李 婷

湖北鄉(xiāng)村休閑漁業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及策略探討

李 婷

（武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院電信學(xué)院 湖北武漢 430074）

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部多次頒布與休閑漁業(yè)旅游相關(guān)的戰(zhàn)略規(guī)劃，旨在為各地的休閑漁業(yè)旅游提供有效指引，湖北省積極響應(yīng)號召，著手落實休閑漁業(yè)旅游發(fā)展工作。經(jīng)過多年努力，湖北的休閑漁業(yè)旅游業(yè)的發(fā)展已取得一定成效，但仍然存在不足之處。文章對鄉(xiāng)村休閑漁業(yè)旅游的特點進(jìn)行了介紹，以彭家營村為例分析了湖北鄉(xiāng)村休閑漁業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀，提出了相應(yīng)的發(fā)展策略建議，以期為推動休閑漁業(yè)旅游業(yè)發(fā)展提供相關(guān)參考。

湖北?。秽l(xiāng)村休閑漁業(yè)旅游；發(fā)展現(xiàn)狀；策略；彭家營村

新時代的到來使人們享受外出旅游的同時，也為鄉(xiāng)村休閑漁業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)大的助力。我國鄉(xiāng)村休閑漁業(yè)作為農(nóng)業(yè)的重要組成部分，發(fā)展?jié)摿薮?，受到了各地政府與民眾的廣泛關(guān)注和重視。休閑漁業(yè)歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，已為眾多農(nóng)民提供了就業(yè)崗位，并促進(jìn)了農(nóng)民增收。在新時代背景下，休閑漁業(yè)需要不斷創(chuàng)新才可實現(xiàn)更好的發(fā)展，而與旅游業(yè)融合發(fā)展是一條具有前景的路徑，通過融合水產(chǎn)養(yǎng)殖、旅游觀光等休閑活動，可提升對民眾的吸引力，也可引領(lǐng)漁業(yè)創(chuàng)新發(fā)展[1]。

湖北省彭家營村河網(wǎng)密布，具備發(fā)展休閑漁業(yè)旅游的天然條件。近年來，彭家營村積極開展鄉(xiāng)村漁業(yè)與休閑旅游業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)工作，旨在為傳統(tǒng)漁業(yè)文化保護(hù)與傳承提供有力保障，更好地滿足鄉(xiāng)村旅游者的需求，引領(lǐng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)更好的發(fā)展。然而，從發(fā)展情況來看，彭家營村的休閑旅游還存在一些問題，今后應(yīng)當(dāng)繼續(xù)發(fā)揮天然優(yōu)勢，彌補存在的劣勢和短板，以推動休閑漁業(yè)旅游實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村休閑漁業(yè)旅游的特點

休閑漁業(yè)旅游是一種新興的旅游業(yè)態(tài)，它憑借漁業(yè)與休閑旅游的優(yōu)勢，通過對漁村空間、漁村設(shè)備、漁業(yè)生產(chǎn)場地等進(jìn)行整體規(guī)劃，極大提升了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，促使民眾獲得更好的鄉(xiāng)村休閑旅游體驗，為漁村持續(xù)發(fā)展提供助力。目前，一些具有漁業(yè)發(fā)展優(yōu)勢的地區(qū)積極開展鄉(xiāng)村休閑漁業(yè)旅游發(fā)展工作，湖北省彭家營村也不例外。鄉(xiāng)村休閑漁業(yè)旅游具有不同于其他旅游業(yè)態(tài)的特點。

（1）以漁業(yè)為主。休閑漁業(yè)旅游主要以漁業(yè)為主，開發(fā)有休閑價值的漁業(yè)產(chǎn)品，并規(guī)劃與漁業(yè)相關(guān)的觀賞垂釣、水上游戲、撒網(wǎng)捕魚等娛樂活動，為漁民增加就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)漁民增收，改善漁民生活[2]。

（2）功能齊全。休閑漁業(yè)旅游突破了漁業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的局限性，不再僅注重養(yǎng)殖、捕撈，而是將漁業(yè)延伸至餐飲、垂釣等方面，形成集合多種功能的新興娛樂產(chǎn)業(yè)，豐富游客的旅游體驗。通過將漁業(yè)發(fā)展史、文化精神等內(nèi)容融入休閑漁業(yè)活動，漁村的傳統(tǒng)文化特色得以有效地延續(xù)與傳承，逐步形成獨具特色的休閑漁業(yè)。

（3）地域性明顯。休閑漁業(yè)旅游是基于傳統(tǒng)漁業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，因而地域性極為明顯。環(huán)境優(yōu)美、交通發(fā)達(dá)的區(qū)域，擁有更好的休閑漁業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。發(fā)展休閑漁業(yè)還應(yīng)深入了解和挖掘漁業(yè)資源，明確各地休閑漁業(yè)的差別，因此發(fā)展休閑漁業(yè)旅游必須利用當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢。

（4）注重游客需求。發(fā)展休閑漁業(yè)旅游的關(guān)鍵在于提升對游客的吸引力，使得游客獲得更為優(yōu)質(zhì)的休閑服務(wù)，從而達(dá)到身心放松的目的。在實踐過程中，結(jié)合游客的需求，打造的集合特色餐飲、水上行舟、養(yǎng)魚觀魚等在內(nèi)的一體化旅游活動，能夠確保不同游客的需求都可獲得最大限度的滿足。

2 彭家營村休閑漁業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 彭家營村發(fā)展休閑漁業(yè)的優(yōu)勢

彭家營村發(fā)展?jié)O業(yè)旅游業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢。其一，漁業(yè)資源豐富。彭家營村空氣質(zhì)量好、水體清澈，水產(chǎn)資源極為豐富，擁有16個商業(yè)魚塘，水域面積寬闊，有著極佳的捕撈項目發(fā)展條件，還可充分融合河、塘等資源，極為適合發(fā)展垂釣業(yè)。其二，區(qū)位優(yōu)勢顯著。彭家營村的交通條件優(yōu)越，距離周邊市區(qū)不到一小時的車程，這種區(qū)位優(yōu)勢為發(fā)展鄉(xiāng)村休閑漁業(yè)提供了良好的條件。其三，村委會支持力度大。近年來，國家頒布了一系列支持農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的政策，彭家營村委會積極響應(yīng)，制定了漁家樂旅游項目規(guī)劃并推進(jìn)實施，推動了漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，強(qiáng)化了漁旅品牌打造，增加了村民收入，這對于鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的實現(xiàn)具有積極促進(jìn)意義[3]。

2.2 彭家營村發(fā)展休閑漁業(yè)的劣勢

彭家營村在發(fā)展鄉(xiāng)村休閑漁業(yè)旅游方面存在一定劣勢。其一，尚未明確旅游的發(fā)展定位。彭家營村有豐富的生態(tài)旅游資源，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，但景觀過于單一，缺乏特色景觀和具有排他性的旅游產(chǎn)品，對游客缺乏明顯的吸引力。其二，旅游業(yè)與漁業(yè)的融合不到位。盡管彭家營村具有良好的區(qū)位條件，但缺乏對旅游市場的開發(fā)和對漁業(yè)資源的充分利用。目前，彭家營村并未充分融合漁業(yè)與旅游業(yè)，沒有結(jié)合兩者的特性做好科學(xué)規(guī)劃。其三，缺乏完善的基礎(chǔ)設(shè)施。彭家營村的基礎(chǔ)設(shè)施相對較少，漁業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)不完善，配套景區(qū)設(shè)施建設(shè)落后，漁村改造步伐緩慢，不能為漁業(yè)休閑旅游提供支撐。其四，從業(yè)者綜合能力有待提高。彭家營村的休閑漁業(yè)基本靠傳統(tǒng)漁民經(jīng)營，他們年齡偏大，對新興產(chǎn)業(yè)缺乏認(rèn)知，服務(wù)意識不強(qiáng)，而且多數(shù)是個體經(jīng)營，融資難度相對較大，無法實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展，這對鄉(xiāng)村休閑漁業(yè)旅游的發(fā)展造成了較大的阻礙。其五，宣傳力度相對不足。盡管各種新興媒體快速發(fā)展并已被廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)中，但彭家營村的營銷模式過于傳統(tǒng)，很少利用新興媒體手段對外宣傳，這使得游客主要來自本地和鄰近區(qū)域，限制了旅游業(yè)的發(fā)展。其六，漁旅融合經(jīng)營架構(gòu)亟須創(chuàng)新。雖然彭家營村休閑漁業(yè)的發(fā)展已取得了一定成效，但由于其經(jīng)營模式相對單一，經(jīng)營架構(gòu)缺乏科學(xué)性，僅將漁家食宿及體驗式捕撈作為主要的經(jīng)營活動，亟須對現(xiàn)有的經(jīng)營方式進(jìn)行改進(jìn)。此外，政府、企業(yè)、農(nóng)民之間的合作不夠緊密，各主體的責(zé)任尚未明確，經(jīng)營管理工作不到位，使得整體的發(fā)展效果和預(yù)期有較大差別。

2.3 彭家營村發(fā)展休閑漁業(yè)的機(jī)遇

隨著各方對休閑漁業(yè)發(fā)展的重視，鄉(xiāng)村休閑漁業(yè)發(fā)展面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇。其一，生態(tài)休閑旅游關(guān)注度持續(xù)增高。國家多次強(qiáng)調(diào)應(yīng)推動休閑度假產(chǎn)品開發(fā)，尤其是養(yǎng)生、山地、溫泉等產(chǎn)品開發(fā)，從而更好地保障休閑度假旅游發(fā)展。生態(tài)休閑旅游不僅可促進(jìn)本土文化傳承，還可豐富旅游地的人文內(nèi)涵，為達(dá)成生活富裕、生態(tài)宜居、產(chǎn)業(yè)興旺目標(biāo)做好鋪墊。同時，旅游業(yè)融合生態(tài)性和休閑性，最大限度地滿足了旅游者的旅游需求，更好地保障休閑旅游品質(zhì)[4]。其二，生態(tài)垂釣發(fā)展前景向好。近些年，襄陽市十分注重漁業(yè)發(fā)展，本著生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的根本要求，堅持強(qiáng)化本地資源優(yōu)勢，發(fā)展特色美食、休閑垂釣等產(chǎn)業(yè)，為漁區(qū)勞動力轉(zhuǎn)移提供有效助力，全力推動了漁業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.4 彭家營村發(fā)展休閑漁業(yè)的威脅

彭家營村在發(fā)展鄉(xiāng)村休閑漁業(yè)旅游過程中，面臨著一些挑戰(zhàn)。其一，由于缺乏環(huán)境保護(hù)意識和多元主體的不足，保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的工作難度較大。在加快漁旅融合的步伐中，彭家營村的生態(tài)環(huán)境受到了更大的壓力。其二，休閑漁業(yè)缺乏特色品牌。雖然垂釣等傳統(tǒng)項目在產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了主體地位，但這些項目缺乏個性和針對性，導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)競爭性不強(qiáng)。在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略過程中，彭家營村開始開發(fā)特色漁家村落、觀光漁業(yè)等項目，但尚未將地域獨特的漁業(yè)文化充分挖掘出來，導(dǎo)致傳統(tǒng)漁業(yè)文化缺乏魅力，加上創(chuàng)新性不足，對旅游者的吸引力較弱，還沒有形成完善的休閑漁業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)。其三，周邊村落存在同質(zhì)化競爭。雖然彭家營村最先引入了漁家樂這一新興生態(tài)休閑旅游項目，但隨后周邊村落都開始引入這一項目，項目內(nèi)容也涵蓋了鄉(xiāng)野文化、有機(jī)美食、品質(zhì)度假等，產(chǎn)品及服務(wù)的雷同現(xiàn)象十分明顯，而彭家營村并沒有在產(chǎn)品內(nèi)容、服務(wù)水平等方面做出進(jìn)一步創(chuàng)新，導(dǎo)致市場競爭力不足。

3 湖北鄉(xiāng)村休閑漁業(yè)旅游發(fā)展策略

3.1 挖掘漁旅融合發(fā)展資源價值

其一，做好統(tǒng)籌管理。在規(guī)劃方面，要兼顧開發(fā)和保護(hù)，統(tǒng)籌考慮資源環(huán)境的承載力，積極保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，充分利用小橋流水、田園漁桑、地域文化等元素，塑造良好的旅游形象。其二，注重文化挖掘。在文化方面，要深入挖掘古樸民風(fēng)，在保護(hù)的基礎(chǔ)上改造農(nóng)村風(fēng)貌，打造漁旅融合精品，豐富產(chǎn)業(yè)人文內(nèi)涵；充分發(fā)揮水景返璞歸真的關(guān)鍵作用，讓游客深入地了解漁家民俗，回歸生態(tài)、愉悅身心。其三，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。在融合發(fā)展方面，必須把握好全域旅游的發(fā)展趨勢，促進(jìn)旅游業(yè)由封閉自循環(huán)轉(zhuǎn)變?yōu)榕c其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。彭家營村應(yīng)利用自身漁業(yè)的優(yōu)勢，將其與旅游業(yè)充分融合，打造集漁業(yè)養(yǎng)殖、農(nóng)耕文化、旅游垂釣于一體的鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)態(tài)，激發(fā)村民的參與動力，引入更多社會資本，共同為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供助力。

3.2 優(yōu)化漁業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

目前的休閑漁業(yè)主要是通過旅游、休閑垂釣等方式來獲利，其他類型的發(fā)展?jié)摿ι形闯浞滞诰颉Ｒ虼?，在互?lián)網(wǎng)背景下，相關(guān)市場主體要善于發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，大力發(fā)展休閑漁業(yè)，加快漁業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，著重強(qiáng)化生產(chǎn)及市場運營，為漁業(yè)效益增長提供有力保障。同時，湖北省各地應(yīng)注重實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。例如，推動休閑漁業(yè)轉(zhuǎn)型升級，建設(shè)漁業(yè)精品示范基地和垂釣賽事基地，順應(yīng)文化潮流推進(jìn)漁業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而更好地凸顯休閑漁業(yè)的文化價值和經(jīng)濟(jì)價值，實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。湖北各地管理部門要加大資金投入和科技投入，推進(jìn)漁業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)、各領(lǐng)域的科技攻關(guān)，實現(xiàn)湖北現(xiàn)代漁業(yè)產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新，真正讓湖北休閑漁業(yè)成為含金量高、具有科技優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，確保經(jīng)濟(jì)效益最大化。

3.3 創(chuàng)新營銷策略

目前，湖北鄉(xiāng)村在漁業(yè)旅游發(fā)展方面的宣傳工作存在明顯的不足，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用還不夠充分。因此，需加強(qiáng)應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，促進(jìn)線上線下宣傳工作有效融合。在線下，可圍繞豐富的設(shè)施、有機(jī)美食、鄉(xiāng)野文化等方面開展一系列宣傳活動；在線上，可利用電視、報紙、網(wǎng)站、微信、微博等新舊媒體結(jié)合的形式開展?fàn)I銷推廣活動，積極回訪已參與的游客，構(gòu)建反饋平臺，收集與分析游客的反饋信息，以便針對性地調(diào)整活動內(nèi)容。

3.4 引入專業(yè)人才和加強(qiáng)本地人員培養(yǎng)

湖北各地政府需要注重引入旅游專業(yè)管理人才、漁業(yè)開發(fā)建設(shè)人才，并對鄉(xiāng)村本地的漁業(yè)旅游業(yè)相關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn)。對經(jīng)營者進(jìn)行管理與運營方面的培訓(xùn)，對服務(wù)人員進(jìn)行服務(wù)意識與專業(yè)技能培訓(xùn)。同時，引導(dǎo)從業(yè)人員積極學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷知識，借助智慧旅游系統(tǒng)保障服務(wù)質(zhì)量，引領(lǐng)休閑漁業(yè)旅游朝著現(xiàn)代化、智慧化方向發(fā)展。

3.5 推動休閑漁業(yè)與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展

休閑漁業(yè)的持續(xù)發(fā)展在很大程度上依賴于當(dāng)?shù)氐臐O業(yè)資源。因湖北各地?fù)碛胁煌臐O業(yè)資源，要想對游客形成更強(qiáng)的吸引力，各漁區(qū)必須注重資源合理開發(fā)與利用，因地制宜地打造特色的區(qū)域品牌，確保民眾消費需求獲得最大限度的滿足。在休閑漁業(yè)發(fā)展過程中，還應(yīng)盡可能地讓漁業(yè)資源保持原始狀態(tài)，注重環(huán)境保護(hù)，以提升對外來游客的吸引力。只有休閑漁業(yè)和環(huán)境保護(hù)并駕齊驅(qū)，才可推動休閑漁業(yè)長期健康發(fā)展。

4 結(jié)語

鄉(xiāng)村休閑漁業(yè)旅游屬于新興產(chǎn)業(yè)，在湖北省政策推動與政府高度重視下，已形成良好的發(fā)展態(tài)勢。大力推進(jìn)休閑漁業(yè)不僅是旅游業(yè)與漁業(yè)融合發(fā)展的必然途徑，也是漁業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵路徑，對于帶動漁民就業(yè)、增加漁民收入具有重要意義。因此，在實踐過程中，應(yīng)全面分析休閑漁業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及取得的成果，并圍繞挖掘漁旅融合發(fā)展資源價值、優(yōu)化漁業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新營銷策略、引入專業(yè)人才和加強(qiáng)本地人員培養(yǎng)、推動休閑漁業(yè)與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展等方面制定對策，這不僅能夠為地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型及鄉(xiāng)村振興目標(biāo)達(dá)成發(fā)揮顯著的促進(jìn)作用，還有助于提升湖北各鄉(xiāng)村休閑漁業(yè)整體競爭力，為建設(shè)美麗鄉(xiāng)村注入活力。

[1]謝軍.海洋牧場背景下的休閑漁業(yè)旅游發(fā)展模式分析[J].西部旅游,2022(20):22-24.

[2]李佳慧.長沙市民鄉(xiāng)村休閑垂釣參與動機(jī)與意愿研究[D].長沙:中南林業(yè)科技大學(xué),2021.

[3]吳錦佳.三林休閑漁業(yè)區(qū)景觀設(shè)計研究[D].杭州:浙江農(nóng)林大學(xué),2019.

[4]陳碧芬,劉飛翔,林超群.生態(tài)文明視角下鄉(xiāng)村休閑漁業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與路徑選擇:基于對漳州市澳角村的實證研究[J].農(nóng)學(xué)學(xué)報,2015,5(7):115-120.

F592.7;F323.4

A

2095-1205(2023)11-145-03

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.11.44

李婷（1981—），女，漢族，湖北襄陽人，碩士研究生，講師，研究方向為電子信息工程。