□趙璐

信息網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)的迅猛發(fā)展將傳媒行業(yè)帶入了一個嶄新的時期，網(wǎng)絡(luò)新興媒體的興起也使得傳統(tǒng)的播音員主持人的主持風(fēng)格在時代潮流變革中不再被認(rèn)可，同時受眾對于電視節(jié)目的觀賞度、創(chuàng)新性的標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)苛和多樣化。新媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體單向輸出的模式，改變了傳統(tǒng)媒體對信息獨家壟斷的現(xiàn)象，而播音主持創(chuàng)作范式也因此被重新建構(gòu)起來，但仍需在堅守價值底線的基礎(chǔ)上進行開拓創(chuàng)新，創(chuàng)造出更易被大眾所接受的藝術(shù)表現(xiàn)形式，發(fā)揮出當(dāng)代主持人應(yīng)傳達的核心價值觀，這是播音主持藝術(shù)行業(yè)需要不斷深思的問題。

新媒體時代播音主持的特征

交互式敘事。隨著數(shù)字化時代的到來，播音主持行業(yè)也在不斷探究虛擬現(xiàn)實技術(shù)的沉浸感與交互性，不再堅持傳統(tǒng)敘述模式，而是開始注重交互體驗式的敘事模式，設(shè)計新的敘事表達策略，以迎合不同受眾群體的需求。這種敘事模式可以打破傳統(tǒng)媒體一成不變的節(jié)目形態(tài)，將圖像、文本、視頻、音頻、動畫等素材整合起來，解決傳統(tǒng)節(jié)目受技術(shù)水平限制無法跨區(qū)域傳播的問題?？傊?，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)為廣大受眾提供了海量豐富的視覺效果，展示了電視節(jié)目形態(tài)的多元化，提高了受眾參與的積極性，強化了主持人與受眾的互動性。

數(shù)字媒體帶來的開放與互動，使新媒體時代的播音主持互動形式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。例如，總臺央視紀(jì)錄頻道播出的《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》，[1]電視記者發(fā)揮融媒體所長并與多個自媒體博主合作，通過網(wǎng)絡(luò)視頻連線嘉賓，進行實時互動，讓受眾從以往的“現(xiàn)場感”參與轉(zhuǎn)變?yōu)閺娏业摹霸趫龈小?。在此過程中，受眾的好奇心會更強烈，因此節(jié)目內(nèi)容具有不可預(yù)測性，這也激發(fā)了受眾想要繼續(xù)觀看節(jié)目的積極性。同時，主持人與嘉賓、受眾在互動儀式的過程中也會產(chǎn)生共同關(guān)注焦點和共享情感，有利于拉近播音員主持人與受眾的情感距離，也有利于增加節(jié)目的收視率。因此，在新媒體時代要找到適應(yīng)這種媒體技術(shù)融合的獨特發(fā)展模式，重視多樣化交互式敘事模式。

多屏化傳播。全媒體時代的媒體技術(shù)使得媒體傳播向智能化方向發(fā)展，這種跨媒介傳播的智能化也實現(xiàn)了人機的和諧相處，引領(lǐng)多屏化傳播的蓬勃發(fā)展。正如凱利·麥克萊恩所說，只有提高傳媒人的智能化采集能力，才能做到智能化技術(shù)的應(yīng)用，播音主持行業(yè)需要不斷提供個性化的節(jié)目類型，基于大數(shù)據(jù)、移動終端、定位系統(tǒng)、傳感器以及社交媒體等一系列技術(shù)，[2]精準(zhǔn)掌握受眾的內(nèi)容需求和情感訴求，了解不同媒介平臺的受眾對于節(jié)目的意見和建議，據(jù)此對今后的節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目風(fēng)格進行調(diào)整，確保符合受眾所需。例如，在電視媒體時代，觀眾無法按照自己意愿收看節(jié)目，而電視節(jié)目本身也無法持續(xù)帶給觀眾新理念和豐富的節(jié)目形式，播音主持行業(yè)變動性也是極其不可控的。但在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，該行業(yè)可以進行多屏化傳播，從實時互動、超鏈接、非線性等多個方面補足電視媒介的不足。受眾不再被動接收信息，而是可以隨時隨地在互聯(lián)網(wǎng)的不同平臺都能收看圖像化、碎片化和數(shù)字化的電視節(jié)目，打破了時空限制。

新媒體環(huán)境下播音主持的價值堅守

堅守價值引領(lǐng)，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)時代，大量信息頻繁沖擊著大眾的認(rèn)知，傳播內(nèi)容泛娛樂化、淺薄空洞，制作嚴(yán)謹(jǐn)度缺乏，甚至出現(xiàn)媚俗化現(xiàn)象，這些扭曲的價值觀嚴(yán)重影響到大眾的價值觀，尤其是思想尚未真正成熟的青少年，甚至部分播音員主持人也會逐漸失去職業(yè)使命感、責(zé)任感，放棄傳播主流意識形態(tài)，忽視踐行社會主義核心價值觀的要求，選擇同化以求得生存之機。

2022年1月，中央宣傳部、國家廣播電視總局聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于進一步規(guī)范播音員主持人職業(yè)行為及社會活動管理的意見》，要求“播音員主持人要自覺抵制名利誘惑和庸俗低俗媚俗，凈化‘朋友圈’‘交際圈’，要做德藝雙馨的新聞工作者”。[3]作為具有“傳聲筒”功能的播音員主持人，理應(yīng)堅守價值引領(lǐng)，要有“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命感務(wù)，積極傳播黨的聲音、闡釋黨的主張，堅定服務(wù)于黨和國家的工作大局，傳播向上向善的思想文化，更要始終堅持“內(nèi)容建設(shè)是根本”，積極參與到節(jié)目前期策劃、出鏡采訪、后期編播等各個流程當(dāng)中，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出。

破除守舊觀念，應(yīng)當(dāng)守成而非守舊。經(jīng)過40多年的發(fā)展，播音主持的風(fēng)格已經(jīng)逐漸形成了特定的“標(biāo)準(zhǔn)樣板”，愈加陷入同質(zhì)化的桎梏，而在互聯(lián)網(wǎng)時代大眾獲取信息的渠道更為多樣，信息內(nèi)容也更加豐富，如若還使用呆板、固守的播音模式，將很難在競爭激烈的播音主持行業(yè)繼續(xù)發(fā)展。因此，播音員主持人要破除守舊觀念，守成而非守舊，才能走出“舒適圈”，跳出模式化的禁錮。所謂守舊，是指堅持舊傳統(tǒng)，固守舊觀念，并按照舊的方法做事，太過于墨守成規(guī)，死氣沉沉；至于“守成”，一方面是指要確立充分的文化自信，另一方面是要主動保護和傳承前人留下的優(yōu)秀文化。

網(wǎng)絡(luò)時代的播音主持行業(yè)，更應(yīng)從觀念上有所轉(zhuǎn)變，摒棄播音員主持人的語態(tài)和形象只應(yīng)刻板單一、字正腔圓的固有概念，這種形象概念會使主持人成為節(jié)目的“工具人”，墮入邊緣化、臉譜化的漩渦。當(dāng)下，播音員主持人應(yīng)努力由“主播型”向“主創(chuàng)型”轉(zhuǎn)化，積極轉(zhuǎn)變主持風(fēng)格，切身參與多種節(jié)目樣態(tài)策劃，深度融入節(jié)目中與觀眾多互動，發(fā)揮自身特長推動節(jié)目創(chuàng)新、形式突破。

合理選用網(wǎng)絡(luò)語言，堅守語言傳播導(dǎo)向。媒體融合促使電視傳播語言發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)語言詞匯的使用與滲透，影響著播音主持行業(yè)的語言規(guī)范。所謂網(wǎng)絡(luò)語言，就是網(wǎng)民們在人際傳播和網(wǎng)絡(luò)信息傳播使用的專有語言，社會語言現(xiàn)象也因網(wǎng)民這一特殊群體的出現(xiàn)而產(chǎn)生。[4]這類語言通俗、稀奇、詼諧、簡潔、活脫，如網(wǎng)絡(luò)中將鼓勵的話語說成“奧利給”，把形容一件事或人很厲害說成“YYDS”。這些網(wǎng)絡(luò)用語的廣泛傳播，使人們沉迷于這種淺層化的表達，也在不斷滲入到電視媒體中，播音員主持人也在試圖跟隨大眾用新奇的網(wǎng)絡(luò)語言吸引廣大電視受眾的注意。

在新媒體環(huán)境下電視傳播語言面臨著變革挑戰(zhàn)，播音員主持人既要堅持兼容并包，又要合理選用網(wǎng)絡(luò)語言，擔(dān)負(fù)起把關(guān)責(zé)任，確保電視傳播語言既有必要的規(guī)范性、準(zhǔn)確性，也要對不同媒體語言吸收精華，去其糟粕，語言處理上要堅持生動性與靈活性的原則，發(fā)揮好“把關(guān)人”的關(guān)鍵作用。

提高網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)，強化受眾民族認(rèn)同。隨著信息技術(shù)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)的升級迭代，大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等顛覆性信息技術(shù)的視覺展示、智能推送加劇了一些重大突發(fā)事件的傳播，公眾也擺脫了對傳統(tǒng)媒介的依賴性，通過新興社交媒體平臺發(fā)表言論。在這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更為復(fù)雜的情況下，播音員主持人作為黨和人民的喉舌，是黨和人民群眾直接溝通的重要橋梁，更是打造主流輿論陣地的排頭兵。因此，輿情的引導(dǎo)需要播音主持行業(yè)加強意識形態(tài)上的引導(dǎo)，強化受眾對于主流思想的主動認(rèn)同，從文化、觀念、心理結(jié)構(gòu)等層面強化受眾增進和堅定對社會主義核心價值觀的認(rèn)同與自信。[5]利用具有權(quán)威性和公信力的主流媒體聲音呈現(xiàn)出真實客觀的信息，發(fā)布利于社會穩(wěn)定發(fā)展的信息，以人民群眾喜聞樂見的方式去呈現(xiàn)文藝作品，注重對社會主義核心價值觀的引領(lǐng)。

新媒體環(huán)境下播音主持行業(yè)的突破創(chuàng)新

打破常規(guī)故事說理，強化智媒思維培養(yǎng)。傳統(tǒng)的電視節(jié)目呈現(xiàn)形式較為單一，敘事模式呈現(xiàn)一體化，對播音員主持人應(yīng)具備的知識學(xué)科標(biāo)準(zhǔn)也不算高，而在新媒體平臺迅猛發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體的影響力正在不斷降低，如若繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的主持風(fēng)格主持節(jié)目，必然難以滿足受眾的多樣化和個性化需求，導(dǎo)致觀眾不斷流失，影響節(jié)目收聽率，所以強化智媒思維，樹立全新的新媒體理念才能切實創(chuàng)作出具有視覺藝術(shù)感的電視節(jié)目。

播音員主持人要想突破創(chuàng)新，就要強化自身的智媒思維并加強人文精神的培養(yǎng)，構(gòu)建哲學(xué)、法律、藝術(shù)、歷史、管理、政治、心理等人文學(xué)科的知識體系，在主持不同類型節(jié)目時都能游刃有余地運用多元化的知識。另外，還要構(gòu)建跨專業(yè)的知識體系，培養(yǎng)跨學(xué)科的發(fā)展視野，積淀深厚而全面的文化底蘊，加快文化與科技的深度融合。

增強語言交互性，重建話語表達邏輯。在每一檔節(jié)目中，不同的話語主體有著不同的話語表達特色，例如《主播說聯(lián)播》是中央廣播電視總臺新聞新媒體中心于2019年7月29日正式推出的短視頻欄目，央視主持人“走下神壇”，運用接地氣、大眾化的語言進行表述，這種差異化、分眾化的傳播方式，重建了話語表達邏輯，轉(zhuǎn)變了交流姿態(tài)，也改變了交流語態(tài)，擴大了主流輿論場的影響力與引領(lǐng)力?！吨鞑フf聯(lián)播》使用當(dāng)下最為流行的豎屏短視頻形式，在新媒體平臺上創(chuàng)新語言表達形式，積極運用網(wǎng)絡(luò)熱詞，更能拉近受眾與節(jié)目的心理距離，進而引發(fā)人們的關(guān)注與思考。

傳統(tǒng)媒體中的意識形態(tài)話語模式的敘事方式是宏大的，而短視頻領(lǐng)域的意識形態(tài)話語模式則是碎片化，[6]更加貼近于當(dāng)下快節(jié)奏的現(xiàn)代生活。播音員主持人轉(zhuǎn)換表達方式也能讓受眾既快速地了解當(dāng)下的時事新聞信息，又能讓受眾習(xí)慣于接受較為簡化的話語表達邏輯，并在評論區(qū)與主流媒體賬號進行互動。

運用新媒體技術(shù)，構(gòu)建多元敘事模式。近年來，總臺央視節(jié)目不僅在內(nèi)容上大膽創(chuàng)新，更通過新技術(shù)的創(chuàng)新引領(lǐng)和新媒體的緊密融合，在演播室設(shè)計、宣推方式、呈現(xiàn)手段、媒體融合等方面進行全面創(chuàng)新，構(gòu)建出多元敘事模式，電視媒體煥發(fā)出嶄新的生命力?？偱_積極布局“5G+4K/8K+AI”發(fā)展戰(zhàn)略，充分應(yīng)用5G傳輸、AR/VR技術(shù)、4K/8K高清畫面、AI等新技術(shù)，大大提升了節(jié)目的沉浸感與體驗感。此外，總臺為了推進電視與新媒體的深度融合與一體化發(fā)展，以打造“智慧型融媒體”為創(chuàng)新方向，搭建了電視和新媒體一體化制作平臺，建設(shè)融合媒體素材庫，健全央視新媒體分發(fā)傳輸服務(wù)體系，積極打造央視頻、云聽等視聽新媒體平臺。[7]

例如，過去電視節(jié)目只能在演播室中以訪談類形式進行錄制，無法讓受眾產(chǎn)生代入感，而以“戲劇+影視+文化訪談”為主要形式的文化類節(jié)目，打破了節(jié)目常規(guī)，營造出強烈的沉浸感，加之每當(dāng)播音員主持人對充滿時代價值的文化產(chǎn)物進行描述時，在場的動畫特效、環(huán)幕投屏、VR、AR等數(shù)字技術(shù)就會隨著主持人語言的內(nèi)容一一呈現(xiàn)出來，相比于直白描述中華文明的文化內(nèi)涵，這種敘事模式更能引起受眾的民族精神和家國情懷，散發(fā)出直抵人心的文化力量。

與時代同行，成為全媒化人才。在新媒體時代，播音主持行業(yè)更應(yīng)思考如何傳遞時代精神與主流價值觀。正如麥克盧漢所說，有一樣?xùn)|西比電子媒介的速度還快，那就是思考?！翱刂谱兓皇且妥兓旧硗角斑M，而應(yīng)走在變化的前面?！盵8]與時代同行之時，播音員主持人需要預(yù)見受眾的所思所想，打造與時代相適應(yīng)的主持風(fēng)格，不可以停止思考和停止創(chuàng)新。同時，還應(yīng)跟隨媒介環(huán)境的變化，保證電視節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)出多樣性，還要重視對多種媒介工具的綜合應(yīng)用，積極進行跨媒介思維訓(xùn)練。

全媒化人才就如同產(chǎn)品經(jīng)理一般，不僅要具有運營協(xié)調(diào)能力，而且還要有將多種知識、多種技術(shù)、多策略、多文化有機整合在一起的能力，使節(jié)目作品的產(chǎn)出更為靈活和創(chuàng)新。因此，成為高素質(zhì)的全媒化人才，方能重構(gòu)理性有序的傳播秩序，方能有效開展輿論引導(dǎo)，壯大主流話語，助力播音主持行業(yè)的全新發(fā)展。

結(jié)語

為在新媒體時代展示出新風(fēng)貌，播音主持行業(yè)需要善用新技術(shù)、新手段，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，并在價值堅守的基礎(chǔ)上勇于突破創(chuàng)新，滿足現(xiàn)代傳媒市場的不同審美需求，努力構(gòu)建出個性化的主持風(fēng)格，用多元敘事模式建構(gòu)節(jié)目風(fēng)格，講述中國故事，傳播中國聲音。播音員主持人要從全方位出發(fā)，精心打造文藝精品，強化社會主義核心價值觀的引領(lǐng)，這亦是新媒體時代播音主持行業(yè)守正創(chuàng)新的根本所在。