周文飛

（揚州廣播電視臺 江蘇 225009）

作為主流媒體的電視媒體進行革命性的變革，進行媒體融合，目的是壯大主流媒體的影響力，重新激發(fā)電視媒體行業(yè)的生命力[1]。地方電視臺媒體融合旨在通過整合傳統(tǒng)電視媒體和新興媒體技術，以更加靈活、多樣化的方式進行內容創(chuàng)作和傳播。融合模式所帶來的互動性、個性化和便利性，為用戶提供了更豐富、多元化的媒體體驗。與此同時，融合模式也給地方電視媒體帶來了許多商業(yè)機會，包括廣告變現(xiàn)、內容分發(fā)優(yōu)化等。這些新模式和機會將對傳統(tǒng)電視行業(yè)產生深遠的影響，引發(fā)行業(yè)結構的調整和商業(yè)模式的變革。探索地方電視臺媒體融合的新模式及其影響不僅對媒體業(yè)界具有重要指導意義，也對公眾產生深遠影響。通過融合，可以期待地方電視媒體更好地適應數(shù)字化時代的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)更加多元化、互動化和創(chuàng)新化的發(fā)展。

一、目前地方電視臺媒體融合面臨的問題

（一）技術整合難題

雖然融合為電視媒體帶來了機會，但它也引發(fā)了復雜的技術挑戰(zhàn)。一方面，不同的媒體平臺和設備需要協(xié)同工作，這要求高度的技術整合和操作性。傳統(tǒng)電視媒體和數(shù)字媒體之間存在巨大的技術差異，包括信號傳輸、編碼標準、分辨率等，因此需要尋找通用標準和協(xié)議，以確保各種設備和平臺之間的有效暢連。另一方面，數(shù)據(jù)管理和分析也是技術整合的挑戰(zhàn)之一。融合模式產生大量用戶數(shù)據(jù)，包括觀看習慣和互動行為，但如何有效地收集、存儲和分析這些數(shù)據(jù)，以提供個性化的內容產品，需要先進的數(shù)據(jù)技術和分析工具。不同平臺和設備對產品的要求不同，例如，移動設備需要適應小屏幕，而智能電視需要高清內容。

針對此類問題，可以建立統(tǒng)一的技術平臺，采用標準化接口，確保不同系統(tǒng)的互通；推動云計算和大數(shù)據(jù)技術應用，提高數(shù)據(jù)共享和分析效率。這些舉措可以有效克服技術整合問題，促進地方電視臺媒體融合的順利進行。此外，網絡安全也是一個嚴峻的問題。隨著融合模式的發(fā)展，地方電視媒體需要處理更多的在線交互和數(shù)據(jù)傳輸，這增加了網絡攻擊和數(shù)據(jù)泄露的風險。因此，加強網絡安全措施至關重要。

（二）內容創(chuàng)作與品質控制

一方面，內容創(chuàng)作的多元化和數(shù)量化給制作團隊帶來了巨大壓力。傳統(tǒng)電視媒體通常有固定的節(jié)目制作周期和預算，但在融合模式下，需要同時滿足線上和線下觀眾的需求，這意味著更多的內容需要創(chuàng)作和更新。另一方面，內容品質控制面臨挑戰(zhàn)。融合模式下，內容可能分散在不同的平臺上，觀眾可以在多個設備上觀看，如何保證品質統(tǒng)一存在難度。要確保內容在不同屏幕上具有相同的視覺和聽覺品質，需要投入更多的技術和人力資源，以進行監(jiān)測和調整。融合模式強調個性化體驗，觀眾期望獲得與其興趣相關的內容。這要求地方電視媒體能夠收集和分析大量的用戶數(shù)據(jù)，以了解他們的興趣和偏好，然后根據(jù)這些信息定制生產內容，其中存在的隱私和數(shù)據(jù)安全問題需要妥善處理。此外，內容創(chuàng)作與品質控制還涉及版權和法律問題。在融合模式下，內容可能會涉及不同平臺和地方電視媒體之間的合作與共享，這需要明確的版權協(xié)議和法律框架，以確保所有權和收益的合理分配。

（三）法律法規(guī)與政策環(huán)境

法律法規(guī)的滯后性是一個重要的現(xiàn)實問題。傳統(tǒng)媒體法律框架通常不能夠適應數(shù)字化媒體環(huán)境的需求。例如，互聯(lián)網直播、在線內容分享平臺等新媒體形式的涌現(xiàn)，引發(fā)了對內容審查、版權保護和用戶數(shù)據(jù)隱私等方面的法律監(jiān)管爭議。因此，需要修訂和更新相關法律法規(guī)，以適應新媒體環(huán)境的現(xiàn)實。

另一個問題涉及用戶數(shù)據(jù)隱私和安全。在數(shù)字媒體融合中，大量的用戶數(shù)據(jù)被收集和處理，以提供個性化的內容和廣告。隱私法規(guī)的變化和加強，如歐盟的GDPR和美國加州的CCPA，要求媒體公司更加謹慎地處理用戶數(shù)據(jù)，確保合規(guī)性。

（四）全面型人才缺失

傳統(tǒng)地方電視媒體運營模式相對穩(wěn)定，因而員工群體普遍缺乏新媒體運營與管理經驗。然而，隨著媒體融合的深入發(fā)展，新媒體技術和內容生產方式的崛起，要求傳統(tǒng)媒體從業(yè)者具備更為全面的技能和知識，如社交媒體運營、數(shù)據(jù)分析、互動性內容制作等。缺乏這方面的人才，使得地方電視媒體在新媒體領域的競爭力受到制約。并且，媒體融合涉及跨學科的知識領域，需要員工具備廣泛的專業(yè)背景和技能。例如，除了傳統(tǒng)的新聞學知識，還需要了解數(shù)字營銷、互聯(lián)網技術、社會心理學等領域，以應對新媒體時代的挑戰(zhàn)。然而，目前許多從業(yè)者的專業(yè)知識相對狹窄，難以勝任融合發(fā)展的需求。

對此，地方融媒機構需要提供培訓課程，彌補從業(yè)者在新媒體領域的知識和技能缺口；制定激勵措施，吸引和留住具備全面能力的人才；優(yōu)化組織架構，提升管理層的全局領導力，以更好地應對融合挑戰(zhàn)。

二、地方電視臺媒體融合的新模式

習近平總書記強調，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度整合[2]。地方電視臺與互聯(lián)網媒體合作模式的建立有助于地方電視臺擴大影響力、提升內容多樣性、拓展受眾群體，同時也能夠讓互聯(lián)網媒體獲得更多地方化的內容資源。

（一）地方電視臺與互聯(lián)網媒體的合作模式

面對目前地方電視媒體與新媒體融合發(fā)展中面臨的融合形態(tài)不夠豐富的尷尬局面，電視媒體必須從機構、資源等方面進行優(yōu)勢互補、資源共享，整合新機構、搭建全媒體平臺[3]。地方電視臺和互聯(lián)網媒體可以達成內容互換協(xié)議，共享彼此的新聞報道、特別節(jié)目或獨家內容，這種合作可以讓電視臺的內容得到更廣泛地傳播，同時為互聯(lián)網媒體提供更多優(yōu)質內容，吸引更多訪問者。地方電視臺可以將其節(jié)目或新聞實時或延時地在互聯(lián)網上播放，使觀眾可以通過手機、平板電腦或電視等不同的設備訪問內容，提高媒體覆蓋率；地方電視臺和互聯(lián)網媒體可以共同制作特別節(jié)目、紀錄片或新聞報道，結合電視臺的專業(yè)制作團隊和互聯(lián)網媒體的數(shù)字技術，創(chuàng)作出更高質量的跨平臺內容。除此之外，地方電視臺和互聯(lián)網媒體可以線上線下共同發(fā)布內容、進行直播或舉辦互動活動，吸引年輕的社交媒體用戶，增加互動和討論。

（二）創(chuàng)新技術

人工智能技術能夠用于內容生成、推薦系統(tǒng)、智能編輯和語音識別等領域。例如，AI可以用于自動化新聞稿件的生成，提高新聞報道的效率；通過分析觀眾的喜好和行為，可以為受眾推薦個性化的內容，提高用戶滿意度。此外，AI還可以用于視頻編輯，幫助地方電視臺更快速地制作和發(fā)布視頻內容。虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術也可以成為地方電視媒體的創(chuàng)新工具。VR技術可以讓觀眾身臨其境地體驗事件，例如，通過VR頭盔，觀眾可以沉浸式感受到體育賽事或新聞事件的現(xiàn)場。AR技術則可以在實時直播中添加圖形、文字或實時數(shù)據(jù)等虛擬元素，以提供更多的信息和交互。這些技術不僅豐富了內容呈現(xiàn)方式，還提高了觀眾的參與度和沉浸感。

（三）管理與商業(yè)模式的轉型

地方電視臺進行媒體融合的新模式代表了一場深刻的變革，這場變革不僅僅是在內容和技術上的改變，更是涵蓋了管理與商業(yè)模式的全面轉型。新模式要求地方電視媒體在管理層面發(fā)生巨大變革。傳統(tǒng)的管理模式通常是分層次的、條塊化的，但在新模式下，管理層需要更加開放、靈活，能夠快速適應市場的變化。這意味著管理者必須具備創(chuàng)新力和領導力，能夠鼓勵員工提出新思想、嘗試新方法，以適應快速變化的媒體環(huán)境。此外，新管理模式更強調數(shù)據(jù)驅動的決策，管理層需要深入了解用戶需求，分析市場趨勢，以便更好地制定戰(zhàn)略規(guī)劃和具體業(yè)務計劃。

在商業(yè)模式方面，地方電視媒體必須進行根本性的改變。傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)收模式已經不再能夠支撐媒體的運營，因此需要開發(fā)新的收入來源。這可能包括訂閱模式、內容付費、品牌合作、贊助和活動營銷等多元化的商業(yè)策略。同時，地方電視媒體需要積極探索數(shù)字化廣告技術，例如精準廣告投放和程序化廣告購買，以提高廣告效益。

三、地方電視臺媒體融合的影響

（一）用戶體驗的改善

地方電視媒體有著聯(lián)系群眾、貼近百姓生活的便利和優(yōu)勢，新聞融合傳播應充分發(fā)揮本土化優(yōu)勢，細分市場，根據(jù)本地特色、人民群眾的生活需求等提供更加精細而多元的服務[4]。地方電視媒體可以整合線上線下資源，不僅播放傳統(tǒng)電視節(jié)目，還可以提供互聯(lián)網上的視頻、社交媒體內容、直播活動等多種形式的媒體產品。這樣，用戶可以根據(jù)自己的興趣和需求選擇觀看，獲得更加個性化的媒體體驗。融合媒體為觀眾提供了更多互動和參與的機會。傳統(tǒng)的電視觀眾通常是被動的接收者，而融合媒體賦予了他們更多的參與權。用戶可以通過社交媒體平臺參與節(jié)目討論、提出問題、參加在線投票和互動活動等。這種互動性不僅增加了用戶的參與感，還加深了他們與媒體品牌之間的情感聯(lián)系，提升了用戶體驗的深度和廣度。

另外，地方電視臺媒體融合也提高了內容的可訪問性和便捷性。用戶不再受限于特定的時間和地點觀看節(jié)目，而是可以根據(jù)自己的時間表選擇觀看內容。通過互聯(lián)網流媒體服務，用戶可以隨時隨地觀看他們喜歡的節(jié)目，無需等待特定的播出時間。這種便捷性大大提升了用戶體驗，讓用戶能夠更好地掌控自己的媒體消費。地方電視臺媒體融合還推動了技術創(chuàng)新，改進了用戶的媒體體驗。融合媒體通常采用先進的數(shù)字技術，如高清、4K和虛擬現(xiàn)實等，以提供更高質量的圖像和聲音。這種技術創(chuàng)新提升了用戶的視聽享受，使他們更沉浸在媒體內容中。

（二）媒體格局的重塑

隨著互聯(lián)網技術的迅猛發(fā)展，融媒體機構開始將傳統(tǒng)電視節(jié)目與在線內容相融合，構建了多渠道的內容傳播體系。這一多元化的內容傳播方式改變了媒體市場的競爭格局，使得傳統(tǒng)電視媒體和新興的互聯(lián)網媒體之間的界限逐漸模糊。融媒體機構需要適應這一新的格局，以保持競爭力。例如，揚州廣電的“新聞女生”品牌，在保持電視欄目播出的同時，在揚帆App上打造個性化直播專欄，雙平臺錯位發(fā)展，提高了融合傳播影響力。

地方電視臺媒體融合推動了媒體產業(yè)的集中與整合。為了迎合用戶的多樣化需求，融媒體機構不得不擴大其內容庫存，并吸納更多的內容制作公司，這導致了媒體、機構之間的兼并與收購。大型媒體集團通過整合不同媒體資產，包括電視、互聯(lián)網和社交媒體等，形成了更大規(guī)模的“媒體帝國”，這進一步改變了媒體產業(yè)的格局，減少了競爭對手的數(shù)量，提高了市場份額，也加強了內容的制作和分發(fā)能力。

（三）地方社會發(fā)展的推動

首先，地方電視臺媒體融合為地方社會提供了更廣泛的信息渠道。傳統(tǒng)的地方電視臺通常僅限于電視廣播，但隨著媒體融合的興起，它們開始拓展至互聯(lián)網和社交媒體平臺。這意味著地方居民可以通過多種方式獲取新聞、信息和娛樂內容，不再依賴傳統(tǒng)電視臺的節(jié)目安排。這種信息多樣性有助于提高地方居民的信息素養(yǎng)，使他們更加了解世界、國家和地方事務，從而更好地參與社會生活。

其次，地方電視臺媒體融合加強了地方社會的文化傳承和多樣性。融合媒體不僅傳播新聞和信息，還提供了更多的文化和娛樂節(jié)目。地方電視臺可以制作和傳播反映本地文化和傳統(tǒng)的內容，如紀錄片、文化節(jié)目和地方文化活動的直播。例如，揚州廣電推出的《跟著主播一起學古詩詞》系列，不僅在網絡上獲得超過百萬的點擊閱讀量，同時收獲了較高的社會美譽度；沉浸式融合訪談節(jié)目《揚州文化名人訪談》，努力打造揚州文化“人物志檔案”，加深了市民對本土文化的認同。這些產品的推出有助于維護和弘揚地方文化，增進地方社會的凝聚力，并為文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供了機會。

再次，地方電視臺媒體融合也推動了地方社會的經濟發(fā)展。融合媒體不僅為地方企業(yè)提供了廣告和宣傳的機會，還促進了新興媒體產業(yè)的崛起。地方社會可以吸引投資和人才，建立數(shù)字媒體公司和創(chuàng)新科技企業(yè)，從而創(chuàng)造更多就業(yè)機會和經濟增長。這種發(fā)展助推了地方社會的經濟多元化和可持續(xù)性。地方電視臺媒體融合也有助于地方政府與民眾之間的互動和溝通。通過社交媒體和在線互動平臺，地方政府可以更直接地與居民交流，聽取他們的聲音和反饋。這種互動有助于改善地方政府的決策制定過程，更好地滿足居民的需求，提高政府的透明度和責任感。2023年6月，揚州廣電在揚帆App推出大型現(xiàn)場問政節(jié)目《政事面對面》，搭建干群“連心橋”，倒逼職能部門關注民生、關切民情，解決群眾的急難愁盼，受到了地方黨委政府的高度重視和當?shù)厝罕姷膹V泛認可。

最后，地方電視臺媒體融合還促進了地方社會的創(chuàng)新和教育。通過在線教育平臺和創(chuàng)新節(jié)目，地方電視臺可以傳播知識、技能和創(chuàng)新思維。這有助于培養(yǎng)地方社會的人才，推動科技創(chuàng)新和教育進步，為地方社會的可持續(xù)發(fā)展提供了有力支持。

結語

地方電視臺媒體融合的新模式不僅是對傳統(tǒng)電視業(yè)務的創(chuàng)新，也是面向未來的必然趨勢。通過融合，地方電視媒體可以更好地滿足觀眾的需求，提供更具多樣化、個性化的內容，并創(chuàng)造商業(yè)機會。同時，融合模式也將促使傳統(tǒng)電視行業(yè)不斷演變，適應數(shù)字化時代的挑戰(zhàn)。然而，融合之路不會一帆風順，需要克服技術、內容、商業(yè)等多方面的難題，需要不斷探索創(chuàng)新，結合實際案例積累經驗，以確保融合模式的成功實施。總之，地方電視臺媒體融合的新模式將為用戶帶來更好的媒體體驗，為業(yè)界帶來新的發(fā)展機會。新時代正呼喚著更加創(chuàng)新和靈活的地方電視媒體，而融合模式將是實現(xiàn)這一目標的關鍵路徑。