○丁遠杏

建設質量強國是推動高質量發(fā)展，促進我國經濟由大向強轉變的重要舉措。發(fā)展品牌經濟體現(xiàn)質量效益發(fā)展要求，與高質量發(fā)展一脈相承，品牌建設是質量強國的重要抓手。打造品牌經濟，推進湖北區(qū)域經濟高質量發(fā)展，需要積極融入國家及區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，選擇培育和發(fā)展區(qū)域品牌重點領域，并建立起強大的支撐體系。

一、品牌經濟對區(qū)域經濟高質量發(fā)展的助推作用

習近平總書記強調，高質量發(fā)展是體現(xiàn)新發(fā)展理念的發(fā)展，是經濟從“有沒有”轉向“好不好”的發(fā)展，是從追求量的增長轉向質的提升的發(fā)展，是能夠更好滿足人民日益增長的美好生活需要的發(fā)展。品牌是企業(yè)和國家綜合實力的表現(xiàn)之一，是高質量發(fā)展的象征。品牌與質量之間是一種相互依存、相互促進的關系，品牌建設是質量強國的重要抓手。

一個區(qū)域實施精品名牌戰(zhàn)略是指在區(qū)域經濟范圍內，以爭創(chuàng)名牌產品為目標，以企業(yè)創(chuàng)新為內在動力，地方政府宏觀指導，充分發(fā)揮市場作用，努力提升區(qū)域經濟競爭力的一項系統(tǒng)工程。實施精品名牌戰(zhàn)略、發(fā)展區(qū)域品牌經濟需要經過長期努力，并沿著品牌產品—品牌企業(yè)—品牌產業(yè)—品牌經濟的梯進層次不斷推進。一個區(qū)域有市場影響力的品牌越多，區(qū)域經濟競爭力就越強。

發(fā)展品牌經濟使區(qū)域經濟擁有更多的市場優(yōu)勢，對促進區(qū)域經濟高質量發(fā)展具有巨大助推作用。一是企業(yè)可以拓展發(fā)展空間。品牌是企業(yè)的無形資產，企業(yè)擁有名牌，不僅可以在市場中獲得更多市場溢價，還能更容易找到合作伙伴，拓展更廣闊的生存與發(fā)展空間，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。同時企業(yè)因擁有名牌而形成企業(yè)上下對發(fā)展前景的美好憧憬，增強企業(yè)的凝聚力，激發(fā)員工積極性與創(chuàng)造性，使企業(yè)擁有更大的活力。二是可以優(yōu)化區(qū)域經濟結構。區(qū)域內的人、才、物資源因市場效應而匯聚在名牌之下，能實現(xiàn)各種資源的優(yōu)化配置，進而推動發(fā)展方式轉變和產業(yè)結構優(yōu)化升級。三是可以改善區(qū)域經濟發(fā)展環(huán)境。區(qū)域擁有品牌，自覺形成對區(qū)域發(fā)展環(huán)境的維護，市場消費者不斷累積對品牌產品和品牌企業(yè)的認知，可以形成對區(qū)域經濟的正向效應，進而利于區(qū)域發(fā)展環(huán)境的改善。四是可以更好滿足人民美好生活的需要。品牌商品提升消費動力，擴大消費需求，進而提升消費結構，推動供需結構升級，增強經濟發(fā)展的源動力。

習近平總書記明確提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。發(fā)展品牌經濟對促進湖北深入推進供給側改革，從制造業(yè)大省升級為制造業(yè)強省，從農業(yè)大省轉變?yōu)檗r業(yè)強省，提升傳統(tǒng)產業(yè)，發(fā)展新型產業(yè)，建設全國構建新發(fā)展格局先行區(qū)，實現(xiàn)湖北區(qū)域經濟高質量發(fā)展具有重要意義。

二、積極融入高質量發(fā)展戰(zhàn)略，培育發(fā)展湖北區(qū)域品牌經濟

積極融入高質量發(fā)展戰(zhàn)略是區(qū)域實施精品名牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經濟的基本要求，是湖北實施質量強省、推進品牌經濟發(fā)展的出發(fā)點。

積極融入高質量發(fā)展戰(zhàn)略，首先必須深入貫徹落實黨的二十大報告精神和習近平總書記關于湖北工作的系列重要講話精神。黨的二十大報告指出，要建設現(xiàn)代化產業(yè)體系，把發(fā)展經濟的著力點放在發(fā)展實體經濟上，鞏固優(yōu)勢產業(yè)領先地位，推動戰(zhàn)略性新型產業(yè)融合集群發(fā)展，促進數字經濟與實體經濟深度融合發(fā)展，等等。這是融入高質量發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展品牌經濟的基本遵循。習近平總書記考察湖北時強調，要把科技的命脈牢牢掌握在自己手中，在科技領域要實現(xiàn)自立自強，不斷提升我國經濟發(fā)展的獨立性、自主性、安全性；要切實推進鄉(xiāng)村振興，推動農業(yè)現(xiàn)代化不斷取得新的成果；要在生態(tài)文明建設和提升民生水平上不斷取得新成效。這為湖北高質量發(fā)展指明了方向。其次要將湖北省“努力建設全國構建新發(fā)展格局先行區(qū)”戰(zhàn)略部署落實落細。堅持“四化”同步發(fā)展，堅持創(chuàng)新驅動發(fā)展，建設現(xiàn)代化產業(yè)體系，打造全國的“三高地兩基地”，是基于黨中央對湖北的要求和肩負使命作出的發(fā)展戰(zhàn)略定位，是根據國內外經濟大勢作出的判斷，也是依據湖北資源稟賦及發(fā)展優(yōu)勢作出的正確選擇。

積極融入高質量發(fā)展戰(zhàn)略，培育發(fā)展品牌經濟，切實順勢而為并適應市場需求，使湖北區(qū)域經濟發(fā)展擁有不竭的動力源泉。必須從區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，從湖北區(qū)域資源稟賦和發(fā)展優(yōu)勢出發(fā)，選擇品牌培育與發(fā)展重點領域。

一是發(fā)展高技術產業(yè)領域的精品名牌，打造全國科技創(chuàng)新高地和數字經濟發(fā)展高地。湖北是科教大省，擁有高校和科研院所眾多的優(yōu)勢，這是湖北發(fā)展最大的富礦和資本。2022 年湖北科技型中小企業(yè)突破2.4萬家，科研投入成倍增長，全省區(qū)域創(chuàng)新支撐能力不斷提升。擁有“光谷科創(chuàng)大走廊”，已有華工科技、長飛光纖等科技型品牌產品，這些是湖北打造科技創(chuàng)新高地，培育科技型品牌產品的基礎。要用先進的科技、數字技術對傳統(tǒng)產業(yè)進行改造提升，加快發(fā)展數字經濟，積極開辟經濟新賽道，打造湖北經濟新增長點，搶占先機，培育數字經濟領域的精品名牌。

二是加快發(fā)展制造業(yè)領域的精品名牌，打造制造強國高地。制造業(yè)是實體經濟的重要基礎，裝備制造業(yè)是制造業(yè)的脊梁。湖北擁有制造業(yè)優(yōu)勢，要發(fā)揮大型龍頭企業(yè)的帶動作用，將制造業(yè)做強做優(yōu)做大。可選擇產業(yè)鏈長又具有優(yōu)勢的汽車產業(yè)作為重點突破口，培育發(fā)展湖北制造業(yè)領域的精品名牌，讓制造大省轉變成制造強省。

三是培育發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)領域的精品名牌，建設全國現(xiàn)代服務業(yè)基地。發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)，湖北擁有科教優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢及產業(yè)基礎優(yōu)勢。湖北要將商品、信息、金融、人才融入全球網絡，大力發(fā)展現(xiàn)代物流服務、信息服務、金融服務和人力資源服務產業(yè)，在現(xiàn)代服務業(yè)領域培育精品名牌。

四是發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)精品名牌，建設全國現(xiàn)代農業(yè)基地。優(yōu)良的區(qū)位和地理條件讓湖北擁有糧、油、菜、水果等品種豐富多樣的優(yōu)質農產品，還擁有各種各樣的地理標志特色鮮明的農產品。水稻、油菜籽、水產品、茶葉等大宗農產品有規(guī)模品質好，在保障國家糧食安全和重要農產品供給方面發(fā)揮著重要作用。在發(fā)展湖北十大農業(yè)全產業(yè)鏈中，以現(xiàn)有品牌經濟作為基礎，聚焦產業(yè)發(fā)展提升規(guī)模質量，發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動作用，整合品牌，打造更多的、在市場叫得響的全國農產品精品名牌。

三、打造品牌經濟，建設湖北區(qū)域經濟高質量發(fā)展的支撐體系

2022年《湖北省人民政府辦公廳關于新時代推進品牌建設的實施意見》（鄂政辦發(fā)〔2022〕48號），提出了湖北省區(qū)域品牌經濟發(fā)展的階段性奮斗目標：到2025年，品牌經濟比重達到60%以上，入圍中國最具價值品牌500強達到25家以上。實施精品名牌發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展品牌經濟，促進區(qū)域高質量發(fā)展是一項長期艱巨的工程，既要有明確的發(fā)展目標，也需要政府、企業(yè)、市場多方共同努力，并建立完備的支撐體系。

（一）政府政策支撐體系

實施精品名牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經濟是帶動科技進步，優(yōu)化經濟結構，深化供給側結構性改革的必由之路，是推進區(qū)域經濟高質量發(fā)展的重要抓手，可以增強區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢，推進質量強省、質量強國，增強區(qū)域經濟實力和國際競爭力，推動國民經濟可持續(xù)發(fā)展，加快建成社會主義現(xiàn)代化強國。

一是政府要強化對品牌經濟發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。將品牌發(fā)展戰(zhàn)略納入全省區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，并將區(qū)域品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與產業(yè)生態(tài)戰(zhàn)略、科技賦能戰(zhàn)略、文旅融合戰(zhàn)略、區(qū)域治理策略等有機結合起來，讓精品名牌戰(zhàn)略與區(qū)域高質量發(fā)展戰(zhàn)略成為一個有機整體；科學制定品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，對區(qū)域產業(yè)結構進行宏觀指導，淘汰落后企業(yè)和過剩產能，培育發(fā)展數字經濟、人工智能、大健康等新產業(yè)新業(yè)態(tài)，讓區(qū)域人財物資源匯聚在精品名牌之下，形成品牌經濟發(fā)展的強大合力。

二是政府要為區(qū)域品牌的培育加強政策扶持。政府加大對科技創(chuàng)新的投入力度，政府采購優(yōu)先選擇區(qū)域品牌產品；加大力度支持民營經濟、新型產業(yè)發(fā)展；加大獎勵力度支持所有企業(yè)重質量創(chuàng)品牌活動。政府為品牌經濟的發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)良的營商環(huán)境，包括開展經常性的產品質量監(jiān)督檢查整治，嚴厲打擊假冒偽劣，保護市場公平競爭等。

三是政府要為區(qū)域品牌提供更好的行政服務。地方政府及有關部門要提供高質量有效率的服務，重視對品牌的宣傳推介，精心研究策劃以推動品牌延伸擴張，拓展企業(yè)發(fā)展空間；搭建品牌的發(fā)展平臺，建立利益協(xié)調機制，整合區(qū)域品牌發(fā)展，推進區(qū)域品牌發(fā)展梯度升級。

（二）企業(yè)創(chuàng)新支撐體系

擁有名牌是企業(yè)的巨大無形資產，是在激烈市場競爭中立于不敗之地的法寶之一。擁有名牌有利于國有企業(yè)保值增值，有利于民營企業(yè)做大做強，有利于現(xiàn)代企業(yè)制度的建立。擁有名牌不僅可以開拓企業(yè)更大發(fā)展空間，促進產業(yè)融合發(fā)展，而且還可以增強企業(yè)文化自信，提升企業(yè)文化氣質，增強企業(yè)品牌發(fā)展文化底蘊。

一是企業(yè)要制定科學的企業(yè)精品名牌戰(zhàn)略。要樹立名牌就是市場的觀念，不斷創(chuàng)新；明確法律只保護商標，市場保護品牌。在積極創(chuàng)新技術、加強管理等基礎上，不斷開發(fā)新的發(fā)展空間，發(fā)展互聯(lián)網＋新型業(yè)態(tài)，搶占科技發(fā)展先機與新型業(yè)態(tài)經濟發(fā)展的制高點。

二是企業(yè)要重視人才作用。建立企業(yè)研發(fā)中心，積極引進有創(chuàng)新意識的人才，加強科研團隊力量；增加研發(fā)投入，積極搭建平臺，加強與高?？蒲袡C構的合作，不斷積累企業(yè)人力資本。

三是企業(yè)要加強對知識產權的積累和保護。注重品牌、專利等的注冊與保護，善于用法律維權保護利益，并將這種意識納入精品名牌戰(zhàn)略實施的全過程。

四是建立企業(yè)品牌安全與危機應急系統(tǒng)。建立信息監(jiān)測系統(tǒng)，建立危機管理預案，建立全員危機培訓體系，建立長期的品牌危機防范與應對意識。

五是注重品牌文化內涵，正確定位品牌與加強市場推介。提煉品牌文化內涵，提高消費者的忠誠度；制定精準的品牌市場定位，提升認知度；加強市場宣傳與推介，凝聚品牌文化精神上的認同感。

（三）社會環(huán)境支撐體系

發(fā)展品牌經濟可以改善市場環(huán)境，鼓勵良性競爭，有利于形成統(tǒng)一、開放、競爭、有序的大市場，實現(xiàn)人、才、物資源的優(yōu)化配置。擁有更多的精品名牌產品，可以更好地滿足人民日益增長的美好生活需要，提高人民的生活水平，提升消費結構，推動以國內大循環(huán)為主體、國際國內雙循環(huán)發(fā)展格局的形成。

一是全社會要形成良好的創(chuàng)新創(chuàng)造氛圍。進一步完善各種政策激勵創(chuàng)新創(chuàng)造，建立有利創(chuàng)新的人才培養(yǎng)與使用機制，形成有利于創(chuàng)新的輿論氛圍。

二是大學培養(yǎng)人才要與社會需求相匹配。在全球范圍內引進人才，發(fā)揮科教優(yōu)勢培養(yǎng)人才，達到人才供給與人才需求相匹配狀態(tài)，構筑人才高地，形成區(qū)域品牌經濟發(fā)展中的人力資本優(yōu)勢。

三是消費者要理性選擇，支持企業(yè)重質量創(chuàng)品牌。完善法律法規(guī)保護知識產權，加大失信及違反市場規(guī)則行為的懲戒力度，促進企業(yè)守法經營。引導消費者進行理性選擇，支持企業(yè)生產品質優(yōu)良、價格公道的產品，形成生產供給者與消費需求者的良性互動關系。

四是中介咨詢服務機構要完善品牌評估和提供優(yōu)質服務。積極宣傳擴大國際品牌影響力，完善中國品牌力評價指數，建立科學的由消費者認可的以市場競爭力為基礎的品牌考評機制；充分發(fā)揮各種中介服務機構如品牌形象設計事務所、維權法律事務所、咨詢與信息服務、金融服務中介等對企業(yè)品牌經濟發(fā)展的服務與促進作用。