段遠(yuǎn)見聶志平

(1.江西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，江西 南昌 330045；2.江西農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與公共管理學(xué)院，江西 南昌 330045)

1 文獻(xiàn)綜述

自21世紀(jì)開始，中國農(nóng)業(yè)取得了非常顯著的進(jìn)步，這也帶來了對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的更高期望和要求[1]。本研究強(qiáng)調(diào)以下幾個(gè)重要問題：應(yīng)該進(jìn)行科學(xué)的評(píng)估，以確定產(chǎn)業(yè)融合的效果；需要明確產(chǎn)業(yè)融合所帶來的具體益處是什么；要周全的考慮農(nóng)民愿不愿意參與農(nóng)村三產(chǎn)融合，以及影響因素和農(nóng)民的滿意度狀況有哪些，以此來評(píng)估三產(chǎn)融合進(jìn)一步影響的實(shí)際效果。深入了解這些問題不僅對(duì)于制定農(nóng)村三產(chǎn)融合的決策具有現(xiàn)實(shí)依據(jù)，同時(shí)也在理論和實(shí)踐層面上具備重要意義[2]。

2 理論分析與研究假說

近年來，農(nóng)村領(lǐng)域的客戶滿意度理論研究主要用于評(píng)價(jià)農(nóng)村公共產(chǎn)品供給的有效性，這對(duì)深入研究農(nóng)民對(duì)農(nóng)村公共產(chǎn)品供應(yīng)的評(píng)價(jià)具有啟示作用。然而，就農(nóng)村抽樣調(diào)查而言，樣本的可靠性存在一些爭(zhēng)議[3]。盡管采用子項(xiàng)目調(diào)查來計(jì)算農(nóng)民的總體滿意度相對(duì)簡(jiǎn)單，可能會(huì)對(duì)最終評(píng)估結(jié)果的準(zhǔn)確性和可信度產(chǎn)生影響。所以，在使用客戶滿意度測(cè)量方法時(shí)，至關(guān)重要的是要設(shè)計(jì)出完整且有效的、清晰明了的調(diào)查問卷。以確保其能夠準(zhǔn)確反映受訪者的真實(shí)意愿[4]。

分析農(nóng)民對(duì)三產(chǎn)融合的滿意度評(píng)價(jià)采用CIS測(cè)度方法，以此需要滿足3個(gè)關(guān)鍵假設(shè)：農(nóng)民必須居住在農(nóng)村三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)一體化的所在地；農(nóng)民需要能夠感知和評(píng)估農(nóng)村三產(chǎn)融合的具體項(xiàng)目，這些項(xiàng)目應(yīng)該相互獨(dú)立；農(nóng)民必須有獨(dú)立表達(dá)自己判斷的能力，可以通過設(shè)計(jì)合理的問卷來減少戰(zhàn)略行為對(duì)農(nóng)民評(píng)價(jià)的干擾[5]。

基于以上分析，本文提出如下假說：H1，農(nóng)村三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)融合顯著促進(jìn)了農(nóng)民的滿意度提升以及農(nóng)民收入的增加。

3 山東省三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

山東省具有獨(dú)天得厚的地理位置，并且具有良好的地勢(shì)地形優(yōu)勢(shì)和溫和的氣候環(huán)境條件，良好的地理以及氣候條件為山東省農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。2020—2022年，山東省第一產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值顯著提升，同時(shí)，山東省的農(nóng)業(yè)機(jī)械現(xiàn)代化一直處于較高水平，從而促進(jìn)第一產(chǎn)業(yè)的不斷提高，2020—2022年山東省第二產(chǎn)業(yè)也持續(xù)并穩(wěn)步增長(zhǎng)，以第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為基礎(chǔ)，山東省第二產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制也在逐步完善，并持續(xù)增長(zhǎng)。至關(guān)重要的是，隨著第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，山東省第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也達(dá)到了質(zhì)的飛躍，第三產(chǎn)業(yè)成為山東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。山東省憑借其獨(dú)特的區(qū)域位置和豐富的文化底蘊(yùn)，每年吸引著大量游客，旅游業(yè)已成為第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。好客山東在全國人民的心目中的形象也亦然樹立，尤其是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合，對(duì)山東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用[6]。其中，龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用至關(guān)重要，山東的龍頭企業(yè)在全國范圍內(nèi)具有領(lǐng)先地位。在未來的時(shí)間，山東省還應(yīng)加大對(duì)龍頭企業(yè)的發(fā)展以及支持力度，進(jìn)一步優(yōu)化延伸產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化山東三產(chǎn)融合的優(yōu)勢(shì)并發(fā)揚(yáng)光大，構(gòu)建山東產(chǎn)業(yè)融合體系[7]。

圖1 2020—2022年山東省三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值圖

4 數(shù)據(jù)來源與研究方法

4.1 數(shù)據(jù)來源

本文數(shù)據(jù)來源采用的是山東省實(shí)地調(diào)查的分析，基于數(shù)據(jù)樣本的平衡性和可獲得性，本文選擇研究的樣本時(shí)間為2020—2022年。山東省貫徹落實(shí)了《山東省促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興行動(dòng)計(jì)劃》，進(jìn)而把山東省作為此次項(xiàng)目的調(diào)查對(duì)象，通過參考與農(nóng)村三產(chǎn)融合相關(guān)的關(guān)鍵指標(biāo)，結(jié)合山東省的具體情況，進(jìn)行問卷調(diào)查。研究的焦點(diǎn)將放在發(fā)展示范園農(nóng)村三產(chǎn)融合的效果以及影響產(chǎn)業(yè)融合農(nóng)民滿意度的因素上。

4.2 研究方法

通過調(diào)查農(nóng)戶對(duì)農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展的滿意度，本文進(jìn)行了滿意度等級(jí)的分級(jí)評(píng)價(jià)，共分為5個(gè)等級(jí)，具體分類如下。為了簡(jiǎn)化分析，將評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行了整理并歸納處理，將評(píng)價(jià)結(jié)果為“非常滿意”“滿意”和“基本滿意”3種分級(jí)評(píng)價(jià)的結(jié)果統(tǒng)一規(guī)劃為“滿意”一類。將另外2個(gè)等級(jí)統(tǒng)一規(guī)劃為“不滿意”一類，最后總結(jié)評(píng)價(jià)結(jié)果，見表1。調(diào)查顯示，大約96.5%的農(nóng)民對(duì)農(nóng)村三產(chǎn)融合持滿意態(tài)度，而僅有3.5%的農(nóng)戶持不滿意態(tài)度[8]。

表1 農(nóng)戶對(duì)農(nóng)村三產(chǎn)融合的滿意度分析

確定因變量為農(nóng)戶對(duì)農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展的滿意度指數(shù)后，需要選擇能影響滿意度因素的自變量。具體來說，自變量可以分為4個(gè)方面，包括農(nóng)戶個(gè)體特征變量，如年齡和性別、文化程度、婚姻狀況、職業(yè)技能等級(jí)。自變量的選擇包括4個(gè)方面：涵蓋家庭主要收入來源、互聯(lián)網(wǎng)熟悉程度以及從事當(dāng)前職業(yè)的年限[9]；外部感知特征變量，因?yàn)椴煌恼{(diào)研地點(diǎn)農(nóng)村三產(chǎn)融合的發(fā)展和模式都是不盡相同的，所以，為了確保問卷調(diào)查的適用情況，把主要的關(guān)注點(diǎn)放到各地的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)熟悉程度、生產(chǎn)道路設(shè)施等進(jìn)行綜合分析和考量；政府認(rèn)知特征變量，其中包括農(nóng)戶的滿意度對(duì)農(nóng)村財(cái)政扶持政策的態(tài)度，對(duì)農(nóng)村技術(shù)人員和先進(jìn)設(shè)備的投入，政府財(cái)政補(bǔ)貼，銀行貸款扶持力度，技術(shù)支持力度以及對(duì)農(nóng)村三產(chǎn)融合政策的了解程度；價(jià)值感知特征變量，關(guān)注的是農(nóng)民參與農(nóng)村三產(chǎn)產(chǎn)業(yè)融合所產(chǎn)生的自己本身獨(dú)特的價(jià)值觀念以及農(nóng)戶對(duì)三產(chǎn)融合風(fēng)險(xiǎn)的感知[10]。

按照對(duì)滿意程度標(biāo)準(zhǔn)劃分層次，本文以數(shù)量大小來比較此次農(nóng)戶對(duì)三產(chǎn)融合的滿意度，根據(jù)對(duì)問卷的描述性統(tǒng)計(jì)分析，見表2，可以看到，在農(nóng)戶對(duì)農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展的外部環(huán)境感知方面，采用了以下評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：以滿意度取值范圍為1進(jìn)行滿意度評(píng)級(jí)的區(qū)分，滿意度值≥4.5表示非常滿意態(tài)度，3.5～4.5為滿意態(tài)度，2.5～3.5為基本滿意態(tài)度，1.5～2.5為不太滿意態(tài)度，而≤1.5表示非常不滿意態(tài)度?；ヂ?lián)網(wǎng)熟悉程度以及生產(chǎn)道路設(shè)施滿意度值分別為2.92和3.66，前者處于“基本滿意”層次，后者則處于“滿意”層次；對(duì)政府政策支持認(rèn)知滿意度，財(cái)政支持力度為3.40，技術(shù)支持力度達(dá)到了3.70，銀行貸款扶持力度為3.37，可以看出，技術(shù)支持力度處于“滿意”層次，而財(cái)政支持力度和銀行貸款扶持力度均處于“基本滿意”層次，在價(jià)值感知滿意度中，價(jià)值認(rèn)知為3.54，處于“滿意”層次，風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知為3.14，農(nóng)戶對(duì)各項(xiàng)調(diào)查項(xiàng)目的滿意度顯示出以下趨勢(shì)：一些項(xiàng)目被評(píng)為“基本滿意”層次，而另一些則被評(píng)為“基本滿意”甚至是“滿意”和“非常滿意”層次。在標(biāo)準(zhǔn)差上，顯示出農(nóng)戶在不同的調(diào)查項(xiàng)目中，所顯出來的滿意度是不同的，但這些差異經(jīng)過統(tǒng)計(jì)數(shù)值基本都約等于1，表明其差異性相對(duì)不顯著。這項(xiàng)研究的目標(biāo)是研究影響農(nóng)戶對(duì)農(nóng)村三產(chǎn)融合滿意度評(píng)價(jià)的因素。本文選擇的估計(jì)方法為Probit模型以此來分析這4個(gè)變量，即受訪農(nóng)戶的基本特征、環(huán)境感知特征、政策認(rèn)知特征和價(jià)值感知特征，對(duì)農(nóng)戶對(duì)農(nóng)村三產(chǎn)融合滿意度評(píng)價(jià)的影響。在開始研究之前，本文對(duì)農(nóng)戶的滿意度數(shù)據(jù)進(jìn)行了預(yù)處理，將滿意度分為2類，即“滿意”(取值為1)反之歸類為“不滿意”(取值為0)。以簡(jiǎn)化分析。

表2 受訪農(nóng)民的影響因素統(tǒng)計(jì)分析

得出：

Prob(Y=1|Xi)=φ(α0+β1x1+β2x2+…+βixi+μ)

在此模型中，Xi代表著各個(gè)影響因子；μ則代表擾動(dòng)項(xiàng)，都符合正態(tài)分布。而Y則是1個(gè)二元變量，符合特定條件，取值為1或0，分別表示滿意或不滿意。最終，將研究各個(gè)影響因子(X)對(duì)農(nóng)戶對(duì)農(nóng)村三產(chǎn)融合滿意度評(píng)價(jià)結(jié)果Y的變化效應(yīng)。

5 實(shí)證分析與模型構(gòu)建

針對(duì)山東省農(nóng)戶對(duì)農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展?jié)M意度評(píng)價(jià)的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行Probit模型的回歸處理，使用SPSS 26.0軟件，結(jié)果如表3所示。

表3 農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展?jié)M意度影響因素Probit模型參數(shù)估計(jì)值

從表3可以看出，“年齡”和“婚姻狀況”2個(gè)控制變量農(nóng)民對(duì)產(chǎn)業(yè)三產(chǎn)融合滿意度的影響因素的顯著性水平分別為0.867和0.934，這2個(gè)控制變量都沒有達(dá)到顯著性水平的要求，其中，“年齡”這一變量是屬于正向相關(guān)作用，說明農(nóng)戶對(duì)三產(chǎn)融合的滿意度因素是隨著年齡的增長(zhǎng)而上升的，就類似于農(nóng)戶隨著年齡的增長(zhǎng)而逐漸成熟，對(duì)三產(chǎn)融合的態(tài)度是隨著生活經(jīng)歷而改觀的?！盎橐鰻顩r”這一變量也是屬于正向方向作用，說明已婚的比未婚的對(duì)三產(chǎn)融合持有更滿意的態(tài)度，現(xiàn)在已婚人士的生活壓力也越來越大，三產(chǎn)融合相比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，更能體現(xiàn)出三產(chǎn)融合的優(yōu)勢(shì)，增加農(nóng)戶收入?！靶詣e”和“文化程度”均通過了顯著性檢驗(yàn)水平，其中，“性別”這一變量是屬于正向作用，說明男性比女性對(duì)三產(chǎn)融合的滿意度更高一些，也能體現(xiàn)出現(xiàn)代家庭男人當(dāng)家做主是依然存在的，男性對(duì)三產(chǎn)融合的決策度和審慎度都要比女性更高一些，而“文化程度”這一變量屬于反向作用，說明農(nóng)戶文化程度越高，對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的態(tài)度呈越不滿意的狀態(tài)，說明有些農(nóng)戶對(duì)三產(chǎn)融合的態(tài)度呈懷疑狀態(tài)，也說明了農(nóng)戶因文化程度的提高，收入持續(xù)增加，較少的依靠三產(chǎn)融合使自己的收入增長(zhǎng)，所以對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的態(tài)度顯示負(fù)向相關(guān)[11]。

在外部環(huán)境變量中，“互聯(lián)網(wǎng)熟悉程度”顯示出具有顯著性影響的正向作用，說明互聯(lián)網(wǎng)熟悉程度的建設(shè)能促進(jìn)農(nóng)民對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的滿意度，便捷的互聯(lián)網(wǎng)能促進(jìn)提高農(nóng)戶的生活水平，也能看出農(nóng)戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)范圍普及的使用情況，農(nóng)戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熟悉程度越高，對(duì)三產(chǎn)融合的滿意度就越高?；A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)促進(jìn)農(nóng)民生活的便利，使其更能提升對(duì)三產(chǎn)融合的滿意度，“生產(chǎn)道路設(shè)施”對(duì)農(nóng)戶的產(chǎn)業(yè)融合滿意度因素影響并無顯著性影響，而“生產(chǎn)道路設(shè)施”顯示出的是負(fù)相關(guān)作用。

在政府政策支持變量中，“財(cái)政扶持力度”和“銀行貸款扶持力度”對(duì)于農(nóng)戶產(chǎn)業(yè)融合的滿意度影響因素滿意顯著性影響，“財(cái)政扶持力度”呈正相關(guān)，而“銀行貸款扶持力度”呈反向作用，“技術(shù)扶持力度”具有顯著的正相關(guān)作用，說明政府對(duì)三產(chǎn)融合的支持度越高，農(nóng)戶對(duì)三產(chǎn)融合的滿意度就會(huì)大大提高。也闡釋了如今山東省三產(chǎn)融合技術(shù)仍不成熟，需要政府給予大量的技術(shù)支持。

在價(jià)值感知變量中，“價(jià)值認(rèn)知”和“風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)知”對(duì)農(nóng)戶的三產(chǎn)融合滿意度影響因素的顯著性水平分別為0.292和0.479，雖然本文所調(diào)查的山東省地區(qū)都在大力促進(jìn)三產(chǎn)融合的發(fā)展，以此來提升農(nóng)民的滿意度，但發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展仍然緩慢，且對(duì)農(nóng)民的滿意度評(píng)價(jià)沒有較為明顯的影響。在大多數(shù)地區(qū)，尚未建立起三產(chǎn)融合的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，這一機(jī)制的核心思想是實(shí)現(xiàn)“共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共享利益”。并且在將農(nóng)民利益與新興經(jīng)營(yíng)主體的利益緊密聯(lián)系起來方面取得顯著進(jìn)展的比例不高。主要原因：龍頭企業(yè)的迅速發(fā)展，由于龍頭企業(yè)具有信息的優(yōu)勢(shì)和主導(dǎo)的地位，會(huì)損傷農(nóng)戶的相關(guān)利益；目前農(nóng)戶還存在著相當(dāng)數(shù)量的違約行為。

6 結(jié)論與建議

本研究以山東省作為案例，探討其在農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展實(shí)踐中的關(guān)鍵角色，并通過問卷調(diào)查可以看到，有超過96.5%的受訪農(nóng)民對(duì)農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展持滿意態(tài)度。農(nóng)戶的滿意度受到多個(gè)因素的影響。具體來說，農(nóng)戶對(duì)農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展的滿意度受到各種因素的不同影響，包括個(gè)人基本特征、外部環(huán)境、政府政策支持等。如，農(nóng)戶的滿意度與其對(duì)農(nóng)村三產(chǎn)融合政策的了解程度呈正相關(guān)作用，農(nóng)民對(duì)三產(chǎn)融合的了解程度越高，滿意度就越高。此外，基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的充分實(shí)施能夠增加農(nóng)戶對(duì)該模式的信心，進(jìn)而提高滿意度[12]。相反，在個(gè)人文化程度較低的農(nóng)戶中，其可能缺乏參與農(nóng)民職業(yè)教育與培訓(xùn)的積極意愿，也可能缺乏主動(dòng)學(xué)習(xí)的動(dòng)力，從而導(dǎo)致部分農(nóng)民對(duì)三產(chǎn)融合的滿意度較低?？傮w而言，農(nóng)戶對(duì)農(nóng)村三產(chǎn)融合的滿意度相對(duì)較高，這主要是因?yàn)檫@種發(fā)展模式能夠增加農(nóng)民收入，從而提升其滿意度，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，使得大部分農(nóng)戶對(duì)農(nóng)村三產(chǎn)融合的效果持積極評(píng)價(jià)，認(rèn)為其對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和農(nóng)民生活水平的提高起到了積極的作用[13]。

政府應(yīng)加大對(duì)農(nóng)村三產(chǎn)融合的支持力度。通過提供相關(guān)培訓(xùn)和教育機(jī)會(huì)，幫助農(nóng)戶提高技能水平，增加其在融合過程中的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶持，提供必要的資金支持和市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制，鼓勵(lì)農(nóng)戶積極參與融合發(fā)展。應(yīng)制定有利于農(nóng)村三產(chǎn)融合發(fā)展的政策，包括財(cái)政支持、稅收減免、補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策等。這些政策可以鼓勵(lì)企業(yè)和合作社在農(nóng)村投資，提供資金支持和市場(chǎng)準(zhǔn)入機(jī)制，為農(nóng)戶提供更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和收入來源。除此之外，政府可以組織培訓(xùn)班和工作坊，向農(nóng)戶提供相關(guān)的技能培訓(xùn)和教育支持。這些培訓(xùn)可以涵蓋農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品加工和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面，幫助農(nóng)戶提高生產(chǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)力，更好地參與到農(nóng)村三產(chǎn)融合中。政府可以通過設(shè)立科研項(xiàng)目和創(chuàng)新基金，鼓勵(lì)科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)開展與農(nóng)村三產(chǎn)融合的技術(shù)研究，推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方式的升級(jí)。搭建農(nóng)村三產(chǎn)融合的信息共享平臺(tái)，及時(shí)向農(nóng)戶傳遞相關(guān)政策和市場(chǎng)信息。這樣的平臺(tái)可以提供農(nóng)業(yè)市場(chǎng)行情、供需信息和政策解讀等內(nèi)容，幫助農(nóng)戶更好地了解和把握機(jī)會(huì)。更為重要的是，政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村三產(chǎn)融合的監(jiān)管，建立健全評(píng)估和監(jiān)測(cè)機(jī)制，確保融合發(fā)展的合規(guī)性和質(zhì)量。同時(shí)，加強(qiáng)扶持服務(wù)，設(shè)立農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)村服務(wù)中心，為農(nóng)戶提供技術(shù)指導(dǎo)、市場(chǎng)咨詢和金融支持等服務(wù)[14]。

農(nóng)村企業(yè)和合作社應(yīng)建立市場(chǎng)導(dǎo)向機(jī)制，根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)布局。通過市場(chǎng)導(dǎo)向的運(yùn)作，能夠更好地滿足消費(fèi)者的需求，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和滿意度。同時(shí)還要做好售后服務(wù)，解決消費(fèi)者的問題和反饋，提供技術(shù)指導(dǎo)和解決方案，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任和滿意度。農(nóng)村企業(yè)和合作社應(yīng)積極申請(qǐng)品質(zhì)認(rèn)證，確保產(chǎn)品符合標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量要求。采用標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程和管理體系，提高產(chǎn)品的一致性和可追溯性，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的滿意度[15]。通過合作共享資源、共同開展市場(chǎng)調(diào)研和推廣活動(dòng)，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和滿意度。同時(shí)加強(qiáng)市場(chǎng)信息共享，建立農(nóng)村三產(chǎn)融合的市場(chǎng)信息共享平臺(tái)，及時(shí)向企業(yè)、合作社和農(nóng)戶傳遞市場(chǎng)需求、趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)。通過共享市場(chǎng)信息，可以幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者更好地把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，調(diào)整生產(chǎn)布局和經(jīng)營(yíng)策略，提高滿意度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過村企業(yè)和合作社挖掘農(nóng)產(chǎn)品的特色優(yōu)勢(shì)，提供獨(dú)特的產(chǎn)品和服務(wù)。并通過傳承和發(fā)展傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品等，打造具有區(qū)域特色和文化內(nèi)涵的農(nóng)產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者前來消費(fèi)以此提升其滿意度[16]。此外，農(nóng)村企業(yè)和合作社應(yīng)建立穩(wěn)定的長(zhǎng)期合作關(guān)系，與供應(yīng)商、銷售商和消費(fèi)者形成良好的合作伙伴關(guān)系。通過建立信任和合作的基礎(chǔ)，共同推動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的提升，增強(qiáng)市場(chǎng)需求對(duì)農(nóng)村三產(chǎn)融合的滿意度。

要推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。應(yīng)把可持續(xù)發(fā)展作為發(fā)展農(nóng)村三產(chǎn)融合的重要目標(biāo)。政府和相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管和引導(dǎo)，確保農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)，促進(jìn)農(nóng)村的綠色發(fā)展。農(nóng)村企業(yè)和合作社應(yīng)注重綠色生產(chǎn)和環(huán)境保護(hù)，采用可持續(xù)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，減少化學(xué)農(nóng)藥和化肥的使用，推廣有機(jī)農(nóng)業(yè)和生態(tài)農(nóng)業(yè)。同時(shí)，加強(qiáng)農(nóng)田水利建設(shè)和土壤保護(hù)，提高農(nóng)業(yè)生態(tài)效益，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，提高農(nóng)戶對(duì)融合的滿意度。農(nóng)村企業(yè)和合作社應(yīng)推廣資源節(jié)約和循環(huán)利用的理念，提高資源利用效率。通過科學(xué)管理和技術(shù)創(chuàng)新，減少能源消耗、水資源利用和土地面積，提高資源利用效益，降低生產(chǎn)成本，增加農(nóng)戶的收入和滿意度。農(nóng)村企業(yè)和合作社應(yīng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，積極參與公益活動(dòng)。通過支持農(nóng)村教育、健康、扶貧等社會(huì)事業(yè)，改善農(nóng)民生活條件，提高社會(huì)形象和聲譽(yù)。提高農(nóng)民對(duì)此的滿意度，還能促進(jìn)農(nóng)村三產(chǎn)融合，注重提高農(nóng)民收入和就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過培訓(xùn)和技能提升，幫助農(nóng)民增加收入來源，提供多樣化的就業(yè)機(jī)會(huì)，改善農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)狀況，增加農(nóng)戶對(duì)融合的滿意度[17]。更為重要的是，農(nóng)村三產(chǎn)融合應(yīng)促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展，提高社會(huì)服務(wù)水平和居民生活品質(zhì)，以此增加農(nóng)戶對(duì)三產(chǎn)融合的滿意度。