【摘要】隨著我國城市建設水平的提高和城市化進程加快，出現了城市建設日益同質化、城市形象定位模糊、地域文化特色不明顯、對城市的文化內涵挖掘不足等問題。本文從文化IP視角出發(fā)，以《火鍋英雄》為案例，利用定量分析的方法，圍繞詞頻、認知形象和情感態(tài)度，研究受眾對重慶城市形象的感知效果。并以此探討應當如何從選擇文化IP、構建三元空間IP、優(yōu)化生產機制等方面建構獨特的城市形象。

【關鍵詞】文化IP；城市形象；影像建構；火鍋英雄

【中圖分類號】J905? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2024）07-0097-04

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2024.07.031

21世紀是一個“文化+”的時代，文化IP和城市文化的關系越來越緊密，產生了城市文化IP，文化IP對打造獨特的城市文化形象，彰顯城市的內在精神和外在實力，對城市發(fā)展提供良好的軟環(huán)境和硬環(huán)境有重要作用。就城市形象的影像建構而言，電影、電視劇、紀錄片、短視頻等媒介的出現使得影像成為城市形象的建構主體。

分析電影《火鍋英雄》中的城市形象建構，總結出城市形象建構策略，為進一步完善重慶的城市形象提出建議，并為其他城市在挖掘城市特質，增加城市吸引力，塑造城市形象提供思路和方法。

一、《火鍋英雄》中重慶城市形象感知分析

（一）數據來源與方法

為探究《火鍋英雄》的城市形象傳播效果，本研究利用Python爬取豆瓣網上1341條與“火鍋英雄”電影的相關在線影評數據，刪減與電影或重慶無關的信息評論后，最終獲得1200條有效數據。將所獲得的影評數據結合Python和ROST CM6文本分析軟件進行詞頻分析、情感分析和感知要素分析，具體分析如下所示。

（二）高頻詞分析

詞頻反映某一詞語在整個語料庫中出現的頻次，詞語的重要程度與其的頻次為正相關關系。利用Python進行詞頻分析后篩選前20個高頻詞進行研究。研究發(fā)現：（1）觀眾對重慶的影像認知和部分重慶城市形象基本一致。（2）觀眾會將視覺反饋與現實進行對照，以此解讀電影的敘事藝術和文化表征。

從表1可知，頻次最高的是“重慶”，其頻次高達518次，這表明重慶成為話題中心。其次，“電影”排名第二，表明受眾對《火鍋英雄》影像的關注?！盎疱仭迸旁诘谌?，點明電影的主題圍繞火鍋開展。此外，“故事、劇情、黑色、導演、幽默、青春、鏡頭”這類高頻詞是觀眾對電影的敘事藝術的解讀?！痘疱佊⑿邸肥且徊亢谏矂‰娪埃瑢а轂榇蛟旌谏哪墓适禄{，利用多樣鏡頭語言，拍攝城市自然景觀、交通景觀、建筑景觀去營造環(huán)境氛圍。“英雄、文化、風景、好看、山城、地方”等高頻詞，體現電影的敘事方式讓不同模態(tài)的符號相互協調與補充，展示和復刻重慶文化傳播情景，促進受傳者感知信息和產生反饋行為，受眾通過視覺感知并將景觀符號轉化為具體的文化表征，從而實現城市形象傳播目的。

（三）認知形象分析

1.城市景觀IP構建：多元與立體

電影的地點、場所、空間等物理實體成為受眾感知和理解城市文化的要素之一[1]。重慶倚江而行，依山而建，獨特的地理條件造就靚麗的城市景觀?！痘疱佊⑿邸防镉觎F、群山、火鍋店、高樓、空中輕軌、防空洞、長江大橋等都是典型的重慶城市景觀IP。影片用蒙太奇表現手法，以文本想象賦能現實空間，打造縱橫交錯的交通網絡和鱗次櫛比的建筑景觀，增加重慶城市空間的透視感和縱深感，帶給觀眾新奇的視覺體驗，提高城市形象的感染力和表現力。例如，在李子壩輕軌情節(jié)中，采用逆光拍攝的方式展現靜態(tài)的群山與動態(tài)的輕軌，一靜一動，景物層次分明，呈現出重慶的三維立體空間。

2.城市飲食文化IP建構：麻辣與包容

重慶火鍋將“麻”和“辣”完美結合，是重慶城市形象最重要的文化名片。影片開頭，在煙霧氤氳的洞子火鍋店里，重慶話、山城啤酒、火鍋、紅辣椒等元素，反映重慶人喜食火鍋的飲食偏好，生動地將影片打上重慶文化的標簽。此外，導演著力刻畫重慶火鍋的包容文化，將與火鍋相關的場景作為隱喻符號推動劇情高潮，調節(jié)人際關系，暗示火鍋的麻辣與包容特性[2]。

3.語言文化IP建構：豪爽與潑辣

中國方言類電影有濃郁的地方特色，如陜西的《有話好好說》、天津的《別拿自己當干部》、山西的《山河故人》，采用地域語言講述城市生活。方言對迎合影片主題、塑造人物形象、交代環(huán)境、表達情感、提高地區(qū)知名度等有重要作用。重慶話語速輕快、音調起伏多變、幽默風趣、含有語氣助詞及兒化音，具有明顯的情感傾向。《火鍋英雄》中，“撒子事兒、啷個嘛、你兄弟伙來了，過來喝酒”，巧妙地將語言文化IP與城市文化形象結合，營造輕松喜劇氛圍使城市場景和人物更加真實，弱化文化陌生感，增加受眾對重慶社會環(huán)境和人民生活狀態(tài)的了解。

4.城市人物形象建構：血性與重情

劉波等人則是底層重慶人的縮影，面對暗淡的生活，他們迷茫卻不甘平庸，奮力勇往直前?！痘疱佊⑿邸返膭?chuàng)新點在于將“火鍋”和“平民”結合，強調普通人也能成為平凡世界的英雄，作為小人物的他們有著困惑與渴望，但也有血性、重情重義，真實地體現復雜的人性。電影展示出人物的親友關系、理想追求、人生際遇，讓觀眾體會到樂觀與豁達的山民氣魄，塑造了重慶神秘、隱忍、豪放的城市性格。

（四）情感態(tài)度分析

情感分析是公眾對某事物評論的傾向性，可判斷出其情感的褒貶性和極性的強度。利用Python制作“火鍋英雄”電影評論詞云圖（見圖1），并結合ROST CM6軟件分析“火鍋英雄”電影評論的情感傾向，識別出公眾情感包括積極情緒、消極情緒及中性情緒3種類別，并且依據數值可將情感傾向程度劃分為一般、中度、高度。

如表2所示，在所有電影評論中性情緒占比最高，占比49%；積極情緒占37%；消極情緒為14%，總體說明受眾對這部城市電影較為滿意。

積極情感的影響因素主要有城市文化認同、城市情景打造與敘事藝術手法三個方面[3]。積極情感詞包括：驚喜、值得、期待、精彩、色調、城市、本土等。具體評論有“想去重慶想吃火鍋、其他城市很難有標志性的文化符號讓世界印象如此深刻、重慶被拍得有味道、重慶本身的城市魅力大大加分”等。由此得出，觀影者對城市景色人文和電影語境情景表示認同和贊賞，語音能調動情緒、畫面產生視覺沖擊，電影的多模態(tài)符號敘事方式促進受傳者感知信息和產生反饋行為，從感知城市影視形象到聯想城市現實，為城市形象附加了文化價值，實現了電影、城市、文化的多元互動和價值轉移[4]。

而在的消極情感中，出現了“敘事節(jié)奏問題多、劇本單薄、主人公沒立起來、強加青春情懷梗、配樂空洞”等評語。受眾的負面情緒主要來源于情節(jié)設計、角色塑造、價值傳遞與主題內容選擇四個方面。部分觀影者認為影片中的懷舊主題曲和過多刻畫愛情模糊了英雄主義的價值觀。此外，故事邏輯性不強和情節(jié)設計不合理，也是導致觀影者產生負面評價的主要原因。

二、電影建構重慶城市形象中的問題

（一）重刻畫城市景觀IP，輕文化內涵挖掘

電影成為城市文化形象構建和輸出的有效載體。但在影片中各個城市都傾向于展示城市現代化的一面，導致城市文化形象趨同，例如，燈紅酒綠的夜晚、高樓建筑、山水景觀等景觀文化構建同化。

《火鍋英雄》設計大量的巧合來推動故事情節(jié)發(fā)展和塑造人物形象的方法讓人稱奇，卻也容易使故事情節(jié)簡單化和人物形象扁平化，為解決這一問題，導演設法通過多樣鏡頭語言，通過拍攝城市自然景觀、交通景觀、建筑景觀去營造環(huán)境氛圍，推動情節(jié)發(fā)展，展現人物情感。導致過多刻畫城市景觀的情節(jié)，淺顯地塑造人物和展示城市文化內涵。例如，影片里多次出現俯拍景觀，去建構擁擠的城市空間，以襯托人物的渺小，但是城市空間畫面出現頻繁，且空間畫面過渡僵硬，觀眾會感到視覺疲勞和無厘頭。

（二）主題音樂缺乏特色，未傳遞城市文化精神

電影音樂一般包括主題音樂和場景音樂兩部分，其中電影主題曲能升華電影主旨和營造某種文化氛圍，給予受眾高于畫面理解力的情感認同體驗。將《火鍋英雄》與《三峽好人》《瘋狂的石頭》這兩部重慶電影進行對比，發(fā)現《火鍋英雄》的主題曲缺乏特色?！度龒{好人》的主題曲旋律舒緩、悠揚，具有神秘、悲壯的藝術格調，傳遞出復雜的三峽移民文化?！动偪竦氖^》的主題音樂中用重慶話唱道：“住了一群重慶人，男的黑耿直，女的嘿巴適，火鍋沒辣椒，他們從不吃”，歌詞直接提及眾多重慶文化符號，點明重慶人的性格特點、飲食文化、建筑景觀等。

影片《火鍋英雄》的主題音樂是《世界上不存在的歌》，曲調低沉，偏向于反映少年時代的愛情，表達懷舊情感。但影片的中心主旨是歌頌平民英雄文化，表達的是反抗社會暴力，而主題曲缺乏對勇往直前的奮斗精神、不畏強暴的英雄主義、兼容并包的開放精神等重慶精神文化進行刻畫，不能升華電影主旨，這也是影片的一大遺憾。

（三）小群體消費特征明顯，文化輻射范圍小

《火鍋英雄》上映于2016年，被譽為是目前最好的重慶城市文化“宣傳片”，榮獲第8屆澳大利亞國際華語電影節(jié)最佳影片獎、第36屆香港電影金像獎、第31屆中國電影金雞等。盡管《火鍋英雄》質量優(yōu)良，口碑良好，但票房收入僅為3.7億，其中在重慶的票房高達全國總票房的50%，重慶本土更偏愛該電影。而在同年上映的國外IP電影：《瘋狂動物城》《美國隊長》《功夫熊貓3》等國外電影，大都改編于熱門小說或游戲，有著成熟的IP產業(yè)鏈，其電影背后的英雄主義文化能夠跨國界傳播，由此吸引大量忠實粉絲。國產電影《葉問3》《長城》《西游記之孫悟空三打白骨精》都取材于中國文化，具有跨地域性和全民性，國內受眾對其文化內涵認可度高。

比起同時期的電影，《火鍋英雄》在市場上反響平平，不僅是所代表的重慶文化輻射范圍有限，受眾群體具有明顯的地域性特點，更是因為存在檔期與同類型影片相撞、影院排片量少、海外推廣渠道少、電影衍生產品少等問題。

三、影像建構城市形象的策略

（一）打造文化IP矩陣，重塑內容體系

從符號學上看，城市的內在文化和外在形象相結合產生出一系列代表城市人文精神面貌的形象符號，在城市形象構建的過程中要選取反映城市特質和彰顯城市精神的符號。重慶的地理、歷史、民俗、飲食的獨特性，產生了豐富的歷史文化資源、工業(yè)文化資源、紅色文化資源、飲食文化資源、三峽文化資源等，讓重慶城市文化具有獨特性、穩(wěn)定性和地域性[5]。進行城市文化標識體系的內容重塑時，選擇文化IP應該注意：一是選取熱門景觀IP與普通景觀IP結合。在《在劫難逃》和《周漁的火車》都取景長江索道、《少年的你》讓皇冠大扶梯成為打卡圣地；二是主城區(qū)文化IP與各區(qū)縣文化IP聯動。城市文化不是單一指主城區(qū)文化，也包括各區(qū)縣文化。像豐都鬼城文化、忠縣石寶寨建筑文化、酉陽桃花節(jié)等都是重慶文化的瑰寶，這些區(qū)縣文化也能煥發(fā)光彩。只有通過整合各種文化資源為城市形象建設提供力量，提高城市文化的凝聚力和競爭力，建成以主城文化資源為核心，各區(qū)縣文化百花齊放的資源矩陣體系，才能打造出具有傳播力、影響力、生命力的重慶文化IP。

（二）構建三元空間IP，深挖文化內涵

城市空間理論的奠基人列斐伏爾，提出了著名的“三元辯證法”理論，認為城市空間是物理空間、精神空間和社會空間的統(tǒng)一。影視對物理空間構建是對城市形象的靜態(tài)呈現，突出強調外部的、物質的環(huán)境。如選取城市的交通、建筑、自然、飲食等可感知的空間形態(tài)等放入到場景之中，借用影像為傳播中介完成城市意象的視覺轉化，豐富電影內容，加深社會各界對城市形象的認知。人民的精神面貌、生活狀態(tài)、社會關系是對城市文化的動態(tài)詮釋，屬于對城市精神空間的建構。綜上所述，影像構建城市精神空間的方式可以歸納為：一是巧用色彩美學，還原城市人文風貌；二是利用電影聲景，展示城市生活文化。

而城市社會空間是對物理空間和精神空間的解構和重構，城市文化、城市經濟、城市功能、城市居民、城市景觀共同構成城市社會空間。在對城市形象的影像建構過程中，要注意將城市的內在精神和外在表征相結合，即將城市的外在形象和內在文化加以詮釋并外化于影片內容，不斷挖掘城市文化內涵，有效地向外界宣傳城市社會空間形象。

（三）優(yōu)化生產機制，拓寬影視產業(yè)鏈

城市電影承載著城市的文化精神，是塑造城市品牌形象、詮釋城市文化內涵的重要力量，不僅能帶動當地旅游經濟的發(fā)展，還可吸引資本投資，促進城市發(fā)展的良性循環(huán)。

眾所周知，《非誠勿擾2》《私人訂制》等電影掀起“奔向海南的熱潮”，2017年海南省把握影視傳播帶來的機遇，與愛奇藝公司合作成立愛奇藝?？趧?chuàng)意中心，2020年印發(fā)《海口市促進影視產業(yè)發(fā)展若干規(guī)定》與《中共海南省委關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》，推動電影電視全產業(yè)鏈發(fā)展，打造海南影視島。海南省以影視產業(yè)為媒介，成功打造出“椰風海韻，生態(tài)海南”的旅游城市形象，帶動了全省的旅游經濟發(fā)展。

近年來，隨著西部經濟的崛起和國家政策的扶持，重慶作為中國四大直轄市之一，憑借其別具一格的地理環(huán)境和地域文化成為“新興”影視取景地[6]。

目前，重慶兩江國際影視城和白沙影視基地是重慶主要的兩個影視基地，但存在扶持政策不完善、產業(yè)集聚效應差、交通設施薄弱、園區(qū)內容建設單一等問題。為解決上述問題，需要做到以下幾點：首先，堅持“文化+旅游+影視”的發(fā)展模式，利用重慶豐富的旅游資源，健全影視產業(yè)政策體系，統(tǒng)籌各職能部門，建立“文旅融合”影視資源共享平臺；其次，加大對基礎設施的建設，優(yōu)化經營環(huán)境，擴大生產、發(fā)行、宣傳渠道，鼓勵在影視作品中植入場景、對白、事件等傳播城市文化；最后，強化創(chuàng)作獎勵機制效應，鼓勵人才創(chuàng)作重慶本土優(yōu)秀影視作品，帶給城市經濟效益和社會效益。

四、結語

當今全國各地經濟發(fā)展迅猛，城市間的競爭日益激烈，城市形象的好壞不僅影響城市的文化發(fā)展，更會影響到城市的核心競爭力的提升，如何利用現有城市文化資源，擴大城市的知名度和影響力成為人民的關注熱點。利用文化IP助力城市文化形象的影像建構，有利于促進城市的經濟、政治、文化協調發(fā)展，城市帶來經濟效益和社會效益，也是推動城市走向國際舞臺，完善優(yōu)化城市發(fā)展結構的重要途徑。

當然，從《火鍋英雄》來看，城市形象的影像建構有了一些突破，但是也仍然存在不足，因此，如何將文化IP、城市形象、影像三者有機結合，用影視作品的力量對外傳播城市的魅力，仍是未來需要關注和解決的問題。

參考文獻：

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[3]孫建業(yè).跨國改編電影創(chuàng)作的四個認同要素[J].電影文學，2019，（18）：9-13.

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[5]李民.地域文化視角下的城市形象傳播——以齊魯文化資源的創(chuàng)造性轉化為例[J].青年記者，2021，（04）：48-50.

[6]劉帆.電影產業(yè)中觀生態(tài)觀察——以重慶市為例[J].當代電影，2023，（07）：26-32.

作者簡介：

熊蕾，女，廣東工業(yè)大學管理學院公共管理2021級碩士研究生，研究方向：公共文化管理、文化產業(yè)管理。