王虹

（石嘴山市新聞傳媒中心 寧夏 753000）

傳統(tǒng)的文字報(bào)道已不再能夠滿足讀者的需求，而優(yōu)秀的、具備良好素養(yǎng)的融媒體新聞編輯能夠給予讀者更豐富的信息和更好的閱讀體驗(yàn)。因此，如何在這個(gè)充滿創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中進(jìn)行融媒體新聞編輯的創(chuàng)新實(shí)踐，成為了一個(gè)重要的課題。本文將從行業(yè)趨勢(shì)、用戶體驗(yàn)和社交媒體營(yíng)銷等角度，深入探討融媒體新聞編輯的創(chuàng)新實(shí)踐，旨在為新聞編輯人員提供一些有益的指導(dǎo)。

一、新媒體時(shí)代下新聞編輯應(yīng)具備的素養(yǎng)

新聞編輯需要具備新的專業(yè)素養(yǎng)，這是適應(yīng)快節(jié)奏、多樣化的媒體環(huán)境的前提。新聞編輯不僅需要具備優(yōu)秀的寫作與編輯技巧，還需要具備熟悉各類數(shù)字化工具、了解社交媒體、懂得數(shù)據(jù)分析與可視化等能力。除了這些專業(yè)素養(yǎng)，政治素養(yǎng)和道德素養(yǎng)在新聞編輯人員的從業(yè)生涯中扮演著重中之重的角色。

（一）良好的專業(yè)素養(yǎng)

良好的專業(yè)素養(yǎng)要求新聞編輯具備扎實(shí)的新聞業(yè)務(wù)知識(shí)。他們需要熟悉新聞報(bào)道原理和規(guī)范，具備全面的新聞業(yè)務(wù)背景和意識(shí)，具備良好的寫作和編輯技巧。新聞編輯能力對(duì)于新聞編輯人員來(lái)說(shuō)具有非常重要的作用，直接關(guān)系到新聞報(bào)道的整體質(zhì)量，對(duì)新聞事業(yè)發(fā)展起到?jīng)Q定性作用[1]。

融媒體時(shí)代，新聞編輯應(yīng)掌握多媒體技術(shù)和工具。在新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道逐漸向多媒體融合發(fā)展，編輯需要熟悉各種數(shù)字化工具和軟件，如視頻編輯、音頻處理、圖像制作等，以便能夠更好地理解和運(yùn)用多媒體元素進(jìn)行報(bào)道和呈現(xiàn)。這包括熟悉使用各類攝影設(shè)備、視頻剪輯軟件和音頻編輯工具等。此外，專業(yè)素養(yǎng)還要求新聞編輯具備數(shù)據(jù)分析和可視化的能力。在數(shù)字化時(shí)代，大量的數(shù)據(jù)可以為新聞報(bào)道提供支持和參考。編輯需要能夠分析和解讀數(shù)據(jù)，確保報(bào)道的準(zhǔn)確性和可信度。同時(shí)，使用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)能夠更好地呈現(xiàn)信息，提高新聞傳遞的效果和吸引力。

新媒體時(shí)代下的編輯還需要具備社交媒體運(yùn)營(yíng)和互動(dòng)能力。社交媒體成為了新聞傳播的重要渠道之一，編輯需要了解不同社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和規(guī)則，善于與受眾互動(dòng)，及時(shí)回應(yīng)和解答讀者的問(wèn)題和意見(jiàn)，以建立良好的雙向溝通和互動(dòng)關(guān)系。專業(yè)素養(yǎng)還包括對(duì)新技術(shù)和行業(yè)趨勢(shì)的不斷學(xué)習(xí)和更新。隨著科技的不斷進(jìn)步，新媒體領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)出新的技術(shù)和趨勢(shì)，編輯需要保持開放的心態(tài)，積極學(xué)習(xí)和適應(yīng)新的技術(shù)和方式，以確保自身的專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和適應(yīng)性。

（二）良好的政治素養(yǎng)

在新聞界，政治是一個(gè)重要的領(lǐng)域，與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面密切相關(guān)。政治素養(yǎng)對(duì)于新聞編輯來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，它涉及了政治敏感性、客觀性、公正性和專業(yè)性等多個(gè)方面，以確保編輯能夠處理與政治相關(guān)的新聞報(bào)道和事件。

一方面，良好的政治素養(yǎng)要求新聞編輯具備政治敏感性。新聞編輯需要了解并關(guān)注各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的政治動(dòng)態(tài)、政策變化以及國(guó)際政治關(guān)系，以便更好地把握新聞事件的背景和影響，做出準(zhǔn)確的報(bào)道和分析。編輯應(yīng)具備對(duì)政治事件的敏銳感知，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)并把握與政治相關(guān)的新聞線索。另一方面，政治素養(yǎng)要求新聞編輯具備客觀性和公正性。編輯應(yīng)保持客觀的態(tài)度，避免個(gè)人立場(chǎng)和偏見(jiàn)對(duì)報(bào)道產(chǎn)生影響。新聞編輯應(yīng)當(dāng)以全面、客觀的視角處理政治信息，提供公正、準(zhǔn)確的報(bào)道，讓讀者能夠從中獲取真實(shí)的信息和理解事件的多個(gè)角度。此外，政治素養(yǎng)還要求新聞編輯具備深入了解政治體系和政治工作的專業(yè)知識(shí)。他們需要熟悉各國(guó)的政治制度、政黨體系、選舉制度等，以便能夠更好地理解和報(bào)道政治事件。編輯應(yīng)對(duì)政治術(shù)語(yǔ)和概念有充分的了解，并能將其簡(jiǎn)明扼要地傳遞給讀者，以提高報(bào)道的準(zhǔn)確性和可理解性。

政治素養(yǎng)還包括理解政治與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的關(guān)聯(lián)性。政治不僅僅是獨(dú)立存在的，它與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面有著密切的聯(lián)系。新聞編輯應(yīng)該能夠?qū)⒄问录c其他領(lǐng)域相結(jié)合，深入分析和報(bào)道政治對(duì)其他方面的影響，提供更全面、深入的新聞報(bào)道和評(píng)論。政治素養(yǎng)還需要新聞編輯具備獨(dú)立思考和判斷的能力。在政治報(bào)道中，編輯需要能夠理性思考和評(píng)估政治事件的重要性、影響和真實(shí)性，以確保所報(bào)道的信息具備嚴(yán)謹(jǐn)性和可信度。編輯應(yīng)避免盲從和偏頗，運(yùn)用批判性思維分析政治事件，并根據(jù)客觀條件進(jìn)行權(quán)衡和判斷。

（三）良好的道德素養(yǎng)

良好的道德素養(yǎng)要求新聞編輯具備誠(chéng)信和真實(shí)性。編輯應(yīng)當(dāng)遵循媒體行業(yè)的倫理規(guī)范，不編造虛假信息或故意歪曲事實(shí)。應(yīng)當(dāng)采取真實(shí)可靠的方法獲取和驗(yàn)證信息，并將其準(zhǔn)確地傳達(dá)給公眾。道德誠(chéng)信是確保新聞報(bào)道可信度和公眾信任的基石。道德素養(yǎng)要求新聞編輯具備責(zé)任感和敏感性。他們應(yīng)當(dāng)意識(shí)到自己的報(bào)道和評(píng)論對(duì)社會(huì)和個(gè)體可能產(chǎn)生的影響，并承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任。編輯應(yīng)當(dāng)積極考慮社會(huì)公眾的利益，避免發(fā)布不負(fù)責(zé)任的言論或引發(fā)不當(dāng)?shù)臓?zhēng)議。敏感性意味著編輯要對(duì)各種問(wèn)題和事件做出合適的判斷和處理，尊重他人的隱私和尊嚴(yán)。

此外，道德素養(yǎng)要求新聞編輯具備公正和平衡的原則。編輯應(yīng)當(dāng)以公正的態(tài)度對(duì)待各種利益相關(guān)者，并盡力呈現(xiàn)多元化的觀點(diǎn)和聲音。應(yīng)避免偏見(jiàn)和偏袒，避免個(gè)人觀點(diǎn)或政治立場(chǎng)影響到自己的報(bào)道和評(píng)論。編輯需要堅(jiān)守公正的職業(yè)操守，讓讀者能夠從報(bào)道中獲取到真實(shí)、全面的信息。良好的道德素養(yǎng)還要求新聞編輯具備保護(hù)隱私和尊重個(gè)人權(quán)益的意識(shí)。編輯應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎處理與個(gè)人隱私有關(guān)的信息，避免侵犯他人的權(quán)益。應(yīng)當(dāng)正確使用和引用信息來(lái)源，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并且尊重他人的肖像權(quán)和聲譽(yù)。道德素養(yǎng)能夠幫助編輯區(qū)分公共利益和個(gè)人權(quán)益，確保報(bào)道不傷害他人的尊嚴(yán)和權(quán)益。

道德素養(yǎng)要求新聞編輯保持自我監(jiān)督和不斷提升的意識(shí)。新聞編輯應(yīng)當(dāng)積極反思自己的行為和決策，勇于接受批評(píng)和反饋，并不斷改進(jìn)自己的工作方式和道德標(biāo)準(zhǔn)。編輯應(yīng)當(dāng)不斷學(xué)習(xí)和研究媒體倫理和道德問(wèn)題，關(guān)注行業(yè)最新發(fā)展和趨勢(shì)，提高自身的道德敏感性和專業(yè)水平。

二、行業(yè)趨勢(shì)下的融媒體新聞編輯創(chuàng)新策略

融媒體時(shí)代下，新聞編輯必須明確自身責(zé)任與工作內(nèi)容，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，科學(xué)處理新聞內(nèi)容，將新聞內(nèi)容與多樣化的形式相融合，尤其是要注重利用新技術(shù)開展新聞編輯工作[2]。

（一）借鑒社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容形式

融媒體新聞編輯在創(chuàng)新策略方面借鑒社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容形式是一種符合時(shí)代潮流和需求的做法。社交媒體平臺(tái)已成為人們獲取信息和交流的主要渠道，擁有龐大的用戶群體和高度互動(dòng)性。因此，融媒體新聞編輯可以通過(guò)借鑒社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容形式來(lái)提升新聞的吸引力和傳播效果。

首先，融媒體新聞編輯可以借鑒社交媒體平臺(tái)的短小精悍、易于閱讀和分享的特點(diǎn)。社交媒體上的內(nèi)容通常以簡(jiǎn)短的文字、有吸引力的標(biāo)題和醒目的圖片或視頻呈現(xiàn)，以吸引用戶的注意力。融媒體新聞編輯可以在新聞報(bào)道中采用類似的方式，通過(guò)簡(jiǎn)潔清晰的語(yǔ)言和有趣的視覺(jué)元素來(lái)吸引受眾，增加新聞的可讀性和分享性。其次，融媒體新聞編輯可以借鑒社交媒體平臺(tái)的多媒體形式，利用圖片、視頻、音頻等方式來(lái)豐富新聞內(nèi)容。社交媒體上的用戶對(duì)于視覺(jué)和聽覺(jué)的刺激更為敏感，通過(guò)媒體多樣化來(lái)呈現(xiàn)新聞可以增加讀者的興趣和參與度。編輯可以將新聞報(bào)道與相關(guān)的圖片或視頻結(jié)合，提供更直觀、生動(dòng)的呈現(xiàn)方式。還可以通過(guò)包含音頻素材，例如采訪錄音、背景音樂(lè)等，給新聞報(bào)道增加更豐富的感官體驗(yàn)。最后，融媒體新聞編輯可以借鑒社交媒體平臺(tái)的個(gè)性化推薦和定制化功能。社交媒體平臺(tái)通過(guò)算法分析用戶的興趣和偏好，提供個(gè)性化的內(nèi)容推薦，以提高用戶的體驗(yàn)和滿意度。融媒體新聞編輯可以利用類似的思路，通過(guò)用戶數(shù)據(jù)分析和個(gè)性化推送，向讀者提供符合其興趣和需求的新聞內(nèi)容，增加用戶的黏性和忠誠(chéng)度。

（二）利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)增強(qiáng)融媒體新聞的表達(dá)力

數(shù)據(jù)可視化技術(shù)可以幫助融媒體新聞編輯將抽象的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀的圖表、圖形或地圖等形式。這樣的可視化呈現(xiàn)方式可以使數(shù)據(jù)更易于理解和比較，并且能夠提供更深入的洞察。例如，通過(guò)繪制柱狀圖、折線圖或餅圖等，讀者可以一目了然地看到數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)和相對(duì)大小。同時(shí)，通過(guò)地理信息系統(tǒng)（GIS）技術(shù)，編輯可以將地理位置與數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來(lái)，提供空間上的可視化展示，更直觀地展示地域差異或趨勢(shì)，在新聞報(bào)道中更有說(shuō)服力。與傳統(tǒng)的靜態(tài)圖片不同，交互式的數(shù)據(jù)可視化能夠讓讀者主動(dòng)參與并探索數(shù)據(jù)，通過(guò)鼠標(biāo)懸停、點(diǎn)擊或拖動(dòng)等操作與圖表進(jìn)行互動(dòng)，深入了解數(shù)據(jù)的細(xì)節(jié)和背后的故事。這種互動(dòng)性能夠提升讀者的參與度、體驗(yàn)感和記憶效果。

數(shù)據(jù)可視化技術(shù)可以幫助融媒體新聞編輯呈現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)和趨勢(shì)，進(jìn)一步加強(qiáng)報(bào)道的可信度和論據(jù)支持。通過(guò)將不同數(shù)據(jù)集合在一起或以時(shí)間順序展示，編輯可以凸顯數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性和相關(guān)性，提供更全面的分析和解讀。例如，融媒體新聞編輯可以使用趨勢(shì)圖或熱力圖來(lái)展示數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)或分布規(guī)律。這樣的數(shù)據(jù)可視化表達(dá)不僅可以使讀者更好地理解報(bào)道的主題和觀點(diǎn)，還能夠用事實(shí)和數(shù)據(jù)說(shuō)服讀者，增強(qiáng)報(bào)道的權(quán)威性。

三、新聞編輯優(yōu)化用戶體驗(yàn)的措施

（一）設(shè)計(jì)響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)適應(yīng)不同終端設(shè)備

通過(guò)設(shè)計(jì)響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)，新聞編輯可以根據(jù)不同終端設(shè)備的屏幕大小、分辨率和方向等特點(diǎn)，自動(dòng)調(diào)整和優(yōu)化頁(yè)面的布局和內(nèi)容呈現(xiàn)方式。無(wú)論用戶是使用寬屏電腦、平板電腦還是手機(jī)，網(wǎng)頁(yè)都能夠適應(yīng)屏幕尺寸，并確保內(nèi)容的清晰可見(jiàn)。這樣的設(shè)計(jì)可以提供一致的用戶界面和良好的閱讀體驗(yàn)，避免了用戶在不同設(shè)備上瀏覽時(shí)出現(xiàn)縮放或截?cái)嗟葐?wèn)題。

設(shè)計(jì)響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)還可以有效提升加載速度和性能。通過(guò)針對(duì)不同終端設(shè)備的資源管理和優(yōu)化，可以減少加載時(shí)間和帶寬使用，提供更流暢的用戶體驗(yàn)。對(duì)于移動(dòng)設(shè)備用戶而言，這尤為重要，因?yàn)橐苿?dòng)網(wǎng)絡(luò)的速度和穩(wěn)定性可能不如固定網(wǎng)絡(luò)。新聞編輯通過(guò)優(yōu)化圖片大小、延遲加載和緩存等機(jī)制，確保網(wǎng)頁(yè)和應(yīng)用在不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下都能高效運(yùn)行。

（二）基于個(gè)性化推薦算法實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推送

為了優(yōu)化用戶體驗(yàn)，新聞編輯采取基于個(gè)性化推薦算法的措施，通過(guò)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推送來(lái)滿足用戶的偏好和興趣。新聞編輯使用個(gè)性化推薦算法來(lái)分析和理解用戶的閱讀偏好、歷史行為和興趣等數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)包括用戶的點(diǎn)擊記錄、關(guān)注的話題、分享和評(píng)論等。通過(guò)收集和分析這些數(shù)據(jù)，新聞編輯可以建立用戶畫像，并了解他們的興趣愛(ài)好和消費(fèi)習(xí)慣?；谶@些數(shù)據(jù)，新聞編輯可以利用個(gè)性化推薦算法為用戶推送最相關(guān)和感興趣的新聞內(nèi)容。推薦算法根據(jù)用戶的偏好和興趣，挖掘出他們可能喜歡的新聞主題、類型或來(lái)源，并將這些內(nèi)容推送給用戶。這種個(gè)性化的內(nèi)容推送能夠有效減少用戶在海量信息中搜索的時(shí)間和精力，提供更符合用戶需求的閱讀選擇。

另外，個(gè)性化推薦算法還能夠不斷學(xué)習(xí)和調(diào)整推薦策略，以適應(yīng)用戶的變化和反饋。新聞編輯可以根據(jù)用戶的行為反饋，如點(diǎn)擊、喜歡或屏蔽某些內(nèi)容，及時(shí)調(diào)整推薦策略，提供更加精準(zhǔn)的推薦結(jié)果。這種反饋循環(huán)不斷優(yōu)化推薦算法的準(zhǔn)確性和效果，使得用戶獲取到的個(gè)性化內(nèi)容推送更符合他們的真實(shí)需求。通過(guò)基于個(gè)性化推薦算法實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推送，新聞編輯可以提升用戶的閱讀體驗(yàn)和滿意度。用戶能夠更方便地獲取到他們關(guān)心和感興趣的新聞內(nèi)容，不再需要花費(fèi)大量時(shí)間瀏覽大量的信息。同時(shí)，個(gè)性化推薦也可以幫助用戶發(fā)現(xiàn)新的、有價(jià)值的內(nèi)容，擴(kuò)大他們的信息接觸面和知識(shí)范圍。

四、融媒體新聞編輯社交媒體整合與營(yíng)銷實(shí)踐

現(xiàn)階段，新聞受眾仍然十分看重新聞的時(shí)效性、真實(shí)性，新聞編輯需要擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)并打破局限性，優(yōu)先分析受眾群體的深層次需求，以受眾需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新工作內(nèi)容[3]。新聞編輯可以利用各種社交媒體平臺(tái)，如新浪微博、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等，將新聞內(nèi)容發(fā)布到不同的社交媒體渠道上。這樣做的好處是可以將新聞推送到更廣泛的受眾群體中，吸引更多的讀者和關(guān)注者。通過(guò)發(fā)布新聞內(nèi)容并與讀者進(jìn)行評(píng)論和互動(dòng)，編輯可以更好地了解讀者的需求和反饋。這種直接的互動(dòng)可以增強(qiáng)讀者對(duì)新聞編輯的信任感，建立更緊密的讀者關(guān)系。

此外，社交媒體整合還可以實(shí)現(xiàn)更有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。融媒體新聞編輯可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行定向廣告投放和精準(zhǔn)營(yíng)銷。利用社交媒體平臺(tái)的廣告定位功能，編輯可以將新聞內(nèi)容針對(duì)性地推送給感興趣的特定讀者群體。這種精確的營(yíng)銷策略將會(huì)有效提高新聞內(nèi)容的傳播和推廣效果，同時(shí)提升編輯的品牌知名度和影響力。

社交媒體整合還可以通過(guò)引流帶來(lái)更多的流量。編輯可以在社交媒體平臺(tái)上分享部分新聞內(nèi)容，并引導(dǎo)讀者前往其官方網(wǎng)站或App瀏覽完整的新聞報(bào)道。通過(guò)社交媒體的引流作用，融媒體新聞編輯可以吸引更多用戶訪問(wèn)其官方渠道，增加網(wǎng)站或App的流量和用戶黏性。

結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前快節(jié)奏和多元化的信息傳播環(huán)境中，新聞編輯需要關(guān)注社交媒體平臺(tái)的變化，積極借鑒其內(nèi)容形式，運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)提升報(bào)道體驗(yàn)，并通過(guò)數(shù)據(jù)可視化等手段增強(qiáng)新聞的表達(dá)力。同時(shí)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)成為提升新聞質(zhì)量和吸引讀者的重要手段，通過(guò)設(shè)計(jì)響應(yīng)式網(wǎng)頁(yè)和個(gè)性化推薦等創(chuàng)新做法，可以為用戶提供更好的閱讀體驗(yàn)。此外，社交媒體整合與營(yíng)銷也是新聞編輯必須重視的方向，通過(guò)利用社交媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道、互動(dòng)和營(yíng)銷，能夠更有效地推廣新聞內(nèi)容。希望本文的內(nèi)容能夠?yàn)槿诿襟w新聞編輯的創(chuàng)新實(shí)踐提供一些啟示與幫助，推動(dòng)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。