2023年12月6日，知名直播帶貨平臺(tái)東方甄選陷入“小作文”風(fēng)波，引發(fā)各界廣泛討論。起因是該平臺(tái)的頭部主播董宇輝在前一天“東方甄選吉林行”的預(yù)熱視頻中，用約700字許的小作文形容了吉林省的風(fēng)土面貌，得到一致好評(píng)。12月6日，東方甄選小編在該視頻下以自問自答的方式，暗指“小作文”的作者其實(shí)是平臺(tái)的幕后文案團(tuán)隊(duì)，而并非董宇輝，小編的回復(fù)引發(fā)熱議。

東方甄選“小作文”事件不僅暴露了平臺(tái)在管理上的問題，也引發(fā)了公眾對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后的創(chuàng)作及知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題的關(guān)注。

● 品牌保護(hù)是IP長盛不衰的生命力

到底什么是IP？2016年中信出版集團(tuán)出版的《超級(jí)IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》中對(duì)IP的概念有過相關(guān)解釋：“IP原本是Intellectual Property的縮寫，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，指的是通過智力創(chuàng)造性勞動(dòng)所獲得的成果，并且是由智力勞動(dòng)者對(duì)成果依法享有的專有權(quán)利?！钡獻(xiàn)P又并不僅指知識(shí)產(chǎn)權(quán)中所說的著作權(quán)，還包括具有粉絲基礎(chǔ)、可以進(jìn)行二次或多次開發(fā)的作品版權(quán)，是產(chǎn)權(quán)和品牌的結(jié)合體，是具有長期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營，并逐漸滲透自媒體生產(chǎn)和品牌營銷領(lǐng)域。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)品牌IP的核心價(jià)值開發(fā)具有重要意義，其主要指在IP的創(chuàng)立和發(fā)展過程中，利用相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度，對(duì)品牌涉及的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)、著作權(quán)等進(jìn)行保護(hù)。

李子柒，是一位在海內(nèi)外“圈粉無數(shù)”的“頂流”短視頻博主。她的視頻具有“歸園田居”般的恬淡和溫暖，展現(xiàn)了中國的鄉(xiāng)土生活。但2021年7月14日，李子柒卻突然停更了，起因是其與簽約的杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱“杭州微念”）“鬧掰”。李子柒與杭州微念的合作模式與一般網(wǎng)紅不同：李子柒（李佳佳）負(fù)責(zé)內(nèi)容制作，杭州微念主要負(fù)責(zé)將“李子柒”賬號(hào)和這個(gè)IP轉(zhuǎn)化為品牌進(jìn)行運(yùn)作。譬如李子柒天貓旗艦店的實(shí)際運(yùn)營方，并不是李佳佳，而是杭州微念。

雖然雙方共同打造了李子柒品牌，但李子柒品牌IP的運(yùn)營歸屬并不清晰。李子柒天貓旗艦店、李子柒YouTube賬號(hào)等重要的變現(xiàn)賬號(hào)，是杭州微念在與李佳佳簽約后以公司名義完成注冊(cè)的，嚴(yán)格來說，和李佳佳并無直接關(guān)聯(lián)。

據(jù)專業(yè)人士分析，李佳佳作為網(wǎng)紅涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的著作權(quán)，如視頻內(nèi)容、賬號(hào)等；而杭州微念作為李子柒品牌的擁有者涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)。在網(wǎng)紅IP的商業(yè)化運(yùn)作中，會(huì)不可避免地涉及商標(biāo)和專利，如若未能約定合理的分潤方式，網(wǎng)紅與其背后的經(jīng)紀(jì)公司產(chǎn)生糾紛后，則很大可能會(huì)失去賬號(hào)和粉絲。

因此，在打造個(gè)人IP與消費(fèi)品牌的過程中，應(yīng)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上將兩者做一個(gè)嚴(yán)格的區(qū)分，因?yàn)槎咧g雖然關(guān)聯(lián)，利益分配合理性卻完全不同。譬如在李子柒IP中，如果能在合作的最初即在相對(duì)公平合理的條件下，盡可能量化雙方的權(quán)利及義務(wù)，并對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歸屬、收益分配方式進(jìn)行清晰的約定，無疑將降低后續(xù)合作中產(chǎn)生糾紛的風(fēng)險(xiǎn)。而只有守護(hù)了創(chuàng)作核心的利益，才能確保IP長紅。

2022年4月，一首《本草綱目》讓劉畊宏的直播健身操走紅，“劉畊宏女孩”火爆全網(wǎng)，使劉畊宏迅速成了網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)，同時(shí)“劉畊宏”相關(guān)商標(biāo)也引起多方注意，想以此分得一杯羹。企查查App顯示，“劉畊宏”商標(biāo)至少被兩家公司搶注，搶注商標(biāo)的公司負(fù)責(zé)人還稱，注冊(cè)該商標(biāo)是抱著試一試的心態(tài)，一旦注冊(cè)成功，好的商標(biāo)能賣十幾二十萬元。

其實(shí)，名人商標(biāo)被惡意搶注在商業(yè)領(lǐng)域早已屢見不鮮。2021年8月，全紅嬋在獲得2020年東京奧運(yùn)會(huì)跳水女子單人10米跳臺(tái)冠軍后，山東某飲品公司便于兩日后以其姓名搶注了同名商標(biāo)。同年，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于依法駁回“楊倩”“陳夢(mèng)”“全紅嬋”等109件商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的通告》。

對(duì)于一些正待發(fā)展但尚未成熟的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)而言，除了核心價(jià)值創(chuàng)造，自身IP的品牌保護(hù)意識(shí)也尤為關(guān)鍵。根據(jù)我國商標(biāo)法規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的所有權(quán)原則上是由最先申請(qǐng)的主體享有，該商標(biāo)權(quán)人能夠在注冊(cè)的商品或服務(wù)范圍內(nèi)排除其他主體對(duì)于商標(biāo)的使用。若缺乏對(duì)運(yùn)營IP的品牌保護(hù)意識(shí)，IP的核心價(jià)值越大，越容易為他人作嫁衣。

當(dāng)然，如果商標(biāo)被惡意搶注，權(quán)利人也不是毫無辦法，可以通過以下幾種途徑來維權(quán)：①對(duì)尚未核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)申請(qǐng)，權(quán)利人可以向商標(biāo)局提出異議，在初步審查后的3個(gè)月公告期內(nèi)，提出商標(biāo)異議；②對(duì)已經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，可在5年內(nèi)提出無效宣告申請(qǐng)；③對(duì)申請(qǐng)人或使用其姓名作為商標(biāo)的使用人提出侵權(quán)訴訟。

● 積極維權(quán)是IP良性發(fā)展的基石

知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)是關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用和管理的行業(yè)，主要業(yè)務(wù)包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)的申請(qǐng)、評(píng)估、交易和維權(quán)等，這一行業(yè)的主要目標(biāo)是鼓勵(lì)創(chuàng)新，同時(shí)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人的利益。下面就從個(gè)人IP賬號(hào)的維權(quán)入手，走近和認(rèn)識(shí)這一近年來迅猛發(fā)展的新興行業(yè)及其代表性崗位。

IP賬號(hào)作為個(gè)人或團(tuán)隊(duì)的核心資產(chǎn)，積極維權(quán)是其良性發(fā)展的重要保證，在IP運(yùn)營的過程中，要注重對(duì)自身權(quán)利的維護(hù)，以下是幾種主要的維權(quán)途徑。

申請(qǐng)行政保護(hù)

對(duì)于專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)的侵權(quán)行為，可以依法采取行政保護(hù)途徑，向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政管理部門、縣級(jí)以上工商行政管理部門、國家版權(quán)局和地方著作權(quán)行政管理部門申請(qǐng)對(duì)糾紛和侵權(quán)行為進(jìn)行行政調(diào)處或處罰。

我國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政管理機(jī)構(gòu)主要包括國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、國家版權(quán)局、中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心等，每年定期招收相關(guān)專業(yè)人員，為公眾提供專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政管理服務(wù)（見下表）。

申請(qǐng)司法保護(hù)

除了采取行政保護(hù)，還可申請(qǐng)司法保護(hù)，即向法院提起民事訴訟，這時(shí)就需要專業(yè)的訴訟代理和知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢機(jī)構(gòu)提供法律咨詢和維權(quán)服務(wù)，幫助權(quán)利人通過司法途徑向法院提起民事訴訟并要求賠償。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師

顧名思義，就是提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律服務(wù)的執(zhí)業(yè)人員，是專業(yè)律師的一個(gè)分支，主要處理專利、商標(biāo)、著作權(quán)、商業(yè)秘密、不正當(dāng)競(jìng)爭等方面的訴訟和非訴訟法律相關(guān)事務(wù)。想要以律師名義從事法務(wù)工作，必須先通過國家司法考試獲得法律職業(yè)資格證。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師的主要工作包括但不限于以下幾個(gè)方面。第一，幫助客戶申請(qǐng)和注冊(cè)各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括專利、商標(biāo)、版權(quán)和軟件著作權(quán)等。這一過程涉及與相關(guān)部門的溝通和協(xié)商，知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師需要為客戶制定有效的申請(qǐng)策略，并確保遵守法律法規(guī)，以便最大程度地保護(hù)客戶的權(quán)益。第二，協(xié)助客戶處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓和許可事宜。這包括起草和談判合同，確保雙方權(quán)益的平衡，以及監(jiān)督和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合法使用。知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師需要對(duì)各種商業(yè)模式和合作方式有著深入的了解，以便為客戶提供最佳的建議和解決方案。第三，幫助客戶處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)糾紛。這可能涉及發(fā)起或應(yīng)對(duì)訴訟、舉證和辯護(hù)，以及與對(duì)方進(jìn)行談判和解決爭議。在這個(gè)過程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師需要全面了解案件的事實(shí)經(jīng)過和涉及的法律條款，并運(yùn)用法律知識(shí)和技巧來保護(hù)客戶的合法權(quán)益。

此外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師還負(fù)責(zé)定期審查客戶的知識(shí)產(chǎn)權(quán)組合，以及監(jiān)測(cè)市場(chǎng)上的侵權(quán)行為。他們需要密切關(guān)注相關(guān)領(lǐng)域的法律和政策變化，及時(shí)向客戶提供法律意見，并幫助客戶制定合理的保護(hù)策略。知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師在履行職責(zé)的過程中需要與客戶和相關(guān)領(lǐng)域的專家進(jìn)行合作，共同推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和發(fā)展。

自我救濟(jì)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)人或其他利害關(guān)系人可以通過設(shè)立專門負(fù)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律或管理事務(wù)的部門和崗位，制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，實(shí)施保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和避免對(duì)他人侵權(quán)的一系列具體措施與手段。

權(quán)利人也可以向相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)委托代理，專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢和管理機(jī)構(gòu)擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)的知識(shí)，可以提供多樣全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)，幫助權(quán)利人規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛和風(fēng)險(xiǎn)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問

主要指從事商標(biāo)、專利、版權(quán)注冊(cè)業(yè)務(wù)，在企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新過程中，幫助客戶分析確定發(fā)明點(diǎn)、確定專利保護(hù)范圍和制定申請(qǐng)策略的人員。主要負(fù)責(zé)為客戶擬定知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃及實(shí)施方案，為客戶提供全面的知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢服務(wù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問需要具備豐富的知識(shí)產(chǎn)權(quán)理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，能夠根據(jù)客戶需求提供有針對(duì)性的建議和解決方案。此外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問還需具備良好的溝通能力和商業(yè)敏感性，以便更好地理解和滿足客戶的需求。

如果是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理公司，知識(shí)產(chǎn)權(quán)顧問會(huì)更偏向銷售崗位，主要從事商標(biāo)、專利、版權(quán)注冊(cè)等代理業(yè)務(wù)，為客戶提供前期查詢、中期申請(qǐng)、后期跟進(jìn)等服務(wù)。

● 知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育是IP接續(xù)創(chuàng)新的源頭活水

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在IP的品牌戰(zhàn)略中的地位舉足輕重，相信隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大，以及個(gè)人和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)之間利益分配機(jī)制的調(diào)整和重塑，知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)將會(huì)迎來更加廣闊的發(fā)展空間。

校園是培養(yǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)人才的沃土，也是孕育科技創(chuàng)新的搖籃，加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)高等教育的發(fā)展，有利于填補(bǔ)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)行業(yè)人才空缺，在社會(huì)上形成尊重知識(shí)、鼓勵(lì)創(chuàng)新的良好氛圍。2022年3月30日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才隊(duì)伍規(guī)模已達(dá)69萬人。國家經(jīng)濟(jì)職稱系列增設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)，全國已有105所高校設(shè)置了知識(shí)產(chǎn)權(quán)本科專業(yè)，50多所高校建立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院。“十四五”時(shí)期，我國將持續(xù)擴(kuò)大知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才隊(duì)伍規(guī)模、優(yōu)化層次和結(jié)構(gòu)，加快建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國，特別需要擁有國際視野，具有豐富國際交流經(jīng)驗(yàn)和處理國際事務(wù)能力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際化人才隊(duì)伍，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查、宣傳等各類基礎(chǔ)人才隊(duì)伍。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)是法學(xué)領(lǐng)域的一個(gè)新興學(xué)科，由于它的發(fā)展歷史較短，與其他的法學(xué)分支專業(yè)相比，其基本概念、基本范疇、理論構(gòu)架、知識(shí)體系還不夠穩(wěn)定、不夠成熟。它與其他學(xué)科的相互關(guān)系的整合，也尚未完成。同時(shí)，受科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的影響，其學(xué)科內(nèi)容和研究課題，也比其他學(xué)科呈現(xiàn)出更強(qiáng)的動(dòng)態(tài)性，以上特點(diǎn)既是知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)，亦是機(jī)遇，是該學(xué)科的前景與魅力所在。

院?？磁_(tái)

華東政法大學(xué)

華東政法大學(xué)是中華人民共和國創(chuàng)辦的第一批高等政法院校。該校知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院設(shè)立于2003年11月，是持續(xù)建設(shè)至今的全國第一家獨(dú)立建制的知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院。2004年經(jīng)教育部批準(zhǔn)開始招收知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)本科生，試辦知識(shí)產(chǎn)權(quán)本科專業(yè)。2008年設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)碩士點(diǎn)和博士點(diǎn)，并招收博士后研究人員。隨著國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)的繁榮發(fā)展，經(jīng)過學(xué)院幾代人的不斷努力，逐步發(fā)展成為國內(nèi)一流的知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院。學(xué)院目前設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)基本理論、專利法、商標(biāo)法、版權(quán)法、競(jìng)爭法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理6個(gè)教研室；設(shè)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律與政策研究院、商標(biāo)與品牌管理研究所、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理研究所、文化產(chǎn)業(yè)政策與法制研究基地等研究機(jī)構(gòu)。

華南理工大學(xué)

華南理工大學(xué)法學(xué)院坐落在珠水環(huán)繞的小谷圍島上的廣州大學(xué)城華南理工大學(xué)校區(qū)，于2004年7月16日正式成立，其前身為華南理工大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院法學(xué)系；同年11月17日，該校與廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、廣州市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局合作共建華南理工大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院。學(xué)院招生專業(yè)（類）為法學(xué)（卓越法律班）和法學(xué)類（含法學(xué)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)），專業(yè)方向在大一結(jié)束后進(jìn)行分流。知識(shí)產(chǎn)權(quán)本科專業(yè)人才培養(yǎng)的重點(diǎn)在三個(gè)方向：知識(shí)產(chǎn)權(quán)理論與實(shí)務(wù)方向、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方向、知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)方向。

該校知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)的就業(yè)方向有政府部門、公檢法機(jī)關(guān)、律師事務(wù)所、仲裁機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、專利商標(biāo)事務(wù)所等，每年有約40%的畢業(yè)生到北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國政法大學(xué)、武漢大學(xué)，以及香港、歐美地區(qū)、新加坡等國內(nèi)外知名大學(xué)深造。

編后語

做好IP保護(hù)，有利于調(diào)動(dòng)人們從事科技研究和文藝創(chuàng)作的積極性，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人在科技和文化領(lǐng)域的智力成果，只有調(diào)動(dòng)人們的創(chuàng)造主動(dòng)性，才能促進(jìn)社會(huì)資源的優(yōu)化配置。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)而言，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題已經(jīng)成為其發(fā)展過程中必須逾越的一道鴻溝，如果不能系統(tǒng)地解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，直播行業(yè)的發(fā)展將面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。