李瓊 榮晨羽

【摘要】城市形象宣傳片作為一個(gè)城市對(duì)外展示的窗口，受到了各大城市的青睞。中小城市依托迅速發(fā)展的多媒體平臺(tái)，渴望發(fā)出自己的聲音，展現(xiàn)自己的地方風(fēng)采。城市宣傳片的推出，拉近了國(guó)內(nèi)外觀(guān)眾和一個(gè)城市的距離，促進(jìn)文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等方面的發(fā)展。本文以《詩(shī)圣故里，河洛鞏義》宣傳片為例，在目的論的指導(dǎo)下，分析宣傳片的英譯策略，為宣傳片的翻譯研究做出貢獻(xiàn)。研究發(fā)現(xiàn)，該宣傳片的翻譯能夠帶領(lǐng)觀(guān)眾領(lǐng)略鞏義的歷史與文化，感受鞏義這個(gè)城市的魅力，達(dá)到了有效宣傳的目的。

【關(guān)鍵詞】城市形象宣傳片；英譯策略；目的論

【中圖分類(lèi)號(hào)】I046? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2024）05-0105-04

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2024.05.034

一、引言

近年來(lái)，隨著多媒體的迅速發(fā)展，城市形象宣傳片這一傳播形式廣受歡迎，成了各個(gè)城市對(duì)外宣傳的一張“名片”。城市形象宣傳片通過(guò)豐富多彩的畫(huà)面、字正腔圓的配音、及時(shí)有效的字幕，向人們介紹了一個(gè)城市在政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化等方面的發(fā)展歷程，是一場(chǎng)視聽(tīng)結(jié)合的盛宴。城市形象宣傳片的推廣有利于城市樹(shù)立良好形象、提升城市知名度、提高城市的綜合實(shí)力、增強(qiáng)文化自信、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

其中，宣傳片的翻譯質(zhì)量對(duì)外國(guó)觀(guān)眾理解宣傳片內(nèi)容、體會(huì)宣傳片傳達(dá)的精神起到了重要作用，涉及原語(yǔ)文化信息應(yīng)盡量準(zhǔn)確傳遞，表達(dá)應(yīng)符合目的語(yǔ)的習(xí)慣。同時(shí)，宣傳片的翻譯又屬于字幕翻譯，受到時(shí)間和空間的限制，語(yǔ)言處理應(yīng)盡量簡(jiǎn)潔易懂。因此，宣傳片的翻譯既要讓外國(guó)觀(guān)眾感受到宣傳片中傳遞的文化內(nèi)涵，又應(yīng)清晰扼要，符合字幕翻譯的特點(diǎn)。本文以《詩(shī)圣故里，河洛鞏義》宣傳片為例，在目的論的指導(dǎo)下，分析其中的英譯策略，從而達(dá)到宣傳鞏義的目的。

二、目的論概述

德國(guó)學(xué)者漢斯·弗米爾于20世紀(jì)70年代提出了目的論，其著作： Groundwork for a General Theory of Translation，是該理論的奠基之作。他認(rèn)為，任何文本都是有特定目的存在的，翻譯也應(yīng)為所需達(dá)到的交際目的服務(wù)。因此，合適的翻譯方法取決于該文本的翻譯目的，這為翻譯策略的選擇提供了更加合理和科學(xué)的依據(jù)。該理論的提出扭轉(zhuǎn)了只注重原文的傳統(tǒng)翻譯弊端，給翻譯理論帶來(lái)新的視角，是功能主義學(xué)派翻譯理論的重要分支。在此基礎(chǔ)上，諾德進(jìn)一步完善該理論，提出了“功能+忠誠(chéng)”原則。

目的理論認(rèn)為翻譯應(yīng)遵循三個(gè)原則：目的原則、連貫原則、忠實(shí)原則。其中，目的原則是首要原則，連貫原則和忠實(shí)原則服從于目的原則。目的原則是指一切翻譯行為要以目的為準(zhǔn)，目的語(yǔ)讀者的感受是重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。連貫原則是指譯文在目的語(yǔ)內(nèi)應(yīng)行文連貫、語(yǔ)言通暢。忠實(shí)原則是指譯文應(yīng)與原文所表達(dá)的思想一致，原文讀者和目的語(yǔ)讀者的感受應(yīng)是相似的。因此，在翻譯時(shí)，譯者應(yīng)選擇合適的翻譯策略，從而達(dá)到預(yù)期目的。宣傳片的翻譯有字幕翻譯的特點(diǎn)，需要在有限的時(shí)間和空間內(nèi)，傳遞原文信息，讓觀(guān)眾及時(shí)有效地獲取信息，從而感受宣傳片中一座城市的魅力。為達(dá)到這一目的，在該宣傳片中，采取了增譯、減譯、轉(zhuǎn)換的翻譯策略。

三、《詩(shī)圣故里，河洛鞏義》介紹

《中國(guó)推介》是由華人頻道、中國(guó)網(wǎng)、百度、五洲傳播中心于2017年共同發(fā)起了的獨(dú)立節(jié)目，目的是做好新時(shí)期的對(duì)外宣傳工作，讓世界多角度地了解中國(guó)、展示中國(guó)形象。其中的系列節(jié)目“城市推介”通過(guò)邀請(qǐng)地方重要領(lǐng)導(dǎo)出鏡，以第一人稱(chēng)的方式推介當(dāng)?shù)氐臍v史、文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等，展現(xiàn)地方風(fēng)采和文化魅力，為其他國(guó)家與觀(guān)眾更全面地了解中國(guó)的中小城市開(kāi)啟了一扇新窗口。自開(kāi)辦以來(lái)，得到了各級(jí)黨委政府和社會(huì)各界的大力支持，已有近千名地方現(xiàn)任主要領(lǐng)導(dǎo)走進(jìn)演播室，受到了海內(nèi)外觀(guān)眾的熱烈反響。

《詩(shī)圣故里，河洛鞏義》（Hometown of the Sage of Poetry，Gongyi，Heluo）于2023年發(fā)布，全長(zhǎng)6分41秒，是“城市推介”系列之鞏義形象宣傳片。該宣傳片通過(guò)高度濃縮的幾分鐘為觀(guān)眾呈現(xiàn)出一個(gè)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、文化底蘊(yùn)豐厚的鞏義形象，可以說(shuō)是鞏義對(duì)外宣傳的集大成之作。河南省鞏義市委書(shū)記袁聚平擔(dān)任宣傳片的講解，畫(huà)面制作精美，同時(shí)配以中英文字幕。該宣傳片的廣泛傳播，有利于變鞏義文旅資源優(yōu)勢(shì)為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)，叫響“詩(shī)圣故里河洛鞏義”文旅品牌，為高質(zhì)量發(fā)展積蓄強(qiáng)大動(dòng)能。

四、目的論指導(dǎo)下的宣傳片英譯策略

（一）增譯

增譯是指在翻譯過(guò)程中增加一些詞語(yǔ)或句子，來(lái)幫助目的語(yǔ)讀者更好地理解原作，是一種行之有效的翻譯方法。針對(duì)城市形象宣傳片中的翻譯，受制于空間有限的條件，語(yǔ)言表達(dá)應(yīng)清楚易懂，適當(dāng)增詞，有助于外國(guó)觀(guān)眾的理解。

例1：巍巍嵩邙，湯湯河洛，衍生出了……

譯文：Lofty Mount Song and Mount Mang，vast Heluo，give birth to...

分析：“嵩邙”是嵩山和邙山的并稱(chēng)。漢語(yǔ)擅長(zhǎng)四字格的使用，讀起來(lái)瑯瑯上口。在翻譯時(shí)，將原文基本信息表達(dá)清楚即可。因此在翻譯“嵩邙”時(shí)，采用音譯的方法，并增譯“Mount”，對(duì)其進(jìn)行定義，外國(guó)觀(guān)眾可理解該詞的文化內(nèi)涵，避免文化翻譯困難的問(wèn)題。

例2：唐三彩和鞏縣白瓷在這里出發(fā)由絲綢之路送到歐亞各國(guó)……

譯文：The tri-colored glazed pottery of the Tang Dynasty and the white porcelain of Gong County were sent to Eurasian countries from here along the Silk Road...

分析：“唐三彩”是中國(guó)古代陶瓷燒制工藝的珍品，全名唐代三彩釉陶器，盛行于唐代。釉彩顏色眾多，而以黃、綠、白三色為主，所以人們習(xí)慣稱(chēng)之為“唐三彩”。將“唐三彩”增譯為“The tri-colored glazed pottery of the Tang Dynasty”，讓外國(guó)觀(guān)眾明白“唐三彩”是一種涂有釉料的陶器，文化層面的信息處理，可降低文化不同帶來(lái)的閱讀障礙。

例3：鞏義歷代人才燦若繁星，被孔子譽(yù)為“天下賢士”的程本……

譯文：Gongyi sees a myriad of talents of all generations，like Cheng Ben，a “sage under heaven” by Confucius...

分析：原文中兩個(gè)短句沒(méi)有介詞連接，在翻譯時(shí)，增加介詞“l(fā)ike”，將兩個(gè)短句連接起來(lái)，符合英文表達(dá)的邏輯關(guān)系，譯文更加地道。

例4：今天的鞏義，您可以在神都山上俯瞰河洛匯流的太極奇觀(guān)……

譯文：Stand on Shendu Mountain to overlook Tai Chi of converged Yellow River and Luo River in today’s Gongyi...

分析：增譯“stand”，凸顯英文的邏輯關(guān)系，準(zhǔn)確地傳達(dá)原意?！昂勇鍏R流”中的“河洛”是多義詞，在這里指“黃河”和“洛河”，若直接采用音譯的方法，易讓觀(guān)眾誤解。因此增譯“River”，確定河、洛是指兩條河流，準(zhǔn)確處理文化內(nèi)涵。

例5：您可以到青龍山中聆聽(tīng)“釋源祖庭”的慈云鐘聲……

譯文：Listen to the bell in “Buddhist Ancestral Court” Ciyun Temple at Qinglong Mountain...

分析：漢語(yǔ)講究押韻，多使用四字表達(dá)。在翻譯時(shí)，應(yīng)將原文信息表達(dá)清楚。增譯“Temple”，確定“慈云”是一座寺廟，這屬于文化層面的處理，對(duì)譯文進(jìn)行補(bǔ)充翻譯。

（二）減譯

減譯是指在翻譯過(guò)程中刪除或省去一些由于文化差異、語(yǔ)義重復(fù)引起的詞語(yǔ)或句子。漢語(yǔ)講究華麗辭藻的堆砌，英文講究句子邏輯性、表達(dá)簡(jiǎn)潔性。同時(shí)，宣傳片的翻譯應(yīng)符合字幕翻譯的特點(diǎn)，由于時(shí)間和空間極為有限，減譯是該宣傳片中運(yùn)用的主要方法。

例6：衍生出了華夏文明的重要發(fā)祥地、河洛文化的搖籃——鞏義。

譯文：give birth to an important birthplace of Chinese civilization and Heluo culture—— Gongyi.

分析：“重要發(fā)祥地”“搖籃”都在強(qiáng)調(diào)：鞏義是華夏文明和河洛文化的重要發(fā)源地。漢語(yǔ)注重措辭豐富，講究詞語(yǔ)使用的多樣性，而英文相反。故處理為“an important birthplace”，避免譯文累贅。

例7：南依嵩岳千峰百壑，北瀕黃河萬(wàn)里流川。先后榮獲……

譯文：Rolling Mount Song on its south， endless Yellow River on its north， it became...

分析：“千峰百壑”形容山巒重疊、地勢(shì)險(xiǎn)峻，“萬(wàn)里流川”形容河流川流不息、奔流不停，在此句中強(qiáng)調(diào)了嵩山的高聳雄壯和黃河的浩浩蕩蕩，同時(shí)也彰顯了漢語(yǔ)講究押韻的特點(diǎn)。在此只譯了“南依嵩岳”“北瀕黃河”，省略翻譯兩個(gè)四字詞語(yǔ)，并重新整理句子結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)了英語(yǔ)的簡(jiǎn)潔表達(dá)。

例8：2000多年前，鐵生溝冶鐵技術(shù)助漢家帝王開(kāi)疆拓土。

譯文：Han emperors expanded the territory by Tieshenggou iron smelting 2，000 years ago.

分析：“開(kāi)疆拓土”是指開(kāi)拓疆域，擴(kuò)展領(lǐng)土，出自明代馮夢(mèng)龍的《東周列國(guó)志》第102回。語(yǔ)義重復(fù)，譯文為避免冗余，處理為“expanded the territory”，沒(méi)有占用太多的字幕時(shí)間和空間。

例9：北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式上奪人眼球的飛揚(yáng)火炬、比賽場(chǎng)館內(nèi)蔚藍(lán)色的地毯、具有科技范兒的移動(dòng)造雪車(chē)，都有鞏義制造的身影。

譯文：The flying torch at the opening ceremony of the Beijing Winter Olympic Games，the blue carpet in the venue， the hi-tech mobile snowmaker， are all made in Gongyi.

分析：“奪人眼球”形容人或事物很具特色，能夠引起人們的注意。冬奧會(huì)上的飛揚(yáng)火炬，運(yùn)用液體火箭發(fā)動(dòng)機(jī)的氫能技術(shù)，是世界首套高壓儲(chǔ)氫火炬，耐火耐高溫，能夠在極寒天氣中使用，實(shí)現(xiàn)了冬奧會(huì)歷史上火炬的零碳排放。在此用“奪人眼球”也體現(xiàn)出飛揚(yáng)火炬的與眾不同和引人注目。宣傳片的英文字幕會(huì)受到時(shí)間和空間的限制，故在處理時(shí)，省略翻譯“奪人眼球”，畫(huà)面補(bǔ)充說(shuō)明語(yǔ)言信息，達(dá)到了不言而喻的效果。

例10：被孔子譽(yù)為“天下賢士”的程本，頭懸梁、錐刺股，刻苦讀書(shū)……

譯文：like Cheng Ben，a “sage under heaven” by Confucius，applying himself assiduously to study...

分析：“頭懸梁，錐刺股”出自《戰(zhàn)國(guó)策·秦策一》，形容學(xué)習(xí)刻苦。這與原文中的“刻苦讀書(shū)”意思一致，故將該詞刪除不譯，直接譯為“applying himself assiduously to study”，避免重復(fù)翻譯，節(jié)省字幕空間。同時(shí)，該處理使得漢語(yǔ)原文和英文字幕長(zhǎng)度一致，較為美觀(guān)。

例11：自古人杰地靈、人才輩出，在中華文化史上占據(jù)獨(dú)特地位。

譯文：a place cultivating talent for generations， occupying a unique position in the history of Chinese culture.

分析：“人杰地靈”是指杰出的人出生或到過(guò)的地方，就會(huì)成為名勝地區(qū)，出自唐代王勃的《滕王閣序》，強(qiáng)調(diào)杰出人物的影響力和號(hào)召力。“人才輩出”是指有才能的人不斷涌現(xiàn)，出自清代李漁的《閑情偶寄·格局第六》?！叭私艿仂`、人才輩出”在此句中強(qiáng)調(diào)了自古以來(lái)鞏義名人眾多，都對(duì)當(dāng)?shù)匕l(fā)展做出了較大的貢獻(xiàn)。漢語(yǔ)擅長(zhǎng)重復(fù)強(qiáng)調(diào)，在漢譯英的過(guò)程中，可將重復(fù)信息合并，翻譯合并后的重點(diǎn)信息，符合目的語(yǔ)表達(dá)習(xí)慣。因此，譯為“a place cultivating talent for generations”。

例12：時(shí)光流轉(zhuǎn)，千年一瞬。

譯文：As time goes by...

分析：“時(shí)光流轉(zhuǎn)”形容時(shí)光不停前行，像流水一樣，逝去不返。“千年一瞬”形容時(shí)間的短暫快速，仿佛一瞬間已過(guò)去上千年?！皶r(shí)光流轉(zhuǎn)、千年一瞬”雖然是兩個(gè)四字格詞語(yǔ)，但是表達(dá)的意思是相同的：時(shí)光的流逝之快。故在處理時(shí)，并沒(méi)有選擇重復(fù)翻譯，而是只譯主要信息“As time goes by”，符合英文簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言特點(diǎn)和目的語(yǔ)讀者的閱讀習(xí)慣。

例13：如今的鞏義，深厚的文化積淀與現(xiàn)代的城市文明交相輝映，共敘華章。

譯文：today’s Gongyi boasts both profound culture and modern urban civilization to create a magnificent chapter.

分析：“交相輝映”意指各種光亮、色彩等互相映照，多用于形容美好的景象?！肮矓⑷A章”意為眾人攜手合作，共同書(shū)寫(xiě)輝煌的篇章。在此處，兩個(gè)詞語(yǔ)屬于遞進(jìn)關(guān)系，強(qiáng)調(diào)“文化積淀”和“現(xiàn)代的城市文明”共同作用，造就今天的鞏義。“交相輝映”實(shí)則已暗含在“共敘華章”之中，故省略翻譯“交相輝映”，避免表達(dá)累贅。

（三）轉(zhuǎn)換

“轉(zhuǎn)換”是指把原文的語(yǔ)言單位或結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化為目的語(yǔ)中具有類(lèi)似屬性或異質(zhì)屬性的語(yǔ)言單位或結(jié)構(gòu)的過(guò)程。轉(zhuǎn)換既可以指句法層面的轉(zhuǎn)換、又可以指文化層面的轉(zhuǎn)換。在該宣傳片的翻譯中，兩者均有涉及。

例14：2000多年前，鐵生溝冶鐵技術(shù)助漢家帝王開(kāi)疆拓土。

譯文：Han emperors expanded the territory by Tieshenggou iron smelting 2，000 years ago.

分析：英語(yǔ)注重語(yǔ)法結(jié)構(gòu)及表達(dá)方式，漢語(yǔ)擅長(zhǎng)“形散神不散”。在原句中，有三個(gè)動(dòng)詞：助、開(kāi)、拓；而在譯文中，該句進(jìn)行重新整合：漢代帝王通過(guò)鐵生溝冶鐵技術(shù)來(lái)開(kāi)疆拓土。將主語(yǔ)“鐵生溝冶鐵技術(shù)”轉(zhuǎn)換為“漢家帝王”，符合英語(yǔ)的行文特點(diǎn)，語(yǔ)義表達(dá)清晰。同時(shí)，與下文形成排比的結(jié)構(gòu)，譯文整齊。通過(guò)轉(zhuǎn)換主語(yǔ)、調(diào)整語(yǔ)序的方式，進(jìn)行譯文處理，較符合受眾的閱讀習(xí)慣。

例15：西漢治國(guó)理財(cái)名臣桑弘羊……

譯文：Sang Hongyang，famous for governing the country and managing the finance in the Western Han Dynasty...

分析：在原句中，修飾詞位于名詞之前，符合中文的表達(dá)習(xí)慣；而在譯文中，修飾成分位于名詞之后，并轉(zhuǎn)換詞性，讓譯文表達(dá)更加地道，行云流水，沒(méi)有翻譯痕跡。

例16：遙想伏羲畫(huà)卦的渾然天成……

譯文：to imagine perfect Fuxi’s divinatory symbols...

分析：伏羲首先是一個(gè)神話(huà)人物，是上古神話(huà)中的創(chuàng)世神祇。伏羲畫(huà)卦是中國(guó)古代的一種預(yù)卜方法。在遠(yuǎn)古時(shí)期，當(dāng)人們遇到各種自然災(zāi)害和疾病而無(wú)法解決時(shí)，伏羲研究自然規(guī)律和宇宙的運(yùn)行，創(chuàng)造了八卦和六十四卦的預(yù)卜方法。西方也有占卜術(shù)，主要通過(guò)星座和行星的位置來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè)、占卜。中西方關(guān)于占卜的文化雖不同，但占卜帶來(lái)的作用卻是相似的。將畫(huà)卦處理為“divinatory”，外國(guó)觀(guān)眾可迅速理解原文想要傳達(dá)的文化內(nèi)涵，一目了然。

例17：還可以在“七帝八陵”感嘆北宋王朝的成敗興衰！

譯文：Immerse yourself in rises and falls at the “imperial mausoleum” of the Northern Song Dynasty！

分析：“七帝八陵”是指北宋王朝共九個(gè)皇帝，除徽、欽二帝被金兵所擄、葬地不詳外，其余七個(gè)皇帝和宋太祖之父趙宏殷的陵墓均葬于此。在有限的字幕中，解釋清楚該詞的含義，較為困難。故翻譯為“imperial mausoleum”，傳遞主要信息，有助于外國(guó)觀(guān)眾更好地理解原文想要傳達(dá)的內(nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)綜合實(shí)力的提升、對(duì)外開(kāi)放的程度逐漸加大，中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上不斷發(fā)出自己的聲音，國(guó)際地位得以提高。在此背景下，國(guó)內(nèi)眾多城市都在努力宣揚(yáng)自己的城市文化、展示良好的城市風(fēng)貌。各個(gè)城市的形象宣傳片如雨后春筍般涌現(xiàn)，吸引了成千上萬(wàn)的國(guó)內(nèi)外觀(guān)眾。城市形象宣傳片的翻譯質(zhì)量得到了社會(huì)以及學(xué)界更多的關(guān)注。本文以《詩(shī)圣故里，河洛鞏義》宣傳片為例，在目的論的指導(dǎo)下，分析其中所采取的翻譯策略。研究發(fā)現(xiàn)，城市形象宣傳片的翻譯以增譯、減譯、轉(zhuǎn)換為主，有效傳達(dá)原語(yǔ)信息，譯文流暢地道，更容易讓外國(guó)觀(guān)眾感受到這個(gè)城市的魅力，塑造良好的城市形象，達(dá)到有效宣傳的目的。

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