(chuàng)意。一些藝術(shù)家會使用數(shù)字插畫技術(shù)創(chuàng)作超現(xiàn)實主義風(fēng)格、科幻風(fēng)格、卡通風(fēng)格等作品；還有一些藝術(shù)家還將傳統(tǒng)的繪畫技巧與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)作出獨(dú)特且富有創(chuàng)意的作品。

當(dāng)前，數(shù)字插畫藝術(shù)在現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域越來越受歡迎，插畫被廣泛地運(yùn)用到雜志、報紙、傳單等不同的傳統(tǒng)載體上，新的工具和技術(shù)使其更輕松地根植于數(shù)字化媒體當(dāng)中［1］。它不僅為藝術(shù)家提供了更多的創(chuàng)作可能性，也能讓觀眾更方便地欣賞和交流作品。

1.2 數(shù)字插畫藝術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著數(shù)字藝術(shù)市場的不斷發(fā)展，數(shù)字插畫藝術(shù)的受歡迎程度不斷提升。越來越多的平臺和機(jī)構(gòu)開始支持和推廣數(shù)字藝術(shù)品，數(shù)字插畫藝術(shù)家有機(jī)會通過在線拍賣、收藏品市場等渠道出售自己的作品。與此同時，支持?jǐn)?shù)字插畫創(chuàng)作的軟硬件也不斷進(jìn)步，使藝術(shù)家能夠更便捷、快速地創(chuàng)作作品。例如，更高分辨率的顯示器、更敏感的繪圖板、更精確的筆刷和紋理等工具能夠提供更好的繪畫體驗和更真實的效果。因此，發(fā)展至今，數(shù)字插畫的藝術(shù)風(fēng)格豐富多樣，如扁平風(fēng)格強(qiáng)調(diào)簡潔、圖形化和抽象的表現(xiàn)方式，通常使用鮮明的色彩、簡化的形狀和平滑的線條，營造出簡潔、直觀和現(xiàn)代的感覺；像素風(fēng)格使用像素化的圖像和色彩，模仿早期計算機(jī)游戲的視覺風(fēng)格，具有簡潔、明確和復(fù)古的韻味，常見于游戲界面和插圖中；超現(xiàn)實主義風(fēng)格通過將不同的對象和元素組合在一起，創(chuàng)造出超越現(xiàn)實的幻想和夢境，其融合了現(xiàn)實和非現(xiàn)實元素，能產(chǎn)生奇幻、不可思議和令人驚奇的效果。在“國潮”風(fēng)靡的情況下，將數(shù)字插畫表現(xiàn)的傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品中，有極高的熱度。

2 電影海報設(shè)計中數(shù)字插畫的多方面表現(xiàn)

2.1 創(chuàng)造個性化的角色形象

電影海報設(shè)計以電影的故事敘述為依托，對電影故事、情節(jié)進(jìn)行視覺化的創(chuàng)意設(shè)計［2］。通過數(shù)字插畫，可以創(chuàng)造電影中的主要角色形象，并賦予其獨(dú)特的風(fēng)格和特征。這些插畫可以呈現(xiàn)出角色的外貌、服裝和表情，幫助觀眾更好地理解和認(rèn)識電影中的角色。例如，在哈利·波特系列電影海報中，插畫形象包括哈利·波特、赫敏、羅恩等主要角色，通過插畫形象能呈現(xiàn)出電影中魔法世界的特點(diǎn)和個性；在復(fù)仇者聯(lián)盟系列電影海報中，插畫形象涵蓋了許多超級英雄角色，如鋼鐵俠、美國隊長、雷神等。插畫形象突出了這些角色的英勇形象和超級能力。在電影《海底總動員》的海報中，通過尼莫及其父親馬林的插畫形象，呈現(xiàn)了海底世界的奇妙冒險和親子情感；在《侏羅紀(jì)公園》系列電影海報中，包括恐龍和人類角色，這些插畫形象呈現(xiàn)了恐龍的兇猛和人類的驚慌，營造出緊張刺激的氛圍；在電影《尋夢環(huán)游記》的海報中創(chuàng)作了主角米格爾以及他在彼岸世界的家人形象，展現(xiàn)了墨西哥的傳統(tǒng)文化?？梢?，通過創(chuàng)作角色形象的插畫，能夠準(zhǔn)確且有力地傳達(dá)電影的故事、氛圍和情感。藝術(shù)家可以根據(jù)電影的類型、故事以及目標(biāo)受眾的喜好來創(chuàng)作獨(dú)特和引人注目的角色形象。

2.2 表達(dá)電影的精彩情節(jié)

在電影《肖申克的救贖》的海報中，插畫呈現(xiàn)了主人公安迪·杜弗雷恩在監(jiān)獄中的困境和奮斗，展示了安迪的堅韌和決心，并以如何逃離監(jiān)獄的故事情節(jié)為主題；《盜夢空間》的海報中，插畫展現(xiàn)了主人公科布在夢境中的層層追逐和探索，通過插畫形象呈現(xiàn)了懸疑和奇幻的情節(jié)與氛圍，并通過視覺隱喻和象征性元素暗示了電影的核心概念；《愛樂之城》的海報中，插畫創(chuàng)造了主要角色在舞臺上跳舞的形象，以展現(xiàn)電影中音樂、舞蹈和愛情等關(guān)鍵元素，營造了浪漫和夢幻的氛圍；《指環(huán)王》系列電影的海報中，插畫呈現(xiàn)了電影中的角色、魔法和戰(zhàn)斗場景，以展現(xiàn)史詩般的冒險故事情節(jié)，通過插畫，觀眾可以迅速了解電影的主題和敘事風(fēng)格；《了不起的蓋茨比》的海報中，插畫創(chuàng)作呈現(xiàn)了奢華的場景，展現(xiàn)了電影中20世紀(jì)20年代的華麗和浮華，隱喻了主人公蓋茨比的尋夢和破碎的故事情節(jié)。

這些例子展示了插畫設(shè)計在電影海報中是如何通過形象、符號、隱喻等手法來展現(xiàn)故事情節(jié)的。插畫可以通過關(guān)鍵場景、角色動作或視覺元素，引導(dǎo)觀眾想象和理解電影的劇情發(fā)展，同時激發(fā)其對電影的興趣。通過精心設(shè)計的插畫，電影海報能夠讓觀眾對電影的故事情節(jié)有所感知，并激發(fā)他們對電影的好奇心和期待。

2.3 強(qiáng)調(diào)電影類型和風(fēng)格

數(shù)字插畫可以幫助海報傳達(dá)電影的類型和風(fēng)格，使觀眾快速了解電影的風(fēng)格，并與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。例如，運(yùn)用鮮艷的色彩和夸張的表現(xiàn)手法來強(qiáng)調(diào)喜劇電影的幽默，或使用陰暗的色調(diào)和神秘的元素來突出驚悚電影的緊張感。數(shù)字插畫可以展現(xiàn)未來科技、外星人或太空航行等科幻元素，如電影《星際迷航》的海報使用插畫形象展示了宇宙飛船和外星生物，以突出科幻風(fēng)格；也可以通過數(shù)字插畫表現(xiàn)魔法、神話生物、魔幻景觀等奇幻元素，如電影《魔戒》系列的海報通過插畫呈現(xiàn)精靈、巨龍、魔法戒指等奇幻元素，以展示奇幻風(fēng)格；還可以通過數(shù)字插畫來展現(xiàn)激烈的動作場面、武器、爆炸等元素，如電影《碟中諜》系列海報用插畫形象展現(xiàn)主角的高難度動作，以突出動作風(fēng)格；還有使用卡通或夸張的形象和搞笑的場景來呈現(xiàn)喜劇風(fēng)格，如電影《超人特工隊》的海報采用卡通插畫形象，展示主要角色的搞笑動作和情景。

3 電影海報中數(shù)字手繪插畫的應(yīng)用

3.1 數(shù)字插畫在電影海報中的表現(xiàn)

運(yùn)用數(shù)字手繪插畫可以增強(qiáng)畫面的視覺沖擊力，吸引更多受眾。相較于其他設(shè)計元素，將手繪插畫運(yùn)用到影視海報中，能起到更好的宣傳作用。通過手繪插畫吸引觀眾，讓觀眾產(chǎn)生思考，進(jìn)而看到文案等其他文字信息，然后深入了解海報所表達(dá)的主題［3］。明亮的色彩和豐富的畫面能夠更好地吸引觀眾的眼球，同時，富有場景感的插畫能使海報中的信息更加醒目。手繪插畫能夠很好地展現(xiàn)畫面，豐富畫面細(xì)節(jié)，營造氛圍感，從而形成較強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠更好地宣傳電影，使其具有更高的商業(yè)價值與藝術(shù)價值。

相比普通形式的電影海報，在電影海報運(yùn)用數(shù)字插畫能夠更自由地表現(xiàn)復(fù)雜的想象力和創(chuàng)意內(nèi)容。數(shù)字工具提供了無限的組合和變化，藝術(shù)家可以使用各種效果、紋理和顏色來打造獨(dú)特的視覺風(fēng)格，為電影海報增添獨(dú)特的魅力。插畫在一定程度上使影視海報的藝術(shù)價值與商業(yè)價值融合在一起，減少了其過于商業(yè)化的枯燥感。設(shè)計師將自己的情感融入插畫作品中，從而與觀眾產(chǎn)生情感交流。數(shù)字插畫在影視海報中的運(yùn)用，不僅能夠很好地表達(dá)影視作品的主題，還能夠增強(qiáng)影視海報的感染力，傳遞作品本身所蘊(yùn)含的藝術(shù)情感。

3.2 數(shù)字插畫電影海報的具體案例

談及電影海報設(shè)計，就不得不提到我國著名的電影海報設(shè)計師黃海，他所設(shè)計的影視海報斬獲各種獎項，引領(lǐng)了一眾設(shè)計師。黃海所設(shè)計的電影海報中經(jīng)常出現(xiàn)數(shù)字插畫。運(yùn)用插畫的手法設(shè)計電影海報，從視覺傳達(dá)角度來看，可以傳達(dá)出比文字更加豐富、更加生動的信息，并能夠引發(fā)觀眾共鳴［4］。除了大眾所熟知的《龍貓》《大魚海棠》等動畫電影海報外，在實拍電影海報中，黃海也經(jīng)常采用數(shù)字插畫的形式。例如，2018年黃海為電影《我不是藥神》設(shè)計的海報，哪怕電影演員陣容強(qiáng)大，他也沒有選擇用演員的照片堆砌，而是用手繪插畫的形式來表現(xiàn)。海報視覺中以“神像”為中心，神像捏著藥睥睨眾生，入藥人間，周圍同樣用數(shù)字插畫的藝術(shù)表現(xiàn)形式繪制了六個神色不同、神情豐富的形象，都表現(xiàn)出焦慮和愁容滿面的樣子，姿態(tài)也都較為窘迫。這六個主人公看似隨意地圍繞在其周圍，實則形色各異，神情各不相同，或焦慮或愁容滿面，著裝、姿勢也不一樣，整個畫面布局自由，采用做舊的色調(diào)，營造出電影的戲劇感，且運(yùn)用手繪的方式來表達(dá)情感，使情感更為細(xì)膩，畫面更具感染力。由此看來，通過手繪的數(shù)字插畫能夠更好地增強(qiáng)人們的感性認(rèn)知與情感共鳴，增強(qiáng)畫面的生動性與故事性，增強(qiáng)視覺沖擊力，為電影海報增添藝術(shù)情感。對電影主人公的細(xì)節(jié)刻畫以及對電影氛圍的渲染，使觀眾第一眼就能知道電影要表達(dá)的情感內(nèi)容以及電影的類型與風(fēng)格，準(zhǔn)確了解電影的主旨。如此有情感的電影海報充分展示了數(shù)字插畫的魅力，實現(xiàn)了觀眾和插畫、觀眾與電影、人與人之間的情感交流，準(zhǔn)確表達(dá)了電影的主旨，這是普通的電影海報設(shè)計無法比擬的。

《哪吒之魔童降世》講述了本是靈珠英雄的哪吒，陰差陽錯變成了魔童，在命運(yùn)面前，哪吒不愿立地成魔，堅信“我命由我不由天”的故事。這部電影的宣傳海報為觀眾呈現(xiàn)了一個精彩的場景，將主題人物完美地融入了電影海報中。同時，傳統(tǒng)的水墨重彩風(fēng)格為這張海報增添了一抹古典氣息，讓觀眾更能感受到東方風(fēng)情的獨(dú)特魅力。各種元素的巧妙烘托，以及對天地、山海等場景的精細(xì)表現(xiàn)，都使這幅海報呈現(xiàn)出一種淋漓盡致的視覺效果，打造了一個唯美的東方秘境，令人驚嘆不已。運(yùn)用數(shù)字插畫技術(shù)，使作品表達(dá)極具魅力，多元化的藝術(shù)表達(dá)為觀眾帶來了極為震撼的視覺享受和全新的審美體驗。

4 結(jié)語

數(shù)字插畫作為一種現(xiàn)代設(shè)計形式，隨著時代的演進(jìn)和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展逐漸得到廣泛應(yīng)用，成為重要的創(chuàng)作手段。其通過獨(dú)有的視覺語言和表達(dá)形式，突破了傳統(tǒng)插畫的限制，展現(xiàn)出較強(qiáng)的表現(xiàn)力、創(chuàng)造性和個性，從而獲得了在藝術(shù)和商業(yè)領(lǐng)域較高的地位。數(shù)字插畫的獨(dú)特之處在于形象鮮明、自由靈活以及具有獨(dú)特的個性化表達(dá)方式，同時媒介應(yīng)用的廣泛性使其在現(xiàn)代設(shè)計中具有獨(dú)特的地位和價值。它不僅可以用來表達(dá)藝術(shù)家的創(chuàng)意和情感，還可以作為商業(yè)載體用于品牌推廣、廣告宣傳等領(lǐng)域。因此，數(shù)字手繪插畫已經(jīng)成為一種在現(xiàn)代設(shè)計中備受重視和應(yīng)用廣泛的藝術(shù)形式。

插畫作為一種歷史久遠(yuǎn)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在時代的變革中不斷適應(yīng)新的潮流，為各個時期的文化增添了獨(dú)有的藝術(shù)氣息。設(shè)計影視海報的目的是迎合觀眾的審美需求和心理需求，從而對影視作品進(jìn)行宣傳。將數(shù)字插畫運(yùn)用到影視海報設(shè)計中，不僅能體現(xiàn)影視海報的商業(yè)價值，而且可以提升其藝術(shù)價值和審美價值。經(jīng)過時間的沉淀，插畫呈現(xiàn)出新的形態(tài)，但無論何種形態(tài)，其獨(dú)有的表現(xiàn)形式與本身所蘊(yùn)含的情感氛圍，都能為影視海報設(shè)計提供新的創(chuàng)意，增強(qiáng)影視海報的藝術(shù)表現(xiàn)力。如今的設(shè)計越來越多元化，越來越注重人性化，因此在創(chuàng)作數(shù)字插畫時，必須堅持以人為本這一核心，注重情感表達(dá)。隨著科技和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合已經(jīng)成為一種獨(dú)特的發(fā)展方式，新時期的設(shè)計師應(yīng)該緊跟時代潮流，將更多的藝術(shù)元素融入電影海報設(shè)計中，并根據(jù)不同的主題進(jìn)行創(chuàng)新。將數(shù)字插畫融入現(xiàn)代影視海報設(shè)計中，能夠創(chuàng)作出更具有藝術(shù)性與審美性的設(shè)計作品，為觀眾帶來更好的視覺體驗。

參考文獻(xiàn)：

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［2］ 朱宇.扁平化風(fēng)格插畫在電影海報設(shè)計中的應(yīng)用研究［D］.武漢：湖北美術(shù)學(xué)院，2020.

［3］ 李秀秀，王曉林.手繪插畫在國內(nèi)影視海報設(shè)計中的應(yīng)用分析［J］.設(shè)計，2022，35（4）：149-151.

［4］ 劉薇.現(xiàn)代插畫對電影海報的影響［J］.大眾文藝，2019（17）：93-94.

作者簡介：陸愉潤（1998—），女，江蘇蘇州人，碩士在讀，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。

陳強(qiáng)（1977—），男，四川資陽人，碩士，教授，研究方向：視覺傳達(dá)、數(shù)字媒體藝術(shù)。