前不久，一則推介遼寧省沈陽市于洪區(qū)蟹田稻秋收實(shí)況的短視頻火了。

視頻中英文和東北話自由切換的彭勃，是于洪區(qū)文化旅游廣電局副局長，而趙叔是當(dāng)?shù)氐姆N糧大戶趙和平。反差效果疊加，視頻出乎意料地火了。“不是我出圈，是于洪區(qū)出圈了?！弊呒t后的彭勃忙得幾乎兩天兩夜沒合眼，“文旅局長不能留戀當(dāng)一個網(wǎng)紅。”

下文為彭勃自述。

“趙叔的電話被打爆了”

視頻火了之后，趙叔一天大概能接到200多個電話，全都是要買大米的。他笑得嘴都合不攏了，全家人都回來幫忙。視頻達(dá)到20萬點(diǎn)擊量的時候，當(dāng)?shù)亟值肋€派了5個工作人員增援。

以前，趙叔從沒想過自己家的大米能賣到天南海北，如果這些消費(fèi)者吃了覺得香，回頭客得有多少，后續(xù)可想而知?，F(xiàn)在，整個村子及周邊的稻米加工企業(yè)全都被帶動起來了。

其實(shí)于洪的大米真的很香，我們叫長粒香，俗話說就是有飯味兒，但是名氣一直沒打出去。

新大米上市的季節(jié)會有展會，但每次展會上，于洪大米都在比較邊緣的位置，可以說是在夾縫中生存，屬于小透明，沒人過問。

我們也沒想過這一次效果會這么好，當(dāng)時稻子馬上要來不及收割了，我們想幫農(nóng)民賣新大米，也讓大家看看我們的田園風(fēng)光。

趙叔連網(wǎng)店也沒有，只在視頻后面留了電話。于洪區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局給他注冊了“趙菽”商標(biāo)，一方面是增加辨識度，一方面讓他家的產(chǎn)品入駐平臺，讓大家可以網(wǎng)購。

大米的銷售也突破了重重難關(guān)。過去因?yàn)榭爝f費(fèi)貴，沒辦法郵寄?，F(xiàn)在我們對接了運(yùn)營團(tuán)隊(duì)幫趙叔做這些，快遞費(fèi)也降下來了。

除了趙叔，于洪其他大米企業(yè)的展臺也被擠爆了。在展會上，有一家叫“道明”的企業(yè)連著煮了40多鍋大米飯，現(xiàn)場讓人品嘗，大單也就來了。老板打電話給我的時候都快哭了，非常激動。

本色出演的東北農(nóng)民

開拍這些視頻之前，我們團(tuán)隊(duì)查閱了大量資料，找到《于洪區(qū)志》，挖掘于洪故事、了解于洪歷史，發(fā)現(xiàn)沈陽的第一株水稻就誕生在于洪的大地上。于洪區(qū)種植水稻歷史悠久，最早的水稻田開辟于1906年，這就是此次的亮點(diǎn)。

第一個視頻是10月底拍攝，大約一周之后發(fā)布的。當(dāng)時我剛出差回來，同事跟我說稻子要收了，再不拍來不及了。

拍攝場景除了一個演講臺之外，其他都是純天然的?？赡艽蠹覍|北農(nóng)民有一些刻板印象，這次看到趙叔發(fā)型這么立整，衣服干凈，70歲了身體還這么好，發(fā)色還挺黑，有人說他不像農(nóng)民，是不是找的演員？

實(shí)際上，我們也想借此機(jī)會來打破大家對東北農(nóng)民的刻板印象?，F(xiàn)在的東北農(nóng)業(yè)是專業(yè)化、機(jī)械化的，不像二十世紀(jì)七八十年代，需要農(nóng)民們面朝黃土背朝天去干，現(xiàn)在整個收割過程就是拿叉子把稻子扶起來，然后送收割機(jī)里收起來。有了高標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式和現(xiàn)代化的耕作手段，于洪產(chǎn)出的大米質(zhì)量也更加有保證，顆顆飽滿，粒粒分明，米香濃郁。

我的臺詞是提前擬好的，當(dāng)時看了網(wǎng)上很多其他同行推薦農(nóng)產(chǎn)品的做法，覺得反差挺有意思?，F(xiàn)在又講究接地氣，推崇這種黏泥土、冒熱氣的宣傳方式。

我們先試了一下用普通話加?xùn)|北話，發(fā)現(xiàn)沒什么意思?？紤]到我是英語專業(yè)畢業(yè)生，現(xiàn)在又是英文發(fā)言人，開始嘗試英語的美式發(fā)音，這是我之前多年學(xué)習(xí)的發(fā)音方式，又覺得不太正規(guī)，最后現(xiàn)改的英式發(fā)音。

平時我并沒有刻意訓(xùn)練英語口語，18年前出學(xué)校啥樣，現(xiàn)在就是啥樣。有時會跟著國外的影視作品練一練。

一個演員，一個攝影師，沒有彩排。趙叔自己都沒覺得我們能搞出多大動靜，他的心思全在稻田上，因?yàn)樽馐崭顧C(jī)要花錢，他想著趕緊拍完去收割，所以我喊了他之后，他的表現(xiàn)完全是本色出演，臺詞全是他現(xiàn)場冒出來的。

“我們想要一個開始”

我是4個月前來到區(qū)文旅局任職的，擔(dān)任文旅推薦官和英文發(fā)言人，拍這條視頻其實(shí)是我的日常工作。宣傳部成立了專班做文旅推廣，演員是公用的，需要用到誰，誰就去。我和攝影師一起寫了這個劇本，領(lǐng)導(dǎo)修改后同意，我們就扛著攝像機(jī)下了稻田。

成為英文發(fā)言人可能也和過往履歷有關(guān)。我是2006年從沈陽師范大學(xué)英語專業(yè)畢業(yè)的，以翻譯的身份在于洪區(qū)外事辦工作了幾年，做了很多項(xiàng)目推介的筆譯工作，也拍過英文片。

后來在街道工作了4年，對基層人民具體生活細(xì)節(jié)了解比較多，老百姓愛看什么視頻，我可能也更了解一些。

剛來的時候，我對全區(qū)的文旅資源并不了解，也沒什么工作方法，只是一直在學(xué)習(xí)，用整體的視野去觀察現(xiàn)在生活的地方。

要想講于洪區(qū)，不能光講現(xiàn)狀，得了解腳下這片土地。學(xué)習(xí)的過程中發(fā)現(xiàn)小故事很多，甚至每個地名都有一個小故事，比如說于洪區(qū)有個包道村，大家都覺得這名兒挺奇怪的，后來我才了解到，是清順治時，有沈、胡、陳三姓由山東移民來此謀生，曾包修村邊一段道路，所以叫包道村。

如果不是查找史料，這些事兒可能很少有人知道。我們做文旅，文化就是一個抓手，將故事流傳，將中華民族的精神傳承，就是我們要做的工作。

其實(shí)于洪區(qū)的文旅優(yōu)勢并不明顯，但這總有一個開始，我們現(xiàn)在就是想要這個開始。我們把自己的資源和優(yōu)勢說出去，如果企業(yè)覺得有投資的必要，那我們就開始合作。我們總要邁出這一步，每一個努力都是有意義的。

目前視頻呈現(xiàn)的內(nèi)容并不多，其實(shí)于洪有“五香”——稻米香、菜蔬香、蛋肉香、魚蝦香和藥草香，每一香都有代表性的東西，我們下一步可能不會單推某一個產(chǎn)品了，我們希望形成產(chǎn)業(yè)鏈。

經(jīng)過了第一次嘗試，我認(rèn)為文旅和農(nóng)產(chǎn)品推廣是可以無縫銜接的。農(nóng)村跟城市不同，城市的大景多，但是自然風(fēng)光少，要打不一樣的旅游牌，我們就抓住其他地區(qū)沒有的。

區(qū)委區(qū)政府從上到下都很鼓勵做這些事，只要是對于洪有意義的事情，我們領(lǐng)導(dǎo)都鼓勵去做。目前也不光是我在出圈，我們書記、區(qū)長、各局的局長也都在做這個事兒。

區(qū)委書記在做自駕游的旅游推介官。他自己開著車帶著游客轉(zhuǎn)一圈，告訴他們到這兒就吃，到那兒就游覽，大家直接可以抄作業(yè)，不用再去網(wǎng)上找博主的攻略。

區(qū)長也在丁香湖做講解員，丁香湖是我們沈陽的情結(jié)所在，一個大沙坑在20年間煥然一新，變成3A級景區(qū)了，這是值得被人們知曉的。

“文旅局長必須是一個‘顯眼包’”

這些天網(wǎng)上反饋很多，我兩天兩夜沒合眼，都在回復(fù)。

讓我印象深刻的是有人說趙叔作為東北人，天生幽默，夾了捆稻子，像夾個孩子似的，然后底下有個人就回復(fù)，那就是他孩子，他種了一輩子地，這些稻田都是他的孩子。這些文字真是震撼到我了，網(wǎng)友會從情懷上去理解這件事，我非常高興。

也有人說我火了，說我是網(wǎng)紅文旅局長。其實(shí)不是我出圈，是于洪出圈了。我很僥幸趕上稻子豐收的季節(jié)，跟著于洪區(qū)一塊兒火了。

不過也有一些爭議，比如說美顏過重、說我太年輕了，我都有作出回應(yīng)。視頻火了是一個很好的開始，我們必須得為作品負(fù)責(zé)，假如大家對我太關(guān)注，覺得我開美顏，和真實(shí)長相不符合，是個不誠實(shí)的人，于是認(rèn)為我推介的于洪大米也有“濾鏡”，那就不好了。

我本人平時挺樸素的，就是一個中年女性形象，過去經(jīng)常素面朝天在街道做群眾工作。我父母也開始擔(dān)心這個爭議，我爸說你現(xiàn)在也不像視頻里這樣年輕漂亮，將來大家質(zhì)疑的話，會帶來什么影響？我覺得沒必要太在意自己的形象，腹有詩書氣自華，重要的是思想上的共鳴。

跟大家交流和溝通，我也學(xué)到了很多，截圖保存了不少反饋，比如建議說丁香湖該怎么建設(shè)。我們開會也互相討論了，相信對我們后續(xù)的工作是非常有用的。

包括對我個人的建議，比如講話的時候手不要亂動，語音、重音的問題。我相信群眾的智慧，大家并不是想給我挑毛病，是為了讓我以后表現(xiàn)更好。所有人都是老師，我都需要學(xué)習(xí)。

就我個人而言，未來我還是會做好文旅推薦官和英文發(fā)言人。相關(guān)項(xiàng)目上我們會先呈現(xiàn)出優(yōu)勢，為打入國際市場做好準(zhǔn)備，有棗沒棗打三竿子，做總比不做強(qiáng)。

現(xiàn)在我接受媒體的采訪基本告一段落，我要開始投入新的工作。我們還有下一步的拍攝計劃，根據(jù)宣傳部和文旅局的安排，繼續(xù)配合工作。

目前于洪區(qū)已經(jīng)為冬季旅游做好了準(zhǔn)備，我們這里還有一個寶藏景點(diǎn)——丁香湖，游客們賞完雪景之后可以去騎馬，還可以品嘗當(dāng)?shù)氐奶厣朗骋约疤厣r(nóng)產(chǎn)品。

我認(rèn)為，在推動區(qū)域文化和旅游發(fā)展中，文旅局長必須是一個顯眼包。別的單位和部門可能會在幕后做很多工作，但是文旅工作具有特殊性，需要吸引更多人，因此我們必須要用現(xiàn)在最快、最便捷的網(wǎng)絡(luò)手段去推介。

做宣傳推廣，寫一本書也可以，出本畫冊也可以，但是都沒網(wǎng)絡(luò)來得這么快和直接，所以我是很贊同文旅局長出去推介的，而且我很佩服這些同行們的勇氣。

我非常愿意出來宣傳，主動說出來我家有啥，讓大家知道。

這幾天，我將動身去參加文化和旅游部組織的一個學(xué)習(xí)交流活動，內(nèi)容是關(guān)于民宿的。這是文旅行業(yè)中的重要一環(huán)，我需要向同行們學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，并且結(jié)合于洪區(qū)的文化內(nèi)涵，將亮點(diǎn)展示給大家看。其實(shí)我們于洪區(qū)有很多家底兒，只是之前沒通過網(wǎng)絡(luò)告訴大家而已。

（摘自《新京報》）