李 躍

數字助農電商項目及發(fā)展研究

李 躍

（哈爾濱廣廈學院 黑龍江哈爾濱 150025）

隨著互聯網技術的迅猛發(fā)展和農業(yè)現代化的推進，數字助農已經成為鄉(xiāng)村振興的重要發(fā)展方向，短視頻直播等技術不僅拓寬了農產品上行通道，更成為鄉(xiāng)村振興的“新農具”，數字助農電商項目已成為推動農業(yè)產業(yè)升級和農民收入增長的重要途徑。文章從理論和實踐兩個層面對數字助農電商項目進行了研究，揭示了數字助農電商項目的潛在機遇，探討了數字助農電商項目的運營模式及盈利模式，分析了數字助農電商項目的成功案例及經驗，對其未來發(fā)展方向與政策提出了建議。

數字助農；電商項目；創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)；鄉(xiāng)村振興

隨著互聯網技術的迅猛發(fā)展和農業(yè)現代化的不斷推進，數字助農電商項目已成為解決農產品銷售困難、提高農民收入和推動農業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。為進一步探索數字技術在農業(yè)領域的應用，解決農產品銷售和流通中的問題，推動農業(yè)可持續(xù)發(fā)展，實現農民持續(xù)增收的目標，為項目的成功實施提供全面的理論支持和實踐指導。本文對數字助農電商項目的運營模式、盈利模式和風險管理等方面進行了深入探討，并分析了成功案例，總結數字助農電商項目的關鍵成功因素和應注意的問題，同時對其未來的發(fā)展提出了可行性建議。

1 數字助農電商項目的發(fā)展機遇

1.1 農業(yè)產業(yè)升級的需求

隨著人口增長和城市化進程的加快，人們對農產品的需求量不斷增加。同時，消費者對農產品的品質、安全性和可追溯性要求也日益提高。數字助農電商項目可以通過大數據分析和人工智能技術，對農產品市場、消費者需求和供應鏈進行深度分析，為農業(yè)生產和管理提供科學依據和決策支持。這有助于優(yōu)化農業(yè)資源配置，提高農業(yè)生產效率和決策的準確性。此外，數字助農電商項目通過建立質量追溯體系、加強農產品質量檢測和監(jiān)管，能夠提升農產品的質量安全水平，有助于增強消費者對農產品的信任，促進消費升級和農產品品牌建設[1]。

1.2 農產品市場需求的變化

電商平臺的興起為農產品的銷售提供了新的渠道和方式，擴大了市場覆蓋范圍。隨著消費升級和生活方式的變化，消費者對農產品的需求日益?zhèn)€性化和多樣化，數字助農電商項目可以通過精細化的市場定位和個性化的營銷策略，提高農產品的競爭力和市場占有率。

1.3 農產品流通方式的變化

傳統(tǒng)農產品流通中存在中間環(huán)節(jié)過多、信息不對稱、利益分配不合理等問題。數字助農電商項目可以通過建立直接的農產品供應鏈，為農民提供參與農產品銷售和市場活動的機會，縮短流通路徑、減少中間環(huán)節(jié)、降低流通成本。同時，數字助農電商項目通過數字技術的應用，提供準確的信息和交易數據，消除信息不對稱現象，提高市場透明度。

1.4 農村電商發(fā)展的政策支持

政府對農村電商發(fā)展給予了重要的政策支持和金融扶持，包括農村電商示范村建設、電商扶持政策、農產品物流和倉儲設施建設等。這為數字助農電商項目提供了良好的政策環(huán)境和廣闊的發(fā)展平臺。

綜上所述，數字助農電商項目在推動農業(yè)現代化、改善農產品流通、提高農民收入和滿足消費者需求等方面具有重要的作用，且存在巨大的發(fā)展機遇。通過數字技術和電商平臺的應用，可以促進農業(yè)產業(yè)升級，推動農產品質量提升，優(yōu)化農產品流通和市場營銷，推動農村經濟可持續(xù)發(fā)展。

2 數字助農電商項目的運營模式及盈利模式

運營模式與盈利模式是數字助農電商項目成功的關鍵因素。在運營模式方面，可以采用農產品電商平臺模式、農產品預訂和配送模式、農產品合作社模式以及農產品供應鏈管理模式等。這些模式通過線上平臺、預訂系統(tǒng)、合作社組織和供應鏈進行管理，實現農產品的銷售和流通，連接農民和消費者，給消費者提供便捷的購買和配送服務。在盈利模式方面，可以采用利潤分享模式、增值服務收費以及廣告推廣等方式實現盈利。同時，要注重定價策略的合理性，平衡利潤和用戶價值，構建穩(wěn)定的供應鏈和合作伙伴關系，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化運營方式，以提升用戶體驗和市場競爭力。通過有效的運營模式和盈利模式，數字助農電商項目能夠實現可持續(xù)發(fā)展并取得商業(yè)成功[2]。

3 數字助農電商項目的風險管理上應注意的問題

風險管理是數字助農電商項目中不可忽視的重要方面。在項目的實施過程中，需要注意以下幾個關鍵問題：

首先，應對市場風險。由于市場需求的波動、競爭對手以及消費者行為的變化等因素都可能對項目的運營和盈利能力產生影響，因此，需要對市場進行深入的調研和分析，了解目標用戶群體的需求和購買行為，并及時調整營銷策略和產品定位，以應對市場變化。

其次，關注供應鏈風險。農產品的生產、采購和配送環(huán)節(jié)可能受到天氣、自然災害、物流延誤等因素的影響。建立可靠的供應鏈網絡，與農民建立穩(wěn)定的合作關系，采取適當的風險管理措施，如備貨規(guī)劃、物流合作伙伴選擇等，以確保供應鏈的穩(wěn)定和產品的及時供應。

再次，數據安全和隱私保護也不容忽視。數字助農電商項目涉及大量的用戶數據和交易信息，保護用戶隱私和數據安全是必不可少的。應建立完善的信息安全體系，包括加密技術、訪問控制和數據備份等措施，確保用戶信息的安全。還需要關注政策和法律風險。數字助農電商項目需遵守政策和法律的規(guī)范，可能面臨行業(yè)準入、數據保護、食品安全等方面的法律要求和合規(guī)問題，應及時了解相關政策和法律，確保項目合規(guī)運營，并與相關部門保持良好的溝通和合作[3]。

最后，財務風險也需要進行有效管理。項目的資金來源、成本控制、現金流管理等都是影響項目可持續(xù)發(fā)展的關鍵因素。應制定合理的財務計劃和預算，監(jiān)控項目的財務狀況，及時調整經營策略，以確保項目的可持續(xù)發(fā)展和盈利能力。

綜上所述，數字助農電商項目需要綜合考慮市場風險、供應鏈風險、數據安全和隱私保護、政策和法律合規(guī)以及財務風險等問題。通過建立有效的風險管理體系和采取相應的風險應對策略，能夠顯著提升項目的風險應對能力和成功概率。

4 數字助農電商項目的成功案例及經驗

案例一：京東作為頭部電商平臺，其農產品板塊通過數字助農的方式，將農民和消費者直接聯系起來。京東農產品通過建立農產品溯源系統(tǒng)，提供質量安全可追溯的產品，并通過高效的物流配送體系保證產品的新鮮度。京東農產品板塊的成功在于建立了消費者對農產品的信任和品牌認可，并為用戶提供優(yōu)質的農產品和服務。

案例二：阿里愛心助農平臺是阿里巴巴集團旗下的農業(yè)電商平臺，致力于數字助農，推動農產品的銷售和流通[4]。阿里愛心助農平臺采取農產品直采模式，與農民建立合作關系，為其提供技術支持和培訓，進而提高生產能力和產品質量。阿里愛心助農平臺還提供全程物流配送和售后服務，以滿足消費者的需求。阿里愛心助農平臺的成功在于整合了農業(yè)產業(yè)鏈上下游資源，構建了全面的服務體系。

案例三：拼多多也積極參與農產品的銷售和推廣，采取團購和社交分享的模式，降低農產品的價格，并通過農產品直播等形式提升用戶購買的體驗。這種模式的成功在于通過社交化的方式吸引用戶，形成用戶群體購買的合力[5]。

5 數字助農電商項目的未來發(fā)展方向與政策建議

首先，未來數字助農電商項目將進一步引入智能技術，如人工智能、物聯網、大數據分析等，應用于農產品的生產、質量檢測、供應鏈管理等方面。智能技術的應用可以提高農產品的產量和質量，提升運營效率和用戶體驗。

其次，隨著消費者對健康和個性化需求的增加，數字助農電商項目將提供農產品的定制化和個性化服務。通過了解消費者的需求，提供個性化的農產品選擇和定制化的服務，以滿足不同消費者的需求，進而增加產品的附加值和競爭力。

再次，數字助農電商項目將從農產品的品牌建設出發(fā)，提升品牌形象和市場認可度。通過打造良好的品牌形象，讓農產品贏得消費者的信任和忠誠度，增加農產品的銷售量和市場份額。

最后，政府應制定支持和促進農村電商發(fā)展的政策，包括提供資金支持、減免稅收、建設電商基礎設施等方面。同時，加強農村電商的培訓和技術支持，幫助農民提升電商運營能力和農產品質量。相關部門應加強對農產品質量的監(jiān)管，建立健全質量檢測和溯源體系，推動農產品溯源系統(tǒng)的建設和應用，確保農產品的安全和可追溯性。政府還可以積極推動農產品的出口和國際合作，開拓更廣闊的市場空間；加強農產品的品牌推廣和國際營銷，提供相關的政策和金融支持，促進農產品出口和國際交流[6]。

總之，未來數字助農電商項目的發(fā)展應注重智能技術應用、定制化服務、品牌建設。同時，政府應制定相關政策支持和促進數字助農電商的發(fā)展，加強農產品質量監(jiān)管和溯源體系建設，促進農產品的出口和國際合作。

6 結語

數字助農電商項目在農業(yè)領域具有巨大的潛力和深遠的意義。通過數字技術的應用，可以連接農民和消費者，優(yōu)化農產品的生產、銷售和供應鏈管理，進而提高農產品的質量和市場競爭力。數字助農電商項目的成功經驗包括建立穩(wěn)定的供應鏈、創(chuàng)新營銷方式、優(yōu)化用戶體驗以及建立良好的品牌形象贏得消費者信任。未來的發(fā)展方向包括引入智能技術、發(fā)展定制化和個性化服務、加強農產品品牌建設、加強農產品質量監(jiān)管和溯源體系建設以及促進農產品出口和國際合作。數字助農電商項目的成功實踐將為農業(yè)產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和農村經濟的繁榮做出重要貢獻。

[1]吳浙,李靜.土地流轉對發(fā)展現代農業(yè)的作用分析.[J]安徽農業(yè)科學,2010(5):2599-2600.

[2]郭沛,張成鵬,李夢琪.電商助農:運作實踐?增收機理?創(chuàng)新績效和優(yōu)化路徑[J].中共云南省委黨校學報,2021,22(5):151-160,2.

[3]霍利華.“互聯網+”視角下電商助農創(chuàng)新模式探索[J].投資與合作,2020(10):28-30.

[4]胡璐.五方聯動模式下跨境電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型人才培養(yǎng)路徑探究[J].廣東蠶業(yè),2019,53(2):41-42.

[5]冉安平.基于共享理念的農產品電商物流模式構建探究[J].廣東蠶業(yè),2022,56(10):110-112.

[6]劉雨潔,張雨柔,吳詩文,等.智慧農業(yè)+電商助農模式的創(chuàng)新[J].營銷界(理論與實踐),2020(9):35.

F724.6;F323

A

2095-1205(2023)11-118-03

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.11.35

基于數字助農的電商創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目實踐教學研究與實踐（SJGY20220736）

李躍（1982—），女，漢族，黑龍江哈爾濱人，碩士研究生，副教授，研究方向為數字經濟、財務與會計、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。