摘 要：無錫馬拉松賽事作為中國最具影響力的馬拉松賽事之一，對(duì)于提升無錫城市形象和國際傳播力具有重要意義。本文以無錫馬拉松為例，探討馬拉松賽事對(duì)無錫城市形象及國際傳播策略的影響，為無錫市進(jìn)一步提升城市形象和國際傳播能力提供參考。

關(guān)鍵詞：無錫馬拉松；城市形象；國際傳播力

評(píng)判國際化大都市，除硬實(shí)力外，更需關(guān)注文化底蘊(yùn)和品味等“軟實(shí)力”。大型賽事活動(dòng)是展示城市軟實(shí)力的重要途徑之一，其中馬拉松賽事近年來熱度持續(xù)攀升。通過舉辦馬拉松賽事，城市吸引參與者、粉絲和媒體關(guān)注，提升知名度、美譽(yù)度，增強(qiáng)城市軟實(shí)力。

無錫擁有豐富的歷史文化和自然資源，近年來，通過文化、旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略提升城市形象。自2014年起舉辦馬拉松比賽，歷經(jīng)9年成長，錫馬成為無錫的金字招牌和靚麗名片，獲得世界田聯(lián)“金標(biāo)賽事”認(rèn)證和中國田協(xié)“金牌賽事”榮譽(yù)，入選“中國十大馬拉松”和“中國體育旅游精品賽事”。

一、馬拉松賽事對(duì)無錫城市形象的影響

（一）馬拉松賽事提升無錫城市知名度

無錫馬拉松吸引了世界各地的跑者參與，使得無錫的知名度得到極大提升。一場(chǎng)城市盛事，人氣無疑是衡量其影響力的直觀標(biāo)準(zhǔn)。2019年至2023年，參賽人數(shù)從3.3萬人增長至11.5萬人。歷經(jīng)十年打造，無錫馬拉松已成為輻射全國的馬拉松賽事。2023年錫馬沿途吸引了27.3萬名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，刷新了歷屆賽事的紀(jì)錄。透過媒體的傳播，錫馬的成功舉辦讓更多人看到了無錫這座城市的瑰麗風(fēng)光和獨(dú)特魅力。錫馬在馬拉松跑者心中具有極高的口碑，是國內(nèi)十大必跑馬拉松之一。

（二）馬拉松賽事塑造無錫城市品牌

錫馬賽事成功舉辦，塑造了無錫積極向上、健康活力的城市品牌。馬拉松運(yùn)動(dòng)象征堅(jiān)韌不拔的精神和積極向上的態(tài)度，與無錫市倡導(dǎo)的健康生活方式和積極人生態(tài)度完美契合。錫馬賽事通過各種活動(dòng)和宣傳，倡導(dǎo)健康運(yùn)動(dòng)理念，鼓勵(lì)市民積極參與運(yùn)動(dòng)，提高無錫市民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情，提升身體素質(zhì)和健康水平。這進(jìn)一步加強(qiáng)了無錫作為注重健康、追求活力的城市形象。

（三）馬拉松賽事助力旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮

馬拉松賽事不僅吸引了眾多國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員同場(chǎng)競(jìng)技，還帶動(dòng)了大量的國內(nèi)外游客前來觀賞這場(chǎng)體育盛宴，極大地推動(dòng)了無錫旅游業(yè)的發(fā)展。2023屆賽事吸引了超過七成的外地觀眾提前到訪無錫，其中三成觀眾在觀賽之余，漫步于無錫各大商圈、景點(diǎn)，進(jìn)一步拉動(dòng)了餐飲、住宿、交通、旅游、展廳銷售等方面的經(jīng)濟(jì)效益。賽事期間，估算產(chǎn)生餐飲經(jīng)濟(jì)效益6960萬元、住宿經(jīng)濟(jì)效益11661萬元、交通經(jīng)濟(jì)效益600萬元、旅游經(jīng)濟(jì)效益209萬元、賽事展位銷售額50萬元，共計(jì)帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)效益達(dá)1.95億元。

二、無錫馬拉松賽事對(duì)國際傳播策略的影響

（一）無錫馬拉松助力國際傳播效果的提升

無錫馬拉松的傳播背景正處于新媒體的“碎片化”時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，全方位地報(bào)道了馬拉松賽事。關(guān)于2023屆無錫馬拉松的報(bào)道在新華網(wǎng)上有4篇，《中國日?qǐng)?bào)》上關(guān)于2023屆無錫馬拉松的報(bào)道共計(jì)5篇。賽事期間，錫馬熱度空前，在小紅書、抖音、快手等短視頻平臺(tái)上涌現(xiàn)出大量相關(guān)短視頻，內(nèi)容包括比賽現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄、直播、選手個(gè)人經(jīng)歷分享、參賽選手曬出賽后紀(jì)念品和獎(jiǎng)牌，以及展示無錫文化和風(fēng)景等。

（二）無錫馬拉松助力國際交流與合作，搭建中外人民友誼的橋梁

馬拉松運(yùn)動(dòng)作為具有廣泛群眾基礎(chǔ)的體育賽事，正逐漸成為連接中國人民與世界人民民心相通的紐帶。通過馬拉松賽事，無錫市民得以與國際友人歡聚一堂，共襄盛舉，增進(jìn)彼此間的友誼與了解。此外，這一國際性盛事也為無錫帶來了世界各地豐富多彩的文化元素，進(jìn)一步豐富了城市的文化底蘊(yùn)。無錫馬拉松不僅是一項(xiàng)體育盛事，更是一場(chǎng)富有國際視野的交流合作平臺(tái)，為推動(dòng)中外友好往來和共同發(fā)展發(fā)揮了積極作用。

（三）無錫馬拉松盡顯無錫產(chǎn)業(yè)魅力

無錫馬拉松獨(dú)具匠心地以“櫻花粉”作為其獨(dú)特標(biāo)識(shí)，巧妙地融入“粉背心”、“粉手套”、“PB”衫、“錫馬名牌”及“櫻花海綿”五個(gè)核心元素，精心打造“櫻花馬”品牌。城市徽標(biāo)玉飛鳳、無錫市歌《無錫美》、美麗櫻花等本土文化元素，紛紛融入每一屆獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)之中，將馬拉松與無錫文化精髓巧妙結(jié)合。錫馬獎(jiǎng)牌創(chuàng)意無限，2020年的八音盒獎(jiǎng)牌、2021年的“1、2、3”獎(jiǎng)牌、2023年的“綻放”獎(jiǎng)牌，皆為馬拉松愛好者們的心頭好，成為展示無錫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生動(dòng)名片。

無錫馬拉松展現(xiàn)了無錫的科技實(shí)力與創(chuàng)新精神。在國內(nèi)馬拉松賽事中首次推出選手報(bào)名“退出候補(bǔ)機(jī)制”；創(chuàng)新研發(fā)“智能領(lǐng)物系統(tǒng)”，將科技力量應(yīng)用于馬拉松賽事；首創(chuàng)全半程混編模式，提升賽道安全性；設(shè)立“分區(qū)檢錄系統(tǒng)”；首次采用櫻花雨出發(fā)儀式；國內(nèi)首創(chuàng)“安全島式過馬路”，降低賽事對(duì)市民出行的影響……這一項(xiàng)項(xiàng)創(chuàng)新舉措，使錫馬歷久彌新。通過“智能領(lǐng)物系統(tǒng)”，錫馬更是展示了無錫物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高度發(fā)展水平。無錫馬拉松的種種創(chuàng)新之舉，無不彰顯出無錫人才輩出的創(chuàng)新意識(shí)和精神風(fēng)貌。

三、無錫馬拉松可持續(xù)發(fā)展的有效策略

無錫馬拉松的可持續(xù)發(fā)展策略需綜合考慮經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)三個(gè)方面的效益。

首先馬拉松比賽是經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益與塑造城市品牌形象可以共生共榮?！绑w育+旅游”已成為流行的旅行模式，包括參賽者因參賽而產(chǎn)生的旅游活動(dòng)，以及因賽事而聞名的城市所產(chǎn)生的非參賽為目的的旅行。期間所產(chǎn)生的住宿、交通、餐飲、景點(diǎn)門票等收入，均推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長。賽事舉辦期間，為參賽者提供個(gè)性化定制服務(wù)，注重細(xì)節(jié)，通過參賽服裝設(shè)計(jì)、運(yùn)動(dòng)員參賽包、賽道周邊人文景觀設(shè)計(jì)等，打造兼具文化性與商業(yè)性的品牌。重視比賽周邊產(chǎn)品開發(fā)與銷售，將賽事的紀(jì)念性與城市符號(hào)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)物質(zhì)與精神的統(tǒng)一，文化與產(chǎn)業(yè)的有機(jī)轉(zhuǎn)化。

其次，構(gòu)建綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)體系至關(guān)重要。這包括塑造生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，旨在最大限度地節(jié)約資源、減輕污染并保護(hù)環(huán)境。一是通過整合馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，形成一個(gè)閉環(huán)的、可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)之間的合作與交流，共享資源，降低生產(chǎn)成本，提高整體效益。2023年錫馬巧妙地運(yùn)用資源循環(huán)利用策略，將2022年的獎(jiǎng)牌重新煥發(fā)光輝，實(shí)現(xiàn)貼牌翻新，從而贏得了廣泛好評(píng)。二是馬拉松運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)遵循綠色、低碳、環(huán)保的原則。在賽事組織過程中，提倡使用環(huán)保材料，減少一次性用品的使用；在運(yùn)動(dòng)員培訓(xùn)過程中，加強(qiáng)對(duì)運(yùn)動(dòng)員環(huán)保意識(shí)的培養(yǎng)，鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員使用環(huán)保交通工具；在裝備生產(chǎn)過程中，嚴(yán)格控制污染物排放，推廣清潔生產(chǎn)技術(shù)。

四、結(jié)語

總之，馬拉松賽事對(duì)無錫城市形象及國際傳播策略的研究，為我們提供了一個(gè)有益的啟示：以體育賽事為載體，創(chuàng)新城市國際傳播策略，助力城市發(fā)展。希望本文的研究成果能為我國其他城市在國際傳播領(lǐng)域提供借鑒和參考，共同推動(dòng)我國城市走向世界，展現(xiàn)中華民族的魅力與活力。

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作者簡介：陳燕（1983-），女，漢族，籍貫：江蘇南京人，無錫科技職業(yè)學(xué)院文化旅游學(xué)院，講師，碩士，研究方向：大學(xué)生思想政治教育、國際交流。

基金項(xiàng)目：2023年無錫市科協(xié)軟科學(xué)研究課題“馬拉松賽事對(duì)無錫城市形象及國際傳播策略研究 —— 以無錫馬拉松為例”（項(xiàng)目編號(hào)：KX-23-C055）