【摘" 要】 高校學(xué)生消費(fèi)在成都城市消費(fèi)中占據(jù)重要組成部分，其中休閑體育消費(fèi)不僅關(guān)乎個人健康與生活質(zhì)量，也對成都體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響?；诖耍撐闹荚谔接懛治龀啥几咝W(xué)生休閑體育消費(fèi)的特點(diǎn)，并從直接和間接兩個角度闡述其對成都體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用。隨后，該文提出促進(jìn)成都高校學(xué)生休閑體育消費(fèi)以助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略，以期為成都體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】 高校學(xué)生" 體育消費(fèi)" 體育產(chǎn)業(yè)" 體育鍛煉

【中圖分類號】 G807.4" """"""""【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】 A" """"""""【文章編號】 2095-2813（2024）36-0095-04

Exploration into the Impact of College Students' Leisure Sports Consumption on Chengdu's Sports Industry

TANG Shuhua

Geely University of China， Chengdu， Sichuan Province， 641423 China

[Abstract] College student consumption accounts for an important part of urban consumption in Chengdu， among which leisure sports consumption not only concerns personal health and quality of life， but also has a profound impact on the development of Chengdu's sports industry. Based on this， the article aims to explore and analyze the characteristics of leisure sports consumption among college students in Chengdu. Then， it elaborates on the driving role of leisure sports consumption among college students in the development of Chengdu's sports industry from both direct and indirect perspectives， and proposes strategies for the development of leisure sports consumption among college students in Chengdu's sports industry， in order to provide reference for the sustainable development of Chengdu's sports industry.

[Keywords] College students; Sports consumption; Sports industry; Physical exercise

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提升，人們對健康生活方式的需求日益增長，體育消費(fèi)逐漸成為現(xiàn)代都市人追求高品質(zhì)生活的重要組成部分。在此背景下，高校學(xué)生群體作為年輕一代的代表，其體育消費(fèi)行為不僅映射出當(dāng)代青年的消費(fèi)觀念和生活方式，也對整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。成都作為西南地區(qū)的文化與教育中心，匯聚了眾多高等院校，學(xué)生數(shù)量龐大，構(gòu)成了一個規(guī)?？捎^的潛在體育消費(fèi)市場。因此，對成都高校學(xué)生的休閑體育消費(fèi)習(xí)慣及其對體育產(chǎn)業(yè)的影響進(jìn)行研究，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義（如圖1所示）。

1" 成都高校學(xué)生休閑體育消費(fèi)的特點(diǎn)

成都高校學(xué)生休閑體育消費(fèi)的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下方面。

第一，消費(fèi)選擇的多樣化。隨著體育設(shè)施的日益完善和體育項目的廣泛普及，大學(xué)生不再局限于傳統(tǒng)的籃球、足球等集體項目，而是更傾向于嘗試瑜伽、輪滑、攀巖等個性化和時尚化的運(yùn)動形式^［1］。

第二，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)代大學(xué)生普遍重視生活質(zhì)量和身體健康，愿意投入更多的時間和金錢用于體育鍛煉，以保持良好的身心狀態(tài)。

第三，消費(fèi)行為的社交化傾向明顯。很多學(xué)生選擇通過參加體育社團(tuán)或俱樂部來結(jié)交朋友，體育活動已成為學(xué)生社交網(wǎng)絡(luò)中的重要組成部分。

第四，消費(fèi)決策受數(shù)字媒體影響較大。學(xué)生通常會通過社交媒體、短視頻平臺獲取體育信息，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)評價選擇適合自己的體育服務(wù)與產(chǎn)品。

第五，價格敏感度較高。盡管對健康投資的認(rèn)可度較高，但在實(shí)際消費(fèi)過程中，大學(xué)生依然會考慮性價比，傾向于尋找物美價廉的體育服務(wù)。這促使體育服務(wù)商不斷創(chuàng)新，提供更具吸引力的價格策略。

綜上，這些特點(diǎn)反映出成都高校學(xué)生在休閑體育消費(fèi)上既追求個性和體驗，又兼具理性消費(fèi)的特質(zhì)。

2" 高校學(xué)生休閑體育消費(fèi)對成都體育產(chǎn)業(yè)的影響

2.1" 直接影響

高校學(xué)生作為成都體育消費(fèi)市場中活躍的組成部分，其休閑體育消費(fèi)行為對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了顯著的直接影響。首先，高校學(xué)生的消費(fèi)需求直接推動了體育用品市場的繁榮，如運(yùn)動服裝、器材及健身設(shè)備等銷售量的增長，帶動了相關(guān)制造企業(yè)的生產(chǎn)積極性^［2］。其次，體育服務(wù)行業(yè)如健身房、游泳館及各類運(yùn)動培訓(xùn)課程等因?qū)W生顧客的增多而受益，營業(yè)額顯著提升。最后，成都的體育賽事組織方也因?qū)W生群體的積極參與和支持，能夠舉辦更多元化的賽事活動，吸引了更多贊助商的關(guān)注，從而增加了賽事的商業(yè)價值。此外，高校學(xué)生還積極參與體育賽事的志愿者工作，為賽事的成功舉辦提供了重要的人力支持，進(jìn)一步提升了賽事的服務(wù)質(zhì)量和影響力。

2.2" 間接影響

除了直接促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益外，高校學(xué)生的休閑體育消費(fèi)還通過多種方式產(chǎn)生間接影響。一方面，高校學(xué)生的廣泛參與有助于營造積極健康的體育文化氛圍，這種氛圍反過來又吸引了更廣泛的社會群體加入體育活動，從而形成良性循環(huán)。另一方面，隨著體育文化在高校校園內(nèi)的普及，越來越多的學(xué)生開始關(guān)注并參與到體育相關(guān)的創(chuàng)業(yè)活動中，如創(chuàng)辦體育俱樂部、開發(fā)體育應(yīng)用軟件等，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)的發(fā)展。此外，體育消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)也為體育人才的儲備提供了土壤，未來這些高校學(xué)生有可能成為體育行業(yè)的專業(yè)人才，在教練員、運(yùn)動員、體育產(chǎn)業(yè)管理者等多個層面為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量?？傊咝W(xué)生通過自身的消費(fèi)行為和參與熱情，不僅推動了體育市場的增長，還為成都體育產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

3" 成都體育產(chǎn)業(yè)提高高校學(xué)生休閑體育消費(fèi)的策略

3.1" 優(yōu)化體育設(shè)施服務(wù)

在成都，為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，高校周邊的體育設(shè)施可采取一系列優(yōu)化服務(wù)措施，以提高學(xué)生的休閑體育消費(fèi)。例如，錦城湖公園內(nèi)的體育設(shè)施需定期進(jìn)行維護(hù)，并制訂詳細(xì)的器材維護(hù)計劃。城市管理部門應(yīng)設(shè)立專門的體育設(shè)施維護(hù)團(tuán)隊，負(fù)責(zé)日常巡查和定期檢修工作，確保每周至少兩次對公園內(nèi)的跑步機(jī)、劃船機(jī)、力量訓(xùn)練器械等進(jìn)行全面檢查，內(nèi)容涵蓋螺絲緊固、皮帶磨損、潤滑情況及異響等，發(fā)現(xiàn)問題立即維修處理，以保障器材的安全性和可靠性^［3］。

此外，城市管理部門應(yīng)建立一套反饋機(jī)制，鼓勵學(xué)生通過掃描器材上的二維碼直接提交使用中的問題或建議，以便快速響應(yīng)需求并收集第一手用戶反饋，為后續(xù)維護(hù)工作提供數(shù)據(jù)支持。對于高頻率使用的器材，如啞鈴、杠鈴等，應(yīng)定期更換磨損部件，保持器材表面清潔，防止生銹和腐蝕。同時，在顯著位置張貼使用說明和注意事項，明確標(biāo)示每種器材的最大承重范圍，并附上動作演示圖，指導(dǎo)使用者正確操作，避免因不當(dāng)使用造成的損壞。通過這些細(xì)致的管理和維護(hù)措施，錦城湖公園的健身器材將保持較高水平的可用性和安全性，為成都高校學(xué)生及其他市民提供一個安全可靠的鍛煉環(huán)境，進(jìn)而促進(jìn)休閑體育消費(fèi)的增長。

為滿足不同學(xué)生的興趣需求，體育設(shè)施還需進(jìn)一步細(xì)分功能區(qū)。例如，四川大學(xué)可利用現(xiàn)有體育館空間，增設(shè)瑜伽室、舞蹈房等特色區(qū)域，并引進(jìn)專業(yè)教練，開設(shè)太極、街舞、瑜伽等多樣化課程，在專業(yè)指導(dǎo)下提升學(xué)生的運(yùn)動效果。這些措施不僅能豐富學(xué)生的體育生活，還能激發(fā)其持續(xù)參與體育活動的興趣，從而促進(jìn)休閑體育消費(fèi)的增長，為成都體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新活力。

3.2" 豐富體育消費(fèi)項目

成都體育產(chǎn)業(yè)需吸引并保持高校學(xué)生的休閑體育消費(fèi)興趣，豐富體育消費(fèi)項目是關(guān)鍵策略^［4-5］。作為一座擁有豐富自然資源和文化底蘊(yùn)的城市，成都體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分利用地理優(yōu)勢，提供多樣化的體育活動。

首先，加強(qiáng)校際間體育賽事的組織，如成都體育學(xué)院可聯(lián)合其他高校舉辦“蓉城杯”籃球賽，提升學(xué)生的競技水平，并帶動籃球相關(guān)體育產(chǎn)品的消費(fèi)。通過社交媒體平臺和本地新聞媒體廣泛宣傳，吸引更多觀眾和參與者，提高體育賽事的社會影響力。此外，利用豐富的水資源和適宜的氣候條件，大力發(fā)展水上運(yùn)動項目。例如，在錦江區(qū)的府南河沿岸設(shè)立游泳區(qū)域，并定期舉辦公開水域游泳比賽，為熱愛游泳的高校學(xué)生提供展示平臺。

成都各大高?？砷_設(shè)多樣化的體育課程，如電子科技大學(xué)開設(shè)游泳課程，西南交通大學(xué)提供跆拳道、擊劍等項目培訓(xùn)，四川音樂學(xué)院則結(jié)合特色開設(shè)韻律操課程，融合藝術(shù)與體育，創(chuàng)造獨(dú)特的體育文化氛圍。此外，成都周邊的山地資源適合開展戶外探險活動。青城山、龍池國家森林公園等地可成為組織山地騎行、徒步旅行等戶外活動的理想場所。高?？膳c當(dāng)?shù)刂T行體育俱樂部合作，共同策劃以環(huán)保、健康為主題的活動項目，如“綠色呼吸”徒步團(tuán)和“自然探索”騎行隊等。這些活動不僅能讓學(xué)生走出校園，享受大自然，放松心情、釋放學(xué)業(yè)壓力，還能提供社交平臺，讓學(xué)生在共同目標(biāo)下相互協(xié)作，增進(jìn)友誼，培養(yǎng)團(tuán)隊合作精神；同時，激發(fā)學(xué)生對于騎行及其他休閑體育項目的興趣，鼓勵學(xué)生更多參與體育鍛煉，提升個人身體素質(zhì)。隨著參與度的增加，學(xué)生可能會逐漸加大對相關(guān)體育用品和服務(wù)的消費(fèi)，如購買專業(yè)騎行裝備、租賃自行車或加入騎行俱樂部等，有效刺激成都本地體育消費(fèi)市場，推動其高質(zhì)量發(fā)展。更重要的是，高校與體育俱樂部的緊密合作能營造出積極向上的生活態(tài)度，倡導(dǎo)健康生活方式，對社會產(chǎn)生正面影響，為成都打造一個充滿活力、健康和諧的城市形象貢獻(xiàn)力量。

3.3" 實(shí)施優(yōu)惠促銷策略

在成都市，為推動高校學(xué)生的休閑體育消費(fèi)，本地體育產(chǎn)業(yè)可設(shè)計一系列具體的優(yōu)惠促銷活動^［6］。例如，位于成都市中心的健身館可推出高校學(xué)生專享的“青春校園卡”，此卡僅限在校大學(xué)生辦理，享受全年健身服務(wù)八折優(yōu)惠，同時每消費(fèi)滿100元即可累積1個積分點(diǎn)，每10個積分點(diǎn)可兌換一次免費(fèi)的私人教練課程。節(jié)假日及新學(xué)期開學(xué)期間，動感單車俱樂部可提供“開學(xué)季特惠包”，即前100名注冊的新會員可享受首月僅需支付象征性費(fèi)用50元的體驗價，并在購買年卡時額外贈送3個月會員資格。

此外，成都大學(xué)城周邊的健身房可與周邊餐飲店及電影院聯(lián)合推出“運(yùn)動+”套餐，高校學(xué)生支付固定金額即可獲得一次健身入場券、一份健康餐及一張電影票，吸引更多學(xué)生群體參與休閑體育活動。成都市區(qū)內(nèi)的瑜伽館可面向大學(xué)生推出“校園瑜伽計劃”，包括靈活的瑜伽課程安排，如課后或周末時段增設(shè)適合學(xué)生的課程，同時配合學(xué)生卡專享的七五折優(yōu)惠，使更多學(xué)生能夠負(fù)擔(dān)瑜伽課程費(fèi)用。瑜伽館還可引入“打卡挑戰(zhàn)賽”，鼓勵學(xué)生連續(xù)參加一定次數(shù)課程后，獲得精美瑜伽墊或其他運(yùn)動裝備等獎勵，這種方式既提升學(xué)生參與積極性，又增加品牌曝光度。

錦江區(qū)的攀巖中心可推出“校園攀巖新手體驗包”，包含專業(yè)教練的基礎(chǔ)培訓(xùn)課程和必要安全設(shè)備租賃服務(wù)，以極低價格吸引初次接觸攀巖的學(xué)生群體。該中心還可定期舉辦小型攀巖比賽，為表現(xiàn)出色的學(xué)生提供豐厚獎品，如免費(fèi)進(jìn)階課程或攀巖裝備，激發(fā)學(xué)生競爭意識和團(tuán)隊精神。

為了讓更多學(xué)生享受體育樂趣，成都市內(nèi)各大游泳館可推出“清涼夏日暢游計劃”，夏季為學(xué)生提供全天候開放服務(wù)，并與學(xué)校合作舉辦游泳技能認(rèn)證活動，鼓勵學(xué)生在享受游泳的同時提高水平。游泳館可與周邊咖啡廳合作，推出“暢游+小憩”套餐，豐富高校學(xué)生課余生活。具體而言，游泳館可在周末或節(jié)假日推出特別優(yōu)惠，學(xué)生購買游泳門票時可選附加“暢游+小憩”服務(wù)，游泳后可憑票前往合作咖啡廳享受特制飲品或精致小吃，價格遠(yuǎn)低于市場價。此合作模式能夠為學(xué)生提供放松空間，讓休閑時光更豐富。游泳館需提前與咖啡廳協(xié)調(diào)優(yōu)惠內(nèi)容及操作流程，如設(shè)計優(yōu)惠券或使用電子會員卡，學(xué)生憑證即可兌換服務(wù)。咖啡廳可根據(jù)季節(jié)調(diào)整飲品菜單，提供季節(jié)限定飲品，吸引更多學(xué)生體驗。游泳館還可定期舉辦主題性活動，如游泳技巧講座、水中健身課程等，提高學(xué)生參與熱情，宣傳健康生活理念。

3.4" 構(gòu)建體育社交平臺

在成都這座充滿活力與文化底蘊(yùn)的城市中，知名體育品牌可與本地健身房連鎖及專業(yè)體育培訓(xùn)公司聯(lián)手，構(gòu)建名為“蓉城運(yùn)動圈”的休閑體育社交平臺，成為連接高校學(xué)生與體育消費(fèi)的重要橋梁^［7］?！叭爻沁\(yùn)動圈”平臺將提供全面在線社區(qū)，讓高校學(xué)生根據(jù)興趣輕松找到志同道合的伙伴，組建多樣化運(yùn)動小組，如籃球、足球、羽毛球等團(tuán)隊項目。

除基本社交功能外，“蓉城運(yùn)動圈”還可整合成都市內(nèi)體育設(shè)施和服務(wù)信息，如體育館、健身房位置、開放時間和收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等，讓學(xué)生一鍵查詢并快速預(yù)訂場地。體育品牌方為提升平臺活躍度和用戶體驗，可定期邀請專業(yè)教練線上開展免費(fèi)運(yùn)動指導(dǎo)課程，同時線下舉辦體驗課程、小型賽事或健身講座，如校園籃球?qū)官悺⒔】蹬?、瑜伽課程等，激發(fā)學(xué)生運(yùn)動熱情。“蓉城運(yùn)動圈”平臺還設(shè)立積分系統(tǒng)和排行榜功能，鼓勵用戶通過參與活動積累積分，積分可用于兌換合作商家提供的折扣券、免費(fèi)體驗課或購買體育裝備時優(yōu)惠，激勵學(xué)生參與體育活動。

總之，成都體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營“蓉城運(yùn)動圈”體育健身平臺，不僅可增進(jìn)高校學(xué)生交流與合作，營造積極健康體育文化氛圍，還能有效提升成都市內(nèi)休閑體育市場活躍度，促進(jìn)高校學(xué)生體育消費(fèi)增長，讓更多年輕人享受運(yùn)動帶來的快樂與健康。

4" 結(jié)語

綜上所述，高校學(xué)生休閑體育消費(fèi)對成都體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有顯著影響。體育產(chǎn)業(yè)可通過優(yōu)化體育設(shè)施服務(wù)、豐富體育消費(fèi)項目、推廣體育文化活動、實(shí)施優(yōu)惠促銷策略以及構(gòu)建體育社交平臺等舉措，有效提升高校學(xué)生的休閑體育消費(fèi)水平，進(jìn)而推動成都體育產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。展望未來，隨著高校教育的持續(xù)進(jìn)步和體育產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新，高校學(xué)生休閑體育消費(fèi)對成都體育產(chǎn)業(yè)的影響預(yù)計將更為深遠(yuǎn)。

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作者簡介：唐書華（1979—），男，碩士，講師，研究方向為軟件管理。