麥婉華

2024春節(jié)至少放假8天，若搭配帶薪休假，可以安排在除夕夜當(dāng)天開(kāi)始休息，也就是說(shuō)可放假9天，因此被稱為史上最長(zhǎng)的春節(jié)假期?？梢灶A(yù)期，甲辰龍年春節(jié)將是一個(gè)旅游最活躍和消費(fèi)熱度最高的春節(jié)，這將極大地促進(jìn)旅游市場(chǎng)的繁榮。

旅游雖然屬于可選消費(fèi)，但已越來(lái)越成為人民美好生活的剛性需求。如今，人們會(huì)在不同的假期安排好旅游行程，因此可預(yù)見(jiàn)連休8天的春節(jié)假期將是2024甲辰龍年首個(gè)出游高峰。

近日，攜程發(fā)布《2024春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，即將到來(lái)的春節(jié)8天假期，將是2024甲辰龍年首個(gè)出游高峰。春節(jié)假期（2月9日至17日）國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游訂單均大幅增長(zhǎng)。北方冰雪游、南方溫泉避寒游“南北互換”是國(guó)內(nèi)游熱門，春節(jié)期間旅游訂單同比增長(zhǎng)超7倍；東南亞、港澳、澳新是出境游熱門目的地，國(guó)人出國(guó)過(guò)年的同時(shí)，越來(lái)越多外國(guó)人來(lái)感受中國(guó)春節(jié)，出境游、入境游訂單均同比增長(zhǎng)10倍以上。

哈爾濱的雪花、上海的繁花，給2024年旅游行業(yè)帶來(lái)開(kāi)門紅，也反映“南北居民互換過(guò)年”的趨勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)熱門目的地為北京、上海、廣州、深圳、哈爾濱、成都、西安、杭州、三亞、昆明。北方城市哈爾濱旅游熱度從元旦延續(xù)至春節(jié)假期，從23年未進(jìn)入前十攀升至24年第五位，旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)超14倍。而三亞、昆明等北方游客喜歡的避寒游城市，截至目前，旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)分別超2倍、超6倍。

中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）院長(zhǎng)戴斌預(yù)期，甲辰龍年春節(jié)將是一個(gè)歡樂(lè)祥和的春節(jié)，也是一個(gè)旅游最活躍和消費(fèi)熱度最高的春節(jié)。

“歷史上看，春節(jié)是返年過(guò)年、闔家團(tuán)圓的傳統(tǒng)節(jié)日，往返程加上團(tuán)聚拜年，留給職工外出旅游的時(shí)間并不多。也因?yàn)檫@個(gè)原因，春節(jié)假日的旅游出游人次不及國(guó)慶節(jié)，按可比口徑也低于勞動(dòng)節(jié)。從旅游花費(fèi)看，由于餐飲、購(gòu)物、禮品等消費(fèi)預(yù)算偏高，對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用更加明顯。2024年長(zhǎng)達(dá)9天的春節(jié)節(jié)假日，加上除夕當(dāng)天放假，既能夠充分滿足家人團(tuán)聚、探親訪友和本地休閑，也為外出旅游留出了更加充裕的時(shí)間。外出旅游的人多了，消費(fèi)起來(lái)了，旅游經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)新年‘開(kāi)門紅’。”戴斌認(rèn)為。

在2023年春節(jié)期間，隨著疫情的逐步放開(kāi)，文旅市場(chǎng)迎來(lái)了顯著的復(fù)蘇。而2024年春節(jié)迎來(lái)超級(jí)黃金周，旅游市場(chǎng)更是將顯高峰，勢(shì)頭正旺。回顧過(guò)去，展望未來(lái)。2023年春節(jié)文旅市場(chǎng)有何特點(diǎn)？而2024年春節(jié)文旅趨勢(shì)又將如何？我國(guó)文旅未來(lái)還能如何更好發(fā)展？

人們釋放積壓已久的出游需求

2023年12月14日，國(guó)務(wù)院新聞辦公室舉行“權(quán)威部門話開(kāi)局”系列主題新聞發(fā)布會(huì)。文化和旅游部副部長(zhǎng)杜江在答記者問(wèn)時(shí)指出，2023年的旅游市場(chǎng)的確可以用火爆來(lái)形容。2023年前三季度，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，國(guó)內(nèi)旅游達(dá)到36.7億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3.7萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)75%、114%。居民旅游需求得到集中釋放，居民出行大幅度增加。在帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)擴(kuò)大的同時(shí)，也促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

而根據(jù)中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）測(cè)算，2023年全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行綜合指數(shù)（CTA-TEP）始終處于景氣區(qū)間，均值為109.95，已經(jīng)接近2019年的同期水平。年內(nèi)旅游環(huán)境不斷改善，旅游市場(chǎng)高開(kāi)高走，復(fù)蘇態(tài)勢(shì)不斷由客源地?cái)U(kuò)散至目的地，由城市擴(kuò)散至農(nóng)村，由產(chǎn)業(yè)鏈上游擴(kuò)散至下游，推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和收入相對(duì)于2019年的恢復(fù)率不斷提速，分別由一季度的68.51%和75.18%，提升為上半年的77.55%和82.39%，前三季度進(jìn)一步提升為79.92%和84.91%，預(yù)計(jì)全年將分別達(dá)到80.25%和85.59%。

總的來(lái)說(shuō)，2023年旅游經(jīng)濟(jì)走出了歷時(shí)三年的深度蕭條期，跑出市場(chǎng)復(fù)蘇的加速度。其中，2023年春節(jié)正值疫情逐步放開(kāi)初期，文旅市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。文化和旅游部公布了2023年春節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)情況，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

文化和旅游產(chǎn)品供給豐富。在落實(shí)好安全生產(chǎn)和疫情防控要求前提下，2023年春節(jié)，10739家A級(jí)旅游景區(qū)正常開(kāi)放，占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的73.5%。文化和旅游部、國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布“春節(jié)假期體育旅游精品線路”，開(kāi)展新春旅游休閑推廣活動(dòng)。北京、天津、河北聯(lián)合推出10條京津冀主題旅游精品線路，舉辦京津冀冰雪旅游季。演出、展覽、燈會(huì)、鄉(xiāng)村“村晚”等活動(dòng)精彩紛呈。87個(gè)平臺(tái)的160個(gè)賬號(hào)參與直播了“文藝中國(guó)2023新春特別節(jié)目”，直播觀看量2715.41萬(wàn)人次。全國(guó)共舉辦群眾文化活動(dòng)約11萬(wàn)場(chǎng)，參與人數(shù)約4.73億人次。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出共9400余場(chǎng)次，較2022年同比增長(zhǎng)40.92%，比2019年增長(zhǎng)22.5%，票房收入3.78億元，觀演人數(shù)約323.8萬(wàn)人次。各地開(kāi)展非遺傳承實(shí)踐活動(dòng)10522場(chǎng)，“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)參與視頻總量超過(guò)6.5萬(wàn)個(gè)，直播超過(guò)580場(chǎng)。

惠民措施助推文旅消費(fèi)回暖。各地相繼出臺(tái)景區(qū)門票減免或打折、發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券等惠民利民政策措施。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間免費(fèi)開(kāi)放A級(jí)旅游景區(qū)1281家，占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)的9%，其中62家5A級(jí)旅游景區(qū)實(shí)行免票。河南洛陽(yáng)52家A級(jí)旅游景區(qū)，貴州遵義會(huì)議會(huì)址、赤水丹霞旅游區(qū)、黃果樹(shù)景區(qū)等377家A級(jí)旅游景區(qū)推出免門票活動(dòng)。山東省級(jí)財(cái)政安排2.1億元用于發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券、景區(qū)門票減免等。河北、內(nèi)蒙古等地統(tǒng)籌安排，為消費(fèi)者提供一攬子惠民禮包。

文化和旅游活動(dòng)迎春氛圍濃厚。各地舉辦豐富多樣的文化和旅游活動(dòng)，受到當(dāng)?shù)孛癖姾陀慰蜌g迎。上海以“樂(lè)嗨過(guò)大年，皆得你所愿”為主題，推出豐富“年味”大餐，包括十大主題近500項(xiàng)新春文旅活動(dòng)。山西11市舉辦七大類650余項(xiàng)活動(dòng)，合力打響“歡樂(lè)中國(guó)年，地道山西味”品牌。海南三亞推出游艇旅游、水上旅游、低空旅游、鄉(xiāng)村旅游等特色旅游產(chǎn)品和旅游線路，組織開(kāi)展新春集市、國(guó)潮園游會(huì)等活動(dòng)。黑龍江以“醉美冰雪季、非遺過(guò)大年”為主題，舉辦“第二屆黑龍江冰雪非遺周”，開(kāi)展“百人百米百圖剪紙展”“非遺迎春燈光秀”等活動(dòng)。

夜間文化和旅游消費(fèi)成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。多地聚焦“不夜城”特色，激發(fā)夜間消費(fèi)活力。據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)客流量5212.2萬(wàn)人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜3.06萬(wàn)人次。北京八達(dá)嶺夜長(zhǎng)城首次在春節(jié)期間對(duì)公眾開(kāi)放。四川成都開(kāi)展夜游錦江、成都燈會(huì)、光影節(jié)、火花節(jié)等系列夜游活動(dòng)，宜賓集中推出夜飲、夜景、夜娛、夜購(gòu)、夜游等新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景。陜西西安以“華彩閃耀夢(mèng)長(zhǎng)安，溫暖祥和中國(guó)年”為主題，舉辦城墻新春燈會(huì)。重慶舉辦都市藝術(shù)節(jié)，推出焰火表演、燈光秀、無(wú)人機(jī)表演等系列活動(dòng)。

“2023年春節(jié)，人們積壓已久的出游需求得到釋放，導(dǎo)致旅游市場(chǎng)出現(xiàn)了激增。人們更傾向于選擇能提供安全和健康保障的旅游目的地和產(chǎn)品。家庭游和周邊游成為主流，高品質(zhì)、服務(wù)周到的旅游產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞?！敝袊?guó)城市發(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)袁帥說(shuō)。

多項(xiàng)利好釋放文旅“開(kāi)門紅”信號(hào)

2023年10月25日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了關(guān)于2024年部分節(jié)假日安排的通知（以下簡(jiǎn)稱“通知”）。根據(jù)通知，春節(jié)（2月10日至17日）放假調(diào)休，共8天。2月4日（星期日）、2月18日（星期日）上班。鼓勵(lì)各單位結(jié)合帶薪年休假等制度落實(shí)，安排職工在除夕（2月9日）休息。因此，2024春節(jié)至少放假8天，從初一放到初八，為史上最長(zhǎng)的春節(jié)假期。若搭配帶薪休假，可以安排在除夕夜當(dāng)天開(kāi)始休息，也就是說(shuō)可放假9天。

而春節(jié)高速免費(fèi)的時(shí)間也顯示著政府鼓勵(lì)春節(jié)放假足夠9天。2024年春節(jié)假期小型客車免費(fèi)通行時(shí)段起止時(shí)間為2月9日（除夕）00：00至2月17日（正月初八）24：00。

戴斌表示，自1999年國(guó)慶節(jié)通過(guò)“前挪后移”而形成為期7天的“黃金周”以來(lái)，職工一方面盼望假期，可以和家人一起去旅游休閑，也可以拉動(dòng)消費(fèi)，有利于身心健康和社會(huì)和諧；另一方面也發(fā)愁假期，景區(qū)景點(diǎn)、高速公路和鐵路擁堵，熱門旅游目的地物價(jià)升高、買票難、停車難、上廁所難，屢屢成為廣大游客吐槽的對(duì)象。特別是集中休假8天，再連上7天班，更是很多人直呼“受不了”。值得關(guān)注的是，2024年的假日安排沒(méi)有再出現(xiàn)節(jié)前節(jié)后連續(xù)上班7天的情況，最大限度地保障了人民群眾正常的工作節(jié)奏。從目前情況看，這也是一個(gè)各方面都可以接受的方案，考慮到錯(cuò)峰出游、二次出游的因素，這樣的放假安排也將最大限度地保證假日旅游市場(chǎng)安全、平穩(wěn)、有序和高質(zhì)量運(yùn)行。

袁帥則認(rèn)為，春節(jié)假期形成了長(zhǎng)達(dá)9天的“超級(jí)黃金周”，這將極大地促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的繁榮。預(yù)計(jì)2024年春節(jié)會(huì)出現(xiàn)家庭出游的熱潮，人們更傾向于利用這較長(zhǎng)的假期，組織闔家出游，享受一段美好的親子時(shí)光。其次是鄉(xiāng)村旅游的興起，隨著人們對(duì)健康和自然環(huán)境的關(guān)注度提高，鄉(xiāng)村旅游和戶外活動(dòng)將成為熱門選擇。最后，特色旅游產(chǎn)品將大受歡迎，如民俗體驗(yàn)、主題公園活動(dòng)等，能夠滿足游客的多元化需求。

除了假期安排更合理，東南亞三國(guó)的免簽利好也是促進(jìn)春節(jié)文旅發(fā)展的一大利好。此前中國(guó)宣布，中方自2023年12月1日起對(duì)包括馬來(lái)西亞在內(nèi)的6國(guó)實(shí)施單方面免簽入境政策。馬來(lái)西亞隨后也宣布，2023年12月1日起，馬來(lái)西亞對(duì)中國(guó)公民實(shí)施入境30天內(nèi)免簽證的便利措施。

泰國(guó)總理賽塔在首都曼谷總理府舉行的發(fā)布會(huì)上發(fā)言，宣布將自3月1日起對(duì)中國(guó)公民實(shí)施永久免簽政策。近日，中華人民共和國(guó)政府和新加坡共和國(guó)政府代表在北京簽署《中華人民共和國(guó)政府與新加坡共和國(guó)政府關(guān)于互免持普通護(hù)照人員簽證協(xié)定》。協(xié)定于今年2月9日（農(nóng)歷除夕）正式生效。屆時(shí)，雙方持普通護(hù)照人員可免簽入境對(duì)方國(guó)家停留不超過(guò)30日。入境對(duì)方國(guó)家從事工作、新聞報(bào)道等須事先批準(zhǔn)的活動(dòng)以及擬在對(duì)方國(guó)家停留超過(guò)30日的，須在入境對(duì)方國(guó)家前辦妥相應(yīng)簽證。

“這些措施將簡(jiǎn)化中國(guó)游客的簽證手續(xù)，降低旅游門檻，從而吸引更多中國(guó)游客前往這些國(guó)家旅游。這不僅有利于促進(jìn)雙邊的旅游交流和合作，也將為中國(guó)游客提供更多的出境旅游選擇。對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)而言，這將可能分流部分中國(guó)游客的出境旅游需求，對(duì)國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)造成一定競(jìng)爭(zhēng)壓力。同時(shí)，也促使國(guó)內(nèi)文旅行業(yè)更加注重提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，以吸引并滿足不同類型的游客需求?！痹瑤浾f(shuō)。

財(cái)經(jīng)評(píng)論員張雪峰也認(rèn)為，2024年春節(jié)旅游市場(chǎng)有望迎來(lái)高峰。大型旅行社將推出個(gè)性化定制游，強(qiáng)調(diào)旅游體驗(yàn)；文化演出機(jī)構(gòu)將創(chuàng)新演出形式，吸引家庭觀眾。新的假期長(zhǎng)度將激發(fā)游客更多元化的需求，推動(dòng)文旅市場(chǎng)多層次、全方位的發(fā)展。而泰國(guó)、馬來(lái)西亞等國(guó)宣布免簽政策可刺激中國(guó)游客選擇春節(jié)出國(guó)旅游。這將推動(dòng)國(guó)人的境外旅游體驗(yàn)更為多元，提高境外目的地的競(jìng)爭(zhēng)力。四川天府健康產(chǎn)業(yè)研究院首席專家孟立聯(lián)也有類似的看法，他認(rèn)為2024年春節(jié)文旅可能呈現(xiàn)三大高峰，一是國(guó)內(nèi)游將出現(xiàn)第一個(gè)高峰，特別是特色鮮明、品質(zhì)優(yōu)良、服務(wù)到位的景區(qū)可能會(huì)呈爆炸之勢(shì)；二是國(guó)外游將出現(xiàn)第一個(gè)高峰，特別是歐洲和東南亞地區(qū)，海灣國(guó)家也可能是一個(gè)熱點(diǎn)地區(qū)；三是近郊游的家庭化出現(xiàn)一個(gè)高峰，尤其是在三、四線城市和一些資源豐富的縣、鎮(zhèn)。

“有兩點(diǎn)需要提醒注意，一是春節(jié)期間可能是今年溫度比較低的時(shí)段，防寒保暖不可忽視；二是要重視流行性感冒和新冠肺炎病毒變異毒株，要注意個(gè)人防護(hù)。”孟立聯(lián)說(shuō)。

提升文旅服務(wù)質(zhì)量是關(guān)鍵

文旅發(fā)展與民生緊密相連，在滿足人民精神文化需求、激發(fā)全民創(chuàng)新創(chuàng)意活力、促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?！丁笆奈濉蔽幕l(fā)展規(guī)劃》提出，要以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)。那么，文旅要高質(zhì)量發(fā)展，要如何更好把文化和旅游融合？又要如何提升服務(wù)水平以及發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)？

綜合需求側(cè)的先行數(shù)據(jù)、供給側(cè)的動(dòng)能積聚和政策面的積極信號(hào)，中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）對(duì)2024年旅游經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持積極樂(lè)觀的預(yù)期。預(yù)計(jì)2024年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入將分別超過(guò)60億人次和6萬(wàn)億元，入出境旅游人次和國(guó)際旅游收入將分別超過(guò)2.64億人次、1070億美元。

戴斌認(rèn)為，新的一年里，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容的同時(shí)，市場(chǎng)將進(jìn)一步下沉，需求實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級(jí)，供給在融合中優(yōu)化。低線城市、中心城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村不僅是旅游目的地，也是不可忽視的旅游客源地。目的地建設(shè)、項(xiàng)目投資和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新將會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展高潮。旅游投資機(jī)構(gòu)和市場(chǎng)主體越來(lái)越認(rèn)同如下理念并付諸商業(yè)實(shí)踐：旅游者定義旅游業(yè)，而不是旅游業(yè)定義旅游者；文旅融合新場(chǎng)景、主客共享新生活；數(shù)字化不是戰(zhàn)略選擇，而是生存要件；離客源近些、近些、再近些，內(nèi)容創(chuàng)造多些、多些、再多些。

近年來(lái)，我國(guó)進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。其中，春節(jié)文旅活動(dòng)推介大有作為。為充分發(fā)揮文化和旅游在營(yíng)造喜慶氛圍、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、促進(jìn)社會(huì)和諧、提升人民群眾幸福感獲得感方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，文化和旅游部于1月18日（農(nóng)歷臘月初八）至3月11日（農(nóng)歷二月初二）組織開(kāi)展“歡歡喜喜過(guò)大年”2024年春節(jié)主題文化和旅游活動(dòng)?；顒?dòng)包含七大板塊25項(xiàng)主體活動(dòng)，涵蓋惠民文藝演出、公共服務(wù)活動(dòng)、非遺體驗(yàn)展示、旅游休閑消費(fèi)、冰雪研學(xué)旅游、文博展覽展出、國(guó)際國(guó)內(nèi)互動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域，用優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給豐富人民群眾的假日生活，滿足人民群眾喜慶過(guò)年的美好需求。

其中，“旅游迎春?休閑過(guò)年”板塊聚焦旅游休閑、度假觀光，將推出一系列研學(xué)旅游特色課程、精品線路和主題活動(dòng)，圍繞“打卡旅游休閑?打開(kāi)歡樂(lè)春節(jié)”主題開(kāi)展“歡樂(lè)冰雪旅游季”“我的家鄉(xiāng)有寶藏”“新春游?新年俗”等系列旅游推廣活動(dòng)。

而不同地區(qū)在春節(jié)來(lái)臨之際以及春節(jié)期間也推出了一系列活動(dòng)，為游客提供豐富多彩的節(jié)日盛宴。以廣州市海珠區(qū)為例，為凸顯“廣州過(guò)年，花城看花”的海珠年味，讓廣大市民游客在幸福海珠島過(guò)幸福年，該區(qū)2024年新春按照“一個(gè)主題、三大組團(tuán)、百場(chǎng)活動(dòng)、千萬(wàn)禮包、全網(wǎng)傳播”的總體策劃，精心打造海珠年味系列活動(dòng)。1月26日，該區(qū)以東部組團(tuán)“最young琶洲年，一起來(lái)party”琶洲企業(yè)2024龍年新春嘉年華開(kāi)啟海珠新春年味活動(dòng)精彩序幕，企業(yè)互動(dòng)參與，凝心聚力，打響年味活動(dòng)的“第一炮”。2月6日，海珠以西部組團(tuán)“龍騰瑞海?花耀明珠”濱江花市、“龍騰江南?欣欣海珠”江南花市，兩大花市薈萃古今文化精髓，多維呈現(xiàn)廣州花市源起“河南”的歷史底蘊(yùn)，讓市民游客春節(jié)前夕到海珠體驗(yàn)不一樣的花市。2月23日至24日，該區(qū)以中部組團(tuán)“花好月圓，情滿海珠”2024海珠濕地元宵晚會(huì)呈獻(xiàn)藝術(shù)視聽(tīng)盛宴，大獎(jiǎng)放送，新春年味系列活動(dòng)圓滿收官。

國(guó)家、省市區(qū)政府都對(duì)春節(jié)文旅作出了不同的政策支持或活動(dòng)推出，那么在宏觀層面，不同的專家又對(duì)春節(jié)文旅發(fā)展方向作出怎樣的見(jiàn)解？袁帥認(rèn)為，雖然當(dāng)前2024年春節(jié)文旅勢(shì)頭正旺，但我國(guó)文旅行業(yè)仍需在以下幾個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)：一是加強(qiáng)文旅資源的保護(hù)和合理利用，避免過(guò)度開(kāi)發(fā)導(dǎo)致資源枯竭和環(huán)境破壞；二是提高文旅服務(wù)的質(zhì)量和水平，加強(qiáng)從業(yè)人員的培訓(xùn)和教育，提升游客的滿意度；三是推動(dòng)文旅融合發(fā)展，將文化元素與旅游資源相結(jié)合，創(chuàng)造更多具有特色的文旅產(chǎn)品；四是加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷和宣傳推廣，利用數(shù)字化和新媒體手段提高文旅品牌的知名度和影響力。

為了更好地促進(jìn)文旅發(fā)展，他建議政府和企業(yè)應(yīng)加大投資力度，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)體系；同時(shí)，鼓勵(lì)創(chuàng)新和科技應(yīng)用，推動(dòng)文旅行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型；此外，加強(qiáng)與國(guó)際旅游市場(chǎng)的合作與交流，共同提升全球旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。最后，他還建議持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)需求的變化和行業(yè)發(fā)展的動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)政策研究和國(guó)際合作，共同推動(dòng)文旅行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

海南大學(xué)“一帶一路”研究院院長(zhǎng)梁海明則認(rèn)為，我國(guó)的春節(jié)文化旅游行業(yè)在近年來(lái)取得了顯著的發(fā)展，但仍然存在一些需要改進(jìn)的方面。他建議，在文化旅游發(fā)展過(guò)程中，需要更多樣化的旅游產(chǎn)品和體驗(yàn)。除了傳統(tǒng)的名勝古跡和文化遺址之外，可以推出更多與藝術(shù)、手工藝、傳統(tǒng)節(jié)日等相關(guān)的春節(jié)旅游項(xiàng)目，以滿足不同游客的需求。

“提供優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)是吸引游客并提升他們的體驗(yàn)的關(guān)鍵。培訓(xùn)和提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)技能，加強(qiáng)旅游目的地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提供便利的交通、住宿和餐飲等服務(wù)，都可以幫助提升服務(wù)質(zhì)量。此外，春節(jié)文化旅游的核心是傳播和展示獨(dú)特的文化遺產(chǎn)。因此，加強(qiáng)對(duì)文化資源的保護(hù)和傳承非常重要。這包括保護(hù)歷史建筑、文物和傳統(tǒng)習(xí)俗，同時(shí)鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)積極參與和受益于文化旅游發(fā)展?！绷汉Ｃ髡f(shuō)，

同時(shí)，有效的市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于吸引游客至關(guān)重要。梁海明建議，旅游目的地應(yīng)該積極開(kāi)展品牌推廣和宣傳活動(dòng)，利用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等渠道進(jìn)行廣告和宣傳，提高目的地的知名度和吸引力。而且，有效的旅游規(guī)劃和管理是可持續(xù)發(fā)展文化旅游的基礎(chǔ)。需要制定明確的發(fā)展策略和規(guī)劃，平衡旅游業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的關(guān)系。同時(shí)，加強(qiáng)監(jiān)管和管理，確保旅游活動(dòng)的有序進(jìn)行，保護(hù)游客的權(quán)益和安全。最后，政府、行業(yè)組織和企業(yè)應(yīng)該共同努力，形成合作機(jī)制，促進(jìn)春節(jié)文旅行業(yè)的合作與創(chuàng)新，共同推動(dòng)春節(jié)文旅行業(yè)的健康發(fā)展。

編輯/余弘陽(yáng)