祁紅媛 楊 民 莫凱楊

（羅定職業(yè)技術(shù)學(xué)院,廣東羅定 527200）

根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》（2013年修正）第十六條第二款的規(guī)定，地理標(biāo)志是標(biāo)示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志[1]。從以上定義可以看出，地理標(biāo)志產(chǎn)品是特定地區(qū)的產(chǎn)物，它通常與特定地區(qū)的自然和人文因素密切相關(guān)，它是地方特色和高品質(zhì)的代表，是國貨之光。

一、地理標(biāo)志產(chǎn)品的多重價值

1.經(jīng)濟(jì)價值

一方水土養(yǎng)育一方人民，一方水土孕育一方特產(chǎn)。地理標(biāo)志產(chǎn)品受到特定地區(qū)自然和人文因素的影響，決定了它具有獨特的經(jīng)濟(jì)價值。同時，地理標(biāo)志產(chǎn)品是特定地區(qū)高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)、高美譽(yù)的產(chǎn)品代表，具有地區(qū)唯一性，所以其售價要比非地理標(biāo)志產(chǎn)品的價格高。地理標(biāo)志產(chǎn)品得天獨厚，其銷量的高低不僅對當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重大影響，而且對增加當(dāng)?shù)厣a(chǎn)者收入、提高當(dāng)?shù)鼐用裆钏健⒋龠M(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)至關(guān)重要，因此地理標(biāo)志產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值是相當(dāng)顯著的。譬如聞名世界的中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品——貴州茅臺酒，它的知名度和美譽(yù)度吸引了國內(nèi)外大量消費者購買，并且吸引了眾多國內(nèi)外游客前往茅臺鎮(zhèn)參觀和游玩，為茅臺鎮(zhèn)及周邊地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會，提高了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钏?。另外，貴州茅臺酒銷售業(yè)績的穩(wěn)定增長帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)收益，這些收益為國家稅收收入做出了積極貢獻(xiàn)。

2.文化教育和文化傳承價值

地理標(biāo)志產(chǎn)品包括：一是來自本地區(qū)的種植、養(yǎng)殖產(chǎn)品；二是原材料全部來自本地區(qū)或部分來自其他地區(qū)，并在本地區(qū)按照特定工藝生產(chǎn)和加工的產(chǎn)品[2]。前者可以理解為在原產(chǎn)地種植、采摘、收獲后無需通過后期加工的產(chǎn)品；后者是原材料全部來自本地區(qū)或部分來自其他地區(qū)并在當(dāng)?shù)赝ㄟ^加工完成后才能銷售的產(chǎn)品，同時其加工和制作技藝必須沿用原材料產(chǎn)地的傳統(tǒng)制作技藝。這些傳統(tǒng)制作技藝可能傳承了數(shù)百年，是幾代甚至幾十代技藝傳承人的堅守、責(zé)任和努力的勞動成果，所以對地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌的宣傳和推廣，也是對地理標(biāo)志產(chǎn)品所承載的地方歷史、傳統(tǒng)制作技藝的傳揚(yáng)，更是對當(dāng)?shù)貏趧尤嗣窨朔щy、不斷向前、勤勞耕作精神和工匠精神的弘揚(yáng)，具有文化教育價值和文化傳承價值。譬如聞名遐邇的中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品——景德鎮(zhèn)瓷器，因其獨特的文化藝術(shù)價值受到國內(nèi)外廣泛關(guān)注，景德鎮(zhèn)瓷器是傳統(tǒng)制作工藝與傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合，它不僅弘揚(yáng)了地方特色文化，還促進(jìn)了文化交流。有些游客不遠(yuǎn)萬里前往景德鎮(zhèn)旅游、參觀和學(xué)習(xí)，停留時間有幾天、幾個月甚至幾年、幾十年，他們愛瓷、學(xué)瓷、做瓷、研究瓷、傳播和傳承瓷器文化。同時景德鎮(zhèn)瓷器又為瓷文化教育產(chǎn)業(yè)提供了豐富的資源，對中國陶瓷文化傳承和國際文化交流都具有重要意義。

二、羅定市地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀

地理標(biāo)志產(chǎn)品作為國家級產(chǎn)品要經(jīng)過國家嚴(yán)格篩選和質(zhì)量評定，并受到國家的監(jiān)管和保護(hù)。地理標(biāo)志產(chǎn)品的銷量對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、就業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要作用。因此，地理標(biāo)志產(chǎn)品的包裝設(shè)計不僅需要充分展現(xiàn)產(chǎn)品信息，吸引消費者的視線，還需要傳達(dá)產(chǎn)品品牌的價值觀，這樣才能全面展示地理標(biāo)志產(chǎn)品的獨特性和優(yōu)勢。

羅定市擁有5個國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，它們分別是羅定肉桂、羅定皺紗魚腐、泗綸蒸籠、羅定稻米和羅定豆豉。通過走訪羅定市地理標(biāo)志產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和調(diào)研市場發(fā)現(xiàn)，目前羅定市地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝設(shè)計主要呈現(xiàn)以下情況：如有些地理標(biāo)志產(chǎn)品的包裝設(shè)計過度依賴產(chǎn)品實物照片作為裝飾元素，雖然這種簡明的產(chǎn)品包裝具有一目了然的特點，但不容易與非地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，加之包裝設(shè)計風(fēng)格單一、缺乏創(chuàng)意，無法使地理標(biāo)志產(chǎn)品脫穎而出?！熬葡阋才孪镒由睢?，產(chǎn)品的包裝設(shè)計吸引著消費者的眼球，影響著人們對產(chǎn)品的認(rèn)知，如果產(chǎn)品包裝設(shè)計無法第一時間向消費者展現(xiàn)產(chǎn)品本身的特色和優(yōu)勢等信息，那么消費者可能在購物決策時出現(xiàn)猶豫、延遲甚至跳過選擇該產(chǎn)品，那么品牌也會錯失與消費者建立深厚關(guān)系的機(jī)會，以上種種問題都可能會對羅定市地理標(biāo)志產(chǎn)品的知名度和品牌價值產(chǎn)生一定程度的影響。

三、卡通元素在地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝中的作用與優(yōu)勢

地理標(biāo)志產(chǎn)品的包裝設(shè)計作為引起消費者關(guān)注的有力工具，是產(chǎn)品與消費者之間建立聯(lián)系的重要起點，因為它能夠引導(dǎo)消費者對產(chǎn)品本身和產(chǎn)品所在地區(qū)的地方特色、歷史起源、文化傳統(tǒng)等產(chǎn)生興趣，進(jìn)而激發(fā)消費者的購買意愿。另外，地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝通過顏色、圖案、標(biāo)志和文字等元素的藝術(shù)設(shè)計，可以激發(fā)消費者的情感共鳴，讓消費者感受到產(chǎn)品的用心。所以，地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝設(shè)計的裝飾元素在吸引消費者視線和影響消費者心理方面起到了重要的作用，這些裝飾元素可以通過視覺和情感方面影響消費者的決策過程。

1.情感共鳴：卡通元素容易與消費者建立情感聯(lián)系

產(chǎn)品包裝中的卡通元素對消費者的心理作用不容忽視。在地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝設(shè)計時，卡通元素的選擇和運用應(yīng)該注重展現(xiàn)地理標(biāo)志產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢。一些卡通元素常常帶給人們親近感，能夠觸及消費者的內(nèi)心深處，引起情感共鳴，這種情感共鳴可以增加消費者對產(chǎn)品的好感度和信任度。譬如有些人關(guān)注幼小、可愛的卡通形象，因為它們激發(fā)了人們潛在的保護(hù)欲和照顧、關(guān)懷幼小的本能；有些人鐘愛悅目、呆萌、俏皮和有趣的卡通形象，因為其外觀給觀者帶來了愉悅和美感，提升了觀者的情緒，使觀者放松和快樂；有些人傾向自信、健壯、富有正義和正能量的卡通形象，因為它們鼓舞人心，讓人觀后充滿希望、信心和勇氣；有些人迷戀時尚、炫酷的卡通形象，因為它們具有引人注目的外貌和造型，吸引人們的視覺注意力，并且它們充滿個性，讓觀者記憶深刻；還有些人喜歡復(fù)古的卡通形象，因為它們喚起了觀者的美好回憶，讓觀者感到幸福和滿足。所以，無論卡通形象的原型是有生命還是無生命的物體，當(dāng)它們被設(shè)計師運用夸張、擬人等設(shè)計方法賦予情感、思維和動作時，運用此形象的產(chǎn)品包裝更容易吸引人們的視線，得到人們的關(guān)注并引起人們的情感共鳴，促使人們樂于體驗和購買該產(chǎn)品。譬如80、90后熟知的旺旺食品，其產(chǎn)品包裝的卡通形象是一位笑得合不攏嘴的小男孩名叫旺仔，圓頭圓腦黑眼睛，其形象不僅具有喜感，讓人們望而生喜，而且容易被人們識別和記憶，直至今日旺旺集團(tuán)都在延用這個卡通形象，因為使用它可以確保消費者無論在哪兒都可以輕松辨認(rèn)旺旺產(chǎn)品。因此，卡通形象作為產(chǎn)品包裝的重要裝飾元素，在吸引消費者的視線方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用，它能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的趣味性和互動性，進(jìn)而激發(fā)消費者的購買欲望，并且具有卡通形象的產(chǎn)品包裝是促進(jìn)產(chǎn)品銷售和建立品牌形象的有力工具。

2.過目難忘：卡通元素易識別進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售

國家地理標(biāo)志產(chǎn)品具有自然和人文特性，相比一般的非地理標(biāo)志產(chǎn)品，其包裝設(shè)計更應(yīng)該突顯產(chǎn)品的雙重特性，傳達(dá)產(chǎn)品特定信息。同時，地理標(biāo)志產(chǎn)品的包裝設(shè)計需要充分考慮如色彩、圖案、字體、材質(zhì)等元素的藝術(shù)組合，通過或艷或素、或冷或暖、或明或暗；或大或小、或虛或?qū)?、或簡或繁、或組或散、或規(guī)律或隨意、或光滑或粗糙等設(shè)計方法進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，使產(chǎn)品包裝達(dá)到醒目的視覺效果。其中，卡通元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計中扮演著重要的角色，它無疑在快速抓住人們視線，引起人們興趣和共鳴方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。一方面，作為一種輕松、愉悅、易識別和易理解的設(shè)計表達(dá)方式，卡通元素與色彩、文字相結(jié)合，不僅可以幫助地理標(biāo)志產(chǎn)品直觀的、形象的、趣味的傳達(dá)產(chǎn)品信息，而且可以增加產(chǎn)品的記憶點，展現(xiàn)產(chǎn)品的魅力，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。另一方面，卡通元素通常具有情感共鳴力，特別是對于各個年齡段的消費者來說，一些卡通元素常常能夠喚起人們的童年回憶，引起好奇心，所以人們更愿意傾向購買自己熟悉的產(chǎn)品，這在不知不覺中成功拉近了消費者和產(chǎn)品的距離，促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售。久而久之，地理標(biāo)志產(chǎn)品憑借自身的高質(zhì)量和優(yōu)品質(zhì)獲得了消費者的認(rèn)同和信賴，這種認(rèn)同和信賴關(guān)系有助于品牌在激烈的市場競爭中獲得市場份額，提高產(chǎn)品銷量。

3.粉絲流量：卡通形象與消費者互動提高品牌知名度

粉絲對產(chǎn)品的重要性不言而喻，他們不僅是產(chǎn)品的忠實消費者，還是產(chǎn)品的忠實傳播者。一方面，卡通元素?fù)碛形劢z的能力。具有親和力、可愛風(fēng)、萌甜范兒等特點的卡通形象具有吸引粉絲和創(chuàng)造流量的潛力，它們觸及了人們共同的情感需求，與消費者建立了情感連接，當(dāng)它們作為產(chǎn)品包裝的裝飾元素時，通過各種藝術(shù)設(shè)計方式形象、生動的傳達(dá)產(chǎn)品的特色、價值、產(chǎn)品故事和制作工藝等產(chǎn)品信息。消費者因為熟悉感和親切感選擇體驗和嘗試該產(chǎn)品，得到滿意的效果后，他們開始信任并逐漸成為產(chǎn)品的忠實支持者。另一方面，卡通元素成為品牌與消費者互動的有力工具。在當(dāng)今這個數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的時代，消費者的需求和購物方式發(fā)生了根本性的變化，許多消費者不僅僅滿足于產(chǎn)品的物質(zhì)層面，還希望產(chǎn)品能夠在精神和情感層面提供價值。所以，地理標(biāo)志產(chǎn)品需合理利用數(shù)字媒體平臺多渠道、多方面、多形式進(jìn)行宣傳、推廣并和消費者進(jìn)行互動，以提高產(chǎn)品的曝光度進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。譬如某品牌在社交媒體平臺上通過發(fā)布以卡通形象為第一視角敘述地理標(biāo)志產(chǎn)品的歷史故事、傳統(tǒng)制作技藝和品牌故事的短視頻來引起消費者的關(guān)注，并及時與消費者互動，這樣有助于增加品牌的曝光度和知名度，提高產(chǎn)品的吸引力。

綜上所述，卡通元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計中扮演了多重角色，發(fā)揮了多重作用，它不僅是信息傳達(dá)者，還是情感連接點和產(chǎn)品推廣者，它不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的識別度，還成為品牌推廣和市場營銷的有力工具。

四、卡通元素在羅定地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝設(shè)計中應(yīng)用路徑

1.卡通元素與產(chǎn)品原生自然環(huán)境元素相融合

得天獨厚的地理環(huán)境孕育與眾不同的地理標(biāo)志產(chǎn)品。地理標(biāo)志產(chǎn)品的包裝設(shè)計可以采用產(chǎn)品原材料源頭的自然環(huán)境元素與卡通元素相結(jié)合，并采用手繪插畫風(fēng)、國潮風(fēng)、中國傳統(tǒng)水墨畫風(fēng)、剪紙風(fēng)、線描風(fēng)等藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格豐富包裝的外觀形象。產(chǎn)品原生地自然環(huán)境元素包含山脈、土壤、河流、植物、動物等，當(dāng)產(chǎn)品包裝設(shè)計加入原生自然環(huán)境元素后可以使消費者輕松識別產(chǎn)品與特定地區(qū)的關(guān)聯(lián)性，突顯產(chǎn)品的地理來源信息。譬如地理標(biāo)志產(chǎn)品——羅定肉桂的產(chǎn)品包裝首先可以選用插畫風(fēng)格繪制肉桂樹生長的自然環(huán)境作為背景，使消費者從產(chǎn)品包裝中一眼看得見產(chǎn)品的原始生長環(huán)境，讓消費者感受到產(chǎn)品的自然和純正特性，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的可信度。其次插入肉桂卡通元素可以增加產(chǎn)品包裝的吸引力和趣味性，如將近處的肉桂樹擬人化，描繪成站立著面帶微笑的棕紅色被晾曬卷曲形似脆皮蛋卷的Q版卡通人物——肉桂寶。最后，產(chǎn)品包裝正面使用圖層疊加技術(shù)，以確保遠(yuǎn)景、中景和近景之間有清晰的層次感。遠(yuǎn)景是郁郁蔥蔥的肉桂林，中景是正在刮取肉桂皮的伯伯，近景是顯眼包卡通肉桂寶，通過巧妙的視覺效果，讓消費者的目光從遠(yuǎn)景逐漸移到中景，然后再到近景，引導(dǎo)消費者關(guān)注產(chǎn)品。通過包裝設(shè)計中呈現(xiàn)的具象場景和角色，向消費者展現(xiàn)羅定肉桂產(chǎn)品的種植條件和獲取過程，增加產(chǎn)品的原真性和吸引力。

2.卡通元素與產(chǎn)品傳統(tǒng)制作技藝、歷史人文元素融合

地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝設(shè)計時選取的裝飾元素可以采用加工產(chǎn)品時的傳統(tǒng)制作工藝和產(chǎn)品傳承的歷史源流故事，以突顯產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化價值和歷史傳承價值。譬如地理標(biāo)志產(chǎn)品——羅定皺紗魚腐產(chǎn)于羅定，其傳統(tǒng)制作技藝屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其制作技藝可追溯到明清，所以產(chǎn)品具有地方性、歷史性和獨特性，其產(chǎn)品包裝可以展示這些特點，如將魚腐的制作技藝或歷史源流故事以插畫風(fēng)格繪制，更形象、更生動、更具體地展示魚腐制作的全過程，讓消費者從心里感受到魚腐制作的用料、用心和用情，有助于消費者更好地理解產(chǎn)品的背景和來歷，加強(qiáng)包裝的真實感，且從正面反映出企業(yè)對品質(zhì)的承諾，進(jìn)而獲得消費者的信任。同時，可以繪制拿著筷子、流著口水、眼睛放光、圓嘟嘟和胖墩墩的淡黃色魚腐卡通形象作為產(chǎn)品的代言人出現(xiàn)在包裝中，意在增加包裝的活力感，讓產(chǎn)品更具誘人性。

3.卡通元素與產(chǎn)品所處地區(qū)著名旅游景點元素相融合

地理標(biāo)志產(chǎn)品作為當(dāng)?shù)貏趧尤嗣癯尸F(xiàn)給消費者最地道、最優(yōu)質(zhì)的特色產(chǎn)品，它還是當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境和人文歷史的推廣者，身兼促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命。的確，地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝設(shè)計元素可以選取當(dāng)?shù)刂穆糜尉包c縮影與卡通元素相融合，使消費者在品味地理標(biāo)志產(chǎn)品風(fēng)味的同時了解產(chǎn)品家鄉(xiāng)的風(fēng)土人情和特色美景，這種綜合的體驗加深了消費者對產(chǎn)品的印象，提高了消費者對當(dāng)?shù)匚幕妥匀毁Y源的認(rèn)知，吸引和激發(fā)了消費者的探索欲望和興趣，這種聯(lián)動效應(yīng)也從側(cè)面為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)帶來了潛在的多重益處。譬如羅定地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝可以選取著名的羅定八景元素以插畫風(fēng)格繪制，好山好水出優(yōu)品，以優(yōu)美的自然風(fēng)光烘托地理標(biāo)志產(chǎn)品的優(yōu)品質(zhì)。

五、結(jié)語

看在眼里、品在嘴里、扎根在心里的國家地理標(biāo)志產(chǎn)品并不是無根生，它是大自然的饋贈，也是勞動人民的智慧結(jié)晶，是當(dāng)?shù)厝说尿湴?，它有歷史可以追溯，有文化可以考究，有制作技藝可以傳承。要充分向消費者展現(xiàn)地理標(biāo)志產(chǎn)品的地理起源信息、獨特的自然和人文特色，產(chǎn)品的包裝設(shè)計至關(guān)重要。融合了卡通元素的地理標(biāo)志產(chǎn)品包裝以不同視角、不同藝術(shù)形式和風(fēng)格展現(xiàn)出產(chǎn)品的獨特性、歷史性和文化內(nèi)涵，它不僅豐富了產(chǎn)品包裝的外觀，提高了產(chǎn)品的辨識度和曝光度，而且觸及了人們共同的情感需求，增加了消費者購買產(chǎn)品的意愿。中國國家地理標(biāo)志產(chǎn)品作為中國農(nóng)、特產(chǎn)品之最，不僅在國內(nèi)暢銷，并且遠(yuǎn)銷海外，雖然國家有國界、文字有不同，各國文化和語言有差異，但充滿愛的卡通形象能夠觸及人們共同的情感需求，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和品牌的建設(shè)。