王紹峰 尉曉丹 孫慶彪 羊晚成

摘 要：當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展，數(shù)字貿(mào)易依托數(shù)字經(jīng)濟在全球經(jīng)濟格局中的角色日益顯著。浙江作為數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的重點區(qū)域，提高浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心地位和價值對區(qū)域乃至全國的數(shù)字貿(mào)易發(fā)展都起著帶動作用。本文基于價值網(wǎng)絡(luò)理論探討如何提高浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心的地位和價值，研究使用偏最小二乘法結(jié)構(gòu)方程模型（PLS-SEM）和重要性績效地圖分析（IPMA），對問卷獲得的31份有效樣本進行分析。研究結(jié)果顯示，資源依賴和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)都對浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心的地位和價值有顯著的正向影響，并根據(jù)研究結(jié)果提出相應(yīng)的路徑提升策略，不僅有助于理解數(shù)字貿(mào)易中心的影響因素，還為浙江和其他地區(qū)提高全球數(shù)字貿(mào)易中心的地位提供有益的啟示。

關(guān)鍵詞：數(shù)字貿(mào)易；數(shù)字經(jīng)濟；價值網(wǎng)絡(luò)理論；浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心；PLS-SEM

本文索引：王紹峰，尉曉丹，孫慶彪，等.<變量 2>[J].中國商論，2024（03）：-012.

中圖分類號：F742；F127 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2024）02（a）--04

1 引言

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字技術(shù)與貿(mào)易的融合成為國際貿(mào)易增長的新引擎。我國政府積極營造政策環(huán)境，探索數(shù)字貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展路徑（侯俊軍等，2023）。黨的二十大報告強調(diào)，創(chuàng)新服務(wù)貿(mào)易發(fā)展機制，發(fā)展數(shù)字貿(mào)易，加快建設(shè)貿(mào)易強國。浙江省作為我國重要的經(jīng)濟中心，率先帶動數(shù)字貿(mào)易建設(shè)?！蛾P(guān)于大力發(fā)展數(shù)字貿(mào)易的若干意見》明確指出，到2025年浙江數(shù)字貿(mào)易要占全球比重的2.5%以上，初步建成全球數(shù)字貿(mào)易中心，建立健全數(shù)字貿(mào)易制度體系，積極打造數(shù)字貿(mào)易“浙江樣板”。浙江在數(shù)字貿(mào)易發(fā)展中積極開展貿(mào)易平臺建設(shè)，將數(shù)據(jù)資源連成“數(shù)據(jù)大陸”。那么，哪些因素影響了浙江數(shù)字貿(mào)易中心的地位？資源和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在提升路徑上扮演什么角色？這些問題的探討對研究浙江數(shù)字貿(mào)易中心地位提升路徑具有重要的理論和實踐意義。

在現(xiàn)有研究中，王亞飛等（2023）采用核密度估計和社會網(wǎng)絡(luò)分析法研究我國區(qū)域數(shù)字貿(mào)易演進結(jié)構(gòu)及空間關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)。Zhu和Zhou（2023）研究了區(qū)域發(fā)展差異和數(shù)字貿(mào)易發(fā)展的空間動態(tài)演化。洪俊杰和史方圓（2023）認(rèn)為，中國在數(shù)字貿(mào)易發(fā)展中擁有超大規(guī)模市場、日益完善的信息基礎(chǔ)設(shè)施、海量數(shù)據(jù)等優(yōu)勢。但是目前關(guān)注浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心提升路徑方面的研究很少。因此，本文通過價值網(wǎng)絡(luò)視角，基于偏最小二乘法結(jié)構(gòu)方程模型（PLS-SEM）和重要性績效地圖分析（IPMA），研究浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心地位的提升路徑，為浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心的發(fā)展提供理論參考和實踐建議。

2 文獻回顧與研究假設(shè)

2.1 價值網(wǎng)絡(luò)理論

價值網(wǎng)絡(luò)理論起源于價值鏈的不斷改良優(yōu)化，將其定義為“任何一組角色和相互作用的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，這些相互作用構(gòu)成了物質(zhì)和非物質(zhì)價值的交換”（Allee，2000），當(dāng)前這一理論廣泛應(yīng)用于管理學(xué)和創(chuàng)新研究中。薛陽等（2023）基于價值網(wǎng)絡(luò)嵌入視角，分析了制造業(yè)企業(yè)綠色供應(yīng)鏈管理直接和間接同群效應(yīng)的產(chǎn)生動因。馬述忠和潘鋼?。?021）認(rèn)為，價值網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)已成為中小企業(yè)價值創(chuàng)造的源泉和卓越績效的來源，中小企業(yè)及其核心競爭力能否進一步提高關(guān)乎我國是否可以從傳統(tǒng)貿(mào)易大國轉(zhuǎn)型為數(shù)字貿(mào)易強國。在全球數(shù)字貿(mào)易中心的環(huán)境下，價值網(wǎng)絡(luò)理論具有重要的應(yīng)用前景（Schoneveld和Weng，2023）。浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心包含眾多參與者，如供應(yīng)商、消費者、服務(wù)提供商多個主體的價值網(wǎng)絡(luò)，通過互動和交流以創(chuàng)造價值。本文以價值網(wǎng)絡(luò)理論為理論支撐，了解浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和運作機制，分析其價值創(chuàng)造過程，從而提出更有效的提升策略。

2.2 資源依賴與浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心的地位和價值

浙江全球數(shù)字貿(mào)易建設(shè)中對資源的依賴包括數(shù)字技術(shù)、人力資源、市場知識和商業(yè)伙伴等。通過與全球合作伙伴的積極交互，全球數(shù)字貿(mào)易中心可以獲取并利用更多的資源，從而提高其核心競爭力。外部豐富的資源可以帶來全球數(shù)字貿(mào)易中心的技術(shù)創(chuàng)新，通過資源互補，優(yōu)化組織間市場知識延遲，加強商業(yè)伙伴間資源互相補充，從而帶動貿(mào)易的發(fā)展。據(jù)此，本文提出以下假設(shè)：

H1：資源依賴正向影響浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心的地位和價值。

2.3 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心的地位和價值

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)強調(diào)一個網(wǎng)絡(luò)的價值取決于使用該網(wǎng)絡(luò)的用戶數(shù)量。對于浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心來說，數(shù)字貿(mào)易參與者數(shù)量越多，各參與方所能得到的潛在交易機會及價值會隨之增多，社交網(wǎng)絡(luò)越大，交易機會越多，產(chǎn)品和服務(wù)越豐富，交易效率越高。因此，本文提出以下假設(shè)：

H2：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)正向影響浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心的地位和價值。

3 研究方法

3.1 PLS-SEM方法介紹

偏最小二乘法結(jié)構(gòu)方程模型（PLS-SEM）是一種強大且靈活的多元分析方法，被廣泛應(yīng)用于社會科學(xué)、管理學(xué)等領(lǐng)域（Hair等，2022）。PLS-SEM以最大化解釋變量之間關(guān)系的方差為目標(biāo)，適用于理論發(fā)展和預(yù)測方向的研究。PLS-SEM由兩部分組成：測量模型和結(jié)構(gòu)模型。測量模型描述了觀察變量如何表示潛在的構(gòu)造；而結(jié)構(gòu)模型則揭示了這些潛在構(gòu)造之間的關(guān)系（王紹峰和黃榮懷，2020）。本文將使用SmartPLS 4軟件進行分析。

3.2 研究變量的定義和測量

研究中共涉及三個變量，“資源依賴”“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”和“浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心的地位和價值”?！百Y源依賴”為組織從外部環(huán)境出發(fā)，在運作過程中獲取用于發(fā)展自身的資源的能力，這種依賴性可以體現(xiàn)在資源的獲取、使用和控制上?！熬W(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”指商品或服務(wù)具有兼容性的商品的其他用戶越多，那么這種商品對用戶更有價值。在本研究中，“浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心的地位和價值”被理解為中心在全球數(shù)字貿(mào)易中的重要性和影響力，以及其能創(chuàng)造和提供的價值。

“資源依賴”的測量指標(biāo)包括獲取資源的能力、管理和控制資源的能力等（Hillman等，2009）?！熬W(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”的測度指標(biāo)包括網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)效益和網(wǎng)絡(luò)互動等（McIntyre等，2017）。“浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心的地位和價值”的測度指標(biāo)包括市場份額、利潤水平和創(chuàng)新能力等關(guān)鍵指標(biāo)（Schoneveld和Weng，2023）。本文采用5級李克特量表（Likert Scale）進行測量，在初步設(shè)計完量表后邀請了5位擁有相關(guān)研究經(jīng)驗的學(xué)者進行討論和完善。

4 數(shù)據(jù)收集

本文通過問卷調(diào)查來收集受訪者對資源依賴、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)及浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心地位和價值的觀點與感受。本次問卷發(fā)放對象為在相關(guān)領(lǐng)域有研究經(jīng)驗的學(xué)者和研究生。在問卷發(fā)放過程中，確保了參與者的自愿性和匿名性，有助于提高響應(yīng)率和回復(fù)質(zhì)量。完成數(shù)據(jù)收集后，本文先對原始數(shù)據(jù)進行清洗，最終獲得31份有效樣本。

5 實證研究

5.1 測量模型檢驗

本文使用因子負(fù)荷量、方差膨脹因子（VIF）、Cronbach's α、復(fù)合可靠性（CR）、平均抽取變異量（AVE）等指標(biāo)對模型進行可靠性檢驗（Hair等， 2022；王紹峰和黃榮懷，2020），結(jié)果如表1所示。

Note： VIF= 方差膨脹因子（Variance inflation factor）; α= 克朗巴赫阿爾法（Cronbach’s Alpha）; CR= 復(fù)合可靠性（Composite reliability）; AVE= 平均抽取變異量（Average variance extracted）.

所有項目的因子負(fù)荷量均大于0.5，說明所有的項目均在一定程度上貢獻了各自的構(gòu)念；所有的VIF值均小于5，表明不存在多重共線性問題。在可靠性檢驗上，Cronbach's α和CR的值均大于0.7，表明內(nèi)部一致性良好。表中的AVE值均大于0.5，說明測量模型具有良好的收斂效度。

如表2和表3所示，本文運用交叉加載和Fornell-Larcker準(zhǔn)則來評估測量模型的區(qū)分效度。由表2可知，每個項目對其自身構(gòu)念的負(fù)荷量大于對其他構(gòu)念的負(fù)荷量，表明各個項目與其自身構(gòu)念的相關(guān)性高于與其他構(gòu)念的相關(guān)性，具有良好的區(qū)分效度。表3所有構(gòu)念的AVE平方根值都大于該構(gòu)念與其他構(gòu)念的相關(guān)性，且所有的HTMT值均小于0.85，這兩點都進一步確認(rèn)了測量模型的區(qū)分效度。

備注：SD = 標(biāo)準(zhǔn)差（standard deviation）；對角線和斜體元素是 AVE（平均抽取變異量）的平方根；對角線元素下方是結(jié)構(gòu)值之間的相關(guān)性；對角線元素上方是 HTMT （heterotrait-monotrait ratio）值。

5.2 結(jié)構(gòu)模型檢驗

在完成模型可靠性及有效性檢驗后，本文進行了結(jié)構(gòu)模型的檢驗。這主要包括路徑系數(shù)的檢驗、效應(yīng)大小的檢驗及模型解釋度的檢驗（Hair等，2022；王紹峰和黃榮懷，2020）。

如表4所示，H1的路徑系數(shù)為0.533，t值為3.959＞1.96，p值＜0.05，因此影響是顯著的，表明資源依賴在一定程度上影響了浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心的地位和價值，支持假設(shè)H1。H2的影響路徑系數(shù)為0.278，t值為2.136＞1.96，p值＜0.05，達(dá)到顯著性水平，說明網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在一定程度上影響了浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心的地位和價值，支持假設(shè)H2。綜上所述，假設(shè)H1和H2都得到支持。

本文使用f值對效應(yīng)大小進行檢驗，資源依賴對浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心地位和價值的效應(yīng)大小為0.121，屬于中等效應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心地位和價值效應(yīng)大小為0.447，屬于大效應(yīng)。在模型解釋度方面，R2值為49.8%，說明該模型能夠解釋浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心的地位和價值49.8%的變異量，模型解釋度良好。

綜上所述，通過路徑系數(shù)的檢驗、效應(yīng)大小的檢驗及模型解釋度的檢驗，結(jié)果顯示該模型具有有效性（見表4）。

5.3 重要性績效地圖分析

本文使用重要性績效地圖分析（IPMA）來驗證構(gòu)念的重要性和績效（Hair等，2022），結(jié)果如圖1所示。網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（NE）的重要性為0.533，績效為61.057，表明網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)在影響“浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心的地位和價值”方面具有重要性，同時其在實施中的績效較高。資源依賴（RD）的重要性為0.278，其績效達(dá)到65.151，可知雖然RD對“浙江全球數(shù)字貿(mào)易中心的地位和價值”重要性小于NE，但是其實施的績效更高。

6 結(jié)語

6.1 政府積極健全數(shù)字貿(mào)易發(fā)展體系

政府要牽頭優(yōu)化資源配置，通過建立公共服務(wù)平臺，為中小企業(yè)提供一站式數(shù)字貿(mào)易服務(wù)，方便獲取各種資源支持；組織企業(yè)與平臺、服務(wù)商對接，推進項目合作；設(shè)立數(shù)字貿(mào)易基金，支持中小企業(yè)發(fā)展；落實人才培養(yǎng)和引進策略，提供教育培訓(xùn)資源，鼓勵開設(shè)相關(guān)專業(yè)課程，支持企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)和引進人才，通過培養(yǎng)專業(yè)人才，提升數(shù)字貿(mào)易專業(yè)素質(zhì)和水平，推動其發(fā)展。

6.2 協(xié)同企業(yè)資源的管理和獲取

從企業(yè)角度來看，有競爭力的資源可帶動與其他企業(yè)合作，企業(yè)間資源互補又可推動貿(mào)易發(fā)展。因此，企業(yè)要制定應(yīng)對資源不確定性的應(yīng)急策略，以減少對外部資源的依賴，著重維護和開發(fā)自身資源，可與學(xué)術(shù)界和政府建立緊密合作，獲取新資源并保護利用現(xiàn)有資源。信息的有效交流與共享也是提高數(shù)字貿(mào)易中心地位的關(guān)鍵，需要加大對數(shù)字技術(shù)和交互系統(tǒng)的投入。企業(yè)、學(xué)界和政府的有效合作，可各取所需，帶動數(shù)字貿(mào)易的迅速發(fā)展。

6.3 完善數(shù)字貿(mào)易中心服務(wù)機制

浙江可籌建數(shù)字貿(mào)易中心服務(wù)機構(gòu)，重點面向不同參與者提供全方位服務(wù)，如為企業(yè)提供市場調(diào)研、政策解讀、法律咨詢，為個人提供培訓(xùn)教育，以提高用戶依賴度和中心價值，吸引更多用戶產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。中心可建立貿(mào)易數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，拓寬企業(yè)參與數(shù)字貿(mào)易渠道，拓寬數(shù)據(jù)來源渠道，加強發(fā)展監(jiān)測分析，總結(jié)典型案例和經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)存在的問題并制定應(yīng)對策略。

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