邱童 唐一丹 汪瀚 李逸博 杜天舒 周泓杰

2023年10月，?以青春文學(xué)著稱的《愛格》發(fā)布?？妗＿€有很多雜志，連公告都沒有發(fā)布，就匆匆消失在讀者的視線之中。大眾在唏噓的同時(shí)，也不免感傷，還沒來得及好好告別，那些由雜志產(chǎn)生的美好記憶卻就此畫上了句號(hào)。

落幕

對(duì)于許多讀者來說，《愛格》《知音漫客》等雜志是他們青春路上的重要陪伴者。

修讀漢語言文學(xué)專業(yè)的璃安還記得，小時(shí)候她最愛看的就是《意林·小小姐》。每次一上新刊，她總是班里第一個(gè)買到的。除了短篇文章，最令她印象深刻的，就是每期排在最后的“讀編會(huì)”小欄目。里面記錄的雜志編輯們的日常小故事，不僅有趣，還讓她對(duì)編輯這個(gè)職業(yè)心生向往。

來自河南的阿亭也說，上學(xué)的時(shí)候，教室里總是一本雜志全班傳閱。自己常看的某本雜志，雖然現(xiàn)在看來其中的一些故事不乏套路化，但當(dāng)時(shí)讀起來卻總是津津有味。受其影響，她曾在論壇上投過不少稿件。

2007年，《中國圖書商報(bào)》推舉“中國十大最具原創(chuàng)精神的期刊品牌”，《漫友》是唯一入選的動(dòng)漫期刊。2008年，中國文學(xué)期刊10強(qiáng)的年度評(píng)選中，《最小說》超越《收獲》等傳統(tǒng)文學(xué)期刊奪得桂冠。

然而十幾年過去，這些雜志紛紛選擇與讀者告別。璃安在讀完《意林·小小姐》的告別刊后說：“真沒想到，現(xiàn)在和朋友聊起雜志，也可以用‘我曾經(jīng)看過的某某’為開頭了?！?/p>

漲價(jià)背后

雜志價(jià)格的變化，一定程度上反映了雜志的發(fā)展?fàn)顩r。

《知音漫客》在2009年改版為周刊后，每期100多頁的全彩雜志只要5元，其高性價(jià)比的底氣，是高達(dá)幾百萬的月發(fā)行量。然而隨著讀者的不斷流失，《知音漫客》在2020年改為半月刊，其價(jià)格也從6元漲至10元一本，與此同時(shí)，其質(zhì)量卻沒有太大提升，因而也遭到一些讀者的詬病。

雜志價(jià)格的突然上漲并不少見，很多時(shí)候，是為求生存、不得已而為之的選擇。比如，2021年《萌芽》發(fā)表調(diào)價(jià)公告，表明其漲價(jià)是受紙張、印刷、人工費(fèi)持續(xù)上漲的影響，雜志的制作和出版成本大幅增加；讀者傳媒發(fā)布的公告也稱，《讀者》及相關(guān)期刊價(jià)格上調(diào)是為合理傳導(dǎo)上游成本增加的影響，保證《讀者》及相關(guān)期刊持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第五十二次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)?5.28?億人，占10.8億網(wǎng)民的?49.0%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣和閱讀場景逐漸發(fā)生變化，越來越多讀者更傾向于從手機(jī)、平板電腦上獲得信息。

除了讀者群體的大量流失，傳統(tǒng)雜志還面臨著紙刊成本較高、廣告收入下降等困境。多方壓力之下，許多雜志被時(shí)代浪潮裹挾，逐漸淡出人們的生活，并不是意外的結(jié)果。

與時(shí)代共進(jìn)

停刊后的雜志，就像潮水退去后留在沙灘上的海螺，即使脫離了原本的環(huán)境，也有機(jī)會(huì)在某個(gè)瞬間被人拾起，煥發(fā)一段新的社會(huì)生命。

許多小說和漫畫類雜志通過簽約作者、購買版權(quán)、投稿辦賽等方式積累了大量熱門IP（所有成名文創(chuàng)作品的統(tǒng)稱）?！赌瞧强漳瞧！贰赌巷L(fēng)知我意》……這些在《愛格》上連載過的小說都相繼被改編成了電視?。弧侗瘋媪鞒珊印返纫步?jīng)歷了由雜志到銀幕的改編旅程。

相比之下，漫畫的影視化之路則更加特殊。一方面，由于漫畫類雜志本身極受讀者歡迎，漫畫改編往往被寄予厚望，如《斗羅大陸》的電視劇版在開播時(shí)就引發(fā)了不小的關(guān)注；另一方面，由于漫畫文本的信息結(jié)構(gòu)和敘事方式與小說不同，且讀者對(duì)于漫畫人物的形象已經(jīng)非常熟悉。一些改編作品無法還原漫畫人物形象，很容易引發(fā)爭議。

即使成功還原了作品、提高了IP的知名度，也依然無法化解雜志本身讀者流失、銷量銳減的困境。為了生存，許多雜志開始大刀闊斧改革。

第一步，就是迎接數(shù)字化的東風(fēng)。申請(qǐng)微信公眾號(hào)、建立門戶網(wǎng)站、開通微博、設(shè)計(jì)手機(jī)APP……為了搶占電子屏、布局新媒體，各類雜志可謂是想盡了辦法。其中，《三聯(lián)生活周刊》《知音漫客》和《瑞麗時(shí)尚先鋒》的轉(zhuǎn)型較為成功。

作為生活咨詢類雜志，《三聯(lián)生活周刊》緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，其微信公眾號(hào)頭條閱讀量普遍突破10萬+、微博粉絲2456.2萬，甚至還開辟了門戶網(wǎng)站，持續(xù)發(fā)布新聞，銷售電子刊，在鞏固忠實(shí)讀者的基礎(chǔ)上，吸引了不少數(shù)字新生代。

《知音漫客》與颯漫畫、杭漫文化、漫言星空等工作室合作，開辟了同名APP和漫畫網(wǎng)站，一舉突破雜志的頁數(shù)限制，使讀者接觸到了懸疑、穿越、漫改等多種漫畫題材；聚焦服飾、妝發(fā)及娛樂領(lǐng)域的《瑞麗時(shí)尚先鋒》在?？髣t依然保留雜志電子版，依托瑞麗官網(wǎng)發(fā)展電商業(yè)務(wù)……

除此之外，不少雜志還根據(jù)不同平臺(tái)和自身優(yōu)勢發(fā)展了新業(yè)務(wù)。比如，《中國國家地理》雜志社結(jié)合科研活動(dòng)和旅游需求，開創(chuàng)“科考旅游團(tuán)”，如滇越鐵路文化線路考察、冰島夢幻極光與藍(lán)冰洞探險(xiǎn)等。

當(dāng)下，對(duì)雜志來說，僅僅將紙刊內(nèi)容單純搬上電子屏幕是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。只有順應(yīng)社會(huì)潮流、玩轉(zhuǎn)媒介特性、持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)，雜志才可能長久生存。?在數(shù)字媒介的幫助下，愿停刊不是終點(diǎn)，而是一次新的出發(fā)。

（作者簡介：邱童，中國人民大學(xué)2021級(jí)本科生；唐一丹，中國人民大學(xué)2020級(jí)本科生；汪瀚，中國人民大學(xué)2023級(jí)碩士研究生；李逸博、杜天舒，中國人民大學(xué)2022級(jí)碩士研究生；周泓杰，北京大學(xué)2023級(jí)碩士研究生）

責(zé)任編輯：丁莉莎