摘 要：在生態(tài)文明建設(shè)背景下，本文結(jié)合中國傳統(tǒng)的人情關(guān)系型社會(huì)，基于CGSS2021數(shù)據(jù)，構(gòu)建多元Logistic模型來探究其對(duì)綠色消費(fèi)的影響。研究發(fā)現(xiàn)，環(huán)境素養(yǎng)中的環(huán)境知識(shí)、環(huán)保意愿、環(huán)境責(zé)任、環(huán)境關(guān)注四個(gè)變量均對(duì)居民綠色消費(fèi)產(chǎn)生顯著的正向影響，個(gè)體特征中的年齡、受教育程度對(duì)于居民綠色消費(fèi)產(chǎn)生顯著影響，外部因素中的中央政府參與環(huán)境保護(hù)的程度對(duì)居民綠色消費(fèi)產(chǎn)生顯著影響?；趯?shí)證結(jié)果，探究其可能的解釋機(jī)制及影響路徑，分析中國居民綠色消費(fèi)的現(xiàn)狀及問題，為進(jìn)一步改善我國居民綠色消費(fèi)現(xiàn)狀，提供一定的參考建議。

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi)；居民；生態(tài)文明；環(huán)保；居民消費(fèi)

本文索引：趙睿.<變量 2>[J].中國商論，2024（02）：-112.

中圖分類號(hào)：F063.2；F205 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2024）1（b）--04

1 研究背景

近年來，中國經(jīng)濟(jì)的快速增長以及生產(chǎn)力快速發(fā)展，居民生活質(zhì)量以及水準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)很大提升。由于前期國家將經(jīng)濟(jì)發(fā)展放于首要位置，忽視了對(duì)于環(huán)境保護(hù)以及資源合理利用的必要性，生態(tài)環(huán)境遭到破壞，環(huán)境問題頻發(fā)。基于此，綠色產(chǎn)品的未來市場(chǎng)潛力巨大，對(duì)于綠色消費(fèi)理念的關(guān)注程度以及重要性日益提升。

在這種不平衡的發(fā)展形勢(shì)下，日益嚴(yán)峻的環(huán)境問題不容忽視，各類社會(huì)主體認(rèn)識(shí)到在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興進(jìn)程的同時(shí)，必須意識(shí)到生態(tài)環(huán)境保護(hù)的必要性，通過實(shí)際行動(dòng)落實(shí)踐行綠色可持續(xù)發(fā)展理念，維護(hù)良好的生態(tài)環(huán)境。在黨的二十大的政策導(dǎo)向下，社會(huì)各界應(yīng)該形成合力，共同為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展而努力，政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)的政策措施對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)以及后續(xù)一系列價(jià)值鏈活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)管約束，規(guī)范其相關(guān)行為?；诖?，綠色產(chǎn)品的未來市場(chǎng)潛力巨大，對(duì)于綠色消費(fèi)理念的關(guān)注程度以及重要性日益提升。

2 國內(nèi)外研究綜述

綠色消費(fèi)理念最早起源于西方國家，這一概念由國際消費(fèi)者聯(lián)盟最先提出，呼吁消費(fèi)應(yīng)該為環(huán)境保護(hù)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任和義務(wù)。我國對(duì)于綠色消費(fèi)的研究開始于20世紀(jì)末，學(xué)者最先關(guān)注綠色食品領(lǐng)域，起初大多學(xué)者關(guān)注需求側(cè)。21世紀(jì)初期，一些學(xué)者開始將研究視角轉(zhuǎn)向供給側(cè)，尹世杰（2001）關(guān)注企業(yè)如何從源頭上實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)。隨著消費(fèi)者協(xié)會(huì)明確界定了綠色消費(fèi)的內(nèi)涵，國內(nèi)學(xué)者對(duì)綠色消費(fèi)進(jìn)行了定性研究，對(duì)于綠色消費(fèi)進(jìn)行了更詳細(xì)全面的解釋。解芳等（2019）通過設(shè)計(jì)問卷，分析綠色消費(fèi)群體的深層意愿以及個(gè)性特征。

基于消費(fèi)三要素出發(fā)，綠色消費(fèi)行為受到產(chǎn)品特征、消費(fèi)者心理因素以及外部情景環(huán)境因素的多重影響。消費(fèi)者內(nèi)在特征會(huì)影響其綠色消費(fèi)意愿，消費(fèi)者主觀心理的不同會(huì)影響其購買決策，同時(shí)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)以及責(zé)任驅(qū)動(dòng)力對(duì)其消費(fèi)行為產(chǎn)生規(guī)范作用。外部環(huán)境以及社會(huì)因素對(duì)于綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生影響，不同地區(qū)的資源條件以及政策導(dǎo)向影響居民綠色消費(fèi)行為的傾向程度。

學(xué)者通過研究人口統(tǒng)計(jì)學(xué)變量，發(fā)現(xiàn)不同群體的消費(fèi)情況表現(xiàn)出不同特征?？讜r(shí)進(jìn)等（2020）研究發(fā)現(xiàn)，家庭收入、教育程度等對(duì)綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生顯著的正向影響，鄭艷玲等（2020）發(fā)現(xiàn)中青年更加了解環(huán)保知識(shí)，通過新媒體等渠道對(duì)綠色產(chǎn)品擁有更多的認(rèn)知，并且其消費(fèi)意識(shí)更加先進(jìn)。

心理因素會(huì)影響綠色消費(fèi)，例如環(huán)保知識(shí)、價(jià)值觀以及道德準(zhǔn)則、個(gè)人態(tài)度。 Mamun等（2018）發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的價(jià)值取向以及生態(tài)意識(shí)能夠促進(jìn)其產(chǎn)品消費(fèi)，Pa?oa等（2019）發(fā)現(xiàn)價(jià)值態(tài)度能夠影響消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品廣告的感受印象。ZOU等（2021）重點(diǎn)關(guān)注個(gè)人內(nèi)在的道德標(biāo)準(zhǔn)，這種內(nèi)在動(dòng)機(jī)會(huì)影響消費(fèi)意向。同時(shí)，消費(fèi)者還會(huì)考慮自己的身份象征，反映其社會(huì)期望，孔云中等（2021）認(rèn)為表現(xiàn)出更多綠色消費(fèi)行為的個(gè)體擁有更多的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。Kim等（2016）發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的知識(shí)擁有程度對(duì)其綠色消費(fèi)意愿產(chǎn)生作用。

外部環(huán)境以及社會(huì)情境因素對(duì)居民綠色消費(fèi)產(chǎn)生影響，例如公信力、社會(huì)規(guī)范、社區(qū)環(huán)境以及政策制度等。Atkinson等（2014）認(rèn)為對(duì)于生態(tài)標(biāo)簽的態(tài)度會(huì)影響居民的環(huán)境行為。Vermeir等（2006）在理性人的前提下，社會(huì)規(guī)范能夠提高消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)產(chǎn)品的購買意向。Moloney等（2014）認(rèn)為在環(huán)境資源面臨巨大壓力的情況下，政府必須認(rèn)識(shí)到政策變革的重要性。Groening等（2018）發(fā)現(xiàn)在不同的綠色消費(fèi)發(fā)展進(jìn)程中，有兩類角色非常重要——監(jiān)管者和政策制定者。Prothero等（2011）認(rèn)為好的政策能夠使交易價(jià)格保持在合理范圍，例如稅收。Akenji（2014）關(guān)注居民幸福感以及生態(tài)環(huán)境保護(hù)，提倡可持續(xù)發(fā)展理念應(yīng)該比經(jīng)濟(jì)增長更加重要。

3 研究設(shè)計(jì)

3.1 數(shù)據(jù)來源及處理

本文的研究數(shù)據(jù)來源于中國人民大學(xué)協(xié)同其他各地的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行的中國綜合社會(huì)調(diào)查。本文選取CGSS2021，在剔除不符合相關(guān)變量分類定義及有些模糊性、不確定性問卷樣本后，共得到1759份有效樣本，進(jìn)行后續(xù)的描述性統(tǒng)計(jì)以及實(shí)證研究。

3.2 變量說明及描述統(tǒng)計(jì)

3.2.1 被解釋變量

綠色消費(fèi)行為。本文選取“您經(jīng)常會(huì)特意為了環(huán)境保護(hù)而不去購買某些產(chǎn)品嗎”，將受訪者回答的狀況重新定義如下：“從不”作為參照組，賦值為0；其他選項(xiàng)作為“綠色消費(fèi)行為”，賦值為1。

3.2.2 解釋變量

（1）環(huán)境素養(yǎng)。本文從環(huán)境知識(shí)、環(huán)保意愿、環(huán)境責(zé)任、環(huán)境關(guān)注四個(gè)維度衡量個(gè)體的環(huán)境素養(yǎng)。第一，選取“整體上看，您對(duì)造成上述環(huán)境問題的原因有多少了解？”及H4問題——“整體上看，您對(duì)解決上述各種環(huán)境問題的辦法有多少了解？ ”作為衡量環(huán)境知識(shí)的指標(biāo)。第二，選取“為了保護(hù)環(huán)境，您在多大程度上愿意支付更高的價(jià)格？”“為了保護(hù)環(huán)境，您在多大程度上愿意繳納更高的稅？”“為了保護(hù)環(huán)境，您在多大程度上愿意降低生活水平？”，對(duì)其取均值以及操作化處理，作為衡量環(huán)保意愿的指標(biāo)。第三，選取“就企業(yè)、政府、公民團(tuán)體和公民個(gè)人而言，您認(rèn)為哪一方最需要對(duì)緩解中國面臨的環(huán)境問題負(fù)責(zé)任？”，若受訪者回答“企業(yè)”“政府”，賦值為0；回答“公民個(gè)人”“公民團(tuán)體”，賦值為1。第四，選取“總體上說，您對(duì)環(huán)境問題有多關(guān)注？”，作為衡量環(huán)境關(guān)注的指標(biāo)。

（2）個(gè)體特征。納入性別、年齡、戶籍、收入、受教育程度等因素。

（3）外部因素。第一，政策嚴(yán)厲度。選取“您認(rèn)為以下哪種方式能夠讓中國的公眾及其家庭保護(hù)環(huán)境的最好方式？”，受訪者回答“重罰破壞環(huán)境的個(gè)人”定義為1；第二，地方政府參與效果。選取“在解決您居住地區(qū)環(huán)境問題方面，您認(rèn)為近五年來，地方政府做得怎么樣？”，將地方政府取得一定成效和很大成效定義為1。第三， 中央政府參與效果。選取“在解決中國國內(nèi)環(huán)境問題方面，您認(rèn)為近五年來，中央政府做得怎么樣？”，將中央政府取得一定成效和很大成效定義為1。

4 研究假設(shè)與模型構(gòu)建

4.1 研究假設(shè)

基于上述對(duì)于文獻(xiàn)的梳理以及理論支撐，本文提出以下研究假設(shè)：

假設(shè)1：環(huán)境知識(shí)顯著正向影響居民綠色消費(fèi)行為；

假設(shè)2：環(huán)保意愿顯著正向影響居民綠色消費(fèi)行為；

假設(shè)3：個(gè)體環(huán)境責(zé)任顯著正向影響居民綠色消費(fèi)行為；

假設(shè)4：環(huán)境關(guān)注顯著正向影響居民綠色消費(fèi)行為；

假設(shè)5：個(gè)體特征變量在綠色消費(fèi)行為上存在顯著差異；

假設(shè)6：外部因素對(duì)居民綠色消費(fèi)行為產(chǎn)生顯著影響。

4.2 模型構(gòu)建

本文通過構(gòu)建二元Logistic模型來探究不同因素對(duì)居民綠色消費(fèi)的影響，包括個(gè)體特征、環(huán)境素養(yǎng)以及其他外部因素，其中P為居民綠色消費(fèi)行為發(fā)生的可能性，i為自變量個(gè)數(shù)，μ為誤差項(xiàng)。模型設(shè)定如下：

5 實(shí)證分析

5.1 多重共線性檢驗(yàn)

通過VIF進(jìn)行因子獨(dú)立性檢驗(yàn)，vif最大值為2.06<3，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于10，說明回歸模型及變量設(shè)定不存在多重共線性，如表2所示。

5.2 全樣本回歸

全樣本回歸結(jié)果如表3所示。在環(huán)境素養(yǎng)變量中，環(huán)境知識(shí)在5%的顯著性上正向影響居民綠色消費(fèi)，居民對(duì)于環(huán)境問題的原因及解決辦法等環(huán)境知識(shí)的了解越多，居民越傾向于在實(shí)際生活中踐行綠色消費(fèi)行為。環(huán)保意愿在1%的顯著性上正向影響居民綠色消費(fèi)，說明居民擁有更高環(huán)保意識(shí)的居民，愿意通過犧牲自己的一部分個(gè)人利益來保護(hù)環(huán)境，因此更能產(chǎn)生綠色消費(fèi)行為。環(huán)境責(zé)任在10%的顯著性上正向影響居民綠色消費(fèi)，說明勇于承擔(dān)環(huán)境責(zé)任的居民傾向于產(chǎn)生更多的綠色消費(fèi)行為。 環(huán)境關(guān)注在1%的顯著性上正向影響居民綠色消費(fèi)，說明居民對(duì)環(huán)境問題表現(xiàn)出更多關(guān)心時(shí)，越有可能參與更多的綠色消費(fèi)。

在個(gè)體特征變量上， 性別在10%的顯著性上負(fù)向影響居民綠色消費(fèi)，女性的綠色消費(fèi)傾向比男性更高，可能是因?yàn)榕允羌彝ハM(fèi)的主要管理者，更加追逐美好事物，擁有更環(huán)保節(jié)儉的消費(fèi)理念，因此更多地將綠色消費(fèi)理念付諸行動(dòng)。 年齡在1%的顯著性上負(fù)向影響居民綠色消費(fèi)，中青年群體普遍能夠接受更多的環(huán)境知識(shí)，環(huán)境憂患意識(shí)強(qiáng)，對(duì)未來生活質(zhì)量擁有較高的追求，因而更愿意參與綠色消費(fèi)，而老年人普遍秉持傳統(tǒng)觀念，消費(fèi)意識(shí)及習(xí)慣相對(duì)固化，綠色消費(fèi)意識(shí)及行為相對(duì)不足。 受教育程度在1%的顯著性上正向影響居民綠色消費(fèi)，這說明高學(xué)歷的個(gè)體傾向于比低學(xué)歷個(gè)體擁有更高的綠色消費(fèi)意向，通過教育能夠?qū)用襁M(jìn)行綠色消費(fèi)教育，引導(dǎo)人們養(yǎng)成良好的綠色消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而更好地保護(hù)環(huán)境。

最后在外部因素中，中央政府參與度在5%的顯著性上負(fù)向影響居民綠色消費(fèi)。

6 結(jié)語

6.1 結(jié)論

綠色消費(fèi)作為一種可持續(xù)發(fā)展理念，受到人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各方面因素的綜合影響，利用CGSS2021橫截面數(shù)據(jù)，在實(shí)證分析的過程中納入不同類型的內(nèi)外部因素作為解釋變量，得到以下主要結(jié)論。

（1）居民環(huán)境素養(yǎng)對(duì)于綠色消費(fèi)產(chǎn)生顯著的正向影響

在全樣本回歸中，本文選取環(huán)境知識(shí)、環(huán)保意愿、環(huán)境責(zé)任、環(huán)境關(guān)注作為衡量環(huán)境素養(yǎng)層面的二級(jí)指標(biāo)，環(huán)境知識(shí)在5%的顯著性上正向影響居民綠色消費(fèi)，環(huán)境責(zé)任在10%的顯著性上正向影響居民綠色消費(fèi)，環(huán)保意愿和環(huán)境關(guān)注在1%的顯著性上正向影響居民綠色消費(fèi)，這說明至少在國內(nèi)，通過提升居民的環(huán)境素養(yǎng)能在一定程度上激發(fā)居民的綠色消費(fèi)意愿以及行為。

（2）部分個(gè)體特征變量對(duì)居民綠色消費(fèi)水平產(chǎn)生不同的顯著性影響

在全樣本回歸中，戶籍以及收入對(duì)于居民綠色消費(fèi)行為因素的影響不顯著；其余因素中，性別在10%的顯著性上負(fù)向影響居民綠色消費(fèi)，年齡在1%的顯著性上負(fù)向影響居民綠色消費(fèi)，受教育程度在1%的顯著性上正向影響居民綠色消費(fèi)。

（3）部分外部因素對(duì)居民綠色消費(fèi)水平產(chǎn)生顯著性影響

在全樣本回歸中，在政策以及政府參與等外部因素上，政策嚴(yán)厲度以及地方政府參與度的輸出結(jié)果不顯著，中央政府參與度在5%的顯著性上負(fù)向影響居民綠色消費(fèi)，需要進(jìn)一步探究。

6.2 討論

本文主要研究影響居民綠色消費(fèi)行為的內(nèi)外部因素，從實(shí)證研究結(jié)果出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)階段出臺(tái)的各項(xiàng)環(huán)保政策以及環(huán)境現(xiàn)狀，結(jié)合中國實(shí)際情況，提出以下幾點(diǎn)建議：

首先，引導(dǎo)居民積極參與環(huán)保事業(yè)，營造和諧的環(huán)境保護(hù)氛圍。以家庭、社區(qū)或者工作單位為小單元，利用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，搭建保護(hù)環(huán)境的平臺(tái)機(jī)會(huì)，可以通過不同的新型方式以及社區(qū)資源使得居民環(huán)保意識(shí)增強(qiáng)。其次，政府推進(jìn)政策落實(shí)工作，提升居民的環(huán)境素養(yǎng)。進(jìn)一步確保政策真正落實(shí)到每一個(gè)居民個(gè)體，加強(qiáng)意識(shí)引導(dǎo)。同時(shí)積極宣傳，培育綠色消費(fèi)模式。鼓勵(lì)個(gè)體轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的消費(fèi)模式，從企業(yè)生產(chǎn)端到消費(fèi)者消費(fèi)端推動(dòng)綠色模式的完善與升級(jí)，使得綠色消費(fèi)向著更多場(chǎng)景領(lǐng)域擴(kuò)展。最后，深入了解居民需求，實(shí)現(xiàn)多樣化的綠色消費(fèi)形式。綜合考慮居民提議或者讓有意愿的居民參與綠色產(chǎn)品的策劃等過程。

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