侯希

摘?要：跨境電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域的重要業(yè)態(tài)，為中國(guó)企業(yè)品牌出海提供了一條寬廣的賽道。伴隨著《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）的正式生效，跨境電子商務(wù)和中國(guó)品牌出海迎來了發(fā)展紅利，RCEP中的電子商務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等條款通過破除貿(mào)易壁壘、加快資源整合、提升物流效率和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方式，為跨境電商品牌出海提供了全新的發(fā)展機(jī)遇，圍繞RCEP帶來的機(jī)會(huì)，需要從構(gòu)建政策體系、增強(qiáng)法律意識(shí)、培育專業(yè)人才、健全物流系統(tǒng)等方面，助力跨境品牌揚(yáng)帆出海。

關(guān)鍵詞：RCEP；跨境電商；品牌出海；發(fā)展機(jī)遇

中圖分類號(hào)：F724.6???文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1005-6432（2024）01-0001-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.01.001

1?引言

2022年1月1日，由東盟十國(guó)和中國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭、印度共同提出的《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）正式實(shí)施，這一協(xié)定的生效受到全世界的關(guān)注。RCEP覆蓋世界近1/2人口和近1/3貿(mào)易量，整合并拓展了成員國(guó)之間多個(gè)自由貿(mào)易協(xié)定，削減了關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘，統(tǒng)一了區(qū)域內(nèi)規(guī)則，使亞太地區(qū)成為世界上人口最多、成員結(jié)構(gòu)最多元、經(jīng)貿(mào)規(guī)模最大、發(fā)展最富有活力的自由貿(mào)易區(qū)。RCEP的生效將為區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值鏈的進(jìn)一步整合、地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化提供強(qiáng)大引擎。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球跨境電商發(fā)展迅速，規(guī)模繼續(xù)快速擴(kuò)大。2020年新冠肺炎疫情的暴發(fā)推動(dòng)了全球消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的需求，跨境電商也獲得了快速增長(zhǎng)。隨著跨境電商業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展壯大，品牌出海逐漸成為中國(guó)外貿(mào)企業(yè)順應(yīng)全球化趨勢(shì)的重要方式，是實(shí)現(xiàn)全球化發(fā)展目標(biāo)、提升中國(guó)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的重要戰(zhàn)略舉措。伴隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的挑戰(zhàn)以及趨于飽和的部分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，出海已經(jīng)成為品牌增量的重要來源?？缇畴娚桃钥焖俚南M(fèi)者反饋、輕量化的投入，正在給予更多中國(guó)新興品牌和中小品牌脫穎而出的機(jī)會(huì)。RCEP的生效為中國(guó)參與全球經(jīng)濟(jì)合作拓寬了新渠道，有利于中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)“出海夢(mèng)”，促進(jìn)中國(guó)品牌的國(guó)際化布局，把“中國(guó)質(zhì)造”帶到全球市場(chǎng)。

RCEP的實(shí)施生效成為新世紀(jì)國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作最重要的里程碑，面對(duì)RCEP生效給跨境電商品牌國(guó)際化帶來的諸多發(fā)展機(jī)會(huì)，如何搶抓RCEP機(jī)遇，充分利用RCEP政策紅利積極開拓品牌國(guó)際化市場(chǎng)，已經(jīng)成為中國(guó)跨境電商品牌出海亟須解決的關(guān)鍵問題。

2?RCEP中關(guān)于電子商務(wù)的重要條款與規(guī)則

與全球其他自貿(mào)協(xié)定相比較，RCEP具有更高的包容性，在總計(jì)20個(gè)章節(jié)里，涵蓋了國(guó)際貿(mào)易中備受關(guān)注的議題，如貨物貿(mào)易、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、數(shù)字貿(mào)易和爭(zhēng)端解決，同時(shí)還將電子商務(wù)等新型貿(mào)易形式納入其中，成為亞太區(qū)域第一個(gè)覆蓋全面且高水平的電子商務(wù)多邊協(xié)議。

RCEP的第十二章是電子商務(wù)，內(nèi)容涉及推動(dòng)無紙化貿(mào)易，推廣電子認(rèn)證、電子簽名，保護(hù)電子商務(wù)用戶個(gè)人信息，保護(hù)在線消費(fèi)者權(quán)益，加強(qiáng)針對(duì)非應(yīng)邀商業(yè)電子信息的監(jiān)管與合作等，該章節(jié)針對(duì)信息跨境傳輸和存儲(chǔ)也達(dá)成了共識(shí)。上述內(nèi)容將為各參與方加強(qiáng)電子商務(wù)合作提供制度保障，為電子商務(wù)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，從而提高各參與方在電子商務(wù)這一領(lǐng)域中的政策互信、規(guī)制互認(rèn)以及企業(yè)之間的互聯(lián)互通，極大地推動(dòng)區(qū)域內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展［1］。參照并總結(jié)RCEP文書，該章含有五節(jié)，共計(jì)十七條條款內(nèi)容，關(guān)于條款分布具體情況如表1所示，文章就其中的重要條款與規(guī)則進(jìn)行介紹與分析。

2.1?促進(jìn)貿(mào)易便利化的條款

一是推動(dòng)無紙化貿(mào)易，RCEP提出電子形式的貿(mào)易文件與傳統(tǒng)紙質(zhì)版文件應(yīng)該具有相同的法律效力，要求各締約方增強(qiáng)對(duì)電子版本文件的接受度；二是電子認(rèn)證，RCEP提出在電子交易過程中，各締約方應(yīng)當(dāng)采取合適的電子認(rèn)證技術(shù)，鼓勵(lì)使用可交互操作的電子認(rèn)證；三是電子簽名，RCEP明確了除法律和法規(guī)另有規(guī)定，電子簽名具有法律效力［2］。

2.2?為電子商務(wù)創(chuàng)造有利環(huán)境的條款

為電子商務(wù)創(chuàng)造有利環(huán)境的條款主要包括線上消費(fèi)者保護(hù)、線上個(gè)人信息保護(hù)、非應(yīng)邀商業(yè)電子信息、海關(guān)關(guān)稅、透明度、網(wǎng)絡(luò)安全等7條，RCEP提出締約方要保護(hù)電商用戶的個(gè)人信息免遭泄露，針對(duì)消費(fèi)者在電子商務(wù)交易中受到欺詐、誤導(dǎo)產(chǎn)生損失的可能性，各締約方要采取有力措施充分保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，同時(shí)將非應(yīng)邀商業(yè)電子信息減少到最低程度。為更好塑造電子商務(wù)的有利環(huán)境，各締約方在國(guó)內(nèi)監(jiān)管框架方面應(yīng)當(dāng)為電子商務(wù)創(chuàng)造有利環(huán)境，也應(yīng)當(dāng)避免阻礙電子商務(wù)活動(dòng)開展的不必要的監(jiān)管措施；RCEP并不反對(duì)按照與本協(xié)議相一致的方法征收稅費(fèi)、費(fèi)用等，但提出締約方保持對(duì)電子傳輸不征收關(guān)稅的現(xiàn)行做法；此外，締約方要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全部門能力建設(shè)并開展合作［3］。

2.3?促進(jìn)跨境電子商務(wù)的條款

在促進(jìn)跨境電子商務(wù)方面，RCEP提到了兩個(gè)問題，一個(gè)是計(jì)算設(shè)施的位置；另一個(gè)是通過電子方式跨境傳輸信息。RCEP要求尊重各締約方計(jì)算設(shè)施進(jìn)行電子信息傳輸時(shí)的通信、保密和監(jiān)管要求，所涵蓋的人不能在締約方領(lǐng)土內(nèi)使用計(jì)算設(shè)施或者將設(shè)施置于該締約方領(lǐng)土之內(nèi)，作為其在締約方境內(nèi)開展業(yè)務(wù)活動(dòng)的一個(gè)條件，也不得阻止涵蓋的人進(jìn)行跨境電子傳輸以開展其業(yè)務(wù)［4］。

2.4?電子商務(wù)對(duì)話與爭(zhēng)端解決的條款

一是電子商務(wù)對(duì)話，各締約方可以就電子商務(wù)方面的相關(guān)合作、當(dāng)前和正在顯現(xiàn)的問題以及與電子商務(wù)發(fā)展和使用相關(guān)的其他事項(xiàng)，提出商定的議題舉行對(duì)話論壇。二是爭(zhēng)端解決，當(dāng)相關(guān)締約方對(duì)于條款存在分歧的時(shí)候，要積極磋商尋找雙方滿意的解決方案，對(duì)于磋商后仍然未能達(dá)成共識(shí)的爭(zhēng)議，可以向RCEP聯(lián)合委員會(huì)提出并尋求解決。

3?我國(guó)跨境電子商務(wù)與品牌國(guó)際化的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1?RCEP框架下中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

一是跨境電子商務(wù)交易規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)海關(guān)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年我國(guó)的跨境電商進(jìn)出口以2.11萬億元的規(guī)模、9.8%的同比增長(zhǎng)速度，繼續(xù)保持迅猛發(fā)展勢(shì)頭，其中，出口1.55萬億元，同比增長(zhǎng)11.7%；進(jìn)口0.56萬億元，同比增長(zhǎng)4.9%。近年來，我國(guó)持續(xù)出臺(tái)各項(xiàng)政策支持跨境電商發(fā)展，各地方、行業(yè)也積極探索跨境電商發(fā)展新模式，賦能數(shù)字貿(mào)易。截至目前，我國(guó)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)覆蓋了全國(guó)31個(gè)省區(qū)市，共計(jì)165個(gè)，綜試區(qū)結(jié)合各地產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)新思路、扎實(shí)推進(jìn)建設(shè)，形成豐富的經(jīng)驗(yàn)，出臺(tái)了包括推動(dòng)海外倉(cāng)建設(shè)與市場(chǎng)布局、支持跨境電商零售進(jìn)口退貨中心倉(cāng)建設(shè)、B2B出口監(jiān)管模式等在內(nèi)的舉措，切實(shí)推動(dòng)跨境電商可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展［5］。

二是跨境電子商務(wù)政策和基礎(chǔ)設(shè)施日益完善。自RCEP生效以來，各省市都在積極布局RCEP跨境電商市場(chǎng)的相關(guān)基礎(chǔ)建設(shè)，以產(chǎn)業(yè)帶、物流、電商服務(wù)等多方面為抓手持續(xù)發(fā)力，極大地滿足了跨境電商行業(yè)發(fā)展需求。其中包括：廣東佛山開通了轉(zhuǎn)廣西友誼關(guān)出口東南亞國(guó)家的陸運(yùn)新通道，讓“佛山制造”能夠?qū)崿F(xiàn)“10小時(shí)短程運(yùn)輸+2小時(shí)快速通關(guān)”；江蘇南京推出關(guān)稅智慧平臺(tái)，跨境賣家可以一鍵查詢出口商品對(duì)應(yīng)國(guó)家的最優(yōu)稅率，節(jié)省了很多人力物力；江蘇蘇州打造RCEP企業(yè)服務(wù)平臺(tái)，具有關(guān)稅查詢、業(yè)務(wù)資訊推送、互動(dòng)交流等多種實(shí)用功能；山東省搭建日韓—中國(guó)—東盟黃金通道，跨境電商商品最快只需要13個(gè)小時(shí)就能抵達(dá)韓國(guó)。

三是中國(guó)與東盟進(jìn)出口貿(mào)易額逐年攀升。在RCEP成員國(guó)中，東盟目前是中國(guó)的第一大貿(mào)易伙伴，中國(guó)—東盟之間的雙邊貿(mào)易金額年年攀升，從始至終保持著強(qiáng)勁增長(zhǎng)，即使在新冠肺炎疫情的3年期間，也實(shí)現(xiàn)了貿(mào)易逆勢(shì)上揚(yáng)。據(jù)中國(guó)海關(guān)總署消息，2022年，中國(guó)與東盟進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到6.52萬億元，增長(zhǎng)15%，其中出口3.79萬億元，增長(zhǎng)21.7%，進(jìn)口2.73萬億元，增長(zhǎng)6.8%。中國(guó)與東盟能取得如此“含金量”高的貿(mào)易合作，也是依靠著多重利好的支撐，尤值得一提的是，RCEP生效帶來的貿(mào)易創(chuàng)造效應(yīng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈合作更加緊密，從而進(jìn)一步拉動(dòng)了中國(guó)與東盟貿(mào)易快速增長(zhǎng)。

3.2?中國(guó)跨境電商品牌出海的現(xiàn)狀

中國(guó)企業(yè)出海走過了“傳統(tǒng)制造業(yè)出海”時(shí)代和以Copy?from?China為代表的“互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)出?！睍r(shí)代，伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境的變化，中國(guó)制造正在從“產(chǎn)能”向“產(chǎn)品力”轉(zhuǎn)變，中國(guó)品牌正在迎來以“產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)、數(shù)字化變革提效、全鏈路數(shù)字營(yíng)銷、提升品牌價(jià)值”為特點(diǎn)的數(shù)字化出海新階段。提升品牌影響力、加快推進(jìn)品牌國(guó)際化進(jìn)程，已成為中國(guó)企業(yè)攀升全球產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈的必經(jīng)之路。

近幾年如Anker、SheIn、BLUETTI等中國(guó)品牌，借助跨境電商實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，成為中國(guó)品牌成功出海的標(biāo)桿。以2022年“中國(guó)出海品牌價(jià)值50強(qiáng)”榜單中的品牌“小米”為例，在營(yíng)銷過程中，小米充分抓住了海外用戶對(duì)中國(guó)消費(fèi)品牌“創(chuàng)新”與“科技”的核心印象和認(rèn)知，成功打造了品牌價(jià)值壁壘，獲得了高于其他品牌的品牌價(jià)值表現(xiàn)。

盡管很多中國(guó)品牌已在海外市場(chǎng)嶄露頭角，但一個(gè)不能忽略的事實(shí)是，中國(guó)品牌在海外的布局其實(shí)仍處于“幼年”。相比雀巢、寶潔、可口可樂和蘋果等享譽(yù)全球的品牌在創(chuàng)新、營(yíng)銷、品牌等方面錘煉的競(jìng)爭(zhēng)力，很多中國(guó)企業(yè)在海外的競(jìng)爭(zhēng)在某種意義上還停留在“賣貨價(jià)格戰(zhàn)”的初級(jí)階段，更多的中國(guó)企業(yè)正面臨著“產(chǎn)品賣全球，品牌無人知”的窘境，投入了大量的人力、物力和金錢，但仍遲遲得不到海外用戶認(rèn)可，中國(guó)品牌國(guó)際化道路依舊任重道遠(yuǎn)。

4?RCEP驅(qū)動(dòng)下跨境電商品牌出海的發(fā)展機(jī)遇

4.1?RCEP破除貿(mào)易壁壘，促進(jìn)品牌出海

一是RCEP的核心內(nèi)容之一是統(tǒng)一區(qū)域內(nèi)的經(jīng)貿(mào)規(guī)則，RCEP中的原產(chǎn)地規(guī)則、海關(guān)程序、檢驗(yàn)檢疫、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等條款，都指向規(guī)范和統(tǒng)一區(qū)域內(nèi)的市場(chǎng)貿(mào)易規(guī)則，統(tǒng)一的貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)極大地削弱了國(guó)家間的貿(mào)易壁壘，降低了品牌出海的成本及周期，給予品牌更多的支持與便利［6］。

二是RCEP中專門設(shè)立的電子商務(wù)條款在推進(jìn)跨境電商發(fā)展、提升貿(mào)易便利化、破除貿(mào)易壁壘方面為品牌出海創(chuàng)造了新的機(jī)遇。RCEP降低了市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻，拓展了跨境電商市場(chǎng)空間，跨境電商企業(yè)在區(qū)域內(nèi)進(jìn)行投資、交易的穩(wěn)定性和效率將會(huì)大大提高。寬松、友好的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境能夠?yàn)橹袊?guó)品牌國(guó)際化提供良好的建設(shè)基礎(chǔ)，品牌出海也能夠得到更快的推進(jìn)，商家能以更小的成本、更快的速度孵化新品牌。

4.2?RCEP加快資源整合，助力品牌全球化

RCEP作為全球最大規(guī)模的巨型自貿(mào)區(qū)，通過區(qū)域內(nèi)的相互貿(mào)易和相互投資，優(yōu)化區(qū)域跨境電商供應(yīng)鏈和價(jià)值資源，延伸全球產(chǎn)業(yè)鏈。RCEP的生效使成員國(guó)之間的資源、貨物、先進(jìn)技術(shù)、服務(wù)、資本和人力資源的流動(dòng)變得更加順暢和便利，能夠最大化創(chuàng)造出國(guó)際市場(chǎng)價(jià)值、實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化整合，這是跨境電商產(chǎn)業(yè)的巨大契機(jī)，更是給品牌全球化創(chuàng)設(shè)了極大的發(fā)展平臺(tái)。RCEP的生效也促進(jìn)了中國(guó)和區(qū)域內(nèi)成員國(guó)之間的產(chǎn)業(yè)合作和融合發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈深度融合過程中，為中國(guó)品牌進(jìn)入全球市場(chǎng)提供更多的便利和機(jī)遇，增強(qiáng)中國(guó)品牌的全球影響力，實(shí)現(xiàn)鏈接全球，品牌出海，幫助我國(guó)跨境電商在全球價(jià)值鏈中的地位逐步攀升。

4.3?RCEP提升物流效率，加速品牌本土化運(yùn)營(yíng)

跨境電商物流是跨境電商最大的痛點(diǎn)之一，RCEP的落地讓跨境電商的物流效率得到大幅度的提升。在貨物放行方面，RCEP各成員國(guó)之間簡(jiǎn)化海關(guān)程序，放寬報(bào)稅政策，可預(yù)見的結(jié)果是，跨境物流的運(yùn)輸成本將繼續(xù)降低，區(qū)域內(nèi)的貨物流通效率也將進(jìn)一步提高。與此同時(shí)，RCEP提倡推動(dòng)配套物流服務(wù)體系建設(shè)，支持建設(shè)更多的海外倉(cāng)，海外倉(cāng)是跨境電商企業(yè)在境外實(shí)現(xiàn)本土化運(yùn)作、配送和服務(wù)的關(guān)鍵依托，解決了海外消費(fèi)者收貨及退換貨時(shí)間長(zhǎng)、購(gòu)物體驗(yàn)和售后服務(wù)差的問題，跨境電商企業(yè)通過海外倉(cāng)能夠?yàn)橄M(fèi)者提供與本土賣家一樣的服務(wù)，從而加速實(shí)現(xiàn)品牌本土化運(yùn)營(yíng)。

在RCEP下，區(qū)域內(nèi)的資源、貨物、先進(jìn)技術(shù)、服務(wù)的流動(dòng)以及人力資源合作都將變得更加便利，影響海外倉(cāng)建設(shè)的因素也將削減，國(guó)內(nèi)的跨境商家通過提前將貨物放到海外倉(cāng)，再?gòu)漠?dāng)?shù)睾Ｍ鈧}(cāng)發(fā)貨，可以將物流成本降低到相當(dāng)于國(guó)內(nèi)快遞水平，同時(shí)還能夠整合海外資源，擴(kuò)大貿(mào)易范圍，企業(yè)可以利用海外倉(cāng)在品牌推廣、多元化服務(wù)、本土化經(jīng)營(yíng)等方面積極探索，從而實(shí)現(xiàn)物流效率和購(gòu)物體驗(yàn)雙重優(yōu)化，助力中國(guó)品牌更好地扎根當(dāng)?shù)?，?shí)現(xiàn)本土化運(yùn)營(yíng)。

在RCEP下，區(qū)域內(nèi)各國(guó)的資源、商品流通、技術(shù)合作、資本服務(wù)合作和人才合作將變得更加便利，國(guó)外倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)的障礙將大大減少。當(dāng)?shù)氐目缇迟Q(mào)易商可以將跨境貨物儲(chǔ)存在國(guó)外，不僅可以有效降低交易成本，而且有助于整合海外資源，擴(kuò)大貿(mào)易區(qū)。

4.4?RCEP完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)，增強(qiáng)品牌保護(hù)

RCEP對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)部分做了非常詳細(xì)的規(guī)范和規(guī)定，全面提升了區(qū)域內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)整體保護(hù)水平。如對(duì)著作權(quán)、商標(biāo)、地理標(biāo)志、專利、外觀設(shè)計(jì)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和促進(jìn)提供了有效的方案，從制度層面為企業(yè)品牌建設(shè)保駕護(hù)航，跨境電商企業(yè)可以以此為契機(jī)加快自有品牌的建設(shè)。因此，更多跨境品牌能夠在RCEP下得到保護(hù)，區(qū)域內(nèi)跨境電商市場(chǎng)也會(huì)從野蠻生長(zhǎng)逐步轉(zhuǎn)型為規(guī)范發(fā)展，這將有利于中國(guó)品牌的建設(shè)和保護(hù)，最終幫助中國(guó)跨境電商企業(yè)更好地品牌化出海。

5?RCEP框架下跨境電商品牌出海的發(fā)展策略

5.1?構(gòu)建政策體系，推進(jìn)品牌國(guó)際化進(jìn)程

在RCEP框架下，國(guó)家和各級(jí)政府相繼出臺(tái)了許多跨境電商相關(guān)的后續(xù)政策及配套措施，如商務(wù)部等14部門發(fā)布《關(guān)于開展內(nèi)外貿(mào)一體化試點(diǎn)的通知》、廣州推出了全國(guó)首個(gè)RCEP跨境電商專項(xiàng)政策《廣州市把握RCEP機(jī)遇促進(jìn)跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》等。各地政府應(yīng)該借鑒先進(jìn)做法，緊跟國(guó)家政策，增加扶持力度，激活發(fā)展空間，特別是在鼓勵(lì)跨境電商企業(yè)加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、建設(shè)自主品牌方面提供扶持政策。為跨境電商企業(yè)提供RCEP相關(guān)及跨境電商品牌建設(shè)相關(guān)的專題培訓(xùn)活動(dòng)，增強(qiáng)企業(yè)推動(dòng)品牌國(guó)際化的原生動(dòng)力，激發(fā)品牌創(chuàng)新活力。

5.2?增強(qiáng)法律意識(shí)，規(guī)范品牌國(guó)際化運(yùn)作

企業(yè)在品牌出海的同時(shí)，需要意識(shí)到潛在的風(fēng)險(xiǎn)，尤其是知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)既要注意避免對(duì)他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯的風(fēng)險(xiǎn)，又要防范我國(guó)出口到海外市場(chǎng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被搶注的風(fēng)險(xiǎn)。因此，跨境電商企業(yè)要關(guān)注RCEP知識(shí)產(chǎn)權(quán)章中的“商標(biāo)保護(hù)”“惡意商標(biāo)”等條款，做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際布局，以法律手段固化企業(yè)的品牌資產(chǎn)和價(jià)值基石。同時(shí)，想要抓住RCEP帶來的機(jī)遇，企業(yè)要從品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的角度，注重海外商標(biāo)注冊(cè)和品牌價(jià)值保護(hù)，增強(qiáng)數(shù)字化品牌運(yùn)營(yíng)能力，促進(jìn)中國(guó)品牌形成全球影響力。

5.3?培育專業(yè)人才，助力品牌國(guó)際化發(fā)展

企業(yè)在海外國(guó)家推動(dòng)品牌建設(shè)，會(huì)面臨地理、文化、語言、習(xí)慣等方面的巨大差異，這就需要培養(yǎng)和投入更多的專業(yè)人才。一是高校應(yīng)調(diào)整和制定符合行業(yè)企業(yè)需求的人才培養(yǎng)方案和課程體系，注重對(duì)學(xué)生小語種語言能力、海外品牌營(yíng)銷推廣能力、跨文化溝通能力的培養(yǎng)，建立政校企行四方聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新型、復(fù)合型跨境電商人才培養(yǎng)合作平臺(tái)；二是企業(yè)通過加快品牌國(guó)際化人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，培養(yǎng)一批了解海外國(guó)際經(jīng)濟(jì)文化背景、制度情況和語言，具備電商操作技能和法律法規(guī)等知識(shí)的跨境電商品牌運(yùn)營(yíng)人才，為中國(guó)品牌在海外打造品牌實(shí)力、提升海外消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度提供人力資源保障。

5.4?健全物流系統(tǒng)，保障品牌在海外立足

亞太地區(qū)物流、倉(cāng)儲(chǔ)資源欠缺，難以跑贏電商增速，而RCEP的生效讓跨境物流和海外倉(cāng)建設(shè)跨入了一個(gè)全新階段。要想推動(dòng)出海品牌本土化運(yùn)營(yíng)，就必須強(qiáng)化物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化跨境電商品牌產(chǎn)品供應(yīng)鏈，讓商品在RCEP中無障礙的互聯(lián)互通。各成員國(guó)之間要加強(qiáng)物流合作，推動(dòng)跨境物流服務(wù)商加快布局各成員國(guó)之間的物流網(wǎng)絡(luò)，鼓勵(lì)企業(yè)與RCEP區(qū)域內(nèi)本土企業(yè)共建跨境電商物流聯(lián)盟，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)流通的便利化。積極建設(shè)海外倉(cāng)，鼓勵(lì)跨境商家囤貨至海外倉(cāng)，進(jìn)一步推動(dòng)海外倉(cāng)服務(wù)商加速海外倉(cāng)功能細(xì)分、提升服務(wù)質(zhì)量等差異化服務(wù)。

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