農(nóng)玉娟

摘? ?要：當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)處在從高增長(zhǎng)向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，在外需受到制約的國(guó)際環(huán)境下，擴(kuò)大內(nèi)需、消費(fèi)升級(jí)就成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的發(fā)展戰(zhàn)略。消費(fèi)升級(jí)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，也是實(shí)現(xiàn)美好生活的必由之路。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透到人們生活的各個(gè)方面，虛擬商品在消費(fèi)升級(jí)中開始顯現(xiàn)出自身的價(jià)值和作用。以擴(kuò)大內(nèi)需的政策演變過(guò)程為研究背景，分析在擴(kuò)大內(nèi)需的演變過(guò)程中虛擬商品的發(fā)展現(xiàn)狀與主要特征，認(rèn)為虛擬商品在擴(kuò)大內(nèi)需的過(guò)程中對(duì)調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、構(gòu)建美好生活、建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保節(jié)約型社會(huì)有重要作用。

關(guān)鍵詞：擴(kuò)大內(nèi)需；消費(fèi)升級(jí)；虛擬商品；流通創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：F014.3? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2023）23-0034-03

一、研究背景

我國(guó)的虛擬商品及服務(wù)主要涉及文娛、游戲、通信及生活服務(wù)四個(gè)類別，按照成交額計(jì)算，我國(guó)已經(jīng)成為全球最大和增長(zhǎng)最快的虛擬商品及服務(wù)市場(chǎng)，到2020年已經(jīng)超過(guò)1.4萬(wàn)億規(guī)模，年復(fù)合增長(zhǎng)率接近15%。虛擬商品的價(jià)值在于用戶使用過(guò)程中獲得的精神體驗(yàn)和滿足感，象征意義取代實(shí)體商品的物質(zhì)使用性是虛擬商品價(jià)值的主要特點(diǎn)。這與消費(fèi)升級(jí)中的發(fā)展與享樂(lè)型消費(fèi)特征相一致，具有情感享受屬性和社會(huì)歸屬屬性，虛擬商品的開發(fā)與流通是物質(zhì)生活達(dá)到一定水平后產(chǎn)生的商品種類，帶有消費(fèi)升級(jí)的特征。在擴(kuò)大內(nèi)需背景下，提升發(fā)展型和享樂(lè)型商品在整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的占比是消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中的必然結(jié)果，虛擬商品和由此衍生的虛擬經(jīng)濟(jì)則是這個(gè)過(guò)程中的具體表現(xiàn)形式和重要抓手，是鏈接更高形式需求和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的紐帶。因此，本文基于擴(kuò)大內(nèi)需的大環(huán)境背景，對(duì)虛擬商品的屬性、特征及流通發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析研究，以期為經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展提供參考建議。

二、擴(kuò)大內(nèi)需政策的演變過(guò)程中虛擬商品的發(fā)展現(xiàn)狀

回顧我國(guó)內(nèi)需與外需的政策演變過(guò)程，有助于了解在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段，內(nèi)需與外需所發(fā)揮的不同作用，可以正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)所處的發(fā)展階段，制定有效的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方案，避免陷入中等收入陷阱。

從新中國(guó)成立到1978年，是我國(guó)內(nèi)外需政策調(diào)整的第一階段。這一階段的主要特征是內(nèi)需不足，國(guó)民收入水平較低，物質(zhì)供應(yīng)匱乏，工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，投資能力較低。1978—2008年是“外需擴(kuò)張，帶動(dòng)內(nèi)需”階段。在這一階段，外需對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有重要支撐作用，內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)支撐作用有限。2008—2015年是“外需維持、內(nèi)需挖潛”的第三發(fā)展階段。此階段特點(diǎn)是外需維持在一定程度上，不再盲目追求GDP和出口創(chuàng)匯，而是更加重視供給側(cè)改革和內(nèi)需推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用，政策逐漸往內(nèi)需傾斜。虛擬商品和由此衍生出來(lái)的虛擬經(jīng)濟(jì)也在這一階段出現(xiàn)增長(zhǎng)，標(biāo)志著消費(fèi)者需求轉(zhuǎn)向發(fā)展型和享樂(lè)型。

2015年供給側(cè)改革到2020年新冠疫情全球暴發(fā)是“外需減速、內(nèi)需提升”的發(fā)展階段，這一階段的特征就是外需開始減速，內(nèi)需開始增速，處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期。虛擬商品及衍生服務(wù)廣泛涉及生活的各個(gè)方面，我國(guó)成為全球最大和增長(zhǎng)最快的虛擬商品及服務(wù)市場(chǎng)，虛擬商品的市場(chǎng)潛力得到釋放。2020年第二季度我國(guó)全面控制住新冠疫情的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)也隨之進(jìn)入“外需制約，內(nèi)需擴(kuò)大”的發(fā)展階段。在這種發(fā)展格局下，虛擬商品及其衍生服務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)也日漸凸顯，相關(guān)法律法規(guī)逐步完善，虛擬商品得到進(jìn)一步快速發(fā)展。

三、擴(kuò)大內(nèi)需背景下虛擬商品發(fā)展特征

在擴(kuò)大內(nèi)需政策演變進(jìn)程中，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)?？偭亢腿司杖胩嵘?，消費(fèi)水平也在不斷提升。擴(kuò)大內(nèi)需的本質(zhì)就是進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)，提升非物質(zhì)消費(fèi)比重。調(diào)整我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)從基礎(chǔ)保障型向發(fā)展型和享樂(lè)型轉(zhuǎn)變。消費(fèi)升級(jí)體現(xiàn)在多方面，主要為從低價(jià)值商品向高價(jià)值商品轉(zhuǎn)變、虛擬類和服務(wù)商品占比加大、消費(fèi)權(quán)益得到更好保護(hù)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯變化等。

隨著互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)的深度發(fā)展，大數(shù)據(jù)、人工智能、5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)深刻改變了傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展模式和方向，數(shù)字技術(shù)帶來(lái)的是虛擬商品以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在發(fā)展型和享樂(lè)型的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占有重要作用。虛擬商品屬于發(fā)展和享樂(lè)型產(chǎn)品，是人均收入發(fā)展到一定水平后必然產(chǎn)生的商品形態(tài)，也是消費(fèi)升級(jí)發(fā)展之后的必然路徑。雖然虛擬商品與實(shí)體商品具有諸多截然不同的屬性和特征，但是隨著虛擬商品經(jīng)濟(jì)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，虛擬商品的界定及由此引發(fā)的法律問(wèn)題也受到越來(lái)越多的關(guān)注，因此需要對(duì)虛擬商品的屬性和特征進(jìn)行分析，以促進(jìn)虛擬商品經(jīng)濟(jì)良性健康發(fā)展。相對(duì)于實(shí)體商品，虛擬商品的主要特征如下。

（一）數(shù)字化

虛擬商品是以電子數(shù)據(jù)的形式存儲(chǔ)于硬件設(shè)備上，本質(zhì)上是一組電子信號(hào)存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)，需要通過(guò)相應(yīng)的硬件設(shè)備才能讀取看得到。相對(duì)于實(shí)體商品具體的感官特點(diǎn)，虛擬商品具有看得見摸不著的特點(diǎn)。這種無(wú)形的特征反映了虛擬商品無(wú)法獨(dú)立于硬件設(shè)備而存在，也具備可修改、無(wú)限復(fù)制的特點(diǎn)。相對(duì)于實(shí)體產(chǎn)品需要具體的再生產(chǎn)過(guò)程和一定的成本限制，虛擬商品具有邊際成本幾乎為零的優(yōu)勢(shì)。

（二）不可損耗性

虛擬商品本質(zhì)上是電子數(shù)據(jù)，其存在依賴于網(wǎng)絡(luò)和硬件環(huán)境，相對(duì)于實(shí)體商品具有一定的保質(zhì)期和使用損耗，只要網(wǎng)絡(luò)和硬件環(huán)境存在，虛擬商品就會(huì)一直存在，其使用價(jià)值也不會(huì)發(fā)生改變，商品本身也沒有任何損耗，可以一直保存。

（三）無(wú)區(qū)域限制

虛擬商品可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)瞬間完成虛擬商品所有權(quán)的交換。一旦虛擬商品被開發(fā)出來(lái)，通過(guò)交易平臺(tái)可以完成全球范圍內(nèi)的交易。無(wú)須依賴傳統(tǒng)的流通體系進(jìn)行商品的傳遞，節(jié)省了商品的物流在途和包裝時(shí)間，沒有地理位置的區(qū)域限制，也無(wú)須庫(kù)存、倉(cāng)儲(chǔ)等環(huán)節(jié)，因此可以更快捷方便地提升銷售額。

（四）較強(qiáng)的主觀體驗(yàn)感

虛擬商品主要滿足的是精神需求，因此具有較強(qiáng)的主觀體驗(yàn)感，對(duì)虛擬商品的擁有，可以滿足內(nèi)心的占有欲，通過(guò)不同屬性特征的虛擬商品，也可以凸顯擁有者在虛擬世界中的身份特征。由于虛擬商品的可修改特點(diǎn)，可以針對(duì)不同層次的消費(fèi)需求進(jìn)行個(gè)性化定制，從而最大化滿足消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的個(gè)性設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，帶來(lái)極大的心理和精神滿足。綜上所述，虛擬商品與實(shí)體商品的對(duì)比分析如表1所示。

從表1中可以看到，實(shí)體商品具有一定的生產(chǎn)成本，邊際效應(yīng)一般是先減少再增加，需要通過(guò)再生產(chǎn)過(guò)程才能增加。虛擬商品除了首次開發(fā)的成本外，后續(xù)的商品可以無(wú)限復(fù)制，邊際效應(yīng)接近于零。虛擬商品的屬性和種類可以很容易改變，具有較強(qiáng)的可變屬性。虛擬商品主要是對(duì)人的精神需求的滿足，在消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中扮演滿足發(fā)展和享受型需求的角色，由于沒有實(shí)體商品的生產(chǎn)過(guò)程，因此具有綠色環(huán)保等特征，符合消費(fèi)升級(jí)的發(fā)展條件，是消費(fèi)升級(jí)的必然路徑。虛擬商品與實(shí)體商品除了以上區(qū)別外，也有著現(xiàn)實(shí)的關(guān)聯(lián)。比如在網(wǎng)游世界中開發(fā)的服飾、道具大多有實(shí)體商品的原型，深受消費(fèi)者喜愛的各類虛擬商品也可以進(jìn)行實(shí)體化生產(chǎn)，形成衍生產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。虛擬商品與實(shí)體商品既有區(qū)別也有聯(lián)系，并且通過(guò)人的主觀需求相互影響、發(fā)展融合。

四、擴(kuò)大內(nèi)需背景下虛擬商品對(duì)消費(fèi)升級(jí)的促進(jìn)作用

虛擬商品誕生之初，由于難以界定其是否具有實(shí)體商品的屬性與特征，對(duì)虛擬商品的保護(hù)意識(shí)較為淡薄，虛擬商品的發(fā)展并未有明確的法律法規(guī)定義和界定，導(dǎo)致初期虛擬商品的發(fā)展有諸多爭(zhēng)議，消費(fèi)者的合法權(quán)益無(wú)法得到保護(hù)，維權(quán)較為困難。隨著對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的深入了解，消費(fèi)者的數(shù)據(jù)隱私和數(shù)據(jù)財(cái)產(chǎn)意識(shí)日漸覺醒，對(duì)于虛擬商品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，未來(lái)虛擬商品在不斷豐富發(fā)展的過(guò)程中，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)也將日趨完善，促進(jìn)虛擬商品經(jīng)濟(jì)的規(guī)范發(fā)展。這是消費(fèi)意識(shí)升級(jí)的重要表現(xiàn)形式。

隨著物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，更多虛擬商品會(huì)出現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的載體上，形成虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界相互鏈接和融合發(fā)展，展現(xiàn)更豐富、真實(shí)的場(chǎng)景，帶給目標(biāo)人群更好的消費(fèi)體驗(yàn)。人均收入增加和閑暇時(shí)間的增加，必然會(huì)帶來(lái)對(duì)虛擬商品更多的需求，虛擬商品的市場(chǎng)規(guī)模也會(huì)因此越來(lái)越大。由于虛擬商品的技術(shù)特征和商品特性，可以根據(jù)不同層次的消費(fèi)需求設(shè)計(jì)個(gè)性化和差異化的商品，提供實(shí)體商品滿足不了的精神消費(fèi)。隨著商業(yè)化競(jìng)爭(zhēng)的加劇，流量獲取成本增加，面臨更多增長(zhǎng)瓶頸，封閉虛擬商品交易平臺(tái)可能會(huì)進(jìn)行互聯(lián)互通，以此實(shí)現(xiàn)收益最大化。通過(guò)這種互聯(lián)互通，虛擬商品可復(fù)制性的特點(diǎn)具有無(wú)限制供應(yīng)的能力，這種按需供應(yīng)、極其豐富的虛擬商品流通創(chuàng)新對(duì)消費(fèi)升級(jí)有較好的促進(jìn)作用。

投資、消費(fèi)和出口是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車，出口是外需，當(dāng)外需受到制約時(shí)，外部投資機(jī)會(huì)也會(huì)大幅減少，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素就只剩下擴(kuò)大內(nèi)需，擴(kuò)大內(nèi)需包括投資需求和消費(fèi)需求兩個(gè)方面?；A(chǔ)型的物質(zhì)保障需求如衣食住行等投資消費(fèi)需求，在人口總量相對(duì)不變的前提下，也不會(huì)發(fā)生太大的變化，消費(fèi)升級(jí)也只是替代性的需求改善，而無(wú)法創(chuàng)新更多的需求。具有發(fā)展型和享受型的虛擬商品消費(fèi)，則不受基礎(chǔ)型物質(zhì)消費(fèi)的限制，具有無(wú)限擴(kuò)展的特點(diǎn)，其限制影響因素只有收入和消費(fèi)時(shí)間。擴(kuò)大內(nèi)需是經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)，消費(fèi)升級(jí)是社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，也是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容，在擴(kuò)大內(nèi)需背景下，虛擬商品不僅是消費(fèi)升級(jí)的具體表現(xiàn)形式和重要抓手，對(duì)消費(fèi)升級(jí)也有重要的促進(jìn)作用。

當(dāng)人均收入達(dá)到一定水平，通過(guò)實(shí)體經(jīng)濟(jì)投資拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的邊際效應(yīng)會(huì)逐漸遞減，發(fā)展型和享受型的商品需要持續(xù)不斷地供給，才能帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。從擴(kuò)大內(nèi)需的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略角度來(lái)看，提升虛擬經(jīng)濟(jì)的投資占比，供給更多的發(fā)展和享受型的虛擬商品可以促進(jìn)內(nèi)需的持續(xù)不斷提升。投入資金、技術(shù)等生產(chǎn)要素，促進(jìn)虛擬商品轉(zhuǎn)化。一方面可以通過(guò)虛擬商品的消費(fèi)帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，比如開發(fā)虛擬商品的周邊衍生產(chǎn)品，進(jìn)一步促進(jìn)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。另一方面，因?yàn)樘摂M商品具有無(wú)限可復(fù)制性，其邊際成本接近于零，具有更高的利潤(rùn)空間，因此也可以給虛擬商品產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人員更高的收入回報(bào)。人均收入增加，會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)水平提升。

研究表明，商業(yè)模式的更新對(duì)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有重要的推動(dòng)作用，因此應(yīng)當(dāng)加大對(duì)新興商業(yè)模式的投入。通過(guò)虛擬經(jīng)濟(jì)相關(guān)技術(shù)的投入和創(chuàng)新，開發(fā)、創(chuàng)新出更多符合需求的虛擬商品，在提升人均收入、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，也可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，催生新產(chǎn)業(yè)。新產(chǎn)業(yè)會(huì)進(jìn)一步提升企業(yè)生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)資源的優(yōu)化配置，促進(jìn)生產(chǎn)要素更加快速合理的流動(dòng)。通過(guò)勞動(dòng)、知識(shí)和技術(shù)的流通和轉(zhuǎn)化，加快了資源從邊際報(bào)酬較低的領(lǐng)域流向邊際報(bào)酬較高的領(lǐng)域，提升人均收入水平，從而降低基礎(chǔ)保障型實(shí)體商品在消費(fèi)支出中的占比，提升發(fā)展型和享受型消費(fèi)支出占比，帶動(dòng)消費(fèi)水平升級(jí)。消費(fèi)升級(jí)反過(guò)來(lái)又可以促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，增加更多的創(chuàng)新需求、提升利潤(rùn)、增加企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)這種良性的流通創(chuàng)新循環(huán)機(jī)制，以虛擬商品為載體的消費(fèi)體系就可以持續(xù)不斷地升級(jí)擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)。

五、結(jié)束語(yǔ)

人們消費(fèi)實(shí)體商品的能力是有限度的，隨著社會(huì)的發(fā)展，實(shí)體商品的生產(chǎn)與供應(yīng)會(huì)呈現(xiàn)出一種供過(guò)于求的狀態(tài)，降低經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的效率。虛擬商品屬于發(fā)展和享受型商品，精神上的需求和滿足可以視為無(wú)限擴(kuò)展的，因此對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)具有極大的發(fā)展空間。虛擬商品發(fā)展的一個(gè)重要推動(dòng)力是技術(shù)創(chuàng)新，人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，也使得虛擬商品的服務(wù)平臺(tái)迅速成長(zhǎng)，可以為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)，通過(guò)各種產(chǎn)品形式滿足消費(fèi)升級(jí)過(guò)程中日益增長(zhǎng)的各種需求。

雖然我國(guó)的虛擬商品及相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過(guò)1.4萬(wàn)億，但是占GDP的比重仍然較低，處于發(fā)展的早期階段，虛擬商品的消費(fèi)紅利仍未完全釋放出來(lái)。作為擴(kuò)大內(nèi)需和消費(fèi)升級(jí)的重要載體，虛擬商品具有承載經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、環(huán)保節(jié)約、可持續(xù)發(fā)展等綠色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)，是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中不可或缺的組成部分。在不斷改善的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)推動(dòng)下，虛擬商品及服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)仍有較大的增長(zhǎng)空間。

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