【摘 要】紅色文化旅游是旅游活動(dòng)中新產(chǎn)生的一種事物。作為紅色文化旅游資源比較豐富的山西省來(lái)說(shuō)，新時(shí)代背景下的紅色旅游產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始呈現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。但長(zhǎng)期以來(lái)紅色文化旅游地在開(kāi)發(fā)中，一直處于“等客上門(mén)”的被動(dòng)狀態(tài)，紅色文化傳播時(shí)要分析客源市場(chǎng)規(guī)律，從根本上克服產(chǎn)品傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)中的單一性，針對(duì)不同受眾群體，紅色文化產(chǎn)品要具有多元化和新意性，提高大眾的參與性，具有地域特色，增強(qiáng)紅色旅游產(chǎn)品的有效性。

【關(guān)鍵詞】山西；紅色文化旅游；客源市場(chǎng)；開(kāi)發(fā)

【中圖分類(lèi)號(hào)】F592.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2023）20—154—03

作為主題旅游形式之一的紅色文化旅游，在新時(shí)代擔(dān)負(fù)著利用好紅色文化資源、發(fā)揚(yáng)好紅色文化傳統(tǒng)、傳承好紅色文化基因的重要使命。紅色文化旅游寓教于游、寓游于教，是進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育和愛(ài)國(guó)主義教育的新形式。

2019年是新中國(guó)成立70周年，2021年又恰逢中國(guó)共產(chǎn)黨誕生100周年，兩大節(jié)點(diǎn)為紅色文化旅游的發(fā)展添了“一把火”，其社會(huì)功能也在快速拓展，是彰顯中國(guó)文化自信、助力旅游脫貧的重要途徑，產(chǎn)生的價(jià)值也隨之不斷豐富并有序疊加。

一、紅色文化旅游市場(chǎng)的特征分析

隨著消費(fèi)主體和消費(fèi)觀念的改變，人們旅游的需求也將會(huì)有很大增長(zhǎng)，特別是近年來(lái)國(guó)家相繼下發(fā)各項(xiàng)積極推進(jìn)紅色文化旅游發(fā)展的相關(guān)政策，紅色文化旅游的覆蓋面在全國(guó)范圍內(nèi)迅速擴(kuò)大，國(guó)家投資持續(xù)提速，再有紅色文化在各地尤其是革命老區(qū)擁有良好的群眾基礎(chǔ)，為紅色文化旅游市場(chǎng)的拓寬營(yíng)造了良好的輿論基礎(chǔ)，紅色文化旅游成為居民消費(fèi)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。

（一）紅色文化旅游市場(chǎng)規(guī)模走向常態(tài)化

“紅色文化旅游”工程啟動(dòng)以來(lái)，特別是《全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》等文件的下發(fā)，無(wú)論旅游人數(shù)還是綜合收入都高于國(guó)內(nèi)旅游業(yè)整體水平。

紅色文化旅游市場(chǎng)從最初的萌芽、起步到迅猛發(fā)展，從參觀紀(jì)念館、紅色遺跡為主的學(xué)習(xí)觀光形式，逐步過(guò)渡到與體驗(yàn)參與、特色民俗、歷史文化、生態(tài)觀光、演藝表演相組合的復(fù)合型旅游。隨著第三期《綱要》的發(fā)布，為“十三五”紅色文化旅游部署了發(fā)展方向和總體路徑，更加突出了紅色文化旅游的理想信念教育功能、脫貧攻堅(jiān)作用和內(nèi)涵式發(fā)展等方面所起的重大作用，因此未來(lái)的紅色文化旅游市場(chǎng)將保持常態(tài)化發(fā)展的模式。

（二）紅色文化旅游市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)周期性的瞬時(shí)高峰

紅色文化旅游雖然是近年來(lái)新興的旅游形式之一，但在旅游者出行時(shí)間的分布上與其他傳統(tǒng)旅游方式基本具有一致性的特點(diǎn)，主要集中在節(jié)假日。有所區(qū)別的是紅色旅游還是一項(xiàng)政治工程，是國(guó)家政策引導(dǎo)、重大政治事件紀(jì)念日宣傳的前提下，與市場(chǎng)響應(yīng)相結(jié)合的一種旅游活動(dòng)，如老一輩革命家誕辰周年紀(jì)念日、建軍建黨周年紀(jì)念、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利周年紀(jì)念往往會(huì)給相應(yīng)的紅色旅游區(qū)帶來(lái)旅游高潮，尤其是在中國(guó)革命歷史上占有重要地位的紅色旅游區(qū)更是產(chǎn)生極大的節(jié)日效應(yīng)，革命烈士陵園的旅游高峰期主要集中在清明節(jié)以及先烈殉難的紀(jì)念日，因此紅色旅游會(huì)在節(jié)假日和革命紀(jì)念日產(chǎn)生周期性的瞬時(shí)市場(chǎng)高峰。

（三）紅色文化旅游市場(chǎng)可進(jìn)入的重復(fù)率高

通過(guò)對(duì)山西紅色文化旅游市場(chǎng)調(diào)查得知，有近50%的旅游者超2次到過(guò)紅色旅游地，還有近30%的進(jìn)入次數(shù)達(dá)3次，主要集中在長(zhǎng)治、陽(yáng)泉和大同等比較知名的紅色旅游地，這都充分說(shuō)明旅游者對(duì)紅色文化旅游的需求很大，而且以穩(wěn)定人群占比較大，為紅色文化旅游的可持續(xù)發(fā)展提供了很好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

二、紅色文化旅游市場(chǎng)的構(gòu)成要素

作為旅游市場(chǎng)重要組成部分的紅色文化旅游市場(chǎng)，是將紅色文化旅游資源與旅游市場(chǎng)有效結(jié)合而形成的主題性市場(chǎng)，因此研究紅色文化旅游、紅色文化旅游客源市場(chǎng)及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是不可或缺的主要內(nèi)容。

隨著紅色文化旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)者不僅要熟悉不斷發(fā)展變化的客源市場(chǎng)特點(diǎn)，而且對(duì)前來(lái)的旅游者的各種需求也應(yīng)多做了解，同時(shí)還要遵循紅色文化傳承的基本規(guī)律，弱化傳統(tǒng)的以靜態(tài)觀光和游覽為主的活動(dòng)，借助紅色文化旅游資源超越時(shí)空，通過(guò)真實(shí)鮮活的事件、生動(dòng)感人的材料以及喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，可以使旅游者親自參與和體驗(yàn)，感知紅色史實(shí)，與紅色文化進(jìn)行對(duì)話，讓旅游者達(dá)到情感共鳴，繼而傳承紅色文化，對(duì)旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展起到舉足輕重的作用，增強(qiáng)旅游市場(chǎng)的活躍性。

三、山西省紅色文化旅游客源市場(chǎng)分析

（一）按地理變量的市場(chǎng)細(xì)分

山西省紅色旅游資源遍布全省，類(lèi)型多樣，結(jié)合山西所處的地理區(qū)位，山西的紅色文化客源市場(chǎng)基本是國(guó)內(nèi)游客，其中以本省為主，稱(chēng)為區(qū)內(nèi)市場(chǎng)，是發(fā)展紅色旅重點(diǎn)市場(chǎng)。其次是區(qū)外市場(chǎng)，主要指來(lái)自山西周邊省市的旅游者。還有就是其他省市地區(qū)的專(zhuān)家學(xué)者等，盡管占比很小，但由于這一市場(chǎng)的特殊性，也要重視其發(fā)展。

（二）按人口變量的市場(chǎng)細(xì)分

從男女性別比例來(lái)看，來(lái)山西參觀體驗(yàn)紅色文化旅游的男性游客較女性游客多，造成這一現(xiàn)象的原因和共產(chǎn)黨黨員的性別比有直接關(guān)系，近年來(lái)隨著女性黨員數(shù)量的快速增長(zhǎng)，女性市場(chǎng)將會(huì)具有很大潛力。

從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)分析，主要集中在青少年和中老年市場(chǎng)，其中中老年人一直以來(lái)是紅色文化最主要的傳統(tǒng)客源市場(chǎng)，而且具有一定的穩(wěn)定性。值得注意的是，近兩年通過(guò)對(duì)紅色旅游地的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，主要客戶(hù)群已經(jīng)從60后、70后逐漸轉(zhuǎn)移至80后、90后和00后，這說(shuō)明以中老年為主的傳統(tǒng)紅色文化旅游客源市場(chǎng)，正在向年輕化推進(jìn)，這是紅色文化旅游發(fā)展的一個(gè)新特點(diǎn)和新趨勢(shì)。

從知識(shí)層次上來(lái)看，紅色文化旅游作為人文旅游資源中的一種特殊文化旅游產(chǎn)品。隨著紅色文化內(nèi)涵的深入發(fā)掘，紅色旅游地的紅色歷史、紅色精神是需要有一定的文化修養(yǎng)和審美觀，才能達(dá)到情感共鳴，認(rèn)可紅色文化產(chǎn)品，傳承紅色文化的目的。

（三）行為特征細(xì)分

從旅游目的來(lái)看，來(lái)紅色旅游地通過(guò)參觀革命遺址，向革命前輩學(xué)習(xí)，接受愛(ài)國(guó)主義教育，學(xué)習(xí)和瞻仰并重；從組織方式上劃分，山西紅色旅游地的游客多為單位、學(xué)校組織，團(tuán)體出行為主，與家人、同事或朋友結(jié)伴出游的小團(tuán)體旅游方式也增長(zhǎng)較快，但個(gè)人出游的比例較小。

在旅游活動(dòng)中，由于旅游者個(gè)體在年齡、職業(yè)、文化教育、經(jīng)濟(jì)水平等方面的差異性，所以依據(jù)自己的需求和動(dòng)機(jī)表現(xiàn)出不同的旅游空間行為特征 。

1.學(xué)生行為特征

青少年客源市場(chǎng)的主體構(gòu)成以學(xué)生為主。新時(shí)代下，作為學(xué)生思想道德教育重要課堂的紅色文化旅游，是接受愛(ài)國(guó)主義教育、革命傳統(tǒng)教育的最直接途徑。通常在寒暑假和重大紀(jì)念日由學(xué)校組織的集體形式到紅色旅游地參觀。受時(shí)間所限，選擇的目的地大多位于居住地或附近郊區(qū)，停留時(shí)間大多一天。從紅色旅游地的可展示內(nèi)容看，學(xué)生對(duì)英雄人物、革命將領(lǐng)的傳奇經(jīng)歷和感人事跡充滿(mǎn)了敬仰之情，對(duì)發(fā)生在太行山和呂梁山的抗戰(zhàn)故事產(chǎn)生了濃厚興趣，從表現(xiàn)形式看，學(xué)生最喜歡的是融入高科技的可參與的體驗(yàn)式項(xiàng)目，如情景再現(xiàn)、紅色演藝、沉浸式體驗(yàn)等。隨著研學(xué)活動(dòng)的開(kāi)展，研學(xué)旅行必將成為山西紅色文化基礎(chǔ)市場(chǎng)的一部分，通過(guò)紅色旅游，從艱苦的歷史奮斗中、從革命前輩的可貴精神中，受到教育熏陶，增長(zhǎng)知識(shí)和閱歷，做好紅色基因傳承，體現(xiàn)發(fā)展紅色文化旅游的真正意義。

2.中老年行為特征

是構(gòu)成紅色旅游客源市場(chǎng)的重要群體， 其中老年人大都在革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代生活過(guò)，還有一些親身參加過(guò)革命戰(zhàn)爭(zhēng)，對(duì)這些曾經(jīng)戰(zhàn)斗過(guò)或生活過(guò)的地方，充滿(mǎn)了深深的感情和永久的追憶，尋求一種精神的認(rèn)同感和歸屬感。時(shí)間一般選擇在建黨紀(jì)念日、建軍節(jié)、國(guó)慶節(jié)和一些重大事件紀(jì)念日，喜歡購(gòu)買(mǎi)能真實(shí)反映紅色文化的書(shū)籍和當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)品。

3.專(zhuān)家學(xué)者行為特征

出于專(zhuān)業(yè)的需要，專(zhuān)家學(xué)者也會(huì)選擇到到紅色旅游地進(jìn)行深入考察、調(diào)研， 在興趣點(diǎn)和細(xì)致度等方面和一般旅游者存在很大區(qū)別，有停留時(shí)候長(zhǎng)、旅游行為重復(fù)率較高，大多在2次或兩次以上，對(duì)一些反映專(zhuān)業(yè)研究領(lǐng)域的史實(shí)文獻(xiàn) 、圖片文物資料特別感興趣。

隨著開(kāi)展學(xué)習(xí)黨史教育、進(jìn)行思想政治教育和務(wù)實(shí)清廉、宣傳文化建設(shè)領(lǐng)域等相關(guān)工作力度的日益加大，以瞻仰、獻(xiàn)花、重溫入黨誓詞為模式的參觀形式已不能滿(mǎn)足新時(shí)代下求知、審美等方面的精神性需求，應(yīng)在革命文化內(nèi)涵、底蘊(yùn)方面深度挖掘，立足真實(shí)感人的經(jīng)典事件，經(jīng)過(guò)加工開(kāi)發(fā)出可以增強(qiáng)旅游者體驗(yàn)感、趣味感的旅游活動(dòng)項(xiàng)目，具有參與性、差異性和創(chuàng)新性的紅色旅游產(chǎn)品。

四、山西紅色文化旅游客源市場(chǎng)的拓展方向

山西省紅色文化旅游客源市場(chǎng)在未來(lái)發(fā)展的進(jìn)程中，將紅色文化旅游與企業(yè)、單位文化建設(shè)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)結(jié)合起來(lái)共同促進(jìn)紅色旅游市場(chǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展；將紅色文化旅游與會(huì)議旅游和商務(wù)旅游、研學(xué)旅游相結(jié)合，改變單調(diào)的一種旅游方式，使旅游的內(nèi)容更加多元化，更加富有生命力。

（一）研學(xué)旅游市場(chǎng)

紅色文化旅游的主題具有很強(qiáng)的鮮明性，主要以了解中國(guó)歷史、體驗(yàn)革命道路和學(xué)習(xí)紅色精神文化為主要內(nèi)容。隨著國(guó)家教育部明確提出推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的實(shí)施意見(jiàn)后，將紅色文化旅游和課堂學(xué)習(xí)系統(tǒng)而深入的結(jié)合，也是理論和實(shí)踐的緊密聯(lián)系。采用喜聞樂(lè)見(jiàn)的各種形式參與其中，如演唱革命歌曲、表演紅軍舞蹈等，不僅使學(xué)生可以觀看，也可以親身接觸革命文化，將厚重的歷史靈活化，一方面可以獲得美的享受，另一方面，對(duì)中國(guó)的革命歷史也有了更進(jìn)一步的了解。山西定襄西河頭地道遺址開(kāi)發(fā)了部分地道，在做好安全保障的前提下，組織學(xué)生進(jìn)入地道參觀，可化身為“情報(bào)人員”，找尋“接頭暗號(hào)”和“接頭信物”，這類(lèi)浸潤(rùn)式體驗(yàn)的方式對(duì)青少年的吸引力極大，雖然只有30分鐘的時(shí)間，但通過(guò)自己的切身體驗(yàn)，了解在戰(zhàn)爭(zhēng)年代，中國(guó)軍民是如何因地制宜，采用靈活作戰(zhàn)的技巧取得勝利，達(dá)到感受紅色文化旅游魅力的目的。

“學(xué)+游”有機(jī)結(jié)合模式中，需要根據(jù)紅色旅游地的實(shí)際情況，把紅色教育活動(dòng)和地方特色資源的開(kāi)發(fā)、利用進(jìn)行充分融合，貫穿創(chuàng)新發(fā)展理念。山西擁有獨(dú)特的紅色文化資源基礎(chǔ)上，應(yīng)以太行、呂梁精神為紅色主線，圍繞理想信念，挖掘真實(shí)的紅色歷史和紅色故事，不斷創(chuàng)新，推出集培訓(xùn)、參與、體驗(yàn)為一體的紅色文化旅游模式。

山西文化厚重，在立足紅色歷史的基礎(chǔ)上，通過(guò)整合資源，將紅色文化和廉政文化融合，延伸王國(guó)光、于成龍、陳廷敬等山西廉吏能臣?xì)v史文化內(nèi)涵，建設(shè)以紅色廉政文化為主題的旅游目的地，使廣大干部接受紅色文化熏陶的同時(shí)感知廉政文化的清澈，傳承和弘揚(yáng)山西紅色廉政。

（二）會(huì)議商務(wù)旅游市場(chǎng)

山西紅色文化旅游還應(yīng)在原有目標(biāo)游客群基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)展拓寬客源市場(chǎng)，紅色旅游景區(qū)可以成為舉辦會(huì)議或商務(wù)活動(dòng)的最佳選擇地。

紅色博物館、紀(jì)念館的開(kāi)發(fā)中，還應(yīng)考慮利用現(xiàn)代高科技載體，以史為據(jù)，通過(guò)AR、VR、AI等技術(shù)讓靜止的紅色文物活化，構(gòu)建紅色文化旅游參與體驗(yàn)系統(tǒng)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)發(fā)APP、自媒體，不僅高質(zhì)量講好紅色故事，也可開(kāi)辟更多的商品銷(xiāo)售渠道。

（三）休閑度假旅游市場(chǎng)

同其他省份一樣，山西紅色旅游資源大多分布在革命老區(qū)，交通不便、經(jīng)濟(jì)較為落后，卻擁有良好的自然生態(tài)環(huán)境。山西的黃土高原風(fēng)情和三晉歷史文化也是眾多旅游者希望深入了解和親身體驗(yàn)的內(nèi)容，因此山西的紅色旅游形象定位集黃土風(fēng)情、紅色景觀和歷史文化沉淀為一體，在拓展紅色旅游地內(nèi)容空間的基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)新“紅色文化旅游+”模式，與山西獨(dú)具特色的地理、歷史資源進(jìn)行整合，開(kāi)發(fā)“紅綠共舞、紅古結(jié)合”等多種“紅+N”模式，構(gòu)建紅色旅游、農(nóng)旅休閑、民俗體驗(yàn)、地方文創(chuàng)、戶(hù)外拓展等多元素互相融合，推出農(nóng)家樂(lè)、休閑度假等以地方風(fēng)情體驗(yàn)為特色的項(xiàng)目，在升華紅色內(nèi)涵的前提下，達(dá)到擴(kuò)大紅色文化旅游地客源人數(shù)的目的。

（四）康體健身旅游市場(chǎng)

山西的紅色旅游資源中，紅軍東征在晉西、晉中、晉南各地遍撒革命火種，為后來(lái)全國(guó)抗戰(zhàn)爆發(fā)后八路軍開(kāi)赴山西創(chuàng)建抗日根據(jù)地創(chuàng)造了有利的契機(jī)和條件。“重走紅軍東征路”是將紅色旅游和體育健身相結(jié)合的創(chuàng)新模式，可以讓參與者擦亮“紅色底色”，在行動(dòng)中體驗(yàn)到戰(zhàn)爭(zhēng)年代的生活經(jīng)歷，以潛移默化的形式感受到紅色精神，了解中國(guó)共產(chǎn)黨歷史，帶領(lǐng)人民從苦難走向輝煌的百年奮斗歷程，在發(fā)揮紅色教育功能的同時(shí)，還有利于康體健身。

山西的紅色旅游目的地在今后的發(fā)展中應(yīng)提煉精品，細(xì)化發(fā)展方向，提升整體形象。與此同時(shí)，對(duì)方方面面的資源進(jìn)行有效整合，深入挖掘紅色旅游資源的內(nèi)涵，開(kāi)拓客源市場(chǎng)發(fā)展總體規(guī)模，推動(dòng)山西省的紅色旅游健康、可持續(xù)地發(fā)展，在全國(guó)爭(zhēng)取占有一席之位，創(chuàng)造出有山西特色的紅色旅游系列。

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基金項(xiàng)目：本文系山西省教育科學(xué)“十四五”規(guī)劃2022年度課題：基于“雙高”項(xiàng)目的高職旅游管理專(zhuān)業(yè)群課程思政教學(xué)資源體系構(gòu)建研究（課題編號(hào)：GH—220207）。

作者簡(jiǎn)介：侯玉嬋（1970—），女，山西太原人，自然地理學(xué)碩士，太原旅游職業(yè)學(xué)院旅游管理系，講師，高級(jí)導(dǎo)游、研學(xué)導(dǎo)師培訓(xùn)師，研究方向?yàn)楦呗毬糜蔚乩怼?/p>