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        短劇粉絲,人生本失意,還深陷“殺豬盤”

        2024-02-21 12:14:54朱秋雨
        南風(fēng)窗 2024年4期
        關(guān)鍵詞:陳強(qiáng)妮妮短劇

        朱秋雨

        吧嗒,我像年事已高、不再有用的彈簧一樣,松軟地癱在了沙發(fā)上,失去了起身的彈力。

        這是我尋找小程序短劇粉絲的第五天。在人來人往的天橋,呼吸困難的電梯,沒有座位的地鐵上,我四處張望,盼望看到有人捧著手機(jī),沉浸在豎屏短劇里。

        這個(gè)刷新影視從業(yè)者對(duì)“快”定義的新劇種,2023年創(chuàng)造300億營(yíng)收,差點(diǎn)趕上中國(guó)電影一年的500億票房。

        尋找的結(jié)果顯而易見。很遺憾,我在廣州的人潮中,在與上班族自帶的飯盒碰撞間,成功地迷失了。一位影視制片人告訴我,愿意付費(fèi)看短劇的人,通常是那些平時(shí)生活里很難被注意到的人。

        有研究機(jī)構(gòu)提供數(shù)據(jù),小程序短劇的主要受眾群體是二三線城市的“80后”及年紀(jì)更大的人群。其中,愿意為此掏錢的人,往往文化水平相對(duì)較低,對(duì)電子產(chǎn)品操作并不嫻熟。影視圈將這個(gè)人群稱為“下沉市場(chǎng)”。

        如果人們普遍認(rèn)為,上是褒義詞,那么反義詞的“下”也自帶情感色彩。講究快和爽的短劇1分鐘1集,主角的愛恨情仇充斥整張屏幕,把像我一樣陷進(jìn)沙發(fā)、沮喪的人,一一擊中,收入囊中。

        “下沉”力量的強(qiáng)大一度讓從業(yè)人士費(fèi)解。情愛、重生、復(fù)仇循環(huán)往復(fù),受眾持續(xù)點(diǎn)擊、激情下單,潑天的流量與財(cái)富,降臨到短視頻平臺(tái)與短劇從業(yè)者上。

        新的類型激活了,影視就業(yè)崗位增加了,我們卻很少去問,那些支撐起火熱市場(chǎng)、沉迷于豎屏短劇的粉絲,究竟在想什么呢?

        南方的回南天,霧蒙蒙的。在一個(gè)寫字樓底下的美食廣場(chǎng),我見到了陳強(qiáng)。

        距離回廣東清遠(yuǎn)老家過年還有8天。去年,為了掙春節(jié)期間平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)的每天300元加班補(bǔ)貼,陳強(qiáng)沒回家。

        如今,深夜11時(shí),陳強(qiáng)與許多騎手一樣,躺在美食廣場(chǎng)屬于自己的“工位”—電動(dòng)車上,身體靠著外賣箱,等待著手機(jī)提示音響起。

        同樣的姿勢(shì)如果出現(xiàn)在法國(guó)電影里,那很可能是一個(gè)陽(yáng)光普照的午后,沙灘,紅酒,日光浴。

        但陳強(qiáng)戴著口罩,頭盔系得很緊。他在用他那長(zhǎng)長(zhǎng)的指甲,反復(fù)滑動(dòng)著面前的兩部安卓手機(jī)。手機(jī)就是他的“紅酒瓶”,而里面裝的是永遠(yuǎn)不用讓屏幕橫過來的豎屏短視頻。

        豎屏短劇,就是在過去半年里讓他感到最“爽”的視頻品類。

        他對(duì)這個(gè)喜好感到有些羞恥。事實(shí)上,這是絕大多數(shù)人對(duì)我表現(xiàn)出來的態(tài)度。

        “沒什么好看的,”陳強(qiáng)形容,“你多刷一些(短?。┚椭溃际且粋€(gè)套路。”

        但如果細(xì)問他的觀劇習(xí)慣,矛盾就出現(xiàn)了。過去半年,他刷了幾十部短劇。只要一在平臺(tái)刷到感到精彩的片段,他便忍不住地通過各種渠道(可能是盜版網(wǎng)站,可能是其他用戶分享),找到全集。

        凌晨結(jié)束工作,躺在城中村的出租房,他會(huì)用3—4個(gè)小時(shí),把找到的短劇一口氣看完。

        他太能理解為此付費(fèi)的人,因?yàn)槎虅 疤u賊”。一集1分鐘,總會(huì)停留在打臉、車禍、綁架等激起人多巴胺的精彩之處。每8—15集就到了付費(fèi)點(diǎn),也就是主角受傷、反殺、逆襲等命運(yùn)反轉(zhuǎn)的節(jié)點(diǎn)。

        “要不是窮,我當(dāng)然也會(huì)給錢續(xù)費(fèi)(看正版全集)。”

        他后來又做了比喻:“看短劇就和賭博一樣。輸錢的時(shí)候,你總想繼續(xù)賭把錢贏回來?!?/p>

        做了十年家庭主婦的妮妮也是類似,把豎屏短劇形容成“要把腦子放起來看”的東西。她的短視頻賬號(hào),自2023年10月起,每天都在認(rèn)真地評(píng)論著各類短劇。

        背景發(fā)生在民國(guó)的短劇《少帥與我有情緣》,她在評(píng)論區(qū)寫道:“(鏡頭)轉(zhuǎn)得好快,接不住啊?!彼诙虅 痘粝壬愕睦掀庞峙芰恕废赂袊@:“(男主)外面是霸道總裁,在家是護(hù)妻、寵妻還學(xué)下廚的好老公?!?/p>

        還有排在她最喜歡短劇列表里的《白月光攻略手冊(cè)》,她沉浸在男主角雪夜跪地求婚的片段,“走不出來,億看不厭,沒有被傷(悲傷)就好了”。

        妮妮入坑的契機(jī)也是因?yàn)榕既凰⒍桃曨l,被一個(gè)剪輯片段打動(dòng)?;艘煌砩?,她刷完了人生第一部短劇。劇名很悲情,《聽說愛情十有九悲》。

        她在深夜哭得稀里嘩啦—男女主明明青梅竹馬,相互暗戀,但“男主角沒有認(rèn)出女主是小時(shí)候的她”。

        “大結(jié)局女主生病死了,(兩人)生了個(gè)女兒?!彼秊榕鞯臓奚c隱忍痛哭,同時(shí)也“有些搞不懂”,“因?yàn)榕骷液苡绣X,但她竟隱藏身份跟男主在一起”。

        從那以后,她一邊質(zhì)疑短劇夸張的人設(shè)與劇情,一邊無可避免地深陷其中。正如一位博主“新疆茅姐”所分享的,她曾經(jīng)也以為“短劇就是爛劇”,直到自己為此花了300多元后,她才理解:“短劇就像‘電信詐騙’,(不看的人)只是還沒遇到一款適合你的騙局。”

        妮妮則把原因歸為自己太無聊了,“大廢人一個(gè)”。她每天的生活陳舊又固定:準(zhǔn)備一日三餐,接送10歲、8歲的兩個(gè)娃上下學(xué)。

        無所事事的時(shí)候,她“上一會(huì)兒網(wǎng),隨便刷刷又退出來”。

        短劇在2023年突如其來地闖入妮妮的生活,接著,她“整天隨時(shí)看”。明知道沒有營(yíng)養(yǎng),她依然會(huì)像中彈一樣,為刷短劇,尤其是有合眼緣的演員出演的短劇,熬夜至凌晨三四時(shí)。

        “我是深淵里的小青蛙,跳都懶得跳一下?!睂?duì)沉溺于短劇中的自己,妮妮這樣自我評(píng)價(jià)。

        妮妮的懶惰,某種程度上是短劇從業(yè)者操縱的結(jié)果。

        只用了三年,短劇的概念已經(jīng)發(fā)生了裂變。早期的短劇,主要是愛優(yōu)騰等平臺(tái)推出的10—15分鐘網(wǎng)絡(luò)劇。后來,抖音、快手等短視頻平臺(tái)涌現(xiàn)了時(shí)長(zhǎng)3分鐘的短劇,2023年,小程序短劇以單集1分鐘更爽、更快的方式脫穎而出。

        知乎網(wǎng)文作者張琦告訴我她的發(fā)現(xiàn),當(dāng)下流行的短劇,許多都是由短篇網(wǎng)文轉(zhuǎn)化而來,類型基本都是“古早文”。

        所謂的“古早文”,即圍繞“霸道總裁、小嬌妻的虐文,狗血八點(diǎn)檔”。她分析,這樣的劇情適合拍成短劇,一是拍攝成本很低,二是“雖然土,但是上頭”。

        按照張琦的經(jīng)驗(yàn),霸道總裁等描述愛情的“古早文”,是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展了十幾年的基本盤,這類網(wǎng)文有著最穩(wěn)定的讀者。

        張琦的婆婆,就是贅婿文的多年愛好者。那些“換湯不換藥”的劇情,卻長(zhǎng)期像磁鐵一樣,吸引著老人的時(shí)間。

        這種癡迷從何而來,身為作者的張琦也“說不好、說不清”。

        粉絲的偏好反映在大數(shù)據(jù)里,推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)形成,又倒推了短劇創(chuàng)作。

        捧紅了短劇演員孫樾、徐藝真的頭部公司“原上慕光”的編劇劉宇陽(yáng)介紹,短劇大體分為IP?。ㄙI成熟IP拍攝的劇)和原創(chuàng)劇,但“不管是哪種,都會(huì)有業(yè)內(nèi)對(duì)標(biāo)項(xiàng)目”。

        如此情形下,劉宇陽(yáng)說,劇本不再是決定短劇表現(xiàn)的關(guān)鍵因素。“現(xiàn)在是綜合因素:投流怎么樣,拍得怎么樣,演得怎么樣,觀眾最近怎么樣?!?/p>

        投流,如今才是短劇圈玩轉(zhuǎn)流量和注意力的最關(guān)鍵一環(huán)?!安俦P手”有兩種,一是視頻剪輯師,二是投手。

        剪輯師負(fù)責(zé)把幾小時(shí)的短劇剪成“爽點(diǎn)滿滿”的各類片段。接著,投手在各平臺(tái)買量,進(jìn)行推廣。重要的是,每個(gè)投手都有上千套方案,根據(jù)投資回報(bào)率隨時(shí)調(diào)整。

        有媒體做過一個(gè)形象比喻,這就像超市的試吃推銷環(huán)節(jié)。剪輯師需要把“試吃品”進(jìn)行切片;投手負(fù)責(zé)把它們帶到路邊,吸引人注意。這些環(huán)節(jié)重度依賴大數(shù)據(jù),也是最占成本的環(huán)節(jié)。與傳統(tǒng)影視不同,投流環(huán)節(jié)占短劇總成本的80%~90%。

        一切變得像數(shù)學(xué)題般,短視頻平臺(tái)是出題者,投手與影視制作公司是解題者。所有的努力與組合,都是為了爭(zhēng)取更多“欲罷不能”的粉絲,讓數(shù)字最大化。

        劉宇陽(yáng)告訴我,受歡迎的短劇在過去半年已經(jīng)“風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)”,“這個(gè)階段是甜寵,下個(gè)階段是虐戀,再下階段可能就是戰(zhàn)神,它是不斷循環(huán)的模式”。但短劇吸引人的核心一直沒變—“爽”,爽得激起人的基本欲望。

        “霸總只是載體,戰(zhàn)神、王爺、首富都是載體”,他說,當(dāng)下很多人的生活并不如意。

        而節(jié)奏快、強(qiáng)調(diào)爽的短劇,就是一個(gè)負(fù)責(zé)生產(chǎn)幻象的泡泡機(jī)。

        劉宇陽(yáng)曾總結(jié),男頻短劇會(huì)迎合男性一夜暴富的幻想,或者是征服女性、贏得女性青睞的欲望;而在女頻短劇里,一個(gè)現(xiàn)實(shí)中不存在的男主角,多金、專一、帥氣、表面冷漠但是一定會(huì)“追妻火葬場(chǎng)”,很多女性需要這樣一個(gè)“形而上的、抽象的人”。

        把握了下沉市場(chǎng)的基本特征和情緒,劉宇陽(yáng)說,你會(huì)發(fā)現(xiàn),“這一代人的表面見識(shí)基本同頻,臆想的世界大同小異”。

        活在被數(shù)據(jù)操縱的時(shí)代,人會(huì)是像被逗貓棒逗的小貓一樣嗎?逗貓棒往左,貓往左跑,逗貓棒向上,貓立刻跳上去追。

        此時(shí),更上層的平臺(tái)、算法、創(chuàng)作者,是否正在拿著逗貓棒,看著粉絲咯咯發(fā)笑?

        創(chuàng)作者的理解,構(gòu)成了對(duì)短劇成癮者的一部分解釋。

        人們渴望的亙古不變:事業(yè)、錢、愛情,都是有關(guān)命運(yùn)的輪轉(zhuǎn)與逆襲。

        與一切欲望都能得到滿足的短劇世界截然不同,對(duì)很多粉絲而言,人生總是有很多不如意。

        “80后”妮妮,真的靠著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與自知沒有營(yíng)養(yǎng)的短劇,活了十幾年。她是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的忠實(shí)粉絲。過去十幾年間,她愛看的文學(xué),從清代穿越文變成了重生文,后來是宮斗文,接著又迷戀現(xiàn)代言情小說。

        她向我分享了三本最愛的小說:《拒嫁豪門少夫人》《恃寵》《誓不為妻》。

        《拒嫁豪門少夫人》的開頭這么寫的:“父母之命、媒妁之言?她不稀罕。有權(quán)有勢(shì),俊如神祇?她看不上。一年前毅然退婚,誰知竟再次落入魔掌??粗矍澳腥搜醯哪?,白歌攥緊雙拳,當(dāng)年真是瞎了……”

        《誓不為妻》的故事梗概也有些相似:三年前女主角在不知情的情況下成了小三,失去親人、容貌、健康的身體。她誓言,要讓渣男血債血償……三年后,她華麗歸來,變成了金牌分析師、楚氏投資CEO的合法妻子。

        霸道總裁追妻,女性逆襲……這類情節(jié)陪伴了妮妮婚姻生活中數(shù)個(gè)失眠的深夜。這類喜好,她很少和丈夫述說。丈夫連電視劇都不愛看,更別提理解她的情感。

        十多年的婚姻生活,最大的意義成了搭伙過日子。

        “說來你可能不信,”妮妮說,“如果可以重來,我不會(huì)再結(jié)婚了。”

        過去,她以為婚姻是一個(gè)女性最終的歸宿,在該結(jié)婚的年紀(jì)進(jìn)入婚姻,從來沒想過可能的心理錯(cuò)位。

        “我想要霸道總裁,但最后嫁了一個(gè)木頭。”她自我剖析道。在虛擬世界見過那么多意亂情迷,妮妮不斷感嘆:“我從來沒有那種好愛他,只想和那個(gè)人結(jié)婚的感覺。”

        她漸漸得出結(jié)論,婚姻應(yīng)該要追求“雙向奔赴”,否則沒有意義。

        遺憾只能從虛擬世界中填補(bǔ)。在妮妮之后,我找到了好些相似的人—現(xiàn)實(shí)生活有缺口的人。

        39歲的廣西人李佳樂,是我在短劇演員馬秋元的粉絲群里遇見的。馬秋元有一雙水靈大眼睛,因出演了咪蒙黑蓮花而知名,被稱為“短劇女王”,近半年,她已經(jīng)主演了20多部短劇。

        李佳樂是群里低調(diào)的鐵粉,也是馬秋元直播間的忠實(shí)粉絲。每次馬秋元開短視頻直播,李佳樂在場(chǎng)的時(shí)候都要送禮物,有時(shí)候是火箭,有時(shí)候是玫瑰花。

        但在某次交流時(shí),得知我正在吃麥當(dāng)勞,李佳樂感嘆:“吃麥當(dāng)勞,有錢人?!?/p>

        馬秋元演的愛情短劇,李佳樂差不多每部都看了多次。他給我分享自己的B站收藏夾,里面基本全是馬秋元的短劇。

        他還利用了自己的特長(zhǎng)。有兩次,他分別花了5天時(shí)間,給馬秋元畫素描畫。

        李佳樂主動(dòng)和我提起他那段歷時(shí)兩年半的失敗婚姻。據(jù)他的回憶,前妻是他在32歲時(shí),因?yàn)楦改复呋榇叩眉保颐υ诮挥哑脚_(tái)上談的對(duì)象。

        婚后,他才認(rèn)清對(duì)方的品性:“脾氣暴躁、有潔癖、說話潑辣,吃飯不許吃出聲音,還借高利貸?!弊詈?,因?yàn)閷?duì)方網(wǎng)貸,兩人離了婚。

        他與妮妮發(fā)出了一樣的感嘆:“我當(dāng)初就不該跟她結(jié)婚。”

        遺憾都是過去式了。年近四十,李佳樂的信條是,“過好自己”。

        比起年輕時(shí)對(duì)事業(yè)的追求,對(duì)房子與車子的渴望,他現(xiàn)在不會(huì)想那么多了。他更愿意接觸那些讓他快樂,“讓生活樂觀”的事物。

        三年前,他決定結(jié)束打工生涯,在南寧擺攤為行人畫素描畫。個(gè)體戶的生意不好做,有時(shí)候等了一天都沒賣出一幅畫。但李佳樂還會(huì)樂觀地表達(dá):“努力了就有收貨(獲)?!?/p>

        反正,“我可不想在(再)幫人打工了”。

        在過去15年的打工生涯里,他去過東莞,也到過浙江浦江縣的化學(xué)工廠。后者是他認(rèn)為最累的工作:每天穿著防護(hù)服,“晚上九點(diǎn)上班,白天六點(diǎn)下班”。最后,因?yàn)樵谕獯蚬ぬ?,他選擇回到南寧。

        在南寧的生活依然操勞。他干過網(wǎng)咖、金融業(yè),又在房地產(chǎn)、信貸、pos機(jī)、安保等行業(yè)待過,“什么都做過”。最后,隨著婚姻失敗,事業(yè)也沒起色,他終于決定放過自己,在虛擬的世界擁抱幻境。

        在短劇與小說里,李佳樂尋找到了那個(gè)終極正確的世界。那里的女主角,“溫柔和諧、甜美,又不愛發(fā)脾氣”。男主角只要真心對(duì)她好,兩人就會(huì)有長(zhǎng)相廝守的結(jié)局。

        “說白了,其實(shí)我就是不喜歡脾氣暴躁有潔癖的女人。”李佳樂總結(jié)。

        妮妮追求的也是這樣的世界,一個(gè)建立在樸素善惡、因果報(bào)應(yīng)之上,與殘酷現(xiàn)實(shí)完全不一樣的世界。在短劇里,多數(shù)壞人會(huì)受到嚴(yán)厲的懲罰,而好人結(jié)局美滿。

        躺在電動(dòng)車上的陳強(qiáng),也陷入這樣的相信之中。至少在每個(gè)沉浸于短劇的凌晨,他相信并期待,窮小子終有逆襲、打臉反派、一呼百應(yīng)的一天。

        在那個(gè)充滿希望的世界里,外賣員不用在潮濕的冬季、露天的廣場(chǎng)等待訂單。生命的巨輪會(huì)將超脫的好運(yùn)、天才的技能一并贈(zèng)與他,像禮物一樣深藏在他的命運(yùn)中。

        只要有一天,禮物開啟,命運(yùn)翻轉(zhuǎn),他再也不用穿梭在見不到陽(yáng)光的石牌村窄巷里,任車輪將井蓋弄得吱呀作響,與顧客的送達(dá)時(shí)間賽跑。

        (文中陳強(qiáng)、張琦為化名)

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