林國濱，陳櫻，鄭鈺馨，鄭曉東，陳雪婷

（龍巖學(xué)院，福建 龍巖 364012）

武平縣位于福建省龍巖市，森林覆蓋率高達(dá)79.9%，擁有豐富的自然資源，是全國綠化模范縣，有著“中國天然氧吧”的美譽(yù)[1]。武平縣農(nóng)產(chǎn)品豐富多樣，擁有許多特色的優(yōu)勢生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民的物質(zhì)文化需求不斷地提升，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品面臨著諸多問題，如產(chǎn)品包裝同質(zhì)化、品牌辨識度低等問題[2]。農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)業(yè)市場化、現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌是拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、提高農(nóng)產(chǎn)品附加值的重要手段，是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織變革生產(chǎn)經(jīng)營方式、尋求效率突破的有效途徑，更是實現(xiàn)農(nóng)民增收、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的有力舉措[3]。基于該狀況，本文重點研究武平縣生態(tài)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌的問題及包裝設(shè)計優(yōu)化與提升，將武平縣特色農(nóng)產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕剡M(jìn)行結(jié)合，將具有地域特色的文化元素融合到品牌與包裝設(shè)計中，改進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的包裝形象。在銷售優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的同時宣傳當(dāng)?shù)靥厣幕?，為武平縣特色生態(tài)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌帶來更多經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)武平縣的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

1 傳統(tǒng)生態(tài)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

1.1 傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計美觀性不足

包裝設(shè)計就像一個秀場，精心雕琢又具有想象力。作為品牌的視覺載體和品質(zhì)體現(xiàn)的包裝設(shè)計，直接關(guān)乎著品牌在消費者心目中的地位。然而傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計較為粗制簡陋，包裝設(shè)計隨意并且缺乏細(xì)節(jié)與故事性，無論是包裝圖案、包裝材質(zhì)、包裝調(diào)性都缺乏深入的思考和研究，缺乏美感，容易產(chǎn)生視覺疲勞，從而已經(jīng)不能充分滿足當(dāng)下消費者的需求，進(jìn)而影響農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

1.2 傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計缺乏地域特色

由于不同地區(qū)有不同文化，因此將地域文化作為包裝元素的前提是將產(chǎn)品特色和地域特色相結(jié)合。雖然傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計形式多樣，但是由于缺乏對當(dāng)?shù)匚幕某浞滞诰颍茈y從包裝上產(chǎn)生直觀感覺，凸顯出地域特色，致使消費者很難通過外包裝設(shè)計直觀分辨出是何種農(nóng)產(chǎn)品、產(chǎn)地位置等具體信息。地域特色的合理運(yùn)用不僅能對農(nóng)產(chǎn)品的銷售起到積極的推動作用，還能對當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行宣傳推廣。兩者相輔相成，相互促進(jìn)。因此，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計更需結(jié)合地區(qū)文化背景進(jìn)行包裝設(shè)計。

1.3 傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計品牌意識薄弱

地域農(nóng)產(chǎn)品往往處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后的農(nóng)村地區(qū)[4]，部分農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌意識，往往不注重品牌形象、品牌效應(yīng)的塑造，極大影響了農(nóng)產(chǎn)品的推廣與銷售?，F(xiàn)今部分地域農(nóng)產(chǎn)品缺乏準(zhǔn)確的品牌定位、品牌文化、企業(yè)精神，沒有對用戶進(jìn)行全方位實地調(diào)研，導(dǎo)致最終呈現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計方案與實際的消費群體需求不相符，影響農(nóng)產(chǎn)品的售賣。優(yōu)秀的品牌形象不僅能夠更好地區(qū)別于同類的競品，增加消費者的購買欲望，而且還能傳達(dá)品牌形象、品牌文化，對產(chǎn)品的銷量起著至關(guān)重要的作用。

1.4 傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計缺乏可持續(xù)發(fā)展理念

目前大多數(shù)的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品只采用較簡單的紙盒、泡沫盒、不可降解塑料進(jìn)行包裝，缺乏可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保理念。隨著社會快速發(fā)展，人們環(huán)保意識和文化層級不斷提高，消費需求也開始朝更多元化的方向發(fā)展。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品除了要在質(zhì)量美觀方面進(jìn)行提升，還需要在包裝的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)等方面融入可持續(xù)發(fā)展的理念[5]。一些農(nóng)產(chǎn)品的包裝為了滿足運(yùn)輸需求，使用的包裝材料不夠環(huán)保，缺乏內(nèi)涵，甚至是過度包裝致使材料等資源浪費，造成一定的環(huán)境污染問題和資源消耗問題。因此，對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計的改進(jìn)需要納入可持續(xù)發(fā)展的元素與理念。

2 創(chuàng)新武平縣農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝設(shè)計與提升的思路

由于農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)資源差異等，農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計上會比其他產(chǎn)品要求更加標(biāo)準(zhǔn)化、通用化和系列化。從農(nóng)特產(chǎn)品包裝設(shè)計的角度出發(fā)，優(yōu)勢農(nóng)業(yè)資源的整合可有效避免相同設(shè)計元素被當(dāng)?shù)刂行∽鞣徊粩嘀貜?fù)使用，也可以有效減少市場上設(shè)計水平參差不齊的農(nóng)特產(chǎn)品包裝。在整合產(chǎn)業(yè)資源的同時升級設(shè)計模式，提升區(qū)域整體包裝設(shè)計的水平[6]。在鄉(xiāng)村振興背景下，為改善傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計粗糙、品牌欠佳的問題，生態(tài)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌的包裝優(yōu)化設(shè)計與提升是一個較好的路徑，本文認(rèn)為需要遵循以下幾個原則。

2.1 品牌形象性原則

在如今競爭激烈的市場上，品牌的包裝設(shè)計要具有吸引性、形象性。對于消費者來說，農(nóng)產(chǎn)品的包裝會給予產(chǎn)品第一印象，呈現(xiàn)直觀感受，好的包裝設(shè)計會增加消費者的購買欲。包裝設(shè)計是品牌最為直接的宣傳，將品牌文化巧妙地與包裝融為一體，包裝上的文字、圖案、材質(zhì)等內(nèi)容信息能夠快速傳達(dá)品牌形象，從而烘托出產(chǎn)品價值和品牌價值。包裝設(shè)計遵循品牌形象性原則，品牌形象會決定著產(chǎn)品包裝的市場占有率，能夠讓兩者之間相得益彰。在包裝設(shè)計上表現(xiàn)出品牌文化內(nèi)涵，突出品牌形象，傳遞品牌理念，是一個品牌成功的關(guān)鍵，品牌形象會決定著產(chǎn)品包裝的市場占有率。

2.2 地區(qū)特色性原則

地大物博的中國孕育著人類社會的精神和物質(zhì)財富，每個地區(qū)都有獨特的地域環(huán)境與特色。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計就是地域文化最好的體現(xiàn)，它能夠?qū)⒌貐^(qū)特色進(jìn)行宣傳推廣和發(fā)揚(yáng)光大。地域文化中展現(xiàn)出來的語言、建筑、飲食、宗教信仰、民風(fēng)民俗民情等因素，是地區(qū)的特色符號。通過將它們轉(zhuǎn)化成視覺符號，生動、準(zhǔn)確的運(yùn)用在包裝設(shè)計上，能夠潛移默化、熏陶漸染地影響著人們對地域特色文化的了解。在對特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，要堅持本土化并且結(jié)合現(xiàn)代包裝設(shè)計風(fēng)格才能充分發(fā)揮地域性特色，傳播更多的地域特色文化。例如，品牌“蒙都”就注重這一原則，將地區(qū)特色符號轉(zhuǎn)化為視覺符號（圖1、圖2）。

圖1 “蒙都”休閑特色農(nóng)產(chǎn)品包裝

圖2 “蒙都”內(nèi)蒙古特色手撕風(fēng)干牛肉干包裝

2.3 包裝合理性原則

包裝設(shè)計首先得考慮包裝的功能。包裝在其設(shè)計過程中需要起到保護(hù)產(chǎn)品、節(jié)約成本、方便儲運(yùn)和擴(kuò)大銷售的目的，要考慮到人們?nèi)粘Ｉ畹男枰瑫r還要符合廣大群眾的審美。農(nóng)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品不同，具有易變質(zhì)、易損耗、易散落、易被污染等特性，而且農(nóng)產(chǎn)品流通鏈條長且復(fù)雜，要經(jīng)過多次物流環(huán)節(jié)，才能走進(jìn)市場，最終到消費者手中。因此，農(nóng)產(chǎn)品包裝要在材料和技術(shù)上應(yīng)該做到保鮮保質(zhì)，減少農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的損害，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全。當(dāng)下，對于包裝的要求趨于輕薄、實用，可以節(jié)省成本減少浪費，減少出現(xiàn)包裝過度過剩等情況，從而提高物流工作效率，也能讓消費者使用方便簡約。

2.4 產(chǎn)品環(huán)保性原則

目前，中華人民共和國第十三屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第三十六次會議修訂通過《中華人民共和國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》，自2023 年1 月1 日起，加強(qiáng)施行對農(nóng)產(chǎn)品的安全質(zhì)量規(guī)范化監(jiān)督。在此之前，我國已經(jīng)開展了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源工程，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)源頭、流向信息管理和生產(chǎn)檔案等方面取得顯著成效。與此同時，消費者對農(nóng)產(chǎn)品安全越來越關(guān)注，農(nóng)產(chǎn)品的包裝影響也備受重視。有些農(nóng)產(chǎn)品雖然有達(dá)到綠色食品的標(biāo)準(zhǔn)，但是包裝上缺少“綠色”，如經(jīng)常使用一次性包裝、塑料包裝袋、使用原料，因此對自然進(jìn)行破壞。不過，目前世界上已經(jīng)有越來越多的國家和地區(qū)以不同的方式對塑料制品的使用進(jìn)行限制或禁止，未來包裝要求無毒無害、可回收、易降解、輕量化，并且包裝設(shè)計要落實好可持續(xù)性發(fā)展理念，企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品打入市場的“綠色通行證”需要有尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的環(huán)保意識。

2.5 包裝創(chuàng)新性原則

低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，包裝創(chuàng)新性原則可以圍繞新材料、新技術(shù)、新工藝及新方式的四個方面進(jìn)行運(yùn)用。由于各地區(qū)氣候條件不同，對于農(nóng)產(chǎn)品包裝材料及技術(shù)具有一定的要求，一些新興包裝雨后春筍般涌現(xiàn)，如聚乳酸包裝材料、高分子包裝材料、納米包裝材料、復(fù)合包裝材料、有機(jī)包裝、綠色可降解包裝等。包裝新技術(shù)成為很多國家的熱門研究項目，結(jié)合現(xiàn)代科技手段，包裝技術(shù)進(jìn)入新層面。現(xiàn)有的包裝技術(shù)有充氣包裝、真空包裝、緩沖包裝、懸浮式防震包裝等。不同的產(chǎn)品有不同的包裝工藝要求，使產(chǎn)品在生產(chǎn)中達(dá)到批量化。新型包裝工藝也在不斷的探索中，能夠簡化工藝流程，減少材料的使用。市場上關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的包裝方式五花八門，各有千秋，因此需要根據(jù)不同農(nóng)產(chǎn)品種類進(jìn)行分析。但包裝的創(chuàng)新還是要基于產(chǎn)品本身，建立在文化基礎(chǔ)之上，才能更進(jìn)一步推動創(chuàng)新發(fā)展。以上5 個原則若能做到，農(nóng)產(chǎn)品的包裝會得到消費者更多的關(guān)注，提升品牌知名度，也給農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益，推動鄉(xiāng)村振興走向更繁榮的未來。

3 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌包裝優(yōu)化設(shè)計的方法

3.1 明確品牌理念，打造符合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的品牌形象

隨著消費水平的提高，大眾對于包裝審美的要求也越來越高。在農(nóng)產(chǎn)品品牌形象中，明確統(tǒng)一的品牌理念關(guān)鍵詞對于打造符合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品特色和大眾審美趨勢的品牌形象。同時，具有優(yōu)質(zhì)的品牌理念和品牌形象可以增強(qiáng)消費者對品牌的認(rèn)同感，有效傳遞品牌內(nèi)涵和價值理念。

明確品牌理念時，首先，定義品牌目標(biāo)和使命：可以幫助企業(yè)明確品牌的方向和目標(biāo)；其次，確定品牌的核心價值：核心價值應(yīng)該是品牌區(qū)別于其他品牌的重要特點；再次，確定品牌的個性和聲音：品牌是年輕、時尚的還是傳統(tǒng)、穩(wěn)重的；品牌的聲音是友好的還是嚴(yán)肅的，這些問題的答案可以幫助建立一個清晰的品牌形象。然后，確定品牌的目標(biāo)受眾：了解目標(biāo)受眾可以幫助品牌制定有效的品牌營銷策略；最后，檢查品牌的可行性：明確品牌理念是否符合市場需求，并整理品牌理念關(guān)鍵詞。同時，針對不同種類、不同市場、不同人群的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行分類，將品牌理念關(guān)鍵詞融入包裝設(shè)計中，體現(xiàn)出鮮明的當(dāng)?shù)靥厣酮毺氐钠放评砟钆c形象感。通過Logo 信息、當(dāng)?shù)靥厣畔ⅰ⑻厥鈽?biāo)語、色彩搭配、板式設(shè)計等多種形式，體現(xiàn)品牌理念主題，引導(dǎo)消費者共鳴，達(dá)到銷售目的和加強(qiáng)消費者對當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌形象的認(rèn)同。完整的農(nóng)產(chǎn)品品牌系列化產(chǎn)業(yè)鏈可以將品牌形象合理化，豐富農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計風(fēng)格，全面提升農(nóng)產(chǎn)品品牌價值和效益。

3.2 引用地域特色文化元素，突破農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計優(yōu)化

具有地域特色的文化元素符號在包裝設(shè)計的運(yùn)用中有著極大的應(yīng)用優(yōu)勢。隨著時間推移，不僅不會因此在大眾腦海中消散，反而會憑借自身特色優(yōu)勢以及獨特的文化故事，滿足消費者的情感需求，刺激消費者的消費欲望。

從文化價值角度來看，當(dāng)?shù)靥厣赜蛭幕嘏c農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計的結(jié)合更能夠訴說品牌故事，宣傳當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展當(dāng)?shù)靥厣蜗?，同時增強(qiáng)本地消費者文化自信，在包裝設(shè)計中創(chuàng)出一條有文化底蘊(yùn)及故事內(nèi)涵的新道路。從審美價值角度來看，優(yōu)美的地域特色文化元素更能夠帶給消費者良好的視覺體驗，在實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品新潮包裝設(shè)計感的同時，還能夠保留文化特色以及系列化感，讓新穎的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計形象能夠更加大膽又富有情調(diào)。從商業(yè)價值角度來看，利用地域特色文化元素符號在包裝設(shè)計優(yōu)化中傳遞品牌理念，促進(jìn)消費者購買農(nóng)產(chǎn)品，是實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品快速商業(yè)化的有效渠道。在實際應(yīng)用當(dāng)中，可以從當(dāng)?shù)亟ㄖ幕⑷宋脑?、服飾特征、民俗文化中提煉特定的視覺表現(xiàn)元素，從而展現(xiàn)地域文化魅力。

3.3 包裝環(huán)保化，綠色包裝實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

關(guān)注全球環(huán)境問題，農(nóng)產(chǎn)品使用綠色包裝是實現(xiàn)現(xiàn)代化、國際化的關(guān)鍵。當(dāng)今社會環(huán)境問題日益突出，設(shè)計師們在設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品包裝時注重包裝環(huán)?；?，貫徹環(huán)保理念，鼓勵綠色包裝從而實現(xiàn)包裝可持續(xù)發(fā)展，為國家環(huán)保事業(yè)盡一份微薄之力。

那么，如何實現(xiàn)包裝可持續(xù)發(fā)展？本文認(rèn)為可以采取以下措施：首先，在包裝設(shè)計上采取合理環(huán)保的材料尤為重要，例如：包裝材料的選擇上將紙質(zhì)材料代替塑料。這類可降解材料不僅可以方便回收，還可以實現(xiàn)循環(huán)利用。其次，實行包裝綠色環(huán)保，減少塑料包裝的使用，能更加貼合品牌綠色、環(huán)保、健康的理念。在包裝外形設(shè)計中運(yùn)用簡化美觀的造型，避免過度包裝與資源浪費。再次，在包裝設(shè)計上可以利用插畫、裝飾畫等形式進(jìn)行綠色環(huán)保的藝術(shù)表達(dá)形式，賦予環(huán)?；脑O(shè)計態(tài)度，讓包裝具有收藏價值使得消費者進(jìn)行保存或者再利用。最后，利用符號、圖案、標(biāo)題等傳遞綠色環(huán)保信息，落實消費者環(huán)保思想，實現(xiàn)綠色包裝使用率最大化，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計行業(yè)綠色健康發(fā)展。最后，在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，團(tuán)隊?wèi)?yīng)貫徹環(huán)保理念，多方面展現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計原則，將農(nóng)產(chǎn)品包裝環(huán)?；宰畲蠡瘜崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品包裝可持續(xù)發(fā)展的理想。

3.4 提升包裝時尚感，融合國潮包裝設(shè)計之美

作為近些年來迅速崛起并且影響力巨大的一種潮流風(fēng)格，國潮風(fēng)在許多的領(lǐng)域里面有著廣大的應(yīng)用。將國潮風(fēng)設(shè)計融入包裝，不僅能展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的濃厚文化底蘊(yùn)與魅力，而且能夠為品牌包裝升級從而吸引更多年輕消費者。提升品牌包裝的時尚感可以從色彩和圖形兩個方面入手：色彩方面可以采用飽和度不高的，淡雅的莫蘭蒂色系進(jìn)行設(shè)計。與貨架上明艷亮麗包裝的商品不同，莫蘭蒂色系的色彩反差感使農(nóng)產(chǎn)品發(fā)散出寧靜與神秘的氣息，更能吸引消費者眼球；圖形方面可以采用祥云紋、吉祥紋、戲劇、剪紙等元素或者是如故宮、天壇、敦煌等傳統(tǒng)文化的標(biāo)志性元素。設(shè)計師可以將色彩和圖形兩個方面進(jìn)行結(jié)合，做到以全新的表現(xiàn)形式來呈現(xiàn)武平縣農(nóng)產(chǎn)品，即將傳統(tǒng)的圖樣進(jìn)行提煉、變形、創(chuàng)造再結(jié)合莫蘭蒂卡色以提升包裝時尚感。

3.5 附加品牌文化價值，引導(dǎo)文化消費

現(xiàn)如今，隨著社會生產(chǎn)力的日益發(fā)展，人類的物質(zhì)需求和精神需求也隨之提高，人們對產(chǎn)品的包裝設(shè)計也有了更高層次的追求。消費者們不再只注重美觀，也開始注重包裝設(shè)計所傳達(dá)的文化價值。因此，品牌包裝的升級設(shè)計中附加品牌文化價值，能夠增加了品牌文化的內(nèi)涵，引導(dǎo)文化消費。例如可以使用大量關(guān)于武平本地的特色山形線以及引用武平縣的文化故事，并將這些元素融入農(nóng)產(chǎn)品包裝當(dāng)中。讓人們看到包裝時就會想到武平的品牌故事，再利用品牌文化特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷，做出具有情懷的特色農(nóng)產(chǎn)品包裝，吸引更多的文化消費。文化消費的同時帶動品牌消費，為鄉(xiāng)村振興更添一筆。

3.6 滿足適宜物流運(yùn)輸?shù)陌b材料及結(jié)構(gòu)，以促進(jìn)銷售業(yè)務(wù)

特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝需要匹配現(xiàn)有的物流運(yùn)輸體系。由于現(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品一般采用原產(chǎn)地直供的方式送到消費者手中，因此順豐、圓通等物流的強(qiáng)大配送網(wǎng)絡(luò)為特色農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸提供了極大便利。然而特色農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者一般都支持“一件發(fā)貨”，即裝有農(nóng)產(chǎn)品的包裝盒混在快遞大軍中去往祖國各地。從保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品的角度考慮，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計首先要具有足夠的結(jié)構(gòu)強(qiáng)度。

目前，我國的農(nóng)產(chǎn)品包裝規(guī)格、材料和結(jié)構(gòu)都沒有明確的規(guī)定，這給農(nóng)產(chǎn)品的加工、運(yùn)輸和銷售都帶來了很大不便。因此，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計時，需要考慮農(nóng)產(chǎn)品的自然屬性，并對包裝材料進(jìn)行更具體的要求。例如，鮮果類農(nóng)產(chǎn)品的包裝需要具有足夠的結(jié)構(gòu)強(qiáng)度，同時考慮到其易腐爛的自然屬性，以保護(hù)其在運(yùn)輸中不被損壞或變質(zhì)。經(jīng)營者可以選擇使用瓦楞紙箱或牛皮紙袋等具有較強(qiáng)結(jié)構(gòu)強(qiáng)度的包裝材料。特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計還需要考慮到物流運(yùn)輸?shù)奶攸c，如選擇適合快遞運(yùn)輸?shù)陌b規(guī)格，方便消費者收貨，減少物流成本等。例如，特別大的包裝會增加物流成本，并且消費者也不一定方便收貨，所以包裝設(shè)計應(yīng)該注重實用性和便利性。同時，可以設(shè)計一系列各種規(guī)格的外包裝，以滿足消費者的不同購買需求，滿足物流運(yùn)輸?shù)男枰?。促進(jìn)更多的消費的同時，還有利于農(nóng)產(chǎn)品的銷售壽命和運(yùn)輸。

4 總結(jié)

作為農(nóng)業(yè)大國，我國的農(nóng)業(yè)與國計民生息息相關(guān)，鄉(xiāng)村興則國家興。因此，傳統(tǒng)意義上的農(nóng)產(chǎn)品包裝必須與時俱進(jìn)。本文以設(shè)計學(xué)科為抓手，探究了武平縣農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計。通過考慮農(nóng)產(chǎn)品包裝的品牌形象、地域特色、創(chuàng)新、環(huán)保和合理性，本文思考并提出了改進(jìn)的設(shè)計方法。其中，地域生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升需要結(jié)合文化、自然環(huán)境、人文、材料、結(jié)構(gòu)、綠色可持續(xù)等設(shè)計手法，以適應(yīng)現(xiàn)代消費者的審美。通過這些改進(jìn)，可以幫助武平縣農(nóng)產(chǎn)品建立品牌優(yōu)勢，提高優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的附加值和競爭力，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。