力群是我國著名木刻版畫大師，他不斷探索版畫的地域性和鄉(xiāng)土性，將西方技法與中國傳統(tǒng)年畫剪紙藝術(shù)相融合，為中國藝術(shù)事業(yè)的繁榮發(fā)展作出了杰出貢獻。本文通過對力群版畫藝術(shù)館中的作品進行整理和搜集，從藝術(shù)館研討會和出版作品等活動出發(fā)，探析力群版畫藝術(shù)館對力群品牌宣傳的方向和學(xué)術(shù)理念，旨在闡述力群版畫藝術(shù)館對力群品牌推廣的意義以及可借鑒的經(jīng)驗。

一、力群版畫藝術(shù)館展覽概況

力群，原名郝力群，山西靈石人，中國著名版畫家。力群的版畫代表作有木刻版畫《魯迅像》《飲》《收獲》《豐衣足食圖》《林間》等。力群版畫藝術(shù)館于2017年12月25日在太原美術(shù)館三層展廳開館，展覽系統(tǒng)展示了力群先生的版畫、國畫作品共91件及數(shù)千件文獻資料和生活用品，館藏有力群先生的木刻版畫作品、文獻資料及藝術(shù)家生平所獲獎狀、文章、出版圖書、視頻采訪等，介紹了力群先生從藝幾十年來的繪畫發(fā)展成就和路徑，館內(nèi)展出作品及藏品都來自力群家屬捐贈。

力群版畫藝術(shù)館展覽共分為五個單元，從特定歷史背景折射出作品背后的家國樣貌、社會環(huán)境和人物精神。一系列的展覽活動傳承了木刻版畫藝術(shù)，弘揚了時代精神，使力群版畫藝術(shù)館成為該地區(qū)木刻版畫的創(chuàng)作、教育、普及基地。

二、力群版畫館藏作品分類及特征

針對力群版畫藝術(shù)館展出的版畫作品，筆者將從創(chuàng)作對象出發(fā)，以作品為例進行特征分析。

（一）人像主題

在力群版畫藝術(shù)館展覽展出的91件作品中，大部分為描繪人物的作品，在此將其創(chuàng)作特征歸納為以下兩點。

1.構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)

《魯迅像》是力群生前創(chuàng)作流傳最廣的作品，其創(chuàng)作于1936年，于力群而言，魯迅一直以來都是他創(chuàng)作生涯的引路人和精神追求的明燈。1931年，19歲的力群在杭州求學(xué)時受到了魯迅先生的指引，他曾在自傳《我的藝術(shù)生涯》中寫道：“他的書成了我在人生道路上的指路明燈”。因此，在對崇拜的導(dǎo)師刻像時，力群選擇了最為穩(wěn)定和莊嚴(yán)的構(gòu)圖——三角式構(gòu)圖，畫面人物頭部居中，雙肩和頭部構(gòu)成穩(wěn)定的三角結(jié)構(gòu)?？滔裰械聂斞干袂槟囟抗馊缇妫尘暗淖笊辖鞘且话宴牭?，代表勞動人民的生產(chǎn)工具，也象征著魯迅一生服務(wù)的對象——人民群眾。鐮刀下方是一只緊握鋼筆的手，畫面右上角處排列著的兩層書本，暗示魯迅“以筆為槍”的一生。力群將鐮刀、鋼筆、書籍等幾種元素進行有深意的組合，向觀者展現(xiàn)一位棄醫(yī)從文、用筆桿“戰(zhàn)斗”的勇敢堅毅的人物形象。

2.刻畫細膩

《飲》創(chuàng)作于1940年，圖像中一位壯年男子正端起水甕喝水，以陜北地區(qū)獨有的頭巾裝束和滄桑的手為重點進行細節(jié)刻畫，力群用精細復(fù)雜的筆觸描繪著百姓的日常生活。在這一時期，力群主要受到西方版畫的影響，在雕刻上強調(diào)光影和素描效果，以突出立體感。

《幫助群眾修理紡車》創(chuàng)作于《飲》完成的五年后，作品圍繞修理紡車的情節(jié)，對人物形象進行細致刻畫，整體氛圍自然、愉快，描繪了當(dāng)時農(nóng)村生活的真實景象。從刻畫技藝來看，此時力群版畫的創(chuàng)作風(fēng)格已經(jīng)和之前有了較大區(qū)別。在這幅作品中，人物的細節(jié)刻畫從原本較強的黑白陰影關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)槲罩袊鴤鹘y(tǒng)美術(shù)技藝，更多地采用陽刻線條，細節(jié)刻畫簡潔、細膩，為其后來的木刻版畫風(fēng)格發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

綜上所述，在力群版畫作品中，從構(gòu)圖到細節(jié)描繪，力群在用作品傳遞著自己堅定的信念，正如蔡若虹先生稱贊力群版畫作品為“丹心爭報國，鐵筆舞東風(fēng)”。

（二）景物主題

在力群版畫藝術(shù)館展覽中，表現(xiàn)景物題材的繪畫作品共有50幅，除了版畫作品外，還有17幅力群先生創(chuàng)作的描繪自然景物的中國畫作品，在此，本文主要分析展覽中的版畫作品。

在力群先生的創(chuàng)作后期，其題材內(nèi)容逐漸轉(zhuǎn)向景物花卉，在風(fēng)格上也借鑒了許多傳統(tǒng)民間藝術(shù)。其作品越來越多地從民族美術(shù)如中國畫、湖南印花布、延安剪紙、漢代畫像、仰韶文化中的彩陶以及金石中廣泛汲取營養(yǎng)，藝術(shù)表現(xiàn)別開生面，情不老而意常新。

展覽中的主要作品有《運輸車》《清泉》《林間》等?！哆\輸車》一圖描繪了20世紀(jì)30年代初到20世紀(jì)40年代中期運輸糧食的場面，在驕陽的暴曬下運送物資的場景，運送裝備雖然簡陋，但充滿生機的景色暗含著對未來生活的期待。同樣作為黑白景物畫，力群于1980年創(chuàng)作的《林間》又表達出另一番心境，畫中兩只松鼠在遒勁的樹枝上輕巧地躍下，身形被刻畫得活靈活現(xiàn)，作品的情感表達也更為輕松、愉悅。

三、力群品牌形象的展示與推廣方式

針對力群品牌形象的展示與推廣，力群版畫藝術(shù)館將從展覽展示、學(xué)術(shù)研究與公共服務(wù)三個方面著手。其一，重點展示新興木刻運動在山西的發(fā)展歷程。其二，太原美術(shù)館舉辦了山西版畫藝術(shù)研討會，以館校結(jié)合的形式促進青年群體對力群版畫藝術(shù)的了解，其三，開啟征文活動，多方宣傳藝術(shù)館的開館公告，對力群品牌形象推廣具有積極的影響。

（一）展覽活動

除了力群版畫藝術(shù)館外，太原美術(shù)館也策劃了許多關(guān)于力群版畫和山西版畫的展覽，從歷史、地域等角度進行多維度宣傳，使力群品牌形象更加飽滿立體。

2020年11月，《力群版畫藝術(shù)回顧展——歲月的刻痕》在杏花嶺區(qū)域黨群服務(wù)中心二層展廳開展。這次展覽全面立體地反映出力群先生從藝幾十年來的繪畫發(fā)展路徑和藝術(shù)成就，力群先生的藝術(shù)作品是扎根在中國大地、深刻反映群眾生活的人民藝術(shù)。在太原美術(shù)館舉辦的藝術(shù)回顧展，使力群品牌更加深入人心，一方面推動了力群品牌形象的塑造和宣傳，另一方面也展示了力群作品最本真的意義。

（二）學(xué)術(shù)研究

力群版畫藝術(shù)館對力群作品進行了三次研究，分別是2018年舉辦的學(xué)術(shù)研究活動和版畫賞析，以及2020年發(fā)表的藝術(shù)家專題。

其一，力群版畫藝術(shù)館在2018年1月11日舉辦了《力群與二十世紀(jì)中國版畫的現(xiàn)實關(guān)切》的學(xué)術(shù)研究活動，這次學(xué)術(shù)研究活動對照梳理了社會編年史及力群先生個人史之間的聯(lián)系，建構(gòu)出了力群版畫及20世紀(jì)我國版畫史之間的關(guān)系，在一定程度上復(fù)原了力群版畫的歷史語境。同時也從力群版畫發(fā)展的角度，映射出20世紀(jì)我國版畫的發(fā)展歷史。

其二，力群版畫藝術(shù)館在2018年2月6日在官網(wǎng)上發(fā)表了《力群版畫〈采葉〉賞析》一文。文章對《采葉》這一作品作出了圖像描繪，并深度剖析作品的時代背景和作者的創(chuàng)作意圖。據(jù)力群先生在其1997年出版的《我的藝術(shù)生涯》中回憶道：“我根據(jù)當(dāng)日在太原郊外所見刻了一幅木刻名《采葉》應(yīng)征，描繪春天的到來?！?/p>

其三，力群版畫藝術(shù)館于2020年5月19日推出藝術(shù)家專題報道：《山西美術(shù)七十年——力群》。文章講述了如魯迅、蔡若虹、胡正、艾青等眾多名家對于力群藝術(shù)成就的高度評價。力群先生對藝術(shù)、自然、生活的執(zhí)著與熱忱以及他一生的藝術(shù)成就，隨著力群版畫藝術(shù)館的建立和進一步宣傳受到越來越多群眾的關(guān)注，也使更多學(xué)者、藝術(shù)家對其進行深入研究。

（三）公共服務(wù)

公共文化服務(wù)是美術(shù)館一項極其重要的職能，不僅展示了美術(shù)館的館藏作品，還能拉近游客和展覽品之間的距離，使游客深入體會藝術(shù)傳達的思想。

近年來，力群版畫藝術(shù)館不斷推出公共文化宣傳活動，例如，2022年推出了“革命、戰(zhàn)火與詩意——力群版畫藝術(shù)展”，該展由山西省相關(guān)部門主辦，太原美術(shù)館、太原畫院承辦，線上線下同步開啟，展示美術(shù)收藏研究的成果，弘揚革命精神，傳承紅色文化，向群眾提供優(yōu)秀的公共文化服務(wù)。

除了公共文化宣傳活動之外，力群版畫藝術(shù)館還出版了關(guān)于力群版畫的書籍和文創(chuàng)周邊。書籍以圖書畫冊、人物傳記為主，強調(diào)學(xué)術(shù)性和資料性，體現(xiàn)介紹性、教育性和參與性，突出強調(diào)集介紹、文化宣傳和參與為一體的服務(wù)功能，讓讀者可以通過書籍對力群和力群版畫作品獲得更深層次的了解。

四、力群版畫藝術(shù)館推廣力群品牌形象的意義

在對力群與力群版畫藝術(shù)館進行多維分析并做出歸納總結(jié)后，下文將從時代效益和社會效益兩個角度分析力群版畫藝術(shù)館推廣力群品牌形象的意義。

（一）時代效益

力群的藝術(shù)是時代的藝術(shù)，他不僅僅在觀念上深刻地踐行“藝術(shù)為大眾”的觀念，更是在技法上追求最為切實地表現(xiàn)民眾和社會生活的創(chuàng)作方法。正是因為這種緊貼時代的創(chuàng)作精神，力群的創(chuàng)作作品才能夠長久地散發(fā)出獨特的藝術(shù)魅力。

力群版畫藝術(shù)館于2017年開館，開館距今已有6年，它的成立對現(xiàn)代社會有著重要的教育意義。對當(dāng)?shù)刂行W(xué)生以及高校生而言，力群版畫藝術(shù)館使其更深刻地了解文化與歷史，通過作品內(nèi)容回望歲月變遷，通過版畫作品提高審美能力；而對老年群體而言，力群藝術(shù)作品是時代的見證，在精神與情感上更能與其產(chǎn)生共鳴；對藝術(shù)家而言，力群版畫藝術(shù)館是一個能夠思考創(chuàng)作形式、內(nèi)容和題材的場所，藝術(shù)思想得以在此碰撞，進而產(chǎn)生文化融合與創(chuàng)新。

（二）社會效益

第一，對于藝術(shù)史而言，力群版畫藝術(shù)館對力群本人及其作品進行了學(xué)術(shù)研究，挖掘當(dāng)時太行一帶的文化特色并開展一系列藝術(shù)活動，山西作為擁有深厚文化底蘊的城市，在此進行藝術(shù)發(fā)掘，既為版畫藝術(shù)自身的發(fā)展提供了素材與道路，也為山西文化的長久興盛做出了一定的貢獻。

第二，對于美術(shù)館而言，力群版畫藝術(shù)館不僅設(shè)有一間常設(shè)展廳，展品主題內(nèi)容還貼近群眾生活，以科技為輔助開辦線上展覽，使展覽不再局限于特定的時間與地點，展覽的受眾范圍進一步擴大，美術(shù)館自身的文化效益也得到增強。

第三，對于受眾群體而言，力群版畫藝術(shù)館向高校學(xué)生開展版畫體驗活動，增強了學(xué)生的實踐能力，也開闊了學(xué)生的文化視野，使其審美水平得到提高。

總體而言，力群版畫藝術(shù)館成功舉辦的一系列版畫展覽打造了深入人心的力群品牌形象，讓更多人了解并熟悉了山西傳統(tǒng)藝術(shù)的力量，促進了當(dāng)?shù)匕娈媱?chuàng)作的活力，產(chǎn)生了良好的社會效益，而且其宣傳思路廣泛且新穎，可長期以此發(fā)展。另外，力群版畫藝術(shù)館也在一定程度上帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

五、為推廣藝術(shù)品牌提供的借鑒經(jīng)驗

力群版畫藝術(shù)館的品牌打造具有一定的代表性和可借鑒性，可為其他美術(shù)館的品牌打造提供參考價值。

（一）明確展館定位

地區(qū)美術(shù)館不同于國家級美術(shù)館的最大的特點之一，就是擁有獨特的地域文化和資源優(yōu)勢，因此，地區(qū)美術(shù)館的職責(zé)之一就是要立足本源，擔(dān)當(dāng)?shù)赜蛸Y源文化的挖掘者和記錄者，扶持、培養(yǎng)本土藝術(shù)的發(fā)展和興盛。

（二）創(chuàng)新開展活動

開展主題活動是持續(xù)宣傳藝術(shù)品牌的手段之一，但是主題活動往往有時間限制，難以滿足藝術(shù)品牌長期發(fā)展的需求。對此，應(yīng)不斷創(chuàng)新活動主題，可將藝術(shù)作品從內(nèi)容主題、藝術(shù)形式、創(chuàng)作時代等角度進行分類歸納，策劃多種主題的展覽活動。另外，活動的開展還需要發(fā)掘更多藝術(shù)作品，保持游客的基本觀展興趣。

（三）利用科技開展活動

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)參觀方式的弊端能夠利用技術(shù)手段得以改善。針對線下觀展游客，可在展館內(nèi)設(shè)置多媒體互動講解裝置，為游客介紹展品的時代背景與細節(jié)特點；針對線上觀展游客，可以通過AR/VR技術(shù)為其提供沉浸式觀展服務(wù)，多層面、多角度豐富游客的觀展體驗，持續(xù)擴大藝術(shù)品牌的影響范圍。

六、結(jié)語

綜上所述，力群為新興木刻版畫運動的發(fā)展作出了杰出貢獻?；诖?，本文著重對力群版畫藝術(shù)館宣傳與推廣的力群品牌進行研究，通過搜集和分析力群版畫藝術(shù)館的展出作品可知，力群版畫作品具有時代性、積極性和群眾性。同時，通過了解相關(guān)研討會、學(xué)術(shù)研究及出版作品，對力群版畫藝術(shù)館推出的相關(guān)活動做出分析，總結(jié)出力群品牌宣傳的基本方式以及意義，希望能為其他藝術(shù)品牌的推廣與宣傳提供參考依據(jù)和方法基礎(chǔ)。

參考文獻：

[1]董其中.力群從藝60年學(xué)術(shù)討論會暨80華誕慶賀會在太原舉行[J].美術(shù)，1993（04）：68-69.

[2]王璜生.作為美術(shù)館出版物的意義和特點[J].美術(shù)觀察，2000（04）：7-8.

[3]衛(wèi)恒先.通過1935年“力群個展”看力群早期木刻風(fēng)格的轉(zhuǎn)變[J].天津美術(shù)學(xué)院學(xué)報，2018（11）：78-82.

[4]張娟.力群版畫藝術(shù)館設(shè)立的意義[J].藝海，2019（11）：144-146.

（作者簡介：王譽瑾，女，碩士研究生在讀，山西大學(xué)美術(shù)學(xué)院，研究方向：藝術(shù)遺產(chǎn)）

（責(zé)任編輯 王瑞鋒）