陳舒慧

摘要：近年來(lái)，在政策、技術(shù)、平臺(tái)等多方加持下，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入全新階段，深度融合成為新的關(guān)鍵詞。如果說(shuō)以往是以量取勝達(dá)成了全面覆蓋的戰(zhàn)略目標(biāo)，那么當(dāng)下就應(yīng)該以質(zhì)量為王推動(dòng)縱深發(fā)展，拓寬“內(nèi)容生產(chǎn)+”路徑，以充分釋放縣級(jí)融媒體中心的下沉優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，本文結(jié)合實(shí)際，從內(nèi)容生產(chǎn)+信息技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)+地方文化和內(nèi)容生產(chǎn)+媒介生態(tài)三大維度入手，重點(diǎn)探尋縣級(jí)融媒體中心深度融合的實(shí)現(xiàn)路徑，以期為具體實(shí)踐探索提供有益指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體中心 內(nèi)容生產(chǎn)+ 深度融合

2022年8月18日，中央宣傳部舉行“中國(guó)這十年”系列主題新聞發(fā)布會(huì)，聚焦新時(shí)代宣傳文化工作舉措與成效。發(fā)布成果顯示，我國(guó)著力促進(jìn)媒體融合發(fā)展，各級(jí)各類媒體傳播的內(nèi)容方式發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，2585個(gè)縣級(jí)融媒體中心建成運(yùn)行，新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力大幅提升。建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心是我國(guó)“十四五”規(guī)劃的目標(biāo)之一。規(guī)劃中，明確提出“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心”。目前，我國(guó)縣級(jí)融媒體中心基本實(shí)現(xiàn)了全國(guó)全覆蓋，雖然建設(shè)成果喜人，但仍然存在巨大的提升空間。大多數(shù)縣級(jí)融媒體中心尚未形成與本土貼合、自主造血的良性閉環(huán)生態(tài)，如何因地制宜地推進(jìn)深度融合，構(gòu)建個(gè)性化、可持續(xù)發(fā)展模式，依然是難題與挑戰(zhàn)。對(duì)此，縣級(jí)融媒體中心要堅(jiān)持媒體本位，積極探索“內(nèi)容生產(chǎn)+”的新邊界，不斷提高輿論宣傳能力、創(chuàng)新能力和增值服務(wù)能力，積極探尋“深融”之道。

在新媒體時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心要充分發(fā)揮技術(shù)的驅(qū)動(dòng)作用，促進(jìn)渠道整合，優(yōu)化生產(chǎn)流程，打通云端與線下、傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的壁壘，促進(jìn)媒介生態(tài)升級(jí)轉(zhuǎn)型，為實(shí)現(xiàn)高效發(fā)展提供強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)。

1.打造云平臺(tái)。當(dāng)前，許多縣級(jí)融媒體中心都成立了融媒體平臺(tái)，但實(shí)際上并未發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)作用。無(wú)論是內(nèi)部資源的整合上，還是外部渠道的融通上，都存在較多阻礙發(fā)展的困難。為此，縣級(jí)融媒體中心要積極利用信息技術(shù)打造屬于自己的云平臺(tái)，通過(guò)分布式與虛擬化技術(shù)，將改革重點(diǎn)轉(zhuǎn)向多維融通上，盡快實(shí)現(xiàn)制播流程的再造優(yōu)化，確保數(shù)據(jù)服務(wù)、體制機(jī)制、平臺(tái)渠道等的融合共享，為中心與周邊媒體之間的互動(dòng)提供平臺(tái)支撐，以實(shí)現(xiàn)縱橫、多維的共融，充分發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心的優(yōu)勢(shì)效能。當(dāng)然，對(duì)于條件不足、能力不夠的縣級(jí)融媒體中心來(lái)講，可積極入駐省級(jí)云平臺(tái)，通過(guò)跨區(qū)域的協(xié)作互助，降低運(yùn)營(yíng)成本，如“天目云”“長(zhǎng)江云”等省級(jí)云平臺(tái)，已經(jīng)吸納了一大批地方縣級(jí)融媒體平臺(tái)入駐，形成了顯著的集群效應(yīng)。當(dāng)然，市、縣級(jí)融媒體中心之間也可以加強(qiáng)合作，聯(lián)手打造區(qū)域性的媒體集群，如“梅州模式”，就是典型的市縣協(xié)作共建的集群平臺(tái)，即中央、省、市、縣、鎮(zhèn)、村六級(jí)融媒互動(dòng)幫扶模式。

2.智能化生產(chǎn)。隨著人工智能技術(shù)在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域的下沉應(yīng)用，內(nèi)容生產(chǎn)流程的智能化升級(jí)正在成為新方向、新突破，縣級(jí)融媒體中心要與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，不斷拓展內(nèi)容智能化生產(chǎn)的價(jià)值邊界。一方面，要注重智能化生產(chǎn)在便民服務(wù)上的延伸，如利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，為受眾提供天氣、交通、疾病、輿情等方面的信息資訊與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、用戶出行、醫(yī)療健康、應(yīng)急管理等提供重要參考，強(qiáng)化內(nèi)在黏性。如安吉縣融媒體中心利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，構(gòu)建完善的輿情監(jiān)管系統(tǒng)，為本縣輿情管理和應(yīng)急處置提供了重要的技術(shù)支撐。另一方面，要善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)做好受眾需求分析，精準(zhǔn)繪制受眾畫(huà)像，立足地方特色進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，打造內(nèi)容形式、話語(yǔ)范式、媒介要素等符合地方受眾需求的爆款產(chǎn)品，切實(shí)提高內(nèi)容傳播力。此外，還要利用智能算法機(jī)制，在全面考慮受眾層次、興趣訴求等的基礎(chǔ)上，靈活采取智慧化生產(chǎn)與傳播策略，如漸進(jìn)式、積累式、集中式生產(chǎn)，同時(shí)注重信息可加工優(yōu)勢(shì)與意見(jiàn)領(lǐng)袖促進(jìn)作用，確保信息傳播的持續(xù)性、廣泛性。

縣級(jí)融媒體中心要充分發(fā)揮在地引領(lǐng)和本土服務(wù)的優(yōu)勢(shì)作用，要深入基層，與群眾打成一片。而內(nèi)容生產(chǎn)與地方文化的深層整合，能夠有效促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心與地方民眾形成“共振共鳴”的內(nèi)在聯(lián)系。

1.品牌特色化?？h級(jí)融媒體中心要深入挖掘地方文化資源，將本土化基因深層植入新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，借助本土化形式打造品牌特色符號(hào)，進(jìn)而增強(qiáng)內(nèi)容識(shí)別度和受眾黏性。如醴陵市融媒體中心為解決文化傳播內(nèi)生動(dòng)力不足的問(wèn)題，將淥江書(shū)院的能指和歷史悠久、文化深厚、古色古香等所指進(jìn)行結(jié)合，打造了一個(gè)極具地方特色的文化符號(hào)。其將淥江書(shū)院納入“醴陵新八景”之中，為廣大受眾樹(shù)立了一個(gè)簡(jiǎn)單明了的品牌標(biāo)識(shí)，并通過(guò)對(duì)書(shū)院文化歷史的深入挖掘和定向報(bào)道，讓更多受眾了解這一品牌符號(hào)內(nèi)涵，通過(guò)在書(shū)院舉辦相關(guān)的文旅活動(dòng)，將書(shū)院和地方受眾日常生活進(jìn)行關(guān)聯(lián)對(duì)接，最終完成品牌符號(hào)的特色化建構(gòu)，并在一系列新聞報(bào)道中形成了文化基因的內(nèi)在支撐，不僅提高了地方城市形象的知名度和影響力，而且增強(qiáng)了新聞報(bào)道的地方滲透性和延展性。

2.主體群眾化。《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》明確指出，要走好全媒體時(shí)代群眾路線，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)持貼近群眾服務(wù)群眾，創(chuàng)新實(shí)踐黨的群眾路線，大興“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”之風(fēng)，以開(kāi)放平臺(tái)吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播。也就是說(shuō)，要引導(dǎo)地方社會(huì)力量的有效介入，通過(guò)主體多元化建設(shè)提高縣級(jí)融媒體中心的內(nèi)容吸引力、整合力與傳播力。同時(shí)，要以專業(yè)生產(chǎn)為牽引，促進(jìn)其他生產(chǎn)主體的整體提升，提高協(xié)同效應(yīng)，打造“共同體”，釋放更大潛能。具體來(lái)講，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)設(shè)立專門(mén)的用戶上傳平臺(tái)，并通過(guò)一定獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)廣大受眾主動(dòng)上傳新聞素材，隨后由中心專業(yè)隊(duì)伍進(jìn)行把關(guān)、整合與加工，在拓展內(nèi)容來(lái)源的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化受眾黏性。如盂縣融媒體中心用專項(xiàng)資金來(lái)購(gòu)買(mǎi)用戶在微博、抖音等矩陣平臺(tái)上的作品，充分調(diào)動(dòng)了用戶參與的積極性。

3.文化創(chuàng)新性?？h級(jí)融媒體中心在內(nèi)容生產(chǎn)中，在深耕地方文化的過(guò)程中，要善于通過(guò)對(duì)地方文化的引領(lǐng)、重塑，進(jìn)一步提高自身的引導(dǎo)力、影響力。只有加強(qiáng)對(duì)地方文化的創(chuàng)新、創(chuàng)造，提高受眾關(guān)注度、參與度，才能在當(dāng)?shù)匦纬勺銐虻挠绊懥?、公信力和傳播力，這也是當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心深度融合的重要目標(biāo)與價(jià)值訴求。長(zhǎng)興縣融媒體中心每年都會(huì)參與制作與地方文化相關(guān)的專題片或紀(jì)錄片，初步形成了規(guī)模效應(yīng)。如《早餐長(zhǎng)興》原創(chuàng)融媒體短片作品，從2019年開(kāi)播至今已經(jīng)成功推出四季，贏得了地方受眾的廣泛認(rèn)可與喜愛(ài)。由其組織開(kāi)展的《你好，長(zhǎng)三角》系列活動(dòng)成功吸引了上百家縣級(jí)融媒體中心的聯(lián)動(dòng)參與，在地方文化重塑方面發(fā)揮了重要的引領(lǐng)作用，區(qū)域影響力顯著提高。

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)不斷演進(jìn)，內(nèi)容生產(chǎn)與媒介生態(tài)的融合也不斷深入，如何把握終端平臺(tái)化、話語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)化、形態(tài)多元化的關(guān)鍵詞，全面提高“融媒體+”傳播能力，也是當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)改革的新進(jìn)路。

1.終端平臺(tái)化。終端平臺(tái)化是縣級(jí)融媒體中心內(nèi)容生產(chǎn)的首要落點(diǎn)，而終端平臺(tái)化是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、漸進(jìn)的過(guò)程。在新媒體時(shí)代，渠道平臺(tái)化建設(shè)正在成為主流，對(duì)于縣級(jí)融媒體中心來(lái)講，整合內(nèi)部媒體資源，完善多媒體矩陣，入駐各類頭部社交平臺(tái)，增進(jìn)內(nèi)容與平臺(tái)的深層整合，有效提高內(nèi)容傳播力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化轉(zhuǎn)型，將進(jìn)一步提高信息傳播整體效能。如安吉縣融媒體中心在構(gòu)建集臺(tái)、網(wǎng)、報(bào)、兩微一端、抖音及其他多媒體直播平臺(tái)為一體的“深融”渠道模式基礎(chǔ)上，將縣域內(nèi)政府信息發(fā)布納入內(nèi)部信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了橫向與縱向的渠道整合。目前，許多縣級(jí)融媒體中心開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化改造，以實(shí)現(xiàn)“二次出?！?，如東港市融媒體中心的《新東港》、修武縣融媒體中心的《今日修武》等傳統(tǒng)欄目，都完成了視頻轉(zhuǎn)換，不僅豐富了終端平臺(tái)的內(nèi)容，而且實(shí)現(xiàn)了更深層次的融合轉(zhuǎn)型。還有，江油市融媒體中心的《民生直通車(chē)》，經(jīng)過(guò)直播改版后，節(jié)目瀏覽量快速提升，贏得了受眾廣泛好評(píng)與認(rèn)可。

2.話語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)化。終端平臺(tái)化是為了讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠被更多人看到，但受眾是否愿意主動(dòng)、長(zhǎng)久接受，則是由于具體的話語(yǔ)體系決定的。全媒體時(shí)代，特定的話語(yǔ)詞匯不斷產(chǎn)生，并在思想內(nèi)涵、表達(dá)方式、傳播媒介上形成了鮮明的網(wǎng)絡(luò)化特質(zhì)，符號(hào)化、表情化、流量化、數(shù)字化、娛樂(lè)化等網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)不斷涌現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)溝通氛圍變得越來(lái)越輕松、多元，成為Z世代信息接收的基本特點(diǎn)。對(duì)此，縣級(jí)融媒體中心必須與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)話語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，打破傳統(tǒng)話語(yǔ)表達(dá)束縛，以吸引更多年輕受眾關(guān)注。如南京市高淳區(qū)融媒體中心推出的《Rap說(shuō)螃蟹》，巧妙融入了年輕人喜歡的Rap元素，將高淳區(qū)特色化產(chǎn)業(yè)與說(shuō)唱藝術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，然后再輔以多層次、生活化場(chǎng)景，迅速成為“爆款”，取得了非常好的傳播效果。

3.形態(tài)多元化。如果說(shuō)終端平臺(tái)化解決了“被看見(jiàn)”的問(wèn)題，那么話語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)化和形態(tài)多元化則將重點(diǎn)解決受眾“多少人看”的問(wèn)題。內(nèi)容關(guān)乎縣級(jí)融媒體中心傳播力、影響力、公信力的提高，而要想達(dá)到預(yù)期效果，除了要加強(qiáng)與傳統(tǒng)多媒體形態(tài)的創(chuàng)新融合外，還要加強(qiáng)3D、8K、VR、AR等技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，讓受眾能夠更加直觀、立體、沉浸地體驗(yàn)新聞產(chǎn)品的內(nèi)核。通過(guò)技術(shù)賦能產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新，能夠快速形成熱點(diǎn)，提高流量，在贏得受眾更多關(guān)注的同時(shí)，有效提高內(nèi)容傳播力。如淄博市淄川區(qū)融媒體中心的抖音賬號(hào)，所發(fā)布高贊作品都是融入一定技術(shù)元素，形成了個(gè)性化、多元化表現(xiàn)形態(tài)的短視頻內(nèi)容。

在社群化、強(qiáng)關(guān)系的縣域人際場(chǎng)域內(nèi)，傳統(tǒng)以泛傳播、弱關(guān)系為主的縣級(jí)傳統(tǒng)媒體無(wú)論是影響力還是傳播力，都已經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)實(shí)要求。雖然縣級(jí)融媒體的全面建設(shè)已經(jīng)改善了上述局面，但由于時(shí)間、成本、人才、技術(shù)等因素的制約仍有極大的發(fā)展?jié)摿ΑＰ乱淮畔⒓夹g(shù)的下沉應(yīng)用，為縣級(jí)融媒體中心的深融發(fā)展提供了新契機(jī)，要求其必須以技術(shù)邏輯為根本依托，以內(nèi)容邏輯為核心驅(qū)動(dòng)，積極構(gòu)建新型智能媒介生態(tài)系統(tǒng)，盡快完成新型媒體中心的構(gòu)建，全面拓寬“內(nèi)容生產(chǎn)+”邊界，這也是新時(shí)代縣級(jí)融媒體中心“深融”發(fā)展的必然路徑。

作者單位 成都大學(xué)

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【編輯：陳琦】