Kruger Products是加拿大領先的生活用紙生產商，長期以來一直在北美生活用紙行業(yè)擁有重要的地位。該公司于2022年3月推出了注重可持續(xù)性的生活用紙品牌Bonterra，同時通過其White Cloud品牌和優(yōu)質零售商品牌產品，在美國市場上繼續(xù)擴大影響力。Kruger Products公司還生產居家外用生活用紙產品，供應商業(yè)和公共機構。

近期，Kruger Products正在推行新的發(fā)展計劃，推動業(yè)務強勁增長，進行戰(zhàn)略性市場布局并履行可持續(xù)發(fā)展承諾，公司最近的一系列戰(zhàn)略投資使其成為北美首屈一指的生活用紙生產商。

White Cloud品牌產品

業(yè)績提升，產能擴張

Kruger Products公司2023年第二季度業(yè)績報告顯示，其“利潤恢復和營收增長強勁”。與2022年第二季度的3.975億加元相比，2023年第二季度的收入增長了17.3%，達到4.663億加元。該公司表示，這一結果得益于2022年在所有業(yè)務板塊和地區(qū)實施的銷售價格上漲，以及居家用品業(yè)務中有利的銷售組合和更高的銷量。

2021年2月，Kruger Products公司宣布完成并啟動了其位于魁北克省 Sherbrooke的先進生產工廠，這對Kruger Products的生產能力來說是一個顯著的提升，該工廠配備了加拿大最大、最先進的TAD紙機，為加拿大和美國市場每年增加了7萬t的衛(wèi)生紙和擦拭紙產能。

Kruger Products的Sherbrooke生產廠

該公司預計，2023年下半年，Sherbrooke工廠將繼續(xù)提升生產能力以滿足客戶的需求，生產成本也會下降，利潤將恢復到疫情之前的水平。

Kruger Products公司還在2021年公布了另外一項3.515億加元的投資計劃，在Sherbrooke工廠增設一條衛(wèi)生紙生產線，同時建造一個新工廠，并安裝一臺干法起皺紙機和一條面巾紙加工生產線。這臺干法起皺紙機每年能夠生產至少6萬t優(yōu)質生活用紙產品，供應加拿大和美國市場。這將有助于提升Cashmere、SpongeTowels、Scotties、Purex和White Cloud等品牌產品的生產能力，擴展公司的產品范圍，增加市場份額。

該公司還于2021年公布了一項2,500萬加元的投資計劃，將其“置于技術創(chuàng)新的前沿，利用人工智能優(yōu)化供應鏈”，將全面整合從原材料采購到客戶交付的供應鏈各方面。通過充分發(fā)揮人工智能的能力，Kruger Products表示可以“將運營效率提升到前所未有的水平。人工智能的應用不僅改善了工廠在可持續(xù)性方面的整體表現(xiàn)，還幫助公司更高效地為客戶和消費者提供服務?！?/p>

2021年，Kruger Products公司另一項重要投資是在美國田納西州孟菲斯的工廠投資2,000多萬美元，增設了一條面巾紙加工生產線，為零售商品牌客戶和Kruger Products的White Cloud品牌生產多種規(guī)格的面巾紙產品。該公司表示，這項投資證明了其在美國市場擴大業(yè)務版圖的決心，同時致力于向客戶提供高質量的生活用紙產品。

與用戶共鳴的推廣活動

Kruger Products 公司推出了一系列推廣活動，旨在以引起受眾共鳴，推動業(yè)務增長。

公司在2020年首次推出了Unapologetically Human系列推廣活動，該活動在2023年有了新的主題“Love is Messy（愛即凌亂）”。該系列活動探索了生活如何在字面和比喻意義上變得“凌亂”。Kruger Products品牌的相關產品在廣告片中巧妙地呈現(xiàn)，比如可以用于留言的紙巾、帶有口紅印記或電話號碼的餐巾紙，或者用紙巾擦去喜悅和痛苦的淚水。

Kruger Products的首席營銷官Susan Irving表示：“我們的推廣活動是人類體驗的盛宴，并與產品緊密結合，涵蓋了生活中的日常和重要時刻，與我們的受眾產生共鳴，培養(yǎng)持久的聯(lián)系?！?/p>

2023年，Kruger Products重新啟動了Kruger Big Assist計劃，旨在幫助更多兒童踏上冰場參加加拿大曲棍球比賽。該計劃為6個加拿大的青少年曲棍球協(xié)會分別提供了25,000加元的捐款，作為報名費資助有需要的孩子們。此外，作為Kruger Big Assist計劃的一部分，其中一個協(xié)會還額外獲得了5萬加元的二次捐助，這筆資金專門用于促進曲棍球的多樣性和包容性，為參與這項運動中的兒童建立一個更加公平和包容的未來。迄今為止，Kruger Products在加拿大各地超過40個曲棍球社區(qū)捐贈了60多萬加元，為孩子們參加加拿大的曲棍球運動提供經濟資助。

此外，Kruger Products舉辦的年度Cashmere Collection活動也與10月的乳腺癌關注月主題相吻合。2023年是Cashmere品牌推出20周年，20位加拿大設計師將使用Cashmere衛(wèi)生紙制作高級時裝，以籌集資金和提高人們對乳腺癌原因的認識。

專注可持續(xù)發(fā)展

推動可持續(xù)發(fā)展是該公司的一個重要戰(zhàn)略，Bonterra生態(tài)品牌的推出便是有力證明。Bonterra品牌產品包括可持續(xù)性的衛(wèi)生紙、擦拭紙和面巾紙，以滿足消費者對可持續(xù)性的要求，同時為社會做一些小而有影響力的事情。

Bonterra品牌產品

“Reimagine 2030”是該公司推出的一項戰(zhàn)略發(fā)展計劃，其核心理念是盈利能力和可持續(xù)性可以和諧共存。該計劃以“產品賦能、地球意識、員工影響和社區(qū)擁抱”四個支柱為基礎，設定了2030年目標，包括減少溫室氣體排放、水消耗、塑料包裝，以及使用第三方認證纖維。

此外，位于加拿大魁北克加蒂諾市的Zibi Community Utility公共設施公司從鄰近的Kruger Products紙廠中回收熱能，并將其注入到新的中央能源廠，通過管道網(wǎng)絡將熱能升級并輸送到建筑物中。

展望未來，Kruger Products表示，公司將“堅定不移地利用戰(zhàn)略投資推動增長，并向北美各地客戶供應高質量的生活用紙產品”，并開展“以目標為驅動的品牌營銷和對可持續(xù)性的持續(xù)追求”，進一步鞏固了其作為行業(yè)領導者的地位。