楊陽

進博會是對外講好中國故事、傳播好中國聲音的重要窗口。為宣傳好第六屆進博會，人民日報社把網(wǎng)絡傳播平臺作為進博會新聞報道的重要陣地，堅持輕量化、精準化、差異化傳播，在“融”中打造內(nèi)容精品，在“合”中提升傳播效能，創(chuàng)新推出一系列視角多元、話語鮮活、形式多樣的外宣新媒體產(chǎn)品，生動講好進博會故事，融媒體產(chǎn)品取得了良好的到達率、閱讀量、點贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率。

小切口、軟敘事

精準把握受眾興趣點

了解受眾、貼近受眾、找準受眾的興趣點，是做好網(wǎng)絡時代新聞輿論工作的密碼。本屆進博會，人民日報社國際部零時差工作室推出“進博零時差”系列報道，精準把握海外受眾興趣點，從進博會給當?shù)孛癖娚睢⒔?jīng)濟社會發(fā)展帶來的變化著眼，以沉浸式、接地氣的方式帶海內(nèi)外網(wǎng)友打卡進博，軟性呈現(xiàn)進博會的吸引力。

以11月5日發(fā)布的《揭秘進博會“網(wǎng)紅”巴基斯坦鹽燈》為例，該產(chǎn)品融合北京、上海、巴基斯坦三地拍攝素材，全面報道“巴鐵”朋友在進博會上展出的網(wǎng)紅產(chǎn)品——巴基斯坦鹽燈的用途、制作過程等。報道推出后贏得海內(nèi)外網(wǎng)友關(guān)注，話題詞“揭秘進博會網(wǎng)紅巴基斯坦鹽燈”登上微博熱搜前三，僅在微博平臺的累計閱讀量就超過1.2億人次，巴基斯坦主流媒體《公共論壇報》《綠色郵報》《中國觀察家報》等第一時間主動轉(zhuǎn)載，成功實現(xiàn)了外宣精準傳播。

11月7日發(fā)布的《進博會來啦，你知道“四葉草”的奧秘嗎？》，緊抓進博會場館為什么叫“四葉草”的好奇點，以動畫加快閃“花字”的形式，介紹了“四葉草”的中外文化共性、設計緣起，以及其所蘊含的開放、包容的寓意等。推出24小時內(nèi)，相關(guān)話題詞登上微博熱搜榜前三，僅微博話題閱讀量就超3000萬人次。不少網(wǎng)友紛紛評價“好看”“漲知識”“有創(chuàng)意”。

從11月1日起推出的“進博零時差”系列報道共發(fā)布《肯尼亞牛油果的“進博之旅”》《貝寧駐華大使“帶貨”甜面包菠蘿》等12條多語種視頻、20余幅相關(guān)海報?！斑M博零時差”系列報道推出后，贏得大眾好評，多個話題詞登上微博等社交媒體熱搜，相關(guān)視頻在多國實現(xiàn)精準落地，全網(wǎng)綜合閱讀量近4億人次。

多平臺、全渠道

不斷擴大海外受眾覆蓋面

堅持移動優(yōu)先策略，建好用好移動傳播平臺，實現(xiàn)多平臺、全渠道的覆蓋，才能充分發(fā)揮矩陣效應，不斷擴大海外受眾的覆蓋面。在高質(zhì)量完成版面報道基礎(chǔ)上，人民日報社充分發(fā)揮各外宣平臺作用，在自有平臺積極推出自主策劃，持續(xù)放大海外報道聲量。

人民日報英文客戶端充分發(fā)揮外宣平臺優(yōu)勢，緊扣進博會期間熱點，著眼全球首發(fā)、中國首展的參展新品，制作“探館”類短視頻及圖片報道，借“外嘴”說話，集納與會高管及展商精彩發(fā)言制作口播產(chǎn)品，以多種形式增強報道互動體驗。先后推出視頻《第六屆進博會速覽來了》、組圖《進博會首發(fā)首秀集中上演》、快閃視頻《別眨眼！40秒帶你看進博好物》、口播《高管看進博：中國市場活力四射》等，得到海外受眾好評。

人民網(wǎng)守牢網(wǎng)絡陣地，不斷做好品牌欄目，進博會期間，以更適合網(wǎng)絡傳播的內(nèi)容形式創(chuàng)新推出一系列網(wǎng)絡產(chǎn)品。如，人民網(wǎng)借助“人民會客廳”品牌，與進博局共同推出了《進博會客廳》欄目，圍繞中國堅定不移推動高水平開放的務實舉措、中國同世界分享發(fā)展機遇的堅定決心、各行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新實踐等話題錄制推出14期訪談，全方位展現(xiàn)了進博會積極作用。同時，人民網(wǎng)發(fā)揮外專優(yōu)勢，推出“酷玩推薦官”進博會特輯——“衣食住行看進博”系列原創(chuàng)視頻5期：《新消費趨勢助力美好生活》《舌尖上的進博，盡享全球美味》《來一場既舒適又智能的公路旅行》《進博美妝大挑戰(zhàn)》《神奇AI在哪里》。這些視頻由外國專家和外文編輯出鏡，聚焦進博會上各種新產(chǎn)品、新技術(shù)和新服務，涵蓋百姓生活方方面面，充分展示進博會為全球市場發(fā)揮的橋梁作用和對人民美好生活的促進作用。相關(guān)產(chǎn)品在人民網(wǎng)PC端等各渠道矩陣式傳播，引發(fā)海內(nèi)外讀者對進博會的關(guān)注和熱議。

《進博會來啦，你知道“四葉草”的奧秘嗎？》

《進博會客廳》

《這些老朋友為何年年來進博》

《你好，進博老朋友》

融資源、聚合力

持續(xù)釋放融合機制活力

媒體融合要通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，催化融合質(zhì)變，放大一體效能。本屆進博會報道中，各部門依托人民日報社成熟的融合報道機制，跨部門整合資源、發(fā)揮各自優(yōu)勢，合作推出一系列傳播效果良好的融合產(chǎn)品。

人民日報社經(jīng)濟社會部和環(huán)球時報社聯(lián)合推出3期“2023進博新商機”市場觀察類系列英文短視頻——“進博新商機”之新產(chǎn)品：《這些首展、首秀為何選進博》；“進博新商機”之新產(chǎn)業(yè)：《這些老朋友為何年年來進博》；“進博新商機”之新市場：《這些參展商眼中，中國市場有什么新機遇》。

人民日報中央廚房各工作室發(fā)揮“報道輕騎兵、聚合微平臺”作用，優(yōu)化流程、集約資源、整合力量。上海分社提前策劃，以大江東工作室為抓手，整合人民日報社上海分社、人民網(wǎng)上海頻道、國際金融報等部門單位的記者力量，成立報道組，統(tǒng)一策劃推出一系列融合報道產(chǎn)品，總閱讀量超300萬。比如，多部門合作譯制“進博老朋友”“進博新面孔”2組系列英文融媒體報道，聚焦首次參展和多次參加進博會的企業(yè)，在人民日報客戶端、人民網(wǎng)同步推送。多篇大江東深度融媒體報道刊發(fā)后，獲得上海市政府相關(guān)部門等多方好評。

（作者為人民日報社研究部編輯）