車玲

摘要：媒體融合成為中國新時代新聞話語變遷、觀念迭代、技術革新與傳播策略演進的核心動力，移動資訊直播、Vlog新聞、VR新聞無不表現(xiàn)出在場、游戲、共情這三個特征?！霸趫觥奔匆哉鎸嵭侣劕F(xiàn)場來呈現(xiàn)具體新聞作品，增強觀眾的代入感；“游戲”即運用趣味性的表演形式和技法來展現(xiàn)新聞事實，強化觀眾視聽快感；“共情”即通過策劃和表現(xiàn)情感性新聞主題，激發(fā)觀眾情感共鳴。本文對融媒體新聞作品在場、游戲、共情三方面創(chuàng)新特征展開研究和分析，為融媒體新聞采、編、播工作提供參考。

關鍵詞：融媒體 新聞作品 報道創(chuàng)新 在場 游戲 共情

媒體融合發(fā)展是以習近平同志為核心的黨中央適應新時代輿論格局與傳媒生態(tài)而展開的前瞻性規(guī)劃與戰(zhàn)略性部署，是馬克思主義新聞觀的重要實踐。我國主流媒體在媒體融合發(fā)展上取得了豐碩成果，媒體融合發(fā)展重塑了新聞生產(chǎn)、形態(tài)、模式與實踐范式，從《鼓嶺！鼓嶺！》的創(chuàng)意沙畫到《父親·我們·時代》的創(chuàng)意互動，從《“中國一分鐘”系列微視頻》的精彩表現(xiàn)到《新中國密碼：15665，611612！》的視聽通感表達，融媒體新聞作品帶來了新的新聞技術觀、實踐觀與傳播觀，映射中國實踐、理論、經(jīng)驗在新聞傳播領域的嶄新成果，其在采、編、播層面的創(chuàng)新可總結為在場、游戲、共情三個特征。

融媒體新聞作品利用移動端直播平臺與技術的支持、在場直播時空環(huán)境的無限延展，以及直播空間中主體多向互動交流營造沉浸式交流情境，從而實現(xiàn)“在場”的效果。

1.移動端直播平臺與技術的支持。傳統(tǒng)廣播、電視直播主要是采用攝影機、無線傳輸和終端呈現(xiàn)來完成，媒體平臺發(fā)揮著直播展示的功能。媒體融合環(huán)境下的手機終端集渠道、應用、界面于一體，整合了新聞直播采集、傳輸、處理與顯示的所有工作，并借助于多樣化直播平臺與技術的支持，帶來了豐富的新聞傳播生產(chǎn)、形態(tài)、模式與實踐范式，從而大幅提升了“在場”的時效性與真實性，觀眾對移動端新聞直播產(chǎn)生更強的沉浸式觀看體驗。

移動端擁有豐富的資訊直播平臺。以手機為代表的移動端逐步成為人們日常生活不可或缺的隨身媒體，傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙，基于拓展傳播渠道、增強影響力的需要，普遍開發(fā)移動端資訊直播平臺。中央廣播電視總臺開設有央視網(wǎng)·新聞頻道、央視新聞APP、央視新聞抖音號和央視新聞微博號，均提供移動端在線直播服務。新媒體運營商也積極參與移動端直播活動，包括今日頭條、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、快報和時刻新聞等，通過網(wǎng)頁、APP等方式提供直播服務。

移動端具有先進的資訊直播技術。與傳統(tǒng)媒體注重“采集”環(huán)節(jié)的直播設備不同，移動端直播充分借助于先進的信息技術、智能設備，一方面引入無人機、水下攝像機、超高速攝影機等“采集”設備，提高直播采集信息的質量；另一方面為直播工作中的“編排”與“傳播”帶來了VR、3D視頻、智能云、彈幕、5G全息異地同屏傳輸技術，提高新聞直播的直觀性、生動性、互動性。觀眾可以通過觀看、參與、交流的方式，全身心地沉浸在直播情境中，獲得更強烈、更真實的在場體驗。

2.在場直播時空環(huán)境的無限延展。傳統(tǒng)媒體直播主要是在固定頻道中進行，受頻道播出時間限制以及觀眾在固定環(huán)境中觀看時間的影響，往往采用連續(xù)方式，以十多分鐘為一個時間段進行簡短性、斷續(xù)式直播。新聞采編人員需要充分做好直播內容、場景、時間的設計，在單位時間內傳遞有價值的信息，觀眾接受的是被選擇和設計的直播內容，時間短，內容孤立，觀點引導性突出，很難獲得沉浸式的在場體驗。

融媒體環(huán)境下的新聞直播充分借助新媒體渠道豐富、隨身性強的優(yōu)勢，無限延展了在場直播時空環(huán)境。首先，融媒體新聞作品不再受時間限制，既可以進行全程式的直播，諸如英國查爾斯王子加冕儀式，大量移動端APP、視頻網(wǎng)頁進行了全程直播，觀眾可以隨時隨地打開手機來觀看加冕儀式的各個環(huán)節(jié)；同時也能夠運用傳統(tǒng)媒體選擇式直播，展現(xiàn)特定事件的精彩片段，配合以評論、解讀活動，給觀眾帶來更具針對性、價值性的新聞節(jié)目。其次，融媒體新聞作品大幅提升了新聞直播的靈活性。新聞工作者可以不需要專業(yè)攝像機、傳輸平臺、編輯系統(tǒng)，只需要一部手機便可以隨時開展直播工作，能夠更快速地抓住直播核心內容，展現(xiàn)精彩的事件片段，尤其是不經(jīng)過復雜處理的直播內容大幅提升了其真實性，在突發(fā)事件直播、主題活動直播中表現(xiàn)得尤為明顯，強化了觀眾沉浸式的在場觀看體驗。這充分反映了融媒體新聞直播靈活性與時效性，呈現(xiàn)出多樣化的直播內容，滿足觀眾個性化的觀看需求，尤其是移動終端直播貼近事件現(xiàn)場的優(yōu)勢特征，引導觀眾潛移默化地沉浸于事件現(xiàn)場，獲得不可預知性、偶然性的新鮮感與刺激性體驗。

3.直播空間中主體多向互動交流。傳統(tǒng)媒體具有單向傳播特征，受眾被動地觀看、認知、接受新聞直播，缺乏表達個人觀點和意見的渠道，尤其是與媒體之間物理距離，造成其以旁觀者姿態(tài)始終游離于新聞直播之外，弱化了其參與感和在場感。而融媒體通過隨身攜帶的移動端與用戶之間的親密關系，借助于多樣化、便捷性的互動技術和平臺，從而在直播空間中實現(xiàn)了不同主體之間的多向互動交流。

觀眾可以通過彈幕、留言板的方式，表達個人對于直播內容的觀點和看法，還可以將精彩直播視頻或者是新聞信息共享至朋友圈、社交群等，在第三方平臺表達個人觀點，進行互動交流。新聞直播者可以觀看彈幕、留言板，即時回應觀眾的觀點，解答其質疑，滿足其需求。融媒體新聞直播空間中的觀眾不再是被動的信息接受者，也不再是游離于新聞直播之外的旁觀者，而是能夠方便、快捷地表達個人觀點和意見，及時、有效地獲得關注和回應。觀眾欣賞融媒體新聞直播過程變得更具趣味性，欣賞新聞直播內容變得更具價值感，自身形象也變得更加具象、生動，更具沉浸式的在場體驗，甚至在部分直播環(huán)節(jié)，觀眾通過與直播者之間互動來協(xié)同建構直播內容，形成更生動、更契合廣大用戶需求的新聞直播作品。各類主體的多向互動交流也改變了新聞直播形式與內容，拓展了新聞直播的傳播規(guī)模與影響力，最終帶來了跨時空、立體化、參與式、互動生成觀點與結論的傳媒生態(tài)，伴隨著新技術、新設備、新應用服務的持續(xù)出現(xiàn)，融媒體新聞直播空間中的主體多向互動交流形式會越來越豐富，觀眾參與活動的趣味性與獲得感會越來越強烈，從而形成更具深度的沉浸式在場體驗。這推動了我國傳媒生態(tài)的升級，同時也為助力國家治理體系與治理能力的現(xiàn)代化提供有力保障。

融媒體新聞作品趣味式內容呈現(xiàn)帶來了“游戲”體驗，表現(xiàn)在頁面技術創(chuàng)造趣味性內容形式，跨屏敘事帶來趣味性內容結構，互動游戲呈現(xiàn)趣味性內容過程。

1.頁面技術創(chuàng)造趣味性內容形式。融媒體平臺中的頁面技術致力于通過隱藏層、Flash、框架，創(chuàng)造視覺美觀、布局合理、功能強大的頁面效果，這也帶來了融媒體新聞作品趣味性內容形式，促使傳統(tǒng)新聞在融媒體平臺中變得更加多樣、生動、有趣，增強新聞作品傳播力。

一是運用沙畫技術來講述新聞事件?！吧钞嫛北臼沁\用沙子作畫，在配合以視頻采集、后期編輯之類的信息技術后，便成為講述新聞故事的重要工具。此類新聞作品不需要現(xiàn)場素材，只需要設計完整的敘事內容與場景，便可以通過沙畫技法來創(chuàng)作出完整的新聞作品，適合于講述具有年代感的新聞事件。

二是采用動漫技術來呈現(xiàn)新聞內容?！皠勇笔遣捎妹拦?、繪畫、二維與三維動畫、視頻短片、頁面設計等方式，建構虛擬角色與場景，趣味性、娛樂性地呈現(xiàn)完整的故事內容。動漫新聞本是傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的一種趣味性新聞形式，但融媒體平臺帶來了更先進的技術和設備，從而形成了更具趣味性、娛樂性效果的動漫新聞作品。澎湃新聞推出的長幅互動連環(huán)畫《天渠：遵義老村支書黃大發(fā)36年引水修渠記》，通過下拉式長幅連環(huán)畫、漸進式動畫、360度全景照片，配合以圖集、音頻、視頻資源，創(chuàng)造出17頁H5產(chǎn)品，全景式地展現(xiàn)了黃大發(fā)帶領老一代修渠脫貧、帶領新一代致富的故事。作品形式生動，內容豐滿，將動漫新聞帶入新高度。

三是通過H5技術來展現(xiàn)新聞內容。H5技術可以創(chuàng)新性地設計網(wǎng)頁形式，或是運用“一鏡到底”的長圖，或是表現(xiàn)具有立體效果的視頻場景，抑或是設置互動游戲，呈現(xiàn)具有視覺刺激、參與互動效果的新聞內容。這也增強了觀眾對于融媒體新聞作品的認同感。

2.跨屏敘事帶來趣味性內容結構。融媒體環(huán)境中5G、XR、AI等先進信息技術與設備的興起，促使新聞生產(chǎn)實踐中的敘事日趨復雜。新聞作品糅合了視頻形態(tài)與網(wǎng)媒屬性，表現(xiàn)出情節(jié)破碎、時空跳躍的跨屏敘事特征，創(chuàng)造出趣味性、參與性、沉浸感更強的傳播優(yōu)勢。融媒體新聞作品正從傳統(tǒng)的“同屏敘事”邁向“跨屏敘事”。

2022年3月，新華社客戶端推出短視頻《天地融屏|王亞平代表在太空講述履職故事》。新立方智能化演播室采用XR、虛擬空間技術，將身處北京演播室的主持人“送上”中國空間站，與全國兩會代表王亞平進行“裸眼3D”式的面對面訪談，空間站的實景環(huán)境、兩人之間的擬真互動，給觀眾帶來了極具真實感、趣味性的新聞觀看體驗。新聞作品實現(xiàn)了真人與數(shù)字環(huán)境的完美融合，創(chuàng)造“全息影像、身臨其境”般的效果。

新立方智能化演播室還與百度希壤元宇宙平臺合作，打造線上映射展廳“新立方數(shù)字發(fā)布廳”，來呈現(xiàn)兩會期間的跨屏訪談新聞作品。首先，主持人可以通過“跨屏”來到數(shù)千公里外的洱海邊，與人大代表楊曉雪欣賞自帶濾鏡的風景，暢談洱海環(huán)境保護的故事。觀眾在新穎的訪談場景中欣賞真實、動人的新聞內容，獲得更具趣味的觀看體驗與更豐富的新聞信息。其次，觀眾可以定制個性化的虛擬形象，通過獨有的“數(shù)字身份”步入虛擬空間中的新立方數(shù)字發(fā)布廳，“在場”式的欣賞真實性的新聞訪談節(jié)目，近距離地與周邊觀眾進行實時互動。融媒體新聞作品中的觀眾參與行為從“隔屏互動”進入“跨屏互動”甚至是敘事場景內的“面對面互動”，給觀眾帶來更強趣味性、真實感、參與感的體驗。新技術與新設備支持下的“技術+創(chuàng)意+美學”帶來了融媒體新聞作品跨屏敘事方式的發(fā)展，也彰顯了融媒體新聞作品虛實結合的無限可能。

3.互動游戲呈現(xiàn)趣味性內容過程。荷蘭學者約翰·赫伊津哈在《游戲的人》中提出，游戲擁有“超常性”與“跨時空性”特征，人們可以最大限度地發(fā)揮個人主觀意愿，參與新聞游戲設計與制作，獲得更具趣味性、沉浸感的體驗，強化對新聞內容認知效果。早在網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)之前，新聞領域便運用填字游戲、智力競賽的方式，創(chuàng)作參與度高、趣味性強的新聞作品。而融媒體蓬勃發(fā)展帶來的先進技術、設備，促使新聞游戲表現(xiàn)出諸多新特征與新價值。

人民日報社于2014年啟動“中央廚房”碰碰詞兒融媒體工作室，隨后推出了一系列互動游戲新聞作品，具體可分為以下兩大類。一是角色參與式的新聞作品，觀眾可以選擇一種角色，獲得嶄新身份，參與新聞作品的構建。如在游戲新聞《警惕身邊的他》中，觀眾可以選擇畢業(yè)大學生李四、留學生張磊、ADS研究所工作人員謝楓三種角色，以不同的身份開啟三段不同的故事，需要不斷地做出選擇，控制劇情走向，既能獲得強烈的趣味性、刺激性體驗，也強化了對于反詐知識與技巧的認識。二是任務挑戰(zhàn)式的新聞作品，觀眾挑戰(zhàn)新聞游戲設置的任務，并獲得相應的獎勵。如在互動小游戲《全國兩會》中，用戶率先打開游戲頁面，進入游戲之后獲取總理紅包，隨后一邊進行與兩會主題相關的游戲通關，一邊表達個人的想法，最后還可將游戲結果共享至朋友圈，吸引更多的人參與新聞游戲。用戶在游戲中既是內容生成主體，也是傳播主體，從而成為真正意義上的“新聞賽博人”。隨著數(shù)字技術的升級以及智能終端的發(fā)展，用戶參與的“泛眾生成”將成為新聞游戲設計與創(chuàng)作的重要特征，其模糊了虛擬世界與真實世界邊界，造就了用戶在沉浸體驗過程中的交互參與，游戲性更強，新聞信息傳播效果也更突出。

“在場”引導觀眾進入新聞情境，“游戲”給觀眾帶來趣味性參與體驗，而“共情”則是激發(fā)公眾情感、思想、理念共鳴，增強對新聞作品認同感的核心因素，是優(yōu)質新聞作品不可或缺的重要特征。融媒體新聞作品共鳴式情思表達創(chuàng)造“共情”作用，表現(xiàn)在傳政情激發(fā)觀眾家國情懷，曉民意觸發(fā)觀眾真實情感，崇大德引發(fā)觀眾價值共鳴。

1.傳政情，激發(fā)觀眾家國情懷。面對激烈的流量競爭，融媒體新聞作品十分注重采用“共情”方式帶來共鳴式的情思表達，強化新聞傳播效果。

新聞工作承擔著傳播政情、塑造黨和國家形象、營造和諧社會氛圍的任務，此類信息普遍與國家發(fā)展、社會進步、民生改善、文化繁榮等主題有關，而廣大群眾具有強烈的國家復興、民族強盛、生活圓滿的家國情懷，融媒體工作者則通過激發(fā)觀眾家國情懷的方式來采集、編排、播出新聞作品，傳播政情，有效地激發(fā)了觀眾情思共鳴，獲得觀眾理解、接受與認可。新華社客戶端推出的互動新聞作品《點贊十九大，中國強起來》，邀請知名人士錄音祝福語，領讀十九大報告，充分展現(xiàn)了社會各界人士對于黨和國家繁榮發(fā)展的美好憧憬和祝福，唱響主旋律，弘揚正能量，振奮精氣神，契合觀眾質樸的家國情懷，引發(fā)其共鳴。在20多天的傳播周期內，新聞作品頁面瀏覽量達到31.74億次，點贊量達到1.241億次，帶來龐大的宣傳效應。這類作品多角度、多形態(tài)地展現(xiàn)了國家與社會發(fā)展的新風貌、新氣象、新成果，蘊含著濃濃的國家復興、民族強盛、社會進步、人民幸福之類的家國情懷，潛移默化地調動觀眾情緒，激發(fā)強烈的情感共鳴。融媒體“傳政情”新聞作品不再是直白的陳述、枯燥的說教，而是“在場”情境中，通過“游戲”方式來表達新聞信息背后的真實情感，獲得觀眾認可，實現(xiàn)新聞價值。

2.曉民意，觸發(fā)觀眾真實情感?！奥犆衤暋悦褚?、傳民情、解民憂”也是新聞傳播的基本任務。此類新聞作品或是展現(xiàn)普通群眾真實生活現(xiàn)狀，或是解決其面臨的現(xiàn)實問題，或是闡述其過往經(jīng)歷，與群眾生活、經(jīng)歷、利益密切相關，能夠最大限度地調動觀眾興趣，激發(fā)共鳴情緒。

融媒體工作者還注重挖掘、表現(xiàn)民生新聞題材，推送出諸多群眾身邊真實發(fā)生的、擁有煙火氣的優(yōu)秀新聞作品，傾聽了民聲，知曉了民意，傳達了民情，解決了民憂，也最大限度地觸發(fā)了觀眾真實情感，強化融媒體新聞作品傳播價值。湖南日報社推出的《十八洞村龍金彪的VLOG丨脫貧之后》，采用Vlog、視頻、手繪、動畫、H5等方式，描述村民“拔窮根”的事跡，表達其脫貧之后的幸福感受。這符合廣大群眾在鄉(xiāng)村扶貧、振興過程中的真實親歷，展現(xiàn)其真實情感，激發(fā)其情思共鳴，從而創(chuàng)造出規(guī)?；男侣剛鞑バ??？纯葱侣劸W(wǎng)及手機客戶端推出的短視頻新聞作品《網(wǎng)紅店假排隊調查》，通過精心策劃，以網(wǎng)紅店主、黃牛、顧客等身份進行暗訪，記錄下了網(wǎng)紅店假排隊的整個過程。該新聞作品展現(xiàn)了與人們真實生活、切身利益相關的社會亂象，引起人們的巨大關注和熱議，其官微點擊率達到1500萬次，全網(wǎng)點擊量超過一億次，創(chuàng)造出現(xiàn)象級傳播效果。融媒體新聞作品抒寫廣大群眾真實生活，表達群眾真實情感，解決群眾真實問題，從而獲得群眾認可，也體現(xiàn)了媒體深度融合所帶來的新聞作品的“力”與“美”。

3.崇大德，引發(fā)觀眾價值共鳴。新聞工作還需要宣傳公序良俗，推廣社會公德，營造和諧、文明、健康的社會氛圍，而廣大群眾擁有質樸的道德觀與價值觀，強烈推崇舍己為人、無私奉獻、勇于擔當?shù)拇蟮滦袨?。融媒體新聞作品運用趣味性的技術手段、敘事方式、傳播策略，來報道“崇大德”的新聞事件，往往能夠引發(fā)觀眾的價值共鳴，獲得觀眾的接受與認可。新華社獻禮改革開放四十周年的微視頻《父親·我們·時代》，采用真實畫面與老照片疊加合成技術，在覺醒、敢闖、巨變、初心四個篇章中，由改革者嚴宏昌、胡福明、馬勝利、姜維等人的子女來講述其改革故事，展現(xiàn)了父輩奮斗、奉獻、擔當精神，表達了中國共產(chǎn)黨人的改革初心與歷史擔當。整個新聞作品具有深厚的歷史縱深，濃濃的真情實感，激發(fā)觀眾強烈的敬仰、崇拜、敬畏之情，廣受好評。這類融媒體新聞作品聚焦普通的個體，講述其不凡的故事，傳達出內在的大德精神，激發(fā)觀眾的共鳴。很多觀眾廣泛分享此類新聞作品，借助融媒體互動便捷、傳播快速的優(yōu)勢，此類新聞作品在融媒體空間中產(chǎn)生多次傳播，最終創(chuàng)造出現(xiàn)象級的新聞傳播效果，實現(xiàn)了宣傳主旋律事件、傳播正能量精神、營造健康社會氛圍的社會價值。

媒體融合是我國媒體發(fā)展的大勢所趨。融合過程中，新聞媒體在報道語態(tài)、新聞形式、技術呈現(xiàn)和傳播矩陣建設上不斷創(chuàng)新。融媒體新聞作品報道呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢，具備在場、游戲、共情三方面特征，從而使其傳播效果得到顯著提升。未來，隨著信息技術與設備的升級，融媒體新聞作品將朝著更加沉浸式、趣味性、共鳴性的方向發(fā)展。

作者單位 上海視覺藝術學院

參考文獻

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【編輯：陳琦】