李方南

（赤峰市廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 024000）

新媒體包括但不限于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字報(bào)刊、數(shù)字電視等，受到了廣大青年人的喜愛(ài)，推動(dòng)了信息的快速傳播，這對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了沖擊。傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)要深入分析當(dāng)前融合發(fā)展的困境，在了解自身優(yōu)勢(shì)的前提下，反思信息傳播速度慢、獲取信息渠道單一以及缺乏互動(dòng)性等問(wèn)題，抓住發(fā)展機(jī)遇，明確發(fā)展方向，從而制定適合自身發(fā)展的策略。傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)在保持自身優(yōu)勢(shì)前提下對(duì)工作方式進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，發(fā)揮自身的影響力，改革傳統(tǒng)的新聞傳播方式，迎合時(shí)代的發(fā)展和現(xiàn)代人的需求。傳統(tǒng)媒體具有一定的受眾基礎(chǔ)和社會(huì)影響力，但是為了在新媒體時(shí)代下得到持續(xù)發(fā)展、獲得新生，必須要與新媒體相互融合發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展最大化。

一、新媒體與傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀簡(jiǎn)述

在新媒體時(shí)代到來(lái)之前，傳統(tǒng)媒體是人們獲取信息的主要媒介，因此，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的受眾人群逐漸趨于老齡化。但是隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體依舊只利用廣播、電視和報(bào)紙的方式傳播新聞，具有一定的局限性。例如廣播和電視有固定的播出時(shí)間，如果錯(cuò)過(guò)播出時(shí)間，人們將很難重新獲取信息，因此這會(huì)導(dǎo)致人們獲取的信息具有延遲性。報(bào)紙媒體因其版面設(shè)計(jì)和篇幅有限，受眾了解到的信息不夠全面和具體。廣播媒體和報(bào)紙媒體的另一個(gè)缺點(diǎn)是只能通過(guò)單一的感官來(lái)獲取信息，人們需要通過(guò)自己對(duì)文字理解與想象來(lái)獲取現(xiàn)場(chǎng)感。即使是電視媒體，帶給受眾的信息量也有一定的局限性。例如新聞?lì)惞?jié)目由于時(shí)長(zhǎng)要求，大多數(shù)以簡(jiǎn)訊形式發(fā)布，受眾不能獲取完整的信息；而深度報(bào)道和專(zhuān)訪類(lèi)節(jié)目的制作規(guī)模大，受到許多因素的限制。新媒體技術(shù)的發(fā)展能夠有效解決以上弊端，通過(guò)與傳統(tǒng)廣播電視的融合，實(shí)現(xiàn)共贏。

新媒體運(yùn)用了現(xiàn)代化先進(jìn)的技術(shù)，新聞信息能夠通過(guò)多種方式傳播、信息的內(nèi)容更加豐富、信息傳播的速度不斷加快，而且具有獨(dú)特的雙向傳播的優(yōu)勢(shì)，能夠讓受眾的滿(mǎn)意度提高。新媒體技術(shù)能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行高度的整合，從而為受眾提供更加完整、及時(shí)的新聞信息，從而規(guī)避新聞信息滯后的風(fēng)險(xiǎn)。

二、新媒體技術(shù)融入傳統(tǒng)廣播電視媒體的必要性

（一）擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播電視媒體的受眾群體

傳統(tǒng)廣播電視媒體由于各種條件的限制，受眾群體逐漸老齡化，并且隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)廣播電視媒體的地位逐漸下降，青年人更傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新媒體手段獲取信息。將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)廣播電視媒體有效融合，利用新媒體技術(shù)能夠提高傳播速度、創(chuàng)新信息傳播的內(nèi)容和形式，從而擴(kuò)大傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播范圍和影響力，讓傳統(tǒng)廣播電視媒體在新時(shí)代蓬勃發(fā)展。另外，新媒體技術(shù)還為傳統(tǒng)廣播電視媒體創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)遇，受眾在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，能夠隨時(shí)掌握相關(guān)的信息和動(dòng)態(tài)。新媒體發(fā)布的新聞不僅有文字描述，還有圖片和音視頻的補(bǔ)充，這些改變能給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上的感受，滿(mǎn)足他們多元化的需求。

隨著時(shí)代發(fā)展，單一的傳統(tǒng)廣播電視媒體逐漸被淘汰，現(xiàn)代化技術(shù)的發(fā)展吸引了年輕一代的目光。如今傳統(tǒng)廣播電視媒體的受眾已經(jīng)變得越來(lái)越少，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展是不利的，但是只要傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變思想，把握機(jī)遇，將新媒體技術(shù)融入傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展之中，就能夠化劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該認(rèn)清現(xiàn)實(shí)發(fā)展現(xiàn)狀，力爭(zhēng)在新媒體技術(shù)的幫助下?lián)P長(zhǎng)避短，合理地利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，制定出一套適合時(shí)代發(fā)展的策略，為受眾提供更加多元化的服務(wù)，這樣才能夠擴(kuò)大受眾群體，讓新一代的青年人逐漸接受和喜愛(ài)傳統(tǒng)廣播電視媒體。

（二）提高傳統(tǒng)廣播電視媒體的傳播效率

傳統(tǒng)廣播電視媒體在傳播速度方面與新媒體相比處于劣勢(shì)地位，其傳播速度難以滿(mǎn)足受眾的需求。當(dāng)前是信息“快餐化”時(shí)代，人們追求獲取多元化信息的同時(shí)，更傾向于碎片化的信息，他們對(duì)于獲取信息的效率有了更高的要求。這時(shí)新媒體逐漸走進(jìn)了大眾的視野，并開(kāi)始融入和影響人們的生活。新媒體具有符合現(xiàn)代化的許多優(yōu)勢(shì)，因此人們更愿意使用新媒體。傳統(tǒng)廣播電視媒體在信息傳播的時(shí)效性方面存在缺陷，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體需要對(duì)信息的來(lái)源和流程進(jìn)行審查，審查要經(jīng)過(guò)大量復(fù)雜的程序，審查之后還需要對(duì)信息進(jìn)行整合，最后才發(fā)布信息。這些流程需要很多的人力、物力以及時(shí)間，并且會(huì)受到各種不可控因素的影響，這是傳統(tǒng)廣播電視媒體的一個(gè)致命缺點(diǎn)。因?yàn)檫@不僅會(huì)使受眾對(duì)媒體失去信心，而且會(huì)導(dǎo)致信息傳播延遲，偏離了媒體的本質(zhì)屬性。在新媒體技術(shù)的加持下，傳統(tǒng)廣播電視媒體能夠克服這一缺點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高信息傳播的效率，擴(kuò)大信息的傳播范圍，讓受眾能夠在第一時(shí)間獲取信息，了解社會(huì)的變化。

（三）增加傳統(tǒng)廣播電視媒體的經(jīng)濟(jì)效益

一方面，新媒體技術(shù)和傳統(tǒng)廣播電視媒體的有效融合能夠建立集成化平臺(tái)，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。目前，傳統(tǒng)媒體單一的傳播功能已經(jīng)不適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展需求，傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體融合后，要積極建立集成化的平臺(tái)，使傳統(tǒng)媒體成為信息生產(chǎn)、交換、消費(fèi)于一體的媒介，提高傳統(tǒng)媒體的服務(wù)能力，在提升受眾群體滿(mǎn)意度的同時(shí)獲取經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，傳統(tǒng)媒體可以開(kāi)放受眾群體互動(dòng)通道，充分了解受眾的興趣愛(ài)好，根據(jù)此來(lái)調(diào)整媒體運(yùn)營(yíng)工作。例如，媒體單位可以借助已有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者建立專(zhuān)屬的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，在平臺(tái)上更新相關(guān)新聞信息，讓受眾群體可以在相關(guān)文章或視頻下方留言，提出建議，參與互動(dòng)；傳統(tǒng)媒體也可以利用直播平臺(tái)，與受眾群體實(shí)時(shí)互動(dòng)?？傊旅襟w技術(shù)為傳統(tǒng)廣播電視媒體提供了發(fā)展思路，兩者在不斷互補(bǔ)中獲取經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)利益最大化。

三、新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體帶來(lái)的影響

（一）技術(shù)方面的影響

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)得到普及，例如各種軟件、移動(dòng)終端設(shè)備得到廣泛運(yùn)用等等，這些新穎的傳播方式改變了傳統(tǒng)媒體固有的思維方式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行技術(shù)革新。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體的技術(shù)設(shè)備也在不斷地更新?lián)Q代，原有的設(shè)備不易保存媒體素材信息。由此，新媒體技術(shù)融入傳統(tǒng)廣播電視媒體之后的任務(wù)之一，就是將原有重要的素材進(jìn)行重新分類(lèi)保存，以避免信息丟失。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，有更加先進(jìn)的技術(shù)作為支撐，這些技術(shù)能夠在后臺(tái)對(duì)信息進(jìn)行整合和保存，確保了信息的完整度，并且新媒體具有自動(dòng)備份的功能，即使更換設(shè)備，也可以通過(guò)登錄賬號(hào)來(lái)查找之前的信息。新媒體技術(shù)的先進(jìn)性能夠幫助傳統(tǒng)廣播電視媒體得到技術(shù)更新，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）提高節(jié)目收視率

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)電視媒體的收視率面臨著挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電視媒體的重要作用是讓人們了解時(shí)事和新聞，如果沒(méi)有得到人們關(guān)注，收視率低下，那么作為一個(gè)媒體，它是不合格的。并且，收視率與經(jīng)濟(jì)效益息息相關(guān)，收視率低，那么所獲取的資金就不足以支撐媒體的發(fā)展。新媒體時(shí)代注重信息的時(shí)效性，新媒體往往會(huì)搶先發(fā)布一個(gè)熱點(diǎn)新聞，引起受眾的關(guān)注，而傳統(tǒng)廣播電視媒體由于審核信息的流程過(guò)于煩瑣，導(dǎo)致新聞不能及時(shí)發(fā)布，這也是造成傳統(tǒng)廣播電視媒體收視率低的原因之一。因而，在傳統(tǒng)廣播電視媒體中融入了新媒體技術(shù)，一方面，通過(guò)利用新媒體技術(shù)的剪輯和整合功能，填補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的缺陷，使得新聞能在第一時(shí)間進(jìn)行傳播，并且新聞內(nèi)容簡(jiǎn)潔，適應(yīng)大眾的需求；另一方面，新媒體技術(shù)能夠根據(jù)受眾的需求創(chuàng)新節(jié)目形式，提高節(jié)目的趣味性，從而來(lái)提高收視率。例如芒果TV的《全員加速中》這個(gè)節(jié)目充分利用了明星的流量效應(yīng)以及競(jìng)技節(jié)目的特性，引起了許多人的關(guān)注。再者，一些新聞?lì)惞?jié)目也可以通過(guò)邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的嘉賓，利用對(duì)話(huà)訪談的方式，結(jié)合嘉賓自身的經(jīng)歷，以生動(dòng)的口才和有趣的故事講述新聞情況。總之，要提高收視率必須要求傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體技術(shù)高效融合，做到以受眾為主體，了解他們的喜好，根據(jù)他們的需求來(lái)制定節(jié)目策略，只有這樣，收視率才能得到提高。

四、傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體技術(shù)的融合發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體技術(shù)的融合不僅僅是將新媒體技術(shù)運(yùn)用于傳統(tǒng)媒體，而是要包括兩者的渠道融合、內(nèi)容融合以及經(jīng)營(yíng)方式融合，多方面共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展歷史悠久，許多傳統(tǒng)理念受到國(guó)家相關(guān)部門(mén)的認(rèn)證，在媒體行業(yè)是具有權(quán)威性的存在，這是傳統(tǒng)廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也具有缺乏時(shí)效性、傳播速度慢、信息內(nèi)容冗長(zhǎng)等不可忽視的缺陷。新媒體技術(shù)相比較之下缺乏歷史基礎(chǔ)，但是新媒體具有的新興技術(shù)能夠適應(yīng)時(shí)代的快速發(fā)展，支持媒體行業(yè)在時(shí)代長(zhǎng)河中穩(wěn)步前行。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體在融合時(shí)，首先要認(rèn)清自身和對(duì)方的特點(diǎn)，再通過(guò)揚(yáng)長(zhǎng)避短、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最后實(shí)現(xiàn)高效融合[1]。

（二）增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的技術(shù)融合

傳統(tǒng)廣播電視媒體可以充分利用新媒體的先進(jìn)技術(shù)。第一，傳統(tǒng)媒體可以創(chuàng)新傳播方式。傳統(tǒng)媒體通過(guò)與各種視頻媒體合作，達(dá)到宣傳的目的。由于多數(shù)青年人喜歡短視頻，傳統(tǒng)媒體可以借助短視頻的傳播技術(shù)，擴(kuò)大傳播范圍，吸引受眾。第二，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體技術(shù)分析信息。傳統(tǒng)媒體由于落后的信息分析技術(shù)而錯(cuò)失發(fā)展機(jī)會(huì)，目前，借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以快速高效地處理信息，在短時(shí)間內(nèi)完成信息審查和發(fā)布的工作。第三，利用新媒體技術(shù)加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系。傳統(tǒng)媒體的工作人員要重視受眾的反饋信息，從觀眾的角度了解目前發(fā)展存在的問(wèn)題，才能及時(shí)進(jìn)行改進(jìn)。傳統(tǒng)媒體必須要依靠人民群眾發(fā)展，只有與受眾群體密切聯(lián)系，了解他們的興趣愛(ài)好，才能制作出受歡迎的節(jié)目，提高收視率，為傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展注入活力[2]。

（三）促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的內(nèi)容融合

在發(fā)展的過(guò)程中，兩者的內(nèi)容融合是必然要求，媒體在信息傳播的過(guò)程中，內(nèi)容是重點(diǎn)，是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。新舊媒體融合應(yīng)該加強(qiáng)內(nèi)容的整合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)型和優(yōu)化。傳統(tǒng)廣播電視媒體具有權(quán)威性，其內(nèi)容也具有真實(shí)性，這樣的特點(diǎn)能夠使受眾信服，這也是傳統(tǒng)媒體區(qū)別于新媒體的重要優(yōu)勢(shì)。許多新媒體是從傳統(tǒng)媒體中獲取信息內(nèi)容，再對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整合。由此可見(jiàn)，在二者融合的過(guò)程中，要做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在合作交流下，構(gòu)建信息整合體系，將信息內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)整合和優(yōu)化，保證新聞內(nèi)容的完整性和真實(shí)性，實(shí)現(xiàn)新聞審查流程的創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體要積極與新媒體技術(shù)合作，在兩者的共同努力下，增強(qiáng)新聞采編工作的真實(shí)性，確保受眾群體能夠接收到最真實(shí)的新聞內(nèi)容，為受眾提供高質(zhì)量的服務(wù)。

（四）加強(qiáng)傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體技術(shù)的渠道融合

在兩者的融合發(fā)展中，渠道融合是前提條件。在傳播渠道方面，新媒體的傳播渠道更加多元化、更加智能，這是傳統(tǒng)媒體不具備的特點(diǎn)。例如，新媒體技術(shù)能夠通過(guò)智能手機(jī)建立起與大眾交流的平臺(tái)，拉近與受眾的距離，便捷地收集受眾的反饋。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該融合這一特點(diǎn)，利用新媒體的多元化渠道，搭建傳播信息的技術(shù)平臺(tái)。例如，可以利用抖音、快手等短視頻平臺(tái)，大范圍地傳播信息，及時(shí)推送相關(guān)的新聞信息，保證能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息短時(shí)間內(nèi)多元傳播的目標(biāo)。傳統(tǒng)媒體也可以通過(guò)直播的形式，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)，不再以電視臺(tái)節(jié)目或者廣播頻率作為主要的傳播渠道。兩者的有效融合會(huì)使傳播渠道更加多元化，接觸到多種類(lèi)型的受眾，向他們輸送實(shí)時(shí)的信息，進(jìn)一步擴(kuò)大信息的傳播范圍[3]。

（五）建立兩者有效融合的保障制度

要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合，不僅需要兩者的共同努力，還需要建立制度為兩者的有效融合提供基礎(chǔ)保障。相關(guān)部門(mén)制定的保障制度必須要符合媒體的發(fā)展特點(diǎn)，從實(shí)際出發(fā)，運(yùn)用科學(xué)的理念，保障制度的合理性。并且為了媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，相關(guān)部門(mén)要出臺(tái)措施來(lái)保證媒體行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。再者，相關(guān)的媒體學(xué)校要積極開(kāi)展人才培養(yǎng)策略，不斷為媒體行業(yè)輸送年輕的人才，推動(dòng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

時(shí)代發(fā)展得越來(lái)越快，與新媒體技術(shù)融合，是傳統(tǒng)廣播電視媒體在新媒體時(shí)代發(fā)展的出路，為了讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展下去，只有與時(shí)俱進(jìn)才能跟上時(shí)代步伐。傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合需要做到渠道、內(nèi)容和技術(shù)方面的融合，新媒體的新興技術(shù)能為傳統(tǒng)廣播電視媒體提供許多轉(zhuǎn)型機(jī)遇，同時(shí)傳統(tǒng)廣播電視媒體的權(quán)威性與真實(shí)性也為新媒體在新時(shí)代下站穩(wěn)腳跟提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體是相輔相成的，只有共同應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、擴(kuò)大受眾群體、提高傳播速度、增加經(jīng)濟(jì)效益，才能在新媒體時(shí)代下更好地發(fā)展。雖然新媒體的創(chuàng)新任重道遠(yuǎn)，但是傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的有效融合能夠?yàn)槊襟w行業(yè)提供源源不斷的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的良性發(fā)展。