□季飛

2022年北京冬奧會(huì)和卡塔爾足球世界杯的盛況猶在眼前，2023年的亞運(yùn)會(huì)、大運(yùn)會(huì)等大賽繼續(xù)接力領(lǐng)跑。和以前觀看大型國(guó)際體育賽事不同的是，越來(lái)越多的受眾是通過手機(jī)來(lái)獲悉賽事相關(guān)信息。移動(dòng)端的“小屏幕”流行起來(lái)，手機(jī)用戶利用碎片化的時(shí)間獲得放松，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品的出現(xiàn)正好填補(bǔ)了這個(gè)碎片化時(shí)間。[1]

正如北京冬奧會(huì)和卡塔爾足球世界杯，觀看比賽和瀏覽相關(guān)信息很多時(shí)候都是在同一時(shí)間段進(jìn)行。同比之前的國(guó)際大賽，受眾在手機(jī)上翻閱相關(guān)資訊，接收相關(guān)彈窗信息等留駐時(shí)間要明顯增加。這是因?yàn)槊恳淮误w育盛會(huì)都會(huì)產(chǎn)生海量的話題和內(nèi)容，這是傳統(tǒng)媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代挖不盡的信息富礦。而讓報(bào)道資源能夠充分利用和有效分發(fā)，作為目前最重要的一種傳播途徑，新聞客戶端的可視化操作在國(guó)際大賽的傳播中凸顯出極其重要的作用。

新聞客戶端的傳播更加強(qiáng)調(diào)對(duì)受眾的服務(wù)性、參與性和互動(dòng)性。從賽事前的預(yù)熱、賽后的解讀分析、重磅話題性新聞，傳統(tǒng)媒體也完全可以利用視聽手段將這一切內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。

新媒體海報(bào)在國(guó)際大賽報(bào)道中廣泛推廣

以北京冬奧會(huì)和卡塔爾世界杯為例，無(wú)論是在這兩項(xiàng)大賽預(yù)熱報(bào)道中，還是在賽后的深度策劃中，新媒體海報(bào)的傳播放大作用不可忽視。在一定程度上，標(biāo)新立異、設(shè)計(jì)精美的海報(bào)可以鎖定受眾在這一媒體的閱讀慣性。

服務(wù)信息性海報(bào)可以第一時(shí)間提升受眾黏合度。海報(bào)強(qiáng)調(diào)視覺因素的沖擊，要想利用視覺效果傳遞令他人感興趣的信息，首先就應(yīng)該鎖定用戶的基本利益需求。這樣，信息就引起了用戶的關(guān)注。[2]在國(guó)際大賽中，受眾最關(guān)注的莫過于賽事本身，希望在第一時(shí)間輕松獲悉賽事的各種信息。無(wú)論在新聞客戶端呈現(xiàn)，還是在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，都是傳統(tǒng)媒體利用新媒體海報(bào)這一新視覺形式強(qiáng)調(diào)自己在國(guó)際大賽中的報(bào)道態(tài)度和報(bào)道角度，以便讓受眾能夠從中選擇自己想要獲得的內(nèi)容。

以卡塔爾足球世界杯為例，各家媒體不約而同地探索著世界杯可視化的報(bào)道手段，如賽前采用圖解的方式，將每日的賽程、焦點(diǎn)之戰(zhàn)、對(duì)陣的雙方球員信息等以視覺化的方式傳遞給受眾?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的“世界杯聊天指南”，對(duì)賽事進(jìn)行賽程預(yù)告、歷史統(tǒng)計(jì)等，為感興趣的受眾提供“觸屏可及”的查閱服務(wù)?！侗本┣嗄陥?bào)》的“趣看世界杯之英雄譜”，利用長(zhǎng)屏模式將32強(qiáng)官方陣容全部展現(xiàn)，運(yùn)用視覺圖片元素介紹各隊(duì)主教練和當(dāng)家球星，讓有興趣的受眾可以“一鍵收存”。

隨賽事深度延伸設(shè)計(jì)可加強(qiáng)受眾認(rèn)同傳播。在賽事進(jìn)行階段，《新京報(bào)》設(shè)計(jì)的進(jìn)球海報(bào)，記錄了卡塔爾足球世界杯每一個(gè)激動(dòng)人心的進(jìn)球，而在設(shè)計(jì)形式上以手機(jī)的鎖屏為創(chuàng)意，增添了獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，受眾看到也會(huì)忍不住保存和分發(fā)。有異曲同工之處的如澎湃新聞制作的“進(jìn)球英雄”系列，以射手卡牌的形式記錄每一名進(jìn)球的球員，制圖精美，運(yùn)用比賽現(xiàn)場(chǎng)圖片極具沖擊力。

在北京冬奧會(huì)中，媒體更關(guān)注的是中國(guó)代表團(tuán)爭(zhēng)金奪銀的選手，所以在這一大型體育賽事報(bào)道中，金牌榜的設(shè)計(jì)和制作對(duì)各媒體尤為重要，因?yàn)殡S著中國(guó)代表團(tuán)奪金項(xiàng)目的增多，每一天的金牌榜都要出現(xiàn)在客戶端、微信和微博，而這也是本土受眾樂于分發(fā)和傳播的。另外，大型的國(guó)際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)也更加注重運(yùn)動(dòng)員傳奇色彩，所以在海報(bào)的制作上也同樣關(guān)注各代表團(tuán)具有傳奇色彩的運(yùn)動(dòng)員和感人的瞬間，如谷愛凌等話題性運(yùn)動(dòng)員經(jīng)常出現(xiàn)在海報(bào)上，這類海報(bào)也是受眾樂于接受的視覺產(chǎn)品。由此可見，與傳統(tǒng)的電視和廣播不同，運(yùn)用新媒體海報(bào)這一視覺傳播手段，在移動(dòng)傳播時(shí)代顯然要更為便捷和流行。

數(shù)據(jù)新聞可視化使大賽報(bào)道更加立體化

數(shù)據(jù)化制作使傳播手段更豐富多樣。數(shù)據(jù)新聞這種新型報(bào)道方式為絕大多數(shù)媒體所接受并普及，媒體以數(shù)據(jù)新聞的形式呈現(xiàn)大量數(shù)據(jù)，賦予原本枯燥的數(shù)據(jù)邏輯、美感和易讀性。[3]

在國(guó)際大賽報(bào)道中，運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上追逐的是可以量化的成績(jī)，那也意味著對(duì)此報(bào)道也可以量化。數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的基本要素，數(shù)據(jù)報(bào)道則是大型體育賽事中最容易放大和分析的可視化資源。在最近幾年的國(guó)際大賽報(bào)道中，各媒體通過視頻、動(dòng)圖、H5等形式豐富大賽新聞傳播內(nèi)容，加以策劃和延伸，進(jìn)一步優(yōu)化新聞產(chǎn)品質(zhì)量。如在足球世界杯的歷史上，奪冠魔咒化的規(guī)律一直有之，如衛(wèi)冕冠軍小組賽出局、上屆世界杯的金球獎(jiǎng)得主無(wú)法帶領(lǐng)所在的國(guó)家隊(duì)再次獲得世界杯冠軍等。無(wú)論是延續(xù)魔咒還是打破魔咒，都可以用數(shù)據(jù)化的手段進(jìn)行參與。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端、微信、微博可以借助數(shù)據(jù)制圖功能在手機(jī)端更清晰、及時(shí)、準(zhǔn)確地展現(xiàn)出來(lái)，這種傳播的效果是不可同日而語(yǔ)的。

另外，視覺化的數(shù)據(jù)分析，無(wú)論是在內(nèi)容上還是形式上都有很大的發(fā)揮空間。以卡塔爾足球世界杯為例，如“澎湃美術(shù)課”制作的球場(chǎng)系列，為受眾解讀這屆足球世界杯的獨(dú)特之處，如帶空調(diào)的足球世界杯主體育場(chǎng)與往屆主體育場(chǎng)的觀眾容納數(shù)量和花費(fèi)，從一張圖清晰明了地體現(xiàn)出卡塔爾足球世界杯球場(chǎng)的“豪”氣所在，為數(shù)據(jù)新聞可視化提供了很好的借鑒。澎湃新聞還制作了有關(guān)足球世界杯數(shù)據(jù)的系列H5，用一組組數(shù)據(jù)串起不同的報(bào)道主題，如在足球世界杯比賽中進(jìn)球的英格蘭球員貝林厄姆，突出其年齡為19歲145天的數(shù)據(jù)特征，并以圖文并茂、視聽結(jié)合的H5形式進(jìn)行呈現(xiàn)。

數(shù)據(jù)化系列制作對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說是挑戰(zhàn)。除了前期的可預(yù)知的策劃之外，數(shù)據(jù)最大的魅力就是能夠自始至終穿插于大賽報(bào)道的始終。如奧運(yùn)會(huì)的金牌榜之爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體是通過對(duì)每個(gè)項(xiàng)目的每一塊金牌運(yùn)用歷史數(shù)據(jù)作為支撐進(jìn)行數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)分析得出的。

當(dāng)然，要完成這一龐大繁瑣的數(shù)據(jù)可視化工作，就離不開一個(gè)分工明確的團(tuán)隊(duì)，而且是多部門組合成的新型多工種團(tuán)隊(duì)。數(shù)據(jù)可視化工作多是美編、數(shù)據(jù)分析小組、記者編輯、視頻部門通力合作的成果，缺少哪一個(gè)環(huán)節(jié)都無(wú)法順利完成，這與很早以前記者與編輯對(duì)接的單一途徑有著天壤之別。另外，國(guó)際大賽數(shù)據(jù)性的選題，特別是可視化的選題，經(jīng)常以系列和主題化進(jìn)行報(bào)道，不是孤立單一存在的，需要有強(qiáng)大的專業(yè)知識(shí)和可視化的經(jīng)驗(yàn)作為支撐，這也給傳統(tǒng)媒體固有的報(bào)道團(tuán)隊(duì)提出了一個(gè)新的挑戰(zhàn)。

可視化的交互手段吸引受眾主動(dòng)參與

從近幾屆足球世界杯的報(bào)道內(nèi)容來(lái)看，新聞客戶端的傳播呈現(xiàn)出了新特征：娛樂化、游戲化逐漸成為傳播的主題，強(qiáng)調(diào)受眾的參與和深度互動(dòng)，進(jìn)行受眾細(xì)分并提供差異化個(gè)性服務(wù)，傾力打造自媒體，注重傳播形式上的多屏融合，更加重視用戶體驗(yàn)。[4]

以卡塔爾足球世界杯為例，這種特征呈現(xiàn)出來(lái)的是更加多樣性和貼近性，較之以往有了更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)和科技支撐。傳統(tǒng)媒體也試圖通過多方面可視化的手段來(lái)為球迷和觀眾帶來(lái)創(chuàng)新有趣的產(chǎn)品。如南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下APP“南方+”制作了打榜預(yù)測(cè)、答題贏禮等為一體的H5專題頁(yè)面，實(shí)時(shí)更新、功能性強(qiáng)、互動(dòng)有趣。央視新聞制作的H5互動(dòng)頁(yè)面以測(cè)試題的方式進(jìn)行足球世界杯知識(shí)科普。受眾如果想知道自己是入門級(jí)、進(jìn)階級(jí)、還是達(dá)人級(jí)球迷，一測(cè)便知。當(dāng)然，作為世界第一賽事，足球世界杯從不缺乏運(yùn)動(dòng)的激情和要素，這也讓許多媒體報(bào)道從靜態(tài)轉(zhuǎn)為動(dòng)態(tài)，讓受眾從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)參與，增加互動(dòng)玩球等創(chuàng)意產(chǎn)品，這也是傳統(tǒng)媒體在國(guó)際大賽報(bào)道中主動(dòng)嘗試的可讀到可視、再到可參與的正確路徑。

在卡塔爾足球世界杯上，多家媒體都在可視化方面下足了功夫，如封面新聞聯(lián)合《兵團(tuán)日?qǐng)?bào)》、極光新聞推出的“我的戰(zhàn)隊(duì)世界杯”H5互動(dòng)活動(dòng)，球迷在活動(dòng)中可以猜比賽結(jié)果、賺積分、贏大禮，活動(dòng)中還增加了小游戲，只要?jiǎng)觿?dòng)手指，就可以參與罰點(diǎn)球的小游戲。最終，排名前列的球迷還將獲得價(jià)值不菲的禮品。澎湃新聞則通過AR手段進(jìn)行足球世界杯點(diǎn)球大戰(zhàn)的游戲，點(diǎn)球大戰(zhàn)共分為五個(gè)難度，操作簡(jiǎn)單，形式有趣?！侗本┤?qǐng)?bào)》設(shè)計(jì)的交互性內(nèi)容也有不少新意，如在官方微信視頻號(hào)發(fā)布了若干繪畫教學(xué)，學(xué)習(xí)一分鐘如何畫出足球世界杯球星，這種新穎有趣的方式確實(shí)吸引了不少球迷，甚至有不少女性受眾也積極參與。同時(shí)，《北京日?qǐng)?bào)》在官方微博設(shè)置“今晚誰(shuí)能贏”的話題，利用國(guó)際足聯(lián)官方游戲，模擬即將開始的比賽，與球迷一起進(jìn)行預(yù)測(cè)。

當(dāng)然，可視化的交互活動(dòng)也對(duì)媒體特別是傳統(tǒng)媒體提出了新的挑戰(zhàn)，就是黏合的受眾數(shù)量是否能夠達(dá)到互動(dòng)的級(jí)別，而不光只是形式上和內(nèi)容上的創(chuàng)新，造成“雷聲大、雨點(diǎn)小”的尷尬局面。

內(nèi)容創(chuàng)新決定視覺報(bào)道質(zhì)量

對(duì)新聞媒體來(lái)說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。[5]在可視化的國(guó)際大賽報(bào)道中，視覺海報(bào)、數(shù)據(jù)化產(chǎn)品（小游戲、H5、數(shù)據(jù)制圖等、短視頻制作）都是報(bào)道形式上的豐富手段，而傳統(tǒng)媒體的固有陣地和優(yōu)勢(shì)所在，恰恰是報(bào)道內(nèi)容上的創(chuàng)新。如果沒有創(chuàng)新，那么國(guó)際大賽的報(bào)道將沒有任何新意可言，可視化的手段最后只能是形式上的點(diǎn)綴，沒有內(nèi)在高質(zhì)量的內(nèi)容支撐，受眾在視覺化元素疲勞之后，視線就會(huì)迅速離開該產(chǎn)品。

在世界矚目的國(guó)際大型賽事報(bào)道中，很多信息對(duì)于眾多媒體而言都是共享的，在這個(gè)范圍內(nèi)，不管你是傳統(tǒng)媒體也好，新媒體自媒體也罷，大家要制作可視化的新媒體產(chǎn)品的材料都是一樣的，這與媒體自己發(fā)現(xiàn)、自己采訪和創(chuàng)作的單一的傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品形式截然不同。如在卡塔爾足球世界杯賽場(chǎng)上，“越位”成為高頻詞，《新京報(bào)》制作動(dòng)態(tài)科普視頻，解釋什么是“過人”和“越位”，運(yùn)用動(dòng)畫演示讓大眾明白專業(yè)術(shù)語(yǔ)，形式上的創(chuàng)新讓共享的內(nèi)容變得更貼近受眾，自然收到很好的效果。央視新聞制作的關(guān)于VAR（視頻回放）的動(dòng)畫新聞也有異曲同工之處?？ㄋ栕闱蚴澜绫系氖桌M(jìn)球就被VAR判為越位，同時(shí)誕生了世界杯歷史上第一個(gè)被VAR吹掉的進(jìn)球，央視新聞的動(dòng)畫視頻對(duì)此進(jìn)行了詳解。

由此可見，在國(guó)際大賽中，信息共享是最大的特點(diǎn)，數(shù)據(jù)和資料在特定的時(shí)間內(nèi)會(huì)進(jìn)行大量的重復(fù)和累積，一定程度上講，對(duì)于國(guó)際大賽報(bào)道來(lái)說，時(shí)效性并不是傳統(tǒng)媒體追求的必要元素。同樣的材料如何通過不同的制作手段打造出與眾不同的可視化產(chǎn)品，才是傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代更應(yīng)該看重的。

結(jié)語(yǔ)

相比于2022年，2023年同樣也是國(guó)際大賽報(bào)道任務(wù)眾多的一年，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說，可視化報(bào)道已進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展和創(chuàng)新的階段。媒體融合已成為媒體行業(yè)的發(fā)展自覺，搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的廣度拓寬、速度加快、力度增加，媒體融合步入了深度融合發(fā)展期。[6]在新的發(fā)展階段里，傳統(tǒng)媒體仍然面臨不少挑戰(zhàn)和困難，這就需要采取有效策略求得新的發(fā)展。

多樣性人才培養(yǎng)。從可視化的角度來(lái)看，無(wú)論是固有的編輯記者、美術(shù)設(shè)計(jì)師、數(shù)據(jù)分析人員，甚至產(chǎn)品開發(fā)人員，都不應(yīng)該是只熟悉自己固有領(lǐng)域的單一工種人員，而應(yīng)是對(duì)體育賽事報(bào)道有基礎(chǔ)、有興趣和有策劃欲望的團(tuán)隊(duì)成員。當(dāng)然，還要向多面手轉(zhuǎn)變，一切以可視化為前提，編輯記者可以向美術(shù)設(shè)計(jì)師提出自己的想法，數(shù)據(jù)分析人員也可以根據(jù)數(shù)據(jù)的特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品形式的推薦。在固定的大賽報(bào)道的時(shí)段內(nèi)，這些不同工種的人員將處在相對(duì)固定的同一團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，只有團(tuán)隊(duì)固定，生產(chǎn)出的產(chǎn)品才會(huì)形成獨(dú)有的風(fēng)格，一定程度上可以保證產(chǎn)品的高質(zhì)量產(chǎn)出。對(duì)于國(guó)際性大賽報(bào)道，除了常規(guī)性事件以外，更多的是具有不確定性的突發(fā)事件，這就要求團(tuán)隊(duì)能夠有應(yīng)急策劃的能力。

大量素材儲(chǔ)備。在國(guó)際大賽的新媒體可視化報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該注重儲(chǔ)備大量賽事素材，如數(shù)據(jù)、視頻、選題、產(chǎn)品物料等。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體在這一方面顯然并不具有優(yōu)勢(shì)，很多都是臨時(shí)搭班子，更多的是為完成現(xiàn)有選題臨時(shí)組成的團(tuán)隊(duì)，難以短時(shí)間內(nèi)根據(jù)新媒體可視化規(guī)律去預(yù)先設(shè)置選題和安排報(bào)道計(jì)劃。傳統(tǒng)媒體想做到這一點(diǎn)必須是長(zhǎng)久之功，在目前能夠達(dá)到的條件下，應(yīng)儲(chǔ)備相應(yīng)的歷史數(shù)據(jù)建模，分類化的視頻元素儲(chǔ)備也很重要，這樣就能做到手中有糧、心中不慌。

提升交互效果。傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)出的可視化交互產(chǎn)品總是存在不能達(dá)到預(yù)期傳播效果的現(xiàn)象，無(wú)法吸引大量的活躍用戶參與活動(dòng)，更多的時(shí)候是自?shī)首詷罚斐闪巳藛T和資源上的雙重浪費(fèi)，這是在體育大賽可視化報(bào)道中，容易出現(xiàn)的問題。一旦出現(xiàn)這樣的問題，就應(yīng)該在短時(shí)間內(nèi)加以調(diào)整，及時(shí)進(jìn)行合理取舍。要解決這個(gè)問題，關(guān)鍵還是要堅(jiān)持內(nèi)容為王，這是實(shí)現(xiàn)受眾與內(nèi)容進(jìn)行交互的前提。在推廣上，傳統(tǒng)媒體可以動(dòng)用一切可以動(dòng)用的新媒體手段，不遺余力地推廣和分發(fā)，在大賽報(bào)道前就開始預(yù)熱。交互程度可以由后臺(tái)數(shù)據(jù)清晰地反映出來(lái)，隨時(shí)觀測(cè)數(shù)據(jù)，關(guān)注用戶的評(píng)論和反饋就變得尤為重要。