2023年以來(lái)，線下演出市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，尤其是各地舉辦的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)數(shù)量呈現(xiàn)井噴，演出經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)，以“90 后”“00 后”為主的年輕人正在成為消費(fèi)主力軍。許多城市的神經(jīng)也因此被牽動(dòng)——演出經(jīng)濟(jì)何以火爆？它是不是文旅融合的下一個(gè)突破點(diǎn)？

消費(fèi)供給旺盛

大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)頻頻引爆城市流量，案例在2023年層出不窮。7月，薛之謙衡陽(yáng)演唱會(huì)期間，衡陽(yáng)火車(chē)站往返人次達(dá)5.9萬(wàn)，城區(qū)酒店入住率增長(zhǎng)70%；8月，TFBOYS“十年之約”演唱會(huì)帶動(dòng)西安出行總訂單量同比增長(zhǎng)738%；10月12-15日，周杰倫上海演唱會(huì)門(mén)票收入達(dá)2億元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷?、?gòu)物、旅游消費(fèi)達(dá)32億元。這些驚人的數(shù)據(jù)，讓“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”的消費(fèi)現(xiàn)象成為外界對(duì)演出市場(chǎng)的關(guān)注熱點(diǎn)?！昂臀覀冴P(guān)注到的旅游消費(fèi)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)一樣，演出市場(chǎng)的火爆是一種長(zhǎng)期蓄能后波峰式的釋放，短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)?！背啥煎\城學(xué)院文旅管理系副教授鄧靜說(shuō)。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)測(cè)算，2023年中秋國(guó)慶長(zhǎng)假，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型演出活動(dòng)平均跨城觀演率達(dá)到60%以上，跨省觀演率超過(guò)45%，帶動(dòng)綜合消費(fèi)超過(guò)20億元。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)也在《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》中表示，跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的主要消費(fèi)趨勢(shì)。高頻、多次、瘋搶是2023年消費(fèi)者追看演唱會(huì)的常態(tài)，而年輕人是消費(fèi)主力。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)的觀眾大多是年輕人，年齡18-34歲的觀眾占比超過(guò)75%。

演出市場(chǎng)的火爆，為地方文旅消費(fèi)帶來(lái)的拉動(dòng)，有數(shù)據(jù)可證。

大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，周杰倫演唱會(huì)上海場(chǎng)舉辦期間，僅徐家匯商圈最大客流就達(dá)到了167萬(wàn)人次，同比2022年增長(zhǎng)了9.7%；其中外省份消費(fèi)人口占比達(dá)26.65%，徐家匯商圈的消費(fèi)也同比增加了6.96%。即使是在小城市舉辦的中等體量歌手演唱會(huì)，其帶動(dòng)作用也極其可觀。2023年9月中旬，歌手周柏豪在廣東江門(mén)市舉辦的兩天演唱會(huì)吸引1.3萬(wàn)名觀眾，其中約半數(shù)來(lái)自外地。江門(mén)市文廣旅體局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，演出期間，演出場(chǎng)館附近的酒店入住率飆升，最高達(dá)98%，最低也達(dá)85%。

地域下沉是2023年演出市場(chǎng)的另一個(gè)突出特征。呼和浩特、太原、?？诘鹊剡M(jìn)入了周杰倫演唱會(huì)巡演城市名單；TFBOYS“十年之約”演唱會(huì)選在西安；薛之謙演唱會(huì)巡演城市名單中更是有衢州、南寧、佛山、南昌、連云港、遵義等過(guò)去很難有大型演唱會(huì)落地的城市。

文旅部數(shù)據(jù)顯示，2021年，全國(guó)平均每萬(wàn)人擁有群眾文化機(jī)構(gòu)設(shè)施建筑面積352.13平方米，比2012年增長(zhǎng)了50.3%。由于文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)近年的提速，我國(guó)二線、三線城市乃至部分縣城可承接大型演出活動(dòng)的設(shè)施大量增加，這為演出市場(chǎng)地域下沉提供了硬件基礎(chǔ)。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》透露，2023年三、四線城市音樂(lè)演出增多，演出城市從一、二線向三、四線城市延伸；在地域分布上，以新疆烏魯木齊音樂(lè)節(jié)為代表，西北內(nèi)陸城市也開(kāi)始成為線下音樂(lè)演出的新選擇。

避免“一夜經(jīng)濟(jì)”

舉辦大型演出活動(dòng)既是城市塑造形象的機(jī)遇，也是對(duì)城市管理能力的一種考驗(yàn)。多名受訪對(duì)象都對(duì)記者表示，隨著疫后消費(fèi)需求的釋放及積壓項(xiàng)目完成履約，演出市場(chǎng)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)將進(jìn)入更為理性的階段；屆時(shí)，無(wú)論是行業(yè)機(jī)構(gòu)還是城市自身，都要思考如何面對(duì)演出經(jīng)濟(jì)的“下半場(chǎng)”。

一方面，提升大型活動(dòng)的管理服務(wù)水平，是讓演出帶來(lái)的“流量”變“留量”、優(yōu)化城市形象的必需。另一方面，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“若僅從帶動(dòng)消費(fèi)的角度去認(rèn)識(shí)演出給城市帶來(lái)的作用，過(guò)度關(guān)注大型演出，所謂‘演出經(jīng)濟(jì)也只是‘一夜經(jīng)濟(jì)。”

在中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023上半年全國(guó)演出市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)》中，就提到了演出市場(chǎng)上除演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)之外的更多亮點(diǎn)。例如，演出形成的聚合效應(yīng)凸顯，直接帶動(dòng)區(qū)域客流增長(zhǎng)。依托演藝消費(fèi)，融合新場(chǎng)景，成都、濟(jì)南、天津、武漢等地也都出現(xiàn)了能讓消費(fèi)者一邊就餐、品酒、逛文化集市，一邊觀劇的沉浸式戲劇演出活動(dòng)，深受年輕人追捧。

報(bào)告中還列舉了多地打造演藝集聚區(qū)的案例。比如，江蘇蘇州藝術(shù)中心蘇藝集聚區(qū)，4個(gè)劇場(chǎng)基礎(chǔ)上增加8個(gè)演藝新空間；天津和平區(qū)培育以民園廣場(chǎng)、先農(nóng)大院、民園西里為核心的“酒吧+演藝”集聚區(qū)?！斑@類(lèi)演藝集聚區(qū)給城市帶來(lái)的聚合效應(yīng)不是暫時(shí)的，而是長(zhǎng)期的。其中，打造的演藝新空間往往和城市更新密切相關(guān)，給老舊物業(yè)和喪失活力的街區(qū)注入了新內(nèi)容，這也是演出經(jīng)濟(jì)的一環(huán)?！?中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)潘燕說(shuō)。

背靠旺盛的出行需求，各地的旅游演藝也正迎來(lái)蓬勃發(fā)展的時(shí)機(jī)。2023年上半年，旅游演藝演出場(chǎng)次6.84萬(wàn)場(chǎng)，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬(wàn)人次。7月、8月為暑期出行高峰，根據(jù)道略文旅產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《全國(guó)旅游演出市場(chǎng)月度報(bào)告》，兩月旅游演出均超過(guò)1.6萬(wàn)場(chǎng)。這無(wú)疑又為各地文旅融合發(fā)展提供了實(shí)踐案例。

（摘自《瞭望東方周刊》劉佳璇）□