歐陽(yáng)晨煜

檸檬是一種很有特點(diǎn)的食物，初見(jiàn)之時(shí)，它明亮鮮黃又清新的外觀讓人不由得放下警惕，對(duì)它笑意盈盈，殊不知它極致的酸澀正藏在果瓤里。不同于將甜美和嬌嫩展露在外表的櫻桃或水蜜桃，小小的檸檬擁有極大的威力，不僅可以為食物調(diào)味，還可以為枯燥的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)增色，從它這里獲得的靈感甚至幫助經(jīng)濟(jì)學(xué)家獲得了諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。不信你看，由檸檬制作而成的一道餐點(diǎn)被端上經(jīng)濟(jì)學(xué)餐桌，它的名字叫“檸檬市場(chǎng)”。

“檸檬市場(chǎng)”可不是售賣(mài)檸檬的市場(chǎng)。事實(shí)上，經(jīng)濟(jì)學(xué)家正是抓住了檸檬金黃的外表和酸澀的內(nèi)瓤之間強(qiáng)烈的反差，將從外觀難以發(fā)現(xiàn)的殘次品比喻為檸檬，所以在美國(guó)的俚語(yǔ)中，“ 檸檬” 還有另一層特殊的含義——?dú)埓纹??！皺幟适袌?chǎng)”是1970 年由經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治·阿克羅夫提出的，它指的是在信息不對(duì)稱的情況下，劣等品逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)，從而取代好的商品，導(dǎo)致市場(chǎng)中都是劣等品的現(xiàn)象。

這聽(tīng)來(lái)是不是有點(diǎn)抽象，讓我?guī)愠两竭M(jìn)入這個(gè)酸澀的“檸檬市場(chǎng)”。比如，在一個(gè)二手車(chē)交易市場(chǎng)，買(mǎi)家通常只能通過(guò)外觀等表象判斷車(chē)輛的優(yōu)劣，而賣(mài)家卻掌握了更多隱藏的車(chē)輛信息，包括之前的使用情況、養(yǎng)護(hù)程度、駕駛狀況等。這樣，買(mǎi)家和賣(mài)家就好像同時(shí)觀察一顆檸檬，一方只能看到金黃誘人的外表，另一方卻洞悉檸檬里面真實(shí)的味道。

掌握信息極少的買(mǎi)家只能想象市場(chǎng)里的二手車(chē)質(zhì)量都是平均的，好的和壞的各占一半，因此只能給到一個(gè)平均的價(jià)格。這個(gè)價(jià)格會(huì)讓賣(mài)好車(chē)的賣(mài)家虧損很多，但會(huì)讓賣(mài)壞車(chē)的賣(mài)家盈利。人們把這種從外觀難以判斷，但實(shí)際上有缺陷的次品車(chē)稱為“檸檬車(chē)”。漸漸地，賣(mài)好車(chē)的賣(mài)家只能通過(guò)降價(jià)賣(mài)車(chē)，因此他們慢慢退出了市場(chǎng)，而市場(chǎng)會(huì)被“檸檬車(chē)”占有，最終徹底變成一個(gè)沒(méi)有好車(chē)的市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)就叫作“檸檬市場(chǎng)”。

聽(tīng)到這兒，你可能發(fā)現(xiàn)了，“檸檬市場(chǎng)”是一個(gè)很奇怪的市場(chǎng)。按照我們的常識(shí)，不管是生物，還是自然界，都盛行優(yōu)勝劣汰，只有那些不好的、弱勢(shì)的才會(huì)被淘汰，而好的、強(qiáng)大的基因和物種等都會(huì)被慢慢篩選出來(lái)，檸檬市場(chǎng)則相反，質(zhì)量好的被淘汰，質(zhì)量差的卻被留了下來(lái)，最終形成了一個(gè)“次品市場(chǎng)”。

自從經(jīng)濟(jì)學(xué)家從檸檬汲取靈感，發(fā)現(xiàn)日常生活中的這個(gè)現(xiàn)象之后，美國(guó)出臺(tái)了一部專門(mén)維護(hù)汽車(chē)消費(fèi)者權(quán)益的法律——“檸檬法”，用來(lái)管控這些肉眼難以察覺(jué)，但實(shí)際問(wèn)題很多的“檸檬車(chē)”，要求汽車(chē)生產(chǎn)廠家和賣(mài)家對(duì)“檸檬車(chē)”負(fù)責(zé)，甚至規(guī)定了返修的次數(shù)，設(shè)置了專門(mén)的律師事務(wù)所。之后，“檸檬法”又延伸到更多的領(lǐng)域，用來(lái)保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。

現(xiàn)在你明白了，檸檬的外部和內(nèi)部所代表的強(qiáng)烈反差本質(zhì)上就是一種信息不對(duì)稱，也就是我們俗稱的“信息差”。在我們的生活中，因?yàn)樾畔⒉町a(chǎn)生的誤會(huì)或者問(wèn)題比比皆是。比如，我們可能因?yàn)闆](méi)有掌握全面的信息，錯(cuò)過(guò)了某個(gè)轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)會(huì)，選擇了不適合自己的專業(yè)或職業(yè)方向，抑或因?yàn)椴涣私饽臣碌膩?lái)龍去脈，只能道聽(tīng)途說(shuō)，對(duì)事件的當(dāng)事人產(chǎn)生刻板印象和偏見(jiàn)，從而對(duì)人或者事物產(chǎn)生“檸檬印象”。

如何才能改變這種“檸檬印象”呢？首先，不要輕易對(duì)一顆“檸檬”做出判斷，這顆“檸檬”可能是一個(gè)你不熟悉的人，不了解的領(lǐng)域或事件，你要學(xué)會(huì)耐心地親自剝開(kāi)“檸檬”的外皮，仔細(xì)品嘗它的味道?；蛟S它并不是一顆你誤以為酸澀的“檸檬”，又或許它會(huì)帶給你許多驚喜。

（摘自《知識(shí)窗》2023 年第23 期，黃雞蛋殼圖）