□ 李識(shí)韻

如今的海南已經(jīng)進(jìn)入了飛速發(fā)展時(shí)期，2018年4月13日，習(xí)近平總書(shū)記在“慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年大會(huì)”上鄭重宣布：黨中央決定支持海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)，支持海南逐步探索、穩(wěn)步推進(jìn)中國(guó)特色自由貿(mào)易港建設(shè)，分步驟、分階段建立自由貿(mào)易港政策和制度體系。[1]海南自此被貼上了新的標(biāo)簽，獲得了全新的發(fā)展契機(jī)，引發(fā)了高度關(guān)注。

2020年6月1日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，提出在海南建設(shè)自由貿(mào)易港，是推進(jìn)高水平開(kāi)放，建立開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)新體制的根本要求；是深化市場(chǎng)化改革，打造法治化、國(guó)際化、便利化營(yíng)商環(huán)境的迫切需要；是貫徹新發(fā)展理念，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的戰(zhàn)略選擇；是支持經(jīng)濟(jì)全球化，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的實(shí)際行動(dòng)。[2]將海南自由貿(mào)易港建設(shè)提高到一個(gè)非常有發(fā)展預(yù)見(jiàn)性的高度。從提出到整體方案逐步落實(shí)，海南獲得國(guó)內(nèi)國(guó)外極高的關(guān)注，這就要求海南必須樹(shù)立一個(gè)對(duì)內(nèi)對(duì)外的良好區(qū)域形象。

與中國(guó)其他省份城市相比，海南要利用好自身獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)——全國(guó)唯一一個(gè)熱帶島嶼省份。從傳播的整體形象來(lái)看，不管是從“海南經(jīng)濟(jì)特區(qū)”還是“國(guó)際旅游島”還是如今的全省建設(shè)“自由貿(mào)易港”，都可以看出海南的島嶼優(yōu)勢(shì)十分顯著。在新的政策背景下，海南自由貿(mào)易港的區(qū)域形象構(gòu)建與傳播也要緊緊跟上新發(fā)展形勢(shì)，塑造良好的傳播形象。在全媒體蓬勃發(fā)展的今天，海南若要與時(shí)俱進(jìn)地發(fā)展需要加強(qiáng)形象建設(shè)。

媒介變革中的區(qū)域形象傳播

區(qū)域形象的評(píng)價(jià)視角包括客觀存在的實(shí)體形象、媒介呈現(xiàn)的投射形象、公眾建構(gòu)的感知形象三個(gè)角度。實(shí)體形象是“源泉”，投射形象是“橋梁”，公眾視角的感知形象是“結(jié)果”。[3]海南需要一個(gè)“橋梁”將海南區(qū)域形象傳播出去，進(jìn)而做到區(qū)域在媒介傳播中的良好“投射”形象，所以說(shuō)傳播媒介首要發(fā)揮“橋梁”的功能。

影像傳播去中心化——從政府到民間。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何人都可以隨時(shí)隨地隨心地生產(chǎn)和接收信息，去中心化的傳播格局正在實(shí)現(xiàn)。移動(dòng)互聯(lián)傳播去中心化的傳播方式，讓大眾能夠平等地參與傳播過(guò)程。[4]在新媒體時(shí)代，海南要實(shí)現(xiàn)形象傳播的去中心化，就要打破推介城市是政府宣傳部門(mén)的工作的固有思維，更加注重非官方話語(yǔ)體系的宣傳，打破點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播路徑，利用多樣的傳播方式完成形象的構(gòu)建和傳播。

實(shí)踐證明，城市的形象傳播通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)行非官方話語(yǔ)的自發(fā)傳播可獲得廣泛關(guān)注，比如抖音網(wǎng)紅城市重慶和長(zhǎng)沙都因?yàn)槎兑舻南嚓P(guān)視頻而火爆網(wǎng)絡(luò)，吸引了很多游客前往打卡。除了抖音傳播之外，影視的傳播也是非常重要的一環(huán)。如重慶一直都是影視的熱門(mén)取景地，比如《少年的你》《從你的全世界路過(guò)》《火鍋英雄》《風(fēng)犬少年的天空》等就將重慶城市旅游推到了更高的高度。2023年初開(kāi)播的《去有風(fēng)的地方》更是將云南旅游推至高潮，在2023年春節(jié)期間，云南旅游熱度持續(xù)居高不下。這些影視中所塑造的城市形象不同于官方平臺(tái)的嚴(yán)肅性能夠塑造更深入人心的城市形象。

隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，人們可接收到的訊息越來(lái)越多，大眾不再是被動(dòng)接受信息而是主動(dòng)選擇信息，人們更傾向于接受軟性宣傳，政府也正是看到了這一點(diǎn)，利用民間話語(yǔ)體系宣傳城市形象，更真實(shí)也更有說(shuō)服力。在海南建設(shè)自由貿(mào)易港背景下推出的抖音話題“海南自貿(mào)星推官”播放量超過(guò)1.4億次，20名來(lái)自全國(guó)各地的海南自貿(mào)星推官和30名海南自貿(mào)創(chuàng)作者在為期5天的“海島之旅”創(chuàng)作了大量視頻內(nèi)容，獲得了較高的關(guān)注度。在此過(guò)程中，政府不再是內(nèi)容的創(chuàng)作者，不再是占據(jù)絕對(duì)的中心位置，而是發(fā)揮議程設(shè)置進(jìn)行話題引導(dǎo)，讓更多的自由創(chuàng)作者自覺(jué)主動(dòng)地宣傳和傳播城市形象。生活化和大眾化的視頻傳播內(nèi)容，能夠幫助城市形象實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，以民間文化對(duì)精英文化和經(jīng)典文化形成有力補(bǔ)充。

傳播內(nèi)容的整體化——從單一城市到全島。去中心化，不僅僅是指?jìng)鞑ブ黧w的去中心化，也指?jìng)鞑?nèi)容的去中心化。對(duì)于海南而言，不僅要宣傳省會(huì)城市?？诤蜔釒糜纬鞘腥齺?，而且還要從全局出發(fā)，站在整體區(qū)位視域進(jìn)行傳播推廣。海南擁有獨(dú)有的不設(shè)立高速收費(fèi)站的環(huán)島高速、交通便利的環(huán)島高鐵以及不同定位的旅游勝地，比如潛水勝地和沖浪勝地等，因此不能進(jìn)行獨(dú)立于某個(gè)城市的宣傳，而是應(yīng)立足于海南整個(gè)區(qū)域的發(fā)展資源，在傳播過(guò)程中將區(qū)域傳播進(jìn)行去中心化的表達(dá)。

當(dāng)下是媒介化社會(huì)，更加注重視覺(jué)傳播，從傳統(tǒng)的文字到圖片再到視頻，大眾主流媒介形態(tài)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。視頻社交在場(chǎng)景再現(xiàn)上有明顯的優(yōu)勢(shì)，能更好地實(shí)現(xiàn)“在場(chǎng)”，視頻化表達(dá)是當(dāng)前內(nèi)容領(lǐng)域的主要趨勢(shì)，從個(gè)人表達(dá)以及消費(fèi)程度來(lái)說(shuō)，時(shí)代正在往視頻化表達(dá)方向發(fā)展。海南島地處熱帶北緣，屬熱帶季風(fēng)氣候，素來(lái)有“天然大溫室”的美稱，由此形成了海濱風(fēng)情。相比其他旅游城市的市井與煙火氣而言，海南整體的區(qū)域形象更具有一種度假閑適的體驗(yàn)。海南除了藍(lán)天白云、一望無(wú)垠的大海以及高大的海邊椰子樹(shù)，還有潛水、沖浪這些非常具有視覺(jué)沖擊的海上運(yùn)動(dòng)，都是獨(dú)特的景觀，將其進(jìn)行視覺(jué)化呈現(xiàn)，能夠帶給人們直觀的度假感受。

符號(hào)化的傳播內(nèi)容

在城市文化傳播研究中，需要將相關(guān)建筑、景觀、標(biāo)識(shí)、圖像、文本等視為一種符號(hào)表意系統(tǒng)，將圍繞城市文化展開(kāi)的公共表達(dá)與集體討論視為一種意義生產(chǎn)實(shí)踐，以此探尋在城市文化傳播過(guò)程中，各主體之間意義共建的符號(hào)學(xué)機(jī)制，為政府、媒體、公眾等傳播主體的意義生產(chǎn)實(shí)踐提供相應(yīng)的符號(hào)策略。[5]海南以旅游聞名，久負(fù)盛名的便是景觀符號(hào)，海島形象是最重要且具有代表性的符號(hào)。獨(dú)具特色的美景不單單只是具有旅游功能，也可以作為一個(gè)天然的攝影棚，拓展自身的既有定位。

景觀符號(hào)。海南很早就有影視傳播的先例，謝晉導(dǎo)演的《紅色娘子軍》便是在海南取景，講述的也是海南本土故事。而后在海南取景拍攝的《非誠(chéng)勿擾2》《私人訂制》等影片更是帶火了海南的旅游，還有《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧兄弟》以及《偶像來(lái)了》等眾多真人秀節(jié)目在三亞錄制，使三亞亞龍灣熱帶森林公園鳥(niǎo)巢度假村、海口騎樓老街、觀瀾湖電影公社、陵水清水灣等地旅游人次逐年上升，成為旅游熱門(mén)地。

海南的椰風(fēng)海韻營(yíng)造了度假的閑適之感，影視拍攝將美景搬上熒幕，有助于將海南的美景符號(hào)傳播出去。尤其是在海南建設(shè)自由貿(mào)易港的背景下，稅收優(yōu)惠更是吸引更多影視公司關(guān)注到海南，不僅將海南作為影視的取景地，甚至很多影視公司都落戶海南，如華誼兄弟、華策影視、開(kāi)心麻花、唐人影視、光線傳媒、阿里巴巴影業(yè)等為代表的頭部影視公司都紛紛在海南注冊(cè)分公司。

愛(ài)奇藝是2017年由海南省旅文廳和?？谑姓餐氲?，并建立了愛(ài)奇藝?？趧?chuàng)意中心。中國(guó)首部由互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)打造的賀歲輕喜劇《假日暖洋洋》上線愛(ài)奇藝視頻平臺(tái)，該劇全程在三亞取景，故事背景就是以三家人來(lái)海南度假展開(kāi)，全劇大篇幅展現(xiàn)了海南島的旅游風(fēng)光，包括海上項(xiàng)目香蕉船、玻璃船、深海潛水、海上摩托等，還有海南原始漁村用珊瑚石堆砌的珊瑚房等閑適愜意的度假項(xiàng)目。海南政府也加大對(duì)于影視這一方面的支持，2021年熱播的由楊紫、井柏然主演的《女心理師》也是在海南取景拍攝，并且是海南自由貿(mào)易港重點(diǎn)扶持的電視劇項(xiàng)目，其中可以看到很多海南的美景符號(hào)，如世紀(jì)大橋、騎樓老街、南海觀音、沿海公路、椰子樹(shù)、南洋騎樓等景觀，這些美景符號(hào)具有強(qiáng)烈的地域?qū)傩?。雖然電視劇是假定的藝術(shù)，但是真實(shí)取景往往能夠讓觀眾更容易帶入劇情，并在潛移默化中接受城市美景符號(hào)傳播的意義。

除了影視外，以海南為拍攝背景、展現(xiàn)海島慢生活的綜藝節(jié)目《夏日沖浪店》《向往的生活》第六季、《完美的夏天》前兩季都是在海南全程實(shí)景拍攝，真實(shí)展現(xiàn)了海南島的自然風(fēng)光，傳播了海南獨(dú)特的地域風(fēng)情。不管是《夏日沖浪店》還是《向往的生活》，都讓受眾了解到了海南的美食美景，視覺(jué)化的呈現(xiàn)方式更是吸引觀眾前往打卡?！稑?lè)隊(duì)的海邊》節(jié)目組在瓊海潭門(mén)鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)海邊音樂(lè)餐廳，邊經(jīng)營(yíng)邊旅行，沉下心來(lái)感受慢生活節(jié)奏。《我在島嶼讀書(shū)》則是邀請(qǐng)了余華、蘇童去往海南分界洲島，以讀書(shū)會(huì)和老友漫談的形式展現(xiàn)了島嶼風(fēng)情。這些綜藝設(shè)置的情節(jié)環(huán)境都是根據(jù)特有的海南形象為基礎(chǔ)制作的節(jié)目，能讓受眾感受到真實(shí)的視覺(jué)體驗(yàn)，認(rèn)識(shí)海南的自然風(fēng)光和詩(shī)意人文。

豐富的美景資源，既是旅游的勝地，也是影視取景的最好素材。“海南島國(guó)際電影節(jié)”首次推出全國(guó)拍攝景點(diǎn)推介大展，是以“文化+旅游”為概念的影視景點(diǎn)品牌會(huì)展。推介會(huì)中一方面可以展示城市知名文化景點(diǎn)，促進(jìn)城市文化旅游的發(fā)展；另一方面也為影視創(chuàng)作提供素材，創(chuàng)作出更好的作品。[6]尤其是“海南島國(guó)際電影節(jié)”在景點(diǎn)推薦上有主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，大型的電影節(jié)活動(dòng)吸引了國(guó)內(nèi)外的影視從業(yè)者踏足海南，實(shí)地感受海島風(fēng)情，也成為影視從業(yè)者和全國(guó)各個(gè)景點(diǎn)之間溝通的橋梁，促進(jìn)影視和旅游的相互成就。

除去展現(xiàn)海南風(fēng)情的影視取景外，海南與東南亞的環(huán)境以及氣候具有相似性，因此很多劇組會(huì)在海南搭制布景替代出國(guó)拍攝，以降低成本。陳思誠(chéng)監(jiān)制的電影《消失的她》全程都在海南拍攝取景，申奧導(dǎo)演的電影《孤注一擲》緬北部分也在海南多地取景，兩部電影都取得了高票房以及較好的口碑，更是將海南作為影視外景地的延展性不斷擴(kuò)寬。海南具有豐富的影視外景地資源，未來(lái)影視與海南結(jié)合則具有更多可能性。

在自由貿(mào)易港背景下，海南不再僅靠單一的官方對(duì)外宣傳渠道，而是積極把握和利用自己的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)和激發(fā)大眾傳播，尤其是將影像與當(dāng)?shù)睾Ｄ衔幕嘟Y(jié)合，借由多元的媒介傳播海南形象，激發(fā)大眾對(duì)于海南的美好想象。

文化符號(hào)。符號(hào)是文化的承載器物，它以物質(zhì)性的實(shí)體承載著文化精神的內(nèi)涵，“全部文化或文明都依賴于符號(hào)。正是使用符號(hào)的能力使文化得以產(chǎn)生，也正是對(duì)符號(hào)的運(yùn)用使文化延續(xù)成為可能。沒(méi)有符號(hào)就不會(huì)有文化?！盵7]得益于近年來(lái)主流媒體的宣傳以及深耕旅游的印象，大眾對(duì)于海南的形象多是停留在美景風(fēng)光以及自由貿(mào)易港的建設(shè)上，將其視為一顆冉冉升起的城市新星，但或多或少也忽視了海南獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。

千百年來(lái)，古樸獨(dú)特的民族風(fēng)情使島域風(fēng)貌豐富多彩，以黎苗風(fēng)情最具特色。黎苗有別具一格的黎族文化，得益于國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的推動(dòng)以及黎苗文化的檳榔谷的開(kāi)發(fā)，黎族文化得到了一定的傳播。紋面、黎錦、“三月三”、打柴舞等這些獨(dú)具特色的民俗也在慢慢伴隨著海南形象傳播出去。雖然相比中國(guó)其他內(nèi)陸城市，尤其是西安、北京、洛陽(yáng)這些歷史名城，海南的各個(gè)城市顯然并不具有深厚歷史底蘊(yùn)，但也正是因?yàn)榈乩砥h(yuǎn)造成的封閉性，海南才形成并保留下來(lái)了很多特有的習(xí)俗。

在海南拍攝的《向往的生活》某期中，張藝興和沙溢穿著黎族的傳統(tǒng)服飾，能夠推動(dòng)黎族傳統(tǒng)服飾所象征的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的黎錦“走出去”。不僅如此，節(jié)目還宣傳了海南的特色飲食文化，包括海南粉、臨高烤乳豬、海南咖啡等，同時(shí)節(jié)目還深入當(dāng)?shù)鼐用裆?，感受?dāng)?shù)氐牟遏~(yú)生活，了解各種祖輩相傳的捕魚(yú)方式，讓嘉賓和觀眾都不得不感嘆漁民的智慧，以此將海南黎族文化傳播出去。

黎族文化是海南旅游的一張重要名片，海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)將黎族文化打造成文化旅游區(qū)，實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意發(fā)展。很多綜藝選擇在檳榔谷取景拍攝，比如《爸爸去哪兒》《奔跑吧》《青春環(huán)游記》等，開(kāi)心麻花的首部團(tuán)綜《麻花特開(kāi)心》就在檳榔谷拍攝，沈騰、馬麗兩個(gè)“部落”還在黎族阿婆的指導(dǎo)下，挑戰(zhàn)了背投檳榔、竹竿舞、織黎錦、黎歌對(duì)唱、拉烏龜?shù)取胺沁z”大戲。海南并不缺少特色的民俗文化，并且這些民俗文化都是小眾的，獨(dú)具海南特色，所以加以重視積極傳播也會(huì)成為海南區(qū)域的新符號(hào)。

朝圣式旅游與沉浸式消費(fèi)

海南是一個(gè)島嶼省份，在古代屬于流放之地。改革開(kāi)放之后，海南的經(jīng)濟(jì)地位不斷提高，海南的旅游業(yè)也在不斷發(fā)展，多年的旅游業(yè)發(fā)展以及獨(dú)特的地理環(huán)境給予了大眾對(duì)海南作為旅游城市的心理定位。在媒介環(huán)境的變革下，海南區(qū)域優(yōu)勢(shì)在影視文化領(lǐng)域尤為凸顯，塑造了海南的新區(qū)域形象，不斷促進(jìn)文旅消費(fèi)。

影視賦能目的地朝圣之旅。國(guó)外學(xué)者從20世紀(jì)90年代開(kāi)始對(duì)影視旅游進(jìn)行研究，國(guó)內(nèi)最早對(duì)此進(jìn)行研究的學(xué)者劉濱誼如此定義影視旅游：影視旅游就是以影視拍攝、制作的全過(guò)程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)。[8]風(fēng)景影視化，能讓觀眾在觀看影視內(nèi)容的同時(shí)注意到故事發(fā)生的環(huán)境，進(jìn)而產(chǎn)生體驗(yàn)性消費(fèi)的心理。

電視劇《假日暖洋洋》的故事背景就是三家人來(lái)到海南度假旅游，玩遍了海南，他們?nèi)胱「叨司频辏硎芨咂焚|(zhì)配套服務(wù)，他們還在海邊的別墅民宿體驗(yàn)了海邊生活，甚至還選擇房車出游，隨停隨走暢賞美景。該劇播出后吸引了大量觀眾效仿主角團(tuán)的出游方式，甚至打卡同樣的景點(diǎn)和酒店。如電視劇《親愛(ài)的熱愛(ài)的》中的三亞亞特蘭蒂斯酒店就吸引了很多觀眾好奇，給酒店帶來(lái)了不少的客流量。

綜藝《夏日沖浪店》在內(nèi)容領(lǐng)域做了垂直深耕，將沖浪這種小眾運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)在觀眾面前，吸引游客進(jìn)行深度體驗(yàn)式旅游，也宣傳了海南優(yōu)美的自然風(fēng)光，吸引更多人知道海南日月灣沖浪勝地。觀眾可以看到一群明星在海邊經(jīng)營(yíng)沖浪店，體驗(yàn)沖浪生活，尤其是沖浪這種具有挑戰(zhàn)性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在自然風(fēng)光非常優(yōu)美的日月灣被呈現(xiàn)出來(lái)，帶給觀眾非常強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊?！断娜諞_浪店》錄制結(jié)束之后，夏日沖浪店IP保留了下來(lái)，吸引了很多人體驗(yàn)打卡明星同款沖浪體驗(yàn)。

《夏日沖浪店》是年輕態(tài)的海島生活方式，而《向往的生活》則是融入了當(dāng)?shù)氐纳?，包括出海打魚(yú)、賣魚(yú)、海島飲食等，人們可以看到傳統(tǒng)質(zhì)樸的海島生活。節(jié)目組不僅展現(xiàn)了漁民的真實(shí)生活，還打破了觀眾對(duì)于海島原住民生活的刻板印象，即并不是所有的村民都是靠打漁為生?！断蛲纳睢菲渲幸黄诘娜蝿?wù)就對(duì)準(zhǔn)了另一個(gè)以耕種為生的村莊，并且讓嘉賓與當(dāng)?shù)卮迕褚黄饎谧?。不同的綜藝內(nèi)容，將海南游玩的不同形式展現(xiàn)出來(lái)，刺激熒幕前的觀眾來(lái)獲得影視同款的游玩體驗(yàn)。

海南政府對(duì)影視領(lǐng)域高度重視，并且出臺(tái)了很多優(yōu)惠的稅收政策以吸引影視行業(yè)進(jìn)入海南。作為熱帶島嶼城市，濱海風(fēng)光是非常獨(dú)特的取景地，這都是海南在城市傳播中應(yīng)該利用好的獨(dú)有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。海南省電影局局長(zhǎng)符宣國(guó)說(shuō)：“電影現(xiàn)在已經(jīng)變成我們海南的一張新的文化名片，電影節(jié)成為這么一個(gè)新的國(guó)際文化交流的平臺(tái)，在自由貿(mào)易港政策的支持下人員進(jìn)出自由，那么我們緊缺的和高端的電影人才，就可以直接引入，滿足電影拍攝制作的需求?！盵9]在優(yōu)惠政策的支持下，人們相信未來(lái)將會(huì)有更多的影視項(xiàng)目落地海南，在海南取景拍攝，隨著影像傳播的越來(lái)越廣，必然會(huì)給海南的旅游產(chǎn)業(yè)注入新的消費(fèi)活力。

集體消費(fèi)記憶的創(chuàng)造。除海南本身具有的旅游資源外，影視相關(guān)的創(chuàng)作內(nèi)容也在構(gòu)建新的文化環(huán)境?！白匀粭l件是老天爺給我們的先天優(yōu)勢(shì)，但是我們不能老是吃老本，我們也要在此基礎(chǔ)之上，對(duì)于全島有一個(gè)空間布局，優(yōu)化拍攝條件，把全島作為一個(gè)完整的攝影棚來(lái)規(guī)劃?！盵10]目前全島各地已經(jīng)有一批攝影棚，以馮小剛電影公社為例，它重點(diǎn)打造影視主題實(shí)景街區(qū)，中間有風(fēng)情各異的街道。在馮小剛電影公社附近還有室內(nèi)攝影棚，能夠滿足影視的多種拍攝需求，如綜藝《披荊斬棘的哥哥》就是在這里錄制的。

馮小剛電影公社中的1942街就是電影《1942》中的重慶街道的原型，能夠讓游客融入到電影《1942》的情節(jié)中。芳華小院是電影《芳華》的取景地，游客參觀游玩時(shí)旁邊還會(huì)放映該影片的經(jīng)典片段，讓看過(guò)電影的游客能夠瞬間回憶起電影的相關(guān)情節(jié)，是一種影視所創(chuàng)造的共同記憶，而這種共同的記憶能夠促進(jìn)游客進(jìn)行沉浸式的旅游消費(fèi)。

除此之外，大型的影視相關(guān)活動(dòng)同樣能夠創(chuàng)造集體記憶?！昂Ｄ蠉u國(guó)際電影節(jié)”邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名影星、導(dǎo)演到來(lái)，促進(jìn)了中外影視文化的交流，創(chuàng)造了新的海南記憶。湖南衛(wèi)視連續(xù)兩屆跨年演唱會(huì)在?？谂e辦，群星參與的跨年演唱會(huì)活動(dòng)深化了海南文旅融合，2019年打造了“久久不見(jiàn)?？谝?jiàn)”的跨海跨年活動(dòng)，2020年打造了“花YOUNG海口·跨年之城”系列文旅活動(dòng)，以湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)的知名度帶動(dòng)海南旅游發(fā)展，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的消費(fèi)，創(chuàng)造了消費(fèi)者與海南的集體記憶。

在海南區(qū)域形象構(gòu)建過(guò)程中，利用影視產(chǎn)業(yè)塑造海南形象，刺激旅游發(fā)展，反哺海南經(jīng)濟(jì)，影視賦能海南實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。海南在影視中所塑造的形象雖是旅游度假風(fēng)和東南亞代替取景地，但是隨著海南自由貿(mào)易港的建設(shè)，相信在未來(lái)會(huì)有更多不一樣的區(qū)域形象呈現(xiàn)出來(lái)，但仍舊不可忽視影視作品對(duì)海南形象的塑造有著積極意義。

結(jié)語(yǔ)

海南自由貿(mào)易港是按照中央部署，在海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國(guó)特色自由貿(mào)易港，是黨中央著眼于國(guó)際國(guó)內(nèi)發(fā)展大局，深入研究、統(tǒng)籌考慮、科學(xué)謀劃做出的重大決策，是彰顯中國(guó)擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放、積極推動(dòng)經(jīng)濟(jì)全球化決心的重大舉措。自由貿(mào)易港的建設(shè)，為海南的深化發(fā)展提供了一個(gè)更為廣闊的平臺(tái)，帶來(lái)了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在傳播場(chǎng)域中也是因?yàn)檎叩雀鞣矫娴膬?yōu)勢(shì)迎來(lái)更多的期待目光，海南正在吸引更多的人才共建發(fā)展。想要塑造與海南自由貿(mào)易港相配備的形象，海南須加強(qiáng)區(qū)域形象建設(shè)，不能單純依賴政府政策支持，也要制作相匹配的傳播內(nèi)容，采取各種行之有效的傳播路徑。首先要全方位把握優(yōu)惠政策和發(fā)展方向，完善相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)，發(fā)展好自身的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。其次要利用好新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，將更多的海南故事傳播出去。最后，不能忽視海南本土的文化符號(hào)，要將更具有海南特色的內(nèi)容廣泛傳播出去。