中國記協(xié)書記處書記 蘇榮才：10年來，主流媒體全面挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，融為一體、合二為一的全媒體傳播格局加快構(gòu)建。在突破媒體融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，包括四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在內(nèi)的一大批主流媒體迎難而上、迎頭趕上，積極擁抱新技術(shù)、新應(yīng)用，持續(xù)研究探索智媒科技與媒體融合的深度結(jié)合。中國記協(xié)將繼續(xù)與新聞同行攜手奮進(jìn)，推動(dòng)黨的宣傳工作不斷取得新發(fā)展。

四川省委宣傳部副部長、省委外宣辦（省政府新聞辦）主任 王忠臣：近年來，四川省主流媒體在智媒科技領(lǐng)域不斷探索，取得了突破和創(chuàng)新，展現(xiàn)了傳媒科技特色，成為四川省探索媒體深度融合發(fā)展的重要標(biāo)志，探索了媒體融合發(fā)展的四川做法。今后，希望四川媒體準(zhǔn)確把握技術(shù)研究趨勢，把融合發(fā)展不斷做大做強(qiáng)。

中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總經(jīng)理 李忠：AI+智媒科技大會(huì)為新聞出版?zhèn)髅叫袠I(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新發(fā)展提前占位，為媒體融合的下一個(gè)10年開了好頭，AI+智媒科技與媒體融合深度結(jié)合是順應(yīng)新時(shí)代信息技術(shù)發(fā)展的必然趨勢。近年來，中國新聞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在“全媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈、全要素生產(chǎn)”的“三全戰(zhàn)略”指導(dǎo)下，提出了“數(shù)字文化全產(chǎn)業(yè)建設(shè)及運(yùn)營體系”的建設(shè)思路，在持續(xù)打造的文化大數(shù)據(jù)平臺(tái)基礎(chǔ)上啟動(dòng)“中國新聞出版聯(lián)盟鏈”建設(shè)，并持續(xù)開展文化產(chǎn)業(yè)投融資合作。未來，集團(tuán)將在與封面?zhèn)髅胶炇鸬膽?zhàn)略框架協(xié)議基礎(chǔ)上，在人工智能、大模型、智媒融合、國際傳播等多領(lǐng)域與封面?zhèn)髅揭坏腊褬I(yè)務(wù)做大做強(qiáng)，一起為以AI+智媒為核心架構(gòu)的媒體融合譜寫新篇章。

四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書記、總編輯，四川日?qǐng)?bào)社總編輯 李鵬：四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)用改革的思維和創(chuàng)新的勇氣打造封面?zhèn)髅剑褪锹鋵?shí)媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略的經(jīng)典之作。以人工智能、基因工程為代表的新一輪科技革命正不知晝夜地趕赴而來，信息傳播生態(tài)還將發(fā)生重大變革。作為主流媒體，我們應(yīng)增強(qiáng)議程設(shè)置能力、增強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)造能力，特別是形成以科技創(chuàng)新為牽引的新質(zhì)生產(chǎn)力。

四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委委員、副總編輯，封面?zhèn)髅蕉麻L 譚江琦：在新的傳播格局中，我們相信，萬象皆可傳播、萬變皆源其宗、萬物皆是數(shù)據(jù)、萬事皆為應(yīng)用。未來媒體，需要打通從事實(shí)本源到終端應(yīng)用的傳播全鏈條。當(dāng)前媒體與媒體之間、媒體與用戶之間、傳媒行業(yè)與其他行業(yè)之間，正在建立全新連接，這也推動(dòng)了智能媒體的動(dòng)能與結(jié)構(gòu)變革，讓創(chuàng)構(gòu)智媒生態(tài)體系成為可能。總的來看，智媒生態(tài)體系緊扣內(nèi)容特點(diǎn)，堅(jiān)守價(jià)值原點(diǎn)，做強(qiáng)技術(shù)支點(diǎn)，具有旺盛的生命力和廣闊的應(yīng)用場景、成長空間，讓我們對(duì)它的持續(xù)進(jìn)化充滿期待。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授 陳昌鳳：智媒技術(shù)正在成為數(shù)字時(shí)代新聞編輯部的生產(chǎn)力之一，基于此的新聞編輯部無論在物理格局、組織架構(gòu)和生產(chǎn)流程上都在被改造，從一定意義上說智媒技術(shù)正在重塑新聞生產(chǎn)的整個(gè)鏈條。人工智能的原住民即將出現(xiàn)。在這種背景下，我們的信息、知識(shí)的生產(chǎn)都在被革新。創(chuàng)造新的傳播模式的同時(shí)，也帶來了很多現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)，比如數(shù)據(jù)知識(shí)的有限性。很多人擔(dān)心會(huì)被人工智能替代而失去職業(yè)，呼吁傳媒界的年輕人，能夠快速的進(jìn)入這個(gè)新領(lǐng)域。最先占領(lǐng)技術(shù)高點(diǎn)，最先理解并且推動(dòng)和使用的人，是永遠(yuǎn)不會(huì)被代替的。

中國信息通信研究院教授級(jí)高工、中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)互動(dòng)媒體標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)委員會(huì)主席 楊崑：AI的市場規(guī)模在近年來處于快速增長中。全球AI市場預(yù)計(jì)2023年市場規(guī)模達(dá)到2496億美元；國內(nèi)AI市場規(guī)模預(yù)計(jì)2023年達(dá)到388億美元，到2027年市場規(guī)模將增長至1150億美元。AIGC在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的全面進(jìn)步，以數(shù)據(jù)資源為主要生產(chǎn)要素，通過大模型為代表算法體系，結(jié)合先進(jìn)算力形成信息到泛化對(duì)象的精準(zhǔn)映射，提高平臺(tái)連接和處理效率，形成以海量內(nèi)容呈現(xiàn)和智能交互為代表的新傳播能力。

AI+也給媒體信息流推送服務(wù)帶來創(chuàng)新可能，針對(duì)用戶個(gè)性化需求，通過輸入判斷精準(zhǔn)生成所需要的高質(zhì)量信息，以及所需要的信息呈現(xiàn)方式。進(jìn)而形成針對(duì)用戶的娛樂化內(nèi)容，教育內(nèi)容、音樂、新聞組合、應(yīng)用甚至廣告。AI系統(tǒng)與現(xiàn)有的信息流間并不是替代關(guān)系，而可能成為新的一種信息生產(chǎn)與交付方式，社交與內(nèi)容平臺(tái)會(huì)更精準(zhǔn)高質(zhì)量的AI生成信息。在“AI+”時(shí)代，媒體應(yīng)該建立自己的媒體算法思維，對(duì)于算法進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，解決存在的現(xiàn)實(shí)問題。另外，還要針對(duì)“AI+”時(shí)代新的狀況提出可行的應(yīng)對(duì)方案，要在準(zhǔn)確把握大模型等技術(shù)帶來的影響基礎(chǔ)上，建立符合新情況的理論標(biāo)引和工具手段。

中央廣播電視總臺(tái)新媒體研究部高級(jí)研究員、融媒體創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人 孫錦銘：央視的AIGC技術(shù)經(jīng)過幾代的更迭，來到大模型時(shí)代以及3.0時(shí)代。近年來，我們對(duì)國內(nèi)外20家大模型的價(jià)值觀評(píng)測，獲得了一些成果，在風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)控方面也提到了一些內(nèi)容。首先在價(jià)值觀方面，大模型的訓(xùn)練可以控制好數(shù)據(jù)隱私的內(nèi)容，尤其在人臉識(shí)別上有較高應(yīng)用。第二是內(nèi)容方面，數(shù)據(jù)要安全可控。在應(yīng)用層面來講主要是行業(yè)的自律，包括生產(chǎn)商，以及媒體單位在制作的時(shí)候，目前也能看到虛假信息。第三是輿情封控方面。如果出現(xiàn)相關(guān)問題，第一時(shí)間要進(jìn)行輿情監(jiān)控，這個(gè)時(shí)候就可以運(yùn)用AIGC。

抖音集團(tuán)資訊中心總經(jīng)理 徐一龍：封面新聞在抖音有著3217萬粉絲，僅2023年的播放量已經(jīng)達(dá)到204億。隨著互聯(lián)網(wǎng)的到來，技術(shù)，封面新聞一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)簽就是“技術(shù)”。技術(shù)與創(chuàng)新，一直是都市報(bào)、市場化媒體的核心競爭力。在媒體融合需要擁抱人工智能，新聞的原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)和專業(yè)主義同樣也是非常顯性的核心競爭力。技術(shù)、創(chuàng)新和新聞專業(yè)主義，作為市場化媒體的基因，一定會(huì)在移動(dòng)媒體和未來的信息世界，繼續(xù)發(fā)揮巨大的力量。

天府融媒（四川）科技有限公司總經(jīng)理 張華：天府融媒聯(lián)合體本身就是一個(gè)生態(tài)體，其本質(zhì)特征是聯(lián)合賦能、共建生態(tài)、抱團(tuán)發(fā)展。融合十年，也是變革的十年。天府融媒體聯(lián)合體必須順大勢，才能成大事，這個(gè)大勢就是數(shù)字化轉(zhuǎn)型與高質(zhì)量發(fā)展，技術(shù)賦能是關(guān)鍵。目前天府融媒聯(lián)合體正在加緊構(gòu)建從體內(nèi)到體外，從傳播到技術(shù)，從渠道到運(yùn)營，從行業(yè)到產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合體全生態(tài)。從融媒1.0到融媒2.0，乃至向平臺(tái)化升級(jí)的云智一體產(chǎn)品為標(biāo)志的融媒3.0邁進(jìn)的過程中，大家的價(jià)值認(rèn)知正在被不斷改變。從資訊到資產(chǎn)，從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，從生意到生態(tài)。只有建立智媒式產(chǎn)品化生存的生態(tài)路徑，才能真正走上“生生不息”的可持續(xù)發(fā)展之路。

阿里云計(jì)算有限公司業(yè)務(wù)拓展專家 李松喬：智媒體可以提供用戶群體的集體新密度和升級(jí)的創(chuàng)新，還可以增強(qiáng)用戶的黏性，也可以不斷的創(chuàng)新內(nèi)容形式和營銷的手段，吸引更多的用戶，特別是年輕的群體。隨之而來的商業(yè)模式主要有五個(gè)內(nèi)容，一個(gè)就是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)模式，在這種大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)的領(lǐng)域里面，可以通過挖掘和分析用戶的行為，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的內(nèi)容推送和推薦，從而形成一種商業(yè)模式；第二是社交互動(dòng)的模式，可以利用各種社交媒體的平臺(tái)，增強(qiáng)和用戶的互動(dòng)，從而幫助傳媒領(lǐng)域和品牌主，去建立媒體的認(rèn)知和用戶的忠誠度；第三是內(nèi)容創(chuàng)新的模式，可以嘗試通過新型的內(nèi)容形式，比如短視頻、直播等等，去滿足年輕用戶的一種多元化的需求；第四是廣告營銷，可以通過智能推薦的算法去提供精準(zhǔn)的廣告投放；第五是商業(yè)合作模式，包括和產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)進(jìn)行深度的合作，共享資源和利益，打造合作共贏的模式。

封面科技副總經(jīng)理兼首席安全官 余欣：通過元宇宙的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓用戶沉浸在新聞現(xiàn)場，增強(qiáng)新聞的真實(shí)感和客觀性。以及交互性的新聞體驗(yàn)，讓觀眾在虛擬場景以游戲化的方式參與新聞報(bào)道，讓新聞更加深入人心。再有數(shù)字人，除了高精度的、超寫實(shí)的數(shù)字人以外，由于技術(shù)發(fā)展，虛擬主播、數(shù)字記者這些已經(jīng)在日常新聞報(bào)道中批量化使用，為讀者提供了更富有創(chuàng)意的體驗(yàn)。還有元宇宙的會(huì)議活動(dòng)，包括元宇宙發(fā)布會(huì)、平臺(tái)等，用虛擬場景技術(shù)去打造會(huì)議空間，用戶可以控制數(shù)字分身，在這個(gè)數(shù)字空間里面漫游、參會(huì)、交流和分享。元宇宙是一個(gè)好的愿景，在當(dāng)下，我們可以利用元宇宙正在成長的技術(shù)鏈和面向未來的概念集，去實(shí)現(xiàn)內(nèi)容交互創(chuàng)新、技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)字平臺(tái)創(chuàng)新。

傳播大腦 CTO 張?。褐髁髅襟w正從全媒體、融媒體加速邁入智媒體，主流媒體單位是否都需要自建大規(guī)模的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)？自建研發(fā)團(tuán)隊(duì)的挑戰(zhàn)是什么？主流媒體單位，不同的級(jí)別，不同的類型，大家的發(fā)展階段也不一樣，但從整體來看還是有必要的。比如說一些央媒或者省級(jí)媒體，出于傳播的需要，包括在迭代當(dāng)中有非常靈活的運(yùn)作機(jī)制，肯定是要一個(gè)非常大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。對(duì)于團(tuán)隊(duì)的規(guī)模，一個(gè)主流媒體團(tuán)隊(duì)，至少需要一個(gè)50人的團(tuán)隊(duì)，來保障客戶端的一個(gè)基本運(yùn)行。自建研發(fā)團(tuán)隊(duì)的最大挑戰(zhàn)不是經(jīng)費(fèi)，而是理念的問題。想擁有一個(gè)很好的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，一定要有一個(gè)非常好的業(yè)務(wù)理念，用這個(gè)理念來驅(qū)動(dòng)團(tuán)隊(duì)不斷升級(jí)迭代，不斷更新，然后不斷進(jìn)化。在這個(gè)理念的支持下，再去考慮這個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)他自己的專業(yè)性的問題，還有就是團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)者跟主管領(lǐng)導(dǎo)，一定是要在理念上保持一致的，才能夠保障研發(fā)團(tuán)隊(duì)人力資源及技術(shù)上的支撐。

本期微觀點(diǎn)摘自2023AI+智媒科技大會(huì)嘉賓發(fā)言

【編輯：杭麗坤】