劉譚杏

當(dāng)前，媒體深度融合的進(jìn)程正有序推進(jìn)。從中央到地方，各級(jí)媒體都在想方設(shè)法深化融媒改革、打造自主平臺(tái)，力爭(zhēng)成為有影響力、公信力的新型主流媒體。但不論是影響力還是公信力，不論是自主平臺(tái)還是“借船出海”，其前提還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及傳播力的打造。只有持續(xù)提升內(nèi)容生產(chǎn)力和傳播力，才可能真正成為形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、品質(zhì)一流的新型主流媒體。在當(dāng)前信息繁雜、熱點(diǎn)頻出的輿論場(chǎng)下，運(yùn)用融媒手法扎實(shí)做好新聞報(bào)道、講好新聞故事，就是塑造主流媒體傳播力的主抓手和奠基石。

當(dāng)前，越來(lái)越多的受眾熱衷于利用碎片化時(shí)間，通過移動(dòng)端、小屏幕來(lái)獲取感興趣的信息，信息傳播的移動(dòng)化、視頻化成了一種常態(tài)，并已經(jīng)由單向變?yōu)榱穗p向、多向，信息的接收也由被動(dòng)變?yōu)榱酥鲃?dòng)、互動(dòng)。這對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道提出了更高的要求，即適應(yīng)新的傳播形態(tài)，創(chuàng)新表現(xiàn)手法，拓展傳播渠道，制作出適銷對(duì)路的融媒產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)新聞信息、新聞故事的有效觸達(dá)。

新聞的短視頻化由此逐漸成為各級(jí)媒體的看家法寶。在實(shí)際操作中，新聞短視頻主要可分為兩類：一類是快捷短視頻，將有限的圖片資料結(jié)合簡(jiǎn)短文字快速地進(jìn)行視頻化處理，以實(shí)現(xiàn)新聞傳播的“短平快”，搶占熱點(diǎn)事件的時(shí)效窗口。這類短視頻一般由值班編輯在線完成，即審即發(fā)。另一類是主題短視頻，事先經(jīng)過一定的策劃，由拍攝小組圍繞某個(gè)主題組織生動(dòng)而有感染力的鏡頭語(yǔ)言，再進(jìn)行后期的剪輯包裝，以最短的制作周期呈現(xiàn)在移動(dòng)端。但新聞的短視頻化并不是簡(jiǎn)單地把視頻節(jié)目進(jìn)行裁剪、加工后發(fā)布于客戶端或者網(wǎng)站，而是要遵循短視頻的創(chuàng)作特點(diǎn)和傳播規(guī)律，從受眾角度出發(fā)對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行重構(gòu)，對(duì)表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)新聞落點(diǎn)進(jìn)行斟酌，對(duì)呈現(xiàn)效果進(jìn)行優(yōu)化，以合乎新媒體產(chǎn)品的特性，實(shí)現(xiàn)最大范圍的有效傳播。

為了達(dá)到這樣的目的，很多新聞短視頻從拍攝開始就要精心設(shè)計(jì)，融入各種新鮮元素，如航拍元素。與傳統(tǒng)拍攝相比，航拍因其獨(dú)特的視角、廣闊的視野，可以讓受眾從畫面中獲取不同點(diǎn)位的位置信息和運(yùn)動(dòng)信息，給人極大的視覺沖擊，讓新聞故事的呈現(xiàn)帶來(lái)與眾不同的體驗(yàn)感。近年來(lái)，?？谑写罅ν七M(jìn)城市更新工程，圍繞“城市更新 生活更美”的主題，海口廣電融媒體團(tuán)隊(duì)推出了大量的新聞短視頻，發(fā)布權(quán)威的政策信息，展現(xiàn)城市的點(diǎn)滴變化，講述城市建設(shè)者的平凡故事。這其中，大量高清航拍素材的使用讓短視頻的專業(yè)水準(zhǔn)拉滿，配以精良的包裝、到位的剪輯、適當(dāng)?shù)囊魳?，每一個(gè)短視頻作品都能收獲較好的關(guān)注度，在立體展現(xiàn)?？趦?yōu)良生態(tài)環(huán)境的同時(shí)，也把生活在這座城市的人們的幸福感充分表現(xiàn)了出來(lái)。

2023年8月28日，生態(tài)環(huán)境部召開新聞發(fā)布會(huì)，公布全國(guó)第二批美麗海灣優(yōu)秀案例，?？跒橙脒x其中。這個(gè)以城市命名的海灣，恰好見證了這些年?？诘陌l(fā)展和城市的變遷。在例行的圖文報(bào)道和微文推送之后，短視頻《呢喃?？跒场冯S即在新聞客戶端“在?？凇鄙暇€。在航拍鏡頭下，海天一色、漁鷗翔集、人海和諧的帶狀海岸線如畫卷般徐徐展開，一分多鐘的時(shí)間里，?？诘母魈幊鞘械貥?biāo)，如萬(wàn)綠園、世紀(jì)大橋、云洞圖書館、天空之山、騎樓老街等串珠成鏈，形成了一條獨(dú)特的文化旅游休閑長(zhǎng)廊。而這些正是海口這座濱?；▓@城市的魅力所在，也是所有?？谌藘?nèi)心難以割舍的家鄉(xiāng)情懷。一條短視頻，刷新了城市顏值，也成為城市里人們的驕傲。

可以說(shuō)，新聞的短視頻化已經(jīng)讓很多傳統(tǒng)主流媒體找到了一條媒體融合大潮之下做好新聞報(bào)道、講好新聞故事的捷徑。這幾年，人民日?qǐng)?bào)社的“人民視頻”和中央廣播電視總臺(tái)的“央視頻”先后上線，各地的眾多品牌新聞欄目也紛紛入駐抖音、快手、騰訊視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)，加大了對(duì)短視頻內(nèi)容的“策、采、編、發(fā)”。同時(shí)，各級(jí)媒體時(shí)政專欄《新聞聯(lián)播》的主播們也相繼在各大短視頻平臺(tái)頻頻亮相。這一切都預(yù)示著，新聞短視頻已經(jīng)乘著媒體變革的東風(fēng)在新的媒體生態(tài)格局中占據(jù)了重要位置，吸引了越來(lái)越多受眾的關(guān)注，也勢(shì)必將重塑傳統(tǒng)主流媒體的傳播力和影響力。

出色的新聞報(bào)道往往離不開精彩的故事，故事的主角無(wú)疑是其中的人物。而在一個(gè)人物多樣的主題性敘事場(chǎng)景下，如何在新聞報(bào)道里做到兼顧多方、詳略有度、游刃有余，這是一個(gè)足以檢驗(yàn)新聞從業(yè)者綜合素養(yǎng)的重要命題。臺(tái)風(fēng)天里，城市的防災(zāi)減災(zāi)一線就是一個(gè)人多、事多、突發(fā)狀況多的繁雜敘事場(chǎng)景。身處其中，記者如何從受眾的視角變繁雜為有序、化繁復(fù)為簡(jiǎn)單，讓廣大市民通過鏡頭和敘述能直觀地感受到防災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)的有條不紊，助力災(zāi)后自救和生產(chǎn)生活的恢復(fù)，這是在防御臺(tái)風(fēng)特殊時(shí)期媒體人所必須要考量的。

2023年7月17日，第4號(hào)臺(tái)風(fēng)“泰利”在廣東湛江市沿海登陸，登陸時(shí)最大風(fēng)力達(dá)13級(jí)。與湛江隔海相望的海口受“泰利”影響，從16日開始就進(jìn)入了防汛防風(fēng)二級(jí)應(yīng)急響應(yīng)狀態(tài)，?？诔菂^(qū)一片風(fēng)雨交加。面對(duì)這樣一個(gè)特殊報(bào)道狀態(tài)，一方面，記者要善于捕捉防御臺(tái)風(fēng)過程中的各種片段、事件，及時(shí)梳理各個(gè)渠道匯集而來(lái)的鮮活素材，來(lái)展現(xiàn)上下一心共同應(yīng)對(duì)災(zāi)難性天氣的精氣神；另一方面，防御臺(tái)風(fēng)涉及多個(gè)職能部門、人物對(duì)象眾多，黨員干部、一線工作者、志愿者等，都是媒體要報(bào)道的對(duì)象和關(guān)注的重點(diǎn)。在新聞故事的講述中，他們都是主角但又要有所側(cè)重，而不同的報(bào)道側(cè)重點(diǎn)就是人物呈現(xiàn)的層次化。

在“迎戰(zhàn)泰利”的特別報(bào)道中，海口廣電融媒體團(tuán)隊(duì)根據(jù)防御臺(tái)風(fēng)的前、中、后三個(gè)階段將新聞報(bào)道的主角區(qū)分為三個(gè)層次，基本涵蓋了應(yīng)對(duì)災(zāi)難性天氣的主體力量。其中，臺(tái)風(fēng)到來(lái)前主要關(guān)注氣象、交通、機(jī)場(chǎng)、港口等部門的各項(xiàng)預(yù)防性舉措，體現(xiàn)氣象預(yù)報(bào)員、港口的疏導(dǎo)員、交通巡檢員等一線人員的不畏辛勞、堅(jiān)守崗位；臺(tái)風(fēng)到來(lái)過程中，由于雨量突增，城市內(nèi)澇風(fēng)險(xiǎn)較大，路面擁堵時(shí)常發(fā)生，此時(shí)交警和排水部門都是全員上崗，有了他們佇立于風(fēng)雨中及時(shí)消除積水隱患，疏導(dǎo)指揮城市交通，整座城市才得以正常運(yùn)轉(zhuǎn)。臺(tái)風(fēng)離境后，路面大量枯枝斷葉需要清理，被風(fēng)雨刮斷的電線亟需搶修，災(zāi)后生產(chǎn)恢復(fù)提上日程，園林工人、環(huán)衛(wèi)工人、電力搶修員以及廣大的志愿者都是連續(xù)奮戰(zhàn)、只爭(zhēng)朝夕，只為讓城市盡快恢復(fù)往日容顏。

這三個(gè)層次的人物形象，既有個(gè)體的凸顯，也有群像的塑造；既有微視頻的片段記錄，也有慢直播的過程展示。圖文并茂、音視頻協(xié)同，多元化的融媒報(bào)道手段讓這些可敬可愛的普通人物走進(jìn)了市民群眾的心里，最終凝聚成一種眾志成城、共度風(fēng)雨的城市精神。

可見，人物呈現(xiàn)的層次化，不僅有效梳理了報(bào)道場(chǎng)景復(fù)雜而多元的人物主體，也讓不同層次的人物形象都有了充分的展現(xiàn)機(jī)會(huì)；不僅兼顧了各方聲音，還能通過融媒“組合拳”具體把握詳略；既實(shí)現(xiàn)了政府部門的宣傳需求，又契合了普通市民對(duì)于防御災(zāi)害性天氣的高度關(guān)切。新聞故事的演繹由此變得進(jìn)退有度，人物塑造的落細(xì)落小也更顯得平易生動(dòng)，更容易為受眾所接受。

在一些地方主流媒體的官網(wǎng)上或者APP客戶端里，程式化的新聞報(bào)道隨處可見，其中大多是外來(lái)的通訊稿件。這類稿件或者源自各單位的外宣，或者是各種活動(dòng)的通稿，其中充斥著大量的套話、文件語(yǔ)言或是專業(yè)術(shù)語(yǔ)。有內(nèi)容但缺乏提煉，所以主題分散；有信息但不突出，所以容易被人忽視；看上去洋洋灑灑很是熱鬧，實(shí)際上偏離了宣傳報(bào)道的規(guī)律，毫無(wú)新聞的故事性可言，其傳播力非常有限，影響力也幾乎為零。究其原因，在于網(wǎng)站的編輯在上稿之前沒有做好語(yǔ)言的生動(dòng)化。

所謂語(yǔ)言的生動(dòng)化，就是把通訊稿件里的文件語(yǔ)言、專業(yè)術(shù)語(yǔ)、套話等進(jìn)行新聞敘事化的處理，用故事來(lái)闡述道理，用例子來(lái)佐證觀點(diǎn)，用豐富的語(yǔ)言表達(dá)形式讓其變成老百姓都能看得懂的“大白話”，不讓“強(qiáng)調(diào)”“指出”“必須”等成為稿件里的高頻詞。通過語(yǔ)言的轉(zhuǎn)化、表達(dá)形式的創(chuàng)新，生硬的表述富有了生氣，理論的東西不再難懂，專業(yè)的知識(shí)也具有了一定的可讀性，通訊稿件才會(huì)變得通俗易懂，真正成為各級(jí)媒體網(wǎng)站和客戶端的選題來(lái)源和新聞富礦。

2022年11月，?？谑行侣効蛻舳恕霸诤？凇盇PP進(jìn)行了新一輪的內(nèi)容升級(jí)，其中為?？谑懈鱾€(gè)行政區(qū)在推薦頁(yè)開辟的專欄，成為各個(gè)區(qū)外宣的主陣地。作為“在?？凇盇PP的運(yùn)營(yíng)方，?？趶V電融媒體團(tuán)隊(duì)每天都會(huì)收到來(lái)自海口市各區(qū)和一些職能部門的關(guān)于城市建設(shè)、服務(wù)民生、生態(tài)保護(hù)等方面的通訊內(nèi)容，既有圖文信息，也有視頻片段。這些內(nèi)容雖然來(lái)自基層一線、真實(shí)而鮮活，但是大多立足于單位自宣，空話套話太多，亟需進(jìn)行語(yǔ)言的生動(dòng)化，轉(zhuǎn)變生硬的文風(fēng)，拉近與受眾的距離。通過編輯、主編們的文字深加工和表達(dá)形式轉(zhuǎn)換，很多成就式的例行報(bào)道改頭換面，變成了落在基層、實(shí)實(shí)在在的鮮活表達(dá)，漂浮虛高的文風(fēng)也變得接了地氣、有了生氣，政府部門的各項(xiàng)工作和老百姓的現(xiàn)實(shí)生活和具體需求掛上了鉤；既有事實(shí)和道理，又有情感和溫度，這樣的新聞報(bào)道才既有可讀性的內(nèi)容、又有可傳播的價(jià)值，自然能獲得受眾的認(rèn)同。

我們常說(shuō)的爆款新聞，是熱點(diǎn)事件的持續(xù)大范圍傳播，之所以會(huì)持續(xù)傳播，是因?yàn)樵撌录陌l(fā)展或者結(jié)局契合了很多受眾的認(rèn)知、觀點(diǎn)以及情緒，他們或者為新聞事件中的故事、情節(jié)所感染，或者被里面的人物命運(yùn)所吸引，所以自覺地成為持續(xù)傳播中的一環(huán)，就像湖面上激起的漣漪一樣，一環(huán)接一環(huán)地往外傳播。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，熱點(diǎn)事件的裂變式傳播其實(shí)也是一種情緒傳播。

傳播的情緒化特征提示著我們，要想做好新聞報(bào)道、講好新聞故事，就必須要尊重受眾的感受，要設(shè)身處地理解他們的所思所想，并對(duì)這種所思所想適時(shí)進(jìn)行有效引導(dǎo)，融入到對(duì)新聞事件的評(píng)述中，這樣才能極大概率引起受眾的情緒共鳴，從而產(chǎn)生情緒傳播。如果忽視了受眾感受，在報(bào)道中自說(shuō)自話、孤芳自賞，從未想到與受眾平等、真誠(chéng)地交流，這種自以為是的傳播無(wú)形中就斬?cái)嗔饲榫w共鳴的連接點(diǎn)，最終成為一種無(wú)效宣傳。

在演唱會(huì)報(bào)道中，對(duì)于歌手各方面的報(bào)道就要特別注意情緒化傳播。在當(dāng)前，“粉絲經(jīng)濟(jì)”和“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)是國(guó)內(nèi)各大城市做大做強(qiáng)“演藝+文旅”品牌的不二法寶，通過一場(chǎng)演唱會(huì)激活一座城并不是遙不可及的目標(biāo)。2023年在?？?，從5月的時(shí)代少年團(tuán)演唱會(huì)，到6月的周杰倫世界巡回演唱會(huì)，再到8月的“天后之夜”演唱會(huì)，每一場(chǎng)演唱會(huì)后面都是萬(wàn)千粉絲的關(guān)注，每一條新聞報(bào)道和有關(guān)歌手的短視頻都會(huì)在粉絲群中產(chǎn)生高熱度的轉(zhuǎn)發(fā)，這種對(duì)歌手的熱愛成為傳播情緒化的天然屬性。把握好這種傳播特性，我們的新聞報(bào)道，無(wú)論是信息發(fā)布類的圖文還是故事挖掘類的視頻，都能收獲較高的關(guān)注度。比如，短視頻《時(shí)代少年團(tuán)“理想之途”海口演唱會(huì) 星光匯聚椰城點(diǎn)亮活力?？凇?，瀏覽量190萬(wàn)+；綜合推文《火了！周杰倫?？谘莩獣?huì)“引燃”城市消費(fèi)熱》，閱讀量10萬(wàn)+。

周杰倫世界巡回演唱會(huì)?？谡疽贿B開了四場(chǎng)。循著傳播的情緒化規(guī)律，媒體人應(yīng)設(shè)身處地為粉絲們著想，這幾天時(shí)間里，粉絲們除了觀演，還會(huì)做些什么呢？我們的新聞報(bào)道該如何引導(dǎo)和延展開來(lái)？事實(shí)給出了答案。不少粉絲在?？谡归_了“深度游”，打卡?？诿朗趁谰?，享受椰城別樣風(fēng)情。?？诘恼块T、各經(jīng)營(yíng)主體也都紛紛搶抓機(jī)遇，推出豐富的文旅產(chǎn)品和多樣的促銷形式，讓粉絲們暢玩?？冢瑥亩鴰?dòng)文旅消費(fèi)，激發(fā)城市活力，提升城市口碑。圍繞這些方面，我們的新聞報(bào)道也精彩紛呈。

一場(chǎng)演唱會(huì)后，粉絲們揮灑了激情，所在城市用全方位的服務(wù)贏得了口碑。與其說(shuō)這是歌手、粉絲和舉辦城市之間的共贏，還不如說(shuō)是大家雙向奔赴之后達(dá)成的一種共情。這種人們彼此理解、相互體諒、換位考慮的情感和情緒，讓我們的新聞融媒報(bào)道也充滿了濃濃的人情味和代入感，傳播的影響力自然呈幾何倍數(shù)擴(kuò)大。

在媒體融合不斷走向深入的今天，媒體已不光是新時(shí)代的記錄者，同時(shí)也要和這個(gè)時(shí)代一起成長(zhǎng)，才能實(shí)現(xiàn)同頻共振。對(duì)于媒體人來(lái)說(shuō)，每一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)、每一個(gè)特殊時(shí)期磨礪、積累出來(lái)的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)都彌足珍貴。在今天融媒體背景下新聞報(bào)道的開展、新聞故事的演繹和推進(jìn)，圖片、文字、音頻和視頻都成了一種最基礎(chǔ)的元素，全媒體的融合報(bào)道手法才是宣傳推廣的亮點(diǎn)。不論是新聞的短視頻化、語(yǔ)言的生動(dòng)化，還是人物的層次化、傳播的情緒化，都是全媒體融合報(bào)道手法的一種具體操作和業(yè)務(wù)實(shí)踐，需要媒體從業(yè)人員的進(jìn)一步探究和延展。

事實(shí)亦證明，在全媒體時(shí)代只有打破常規(guī)、重新排列組合上述基礎(chǔ)報(bào)道元素，從而衍生出諸如創(chuàng)意海報(bào)、主題短視頻、圖解手繪、綜合推文、移動(dòng)直播、超鏈接、H5等融合形態(tài)的各種新媒體產(chǎn)品，才能讓傳統(tǒng)新聞報(bào)道推陳出新，讓新聞故事的講述不再流于套路，成為各個(gè)流量平臺(tái)的熱點(diǎn)，吸引受眾的高關(guān)注度，從而助力新型主流媒體傳播力、影響力的打造和提升。

作者系?？趶V播電視臺(tái)融媒體事業(yè)部編審、主任記者

【編輯：王秦】