□本刊特約評論員 江坤

短視頻毫無疑問仍然是目前最為活躍的視聽形態(tài)，但經(jīng)過近十年的發(fā)展，短視頻的內(nèi)容格局也發(fā)生了較大的變化，從開始的野蠻生長到早期優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作，激烈的市場競爭使短視頻內(nèi)容的賽道已經(jīng)高度內(nèi)卷，各類博主不得不持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量，不少博主的短視頻內(nèi)容質(zhì)量已經(jīng)達到了被粉絲評為“不敢催更”的程度。時至今日，有不少熱門短視頻的選題策劃、畫面質(zhì)量、整體呈現(xiàn)都已經(jīng)在一定程度上不遜于傳統(tǒng)主流視聽媒體。在這樣的背景下，主流視聽媒體的內(nèi)容創(chuàng)作又該何去何從？

傳統(tǒng)主流視聽媒體在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的過程中大致經(jīng)歷了早期的跟隨潮流自主摸索和中期的深耕各類新聞內(nèi)容現(xiàn)場報道兩個階段，涌現(xiàn)出了諸如四川觀察、天眼君、第一現(xiàn)場等隸屬于各級廣電媒體、節(jié)目欄目的優(yōu)秀廣電媒體短視頻賬號。但在今天短視頻內(nèi)容生產(chǎn)高度內(nèi)卷的背景下，追求短平快的新聞現(xiàn)場報道的競爭優(yōu)勢似乎已不再是顯著優(yōu)勢，傳統(tǒng)主流視聽媒體亟需尋找新的內(nèi)容發(fā)展突破口。

配以簡單的文字或畫外音，再加上時下流行的背景音樂，這樣的傳播內(nèi)容在短視頻發(fā)展早期確實獲得了用戶的高度認可。然而，以目前的眼光審視這些內(nèi)容，則難免顯得不夠精細，如現(xiàn)場拍攝的簡單畫面內(nèi)容質(zhì)量不夠高、信息不夠豐富、形式高度同質(zhì)化，顯然難以滿足審美要求越來越高的短視頻用戶。

客觀上講，用戶審美偏好的轉(zhuǎn)移對于傳統(tǒng)廣電視聽媒體而言或許并不是壞事，反而可以催生出更多可能。短視頻用戶對于各類高質(zhì)量短視頻內(nèi)容的欣賞、認可反映了用戶對于此類內(nèi)容審美能力的提升，用戶開始追求更專業(yè)、更高質(zhì)量的視聽內(nèi)容，期望有更好的審美體驗，而不再是像短視頻發(fā)展早期追求內(nèi)容的數(shù)量和感官刺激。

傳統(tǒng)主流視聽媒體作為視聽內(nèi)容生產(chǎn)的“國家隊”，顯然擁有更強的選題策劃和內(nèi)容生產(chǎn)能力，過去短平快的內(nèi)容生產(chǎn)模式一定程度上分散了傳統(tǒng)主流視聽媒體內(nèi)容從業(yè)者的創(chuàng)作精力，致使高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容數(shù)量相對較少。如果將有限的內(nèi)容生產(chǎn)能力高度聚焦，不追求內(nèi)容的“第一現(xiàn)場”、時更周更，而是追求內(nèi)容的真、質(zhì)量的精、審美的美，或許更容易獲取時下短視頻用戶的認可，拓展傳統(tǒng)主流視聽媒體的發(fā)展空間。