蘇 斐，葉設(shè)玲

（無錫職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游文化研究所，江蘇 無錫 214121）

近年來，數(shù)字經(jīng)濟已成為新時代中國經(jīng)濟發(fā)展的新動能和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新引擎。以“文化+旅游+科技”三方融合為核心的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)正在成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的重要推手。其中，涌現(xiàn)出的光影演藝又稱為“光影秀”，是一種融合了文化藝術(shù)、高科技和商業(yè)運行的全新光影藝術(shù)形式，它是存在于實景與電影之間的一種獨特的演藝技術(shù)，并且以“文化”為基礎(chǔ)核心、“科技”為輔助手段，打造出一張獨具特色的名片。光影演藝巧妙地將歷史與現(xiàn)代、自然與人文、藝術(shù)與科技進行創(chuàng)新性的融合表達，通過最先進的科技手段來復(fù)原一段歷史，為每一處景點的展示進行量身定制，激發(fā)觀眾的震撼感、笑點與淚點，讓游客獲得一種別樣的人生體驗。[1]本文以河北邯鄲涉縣赤水灣古鎮(zhèn)大型塔樓水木光影演藝《風(fēng)華涉縣》為例，對光影演藝發(fā)展的背景、原因、不足及高質(zhì)量發(fā)展策略進行初步的思考與探索。

一、光影演藝發(fā)展的要素分析

（一）利好政策的推動

隨著文化旅游的不斷發(fā)展，光影演藝作為一種新興的文化藝術(shù)形式，受到了越來越多游客的青睞。政府在支持文化旅游發(fā)展方面也采取了一系列利好政策來推動光影演藝旅游項目的發(fā)展。2019 年8 月，國務(wù)院出臺的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》中提及活躍夜間商業(yè)和市場的相關(guān)措施并指出：鼓勵各類特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結(jié)合，可加大投入，打造夜間消費場景。隨后，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》提出建設(shè)一批國家級夜間文旅消費聚集區(qū)，到2022 年，建設(shè)200 個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。[2]在政策的有力支持下，一些旅游景區(qū)紛紛開展夜間游覽服務(wù)，例如一些博物館、美術(shù)館可延長開放時間；一些地方推出“最美餐桌”“最火深夜食堂”等旅游美食“打卡”地；策劃組織一批戲曲、相聲、歌劇、音樂等主題鮮明的“夜京城”文化休閑活動；推動中心城區(qū)4A 級以上景區(qū)根據(jù)實際條件延長開放時間。[3]

此外，財政資金、稅收優(yōu)惠和土地使用政策上也給予了相應(yīng)的支持，從而降低企業(yè)經(jīng)營成本，鼓勵企業(yè)積極參與光影演藝旅游項目的發(fā)展。總之，政府所出臺的政策為鼓勵和扶持光影演藝旅游項目的發(fā)展起到了重要的作用，加強了對光影演藝旅游項目的監(jiān)管和保障，維護了光影演藝旅游項目的安全和穩(wěn)定，為光影演藝旅游項目的投資和落地提供了良好的政策環(huán)境和保障。

（二）智慧旅游與技術(shù)的發(fā)展支持

光影演藝主要以夜間旅游形式為發(fā)展模式，創(chuàng)作原理主要依靠本土的特色文化與周邊的旅游景點，并利用高科技技術(shù)進行融合發(fā)展，從而吸引大量游客的興趣。因此，科技的支持使光影演藝發(fā)展的重要條件。光影演藝是集合了聲光電、全息投影、多維激光、3D Mapping 影像、裸眼3D 互動技術(shù)、全新技術(shù)、藝術(shù)裝置多媒體科技交互、虛實結(jié)合場景，以及利用水陸空三個空間來融合打造的一出非常具有沉浸式科技感的大型歷史文化劇，它包括演員的一些戲劇表演和舞蹈表演來串聯(lián)的一種沉浸式的光影盛宴。[5]所以，光影演藝出現(xiàn)與發(fā)展的前提條件是當(dāng)代高新技術(shù)的發(fā)展。

在高科技的支撐下，景區(qū)演藝中心通過獨特大比例場景的立體視覺效果展現(xiàn)了震撼人心的場面,利用投影功能，畫面場景可以產(chǎn)生全方位包容立體空間的壯麗感覺，同時利用邊緣融合技術(shù)可以增加整體圖像的亮度和分辨率，使整個畫面產(chǎn)生更強烈的層次感和視覺沖擊。采用虛實結(jié)合的形式，提供更有生命力的基礎(chǔ)燈光構(gòu)造，最后采用以滿足游客多樣化需求的獨特服務(wù)形式，突破單一夜賞模式，為游客在夜色下創(chuàng)造極致的情感體驗，形成白晝、夜晚不一樣的情緒，進一步增加游客的沉浸式體驗感受。同時，融合當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)特色文化，借助全息技術(shù)、光影技術(shù)、VR 技術(shù)、AR 技術(shù)等高科技與文化的融合，采用劇本、音樂、舞蹈、美術(shù)、燈光、服裝、道具、演員表演等元素，以及裝置藝術(shù)、影像藝術(shù)、表演藝術(shù)多種不同的藝術(shù)作為表現(xiàn)形式，為當(dāng)?shù)厥掷L一張獨特的名片，還原一段歷史，重新呈現(xiàn)出一道亮麗的景色，讓游客擁有一次全新的人生體驗。[6]

（三）市場空缺的有利環(huán)境

隨著自媒體的發(fā)展，光影演藝在互聯(lián)網(wǎng)的傳播下變得廣為人知，許多網(wǎng)紅采用剪輯短視頻的方式進行大力宣傳，進一步使得更多人了解了夜間旅游，光影演藝也更加吸引游客們的興趣。根據(jù)《2020中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》的數(shù)據(jù)顯示，從集體層面看，全國5A 級景區(qū)夜間開放率達22.8%，4A 級景區(qū)夜間開放率20.4%，從比重來說，仍存在很大提升空間；從社區(qū)層面來看，社區(qū)電影、文藝活動、公園夜游、街區(qū)夜市、商圈時長延展豐富多彩；從個人角度來看，夜跑、夜市、廣場舞、劇場、開放麥、相聲、音樂節(jié)、雜技等可體驗參與的夜間活動越來越多。受疫情的影響，導(dǎo)致夜間消費整體呈收縮態(tài)勢，同時通過中國旅游研究院大數(shù)據(jù)調(diào)研，超八成的受訪者表示夜游意愿強烈，夜游市場需求強勢回歸。省內(nèi)和都市夜游率先回暖，夜間經(jīng)濟點亮假日市場。但是目前的相關(guān)光影演藝運營公司還不足以滿足消費的需求，還存在較大的發(fā)展空間。[7]

同時，光影演藝的輕體量投資、落地周期快也是市場投資熱度高的一個原因。光影演藝主要采用高科技技術(shù)進行投影播放，最初的投資主要是以內(nèi)容制作、設(shè)備購買和組裝服務(wù)，一般僅需要傳統(tǒng)實景演出投資的10%，而技術(shù)運用多為固定，投資量的多少主要取決于規(guī)模的大小，例如一般規(guī)模由小到大可劃分為光影+為演藝、光影秀+演藝、光影+演藝+整體夜游。同時，創(chuàng)意設(shè)計之外，加快景區(qū)光影演藝施工落地時間，有利于企業(yè)較快實現(xiàn)利益循環(huán)。許多光影演藝的演出時間不需要新建場地和大型設(shè)備，主要注重創(chuàng)新的設(shè)計，一個好的光影演藝項目需要新穎的效果來吸引游客。小項目一般三個月完成，大型項目則需要六個月完成。在運營成本方面相對于傳統(tǒng)的以景觀為主的旅游開發(fā)項目，光影演藝的日常運營維護成本低，內(nèi)容易迭代、回報高。光影演藝一般不涉及演員的更換與排練等問題，演藝內(nèi)容都是根據(jù)本土文化進行特定設(shè)計，而后隨著經(jīng)濟發(fā)展實時更新，光影演藝回報效益明顯，可以利用周邊景區(qū)樹立品牌形象，得以提升經(jīng)濟效益。

二、案例分析——大型塔樓水木光影演藝《風(fēng)華涉縣》

目前，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的傳播，簡單的夜間活動已經(jīng)不能滿足人們的需求，反而對于光影演藝充滿了期待，而河北省邯鄲市的涉縣擁有發(fā)達的經(jīng)濟條件、優(yōu)美的環(huán)境、深厚的文化底蘊，為光影演藝的發(fā)展提供了很大的優(yōu)勢。大型塔樓水木光影演藝《風(fēng)華涉縣》是華北區(qū)首個光影夜游項目，便是在人們對生活需求逐漸提升、希望有更多的夜間活動在市場需求下發(fā)展起來的。從項目展示開始，《風(fēng)華涉縣》光影演藝就一躍成為了行業(yè)經(jīng)典案例，其媒體轉(zhuǎn)發(fā)累計655 000 條，地方省市級電視臺、廣播、報紙、新聞網(wǎng)絡(luò)、旅游媒體、新媒體迅速傳播，市場占有量發(fā)展迅速。

大型塔樓水木光影演藝《風(fēng)華涉縣》是一場集水、木、光、影、音于一體的文藝演出，旨在展示涉縣豐富的歷史文化和地方風(fēng)情。該演藝以涉縣古鎮(zhèn)赤水灣為背景，通過大型塔樓、水、木、燈光、影像、音效等藝術(shù)手段，將赤水灣古鎮(zhèn)的歷史、人文、建筑、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)等元素生動地呈現(xiàn)出來。演藝分為六個章節(jié)，分別為“水韻涉縣”“赤水灣記憶”“鄉(xiāng)愁”“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”“現(xiàn)代化”和“和諧涉縣”。六大篇章采用突出副線的方式，將劇情與不同場景的沉浸式演出進行融合設(shè)計，實現(xiàn)歷史與現(xiàn)實的相交匯，帶領(lǐng)游客穿越時空了解本土文化，再次重現(xiàn)了涉縣和邯鄲最具特色的歷史、紅色文化以及新時代的新發(fā)展景象。

（一）光影演藝文旅項目的優(yōu)勢

1.吸睛力強，融合度高

《風(fēng)華涉縣》與以往普通的劇院場景不同，它的整體演出設(shè)在室外，并且以赤水灣古鎮(zhèn)的文昌塔為基底，一座高約36 米的古塔，塔內(nèi)設(shè)置了各種現(xiàn)代化的燈光、音響、投影等設(shè)備，塔外則是一片水池和小橋流水，將高聳的塔樓、蔚藍的天空、美麗的演繹島以及隨處可見的河道都變成了舞臺，設(shè)計出了一場位于“天地間”的完美演出，讓游客們在旅游中欣賞美麗景色的同時也能感受到藝術(shù)演出帶來的震撼感。制作團隊為進一步增加觀眾的視覺吸引力，不但在表演中增加了互動環(huán)節(jié)，還制作了約六平方米的風(fēng)洞以及噴射范圍五六米高的氣柱。獨特的水幕光影突出文昌塔的高度景觀以及它下方的水系環(huán)繞，雜技、戲曲、火焰以及噴泉的加入進一步增加了觀眾的視覺吸引力。

2.運營成本相對較低，建設(shè)周期短

同時，《風(fēng)華涉縣》自創(chuàng)作之日起至結(jié)束用時58天包括燈光編程、視覺制作、音樂創(chuàng)作、聲光電集成編排等，采用服裝化妝道具一體化，總體不到三個月便已完成。運營成本多以技術(shù)為主，相比較大型的景區(qū)、主題公園等實體旅游綜合體項目的建設(shè)，其實際所需要的成本并不會太高，其中涉及到的演員更換人數(shù)也較少，充分展現(xiàn)了光影技術(shù)與文旅融合的項目建設(shè)優(yōu)勢?！讹L(fēng)華涉縣》項目演藝整體效果超出預(yù)期，成為景區(qū)亮點；夜間每場432 個觀眾坐席，場場預(yù)約爆滿，獲得多家線上OTA 平臺及旅游團慕名合作，促進了景區(qū)夜游提升，景區(qū)的游客絡(luò)繹不絕，豐富了夜游娛樂體驗，拉動了客流，帶動周邊旅游吃、住、行、游、購、娛消費，提升消費效果明顯。最終發(fā)展成為當(dāng)?shù)丶幕?、藝術(shù)、娛樂于一體的演出，展示了涉縣的獨特魅力和歷史底蘊，為游客打造了一場不容錯過的文化體驗。

（二）光影演藝文旅項目的不足

1.重視覺感官，輕互動體驗

一般而言，光影秀都有著獨特的設(shè)計，但忽視了游客，無法與游客進行更多的互動和聯(lián)系，現(xiàn)下許多光影秀都遇到同樣的尷尬處境。例如，曾經(jīng)轟動一時的白鷺園民俗文化村，除去地理位置的偏僻之外，這里本該是古色古香的文化村，卻為了商業(yè)發(fā)展隨處可見的便是小食攤，只是為了利益盲目發(fā)展，并沒有依據(jù)自己特有的產(chǎn)物進行發(fā)展。從此可以看出，缺少的不是設(shè)計創(chuàng)意，而是靈活的思維，商業(yè)價值要基于文化層面的內(nèi)涵，要因地制宜，應(yīng)該站在觀眾的角度思考問題。

2.多種形式雷同，易產(chǎn)生審美疲勞

光影秀以光為主體，向人們展示一座城市的美麗，但一些光影秀過于追求色彩，對光影秀認(rèn)知不全，只是以燈光裝置進行展示，沒有具體主題，紛雜繁亂，毫無技術(shù)含量，導(dǎo)致設(shè)置不合理，容易造成審美疲勞，減少了游客們對于光影秀的期待。例如，一些節(jié)日期間，城市會舉行一些燈光秀來慶祝，這些燈光秀雖然將絢麗奪目的燈光和優(yōu)美的音樂融為一體，但是卻不夠新穎，使游客們的記憶點只停在表演期間。

3.過于注重技術(shù)，忽視藝術(shù)

光影秀采用的技術(shù)眾多，許多文旅集團只是進行簡單的視覺表演，并沒有提煉出主題里存在的藝術(shù)元素，缺乏影像藝術(shù)，沒有更好地利用本土特色，體現(xiàn)不出城市風(fēng)貌，復(fù)制性過強，無法滿足游客視覺享受，大大減少了游客的體驗感。節(jié)假日期間城市道路左右的燈光秀只是以燈光色彩為主，并沒有將藝術(shù)放在首要地位，一味地突出色彩的絢麗，吸引人們眼球，卻忘記了這個城市獨有的特色更容易加深人們的印象，無論是什么樣的光影展示，都應(yīng)該擁有自己的主題，明確主體技術(shù)與要表達的內(nèi)涵而不是只以外表的色彩為主。[8]

三、光影演藝文旅融合高質(zhì)量發(fā)展策略

其一，定制化創(chuàng)作。光影演藝不能是千篇一律的，要和其他的演藝有區(qū)別，需要團隊結(jié)合當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕驶蚴蔷皡^(qū)特色進行創(chuàng)作，無論是內(nèi)容創(chuàng)作以及演出形式都要突出當(dāng)?shù)氐赜蛱厣钊搜矍耙涣恋墓庥绊椖靠梢晕嗟挠慰?，推動景區(qū)周圍產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拉動全景區(qū)的經(jīng)濟增長?，F(xiàn)如今一些城市的文旅項目為人們熟知，甚至成為一個景區(qū)和城市的代表，可以利用這一特點進行推廣，使景區(qū)景點成為獨立品牌，進一步推進當(dāng)?shù)芈糜纹放频陌l(fā)展。夜間環(huán)境優(yōu)越，通過技術(shù)渲染，以不同角度多場景的形式向游客講述文化，讓游客在休閑體驗中體會文化魅力。

其二，品牌化發(fā)展、藝術(shù)化呈現(xiàn)。品牌化的光影演藝項目已經(jīng)成為了夜間旅游的主體亮點，一些優(yōu)秀的文旅項目已經(jīng)令人影響深刻，逐漸成為一些景區(qū)甚至一個城市的核心吸引物，不斷地幫助景區(qū)聚集游客、創(chuàng)造收益。所以，光影演藝可以成為一個企業(yè)的品牌，也能帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的發(fā)展，進一步增加品牌的競爭力與影響力。光影演藝的表演不是現(xiàn)場演出，但卻包含了現(xiàn)場演出的所有元素，例如劇本創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、戲劇元素、大地藝術(shù)、影像藝術(shù)、表演藝術(shù)等表現(xiàn)形式。此形式利用現(xiàn)代技術(shù)進行演出，是人們未曾見過的，從而更容易吸引人們的興趣。

其三，場景化設(shè)計、演藝化表達。相反于白日里嘈雜的景點，突出夜晚的舒適環(huán)境。光影演藝通過燈光、特效、多媒體技術(shù)投影等多種手法，在真山真水為舞臺的條件下，為游客講述當(dāng)?shù)匚幕蚴蔷皡^(qū)的故事，讓游客以沉浸式的方式進行體驗，大大擴展了夜間經(jīng)濟的發(fā)展前景。光影演藝主要是以沉浸式的方式進行展出，演藝的方式也與傳統(tǒng)表演大有不同，所使用的都是高科技多媒體技術(shù)，以此把最好的一面呈現(xiàn)給游客，演藝方式的重要性決定了一件作品的成功與否。

其四，促進消費升級，推動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。隨著夜間旅游的飛速發(fā)展，夜間表演也使旅游地的夜晚更加豐富，景區(qū)適當(dāng)延長營業(yè)時間是保留游客游玩時間和過夜幾率的最佳時機，帶動與周圍產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，填補夜間光影秀項目在旅游市場的商業(yè)空缺，增加了商業(yè)互動，滿足了游客的多樣化旅游服務(wù)，產(chǎn)生溢出效益，逐步發(fā)展為高質(zhì)量的旅游產(chǎn)業(yè)項目。尤其要重點提升光影秀的制作技術(shù)，站在游客的角度了解大眾審美，不斷擴展設(shè)計思路，產(chǎn)品設(shè)計核心要理解人性、符合市場。以融合與聯(lián)動的商業(yè)形式帶動周邊產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量提升，升華為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給游客優(yōu)質(zhì)體驗。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，夜間消費至少是白天消費的三倍，增大光影秀的投入，能夠進一步發(fā)揮其作為高質(zhì)量產(chǎn)品的帶動作用，有助于實現(xiàn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的平穩(wěn)健康發(fā)展。[9]