蔡金利

（湖北大學新聞傳播學院 武漢 430062）

典型人物報道的“媒介形象”具有彰顯社會主義意識形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力的作用[1]。因其獨特優(yōu)勢，黨的二十大以來，典型人物報道在黨的新聞宣傳工作中的占比不斷增加。

宣傳典型人物，樹立精神上的榜樣，唱響主旋律弘揚正能量，是主流媒體做好輿論宣傳的重要工作。《楚天都市報》極目新聞先后推出了中國人民解放軍特等功臣“老英雄”張富清、為割肝救子而暴走減肥的“暴走媽媽”陳玉蓉、替逝世兄長發(fā)放農(nóng)民工工資的“信義兄弟”孫東林、疫情后驅(qū)車到汶川回禮的“武漢志愿者”、在武泰閘蔬菜大市場直播的“賣菜小丫”等先進典型人物的系列報道，以春風化雨般的姿態(tài)為貫徹黨的新時代方略起到了堅實的輿論引導作用。

隨著時代的發(fā)展，典型人物報道的媒介呈現(xiàn)特點也隨之發(fā)生變化。如何在新時代實現(xiàn)典型人物的媒介形象建構(gòu)與傳播是媒體從業(yè)者亟待思考的問題。

一、典型人物報道特點的變遷

典型人物報道是一定歷史條件的產(chǎn)物，也是體現(xiàn)特定社會背景的一面鏡子[3]。面對當前多元的社會環(huán)境，媒體格局、傳播方式、輿論環(huán)境、社會思潮都發(fā)生變化，典型人物的形象呈現(xiàn)特點不斷變遷，媒體的傳播理念也亟待隨之更新。典型人物報道在新時代以鮮活的人物形象和所蘊含的深刻內(nèi)涵傳達著主流價值觀，同時也在潛移默化中塑造著媒體的品牌。

（一）人物平民化

社會普通個體同樣具有廣泛的典型的社會意義[3]。以往的報道常聚焦于精英群體和社會主流，當前的典型人物報道呈現(xiàn)出新趨勢——人物平民化。越來越多的基層典型人物涌現(xiàn)出來，成為媒體以小見大、以一人見全局的反映社會的手段；成為媒體引發(fā)社會思考、協(xié)調(diào)社會發(fā)展、表達自身價值觀的途徑。

對社會普通人的關(guān)注是典型人物報道的重要內(nèi)容。2021年7月14日《楚天都市報》以《90后女孩在漢賣菜直播成網(wǎng)紅，菜場攤位成人生秀場，26萬粉絲為她加油鼓勁》為題，獨家報道了29歲從陽新縣來到武漢創(chuàng)業(yè)奮斗的黃玲瓏在武泰閘蔬菜大市場直播賣菜的故事。

近年來，《楚天都市報》的人物報道的關(guān)注焦點早已聚集到“草根英雄”上。2021年推出的“十大新聞人物”中，在武漢紅色景點最多、知名度最高的一條街——紅巷，義務為游客講解黨史知識的“紅巷爺爺”赫然在目，同批還挖掘了武漢地鐵的電氣技師“地鐵醫(yī)生”丁根等，體現(xiàn)了當前媒體在進行典型人物報道時價值取向上的偏好——尤其關(guān)注來自農(nóng)村的底層民眾。記者試圖通過報道為讀者提供一種更加豐富、更加全面、更加真實的生活，這正符合《楚天都市報》關(guān)心市民生活，“全心全意為市民服務”的宗旨，展現(xiàn)其“市民情懷、關(guān)注草根”的屬性，也凸顯媒體洞察社會的能力正在增強。

（二）題材多元化

之前的典型人物報道多以個人專訪的形式出現(xiàn)，將單個人作為報道對象。當前人物報道的題材呈現(xiàn)多元化趨勢，群像式人物報道應運而生。這種將報道內(nèi)容集中于特殊時段的特定場景，對某一群體進行集中刻畫進而反映與之牽連的事件或群體本身的報道[4]，在反映市民生活中獨樹一幟。多元化報道題材的出現(xiàn)體現(xiàn)出媒體關(guān)注市民生活的力度在加強。《楚天都市報》推出了一系列群像式典型人物報道，武漢市青山區(qū)新溝橋派出所“一所三英?！?、與“軍運”同行的武漢軍運會志愿者……塑造了一批反映社會生活現(xiàn)狀的群體形象。

在2020年8月31日《楚天都市報》用兩個版面分別以《12位汶川村民疫期送來百噸蔬菜這份恩情始終記掛心頭 武漢志愿者驅(qū)車千里到汶川回禮》和《為何在武漢最危險的時候冒險馳援？汶川人道出了初心，12年前的關(guān)愛讓他們感恩至今》為題，報道了在疫情期間，汶川縣居民募集100噸蔬菜驅(qū)車20多個小時送到武漢，疫情消散后武漢志愿者團隊到汶川回禮的事情。報道聚焦于“回禮的武漢志愿者”和“捐菜的汶川村民”這兩個典型的群像式人物，講述疫情背景下互幫互助的溫情故事，在當時的社會環(huán)境下給讀者心里打了一劑“強心針”，傳遞了向上向善的正能量，達到了振奮人心的效果。

（三）報道背景沖突性

以往報道中的人物形象多在安定祥和的背景下呈現(xiàn)，傾向于展示人物所處社會生活的和諧穩(wěn)定，家庭生活的幸福和睦。而當前的報道更偏向于在具有矛盾沖突的狀態(tài)中展現(xiàn)人物形象，疾病、事故以及沖突成為展示人物最有力的環(huán)境[5]。報道背景的沖突性一方面展示出了社會生活的多元化，另一方面在反差中典型人物形象呈現(xiàn)得更加生動鮮明。

《楚天都市報》典型人物的報道中，患有疾病、經(jīng)歷了一些事故的人物占有較大比例。扎根鄉(xiāng)村33年的隨州“獨臂村醫(yī)”王文艮、32歲監(jiān)利“外賣小哥”王靜勇救落水老人不幸犧牲……這些報道中都存在經(jīng)歷了事故的人物。關(guān)于“賣菜小丫”黃玲瓏形象的呈現(xiàn)就處在沖突極強的背景下：一個氣質(zhì)姣好、樂觀活潑的女孩，卻在武漢的武泰閘蔬菜大市場里以賣菜為生；在抖音上擁有20多萬的粉絲的她，直播的地點是一方小小的菜攤；“父親殘疾、老家房屋破舊需要維修”，肩負家庭重擔的她賣菜更是為了贍養(yǎng)父母、補貼家用?！百u菜小丫”黃玲瓏自帶的強烈反差感，備受讀者青睞，同時反映了武漢市民多元的生活圖景。

（四）人物表達多樣性

當前典型人物報道的內(nèi)容表達方式多樣，常選擇用“講故事”的手法呈現(xiàn)人物形象；用質(zhì)樸的語言描繪生活化的細節(jié)；用多側(cè)面的角度在他人視角下體現(xiàn)人物的個性特征。充滿生活氣息的多樣報道表達方式能契合讀者在生活經(jīng)歷和個人情感方面的期待視野，引發(fā)讀者心理共鳴[6]。人物形象呈現(xiàn)的立體化、內(nèi)容表達的溫和化所帶來的是內(nèi)心豐富多彩、外在豐滿圓潤的人物。《楚天都市報》用溫暖細膩的用詞，富有人情味的語言，在書寫人物的同時凸顯出人文關(guān)懷的品質(zhì)，在湖北監(jiān)利老鄉(xiāng)孫海洋14年終尋子歸的報道中，真摯的語言中透露著與人物共情的激動與喜悅。

2021年7月15日極目新聞以《極目新聞記者對話“玲瓏小丫”：當網(wǎng)紅不是初衷 曾婉拒直播帶貨》為題，圍繞為何賣菜、如何走紅、走紅后的心態(tài)等焦點，描寫了黃玲瓏的內(nèi)心世界，“用紙巾擦凈手上的泥漬和菜屑，雙手接過鮮花，黃玲瓏不好意思地笑了，她說，粉絲的熱情讓她感動?！薄安素溄颗c黃玲瓏攤位相隔不遠，她曾多次看到丫頭給困難老人送菜。”細節(jié)的描繪、講故事的手法、多側(cè)面的視角使“賣菜小丫”的形象飽滿立體，躍然紙上。

在對待有爭議的人物時，一般也會以多樣、包容的視角去看待，即使看起來是“驚世駭俗”的?！丁皳臁被貑∈瀹斨劣H 大愛一施十二年》報道中收留聾啞漢12年并在警察幫助下找到其在河北的親人的老河口小伙陳小峰，在他人看來不太理解的舉動，成了美談。多樣的表達方式，彰顯的是媒體多樣的價值取向——暗含了社會普世價值觀——人本主義。

二、典型人物報道的建構(gòu)策略

當前報道中典型人物媒介形象的呈現(xiàn)特點發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，媒介形象的建構(gòu)方式也發(fā)生了深刻的嬗變與發(fā)展。如何在轉(zhuǎn)變中把握報道特點，運用多種維度的表達方式建構(gòu)人物，實現(xiàn)人物的有效傳播，是當下值得深思的問題。《楚天都市報》極目新聞從1996年起挖掘報道了千余名各行各業(yè)的典型人物，運用整版面、大篇幅對人物進行持續(xù)跟蹤報道。獨有的典型人物系列呈現(xiàn)，引起了較好的社會反響。

（一）“講好故事”：獲得讀者情感認同

每一種講述方式都會在讀者身上喚起獨特的閱讀反應和情感效果，因此如何講述直接決定著這種效果能否得到實現(xiàn)[7]，報道的敘述方式在典型人物形象建構(gòu)中尤為重要。只有大眾文化產(chǎn)品的內(nèi)涵與大眾相親近的時候，大眾才會愿意選擇[8]。通過“講故事”——這一建立在情感積累與日常生活基礎(chǔ)上的寫作手法表達出的人物形象，符合讀者的內(nèi)心期待。同時，故事化敘事是實現(xiàn)價值觀從理論到現(xiàn)實、從抽象到具體的重要轉(zhuǎn)譯方式[9]，典型人物的形象在故事場域中得以具象化呈現(xiàn)，沉浸在故事場域中、與人物共情的讀者對于報道本身所傳遞的價值觀，也更易接受和認同。

在武漢志愿者系列報道中，記者將社會的溫情孕育在汶川、武漢兩地愛心人士的互動故事中，傳達給讀者向好向善的價值導向。報道借充滿溫度的平民化“小”故事抒發(fā)蘊含主流價值的“大”情懷，以巧妙的微觀敘事映襯蔚為壯觀的社會景觀，自然而然地完成主流價值觀的構(gòu)建與傳播。

（二）復合視角：全方位書寫典型人物

敘事視角不僅是藝術(shù)、技巧的問題，還是一個建構(gòu)意義，即意識形態(tài)的問題[10]。若要實現(xiàn)典型人物媒介形象與受眾現(xiàn)實認知的真正對接，需要媒體調(diào)整報道視角。采用多側(cè)面的敘述手法，能契合受眾在生活經(jīng)歷和個人情感方面的期待視野，引發(fā)受眾的心理共鳴[11]。

典型人物的報道不會脫離社會的政治、經(jīng)濟、文化狀況，記者在進行寫作時，一般會根據(jù)想傳達的人物精神和價值導向提前預設好呈現(xiàn)角度而展開報道，最大程度突出人物特點。在“賣菜小丫”系列報道中，記者站在報道外，以第三人稱的方式敘述了其他主體和“賣菜小丫”的故事。作者借武漢市知名農(nóng)業(yè)企業(yè)家的視角，寫道“她看到黃玲瓏額頭布滿汗滴，雙眼略顯疲憊，但賣菜時一直保持微笑?！闭故玖它S玲瓏積極向上、獨立自強的魅力女性形象；借武泰閘菜市場負責人之口，敘述“她是我們市場600多位攤主的優(yōu)秀代表，從她身上我看到很多追夢人的身影?！北憩F(xiàn)了“賣菜小丫”不怕吃苦、努力生活的態(tài)度；借黃玲瓏隔壁攤位商販的介紹“平時黃玲瓏賣瓜果的時候也會順帶著向客戶推銷她的青菜?！秉S玲瓏成為“網(wǎng)紅”卻扎實工作不驕不躁的人物形象躍然紙上。

黃玲瓏的賣菜攤的隔壁商販、菜市場的管理人員、聽聞“賣菜小丫”故事的女企業(yè)家……相比一味平鋪直敘“自賣自夸”的報道，經(jīng)由他人視角所展現(xiàn)出來的人物更真實可信、更生動可感，最大程度還原了人物故事，全方位塑造了多元化的而又具有鮮明時代特點——拒絕躺平，勤勉奮斗的典型人物形象。

（三）持續(xù)追蹤：與讀者跨時空互動

傳統(tǒng)媒體版面有限，新聞實效性要求高，很難長期運用大版面對一個人物進行跟蹤報道。新媒體平臺靈活度高，不受時空限制，報網(wǎng)聯(lián)動既能拉長典型人物報道的時間線，對人物進行持續(xù)追蹤，還有效實現(xiàn)報道社會影響力的提升，典型人物的精神品質(zhì)得到升華，起到輿論引導的效果。2021年7月，《楚天都市報》極目新聞以系列報道的形式，持續(xù)追蹤29歲賣菜姑娘黃玲瓏的勵志故事，勵志的“賣菜小丫”形象在全網(wǎng)蔓延、傳播。

7月14日，《楚天都市報》以《90后女孩在漢賣菜直播成網(wǎng)紅，菜場攤位成人生秀場，26萬粉絲為她加油鼓勁》為題，設置封面導讀，獨家報道了黃玲瓏直播賣菜的故事。跟隨紙媒報道節(jié)奏的同時，極目新聞在7月15日設置對話專欄，以《極目新聞記者對話“玲瓏小丫”：當網(wǎng)紅不是初衷 曾婉拒直播帶貨》為題，圍繞她為何賣菜、如何走紅、走紅后的心態(tài)等熱議焦點，給予客觀回應。為追蹤“賣菜小丫”后續(xù)社會反響，7月19日極目新聞以《網(wǎng)友點贊“玲瓏小丫”好美好勵志，女企業(yè)家感嘆“想起了我年輕時奮斗的經(jīng)歷”》為題，將關(guān)注引向了更加廣義、更為深刻的層面，聚焦其對當前社會發(fā)展的標本意義。

在“賣菜小丫”的系列報道中,《楚天都市報》極目新聞通過媒體融合持續(xù)跟蹤和連續(xù)報道，報網(wǎng)互動的形式使記者擁有更明確的報道節(jié)奏和方向。

（四）媒介形象：建構(gòu)社會價值認同

典型人物報道應當通過對社會重大矛盾的追蹤、解剖，深刻反映社會成員的真實狀態(tài)，使典型人物的“媒介形象”與社會變遷保持最大程度的“共振”[12]?！冻於际袌蟆窐O目新聞圍繞“賣菜小丫”黃玲瓏這一形象，著重強調(diào)其是當前社會拒絕躺平、勤勉奮斗的樣本；是擁有粉絲流量卻拒絕直播帶貨、堅守本心的標桿，完成了對于黃玲瓏豐富立體的媒介形象建構(gòu)。

除此以外，黃玲瓏不僅是以個體身份見諸報紙和各類影像作品，還象征著像黃玲瓏一樣的勵志代表，特別是青年群體，默默奮斗，用實際行動回應當前“面對壓力習慣躺平”的頹廢風潮，回應習近平總書記提出的“幸福都是奮斗出來的”“擼起袖子加油干”。作為擁有幾十萬粉絲的網(wǎng)紅，黃玲瓏在網(wǎng)絡世界具有一定的感召力，“賣菜小丫”成為基層奮斗者的標桿。

7月19日極目新聞發(fā)布的評論員文章《“玲瓏小丫”的菜攤，擺出了生活最美的模樣》中展現(xiàn)的黃玲瓏的形象實質(zhì)上是一種“他者”的建構(gòu)。在以傳統(tǒng)主流媒體為主宣傳場域的媒介形象建構(gòu)中，“他者”對于該典型人物發(fā)表的言論具有客觀性，更能說服受眾。

（五）融合傳播：全媒體平臺矩陣聯(lián)動

伴隨著傳媒手段的多媒體轉(zhuǎn)向，形象不再用來闡述詞語，如今是詞語成為結(jié)構(gòu)上依附于圖像的信息[13]。在媒體融合語境下，新聞傳播也開始轉(zhuǎn)向視覺化呈現(xiàn)，主流媒體通過將文字、圖片等多種媒介雜糅在一個新聞文本中，實現(xiàn)了對人物故事和形象的空間還原，吸引受眾快速進入文本的敘事空間中[14]。想要壯大典型人物報道的宣傳作用，必須適應媒體融合時代的傳播環(huán)境并運用與其相適應的傳播手段。

《楚天都市報》極目新聞根據(jù)人們獲得信息的習慣，多平臺、多角度、分內(nèi)容傳播。“賣菜小丫”黃玲瓏系列報道在極目新聞客戶端、微博、微信、頭條號等平臺同步發(fā)布，還通過極目新聞抖音賬號，同步發(fā)布了視頻新聞。同時，跟蹤采訪其拍攝制作的三分鐘短片，在極目新聞的兩微一端強勢推出。報紙、客戶端、微信推文、抖音短視頻等等覆蓋傳統(tǒng)媒體和新媒體的多種形式的傳播媒介集合呈現(xiàn)，人物形象實現(xiàn)了多層面的互動，在增強報道影響力、滲透力、傳播力的同時還深化了其精神品質(zhì)內(nèi)涵。

結(jié)語

《楚天都市報》極目新聞將宏觀的社會全景蘊含在平民化的微觀視角中，細節(jié)的描寫、故事的再現(xiàn)，多視角的透析、人物的呈現(xiàn)、全媒體的聯(lián)動，用不同于傳統(tǒng)宣傳的話語和方式，為讀者奉獻了一篇篇姿態(tài)積極、昂揚向上的典型人物報道。

對傳媒產(chǎn)業(yè)而言，當傳統(tǒng)意義上的“受眾”得以在新媒體中參與到新聞產(chǎn)制價值鏈的上游，而不再只是單純的閱聽大眾時，也就意味著媒體生態(tài)的深刻改變正在醞釀之中[15]。只有典型的“媒介形象”能契合受眾的期待視野，典型人物形象傳播的有效性才能突顯，而這又必須通過典型人物形象傳播的策略創(chuàng)新來實現(xiàn)[16]。

新媒體環(huán)境下，典型人物報道應把握當下的媒介呈現(xiàn)特點，從受眾的期待出發(fā)，講好人物故事，傳播人物精神。典型人物報道的多維建構(gòu)，有助于構(gòu)建立體化的宣傳格局，增強典型人物報道的互動性和引導性，發(fā)揮典型人物報道凝心聚力、成風化人的作用。