摘 要：文章對文化文物單位文創(chuàng)開發(fā)機制展開研究，分析文創(chuàng)開發(fā)機制不完善的致因并提出解決對策，展望文化文物單位文創(chuàng)開發(fā)工作對提升中華文化影響力的重要作用。

關(guān)鍵詞：文化文物單位；文創(chuàng)；開發(fā)機制

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2024.23.035

0 引言

黨的二十大報告指出：“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，必須堅持中國特色社會主義文化發(fā)展道路，增強文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象建設(shè)社會主義文化強國，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會主義文化，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，增強實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神力量?！雹僭缭?016年，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》就對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)做出了明確要求②，指出文化文物單位蘊含著大量寶貴的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，要進一步挖掘館藏潛力，加大文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)力度，自覺踐行文化自覺，提升中華文化影響力。所以，文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作面臨難得的機遇和挑戰(zhàn)。

文化文物單位是滋養(yǎng)民族心靈、培育文化自信的重要載體。文化發(fā)展，守正是根本，創(chuàng)新是靈魂③。本文緊緊圍繞當(dāng)前文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作存在的突出問題展開研究，通過系統(tǒng)調(diào)研分析文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、管理現(xiàn)狀，提出提高文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)政策服務(wù)水平、理清文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)業(yè)務(wù)管理內(nèi)涵、加大文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人才支持力度、增強文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性、加強文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與市場融合等五個方面的內(nèi)容，以解決文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作中存在的問題。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要充分挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，變資源優(yōu)勢為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，結(jié)合文化文物單位實際情況，研究探索文創(chuàng)產(chǎn)品多元化、融合性，結(jié)合新技術(shù)、市場化營銷等多方面，探索文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)新路徑，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

1 文化文博單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

1.1 開發(fā)困難的歷史遺留問題

隨著時間的流逝和自然環(huán)境的變化，文物會出現(xiàn)不同程度的損壞，大量文物因歷史變遷、朝代更迭以及社會發(fā)展變革難以原貌呈現(xiàn)。同時，文物修復(fù)緩慢，接觸研究受限，大量珍貴文物獲取不便，不能系統(tǒng)研究，給開發(fā)工作帶來了困難。文物的日常管理不夠精細，管理方式也比較封閉，只注重保護、安全，不注重流通，把大量文物當(dāng)作古董收藏起來，展出的也是很少的一部分，這就導(dǎo)致文物的保護和利用嚴(yán)重脫節(jié)，違背“藏以致用”的工作原則。文物數(shù)字化程度不高，許多學(xué)術(shù)研究都要進行線上查閱、分析、整理、研究，但現(xiàn)有文物數(shù)據(jù)庫不能滿足學(xué)術(shù)研究需要。以古籍為例，全國大約有40萬個版本的古籍沒有實現(xiàn)數(shù)字化，全版本上線的數(shù)字化古籍少之又少。

1.2 文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)管理制度不健全

近年來，國家大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，讓文物、典籍“活”起來，要求在堅持事企分開原則基礎(chǔ)上進行文創(chuàng)試點，但由于文化文物單位大多是國有體制，管理、財務(wù)等都依照公益性體系進行④。公益工作范疇不能產(chǎn)生經(jīng)濟效益，而文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作有市場化屬性，必須有市場化的營利要求，所以文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作經(jīng)常內(nèi)部掣肘，政策方面不能觸犯事業(yè)單位管理規(guī)范，只能變通文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作方式，導(dǎo)致很多單位落實工作無法準(zhǔn)確定位，工作方式不清晰。對《文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》等文件的實施初衷大打折扣，和深層次文化開發(fā)的工作要求相背離，避重就輕地應(yīng)付工作。

1.3 文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人才缺乏

首先，許多文化文物單位缺乏工作創(chuàng)新性，忙于事務(wù)性工作，對創(chuàng)新性工作重視不夠，沒有從發(fā)展的角度重視文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作；其次，文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人員的工作積極性不高，對于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人員的獎罰沒有具體規(guī)定，管理還按照原來的制度執(zhí)行，沒有給予文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人員待遇、職稱、晉升機會等方面的傾斜；最后，文化文物單位中懂設(shè)計、策劃、經(jīng)營的綜合人才急缺，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)困難重重，無法合力配合。

1.4 文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌化程度不足

首先，文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)意不足。文創(chuàng)產(chǎn)品首先要有文化屬性，表現(xiàn)好傳統(tǒng)文化內(nèi)容，提高文化附加值，但我們在絕大多數(shù)地方看到的是同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)意不足的同類別產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計、色彩、內(nèi)容大同小異，沒有特色。其次，文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品品牌化程度不足，文創(chuàng)產(chǎn)品沒有品牌化就沒有生命力，沒有知名IP就解決不了產(chǎn)品聚集這個根本問題，沒有了產(chǎn)品聚集，那么產(chǎn)品的提質(zhì)增效也就沒法實現(xiàn)，換句話說，沒有量變就沒有質(zhì)變。

1.5 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與市場融合不夠

文化文物單位文創(chuàng)開發(fā)從前期內(nèi)容梳理、資源數(shù)字化到設(shè)計生產(chǎn)、銷售運營，都極其缺乏資金連續(xù)性保證。當(dāng)前文創(chuàng)企業(yè)大多是中小微企業(yè)，生產(chǎn)過程中的技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)備更新等均顯不足，基本上是幾人、幾十人的，以輕資產(chǎn)為主的企業(yè)，營業(yè)收入不穩(wěn)定，產(chǎn)品質(zhì)量大同小異，趨于平淡無趣，價格偏高。技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)備更新必須要有穩(wěn)定的資金投入，需要借助市場保證產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，需要借助市場保證銷售網(wǎng)絡(luò)的暢通無阻，需要借助市場拓寬業(yè)務(wù)板塊。

2 文創(chuàng)開發(fā)工作問題的解決對策

2016年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了原文化部等部委發(fā)布的《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》，文件指出“大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，擴大引導(dǎo)文化消費，培育新型文化業(yè)態(tài)”，明確文創(chuàng)開發(fā)單位要傳承中華文化，提升國家文化軟實力，發(fā)掘館藏文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓優(yōu)秀文化資源融入百姓生活，反哺公益性文化事業(yè)，滿足人民群眾精神文化需求。

2.1 提升文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)產(chǎn)業(yè)政策服務(wù)水平

2.1.1 出臺適合文創(chuàng)開發(fā)工作的實施細則

文創(chuàng)開發(fā)是新型產(chǎn)業(yè)，不僅能夠更好地挖掘和利用文化文物資源，促進文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)濟效益和社會效益的統(tǒng)一，還能推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。管理職能部門應(yīng)最大限度地對開發(fā)單位在開發(fā)引導(dǎo)、財政補貼、稅收優(yōu)惠等方面進行幫助，出臺文創(chuàng)開發(fā)實施細則，完善開發(fā)管理機制和運行機制。

2.1.2 管理職能部門提高對文創(chuàng)開發(fā)主體的管理、服務(wù)水平

管理職能部門要按照市場規(guī)律參與對文創(chuàng)開發(fā)的監(jiān)督工作，協(xié)調(diào)文創(chuàng)開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈中政府職能多頭管理的局面，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，提高對文創(chuàng)開發(fā)主體的管理、服務(wù)水平。

2.2 理清文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)業(yè)務(wù)管理內(nèi)涵

2.2.1 明確文創(chuàng)工作管理范圍

明確授權(quán)開發(fā)范圍、工作管理歸口問題，加強對各類文化資源的系統(tǒng)梳理、分類整理和數(shù)字化，明確可供開發(fā)的資源，包括文物普查、古籍圖書、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等資源，建立資源信息庫和創(chuàng)意資源數(shù)據(jù)庫，整合一批具有開發(fā)潛力的文化資源。

2.2.2 探索多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式

文化文物單位應(yīng)積極探索多種文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式，包括合作、授權(quán)、獨立開發(fā)等，通過委托經(jīng)營、授權(quán)經(jīng)營等方式加強與第三方文創(chuàng)企業(yè)的合作，共同開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。自營模式要建立健全文創(chuàng)開發(fā)業(yè)務(wù)崗位責(zé)任，對策劃崗、設(shè)計崗、銷售崗、庫管崗等各個崗位的工作職責(zé)進行量化考核，實行彈性工資制度，要有市場化運作模式，不僅要有數(shù)量考核要求，還要有品牌化建設(shè)、內(nèi)容開發(fā)質(zhì)量、銷售經(jīng)營收入等工作要求，全方位細化文創(chuàng)開發(fā)重點抓手工作，明晰文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)業(yè)務(wù)界限。

2.2.3 社會效益和經(jīng)濟效益要兼具

社會公益工作和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)營利要平衡，鼓勵文創(chuàng)開發(fā)人員創(chuàng)事干業(yè)，破除事業(yè)單位管理要求和開發(fā)工作中遇到的壁壘，盡量減少事業(yè)單位具體業(yè)務(wù)管理中的條條框框，優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中的匯報、簽字、選品、招標(biāo)等流程，提高工作效率。

2.3 加大文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人才支持力度

2.3.1 完善文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人才績效評估體系

給予文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人員個人待遇、績效考核、評獎評優(yōu)等方面的傾斜，創(chuàng)造有利于激活文化創(chuàng)意的人文環(huán)境，建立容錯機制，鼓勵人才大膽進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)探索。

2.3.2 重視創(chuàng)意團隊培養(yǎng)

創(chuàng)新時代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟、智慧產(chǎn)業(yè)，其核心是人才的競爭，需要大批有創(chuàng)造性思維、文化素養(yǎng)高、掌握高新技術(shù)、創(chuàng)新能力突出、精通經(jīng)營管理的高端人才，踐行文化自信，不斷激發(fā)創(chuàng)造力，為文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)合力貢獻更多智慧。

2.3.3 加強人才引進

加強人才引進，把會新技術(shù)、有創(chuàng)新思維的專業(yè)人才直接引進到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中來，專業(yè)人干專業(yè)事；鼓勵同高校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生、團體合作，引導(dǎo)其在文化創(chuàng)意領(lǐng)域就業(yè)。

2.4 增強文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性

在當(dāng)前這個快速變化的時代，文創(chuàng)產(chǎn)品作為傳承與弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，其創(chuàng)新性不僅關(guān)乎文化的傳播效果，也直接關(guān)乎市場的接受程度。為提升文創(chuàng)產(chǎn)品的競爭力，應(yīng)從以下幾個方面增強文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性。

2.4.1 融合現(xiàn)代設(shè)計理念

將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計理念融合，消除傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的界限，創(chuàng)造出既符合當(dāng)代審美又富含文化底蘊的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過時尚、前衛(wèi)的設(shè)計，讓古老的文化文物遺產(chǎn)煥發(fā)新生。要加強原創(chuàng)設(shè)計，文化元素提煉要有自己獨特的內(nèi)容，設(shè)計手法要新穎，重塑傳統(tǒng)圖案與造型，色彩搭配要結(jié)合流行趨勢，為傳統(tǒng)內(nèi)容賦予新的生命力。

2.4.2 科技賦能互動體驗

提高文創(chuàng)產(chǎn)品的科技含量，利用AR（增強現(xiàn)實）、VR（虛擬現(xiàn)實）、人工智能等現(xiàn)代科技手段，為文創(chuàng)產(chǎn)品增添互動體驗元素，讓消費者在互動中感受文化的魅力。例如，開發(fā)相關(guān)App或小程序，掃描文創(chuàng)產(chǎn)品即可進入沉浸式體驗場景；開發(fā)智能語音導(dǎo)覽，為產(chǎn)品配備智能語音解說功能，講述文創(chuàng)產(chǎn)品背后的歷史文化故事；設(shè)計互動游戲，結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品主題提升參與感和趣味性。陜西省圖書館打造的“陜小圖”溫度顯示觸摸屏保溫杯、結(jié)合元宇宙技術(shù)設(shè)計的“陜圖日歷”等，即利用現(xiàn)代科技提高了文創(chuàng)產(chǎn)品的吸引力。

2.4.3 深挖文化內(nèi)涵

深入挖掘文物背后的歷史故事、藝術(shù)價值等，將其轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特賣點。通過文獻研究廣泛搜集歷史資料，在確保真實性和準(zhǔn)確性的前提下，以生動有趣的方式講述故事，增強產(chǎn)品的情感共鳴，通過圖文并茂、視頻解說等多種形式展現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。例如，國家圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品葫蘆合巹杯是一款經(jīng)典產(chǎn)品，其設(shè)計靈感來自我國現(xiàn)存最早的典禮儀式輯本《儀禮》對“合巹”禮這一婚俗的記載—“行合巹禮，飲交杯酒”?！皫劇敝赴岩粋€葫蘆一分為二成了兩個瓢，飲瓢中酒略帶苦味，蘊含了同甘共苦的祝愿。

2.4.4 跨界合作

與其他行業(yè)或品牌進行跨界合作，共同開發(fā)具有雙重或多重文化屬性的文創(chuàng)產(chǎn)品，拓寬市場邊界。選擇與自身文化定位相符的品牌或機構(gòu)進行合作，整合雙方資源，共同設(shè)計、生產(chǎn)和銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，在合作中探索新的設(shè)計理念和營銷方式，實現(xiàn)文化與商業(yè)的雙重提升，也可以聯(lián)合推出限量版或獨家定制產(chǎn)品，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的稀缺性和收藏價值。

2.4.5 新型材料應(yīng)用

在新材料應(yīng)用方面要大膽嘗試，盡量多地創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品的種類，選擇新型環(huán)保材料，如可降解塑料、竹制品、再生紙等環(huán)保材料，提升產(chǎn)品的耐用性和美觀度，在產(chǎn)品包裝和宣傳中強調(diào)環(huán)保理念，增強消費者的環(huán)保意識。

2.5 加強文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與市場融合

文化文物單位可以采取多種策略和措施，以實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化。

2.5.1 文化文物單位文創(chuàng)開發(fā)要和大流量平臺合作

通過與大流量平臺合作，擴大知名度和市場覆蓋面，有效提升文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度，吸引更多的目標(biāo)人群，增加銷量和提升品牌價值。故宮博物院通過與阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，共同開發(fā)博物館IP產(chǎn)品，大大提升了其文創(chuàng)產(chǎn)品的市場影響力。大流量平臺擁有強大的分發(fā)渠道和先進的技術(shù)資源，可以幫助文化文物單位更好地進行產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。中國國家博物館與阿里巴巴合作，創(chuàng)立了“文創(chuàng)中國”線上平臺與線下運營中心，為博物館等文博機構(gòu)、藝術(shù)設(shè)計專家、資本公司三方建立合作平臺，共同推進文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)。

2.5.2 通過眾籌、知識產(chǎn)權(quán)入股、授權(quán)等方式進行融資

文化文物單位在進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中經(jīng)常遇到資金不足問題，要發(fā)揮自身優(yōu)勢，以品牌授權(quán)等方式入股，合理設(shè)置股權(quán)結(jié)構(gòu)，聯(lián)合市場力量進行雙贏合作，也可以通過PPP模式，讓市場力量參與文創(chuàng)開發(fā)建設(shè)和運營中，利用現(xiàn)代市場管理體系科學(xué)管理產(chǎn)業(yè)項目，保證項目的管理有序。

2.5.3 文化文物單位有富余資金可以入股小微文創(chuàng)企業(yè)，孵化新型文化業(yè)態(tài)

文創(chuàng)初創(chuàng)企業(yè)往往是小微企業(yè)，服務(wù)優(yōu)良、創(chuàng)意十足，最需要的就是資金扶持，文化文物單位在能力范圍內(nèi)可以選擇孵化扶持，入股投資一批信譽良好、初具規(guī)模的雛形企業(yè)，促進其進一步發(fā)展成獨角獸文創(chuàng)企業(yè)。

3 結(jié)語

文化文物單位要把文創(chuàng)開發(fā)工作細則落到實處，明確工作內(nèi)容，培養(yǎng)人才隊伍，利用好市場等要素，把文創(chuàng)產(chǎn)品做出新意，做好機制建設(shè)，營造發(fā)展環(huán)境。中國正日益走向世界舞臺中央，迫切需要提升文化軟實力，以正確的方式將中國價值、中國精神介紹給世界。文化文物單位作為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的主要陣地，其開發(fā)的有思想深度、文化厚度、精神高度的文化創(chuàng)意產(chǎn)品成為對外展示中國文化、中國故事的重要媒介。

注釋

①習(xí)近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團結(jié)奮斗—在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報告[R].北京：人民出版社，2022.

②呂建昌，李舒桐.工業(yè)文物闡釋與工業(yè)文化傳播的思考：以工業(yè)博物館為視角[J].東南文化，2021（1）：174-180.

③高長力，魏霄.團結(jié)奮斗鑄就新時代新征程上的文藝高峰[J].中國廣播電視學(xué)刊，2012（12）：8-10.

④楊佳琪.新文創(chuàng)背景下公共圖書館文創(chuàng)IP構(gòu)建研究[D].合肥：安徽大學(xué)，2022.