李練軍，楊石美，曹小霞

（1.江西農(nóng)業(yè)大學(xué)南昌商學(xué)院，江西 九江 332020；2.江西農(nóng)業(yè)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，江西 南昌 330045；3.江西農(nóng)業(yè)大學(xué) 軟件學(xué)院，江西 南昌 330045）

一、引言

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是繼新農(nóng)村建設(shè)戰(zhàn)略后著眼于農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展和著力解決中國(guó)“三農(nóng)”問(wèn)題的又一重大戰(zhàn)略。2018年中央一號(hào)文件對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)行了全面部署，并指出產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，三產(chǎn)融合是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺的關(guān)鍵路徑。三產(chǎn)融合有助于推進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系構(gòu)建、農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，最終促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收。2015年中央一號(hào)文件首次明確要推進(jìn)農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展，此后連續(xù)六年作出了具體部署。然而，我國(guó)農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展處于初級(jí)階段，依然存在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展層次較低、要素瓶頸約束、主體帶動(dòng)能力較弱、管理體制和政策障礙、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、融合方向和條件不清晰、產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈不充分、利益聯(lián)結(jié)較為模糊、職能分工機(jī)制不健全等一系列問(wèn)題[1]。因此，新形勢(shì)下如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展，已經(jīng)成為學(xué)界、政界關(guān)注的重點(diǎn)和熱點(diǎn)問(wèn)題。

新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論認(rèn)為，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力是技術(shù)進(jìn)步。2020年，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到39.2萬(wàn)億元，占GDP 的比重為38.6%，保持9.7%的高位增長(zhǎng)，是GDP 增長(zhǎng)率的3.2倍，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等數(shù)字技術(shù)賦能現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系，能夠推動(dòng)農(nóng)業(yè)資源利用綠色化、產(chǎn)業(yè)融合深度化、生產(chǎn)管理智能化、經(jīng)營(yíng)決策高效化、涉農(nóng)流通智慧化、主體培育數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[2]。自2015年農(nóng)業(yè)部發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》以來(lái)，國(guó)家先后制定數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要和規(guī)劃，大力推動(dòng)數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。與此同時(shí)，學(xué)術(shù)界圍繞數(shù)字農(nóng)業(yè)的現(xiàn)實(shí)表征與障礙[3-4]、模式創(chuàng)新[5-6]、實(shí)踐邏輯[7]、作用機(jī)理[8]、國(guó)際經(jīng)驗(yàn)借鑒[9]、運(yùn)營(yíng)管理[10]、實(shí)施路徑[11]及數(shù)字合作社[12]等方面開(kāi)展了深入研究。

已有文獻(xiàn)顯示，數(shù)字農(nóng)業(yè)已經(jīng)逐漸成為重要的學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域，而且取得了較為豐碩的研究成果。不過(guò)通過(guò)檢索文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，已有對(duì)于數(shù)字農(nóng)業(yè)的研究在研究?jī)?nèi)容上也會(huì)涉及數(shù)字技術(shù)與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合，但往往分析較為簡(jiǎn)單，缺乏對(duì)數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)村三產(chǎn)融合內(nèi)在機(jī)理的深入探討，更鮮有相關(guān)的系統(tǒng)研究。鑒于此，本文深入考察數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)村三產(chǎn)融合的作用機(jī)理與實(shí)現(xiàn)路徑，并提出相應(yīng)政策建議，以期為助推我國(guó)農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展提供參考。

二、數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)村三產(chǎn)融合的作用機(jī)理與實(shí)現(xiàn)路徑

通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)村三產(chǎn)融合，能夠延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，提升價(jià)值鏈、完善利益鏈、推進(jìn)農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展，提高農(nóng)民收入水平。數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)鏈延伸，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)向農(nóng)業(yè)加工與營(yíng)銷延伸，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值；數(shù)字技術(shù)賦能多功能拓展，發(fā)揮更多農(nóng)產(chǎn)品功能，賦能生產(chǎn)服務(wù)，通過(guò)信息服務(wù)提高產(chǎn)品數(shù)量與質(zhì)量，提升價(jià)值鏈；數(shù)字賦能新型經(jīng)營(yíng)主體，培育新主體，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，完善利益鏈。

圖1 數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)村三產(chǎn)融合作用機(jī)理

（一）數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)鏈延伸

1.數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)產(chǎn)品加工，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈向加工鏈延伸

實(shí)現(xiàn)農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展，要使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈向加工鏈延伸，提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值。但是農(nóng)產(chǎn)品加工面臨著資金、技術(shù)和市場(chǎng)等多方面要素約束，通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能可以突破生產(chǎn)要素瓶頸，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸。在資金方面，一是將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)村金融，提高融資工具便利性和降低貸款風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)資金的可獲得性，滿足農(nóng)產(chǎn)品加工貸款需求；二是將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)村電子政務(wù)，簡(jiǎn)化政府補(bǔ)貼、稅收減免等支持政策申報(bào)手續(xù)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工方面國(guó)家補(bǔ)貼等政策支持的易得性，破解農(nóng)產(chǎn)品加工資金約束。在技術(shù)方面，建立技術(shù)創(chuàng)新信息網(wǎng)絡(luò)共享平臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)加工技術(shù)人員網(wǎng)絡(luò)數(shù)字培訓(xùn)，將新一代信息技術(shù)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)引入農(nóng)產(chǎn)品加工，提升農(nóng)產(chǎn)品精加工水平。在市場(chǎng)方面，通過(guò)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求信息大數(shù)據(jù)收集與分析，使加工產(chǎn)品與市場(chǎng)需求相協(xié)調(diào)，擴(kuò)大加工農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。

2.數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈、加工鏈向銷售鏈延伸

由于傳統(tǒng)營(yíng)銷方式落后，不但營(yíng)銷成本較大，而且往往營(yíng)銷渠道不暢出現(xiàn)“谷賤傷農(nóng)”。利用數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，能克服傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的不足，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈、加工鏈向銷售鏈延伸，提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值。第一，通過(guò)農(nóng)村電商平臺(tái)降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本。利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)智能算法等數(shù)字技術(shù)建立多種類電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者零距離對(duì)接，減少中間環(huán)節(jié)交易成本，暢通產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)端、流通端及消費(fèi)端，提高生產(chǎn)者在全產(chǎn)業(yè)鏈的收益份額。第二，通過(guò)創(chuàng)新銷售模式培育農(nóng)產(chǎn)品品牌。利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新，形成電商扶貧、新零售、淘寶村、產(chǎn)品直播等新型數(shù)字營(yíng)銷模式，積累生產(chǎn)、銷售和用戶評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品分類銷售、品質(zhì)改進(jìn)和品牌開(kāi)發(fā)，提高消費(fèi)者品牌信任度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售量?jī)r(jià)齊升。第三，通過(guò)數(shù)字物流降低農(nóng)產(chǎn)品流通費(fèi)用。通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品物流各環(huán)節(jié)與數(shù)字技術(shù)的有效融合與精準(zhǔn)對(duì)接，精準(zhǔn)掌握整個(gè)物流過(guò)程農(nóng)產(chǎn)品位置和來(lái)源，根據(jù)顧客訂單信息按地理位置合理安排產(chǎn)品配送路線，提高先期預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性，有效縮短配送時(shí)間，降低農(nóng)產(chǎn)品損耗，節(jié)約流通費(fèi)用。

（二）數(shù)字技術(shù)賦能多功能拓展

1.數(shù)字技術(shù)賦能多功能生產(chǎn)端，發(fā)展農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)

要通過(guò)數(shù)字賦能農(nóng)村三產(chǎn)融合，充分開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)功能、生態(tài)功能、景觀功能、生活功能、示范功能、輻射功能、文化功能，推進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游、教育、文化、健康養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)深度融合，形成推廣新業(yè)態(tài)。第一，利用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，發(fā)展多功能農(nóng)業(yè)新業(yè)態(tài)。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)智能化，使種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和畜牧業(yè)有機(jī)融合，將農(nóng)業(yè)與旅游、教育、文化、健康養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，各個(gè)子產(chǎn)業(yè)之間通過(guò)融合形成綠色農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、休閑農(nóng)業(yè)、文化創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、健養(yǎng)農(nóng)業(yè)等新型業(yè)態(tài)，可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)新功能，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展新需要。第二，利用互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)，推進(jìn)多功能農(nóng)業(yè)社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)。依托于農(nóng)村特色資源形成的新業(yè)態(tài)往往處于環(huán)境優(yōu)美的邊遠(yuǎn)地區(qū)，市場(chǎng)發(fā)育相對(duì)不足。要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣泛便捷的市場(chǎng)接入，讓消費(fèi)者特別是城市消費(fèi)者更深入地了解多功能農(nóng)業(yè)，通過(guò)這些差異化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足以往被忽略的“長(zhǎng)尾需求”，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)價(jià)值增值。

2.數(shù)字技術(shù)賦能多功能銷售端，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)新模式

如果說(shuō)利用數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端可以衍生出各種新業(yè)態(tài)，那么在銷售終端就可以創(chuàng)新各種新模式。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)新共享農(nóng)業(yè)、云農(nóng)場(chǎng)、定制農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)等新模式，充分挖掘農(nóng)業(yè)的生態(tài)價(jià)值、休閑價(jià)值、文化價(jià)值、教育價(jià)值、社會(huì)價(jià)值等多功能價(jià)值，提升價(jià)值鏈，促使農(nóng)業(yè)增收。例如，共享農(nóng)業(yè)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)共享平臺(tái)，集聚海量的供給方和需求方，并利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)實(shí)現(xiàn)各類涉農(nóng)資源的智能化匹配，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源更大價(jià)值。云農(nóng)場(chǎng)可以通過(guò)認(rèn)購(gòu)農(nóng)場(chǎng)用戶的智能手機(jī)、平板電腦和計(jì)算機(jī)等終端連接互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)在云服務(wù)器上遠(yuǎn)程“打理”農(nóng)場(chǎng)事務(wù)，并在生鮮農(nóng)產(chǎn)品成熟時(shí)通過(guò)快遞實(shí)現(xiàn)收獲。定制農(nóng)業(yè)可以由消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)認(rèn)購(gòu)商品，并憑借電商平臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)督查看所認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品的成長(zhǎng)狀況，農(nóng)產(chǎn)品成熟后由電商平臺(tái)負(fù)責(zé)提供采摘（屠宰）、加工、包裝和配送等服務(wù)。眾籌農(nóng)業(yè)可以由消費(fèi)者眾籌資金，農(nóng)戶根據(jù)訂單決定生產(chǎn)，待農(nóng)作物成熟后，將農(nóng)產(chǎn)品直接送到消費(fèi)者手中，解決融資難和銷售難所帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

（三）數(shù)字技術(shù)賦能生產(chǎn)服務(wù)智能化

1.數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)服務(wù)智能化，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供服務(wù)保障

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需要信息、資金、設(shè)備等服務(wù)保障，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)決策、農(nóng)資配送、金融保險(xiǎn)，將提高生產(chǎn)效率，保障農(nóng)業(yè)高質(zhì)量生產(chǎn)。第一，通過(guò)數(shù)字技術(shù)提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)提高農(nóng)業(yè)決策效率。通過(guò)智能算法等數(shù)字技術(shù)對(duì)實(shí)時(shí)匯總的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、產(chǎn)品存量等數(shù)據(jù)進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供產(chǎn)品供給、市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)，提高生產(chǎn)產(chǎn)品品種、數(shù)量、方法等方面決策準(zhǔn)確度，消弭農(nóng)業(yè)周期性問(wèn)題。第二，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建農(nóng)資平臺(tái)提供農(nóng)資購(gòu)買便利?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的農(nóng)資平臺(tái)可以整合農(nóng)資企業(yè)、經(jīng)銷商、農(nóng)服公司、農(nóng)戶、金融公司等農(nóng)資產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者，深入挖掘農(nóng)業(yè)市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)，同時(shí)憑借平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，為農(nóng)戶提供優(yōu)質(zhì)廉價(jià)的線上農(nóng)資購(gòu)買服務(wù)。第三，通過(guò)農(nóng)村數(shù)字金融提高農(nóng)戶金融貸款的可獲得性。運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)推進(jìn)農(nóng)村數(shù)字金融，對(duì)農(nóng)戶數(shù)據(jù)進(jìn)行收集、分析和預(yù)測(cè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)金融供給風(fēng)險(xiǎn)管控低成本，并通過(guò)手機(jī)端等移動(dòng)設(shè)備，為農(nóng)戶提供便捷、高效和個(gè)性的金融服務(wù)，能夠緩解農(nóng)業(yè)金融供給，彌補(bǔ)農(nóng)業(yè)資金不足。第四，通過(guò)信息技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)降低農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)?；诖髷?shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)建立新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體信用評(píng)價(jià)系統(tǒng)，有利于提高主體信用意識(shí)，降低投保人的道德風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)能提高理賠信息的精確度，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中由于自然風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的損失，有效地保障農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。

2.數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能化，保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)量質(zhì)雙升

通過(guò)農(nóng)業(yè)傳感器技術(shù)、GPS技術(shù)以及RS技術(shù)等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與設(shè)備在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，高效利用農(nóng)資資源，有效預(yù)知生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)從播種到收獲全流程自動(dòng)化運(yùn)轉(zhuǎn)。在種植過(guò)程，通過(guò)聯(lián)網(wǎng)作物傳感器不斷收集光、溫、水、肥等各個(gè)農(nóng)業(yè)要素信息，實(shí)時(shí)了解田間信息，從而優(yōu)化各項(xiàng)農(nóng)資的投入；通過(guò)GPS技術(shù)精確定位和定時(shí)，針對(duì)農(nóng)田中的作物苗情進(jìn)行描述和跟蹤，讓農(nóng)業(yè)機(jī)械將藥、肥送到準(zhǔn)確位置。在收獲期，通過(guò)大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)收集耕種數(shù)據(jù)，運(yùn)用定位系統(tǒng)和地理信息系統(tǒng)精確收割作物。在追溯期，將互聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，對(duì)作物的生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行全程監(jiān)控與追蹤，并通過(guò)射頻識(shí)別技術(shù)的追溯系統(tǒng)，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程快速反應(yīng)、追本溯源，控制農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品分級(jí)。

（四）數(shù)字技術(shù)賦能新型主體培育

1.數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量，催生三產(chǎn)融合新主體

新型經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量增加和素質(zhì)提升是農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)前有五類群體活躍在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域：以農(nóng)為生的“草根”群體、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“回流”群體、以新型經(jīng)營(yíng)主體為主的“精英”群體、以駐村干部和大學(xué)生村官為主的“管理”群體、帶有鄉(xiāng)土屬性卻融入城市精英階層的“鄉(xiāng)愁”群體[5]。目前，除了要穩(wěn)定“精英”群體這一現(xiàn)有新型經(jīng)營(yíng)主體，還要將其他幾類群體培育為新型經(jīng)營(yíng)主體或服務(wù)主體。第一，通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能穩(wěn)定“精英”群體?！熬ⅰ比后w雖然已經(jīng)是新型經(jīng)營(yíng)主體，但若經(jīng)營(yíng)失敗就會(huì)不斷退出，因此要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)為其賦能，提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力和盈利能力，穩(wěn)定新型經(jīng)營(yíng)主體的主力軍。第二，通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能將“草根”和“回流”及“鄉(xiāng)愁”群體轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦徒?jīng)營(yíng)主體?！安莞焙汀盎亓鳌比后w之所以還沒(méi)有成為新型經(jīng)營(yíng)主體，主要是受到資金、技術(shù)、土地等要素約束，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字金融等數(shù)字技術(shù)，為這些群體通過(guò)市場(chǎng)、政策支持等方式獲得資源支持，成長(zhǎng)為新主體；“鄉(xiāng)愁”群體之所以還沒(méi)有成為新型經(jīng)營(yíng)主體，主要是缺乏投資機(jī)會(huì)，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓其獲得投資信息與項(xiàng)目，從事農(nóng)村三產(chǎn)融合。第三，通過(guò)數(shù)字賦能使“管理”群體服務(wù)于農(nóng)村三產(chǎn)融合?！肮芾怼比后w大多從事鄉(xiāng)村治理，通過(guò)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的數(shù)字技術(shù)賦能可以讓其更好地服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，為其他群體提供更多的生產(chǎn)服務(wù)，助力農(nóng)村三產(chǎn)融合。

2.數(shù)字技術(shù)賦能新型經(jīng)營(yíng)主體質(zhì)量，提升融合主體素質(zhì)

新型經(jīng)營(yíng)主體素質(zhì)的提升，需要國(guó)家形成系統(tǒng)培育政策體系，利用現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，借助不同層面的技術(shù)力量，開(kāi)展分類培訓(xùn)。一方面，通過(guò)數(shù)字技術(shù)借智農(nóng)業(yè)科技人才，形成穩(wěn)定的培育政策體系。通過(guò)與涉農(nóng)高等院校、科研院所等深度合作，邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)高科技領(lǐng)軍人才、創(chuàng)新人才、推廣人才、科技特派員等通過(guò)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)定期開(kāi)展講座，向農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體傳授專業(yè)知識(shí)，不斷提升其整體素質(zhì)，形成培養(yǎng)、引進(jìn)、考核、激勵(lì)等一整套系統(tǒng)完備的政策體系。另一方面，針對(duì)異質(zhì)性農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體，進(jìn)行數(shù)字技術(shù)分類賦能。對(duì)于“精英”群體，開(kāi)展物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)培訓(xùn)，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)種植、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售等環(huán)節(jié)模擬、監(jiān)測(cè)、判斷和預(yù)測(cè)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率；對(duì)于“草根”和“回流”群體，加強(qiáng)農(nóng)村電商培訓(xùn)，使其能以淘寶、微信、抖音、快手等新型網(wǎng)絡(luò)媒體為平臺(tái)，改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售策略；對(duì)于“鄉(xiāng)愁”群體，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)決策、生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)，提高其高效信息獲得、科學(xué)生產(chǎn)決策能力；對(duì)于“管理”群體，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)庫(kù)等數(shù)字技術(shù)培訓(xùn)，建立空間化、智能化的農(nóng)村新型統(tǒng)計(jì)信息系統(tǒng)，打造農(nóng)業(yè)綜合信息服務(wù)平臺(tái)，以提高農(nóng)村公共服務(wù)智能化水平。

（五）數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

1.數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)決策，推進(jìn)適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)

農(nóng)村三產(chǎn)融合是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的高級(jí)形式。當(dāng)前我國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍然是以小規(guī)模分散經(jīng)營(yíng)為主，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)決策效率低、生產(chǎn)成本高、比較效益低、生產(chǎn)要素不足、社會(huì)化服務(wù)不強(qiáng)等問(wèn)題較為突出，因此，要將數(shù)字技術(shù)嵌入農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)決策，推動(dòng)適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)。第一，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)推進(jìn)土地集中型規(guī)模經(jīng)營(yíng)。通過(guò)土地確權(quán)登記頒證工作形成的數(shù)據(jù)庫(kù)，引導(dǎo)土地出租方、承包方及時(shí)登記和完善土地出租、承包相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)土地出租方、承包方線上有效銜接，促進(jìn)土地流轉(zhuǎn)線上完成、線下操作，催生更多的新型經(jīng)營(yíng)主體，發(fā)展以農(nóng)村土地集中為特征的農(nóng)業(yè)規(guī)模經(jīng)營(yíng)，提高經(jīng)營(yíng)效率。第二，通過(guò)大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)推進(jìn)服務(wù)集中型規(guī)模經(jīng)營(yíng)。一方面，利用大農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)兼業(yè)農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)信息，對(duì)于不愿完全放棄土地經(jīng)營(yíng)權(quán)又沒(méi)有能力完成農(nóng)業(yè)生產(chǎn)任務(wù)的農(nóng)戶，通過(guò)土地股份合作、土地托管半托管等形式提供農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)。另一方面，對(duì)于愿意自己經(jīng)營(yíng)但在農(nóng)忙時(shí)又勞動(dòng)力不足的農(nóng)戶，可提供農(nóng)機(jī)租賃等社會(huì)化服務(wù)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能構(gòu)建“小前臺(tái)+大中后臺(tái)”典型數(shù)字經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式，對(duì)農(nóng)機(jī)需求海量訂單進(jìn)行有效供需匹配，高效提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)社會(huì)化服務(wù)，促進(jìn)服務(wù)集中規(guī)模經(jīng)營(yíng)。

2.數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合，完善利益鏈聯(lián)結(jié)機(jī)制

利益鏈聯(lián)結(jié)機(jī)制事關(guān)農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展的穩(wěn)定性。利益鏈聯(lián)結(jié)的方式主要包括訂單農(nóng)業(yè)交易模式、土地流轉(zhuǎn)基地模式和資產(chǎn)入股經(jīng)營(yíng)模式，不同的利益鏈聯(lián)結(jié)模式存在著不同的風(fēng)險(xiǎn)：訂單模式主要存在量質(zhì)不穩(wěn)的自然風(fēng)險(xiǎn)、價(jià)格波動(dòng)的價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)和違反契約的道德風(fēng)險(xiǎn)；基地模式主要存在土地流轉(zhuǎn)的價(jià)值低估風(fēng)險(xiǎn)和雇傭勞動(dòng)的監(jiān)管不利風(fēng)險(xiǎn)；入股模式主要存在土地、房屋等資產(chǎn)的價(jià)值低估風(fēng)險(xiǎn)、股份分紅的利益分配不均風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)理人的道德風(fēng)險(xiǎn)。數(shù)字技術(shù)賦能利益鏈聯(lián)結(jié)，可以規(guī)避以上風(fēng)險(xiǎn)（如表1）。

表1 數(shù)字技術(shù)賦能經(jīng)營(yíng)主體利益鏈聯(lián)結(jié)

第一，通過(guò)數(shù)字賦能降低自然風(fēng)險(xiǎn)和監(jiān)管不利風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)，合作社或者公司可以對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行全程生產(chǎn)技術(shù)服務(wù)指導(dǎo)與監(jiān)控，確保農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)保證其質(zhì)量，同時(shí)對(duì)雇傭勞動(dòng)力的勞動(dòng)努力程度進(jìn)行評(píng)估與監(jiān)管。第二，通過(guò)數(shù)字賦能降低價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供銷價(jià)格進(jìn)行全面搜集、分析與研判，可以確定合適的價(jià)格，并制定價(jià)格波動(dòng)機(jī)制，確保農(nóng)產(chǎn)品交易價(jià)格合理，保證農(nóng)戶和公司的履約率。第三，通過(guò)數(shù)字賦能降低違約與經(jīng)營(yíng)道德風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立信譽(yù)評(píng)價(jià)體系和機(jī)制，對(duì)農(nóng)戶與公司的違約行為、合作社的經(jīng)理人不利經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行網(wǎng)上公開(kāi)曝光，將屢次違約者、違規(guī)經(jīng)營(yíng)者列入黑名單，督促其按時(shí)履約和履職，降低道德風(fēng)險(xiǎn)。第四，通過(guò)數(shù)字賦能降低資產(chǎn)估值風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，建立土地、房屋等交易平臺(tái)，搜集相關(guān)技術(shù)資料，合理確定土地流轉(zhuǎn)、房屋租賃等資產(chǎn)價(jià)值，確保資產(chǎn)不被低估，保障農(nóng)戶利益。第五，通過(guò)數(shù)字賦能降低利益分配風(fēng)險(xiǎn)。利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)，對(duì)合作社或公司最終的財(cái)務(wù)盈利狀況進(jìn)行評(píng)估，合理確定與農(nóng)戶的分紅比例，保證農(nóng)戶利益不被侵蝕。

三、研究啟示與政策建議

（一）研究啟示

農(nóng)村三產(chǎn)融合是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的關(guān)鍵路徑。因此，通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)村三產(chǎn)融合推進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺的實(shí)現(xiàn)路徑為：通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)村三產(chǎn)融合產(chǎn)業(yè)鏈延伸、多功能拓展、生產(chǎn)服務(wù)智能化、新型主體培育、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)興旺，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

圖2 數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)村三產(chǎn)融合助推產(chǎn)業(yè)興旺實(shí)現(xiàn)路徑

具體來(lái)說(shuō)：第一，所有數(shù)字技術(shù)都可以通過(guò)不同形式賦能農(nóng)村三產(chǎn)融合的各個(gè)環(huán)節(jié)，促進(jìn)農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)鏈延伸、多功能拓展、生產(chǎn)服務(wù)智能化、新型經(jīng)營(yíng)主體培育及產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)農(nóng)村三產(chǎn)融合。第二，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈延伸和多功能拓展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)體系完善；通過(guò)生產(chǎn)服務(wù)智能化，促進(jìn)生產(chǎn)體系完善；通過(guò)經(jīng)營(yíng)主體培育和利益鏈聯(lián)結(jié)，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)體系完善。第三，通過(guò)完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)興旺，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

（二）政策建議

一是加快農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善農(nóng)村三產(chǎn)融合信息服務(wù)。我國(guó)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后，互聯(lián)網(wǎng)普及率依然較低，公共數(shù)字信息服務(wù)缺乏。一方面，要通過(guò)“新基建”推進(jìn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)、5G網(wǎng)絡(luò)等公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，著力實(shí)現(xiàn)農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)的全方位升級(jí)擴(kuò)容，滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)日益增長(zhǎng)的數(shù)字消費(fèi)需求，為農(nóng)村三產(chǎn)融合奠定數(shù)字基礎(chǔ)。另一方面，要通過(guò)完善公共數(shù)字信息服務(wù)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)決策、金融、保險(xiǎn)、農(nóng)資、農(nóng)機(jī)租賃等領(lǐng)域的研發(fā)和普及運(yùn)用，破解當(dāng)前信息技術(shù)服務(wù)農(nóng)村生產(chǎn)中的技術(shù)障礙。

二是激勵(lì)農(nóng)業(yè)數(shù)字技術(shù)研發(fā)，推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)數(shù)字構(gòu)建。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品銷售端已經(jīng)廣泛使用數(shù)字化技術(shù)，而農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域也需要數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)從消費(fèi)領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域全面擴(kuò)張。一方面，積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)在農(nóng)村地區(qū)的布局與應(yīng)用，充分挖掘利用農(nóng)村各類特色資源，推動(dòng)生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)和定制農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)等新模式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)多功能拓展。另一方面，加快物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與推廣，全面開(kāi)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)備設(shè)施、農(nóng)產(chǎn)品加工的數(shù)字化改造，推動(dòng)氣象、水文、土壤、肥力、育種、加工、市場(chǎng)等數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與加工領(lǐng)域的采集、流通與應(yīng)用，助力農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升。

三是完善數(shù)字農(nóng)業(yè)人才體系，培育新型農(nóng)村三產(chǎn)融合經(jīng)營(yíng)主體。目前與數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)的專業(yè)人才基本集中在大中型以上城市，有知識(shí)、懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、能管理的各類農(nóng)業(yè)數(shù)字人才相對(duì)短缺。一方面，制定數(shù)字農(nóng)業(yè)人才培養(yǎng)方案，重點(diǎn)針對(duì)家庭農(nóng)場(chǎng)、專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)企業(yè)等新型經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展數(shù)字技術(shù)培訓(xùn)，提升數(shù)字技術(shù)素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)型，將其培養(yǎng)成為從事農(nóng)村三產(chǎn)融合的“新農(nóng)人”。另一方面，對(duì)具有一定技能的小農(nóng)戶，開(kāi)展數(shù)字農(nóng)業(yè)知識(shí)技能專題培訓(xùn)，激勵(lì)其使用規(guī)模中性數(shù)字技術(shù)來(lái)提高關(guān)鍵生產(chǎn)環(huán)節(jié)決策的科學(xué)性，提升數(shù)字農(nóng)業(yè)參與能力，破除技能障礙，逐漸成長(zhǎng)為農(nóng)村三產(chǎn)融合新型經(jīng)營(yíng)主體。

四是創(chuàng)新利益鏈聯(lián)結(jié)機(jī)制，讓農(nóng)戶更多地分享農(nóng)業(yè)數(shù)字紅利。我國(guó)農(nóng)村三產(chǎn)融合依然以合同訂單的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制為主，利益聯(lián)結(jié)不緊密，容易產(chǎn)生各種風(fēng)險(xiǎn)。一方面，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)，建立土地、房屋等農(nóng)村資源交易平臺(tái)，通過(guò)土地流轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)農(nóng)戶以資產(chǎn)入股，構(gòu)建除合同訂單之外的股份分紅、利潤(rùn)返還、就業(yè)服務(wù)帶動(dòng)等更為緊密的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，讓小農(nóng)戶成為農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展的受益者。另一方面，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)，建立自然風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防、失信名單公示、利益公平分配等各類風(fēng)險(xiǎn)處置機(jī)制，對(duì)農(nóng)村三產(chǎn)融合中的自然風(fēng)險(xiǎn)、價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)、道德風(fēng)險(xiǎn)、監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估與處理，讓農(nóng)戶充分享受農(nóng)業(yè)數(shù)字紅利。