蔡露

摘要：近年來，在政策、技術、平臺等多方加持下，縣級融媒體中心建設已經(jīng)進入全新階段，深度融合成為新的關鍵詞。如果說以往是以量取勝達成了全面覆蓋的戰(zhàn)略目標，那么當下就應該以質(zhì)為王推動縱深發(fā)展，拓寬“內(nèi)容生產(chǎn)+”路徑，以充分釋放縣級融媒體中心的下沉優(yōu)勢。對此，本文結(jié)合實際，從內(nèi)容生產(chǎn)+信息技術、內(nèi)容生產(chǎn)+地方文化和內(nèi)容生產(chǎn)+媒介生態(tài)三大維度入手，重點探尋縣級融媒體中心深度融合的實現(xiàn)路徑，以期為具體實踐探索提供有益指導。

關鍵詞：縣級融媒體中心 內(nèi)容生產(chǎn)+ 深度融合

在媒體融合向縱深發(fā)展的趨勢下，融媒體直播以傳播的高效性、互動性以及用戶較強的參與感等特點，成為主流媒體創(chuàng)新新聞報道實踐的重要方式。廣播電視媒體通過發(fā)揮視頻直播優(yōu)勢，立足全媒體矩陣融合新媒體技術，長直播、慢直播、多場景直播等方式并用，推出了一系列精彩豐富的融媒體直播——從過億瀏覽量的《大象到哪了》到觸達人次超10億的《直播大灣區(qū)》，融媒體直播以內(nèi)容與傳播的“兩翼”齊飛成為賦能新聞傳播創(chuàng)新的重要力量。

融媒體時代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依然是媒體的核心競爭力。廣播電視媒體立足視聽優(yōu)勢，善于從重大主題、熱點新聞發(fā)掘創(chuàng)作源泉，全面、準確、生動地呈現(xiàn)報道內(nèi)容，通過一系列具有大聲量和鮮明特點的融媒體直播營造出強大的傳播聲勢。

1.聚焦重大主題，形成媒體聯(lián)動傳播。日新月異的傳播技術為主流媒體的主題報道開辟了更多途徑。廣播電視媒體通過多視角、多場景的融媒體直播，使重大主題報道的內(nèi)容呈現(xiàn)更加立體化，實現(xiàn)更有效的輿論引導。圍繞全國兩會重大主題報道，重慶廣電、四川廣電、貴州廣電、湖南廣電、山東廣電等11家省級媒體2022年曾共同推出《行進中國看兩會》大型融媒體特別報道，結(jié)合全國兩會熱點展現(xiàn)各地的發(fā)展成就和未來規(guī)劃。

黑龍江、吉林、遼寧、內(nèi)蒙古、河北、山東、河南7個省區(qū)的廣播電視臺聯(lián)合發(fā)起“牢記囑托種好糧”聯(lián)動直播活動，參加直播的省區(qū)都是我國的產(chǎn)糧大省，本次直播全網(wǎng)總觀看量達2056.7萬。2023年1月，圍繞“黃河國家戰(zhàn)略”重大主題，山東廣播電視臺聯(lián)合黃河流域九?。▍^(qū)）主流媒體，共同推出大型融媒體直播《趕黃河大集 尋一程煙火》，立體展現(xiàn)眾多黃河鄉(xiāng)土美食和民俗文化，多角度講好新時代“黃河故事”，直播吸引了314萬人次觀看。

2.突出地方特色，展現(xiàn)區(qū)域發(fā)展成果。圍繞區(qū)域發(fā)展重大主題的融媒體直播報道，能夠通過不同的報道角度，描摹出區(qū)域間的文化紐帶、人文交流，反映出各地發(fā)展特色成果。2022年7月到8月，山東廣播電視臺策劃并發(fā)起“走在前開新局”16市大型融媒直播活動，聯(lián)合省內(nèi)市、縣廣播電視臺，創(chuàng)新應用“演播室訪談+沉浸式慢直播+行進式報道交互直播”組合方式，走進山東16市進行全天候、全媒體、全覆蓋直播，讓全國各地網(wǎng)友近距離感知山東發(fā)展。本次直播共計16場1小時電視端直播及16場5小時閃電新聞沉浸式慢直播，全網(wǎng)累計觀看量超3.7億，點贊量超513萬，擦亮了“山東名片”。

在第五個中國農(nóng)民豐收節(jié)到來之際，河南廣播電視臺各頻道聯(lián)動推出“老家豐收啦！”大型融媒體直播，主會場漯河和分會場鶴壁、許昌、蘭考、商丘等九地的主播深入介紹當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、種糧大戶、企業(yè)帶頭人等，展現(xiàn)當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、民俗表演、傳統(tǒng)建筑，全方位展示了河南省在保障國家糧食安全、全面推進鄉(xiāng)村振興等方面的特色亮點。

3.關注突發(fā)事件，強化輿論引導。重大突發(fā)事件因其不確定性強、社會影響面廣等特性，成為新聞報道尤其是融媒體直播關注的焦點。例如，臺風“利奇馬”2019年登陸山東時，山東廣播電視臺推出大型融媒體直播《迎風而上，直擊9號臺風“利奇馬”》特別節(jié)目，以山東省級融媒體平臺為調(diào)度中心，在濟南、青島、日照、威海、濰坊、臨沂6個地市選取15個直播點，采用“演播室訪談+直播連線”的形式，在電視公共頻道、閃電新聞客戶端開展全媒體直播。通過最新資訊插播、服務信息梳理，及時播報雨情汛情動態(tài)，深入展現(xiàn)山東全省人民迎戰(zhàn)臺風的積極行動和感人故事。該直播點擊量超過2500萬人次，相關短視頻瀏覽量達1億次。

臺風“梅花”2022年在浙江舟山普陀沿海登陸時，浙江廣電聯(lián)動省內(nèi)百家媒體推出《直擊臺風“梅花”》的融媒體直播報道，密切關注臺風走勢、全省風險地區(qū)群眾轉(zhuǎn)移、浙江各地風暴潮以及臺風登陸前后的氣象地質(zhì)情況。這次直播的全網(wǎng)總觀看量突破4000萬。

廣電媒體的融媒體直播活動，能深入挖掘受眾所見所聞中新的視角和主題，通過長直播、慢直播等豐富多樣的直播形式，融合多場景新聞空間與藝術表現(xiàn)，更加多元地創(chuàng)新呈現(xiàn)報道內(nèi)容，讓新時代的中國故事更加立體、生動。

1.“長直播+短視頻”，實現(xiàn)合力傳播?！伴L直播+短視頻”的融媒體報道模式中，短視頻內(nèi)容用戶留存時間長，長直播則以連貫性、互動性等特點吸引受眾，兩者互補實現(xiàn)合力傳播，提升新聞報道的傳播效果。為慶祝香港回歸祖國25周年，由中央廣播電視總臺與粵港澳大灣區(qū)各城市媒體合作的融媒體節(jié)目《直播大灣區(qū)》從2022年6月20日至30日，每天聚焦一個城市，全面展示大灣區(qū)風貌。通過“1小時電視+12小時新媒體”共計130余小時的直播報道，以航拍、穿越機等多機位多手段的全景直播展現(xiàn)大灣區(qū)城市特色與新貌，并多角度講述大灣區(qū)的人物故事?！吨辈ゴ鬄硡^(qū)》大小屏直播累計觸達人次超2.5億，跨平臺觸達人次超10億。

新媒體端通過短視頻等方式，對長直播的內(nèi)容進行碎片化二次傳播，充分實現(xiàn)“前延后展”，繼而打造持續(xù)性的城市主題報道。基于《直播大灣區(qū)》長直播，參與直播的媒體還推出了《灣區(qū)推介人劉德華》《沉浸式探館-香港故宮文化博物館》等短視頻，微博話題“劉德華灣區(qū)推介人現(xiàn)身直播”更是登上微博熱搜榜，累計閱讀量超3200萬。

2.聯(lián)動多場景直播，拓展場景化傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)語境下，視頻直播正成為新聞信息“場景傳播”的熱門傳播方式。通過彌合網(wǎng)絡空間和物理空間信息交互的鴻溝，融媒體直播打破了傳統(tǒng)媒體單線時間的限制，讓受眾更深切地體會到多個“同時發(fā)生”的直播場景，從而讓新聞報道內(nèi)容更加充實和生動。

為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，央視頻推出“紅色之旅直播”《乘著大巴看中國》特別節(jié)目，采取“移動式訪談+線上線下融合式互動”的形式，以移動大巴車為演播室，以實時變化流動的城市街景為直播背景，通過豐富多元的直播場景帶觀眾探訪建黨百年歷程中的一系列關鍵地標。

首期直播將上海設為主會場，柳州、于都設立分會場，觀眾在央視頻直播間選擇不同通道來觀看不同會場的實況。在上?？梢蕴皆L《新青年》編輯部舊址，參觀中共一大、二大、四大紀念館，并親臨《永不消逝的電波》真實發(fā)生地，重溫電影中的經(jīng)典片段；在柳州可以重走“紅軍路”和“紅軍橋”，回顧黨在柳州發(fā)展壯大的光輝歷程；在于都的中央紅軍長征集結(jié)出發(fā)地、中央蘇區(qū)最后一塊根據(jù)地，可緬懷革命先輩浴血奮戰(zhàn)的烽火歲月。上海、柳州、于都的三城聯(lián)動為觀眾帶來了豐富的內(nèi)容體驗和多元的場景沉浸。

3.創(chuàng)新慢直播形式，打造陪伴式傳播。慢直播以無剪輯、無解說的原生態(tài)直播流，將主導權交給受眾，最大限度地“陪伴”受眾感受新聞現(xiàn)場。觀眾還可通過彈幕、評論等方式化身“主播”，進行個性化的畫面解讀。新冠疫情期間，《慢直播：與疫情賽跑的中國速度》吸引了5000萬網(wǎng)友觀看，全程采取無旁白、無解說、無主持、無剪輯的模式，對“火神山”“雷神山”兩所醫(yī)院的建設過程進行了全天候直播，吸引了年輕受眾的積極參與。他們把自己視作“云監(jiān)工”，并為畫面中的壓路機等設備起了“多爾袞”“叉醬”“小紅”“小綠”等生動的二次元昵稱。

河北廣電2022年曾在河北衛(wèi)視、河北公共頻道、“冀時”客戶端、IPTV平臺“冀時”板塊推出《美麗河北》慢直播。該直播選取了河北省14個地市的83個景點布設116路直播信號，采用“即時慢直播畫面+實時拍攝素材”的呈現(xiàn)方式，結(jié)合固定點位的客觀鏡頭和隨機的主觀視角，讓受眾充分感受河北的城市建設、鄉(xiāng)村振興成果和自然人文之美。這一直播的相關內(nèi)容全網(wǎng)傳播總量超3億次。

伴隨傳媒生態(tài)的變革，廣電媒體通過融媒體直播能充分展現(xiàn)其整合資源、深挖內(nèi)容等優(yōu)勢特點，借助5G、VR等技術和跨屏直播等環(huán)節(jié)設計，融入平實化的互聯(lián)網(wǎng)語言及豐富的視聽表現(xiàn)，使直播內(nèi)容更加通俗易懂，進而提升網(wǎng)感和創(chuàng)意以精準觸達年輕用戶。

1.以網(wǎng)感化軟表達，推動內(nèi)容破圈。廣電融媒體直播可通過獨特的視聽表達元素和鮮明的鏡頭符號，融入網(wǎng)感化的新聞語言，推動直播內(nèi)容的年輕態(tài)表達，實現(xiàn)內(nèi)容傳播的破壁、破圈。從2020年到2021年，15只亞洲野象從西雙版納出發(fā)往返遷徙。央視頻搶抓這一突發(fā)新聞，推出《大象到哪了》融媒體慢直播，引發(fā)眾多網(wǎng)友關注。在慢直播期間，央視網(wǎng)的演播室特別節(jié)目《“象”往的生活——云南野生象群遷移特別直播》，運用“象”前進、追偶“象”、一路“象”北、狹路“象”逢等“諧音?！?，持續(xù)推進新聞、熱點內(nèi)容報道的破圈傳播。

央視網(wǎng)還推出《今天，我們采訪了一位國際巨“象”》《一場說走就走的旅行》等視頻，用“擬人化”方式“專訪”了“當事象”，全方位展現(xiàn)大象遷徙的路線攻略、行程進展，以軟性的新聞表達創(chuàng)新展現(xiàn)我國生態(tài)文明的建設成果?！洞笙蟮侥牧恕仿辈ヒ苍诤Ｍ馄迫鞑?，英國、美國、意大利、澳大利亞、日本、韓國、印度等國的主流媒體對“大象遷徙”事件都給予了高度關注，稱贊中國對象群的保護成效、處置措施以及民眾的友善態(tài)度。

2.緊扣民生訴求，強化媒體服務功能。隨著媒體融合向縱深發(fā)展，主流媒體不斷發(fā)揮資源優(yōu)勢，拓展融合創(chuàng)新路徑，推出具有服務性的融媒體直播，助力主題報道的深入傳播。2022年6月23日至7月1日，中國教育電視臺推出2022“夢想啟航·高考考生服務月”全媒體互動直播。其中，《直通高招》系列直播節(jié)目通過“虛擬+互動”、多鏈路直播等形式，讓考生通過網(wǎng)絡端與招生負責人跨屏交流，獲取高校專業(yè)設置和招生計劃等權威信息。

山東廣播電視臺聯(lián)合“學習強國”推出《直通高考》系列融媒訪談、湖北廣電融媒體新聞中心策劃《高招面對面 教你填志愿》網(wǎng)絡直播、江蘇廣播電視總臺教育頻道推出《2022荔枝高校大會·高考志愿填報咨詢》現(xiàn)場直播、陜西廣電融媒體推出《2022高考志愿怎么填？高校招辦主任面對面》系列直播……這些融媒體直播通過大小屏雙聯(lián)動，讓專家與考生、家長“面對面”交流，有效指導志愿填報，為相關受眾提供貼心服務。

3.注重新技術應用，提升用戶參與度。面對專業(yè)性強、主體復雜的新聞現(xiàn)場，如何讓傳統(tǒng)節(jié)目變得更有趣、更能吸引觀眾，成為融媒體直播的重要任務。例如，在報道制造業(yè)的工廠車間、設備、技術時，對以視聽化為主的電視報道來說是天然的挑戰(zhàn)。而融媒體直播可通過GoPro、穿梭機、4K攝像機、運動相機、4K遙控云臺攝像機等新設備新技術，突破空間限制進行更為生動的呈現(xiàn)。

由中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心推出的《智造中國》系列融媒體直播，借助新技術新設備把冰冷枯燥、陌生遙遠的工廠車間進行視聽化的鮮活展現(xiàn)。在拍攝油煙機網(wǎng)罩生產(chǎn)線時，直播運用GoPro設備為機械臂裝上“眼睛”，觀眾可以近距離觀察機械臂串聯(lián)起整條生產(chǎn)線的實況；在400米的巨型廠房中，攝制組利用穿梭機迅速穿越遍地的設備和懸浮的天車，在各種大型裝備間展現(xiàn)出“中華第一跨”極具視覺沖擊的畫面。

央視頻推出的融媒體直播《裸眼3D看三星堆國寶》，利用12K攝像機、裸眼3D技術、AR演播定位、VR全景等多種新設備新技術，直擊三星堆文物的出土瞬間，通過花式“探坑”以新形式展現(xiàn)新國寶。三星堆出土文物的直播在相關移動應用的首日觀看達1000萬人次，相關話題總閱讀量突破2億次，是廣電融媒體直播內(nèi)容與傳播“兩翼”齊飛的成功范例。

隨著5G通信、高清視頻的廣泛普及和AR、VR等新技術的發(fā)展應用，融媒體直播逐漸成為廣電媒體開展主題報道的創(chuàng)新形式，對常規(guī)新聞報道進行了有效的拓展升級。廣電媒體應繼續(xù)創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)語態(tài)，利用新技術為更多受眾提供更高質(zhì)量的視聽體驗，在滿足公眾對新聞內(nèi)容關注需求的同時，嵌入社交化、人格化等新媒體傳播基因，提升融媒體報道的內(nèi)容吸引力和感染力，持續(xù)釋放融媒體直播的正能量傳播潛能。

作者單位 四川傳媒學院有聲語言藝術學院

參考文獻

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【編輯：馬寧】