尹晨叢

農(nóng)村電商助推農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探究——以河南省為例

尹晨叢

（河南工業(yè)和信息化職業(yè)學(xué)院 河南焦作 454000）

河南省農(nóng)村地區(qū)擁有多元化的特色產(chǎn)業(yè)，具備發(fā)展電商的產(chǎn)品優(yōu)勢。近年來，河南省多措并舉大力發(fā)展農(nóng)村電商，有效推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文章分析了農(nóng)村電商助推農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義，介紹了河南省農(nóng)村電商發(fā)展概況，指出了農(nóng)村電商助推農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展在物流體系、產(chǎn)業(yè)集群及品牌化、融資等方面存在的問題，提出了發(fā)展策略建議，以期為農(nóng)村電商助推農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)參考。

農(nóng)村電商；農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；發(fā)展策略；河南省

2005年，中央一號(hào)文件首次提到“電子商務(wù)”，2022年“數(shù)商興農(nóng)”工程的實(shí)施，更加明確了我國發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的工作思路。近些年，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展，成為推動(dòng)我國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。農(nóng)村電商結(jié)合在線直播、短視頻等在發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)過程中發(fā)揮了重要作用，吸引著越來越多的農(nóng)民關(guān)注并加入農(nóng)村電商行業(yè)。產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的核心要義。2022年1月，河南省人民政府印發(fā)了《河南省“十四五”鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》，支持發(fā)展農(nóng)村電商、直播帶貨、網(wǎng)紅打卡等電商新模式；聚焦蔬菜、水果、食用菌、中藥材等特色產(chǎn)業(yè)；培育一批產(chǎn)值超1億元的特色產(chǎn)業(yè)專業(yè)村，形成一村帶數(shù)村、多村連成片的發(fā)展格局[1]。因此，本文聚焦河南地區(qū)，明晰農(nóng)村電商助推農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義，闡述河南省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，具體分析其存在的問題，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的發(fā)展策略。

1 農(nóng)村電商助推農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義

1.1 拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道

河南省農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于鄉(xiāng)村振興至關(guān)重要。這些產(chǎn)業(yè)涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域，為市場提供了豐富的農(nóng)村特色產(chǎn)品，如開封西瓜、原陽大米、信陽毛尖等。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的普及與發(fā)展，農(nóng)戶可以通過在線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售生產(chǎn)的農(nóng)村特色產(chǎn)品，突破了傳統(tǒng)線下農(nóng)產(chǎn)品銷售模式，實(shí)現(xiàn)“線上+線下”同時(shí)銷售，有效拓寬了銷售渠道，提高了農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

1.2 有效降低生產(chǎn)成本與銷售成本

在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中，供應(yīng)鏈較長，導(dǎo)致生產(chǎn)者的費(fèi)用增加，如生產(chǎn)、儲(chǔ)運(yùn)、加工以及銷售環(huán)節(jié)的費(fèi)用，產(chǎn)業(yè)發(fā)展成本較高。而發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，可將農(nóng)產(chǎn)品直接推向消費(fèi)者，優(yōu)化了交易方式，有效簡化了供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。對(duì)于規(guī)模較小的生產(chǎn)主體而言，這解決了因農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量過小而無人收購的問題，極大地降低了銷售成本。同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)的普及還讓生產(chǎn)者能夠及時(shí)了解市場需求和交易動(dòng)態(tài)，確定農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，既能降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，又能滿足市場需求。

1.3 提高農(nóng)民收入水平

河南省農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營主體主要為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，因此發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)能帶動(dòng)更多的農(nóng)民就業(yè)。而農(nóng)村電商的興起，拓展了農(nóng)村特色產(chǎn)品銷路，農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，為農(nóng)村勞動(dòng)力提供大量的工作崗位，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)富增收，顯著提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入水平。

2 河南省農(nóng)村電商發(fā)展概況

2.1 實(shí)施電商人才培訓(xùn)

近年來，河南省將加強(qiáng)電商人才培訓(xùn)和培育電商帶頭人作為工作重點(diǎn)，結(jié)合“人人持證，技能河南”建設(shè)政策，出臺(tái)了《河南省農(nóng)村電商技能人才培訓(xùn)工作實(shí)施方案》，面向返鄉(xiāng)青年、鄉(xiāng)村基層干部與有意愿的農(nóng)民等群體開展分層次、分級(jí)培訓(xùn)，加強(qiáng)農(nóng)戶的電商基礎(chǔ)知識(shí)、線上店鋪開設(shè)、網(wǎng)店經(jīng)營管理等內(nèi)容的學(xué)習(xí)，努力培養(yǎng)一批懂理論、懂業(yè)務(wù)、能致富的復(fù)合型人才，推動(dòng)更多農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“線上增值”，幫助更多農(nóng)民實(shí)現(xiàn)“線上就業(yè)”。

2.2 健全農(nóng)村電商流通體系

當(dāng)前，河南省各地紛紛采取措施健全農(nóng)村電商流通體系。以漯河市為例，當(dāng)?shù)卣苿?dòng)臨潁縣、舞陽縣先后成為國家級(jí)、省級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，整合了圓通、申通等多家龍頭物流快遞企業(yè)集中入駐配送中心，建成了2個(gè)縣級(jí)公共服務(wù)中心、27個(gè)鄉(xiāng)級(jí)電商服務(wù)點(diǎn)、500個(gè)村級(jí)電商服務(wù)點(diǎn)，依托縣鄉(xiāng)村三級(jí)電商綜合服務(wù)體系，基本實(shí)現(xiàn)“縣域有中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有分撥、村村通快遞”的目標(biāo)，從縣到鎮(zhèn)村實(shí)現(xiàn)24 h內(nèi)送達(dá)，有效解決農(nóng)村配送“最后一公里”問題。同時(shí)，漯河市政府還制定《漯河市扶持和促進(jìn)冷鏈物流業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，每年撥出1 000萬元專項(xiàng)資金并設(shè)立發(fā)展基金助力當(dāng)?shù)乩滏溛锪鳂I(yè)發(fā)展[2]。

2.3 拓展電商銷售渠道

河南省各級(jí)政府積極聯(lián)合各類電商平臺(tái)與企業(yè)，助推各地特色農(nóng)產(chǎn)品線上銷售。通過官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、云上展廳、網(wǎng)紅直播等形式，宣傳河南農(nóng)村特色產(chǎn)品新名片，提高農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的附加值。此外，還組織電商企業(yè)與農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接，推介各類優(yōu)質(zhì)的農(nóng)村特色產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，助力農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3 農(nóng)村電商助推農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

3.1 物流配送體系存在短板，冷鏈物流發(fā)展滯后

近年來，河南省各地雖然采取了多項(xiàng)措施，包括健全各級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流配送體系和改善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施以推動(dòng)農(nóng)村物流體系建設(shè)，但由于農(nóng)村地區(qū)人口密度較低，居民分布較為分散，導(dǎo)致快遞業(yè)務(wù)量不穩(wěn)定，進(jìn)而提高了快遞進(jìn)村的成本。河南省農(nóng)村地區(qū)缺乏健全的農(nóng)村電商物流中心，難以滿足農(nóng)村電商在物流倉儲(chǔ)、配送、轉(zhuǎn)運(yùn)等方面的需求。同時(shí)，河南省農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品主要包括各類農(nóng)特產(chǎn)，其銷售受到季節(jié)性因素的影響，各類生鮮產(chǎn)品還對(duì)儲(chǔ)存技術(shù)與運(yùn)輸設(shè)備有較高的要求。然而，現(xiàn)階段河南省農(nóng)村地區(qū)的冷鏈物流體系建設(shè)不完善[3]，冷庫、冷藏車數(shù)量難以滿足農(nóng)村電商發(fā)展需求。

3.2 農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)不高，品牌化程度偏低

河南省農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為主，從整體而言較為分散，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化程度不高，難以形成產(chǎn)業(yè)集群。農(nóng)村向外銷售的特色農(nóng)產(chǎn)品主要是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品和初加工產(chǎn)品，技術(shù)含量不高，難以進(jìn)一步提升產(chǎn)品附加值，因此市場上替代產(chǎn)品數(shù)量較多，市場競爭較大，這對(duì)于通過電商銷售的農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品來說，是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)，可能會(huì)影響當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶發(fā)展電商業(yè)務(wù)的積極性。此外，河南省農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的品牌化程度偏低。雖然近年來，河南省積極培育出雙匯、三全等農(nóng)業(yè)知名企業(yè)，但缺乏農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的知名產(chǎn)品。目前河南省內(nèi)農(nóng)村特色產(chǎn)品的命名方式主要為“產(chǎn)地+產(chǎn)品”，如汝陽紅薯、杞縣大蒜、信陽毛尖等，尚未注冊(cè)農(nóng)特產(chǎn)的專屬商標(biāo)，品牌意識(shí)較為薄弱[3]。盡管河南省政府已經(jīng)大力推進(jìn)各地農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，提高了農(nóng)村網(wǎng)銷產(chǎn)品的品牌化程度，但農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的品牌化程度仍偏低。

3.3 金融服務(wù)不到位，資金問題突出

目前，河南省農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)資金問題限制了農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)以及特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。河南省農(nóng)村地區(qū)金融網(wǎng)點(diǎn)較少，金融服務(wù)不到位?，F(xiàn)階段，河南省鄉(xiāng)村一級(jí)僅有農(nóng)村信用社為農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供金融服務(wù)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需資金問題主要通過農(nóng)村信用社與網(wǎng)上銀行解決。雖然河南省近年來相繼出臺(tái)了專項(xiàng)政策支持金融機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)村電商以及特色產(chǎn)業(yè)給予更多的金融服務(wù)，但由于信息的不對(duì)稱，金融機(jī)構(gòu)難以對(duì)農(nóng)村電商與特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體的實(shí)際經(jīng)營能力進(jìn)行有效評(píng)估，導(dǎo)致金融機(jī)構(gòu)難以為其提供所需的融資服務(wù)，進(jìn)而致使農(nóng)村電商、特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體融資能力偏低，農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金問題仍較為突出。

4 農(nóng)村電商助推農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

4.1 建立農(nóng)村電商物流中心，完善冷鏈物流體系

完善的物流體系是電商發(fā)展的核心競爭力，電商物流中心在農(nóng)村電商發(fā)展過程中能夠有效幫助企業(yè)降低物流成本、加快配送速度、削減庫存量、提高交易效率。因此，為完善河南省農(nóng)村物流體系，各級(jí)政府應(yīng)從以下兩個(gè)方面發(fā)力：一是建立農(nóng)村電商物流中心。各級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)積極建設(shè)農(nóng)村電商物流中心，擴(kuò)大農(nóng)村快遞服務(wù)范圍，提高電商物流服務(wù)的普及率[4]。二是完善冷鏈物流體系。各級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)加快農(nóng)產(chǎn)品倉儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施建設(shè)，提高冷藏保鮮能力，加速建成產(chǎn)銷一體化的冷鏈集配中心，優(yōu)化冷鏈配送等服務(wù)，貫通農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的冷鏈物流通道網(wǎng)絡(luò)，充分釋放出快遞服務(wù)潛能，全面推進(jìn)農(nóng)村冷鏈快遞市場布局，為服務(wù)河南省農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提高農(nóng)民收入水平、暢通電商平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷路提供有效支撐[3]。

4.2 提高農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)集群化、品牌化程度

河南省各級(jí)政府應(yīng)從以下兩個(gè)方面入手：一是注重培育主導(dǎo)的農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展，形成集體優(yōu)勢；通過招商引資，大力引進(jìn)深加工企業(yè)，并在稅收、用地、貸款等方面給予這些企業(yè)一定的優(yōu)待，以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品深加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，延長農(nóng)村地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈。二是強(qiáng)化品牌意識(shí)，打造農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌。以品牌建設(shè)帶動(dòng)價(jià)值提升，提升農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)銷效率，集中力量培育、扶持、發(fā)展一批優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)品牌。首先，河南省各級(jí)政府可結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕c農(nóng)產(chǎn)品的特色，設(shè)計(jì)獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品IP，從品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌包裝等方面充分體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌自身內(nèi)涵，打造特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品品牌符號(hào)。其次，還需要通過農(nóng)村電商加強(qiáng)對(duì)品牌的宣傳與保護(hù)力度，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商企業(yè)應(yīng)協(xié)助打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，在塑造網(wǎng)銷品牌的同時(shí)，擴(kuò)大自身影響力，打造自身品牌形象，形成并發(fā)揮出品牌效應(yīng)[5]。

4.3 創(chuàng)新金融產(chǎn)品，提高融資能力

河南省各級(jí)政府需要積極鼓勵(lì)、支持省內(nèi)各商業(yè)銀行根據(jù)農(nóng)村電商發(fā)展與特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特點(diǎn)，創(chuàng)新更多的金融產(chǎn)品，例如，小額信貸、電商專屬貸款產(chǎn)品、各類擔(dān)保貸款、小額支付結(jié)算產(chǎn)品等，為農(nóng)村電商、特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供金融方面的支持。同時(shí)，金融機(jī)構(gòu)還需加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)金融基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高金融服務(wù)能力與普及性，構(gòu)建合理的信用評(píng)估機(jī)制，讓信用程度高的用戶優(yōu)先享受貸款、利率優(yōu)惠等信貸政策[6]。此外，金融機(jī)構(gòu)還可以根據(jù)信用體系對(duì)農(nóng)村電商與特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的實(shí)際經(jīng)營能力進(jìn)行有效評(píng)估，進(jìn)一步提高其融資能力。

5 結(jié)語

農(nóng)村電商作為農(nóng)村發(fā)展的新業(yè)態(tài)新模式，通過拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷路，降低特色產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營成本和銷售成本，為農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。特別是在鄉(xiāng)村振興背景下，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，離不開農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的加持，而農(nóng)村電商則是農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)因素。因此，河南各地區(qū)應(yīng)當(dāng)從建設(shè)農(nóng)村電商物流中心、完善冷鏈物流體系，提高農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)集群化、品牌化程度，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新金融產(chǎn)品、提高農(nóng)村電商與特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者融資能力等方面發(fā)力，促使農(nóng)村電商在助推農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮出新動(dòng)能。

[1]河南省人民政府.河南省人民政府關(guān)于印發(fā)河南省“十四五”鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃的通知[EB/OL].(2022-01-21)[2023-09-21].https://www.henan.gov.cn/2022/01-21/2386282.html.

[2]漯河市人民政府.漯河市多舉措推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展助力鄉(xiāng)村振興[EB/OL].(2022-09-18)[2023-09-21].https://www.henan.gov.cn/2022/09-18/2608839.html.

[3]王銀財(cái).河南省農(nóng)村電商發(fā)展問題與對(duì)策研究[J].山西農(nóng)經(jīng),2022(21):68-70.

[4]王佩.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展策略探析[J].廣東蠶業(yè),2023,57(6):133-135.

[5]盧寧.數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代農(nóng)村電商發(fā)展策略探究:以河南省為例[J].廣東蠶業(yè),2023,57(7):132-134.

[6]杜紅艷.農(nóng)村電商助力特色村鎮(zhèn)發(fā)展探析:以淮北市為例[J].現(xiàn)代營銷(上旬刊),2023(2):124-126.

F724.6;F323.7

A

2095-1205(2023)11-136-03

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金融支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展——以政府性投資基金為例（SKLKT2023–196）；焦作市制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展策略研究（SKLKT2022–176）

尹晨叢（1990—），女，漢族，河南濟(jì)源人，碩士研究生，助教，研究方向?yàn)閲H貿(mào)易及產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。