摘要：目的：文章旨在探究AI視頻生成技術賦能沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的具體實現(xiàn)路徑，為沉浸式文旅創(chuàng)新性發(fā)展提供理論依據(jù)與實踐指導，助力沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。方法：通過剖析AI視頻生成技術的發(fā)展現(xiàn)狀，梳理沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題，從優(yōu)化視頻生產(chǎn)流、創(chuàng)新項目內(nèi)容創(chuàng)作、優(yōu)化沉浸式體驗效果、增強游客參與感與黏性四個方面，深入探討AI視頻生成技術在沉浸式文旅項目中的應用價值。結(jié)果：AI視頻生成技術可以優(yōu)化視頻生產(chǎn)流程，降低成本投入；創(chuàng)新項目內(nèi)容，凸顯地區(qū)特色；優(yōu)化沉浸式體驗效果，實現(xiàn)技術與文化的協(xié)同；增強游客的參與感與黏性，提升游客體驗。結(jié)論：AI視頻生成技術在沉浸式文旅領域發(fā)展前景廣闊，能夠有效解決沉浸式文旅現(xiàn)存問題，拓展其發(fā)展邊界，創(chuàng)造新穎的體驗形式。要確保AI視頻生成技術始終圍繞文化傳承與價值傳播展開，使其成為推動沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的強大動力。

關鍵詞：AI視頻生成技術；沉浸式文旅；內(nèi)容創(chuàng)作；創(chuàng)新；發(fā)展

中圖分類號：TP391.41；F592 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）19-0-04

本文引用格式：原一辰. AI視頻生成技術賦能沉浸式文旅創(chuàng)新性發(fā)展探究［J］.藝術科技，2024，37（19）：-.

0 引言

AI視頻生成技術是指應用人工智能算法，根據(jù)指定的文本和圖片內(nèi)容自動生成與指定內(nèi)容相應或相似的視頻。這一技術從根本上革新了視頻制作流程，顯著降低了制作視頻的人力和物力成本，同時提高了內(nèi)容創(chuàng)作效率。隨著技術的不斷進步，AI視頻生成技術的真實性和創(chuàng)意表現(xiàn)力不斷提高，被廣泛應用于多個行業(yè)，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2023年10月，文化和旅游部明確指出，“創(chuàng)新文化表達方式，運用數(shù)字化手段創(chuàng)新藝術表現(xiàn)形態(tài)，應用數(shù)字化工具助力藝術創(chuàng)作生產(chǎn)”［1］。政策的實施為數(shù)字化創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有力支持。隨著數(shù)字技術的飛速發(fā)展，文旅行業(yè)將迎來新一輪變革。AI視頻生成技術能夠賦予文旅產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展動力，將其應用于文化旅游景區(qū)，并結(jié)合互動媒體和沉浸式投影技術，能為游客創(chuàng)造個性化且身臨其境般的旅游體驗，為沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供無限可能。

1 AI視頻生成技術發(fā)展現(xiàn)狀

AI視頻生成技術是指通過人工智能算法，將用戶提供的文本或圖片自動轉(zhuǎn)化為邏輯連貫且內(nèi)容匹配的視頻。隨著計算機技術與人工智能技術的不斷進步，文生視頻、圖生視頻等形式已然成為當下的主流，給各行各業(yè)帶來了空前的革新。

2024年起，AI視頻生成技術獲得突飛猛進的發(fā)展，不再局限于實驗室的研究，開始了真正意義上的商業(yè)應用［2］。年初，Sora的發(fā)布為AI視頻生成領域帶來了革命性的突破，其能夠根據(jù)基礎文本描述生成長達60秒的視頻，且在畫面流暢度與內(nèi)容連貫性方面均達到了前所未有的高度。與此同時，Runway也發(fā)布了最新的Gen-3 Alpha版本，用戶可以精準調(diào)節(jié)鏡頭的方向、起伏，還能一次性上傳3張圖片，并通過對鏡頭語言及畫面內(nèi)容的描述，生成一段相對完整的10秒視頻。

同一時期，國產(chǎn)AI應用也漸入佳境?？焓滞瞥龅目伸`在文本生成視頻和圖像生成視頻領域展現(xiàn)出卓越的技術實力，不僅能構(gòu)建逼真的運動場景，更能準確模擬物理運動規(guī)律，確保視覺效果的真實。字節(jié)跳動推出的即夢具有AI對口型功能，用戶只需上傳角色照片與臺詞，即可依據(jù)臺詞生成視頻，還能自主選擇音色。其故事創(chuàng)作模式獨特，只需將AI視頻生成與剪輯整合在同一工作區(qū)域，用戶上傳分鏡圖片，系統(tǒng)便可據(jù)此生成視頻，待所有分鏡生成完畢，就能得到完整視頻，這極大地簡化了視頻制作流程。生數(shù)科技聯(lián)合清華大學發(fā)布的Vidu具有主體參照功能，可實現(xiàn)對任意主體的一致性生成，支持對角色面容、半身及全身特征的精確控制，保證了故事敘事的連貫性。

在實際應用方面，央視網(wǎng)推出了一檔AIGC+欄目——《AI奇談》，其內(nèi)容豐富、涵蓋廣泛。最具代表性的是《AI我中華》，該視頻聚焦“文旅+”賽道，創(chuàng)新主流媒體的報道方式。整個視頻時長3分鐘，生成了34個省級行政區(qū)的200多張地標圖片以及40多張SD造字?；谶@些圖片繼續(xù)生成視頻，整合所有素材進行剪輯與特效制作，大大提升了視頻的視覺效果和表現(xiàn)力，展現(xiàn)了祖國的大好河山，在網(wǎng)絡上引起了廣泛討論［3］。

隨著AI視頻生成技術的不斷完善，人機協(xié)作已成為一種全新的視頻制作方式。AI更多地參與到視頻制作的技術環(huán)節(jié)，而創(chuàng)作者則將更多的精力放在內(nèi)容把控上。未來，AI視頻生成技術在文旅項目中的應用將更加深入，為數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟新的路徑。

2 沉浸式文旅面臨的問題

隨著政策的實施、技術的革新以及游客對旅游體驗要求的提升，數(shù)字化文旅消費場景層出不窮。沉浸式體驗作為一種新興的旅游形式，通過技術手段和創(chuàng)意設計，使游客獲得全方位的感官體驗，成為文旅融合的重要表現(xiàn)形式。但其在發(fā)展過程中也面臨許多問題。

2.1 前期投入較大，運營成本較高

在沉浸式文旅項目的前期籌備階段，需要投入大額資金用于購買設備、創(chuàng)作內(nèi)容以及搭建實景等。在項目運營中期，還需持續(xù)投入大量資源用于數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)。在后期運營階段，設備維護、內(nèi)容更新迭代以及人員培訓等方面的成本依然居高不下。高昂的投入使當前沉浸式文旅項目發(fā)展水平參差不齊。因資金短缺，部分項目在成本壓力下只能采用較為基礎的聲光電技術，難以構(gòu)建起完整且優(yōu)質(zhì)的沉浸式體驗環(huán)境，無法取得真正意義上的沉浸式效果，對游客的吸引力不足，在激烈的市場競爭中處于不利地位。

2.2 缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴重

部分沉浸式文旅項目在設計理念和內(nèi)容創(chuàng)作方面缺乏創(chuàng)新，對當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵挖掘不到位，沒有形成地域特色。這直接導致很多項目的呈現(xiàn)內(nèi)容與形式相似，普遍缺乏故事深度和文化內(nèi)涵。游客雖然體驗了不同的沉浸式文旅項目，卻無法獲得新鮮感和獨特記憶，進而產(chǎn)生審美疲勞。

2.3 數(shù)字技術與文化內(nèi)容結(jié)合困難

不少沉浸式文旅項目還面臨配套設施落后、數(shù)字技術與文化內(nèi)容結(jié)合不深的問題。一方面，配套設施陳舊，無法為游客提供舒適、沉浸的體驗環(huán)境，導致旅游體驗大打折扣［4］。另一方面，技術應用與內(nèi)容呈現(xiàn)存在明顯割裂，一些項目過度追求技術應用，反而忽視了最重要的文化內(nèi)容，未將數(shù)字技術作為文化傳播的有效載體。游客只能感受到強烈的感官沖擊，難以從中獲得深刻的文化認知和情感共鳴。因此，沉浸式文旅項目只有在充分利用技術要素的同時，深度挖掘和呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實現(xiàn)兩者的有機結(jié)合，才能實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。

3 AI視頻生成技術賦能沉浸式文旅創(chuàng)新性發(fā)展路徑

3.1 優(yōu)化視頻生產(chǎn)流程，降低成本投入

傳統(tǒng)的視頻制作流程煩瑣復雜，需要耗費大量的人力、物力，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)人員協(xié)調(diào)不暢、設備故障、天氣突變等問題，都可能導致制作周期延長，使最終成品質(zhì)量難以保證。這極大地限制了沉浸式文旅視頻內(nèi)容的產(chǎn)出數(shù)量與質(zhì)量，導致沉浸式文旅內(nèi)容更新緩慢，無法滿足游客日益增長的多樣化需求。以“只有河南·戲劇幻城”為例，其每日上演的戲劇內(nèi)容固定，缺乏變化，在這種模式下，游客完成首次深度體驗、觀看完所有演出后，二次游覽的意愿會降低。

AI視頻生成技術能夠重構(gòu)視頻生產(chǎn)全流程，使從素材采集、內(nèi)容創(chuàng)作到后期剪輯的所有環(huán)節(jié)實現(xiàn)智能化升級。《生成式AI+視頻行業(yè)深度報告》總結(jié)了目前國內(nèi)主流AI視頻生成產(chǎn)品的單條視頻生成價格，國內(nèi)快手可靈為0.5元，美圖WHEE為0.32元，字節(jié)剪映即夢僅0.04元［5］。AI視頻生成產(chǎn)品單條價格較低，生成視頻的質(zhì)量也并不遜色，以低投入實現(xiàn)高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)出，不僅為沉浸式文旅項目節(jié)約了大量資金，還大大提高了制作效率。

仍以“只有河南·戲劇幻城”為例，其可以借助AI視頻生成技術，實現(xiàn)對優(yōu)秀作品的實時更新。例如，推出基于四季變化的時間限定劇場演出，利用AI視頻生成技術，制作匹配不同季節(jié)、不同自然景觀、不同人文氛圍的視頻背景。這種根據(jù)季節(jié)變化定制的演出內(nèi)容，能夠為游客帶來全新體驗，有效吸引客流，提升沉浸式文旅項目的吸引力和市場競爭力。

3.2 創(chuàng)新項目內(nèi)容，凸顯地區(qū)特色

在傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)作模式下，創(chuàng)作者往往受到多方面因素的制約，但AI視頻生成技術可以實現(xiàn)內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新，通過多樣化的形式與風格展現(xiàn)強大的視覺表現(xiàn)力。在場景搭建與角色扮演等關鍵創(chuàng)作環(huán)節(jié)，AI視頻生成技術能夠提供全方位、多層次的支持，輸入關鍵詞即可快速構(gòu)建出各種逼真、奇幻的場景，無論是浩瀚宇宙中的星際穿越，還是古代神話中的仙境奇觀，都能輕松實現(xiàn)，這大大提升了沉浸式文旅項目的吸引力。以B站創(chuàng)作者AI瘋?cè)嗽褐谱鞯腁IGC紀錄片《山海經(jīng)》為例，該作品利用AI視頻生成技術呈現(xiàn)了《山海經(jīng)》中那些神秘莫測、形態(tài)各異的奇神異獸。我國首部AI全流程微短劇《中國神話》在央視頻上線，在《補天》這一集中，AI構(gòu)建出宇宙混沌初開之景，女媧揮動彩石修補天空，背景霞光與云霧相互交織，呈現(xiàn)出震撼的視覺效果，觀眾仿佛置身于上古神話世界。

AI視頻生成技術同樣可以應用于沉浸式文旅項目中，根據(jù)不同景區(qū)的歷史文化背景生成獨特的視頻內(nèi)容，避免項目內(nèi)容同質(zhì)化，讓游客在不同的沉浸式文旅項目中獲得獨一無二的體驗。在歷史文化景區(qū)，可以生成古代市井生活、商販叫賣等場景視頻，以展現(xiàn)景區(qū)的歷史文化底蘊，讓游客在漫步中體會獨特的文化風俗。這些沉浸式視頻內(nèi)容能夠有效吸引游客的關注，提升文旅項目的知名度與影響力，為沉浸式文旅項目的創(chuàng)新發(fā)展奠定堅實基礎。

3.3 優(yōu)化沉浸式體驗效果，實現(xiàn)技術與文化的協(xié)同

傳統(tǒng)的沉浸式文旅演藝場景多為靜態(tài)的實體搭建，或是以圖片或少量視頻作為背景。這種模式陳舊，直接導致場景元素固化、敘事角度單一，極大地束縛了演出的表現(xiàn)力與創(chuàng)造力，使觀眾難以真正融入演出所營造的情境之中。

從觀眾的感官體驗角度而言，相較于靜態(tài)圖片，視頻能夠提供更強的視覺沖擊力，動態(tài)的畫面呈現(xiàn)與場景的自由切換能有效吸引觀眾的注意力，引導觀眾深度融入演出情境。隨著AI視頻生成技術的迭代升級，文旅演藝事業(yè)也迎來了新的突破。導演可以根據(jù)演員的臨場發(fā)揮與觀眾的情感反饋，利用AI視頻生成技術靈活調(diào)整視頻內(nèi)容，從而更好地把握演出節(jié)奏，提升演出質(zhì)量。這種高度的靈活性和適應性是傳統(tǒng)靜態(tài)背景所無法比擬的。

值得關注的是，數(shù)字技術催生了“擴展現(xiàn)實（XR）+

實體空間”的復合型體驗模式，為沉浸式文旅項目發(fā)展提供了新的可能。其中，AR眼鏡在博物館等文旅場景中的應用逐漸廣泛。廣東省博物館、西安博物院等多家博物館已陸續(xù)推出AR導覽服務［6］。游客佩戴AR眼鏡，只需對準文物，就能實現(xiàn)智能識別、虛擬復原文物，聆聽文物背后的故事。這種創(chuàng)新的導覽方式打破了傳統(tǒng)展覽的時空限制，能讓游客獲得更直觀、生動的沉浸式體驗。由此可見，“AR眼鏡+沉浸式文旅”有望成為下一個行業(yè)風口。在歷史文化景區(qū)，AI生成的歷史場景視頻與現(xiàn)實場景完美融合，能讓游客穿越時空，親身感受歷史的變遷。這不僅能顯著提升游客的沉浸式體驗，還能使游客深入理解景區(qū)所承載的歷史文化內(nèi)涵。從本質(zhì)上來說，這能為沉浸式文旅項目從物理空間沉浸向認知維度沉浸的轉(zhuǎn)變提供切實可行的技術實現(xiàn)路徑，有力推動沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)朝著更高層次邁進。

3.4 增強游客的參與感與黏性，提升游客體驗

沉浸式文旅項目發(fā)展應秉持以人為本的理念，游客作為沉浸式文旅項目的主體，而非被動接受的客體，應獲得個性化、多樣化、交互性的文旅服務。因此，為游客創(chuàng)造參與內(nèi)容創(chuàng)作的機會，是增強游客參與感與黏性的關鍵。

沉浸式文旅場景同樣可以充分借助AI視頻生成技術實時生成的優(yōu)勢。游客將在景區(qū)拍攝的照片上傳至后臺，并附上對當日景區(qū)體驗的文字描述，AI視頻生成技術就能依據(jù)輸入的圖片和文字信息，生成一段畫面優(yōu)美且內(nèi)容連貫的旅行紀念視頻，同時支持游客對視頻進行個性化編輯。游客可以選擇不同的角色視角，依據(jù)所選角色在歷史故事中的定位和特征，迅速從素材庫中篩選出適配的素材，如符合角色身份的服飾、動作姿態(tài)、語言臺詞等，AI視頻生成技術可以基于相關素材生成符合該角色身份的視頻片段。在故事走向選擇環(huán)節(jié)，游客的每一次決策都會觸發(fā)AI算法重新規(guī)劃視頻內(nèi)容的邏輯架構(gòu)，實現(xiàn)故事的個性化演繹。

通過線上互動平臺，游客能分享自己創(chuàng)作的視頻，與其他游客交流互動，形成良好的社交氛圍。景區(qū)還可根據(jù)游客的視頻創(chuàng)作數(shù)據(jù)，精準了解游客的需求，進而針對性地優(yōu)化景區(qū)服務，進一步提升游客體驗，使游客從單純的觀光者轉(zhuǎn)變?yōu)榫皡^(qū)文化的傳播者和共建者。

4 結(jié)語

展望未來，AI視頻生成技術在沉浸式文旅領域的發(fā)展前景極為廣闊。一方面，AI視頻生成技術將不斷拓展沉浸式文旅邊界，創(chuàng)造出更多新穎的旅游形式；另一方面，AI視頻生成技術與其他新興技術深度融合，有望為沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)帶來更多的創(chuàng)新應用。然而，在享受科學技術帶來的紅利時，也需保持清醒的認識，警惕技術異化對文化造成的潛在消解。技術只是文化傳承與創(chuàng)新的工具，不能替代文化本身的價值，要確保技術創(chuàng)新始終圍繞文化傳承與價值傳播的核心目標展開，讓AI視頻生成技術真正成為推動沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的強勁動力。

參考文獻：

［1］ 中華人民共和國文化和旅游部科技教育司.數(shù)字化創(chuàng)新推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展［EB/OL］.中華人民共和國文化和旅游部，（2023-10-11）［2024-09-28］. https：//zwgk.mct.gov.cn/zfxxgkml/zcfg/zcjd/202310/t20231011_949074.html.

［2］ 張藍姍，劉星如，石小妍. AI視頻生成工具在視聽藝術創(chuàng)作中的應用與反思［J］.中國電視，2024（12）：22-30.

［3］ 田野.數(shù)字化賦能優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播：以央視網(wǎng)制作的《AI我中華》AI短視頻為例［J］.傳媒論壇，2024，7（23）：78-80.

［4］ 巫月娥.數(shù)字智能賦能沉浸式文旅高質(zhì)量發(fā)展研究［J］.太原師范學院學報（社會科學版），2024，23（4）：91-96.

［5］ 馮翠婷.生成式AI+視頻行業(yè)深度報告［R/OL］.發(fā)現(xiàn)報告，（2024-07-28）［2024-09-28］. https：//www.fxbao-

gao.com/detail/4417132.

［6］ 牛顯慧，葉洪圖.“AI+”新型產(chǎn)業(yè)模式下民俗展覽空間智慧再生研究：以蒙古族地區(qū)博物館為例［J］.建筑與文化，2024（10）：144-146.

課題項目：本論文為2024年度江蘇省創(chuàng)新實踐項目“基于A1視頻生成的文化旅游沉浸體驗創(chuàng)新設計”研究成果，項目編號：SJCX24_1257

作者簡介：原一辰 （2000—） ，研究方向：數(shù)字媒體藝術。