張瑞雪

杭州，被戲稱為直播界的“宇宙中心”。這里聚集了大量懷揣同一個(gè)夢想的年輕人，他們之中，很多人擁有碩士教育背景，以文科、商科碩士為主。這些走上網(wǎng)絡(luò)主播臺(tái)的年輕人，究竟為何而播？如何播？播到何時(shí)？

走進(jìn)直播間之前的心理較量

“以我自己的條件來講，在目前的大環(huán)境中，主播已經(jīng)是算是最好的職業(yè)了。”本科學(xué)習(xí)播音主持、后于海外攻讀全球排名前列傳媒專業(yè)的小希直言不諱，在她朋友圈的主頁，2023年8月份之前是在英國留學(xué)的多彩生活，自27號(hào)首次應(yīng)聘帶貨主播開始，她最醒目的標(biāo)簽則變成了“碩士”與“主播”兩個(gè)關(guān)鍵詞。

入行一個(gè)月后，小希收到父母嚴(yán)厲的反對(duì)意見，他們認(rèn)為自己花了大量心力培育女兒，小希卻最終從事了一個(gè)小學(xué)畢業(yè)就能做的職業(yè)，讓其頗感失望。與觀念斷代的父母的較量，是高學(xué)歷年輕人走入直播間的主要阻力。

32歲的男生小蔡談起做主播的原因則略顯沉重。在他眼中，公共管理學(xué)碩士的一紙學(xué)歷并未帶給他更多選擇空間，“我來做主播的話，其實(shí)是沒得選?！痹谶M(jìn)入直播間之前，小蔡甚至在上海的生鮮市場賣過牛肉。往更前追溯，他從事最久的一份職業(yè)是玉石銷售，每月有2萬元收入，但隨著市場萎縮被迫失業(yè)。這些嘗試最終都事與愿違，小蔡認(rèn)為自己“低估了每個(gè)行當(dāng)?shù)碾y度”。一次，他偶然刷到前同事的直播間高高掛在抖音排行榜前列，忍不住發(fā)消息表達(dá)羨慕，對(duì)方隨即發(fā)來一條視頻，向他展示了自己6000余平方米的倉庫。

在小蔡眼里“吊兒郎當(dāng)”的前同事，都取得如此令人“震驚”的成果，小蔡更堅(jiān)定地認(rèn)為，做主播就是他人生“逆風(fēng)翻盤”的唯一機(jī)會(huì)。

不再和天之驕子的幻覺較量，是小蔡們“識(shí)時(shí)務(wù)”的選擇。和小蔡相似，錯(cuò)過就業(yè)黃金年齡而選擇主播作為翻盤機(jī)遇的文科碩士，在業(yè)內(nèi)并不鮮見。

“我是帶貨主播，不是娛樂主播”

盡管決心投身直播行業(yè)，但高學(xué)歷年輕人仍首選以表達(dá)、知識(shí)輸出為核心技能的賽道，較為排斥以獵奇、“整活兒”和維系關(guān)系為變現(xiàn)手段的娛樂、才藝主播。

冉冉（化名）自2023年7月份起，已經(jīng)連續(xù)跳槽三家公司，對(duì)于自己的職業(yè)身份，她頗為生氣地強(qiáng)調(diào)：“我覺得有必要區(qū)分下帶貨主播和娛樂主播，這是兩個(gè)職業(yè)?！?/p>

冉冉認(rèn)為，普通公眾提及主播，仍難擺脫于直播行業(yè)野蠻生長時(shí)期積累的口碑“負(fù)資產(chǎn)”，在部分人眼中，主播仍與“低俗”“嘩眾取寵”“好逸惡勞”等負(fù)面評(píng)價(jià)隱約畫著等號(hào)。事實(shí)上，自“直播元年”2016年至今，主播的分工已經(jīng)趨于成熟，娛樂主播、帶貨主播、游戲主播、知識(shí)主播等類型多元，在多個(gè)規(guī)范性文件的指引下，行業(yè)已趨于規(guī)范與職業(yè)化。

《中國網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022-2023）》中指出，才藝類主播就職率最高，文化類、知識(shí)付費(fèi)類的從業(yè)者也在近兩年迅速崛起，從高校走出的年輕人大多投身后者。

在考場以高分為目標(biāo)的高學(xué)歷學(xué)子，也在直播間兢兢業(yè)業(yè)地追逐一個(gè)好成績，“優(yōu)等生心態(tài)”并未隨著走出校園而消失。曾在學(xué)院內(nèi)接受的邏輯、表達(dá)訓(xùn)練，在直播業(yè)也兌換為明顯的優(yōu)勢，小蔡頗驕傲地說：“高學(xué)歷至少有一個(gè)優(yōu)勢，就是研究一個(gè)行業(yè)可能比其他人更透徹一些?！?/p>

尋路未來

直播還是一門好生意嗎？

主播作為一個(gè)尚在“摸著石頭過河”的職業(yè)，沒人可以對(duì)從業(yè)者的未來輕易許諾。但年輕人也未必全然沒有準(zhǔn)備。據(jù)畢業(yè)于香港理工大學(xué)的管理學(xué)碩士貝加（化名）觀察，已經(jīng)積累不錯(cuò)收入的主播大多有三種轉(zhuǎn)型之路：成為主播培訓(xùn)導(dǎo)師、轉(zhuǎn)做幕后運(yùn)營或做出個(gè)人IP，成為下一個(gè)“董宇輝”后，自然可以選擇在任何領(lǐng)域深耕。

小希的原則也很簡單：穩(wěn)扎穩(wěn)打，對(duì)自己和對(duì)行業(yè)都保持樂觀，保持敏感，時(shí)刻提醒自己別掉隊(duì)，“我這個(gè)飯碗雖然顫顫巍巍地端著，但做一天就有一天的收獲?！彼_玩笑說，別被AI主播替代就算擁有較高個(gè)人價(jià)值。

可以確定的是，越來越多高學(xué)歷年輕人的加入，將會(huì)為直播行業(yè)帶來更多生命力和可能性。（據(jù)大眾新聞客戶端2.4 ）